Karl-Bertil Jonssons julkampanj

IQ – ett smartare förhållningssätt till alkohol
Första verksamhetsåret 2005/2006
Karl-Bertil Jonssons
julkampanj
IQ projekt per september 2006 * Välkommen till IQ * Bakgrund *
Alkoholfakta * Det goda exemplets kraft * TV-filmer * Karl-Bertil
Jonssons julkampanj * Lös Sveriges alkoholproblem – vinn
1000 kr * Alkolås i alla skolskjutsar nu! * Debattartiklar * IQ på
turné * IQ på webben * IQ:s styrelse och rådgivare * * * * * *
IQ-projekt per september 2006
Absolut förälder
Adelsö Buss
Alkoholfria föreningar i Oxelösund
Aridus
Arvikabygdens Taxi
Barnens Hus
Barnmorskorna i Farsta, Vantör, Dalen
Bjäre Taxi
Blekinge Tekniska Högskola
Bollnäs Taxi
Carlsteins Trafik
Club Zebra
Connex
Dalabuss
DansInspiratörerna
DHL
Ekerö Taxi
Eslövs Handbollsförening
Filipstad Buss
Flygbussarna i Stockholm
Forsby FF, P 92
Forssjö Buss
Gothia Cup
Gotlands kommuns 10-punktsprogram
Granlunds Buss
Green Cargo
Gruvöns bruk
Grythyttan
Gävle Taxi
Hallens Buss
Hudiksvalls Taxi
Högstadieskolorna i Örebro och Kumla
Idrottshögstadiet i Timrå
IK Oskarshamn
Kalmar mot droger – fokus graviditet
Kalmar mot droger – fokus krog
Kalmar mot droger – fokus skolan
Kalmar mot droger – fokus trafik
Karlskoga kommun
Karlstadsbuss
Kerstins Taxi & Buss
Kinda Busstrafik
Koppartaxi
Krogprojektet i Nyköping
LA Buss
Listerby Buss
Luciavaka
Mabi fotbollsförening
MyTravels alkoholpolicy We Care
Nils Hanssons Åkeri
Nordanstig Taxi
Northlandic Racing
Olofströms Taxi
Ottossons Åkeri
Persson & Co Busstrafik
Pite Taxi
Poståkeriet område väst
Poståkeriet Uppsala
Ragn-Sells
Ramkvillabuss
Samhall Linköping
Samtrans
Sandvik Materials Technology
SCA Sundsvall
Schenker
Sirius Humanum
Skellefteå AIK Hockey
Smålandsbussen
SSAB Tunnplåt
Stendal Trafikskola
Stora Enso Skutskärs Bruk
Svalbovikens Buss
Swebus
Sveriges Trafikskolors riksförbund
Söderhamns Taxi
Södra Cell Värö
Taxi 020
Taxi Falkenberg
– ett smartare förhållningssätt till alkohol
2
Taxi i Kristinehamn
Taxi Kurir
Taxi Ljusdal
Taxi Nyköping-Oxelösund
Taxi Stor & Liten i Gävle
Taxi Strängnäs
Taxi Säffle
Taxi Trollhättan
Taxi Ängelholm
Taxiservice i Bergs kommun
Tetra Pak
The Wave - Fryshuset
Thomas Haglund Tanktransport
Tierp mot droger
Trabé
Tunabergs Taxi
TW-Taxi
Tågkompaniet
Ulricehamn
Umeå Taxi
Unnaryds Taxi
Uppsala Taxi
Vadstena Buss
Wallners Buss
Varbergs Taxi
Westin Buss
Vilhelmina Taxi
Volvo Lastvagnar Göteborg
VS-Trafik
Värmdö Taxi
Värmdöpolarna
Västbo Taxi
Västhälsinge Taxi
Västtrafik
Åkrahällskolan i Nybro kommun
ÖstgötaTrafiken
Östra Reals gymnasium
1år
av samtal,
seminarier och
skolskjutsar
Det är med glädje och
stolthet jag blickar tillbaka på det första årets
verksamhet. Vi kan redovisa ca 120 IQ-projekt
från norr till söder. Alla
projekt är unika i sitt
slag. Och det är just det
Foto: Magnus Bergström
som är vår ambition.
Att visa upp goda exempel, stora som
små, men som alla syftar till ett smartare
förhållningssätt till alkohol och på så vis
förebygger eller minskar konsumtionen.
Ett par projekt har vi under året valt att
kommunicera med hjälp av TV-filmer.
Allt för att på bästa sätt sprida goda idéer och för att inspirera fler att göra mer.
mang för säkrare skolskjutsar med IQ:s
dekaler ”Jag kör med alkolås”. Runt om
i Sverige rullar nu allt fler hjältar med
alkolås i sina skolskjutsar.
Vi har också lyft frågan om alkoholvanor
i samband med arbete. Här tog vi bland
annat hjälp av folkkäre figuren Karl-Bertil
Jonsson. Lagom till jul så uppmanade han
Sveriges arbetsgivare att inte skänka
klappar som kluckar till anställda eller
kunder. Generellt ville han skapa eftertanke kring julgåvor. Uppmaningen blev
populär bland Sveriges arbetsgivare, så
det är säkert inte sista gången Karl-Bertil
Jonsson dyker upp hos IQ.
Och det är med entusiasm och tillförsikt
inför kommande verksamhetsår som IQ
nu antar nya utmaningar.
Under våren fokuserade vi på trafik och
alkohol. Vi utmanade buss- och taxibranschen att installera alkolås i alla sina
skolskjutsar. Ett stort antal företag antog
utmaningen och visar nu upp sitt engage-
Vi har också frekvent förekommit i olika
medier både som annonsör och debattör.
Att eftersträva reflektion och eftertanke
beträffande alkoholvanor är ett långsiktigt
arbete och sker på många plan, med
många aktörer. Och ju fler som deltar
desto bättre. Vi är övertygade om att det
är de små och många stegen tillsammans
som gör stor skillnad. Vi möter många
eldsjälar och spännande idéer som vi vill
sprida och inspirera andra med. Viljan
och engagemanget i frågan är stor, vilket
bäddar för goda resultat på sikt.
Tveka inte att höra av dig till IQ för att
inspireras och dela med dig!
Välkommen till IQ!
Ann-Therése Enarsson, vd
3
IQ:s uppdrag är att lyfta fram goda exempel på alkoholförebyggande initiativ – IQ-projekt – från norr till söder som ska
inspirera fler att göra mer. Det är små och många initiativ
som tillsammans gör stor skillnad.
4
Bakgrund
Syftet med IQ:s verksamhet är
att skapa nytt fokus i alkoholfrågan och därigenom få en
förändring av attityder och
beteende i samhället som
resulterar i minskad alkoholkonsumtion och därigenom
minskade alkoholskador.
Genom att skapa engagemang hos en rad aktörer i
samhället såsom företag, organisationer och kommuner kan IQ
ge ny kraft till alkoholfrågan
samtidigt som en rad befintliga
aktiviteter kan tydliggöras.
Med nya idéer och en kraftsamling för att
bromsa upp den ökande alkoholkonsumtionen
är IQ en motkraft som arbetar för måttfullhet
och eget ansvarstagande. IQ är ingen traditionell informationskampanj utan ett långsiktigt
arbete vars trovärdighet ligger i att utifrån en
neutral plattform utveckla den kraft som finns i
de goda exemplen. IQ bygger inte på ett centralt
budskap, kommunicerat till de många, utan på
de mångas engagemang och budskap, inom en
gemensam målsättning och ram.
Grundsynen är att alkoholkonsumenterna är
medvetna och ansvarstagande människor och
att avhållsamhet från alkohol är en självklar
norm i trafiken, på arbetet samt för ungdomar
och gravida.
Helt enkelt ett smartare förhållningssätt till
alkohol.
Hälsa
Alkoholfakta
• Regelbundet alkoholdrickande skadar hjärtmuskeln med hjärtsvikt som följd.
• Foster får samma alkoholhalt i blodet som mamman och kan få skador på
hjärnan och andra organ.
• Det tar ungefär tre timmar för kroppen att förbränna alkoholinnehållet i en burk
starköl och motsvarande tid för en vinflaska är ungefär tio timmar.
Konsumtion
• Alkoholkonsumtionen har ökat med nästan 40 procent på tio år.
• Samhällets kostnader för alkoholskador närmar sig cirka 100 miljarder kronor/år.
• Män dricker mer än dubbelt så mycket alkohol som kvinnor.
Trafik
• Varje dag kör 16 000 rattfulla i Sverige.
• Varje år dödas cirka 150 människor i Sverige i rattfyllerirelaterade olyckor.
• Alkolås skulle rädda liv och samtidigt spara samhället sex miljarder kronor.
5
De goda exemplens kraft
IQ lyfter fram små och stora initiativ som på sikt
kan leda till stor förändring i attityden till alkohol.
Det är nyttan av varje enskilt projekt – de goda
exemplen – som är viktigt, inte storleken på de
satsningar som görs. Varje företag, organisation,
kommun, landsting eller förening som blir ett IQprojekt har kommit på en konkret idé för hur de
kan ta ansvar i alkoholfrågan. Självklart förväntas
att varje projekt ska kunna dra egen fördel av att
vara ett IQ-projekt, t ex genom nöjdare medarbetare och nöjdare kunder.
Följande krävs av ett IQ-projekt:
• Att det förebygger eller minskar alkoholproblem.
• Att det i första hand är inriktat på den egna
verksamheten eller det egna närområdet.
• Att det består av konkret handling.
• Att det har ett syfte och ett mål som kan
följas upp.
• Att det genomförs i Sverige.
• Att det kan kommuniceras externt.
Barnmorskorna i Farsta, Vantör och Dalen
Idag dricker kvinnor avsevärt mycket mer än för bara några år sedan. En svensk
studie visar att var tredje kvinna också fortsätter att dricka alkohol när hon är
gravid. Det här är oroväckande siffror, med tanke på att forskare idag är överens
om att alkohol kan skada det växande barnet.
Alla barnmorskor är informerade om alkoholens påverkan under graviditeten.
Men att förmedla kunskapen på rätt sätt till sina patienter är inte helt lätt. På
barnmorskemottagningarna i Farsta, Vantör och Dalen har man deltagit i en
utbildning där man både tar del av de senaste rönen inom alkoholforskningen
och lär sig att ställa rätt frågor och att informera sina patienter.
Gothia Cup
Gothia Cup är världens största fotbollsturnering för ungdomar som samlar ca
30 000 ungdomar under en sommarvecka. Här är stämningen så bra att ingen
behöver dricka för att hävda sig eller för att kunna släppa loss. Vill man visa
upp sig och imponera på omgivningen gör man det på fotbollsplanen. Skulle
en lagmedlem mot all förmodan ertappas med att dricka alkohol, kan medlemmens fotbollsförbund kontaktas och spelaren stängas av för internationellt
spel. Skulle allvarligare saker inträffa kan spelaren skickas hem. All personal
som arbetar med Gothia Cup utbildas inom alkoholfrågor innan turneringen
sätter igång.
Idrottsföreningar i Oxelösund
På kommunen hade man länge funderat på hur man skulle hantera ansvaret
(som alla vuxna delar) för barn och ungdomars relation till alkohol och andra
droger, å ena sidan. Och de bidrag som fritidsförvaltning ger till kommunens
föreningar, å andra. Efter sex månaders diskuterande kunde tio idrottsföreningar i Oxelösund, uppbackade av Sörmlandsidrotten, kommunens fritidsförvaltning och IOGT-NTO, underteckna sju punkter som ska utgöra grunden
för den alkohol- och drogpolicy som alla kommunens barn- och ungdomsföreningar måste ha för att få ta del av kommunens bidrag.
Med Oxelösunds kommun som förebild och med de erfarenheterna i bagaget
har grannkommunen Nyköping nyligen påbörjat ett likadant policyarbete.
6
TV-filmer
Under 2005 lyftes tre IQ-projekt fram som reklamfilmer i TV. Projekten
beskrevs på ett dokumentärt sätt där berörda i projekten blev intervjuade och
fick sin röst hörd. Berättare var Hans Alfredson. Filmerna kan ses på IQ.se.
Högstadieskolorna i Örebro och Kumla visar hur föräldrar som
sätter gemensamma gränser kan förändra sina barns attityder och beteende
kring alkohol.
Green Cargo visar hur ett företag i transportbranschen har installerat alkolås och gjort det till en konkurrensfördel.
Gruvöns Bruk är ett stort industriföretag som gör långt mer än lagen kräver.
Genom en omfattande alkoholpolicy månar de om sin personals välbefinnande.
7
Karl-Bertil Jonsson julkampanj
IQ gav Sifo i uppdrag att göra en undersökning om alkohol och arbete. Undersökningen visade att en majoritet anser att arbetsplatsen ska vara alkoholfri och att det
inte är okej att bjuda på alkohol på jobbet. Detta gäller också representation och
företagsgåvor. Under större delen av 1900-talet var jobbet en alkoholfredad zon.
Men allt fler aktiviteter kring arbetet förutsätter att personalen dricker. Det gäller
till exempel så kallade Kick-offs och kundmöten.
Inför julen 2005 tog IQ hjälp av Karl-Bertil
Jonsson för att få företag att tänka efter och
inte ge bort alkohol i julklapp. Kampanjen
handlade om att inte aningslöst lägga alkohol
i julklappssäcken. Sagan om Karl-Bertil
Jonsson känner de flesta svenskar till.
Den har visats i Sveriges Television i många,
många år nu på julafton. Om Kalle Anka är
tradition så är Karl-Bertil Jonsson nostalgi
och kulturarv. Tage Danielsson läser sin
saga från 1964 till Per Åhlins tecknade film.
Företag som valde att göra drömmen om en
vit jul till årets julklapp kunde beställa prima
julklappsetiketter helt gratis. Kampanjen
bestod av banners på www.n24.se kompletterade med helsidesannonser i Svenska
Dagbladet Näringsliv.
Etiketter som beställdes via kampanjsajten.
Banner som visades på www.n24.se.
8
Annons i SvD Näringsliv som uppmuntrade
företag att inte ge bort alkohol i företagsjulklapp.
Lös Sveriges alkoholproblem
– vinn 1 000 kr
IQ tog hjälp av svenska folket för att lösa Sveriges alkoholproblem och utlyste
en tävling. Det strömmade in tips både via kampanjsajten och på den telefonsvarare där man kunde lyssna till Hans Alfredsons röst. Tävlingen avgjordes
i april 2006 och de tio bästa tipsen belönades med 1 000 kronor var. Tipsen
finns på IQ.se.
Tävlingen presenterades med hjälp av helsidesannonser i dags- och kvällstidningar.
9
Alkolås i alla skolskjutsar nu!
Under våren 2006 genomförde IQ, tillsammans med
Svenska Taxiförbundet och Bussbranschens riksförbund,
en rikstäckande kampanj som utmanade alla buss- och
taxibolag som kör skolskjuts att installera alkolås i sina
fordon. IQ lyfte fram dessa företag som hjältar på IQ.se
och i olika annonser och utomhustavlor. På en särskild
kampanjsajt, via IQ.se, kan man läsa hela hjältelistan,
vilka IQ:s kompisar är, fakta om alkolås,
vilka kommuner som ställer krav, mm.
Kampanjen vände sig också till föräldrar,
politiker och andra berörda.
n laddas ne
Rapporten ka
s.
es
Pr
r
unde
r på IQ.se
Motorförarnas Helnykterhetsförbund,
MHF, har i många år arbetat med frågan
om alkolås. Deras arbete och kunskap har
varit betydelsefullt för IQ:s alkolåsarbete.
Bakgrund till kampanjen var att ca 250 000 grundskoleelever dagligen åker skolskjuts i Sverige. Den attitydundersökning som IQ
genomfört visar att den viktigaste åtgärden för att stimulera fler att
installera alkolås är krav från föräldrar på alkolås i skolskjutsar.
På andra plats hamnar krav på alko- Foto: Lasse Burell
lås vid offentliga upphandlingar. Enligt en
undersökning som Sveriges kommuner och
Landsting presenterade i mars 2006 har endast
28 procent av Sveriges kommuner alkolås i något
av de fordon som används till just skolskjuts.
Kampanjen presenterades
på en presskonferens i IQ:s
lokaler den 23 mars 2006.
Förbundsdirektörerna Jan-Erik Kjellberg och
Thomas Winskog tillsammans med Ann-Therése
Enarsson. Foto: Lasse Burell
Den rikstäckande kampanjens neonbudskap syntes på pelare och stortavlor.
10
Gratis klisterdekaler till bilar och bussar
kan beställas på IQ.se.
Resultatet av kampanjen publicerades i DN och Metro.
11
IQ i pressen
Det har skrivits flitigt om IQ under året. Både i lokala tidningar och
i rikstäckande press. Allt ifrån ett inslag i Lilla Aktuellt om alkolåskampanjen till olika IQ-projekt som uppmärksammats i lokalpress
och i samband med Karl-Bertil Jonssons 30-års jubileum.
IQ har självklart också deltagit i olika debatter i alkoholfrågan. Debattinlägg från IQ har publicerats om t ex alkolås i olika sammanhang
och temat alkohol på jobbet. Debattinlägg i alkoholfrågan har ibland
skrivits tillsammans med andra aktörer.
Nedan visas ett axplock av årets artiklar.
1
2
3
4
6
7
5
5
9
12
8
10
13
12
11
14
Artikel 1:
Östra Real nyktrar till
Tidning: Östermalmsnytt
Publiceringsdatum: 2006-04-22
Fotograf: Andreas Enbuske
Artikel 2:
Alkolåsen kan rädda många liv
Tidning: Västerviks-Tidningen
Publiceringsdatum: 2006-06-13
16
15
17
Artikel 3:
Systemets nya bolag vill vara
måttfullt
Tidning: Nordvästra Skånes
Tidningar
Publiceringsdatum: 2005-05-11
Fotograf: Jessica Gow/Pressens bild
18
Artikel 4:
Karl-Bertil firar sin 30 :e jul
Tidning: Stockholms City
Publiceringsdatum: 2005-12-21
Bild: Per Åhlin
20
19
21
Artikel 14:
Ställ krav på alkolås i skolskjutsen
Tidning: Västgöta-Bladet
Publiceringsdatum: 2006-03-28
Artikel 15:
Alkolåsen kan rädda liv
Tidning: GT
Publiceringsdatum: 2006-04-09
Artikel 16:
I december flödar alkoholen på
jobbet
Tidning: Bergslagsposten
Publiceringsdatum: 2005-12-23
Fotograf: Scanpix
Artikel 6:
Taxi satsar på alkolås
Tidning: Västerbottens Folkblad
Publiceringsdatum: 2006-05-26
Fotograf: Per A Adsten
Artikel 17:
Krav på fler alkolås i skolbussarna
Tidning: Svenska Dagbladet
Publiceringsdatum: 2006-03-24
Artikel 7:
Modern Spola kröken för
100 miljoner
Tidning: Svenska Dagbladet
Publiceringsdatum: 2005-05-11
Artikel 9:
Hårdare straff och fler alkolås
önskas mot rattfylla
Tidning: Linköpings Tidning/
Kinda-Posten
Publiceringsdatum: 2006-03-28
Artikel 10:
Hårdare straff och fler alkolås
Tidning: Skaraborgs Allehanda
Publiceringsdatum: 2006-03-24
Artikel 11:
IQ när Systemet kräver alkolås
Tidning: Motorföraren
Publiceringsdatum: 2006-04-28
Fotograf: Carl Johan Erikson
23
Artikel 13:
Busschaufförer som blåser i
alkolås är hjältar
Tidning: Linköpings Tidning/
Kinda-Posten
Publiceringsdatum: 2006-06-16
Artikel 5:
Var smart när du dricker
Tidning: Informaco
Publiceringsdatum: 2006-03
Fotograf: Johnér Bildbyrå, Ingvor
Farinotte, Getty Images
Artikel 8:
Taxi Halmstad inför alkolås
Tidning: Hallandsposten
Publiceringsdatum: 2006-05-27
Fotograf: Jari Välitalo (bilar)
Scanpix/Arkiv (mobil)
22
Artikel 12:
Förare ska uppmuntras att
installera alkolås
Tidning: Bohusläningen med
Dals Dagblad
Publiceringsdatum: 2006-03-24
Bild: Svenska Grafikbyrån/TT
Artikel 18:
Fler alkolås önskas mot rattfylla
Tidning: Helsingborgs Dagblad
Publiceringsdatum: 2006-03-24
Artikel 19:
Ann-Therése jobbar för smartare
drickande och Forsby fick pris
Tidning: Bärgslagsbladet
Publiceringsdatum: 2005-11-24
Fotograf: Mikael Sandsjö
Artikel 20:
Ställ krav på alkolås i alla skolskjutsar
Tidning: Trollhättans Tidning/
Elfsborgs Läns Allehanda
Publiceringsdatum: 2006-03-28
Artikel 21:
Beröm för arbete mot droger
Tidning: Östran
Publiceringsdatum: 2006-04-04
Artikel 22:
Skål Viggo!
Tidning: Resumé
Publiceringsdatum: 2006-10-19
Artikel 23:
Ökad trygghet när taxibilarna
fick alkolås
Tidning: Östersunds-Posten
Publiceringsdatum: 2006-03-29
13
IQ på turné
En stor och viktig uppgift under
IQ:s första verksamhetsår har
varit att på olika sätt och i olika
sammanhang informera om vad
IQ gör och vad IQ kan bidra
med. Det handlar självklart ofta
om kommunikation i form av
samtal och möten mellan människor. Vi har rest land och rike
runt med monter, broschyrer
och karameller.
Vi har bland annat medverkat
på Riskbruksdagarna i Stockholm som arrangerades av
Familjemedicinska institutet,
Sveriges kommuner och Landstings skolskjutskonferens, en
informationskväll i Kumla
kommun, Taxiförbundets
sommarkonferens i Uppsala,
Almedalsveckan i Visby och
MHF:s Tylösandsseminarium
som är årets största konferens
inom trafiksäkerhetsområdet.
Vi har funnits på plats som
utställare när politiska rikssammankomster har ägt rum
i Stockholm, Södertälje, Jönköping och Malmö, och vi har
återkommande försett politiker
i regeringen och riksdagen med
aktuell information.
Vi har deltagit i det alkoholpolitiska toppmötet i Helsingborg,
IQ på webben
I juni 2006 lanserades IQ:s nya webb. Här kan
man söka och läsa om IQ-projekten, ladda ner
pressmeddelanden, undersökningar och rapporter. Det finns också spännande och nyttiga länkar och ett kalendarium. Naturligtvis finns här
också IQ:s kampanjer och utmaningar.
14
justitie- och trafikutskottets offentliga utfrågning om rattfylleri
och ett seminarium som arrangerades av alkolåsutredningen.
Alla dessa konferenser, seminarier och föreläsningstillfällen
har resulterat i många tips på
lokala projekt och initiativ. Och
alla frågor, synpunkter och förfrågningar visar på ett djupt
engagemang bland brandmän,
poliser, politiker, barnmorskor
och många, många andra grupper i rollen som yrkesverksamma, föräldrar och kollegor.
Presentation av styrelsen
Ordförande
Anitra Steen
Göran Johnsson
Fd ordförande
Metall
Christer Lingström
VD
Systembolaget
Karin Mattsson
Hans-Olov Olsson
Kerstin Wigzell
Ordförande
Riksidrottsförbundet
Senior Vice President
Ford
Krögare
Edsbacka Krog
Generaldirektör
Regeringskansliet
IQ:s vetenskapliga rådgivare:
Sven Andréasson
Docent och avdelningschef, avdelningen för alkohol- och narkotikafrågor vid Statens folkhälsoinstitut.
Thor Norström
Professor i sociologi och föreståndare för Institutionen för social
forskning vid Stockholms universitet.
Jörgen Engel
Professor i farmakologi vid Göteborgs universitet.
Thorbjörn Larsson
Direktor vid Ersta diakonisällskap.
Foto: Maria Rosenlöf (utom Hans-Olov Olsson:s foto)
lag
o
b
r
tte B.
o
d
ett get A
r
t ä bola
e
v
i
iat ystem
t
i
in S
IQ- till
15
IQ
Drottninggatan 78
111 36 Stockholm
Telefon: +46 8 410 249 50
Fax: +46 8 410 249 59
initiativ@ iq.se
www.iq.se
16