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Schrift ≠ Schrift II
Schrift und Signaletik
Deutsch und deutlich
Die Gestaltungsfrage
Datenformate
Achtung Kunde!
agenturtschi.
Schrift und Signaletik
Wie funktioniert Leserlichkeit?
Wie funktioniert Leserlichkeit?
Wie funktioniert Leserlichkeit?
Wie funktioniert Leserlichkeit?
Wie funktioniert Leserlichkeit?
Schriftgrösse für die Entfernung
Betrachtungsdistanz 10 Meter
Be
Massstab 1: 500
2 cm Schriftgrösse x 500 = 10 Meter
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2 cm
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Schriftschnitt
Sanuk Thin
Sanuk Light
Sanuk Regular
Sanuk Medium
Sanuk Bold
Sanuk Black
Sanuk Fat
Leserlichkeit auf Entfernung
Sanuk Thin
Sanuk Light
Sanuk Regular
Sanuk Medium
Sanuk Bold
Sanuk Black
Sanuk Fat
a
Anforderung an die Schrift
Buchstabenabstände gross
Offene Innenräume
Breite Buchstaben (Verdana)
Kontrast zum Hintergrund
Keine Feinheiten (Serifenlose)
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Systematik
agenturtschi.
Systematik
agenturtschi.
Deutsch und deutlich...
Wie funktioniert Leserlichkeit?
Spielt es eine Rolle?
Wie funktioniert Leserlichkeit?
Wie funktioniert Leserlichkeit?
Die Gestaltungsfrage
agenturtschi.
Ist Gestaltung
Geschmackssache?
subjektiver Eindruck
objektiv betrachtet
Soziale Konditionierung
agenturtschi.
agenturtschi.
So nicht
Schmal
Gesperrt
Relief
Unterstrichen
GROSSBUCHSTABEN
Helle Schrift
Die
Mittelachse
gehört
dem
Vatikan.
Welche Gestaltung gefällt Ihnen besser?
1
agenturtschi.
2
Welche Anzeige spricht mehr an?
1
agenturtschi.
2
Welche Visitenkarte ist schöner?
1
2
agenturtschi.
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Corporate
p
Design
g Tuning
g
Helvetica
Univers
13 goldene Typgrafieregeln
[1]
Konzentration auf eine einzige Idee
[2]
Klare Hierarchien schaffen
[3]
Konkurrenzierung vermeiden
[4]
Weissraum schaffen
[5]
Optische Achsen bilden
[6]
Gleiches gleich gestalten
[7]
Satz linksbündig
[8]
Zeilenbreite gleich lang, nicht über ganze Breite
[9]
Weniger ist mehr
[10]
Kleiner ist feiner
[11]
Schrift dient der Leserlichkeit
[12]
Keine Reizüberflutung
[13]
Farbe wirkt flächig
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So funktioniert TypoTuning: Ausgangslage
[2] Klare Hierarchien schaffen
[3] Konkurrenzierung vermeiden
[7] Satz linksbündig
[8] Zeilen nicht über die ganze Breite
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1. Optimierung
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2. Optimierung
FF Kipp
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3. Optimierung
FF Isonorm
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Ausgangslage
1. Optimierung
[7] Satz linksbündig
[6] Gleiches gleich
[4] Weissraum nicht
verzetteln
Helvetica
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ag
2. Optimierung
3. Optimierung
agenturtschi.
Datenformate
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Word und Dateiformate
Original .ai
.tif
.eps
.pdf
.jpg
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Pixel und Vektoren
.eps
Encapsulated PostScript
Pixel und Vektordaten
.psd
Photoshop
.ai
Adobe Illustrator
.tif
Tagged Image File Format
.jpg
Joint Picture Expert Group
Internet, Auflösung
.gif
Compuserve Graphics Interchange
Internet, Auflösung
.pict
Picture
.png
Portable Network Graphic Format
Transparenz, PowerPoint
.bmp
Windows Bitmap
veraltet
.pcx
Windows Pixeldatei aus Paintbrush
.zip
Verlustfreie Datenkomprimierung
.pdf
Portable Document Format
Pixel und Vektordaten
Screen- oder druckfähig
Pixel und Vektoren
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Pixel und Vektoren
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Pixel und Vektoren
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Pixel und Vektoren
agenturtschi.
Pixel und Vektoren
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Achtung Kunde
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Der Kunde ist ...
Beziehungsebene
Ziel, Vertrauen, Verantwortung
Beratungsfähigkeit
Besserwisser, uneinsichtig
Fachkompetenz
Halbwissen, vermeintliches Wissen
«Idealkunde»
1
10
Kosten
Briefing/Meetings
Konzept/Text/Korrektorat/Lektorat
Datenübernahme / Datenaufbereitung
Kreation/Entwurf/Präsentation
Ausführung/Layout/DTP/Retusche/PDF
Autorkorrekturen
Druckadministration/Planung/Kontrolle
Archivierung
CHF 170.– / Std.
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Plakate
Plakate und Anzeigen: 6000.–
Fallbeispiel
Heizung
Warm- und Kaltwasser
Lüftung
Klima
Kältetechnik
Sanitärtechnik
Arial
Eingeblockt
Schwarzweiss
No Logo
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Logoentwicklung
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Profile
Variationen Signet
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Farbgefühl
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13 Schriftmuster
Alega
Fago
Fedra
Formata
Frutiger
Officina
Interstate
Meta
Sansa
Scala
Unit
Vista
DIN
Geschäftsdrucksachen
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Drei Dokumentationsmappen
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Präsentationen
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Werbeblachen
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Beschriftungen
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Gadgets
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Velodress
Umfangreiches Corporate Design: 50000.–
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www.agenturtschi.ch
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Weitere Beispiele
Zum
Mitmachen Dank
Herzlichen
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