Petra Sobeck, TMGS und Helfried Böhme, SHBV

Beileger Vital- und Gesundheitsurlaub in Sachsen
Petra Sobeck: TMGS, Dresden
Helfried Böhme: SHBV, Dresden
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Wie wurde der Beileger durch die TMGS vermarktet?
Auflage: 344.000
in verschiedenen Medien
beigelegt
Auflage: 30.000
Prospektversand, Messen
Pressemitteilung am 22.10.2014
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Wie wurde der Beileger durch die TMGS vermarktet?
Beilageaktion
22.10.2014: Vital Abo gesamt
Auflage 51.000
23.10.2014: Super Illu Abo gesamt
Auflage 102.000
25.10.2014: Berliner Zeitung
Auflage 45.500
26.10.2014: Tagesspiegel
Auflage 94.500
05.11.2014: Brigitte Abo Ost, Berlin, NRW
Auflage 46.500
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Wie wurde der Beileger durch die TMGS vermarktet?
Onlinekampagne vom 22.10 bis 31.12.15
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Wie wurde der Beileger durch die TMGS vermarktet?
Newsletterbeitrag in TMGS-Newsletter Ausgabe November
13. November 2014
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Wie wurde der Beileger durch die TMGS vermarktet?
Beitrag in der Reiseland
des LTV
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Wie wurde der Beileger durch die TMGS vermarktet?
Kosten Beileger TMGS
2014
2015
Kosten
Konzept/Gestaltung/Texter/Lektorat
Bildankauf/Fotoshooting/
Künstlersozialkasse
Beilagekosten
Gotha Druck 344.000
Druck A4 Broschüre
Summe
Einnahmen
(Neckmann)
Beilage Einträge
Beilage Anteil SHBV
Summe
Zuschuss
26.03.2015
36.045,00
62.791,77
59.988,00
16.200,00
175.024,77
27.000,00
62.000,00
62.000,00
7.000,00
158.000,00
3.000,00
28.000,00
25.000,00
56.000,00
3.000,00
25.000,00
25.000,00
53.000,00
119.024,77
105.000,00
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Wie wurde der Beileger durch die TMGS vermarktet?
Buchungsstand/Anmerkungen der Partner:
-
16 Partner haben Resonanz mitgeteilt
-
Gestaltung sehr ansprechend
-
einige Buchungen bei den Partnern – könnte aber noch besser
sein
-
Buchungen insbesondere bei den Partnern mit größeren
Einträgen
-
Teilweise können die Anfragen nicht genau auf den Beileger
zurückgeführt werden.
-
TMGS: sehr viele telefonische Anfragen über Berliner Zeitung
und Tagesspiegel
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Wie wurde der Beileger durch die TMGS vermarktet?
Buchungsstand/Anmerkungen der Partner:
Hier ein paar Anmerkungen zur Resonanz, die ich Ihnen geben kann:
Im Zeitraum der Veröffentlichung gab es durchaus spürbare Resonanz auf die Veröffentlichung bzw. das Angebot. Bis zu 5
Anfragen können wir direkt der Veröffentlichung zuordnen – daraus resultierten mindestens 2 Buchungen. Eine davon kurzfristig
noch im Oktober und die andere für das Frühjahr. Ansonsten muss ich auch einräumen, dass wir vermutlich nicht immer nach
der Quelle gefragt haben ;-)
Klingt erst einmal wenig, aber unabhängig davon haben wir inzwischen mehr Anfrage und Buchungen für das Angebot erhalten
– Reisetermine bis in den September diesen Jahres. Aber wer sich letztlich nach Sichtung des Angebotes für die Buchung eines
anderen Angebotes bei uns entschieden hat, lässt sich auch nicht nachvollziehen.
Neben telefonischem Feedback kann ich aus den Zugriffsstatistiken unserer Homepage für dieses konkrete Angebot sagen,
dass über die microsite der TMGS bis Anfang Dezember ca. 25 direkte Zugriffe erfolgten, über unsere Homepage (sie wurde ja
im Heft beim Angebot vermerkt) doppelt so viele und dazu noch einmal dreimal so viele über Google (Suche). Seit Anfang
Dezember erfolgen immer wieder Zugriffe direkt – aber ob die aufgrund des Heftes oder aufgrund des Stöberns nach Angeboten
auf unseren Seiten erfolgt, lässt sich nicht einmal ansatzweise vermuten. Und selbst bei den Zugriffszahlen muss man ja
Ungenauigkeiten einkalkulieren...
Vielleicht gibt es im Nachgang der noch ausstehenden Anreisen nochmal eine Rückmeldung über unseren Gästefragebogen.
Erfahrungsgemäß sind die Gäste aber auch hier recht allgemein in ihrer Aussage („Anzeige“, Werbung“ o.ä. )
Für die Bewerbung der Region Sachsen als (Vital)Urlaubsland finde ich solche Beileger aber auch redaktionelle Kooperationen
mit Zeitschriften sinnvoll, es ist neben dem konkreten Buchungserfolg eine sehr gute Gelegenheit das Sachsen-Image als
(Vital)Urlaubsziel immer wieder ins Bewusstsein zu bringen. Das gilt auch für andere Themen… In dieser Form ausreichend
wertig und ansprechend gestaltet, dass man sich - meines Erachtens nach - mit der „Konkurrenz aus der Alpenregion“ messen
kann.
Bei Magazinen, Zeitschriften wo es um die „Art zu leben“ geht (vital, emotion, landlust oder ähnliches) ist der Streuverlust
vermutlich geringer als bei „Massenmedien“ (auf die Vielschichtigkeit der Leserschaft bezogen) wie bei Tageszeitungen oder die
SuperIllu.
Ulrike Espig Leiterin Marketing/ PR Pura Hotels GmbH • Bächelweg 8a • 01814 Bad Schandau - Krippen
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Wie wurde der Beileger durch die TMGS vermarktet?
Buchungsstand/Anmerkungen der Partner:
Von: Richter [mailto:[email protected]]
Gesendet: Dienstag, 3. Februar 2015 07:38
An: Petra Sobeck
Cc: 'Sächsischer Heilbäderverband e.V.'
Betreff: AW: Vitalbeileger Sachsen
Guten Tag Frau Sobeck,
bezüglich Ihrer Anfrage zum Erfassungsbogen
„Sachsen Vital-Magazin für ihren Vital- und Gesundheitsurlaub“ darf ich Ihnen mitteilen, dass wir für Kurort Rathen keine
Aussage über mögliche Buchungen in Folge der Werbung wie vor genannt treffen können.
Ein konkretes Angebot, können wir leider nicht anbieten, damit ist auch die Möglichkeit einer tatsächlichen „Messung von
Buchungen“ nicht möglich.
Für uns ist es trotzdem kein Misserfolg.
Nach dem Motto sehen und gesehen werden ist Kurort Rathen im Gespräch.
Wir sind weiterhin mit dabei.
Mit freundlichen Grüßen aus dem schönen Kurort Rathen
Thomas Richter
Bürgermeister
Kurort Rathen
Füllhölzelweg 1
01824 Kurort Rathen
Telefon 035024 70671
Telefax 035024 70255
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Wie wurde der Beileger durch den SHBV vermarktet?
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Mailing an Multiplikatoren im November 2014
•
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26.03.2015
Mailing an 16.500 Adressaten
Multiplikatoren: TourismusInformationen, Arztpraxen,
Physiotherapien, Heilpraktiker,
Apotheken, Krankenkassen in
Sachsen, Sachsen-Anhalt,
Thüringen, Brandenburg und
Berlin
bis jetzt ca. 400 Nachbestellung
von Katalogen zur Auslage in den
Publikumsbereichen
ca. 5.000 Kataloge nachversandt
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Kuponanzeige Apotheken-Umschau 1. Dezember 2015
•
•
neben Anzeige im Heft auch über mehrere
Wochen online
Rücklauf: 342 Bestellungen
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Kuponanzeige Apotheken-Umschau 1. Dezember 2015
•
•
neben Anzeige im Heft auch über mehrere
Wochen online
Rücklauf: 342 Bestellungen
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Kuponanzeige DB-Magazin „mobil“ 3 Ausgaben
•
•
neben Anzeigen auch im Katalogportal
Rücklauf: 430 Bestellungen
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Kuponanzeige DB-Magazin „mobil“ 3 Ausgaben
•
•
neben Anzeigen auch im Katalogportal
Rücklauf: 430 Bestellungen
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Kosten für diese Aktivitäten
Aus Förderprojekt 2014
• Multiplikatorenmailing
(Adresskauf, Kuvertierung, Erstversand) ca. 11.000,- €
• Kuponanzeigen
ca. 6.000,- €
Ohne Förderung
• Multiplikatorenmailing
(Material, Porto Nachversand)
• Kuponanzeigen (Porto)
26.03.2015
ca. 2.500,- €
ca. 1.000,- €
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Danke!
Vielen Dank an alle beteiligten Partner für die gute
Zusammenarbeit bei der Vorbereitung und Umsetzung der
ersten Ausgabe!
Wir freuen uns auf die neue, sicher noch schönere
Broschüre in diesem Jahr!
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Hinweise und Anregungen für den neuen Beileger
Petra Sobeck: TMGS, Dresden
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Hinweise und Anregungen für den neuen Beileger
Geplanter Themenplan
 Schwerpunkte TMGS:
o Region: Vogtland / Erzgebirge
o Kultur / Aktiv / Kulinarik / Veranstaltungen
 Schwerpunkte SHBV:
o Kurort: Bad Elster (Kulturelle Vielfalt, Hoteleröffnung, Eröffnung
Solebad, Chursächsisches Theater, Kurpark…)
o Klinik: Rehabilitationsklinik Miriquidi Thermalbad Wiesenbad
(orthopädische Klinik mit neurologischem Profil, Spezialgebiet
Poliomyelitis)
o Bad: Actinon Bad Schlema (radon- und solehaltige
Therapiebecken)
o Heilmittel: Moor (Bad Muskau, Bad Düben, Bad Elster)
o Angebot: Fastenwandern (derzeit im Angebot in Bad Düben, Bad
Lausick, Kurort Oberwiesenthal, Kurort Rathen)
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Hinweise und Anregungen für den neuen Beileger
Zeitablauf:
Oktober 2014:
gemeinsamer Projektantrag mit dem SHBV
26.03.2015:
Fachveranstaltung
April – August
Produktion der Beilage /Footoshooting
September
Druck der Beilage
Ende Oktober
Beilegen
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Hinweise und Anregungen für den neuen Beileger
Waren die ausgewählten Medien der Beilage richtig?
Titel
Vital
Brigitte
Super Illu
Brigitte woman
Woman's Health
active life
Men's Health
Fit for Fun
daheim in
Deutschland
26.03.2015
verkaufte
Auflage
Zielgruppe
für gesundheitsbewußte Frauen ab 35 Jahre
189.000
größtes Frauenmagazin
539.000
ist die meistgelesene Kaufzeitschrift in den ostdeutschen
Bundesländern
315.000
Magazin für die Frauen über 40
218.000
Lifestylemagazin für Frauen
142.000
Extra Magazin von Women's Health - für die outdoor
begeisterte Frau
20- 39jährige Männer
172.000
sportbegeisterte Menschen zwischen 25 und 45 Jahren
120.000
einziges überregionales Magazin, das Deutschland in all
seinen Facetten in den Mittelpunkt rückt (Durchschnittsalter
58 Jahre)
92.000
vor allem im Westteil Berlins gelesene Tageszeitung
110.000
vor allem im Ostteil Berlins gelesene Tageszeitung
118.000
überregionale deutsche Wochenzeitung
510.000
überregionale Tageszeitung (Leser 30- 59jährige)
200.000
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
Hinweise und Anregungen für den neuen Beileger
Gliederung optimieren:
 Hotels, Kurorte, Kliniken, Gesundheitsbäder
 Zertifizierte Betriebe – Button einführen?
Module überarbeiten:
 Adressen beachten
Landkarte:
 verbessern
Schnellsuchsystem:
 Erweitern: orts- und regionalbezogen, Themen der Angebote
26.03.2015
TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH