Basisinformation HBL

Die Handball-Bundesliga und die Sparkassen
HandballHandball-Bundesliga
Handball auf einen Blick
Stärkste Liga der Welt
Ballsportart Nr.1 nach Fußball
Nationalmannschaft als Erfolgsgarant und Sympathieträger
Deutschland als Gastgeber der Handball WM 2007
Das neue Imageprofil und die Zielgruppe
Verdoppelung der Besucherzahlen innerhalb von 8 Jahren
Sehr gute Entwicklung der Fernsehpräsenz
Die HBL Events
Das Namensrecht – So können Sie Ihre Marke platzieren
Leitbild
Der Erfolg einer Sportart wird anhand sportlicher Ergebnisse, der Popularität und an
wirtschaftlichen Indikatoren bemessen.
Der deutsche Handball hat durch die Erfolge seiner Nationalmannschaft und der
Handball-Bundesliga eine gute Ausgangsposition, um seine Popularität und
wirtschaftlichen Erfolg vor allem durch eine gesteigerte Medienpräsenz zu steigern.
Ziel des deutschen Handballs ist es sich zu den 5 Top – Fernsehsportarten in
Deutschland und langfristig in Europa zu entwickeln.
Ligasponsoren und/oder strategische Investoren werden die Handball-Bundesliga
auf ihrem Weg begleiten und unterstützen.
In Ihrem Leitbild versteht sich die HBL GmbH nicht nur als administrative Instanz,
sondern insbesondere als unternehmerischer Entwickler der Handball-Bundesliga.
Stärkste Liga der Welt
2000/ 2001
Sieger im Europapokal der Pokalsieger
SG Flensburg–Handewitt
Sieger im EHF Pokal
SC Magdeburg
2003/ 2004
Champions League Finale
SG Flensburg–Handewitt
Sieger im EHF Pokal
THW Kiel
2001/ 2002
Champions League Sieger
SC Magdeburg
Sieger im EHF Pokal
THW Kiel
2004/ 2005
Sieger im EHF Pokal
TuSEM Essen
EHF Pokal Finale
SC Magdeburg
2005/ 2006
Sieger im EHF Pokal
TBV Lemgo
EHF Pokal Finale
Frisch Auf Göppingen
2002/ 2003
Champions League Halbfinale
TBV Lemgo
Die Welthandballer
Dragan Skrbic
2000
2002
KyungKyung-Shin Yoon
2003
Bertrand Gille
2004
Peter Gentzel (Platz 2)
2005
Henning Fritz
HSG Nordhorn
VFL Gummersbach
HSV Hamburg
HSG Nordhorn
THW Kiel
Hier spielen die internationalen Stars!
Ballsportart Nr.1 nach Fußball
6 4%
Fußball
Weite
Zielgruppe
38,0 Mio.
18%
Handball
Enge
Zielgruppe
15,8 Mio.
11%
Basketball
41
34
18
Volleyball
Eishockey
0%
9%
7
8%
10%
sehr stark
20%
30%
40%
50%
stark
weniger stark
60%
Sport + Markt 2005: „Welche Sportart sehen Sie am liebsten im Fernsehen?“ (links), Interesse an Handball (rechts)
gar nicht
70%
Handball als beliebteste TV-Sportart im
Jahresvergleich
Handball
18
17
14
13
13
10
9
9
10/1997
10/1998
9
10/1999
10/2000
10/2001
10/2002
Marken des Sports 2005; Basis: 1.007 sportinteressierte TV-Zuschauer, 10/05
10/2003
10/2004
10/2005
Handball in Deutschland
Mit über 850.000 Mitgliedern in mehr als 5.000 Vereinen stellt der Deutsche Handballbund einen der
größten Sportverbände in Deutschland und ist weltweit der größte Fachverband.
1978 Weltmeister
1980 Olympiasieger
...
2002 Vizeeuropameister
2003 Vizeweltmeister
2004 Europameister
2004 Europameister der Junioren
2004 Olympische Silbermedaille
Die starke
Nationalmannschaft ist
die Triebfeder für den
neuen und zunehmenden
Handball-Boom!
2007 Deutschland: Gastgeber der Handball WM 2007
Das neue Image
kämpferisch
spannend
47
13
unterhaltend
41
21
attraktiv
37
11
anspruchsvoll
brutal
49
39
dynamisch
modern
59
42
30
10
18
1
8
20
Sport + Markt 2005: Imageprofil von Handball bei den Handballanhängern
2005
1994
Imagefaktoren
Bekanntheit
Hochklassigkeit
92
48
Bekanntheit in %
65
65
48
Fußball
Handball
65
Basketball
Eishockey
Hochklassigkeit in %
47
37
30
Fußball
Handball
Basketball
Eishockey
Sympathie
55
49
Sympathie in %
51
Nähe
34
Nähe in %
28
Fußball
Handball
Basketball
Eishockey
Hochklassigkeit: „Die Liga halte ich für hochklassig, die Liga ist etwas besonderes“
Sympathie: „Die Liga ist mir sympathisch“
Nähe: „Dieser Liga stehe ich persönlich nahe, mit dieser Liga kann ich mich identifizieren“
Quelle: Sportfive, 2003, Basis Gesamtbevölkerung 14-69 Jahre in Deutschland
Sport + Markt 2005
22
Fußball
Handball
Basketball
20
Eishockey
Zielgruppe - Geschlecht
männlich
weiblich
39%
6%
61%
Verheiratet
Alleinstehend
keine Angabe
34%
60%
Sportfive: Sportprofile AWA 2005
Zielgruppe – Vgl. Alter und Geschlecht
Interesse an Sportarten nach Geschlecht und Alter
bis 50 Jahre
Potential (Interesse der Bevölkerung):
größer als 30 Mio.
Beachvolleyball
American Football
zw. 15 und 30 Mio.
kleiner als 15 Mio.
Volleyball
Basketball
Automobilsport
Handball
Frauen
Schwimmen
Tanzen
Reiten
Fußball
Tennis
Skispringen Radsport
Golf
Eiskunstlauf
50 Jahre u. älter
Eishockey
Männer
Handball füllt die Arenen
Live - Erlebnis in modernen Hallen
1400
1400
in Tsd.
1267
1183
1200
1201
1030
966
1000
841
800
716
600
400
578
592
600
94/95
95/96
96/97
621
351
200
0
84/85
97/98
98/99
99/00
00/01
01/02
02/03
03/04
04/05
05/06
Verdoppelung der Gesamtbesucherzahlen innerhalb von nur
8 Jahren!
Die Vereine 2006/2007
THW Kiel (10.000 Zuschauerplätze)
HBW Balingen (2.500)
HSG Düsseldorf (5.000)
SG Flensburg-Handewitt (6.500)
Frisch Auf! Göppingen (4.500)
TV Großwallstadt (5.000)
VfL Gummersbach (19.250)
HSV Hamburg (13.500)
Eintracht Hildesheim (3.000)
Der Trend zur groß
großen Arena
Rhein-Neckar-Löwen (13.200)
TBV Lemgo (10.000)
SC Magdeburg Gladiators (14.000)
MT Melsungen (3.500)
TSV GWD Minden (4.000)
TuS N-Lübbecke (3.300)
HSG Nordhorn (5.000)
HSG Wetzlar (6.000)
Wilhelmshavener HV (2.800)
TV-Coverage
Jährlich rund 500 Mio. TV – Kontakte im Durchschnitt der letzten 3 Jahre
Jährlich über 200 Stunden Fernsehberichterstattung im Durchschnitt der
letzten 3 Jahre
neuer TV Vertrag sieht die Produktion von 5-7 Spielen je Spieltag, eine
größere Coverage und eine umfassende internationale TVWeitervermarktung vor.
Durch umfangreiche Produktion sind neue Sendeformate greifbar
Im Vergleich zu anderen Ballsportarten hervoragender Eventindex
Vergleich TV Reichweiten
Mio. Kontakte
in Mio.
90
568
2002/2003
2003/2004
2004/2005
80
462
70
386
60
50
40
30
20
10
2002/03
0
Juli-Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
Jan
Feb
Mär
Apr
2003/04 2004/05
Mai
Noch nie hatte die HandballHandball-Bundesliga eine ähnlich hohe
Reichweite!
Quelle: Erhebung des IFM im Auftrag der HBL
Fernsehberichtsdauer
40
2002/2003
2003/2004
2004/2005
in Stunden.
35
30,8
30
25
18,5
20,4
20,6
194
24,4
17,7
18,5
23,8
20
172
21
130
15
16,4
16,5
14,8
10
13,5
12,5
12,8
12
3,9
5
1,7
0
Jul-Sep
Okt
Nov
Dez
Jan
Feb
Mär
April
Mai
0
20
Zunehmende Fernsehberichtsdauer
Quelle: Erhebung des IFM im Auftrag der HBL
20
2/
03
0
20
20
3/
04
0
20
20
4/
05
IFM-Eventindex
70
60
50
40
30
20
10
0
DEL
Event Index (Ü-Dauer)
BBL
HBL
zusätzlicher Event Index über FB-Dauer
Der Event-Index setzt eine Sportübertragung in Relation zur jeweiligen durchschnittlichen Reichweite der
Sendung. Durch die Multiplikation der Übertragungszeit mit der durchschnittlichen Reichweite einer Sendung
werden lange Übertragungen mit geringen Reichweiten abgewertet und kurze Übertragungen mit hohen
Reichweiten entsprechend aufgewertet. Der Indexwert wird damit zu einem Vergleichsmaßstab für die
Qualität der Fernsehpräsenz zwischen verschiedenen Wettbewerben, Sportarten, Ligen, Clubs, oder auch
Jahren. Damit ausgedrückt wird die mediale Wertigkeit eines Events bzw. einer Sportart.
TV-Rechte-Situation ab Februar
Bundesligaspiele
Produktion
bewegter Bilder bis zu
7 Spiele pro Spieltag
Erst-/Nachberichterstattung
2. Ligen
Auslandsverwertung
Liveberichterstattung
Garantiert im Free-TV: DSF,
ARD/ZDF/Dritte, N-TV u.a.
Regionale Sender
Pay-TV (176 Spiele)
Free-TV: DSF (29 Spiele),
ARD/ZDF/Dritte (bis zu 40
Spiele)
Internet- u. Mobilfunk
Final Four, Colorline Arena Hamburg
Über 16 Stunden TV-Coverage
Über 300 Mio. Pressekontakte
Ausverkaufte Colorline Arena
Treffpunkt der internationalen Sportund Handballszene
Erstklassige VIP Hospitality
Internationale Referenzveranstaltung
für Spitzenhandball
Super Cup, Olympiahalle München
Handballfest mit 11.000 Zuschauer
in der Münchener Olympiahalle
130 akkreditierte Journalisten
4 Mio. TV Kontakte
3h 45 min Sendezeit
Große Medienresonanz
Hochkarätige Saisoneröffnung
Handballmesse
VIP Party
All Star Game, Max-Schmeling-Halle Berlin
6.000 Zuschauer
Entwicklung urbaner Zielgruppe
Hervorragende PR-Veranstaltung mit
Erlebnispotential
Live Übertragung im DSF
Öffentlichkeitsarbeit
2x wöchentlicher Mediennewsletter HBL-Aktuell,
regelmäßige Pressemitteilungen
1x monatlicher Mitgliedsnewsletter HBL intern
Neujahrsessen für Medienvertreter E-mailNewsletter, Aufbau Kundendatenbank
Vervierfachung der Zugriffszahlen auf die
Homepage www.handball-bundesliga.de
PR Kooperationen mit „Deutschland bewegt
sich“, Sportbild, Bild am Sonntag uvm.
Ihr Ansprechpartner
Frank Bohmann
Geschäftsführer
HBL GmbH
Strobelallee 56
44139 Dortmund
Telefon:
Mobil:
Fax:
0231/911 91 -70
0172/8002571
0231/911 917 5
mail: [email protected]