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Delivering Value by Bringing Your Company’s Performance from Simply Good to Sustainably Better
Komplett kompostierbare Kleidung –
Wie kleine und mittlere Unternehmen mit
Innovationen Nachhaltige Kleidung umsetzen
#mode #kreislauf #C2C #svcm #apparel
21. Juli 2015
von Carina Strahl
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Foto: www.freitag.ch
Kleine und mittlere Unternehmen wie FREITAG aus Zürich nutzen ihre Innovationskraft
überzeugender und schneller als Großunternehmen. Die F-ABRIC Kollektion kann hier als Lehrstück
gelten.
•
Nachhaltigkeit muss Bestandteil des Kerngeschäfts sein und aktiv umgesetzt werden – die
Entwicklung von biologisch abbaubarer Kleidung ist ein Beispiel dafür
•
Der Aufbau einer neuen, lokalen und nachhaltigen Wertschöpfungskette in der
Bekleidungsindustrie ist möglich und wünschenswert
•
Kleine Betriebe können die Vorreiterschaft im Bereich Cradle-to-Cradle Produkte
einnehmen und durch ihr Vorgehen Großunternehmen inspirieren
Nachhaltigkeit kann wesentlich leichter in kleinen als in großen Unternehmen implementiert werden. Zu
diesem Schluss komme ich auch unter Berücksichtigung eines vor einiger Zeit im Guardian Sustainable
Business erschienenen Artikels. Dieser Trend ist industrieübergreifend von der Elektronikindustrie,
Nahrungsmittel bis zur Kleidung.
Ein Beispiel dafür ist nicht nur das niederländische Unternehmen Fairphone (siehe auch unser Buch), das
sich zum Ziel gesetzt hat, ein faires Smartphone herzustellen, sondern auch das Schweizer Unternehmen
shared.value.chain Management Consultants ist eine Denkfabrik und Managementberatung, die multi-nationalen ebenso wie
mittelständischen Unternehmen hilft, nachhaltig gemeinsame Wertschöpfung im Kerngeschäft zu erreichen.
KONTAKT
Telefon: +49 89 461 331 686
Fax: +49 89 5485 8080
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Delivering Value by Bringing Your Company’s Performance from Simply Good to Sustainably Better
FREITAG. FREITAG hat mit seinen Taschen aus recycelten LKW Planen nicht nur beim Fachpublikum
Bekanntheit erlangt.
Aus einer betrieblichen Notwendigkeit entsteht ein innovatives
Kreislaufprodukt
Neben den Taschen stellt FREITAG nun aber auch kompostierbare Kleidung her, die zudem komplett in
Europa hergestellt werden. Die Idee für das Produkt entstand, als das FREITAG Team nach robuster,
biologisch abbaubarer Arbeitskleidung für seine Werksmitarbeiter suchte und kein Produkt ausfindig
machen konnte, das diese Kriterien erfüllt und zudem lokal gefertigt wird. Die Stoffe, die FREITAG benutzt,
werden aus Hanf, Leinen oder Modal, einem nach chemischen Verfahren aus Zellulose hergestellter Faser
natürlichen Ursprungs, produziert. Nicht nur die Stoffe, sondern auch alle Logos und Pflegehinweise, das
Nähgarn sowie ein Teil der Knöpfe verrotten nach drei Monaten auf dem Kompost. Damit kann das Produkt
ohne Auswirkungen auf die Umwelt entsorgt werden. Hanf und Leinen wachsen in Mitteleuropa; die
unterschiedlichen Stoffe werden in Italien und Portugal gewebt. So befindet sich 100% der Wertschöpfung
in Europa. Außerdem verzichtet das Unternehmen auf Rohstoffe wie Baumwolle, die zwar natürlichen
Ursprungs und biologisch abbaubar sind aber nicht lokal angebaut werden können und zudem beim
Wachsen viel Wasser benötigen.
Durch dieses Vorgehen ist F-ABRIC, wie die Modelinie von FREITAG heißt, ein Cradle-to-Cradle Vorreiter in
der Modeindustrie. Die Produkte unterscheiden sich durch die lokale Beschaffung und Produktion deutlich
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von der Konkurrenz, wie beispielsweise den Produkten der Firma Trigema, die ebenso biologisch abbaubare
Kleider herstellt, diese aber aus türkischer Baumwolle fertigt.
Innovation als Erfolgsfaktor für nachhaltige Produkte
Der Erfolg von F-ABRIC basiert auf 5 Gegebenheiten:
•
FREITAG hat gezeigt, dass es möglich ist, ein lokales und umweltverträgliches Produkt auf den
Markt zu bringen. Die Lieferanten sind regional begrenzt und eine europäische
Wertschöpfungskette wurde geschaffen. Dadurch werden Transportkosten und CO2 Ausstöße
gesenkt. Zudem verringern sich Lieferzeiten sowie –risiken für das Unternehmen. Dies zeugt von
echter Innovation.
•
FREITAG konnte seinen Namen als umweltbewusste Firma weiter ausbauen. Die Marke FREITAG
steht somit nicht nur für Taschen sondern eben auch für Kleidung – und das alles nachhaltig. Dies
wird sicherlich auch in Zukunft neue Kunden anziehen.
•
Ein Unternehmen wie FREITAG, das mit ca. 150 Mitarbeitern zum Mittelstand gehört, kann flexibler
ein neues Produktportfolio aufbauen als eine Firma mit Milliardenumsatz und Tausenden von
Mitarbeitern. Diese Möglichkeit sollte auch in anderen Unternehmen stärker genutzt werden.
shared.value.chain Management Consultants ist eine Denkfabrik und Managementberatung, die multi-nationalen ebenso wie
mittelständischen Unternehmen hilft, nachhaltig gemeinsame Wertschöpfung im Kerngeschäft zu erreichen.
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Nachhaltigkeit wird aktiv gelebt und von der Geschäftsleitung als Bestandteil des Kerngeschäfts
gesehen. Dies stellt sicher, dass Veränderungen sich wirklich einstellen und Nachhaltigkeit nicht nur
ein zu PR Zwecken benutztes Randthema bleibt.
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Experimentieren muss erlaubt sein. Es hat mehrere Jahre gedauert, bis FREITAG mit F-ABRIC auf
dem Markt gehen konnte. Kurzfristige Rückschritte konnten das Unternehmen nicht davon
abhalten, an dem Konzept weiterzuarbeiten.
Große Modefirmen sollten sich von Firmen wie FREITAG inspirieren lassen und den aktiven
Austausch suchen, um die Kreativität der kleinen und mittleren Betriebe mit der Reitweiche der
großen Unternehmen zu kombinieren. So können internationale Firmen beginnen, ihre
Wertschöpfungsketten nach den Kernbausteinen der Nachhaltigkeit zu gestalten.
Legen Sie los!
Über shared.value.chain
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shared.value.chain ist ein Denkfabrik und Managementberatung für nachhaltige Wertschöpfung. Wir helfen
Unternehmen dabei, nachhaltige und gemeinsame Wertschöpfung im Kerngeschäft zu ermöglichen. Wir glauben daran,
dass durch nachhaltige Produkte sowie durch flexible und nachhaltige Wertschöpfungsketten eine Plattform entsteht, die
für Gesellschaft, Umwelt und Wirtschaft von Vorteil ist. Somit stehen wir für Nachhaltigkeit, die aus dem Kerngeschäft
heraus gelebt wird. shared.value.chain wurde in München gegründet und arbeitet mit einem weltweiten Netzwerk von
Associates in Asien, Europa und Nordamerika.
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