Berlin-Partner Wir ermöglichen Wachstum! Tätigkeitsbericht 2011

Transcription

Berlin-Partner
Wir ermöglichen Wachstum!
Tätigkeitsbericht 2011
Berlin Partner
Wir ermöglichen Wachstum!
Tätigkeitsbericht 2011
2
3
Vorwort
Preface
Liebe Leserinnen und Leser,
Dear Readers,
vor Ihnen liegt unser aktueller Tätigkeitsbericht. In ihm haben wir unsere Aktivitäten des zurückliegenden Geschäftsjahrs
gebündelt – all das, was wir 2011 erreichen konnten. Es war ein sehr gelungenes Jahr für die Berliner Wirtschaft, die
Attraktivität des Standortes ist ungebrochen. 2011 hat Berlin Partner gemeinsam
mit den Servicepartnern 159 Ansiedlungsund Expansionsprojekte erfolgreich unterstützt, durch die in den kommenden
drei Jahren 355 Millionen Euro investiert
und 6.938 neue Arbeitsplätze geschaffen
werden sollen. Besonders erfreulich ist,
dass auch die Wirtschaft in Berlin wieder
kräftig wächst. Die Hälfte der neuen Arbeitsplätze entsteht in Unternehmen, die
bereits in Berlin ansässig sind.
Den Wirtschaftsstandort Berlin zeichnen
innovative und zukunftsträchtige Unternehmen aus und die Rahmenbedingungen für ihre Arbeit sind hervorragend. Ob
Life Sciences, Dienstleistungen, Medien,
Informations- und Kommunikationstechnologien und Kreativwirtschaft oder Industrie, Mobilität und Clean Technologies
– die Hauptstadtregion entsendet schöpferische Impulse und zukunftsträchtige
Innovationen in die ganze Welt. Davon
zeugten auch die zahlreichen Veranstaltungen und Messeauftritte, die von unserem Außenwirtschaftsservice mit großer
Resonanz weltweit organisiert und betreut wurden.
Eine wichtige neue Komponente ist das
Thema Elektromobilität. Hier verschmelzen erneuerbare Energien und Automotive-Branche zu einem neuen Zukunftsfeld.
Die gemeinsam von der TSB Technologiestiftung Berlin und Berlin Partner getragene
Berliner Agentur für Elektromobilität eMO
verfolgt mit großem Engagement das Ziel,
Berlin zum internationalen Leitmarkt und
Leitanbieter für Elektromobilität zu entwickeln. 2012 will die Hauptstadtregion eines
der von der Bundesregierung ausgerufenen
Schaufenster der Elektromobilität werden.
Auch das Hauptstadt-Marketing blickt
auf ein erfolgreiches Jahr zurück. 2011
ist die Einführungsphase der Imagekampagne be Berlin zu Ende gegangen und
wir können ein erfreuliches Fazit ziehen.
Berlin wird heute weltweit viel positiver
gesehen als noch vor einigen Jahren. Wir
sind sehr stolz darauf, dass die Imagekampagne be Berlin einen wichtigen Teil
zu dieser guten Entwicklung beitragen
konnte. Bewährte Elemente und Formate der Hauptstadtkampagne sollen auch
in Zukunft fortgesetzt und in die Berliner
Außendarstellung integriert werden, so
zum Beispiel die 2011 gestartete Industriekampagne „ich bin ein berliner.“. Für
2012 haben bereits 14 namhafte Berliner
Unternehmen ihre Unterstützung zugesagt.
„Wir ermöglichen Wachstum“ ist das
Motto von Berlin Partner. Das gelingt
uns natürlich nicht allein! Ohne unsere
Berlin-Partner könnten wir diesen hohen
Anspruch nicht erfüllen. Ich möchte an
dieser Stelle allen Berlin-Partnern und
unseren weiteren Gesellschaftern, der Investitionsbank Berlin, der Industrie- und
Handelskammer, der Handwerkskammer
und der Vereinigung der Unternehmensverbände Berlin-Brandenburg, aber auch
dem Senat von Berlin ausdrücklich für
die erfolgreiche und partnerschaftliche
Kooperation im vergangenen Jahr danken. Hinter den Fakten und Zahlen dieses
Tätigkeitsberichtes stecken viel Herzblut,
Einsatz und Leidenschaft aller Mitarbeiter
von Berlin Partner. Auch ihnen gilt mein
ausdrücklicher Dank.
Ich wünsche Ihnen eine interessante Lektüre unseres Tätigkeitsberichts 2011, freue
mich mit meinen Mitarbeitern auf neue,
spannende Herausforderungen in 2012 –
und besonders auf die Zusammenarbeit
mit Ihnen, für ein starkes Berlin!
Ihre
Melanie Bähr
Geschäftsführerin
Berlin Partner GmbH
Our current activity report for our most
recent fiscal year is at your fingertips – it
includes everything that we were able to
achieve in 2011. It was a very successful
year for Berlin’s business world, and the
city continues to be attractive as a location for business. In 2011, Berlin Partner
and its service partners successfully supported 159 projects for either opening
or expanding businesses in Berlin. These
projects plan to invest 355M EUR and
create 6,938 new jobs over the next three
years. It is especially encouraging to see
Berlin’s economy once again growing
strongly. Half of these new jobs come
from companies that are already located
here in Berlin.
Innovative companies with promising outlooks characterize Berlin’s business landscape, and they enjoy excellent conditions
for their work. The capital region sends
creative impulses and future-oriented
innovative products to the rest of the
world, whether in Life Sciences; Services;
Media, ICT and Creative Industries; or
Manufacturing Industries, Mobility and
Clean Technologies. Our International
Business Department underscored this
through the many events and trade fair
trips it organized and supervised around
the world.
An important new component is electromobility. Here, renewable energies
and the automotive sector merge to an
innovative field of the future. The Berlin
Agency for Electromobility eMO, jointly
coordinated by Berlin Partner and the TSB
Technology Foundation Berlin, is enthusiastically pursuing the goal of making
Berlin the international market leader
and top provider for electromobility. In
2012, the capital region hopes to be selected as one of the federal government’s
electromobility showcases.
Berlin Partner’s marketing looks back at
a successful year, too. The introductory
phase for the be Berlin image campaign
ended in 2011, and we can be satisfied
with the results: Today, Berlin is seen much
more positively than just a few years ago.
We are very proud that the be Berlin image
campaign played an important role in this
strong development. Proven elements and
formats of the city’s campaign will also be
used in the future and will be integrated
into Berlin’s outward presentation – For
example, the industry campaign, which
started in 2011: “ich bin ein berliner.” For
2012, 14 renowned companies from Berlin have confirmed their support for the
campaign.
“We create growth” is Berlin Partner’s
motto, but of course, we can’t do it by
ourselves! Without our Berlin-Partners we
would not be capable of fulfilling these
high aspirations. I would like to take this
opportunity to thank all our Berlin-Partners, our additional shareholders (the
Investitionsbank Berlin, the Chamber of
Commerce and Industry, the Chamber
of Skilled Crafts and Small Businesses
and the Confederation of Employer and
Business Associations of Berlin and Brandenburg) and also the Berlin Senate for
the successful and partnership-based cooperation we shared last year. Much commitment, dedication and passion from all
the Berlin Partner employees contributed
to the facts and figures in this activity report. They, too, deserve my thanks.
I hope you find our activity report both
interesting and worth reading. My team
and I look forward to new, exciting challenges in 2012 and in particular to our
cooperation with you, together for a
strong Berlin!
Yours,
Melanie Bähr
Managing Director
Berlin Partner GmbH
Inhalt
Tätigkeitsbericht
2011
Vorwort............................................................................. 2
Unternehmensservice.......................... 6
Service direkt vor Ort:
Wirtschaftsförderung in den Bezirken...........................
Erfolgreiche Ansiedlungs- und Expansionsprojekte...
Airport Region Berlin Brandenburg................................
Summary...............................................................................
8
9
16
17
Außenwirtschaft................................. 18
Servicepaket Messen..........................................................
Servicepaket Delegationen...............................................
Servicepaket EU-Services..................................................
Internationale und branchenübergreifende
Projekte.................................................................................
Summary...............................................................................
21
25
28
31
33
Hauptstadt-Marketing.................. 34
Hauptstadt-Marketing Wirtschaft.................................
Hauptstadt-Marketing Wissenschaft............................
Summary...............................................................................
Hauptstadt-Marketing be Berlin....................................
Summary...............................................................................
36
50
53
54
69
Berlin-Partner-Betreuung /
Veranstaltungen.............................. 70
Veranstaltungen und Netzwerkformate........................
Exklusive Netzwerkveranstaltungen..............................
Service für die Berlin-Partner...........................................
VIP- und Delegationsservice.............................................
Summary...............................................................................
72
76
77
78
79
Business Location Center................... 80
Events und Projekte...........................................................
Auszeichnungen..................................................................
Die Partner des Business Location Center.....................
Summary...............................................................................
82
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85
Berliner Agentur für
Elektromobilität eMO...................... 86
Gemeinsam stark im eMO-Netzwerk..............................
Wegweisend: Das Aktionsprogramm
„Elektromobilität Berlin 2020“........................................
Mobilität von morgen:
Messen und Veranstaltungen..........................................
Summary...............................................................................
88
89
90
91
Unternehmenskommunikation/PR..................... 92
Berlin Partner im Gespräch: Pressearbeit 2011........... 94
Service in the City – Projekte 2011................................. 97
Summary............................................................................... 99
Organisatorisches, Gremien
und Gesellschafter...................... 100
Beruf und Familie...............................................................
Gremien und Gesellschafter.............................................
Partnerschaften und Leistungen.....................................
Starke Partner für ein starkes Berlin..............................
102
102
106
108
Fotonachweise..................................................................... 110
Impressum............................................................................ 111
I
6
7
Unternehmensservice
Kundenorientiert und erfolgreich: Der Unternehmensser-
vice von Berlin Partner verknüpft die beiden klassischen Felder der Wirtschaftsförderung – Akquisition auswärtiger Unternehmen auf der einen
und Betreuung sowie Entwicklung ansässiger Unternehmen auf der anderen Seite. Mit Erfolg, denn 2011 war die Bilanz besser denn je: Durch die
Unterstützung von Berlin Partner und der Servicepartner im Unternehmensservice haben sich 159 Unternehmen in Berlin neu angesiedelt oder
ihren Standort erweitert. Sie wollen insgesamt 6.938 neue Arbeitsplätze
schaffen und 355 Millionen Euro investieren. Zählt man die vier Projekte
hinzu, die Berlin Partner gemeinsam mit der ZukunftsAgentur Brandenburg ZAB erfolgreich im Nachbarbundesland betreut hat, sind es in der
Hauptstadtregion sogar 163 Unternehmen mit 7.230 Arbeitsplätzen und
371 Euro Investitionssumme. Damit hat Berlin Partner seine Arbeitsplatzbilanz gegenüber dem Vorjahr deutlich gesteigert. 2010 kamen 112 Unternehmen mit 4.777 Arbeitsplätzen nach Berlin.
Focused on business success: Berlin Partner’s Investor Services Department combines the essentials of investment promotion and
attraction: On one side, it stresses the acquisition of new companies, and
on the other, it supports companies which are already here. With progress,
too – 2011 yielded the best results yet: With the support through Berlin
Partner and the service partners cooperating with Investor Services, 159
companies either opened in Berlin or expanded their Berlin operations.
These companies intend to create 6,938 new jobs and invest 355M EUR. If
the four projects, which Berlin Partner successfully enabled with the ZAB
Brandenburg Economic Development Board in the surrounding state, are
included, the numbers total 163 companies with 7,230 jobs and 371M
EUR of investments. With these figures, Berlin Partner has considerably
increased its performance of creating jobs in comparison with last year.
In 2010, 112 companies with 4,777 jobs came to Berlin.
Unternehmensservice
Investor Services
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Ener
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Gesundheitswirtschaft
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Mobilit
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Energie
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Arbeitsplätze
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2384
6.938
Arbeitsplätze
1913
1913
28%
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Die
n
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leistu ngen
Erfolgreiche Ansiedlungsund Expansionsprojekte
28%
34%
%
9
IK T/Medien/
Kreativwir tschaf t
Die SPECS Surface Nano Analysis GmbH entwickelt, produziert und vertreibt Geräte für
Oberflächenanalytik und Spektroskopie sowie die zugehörige Hard- und Software. Das
in Berlin-Mitte ansässige Unternehmen plante eine Flächenerweiterung, Umbaumaßnahmen und weitere Investitionen in Arbeitsplätze und Anlagen. Der Unternehmensservice begleitete die GRW-Antragsstellung (GRW = Gemeinschaftsaufgabe „Verbesserung
der regionalen Wirtschaftsstruktur“), sondierte die Förderoptionen für ein Innovationsprojekt und unterstützte das Unternehmen bei der Einstellung einer qualifizierten Junior-Managerin aus dem Ausland. Weiter beriet der Bereich Außenwirtschaft SPECS bei
Zollfragen. Im Berichtsjahr konnten 28 neue Arbeitsplätze geschaffen werden. Für 2012
ist mit der Umsetzung der Innovationsvorhaben eine weitere Expansion geplant.
6.938
15 %
SPECS Surface Nano Analysis: Neue Arbeitsplätze in Mitte
9
13
13
IK T/Medien/
Kreativwir tschaf t
Etablierte und neue Unternehmen, die im „Verborgenen“ forschen, entwickeln und
produzieren, in die Öffentlichkeit zu rücken, war das Ziel der Ausstellung „Kluge Köpfe
in der CITY WEST“. Die Auftaktveranstaltung fand am 1. November in Kooperation des
Unternehmensservices von Berlin Partner und dem Regionalmanagement City West im
Amerikahaus statt. Innovation zum Anfassen: Als besonderes Highlight konnten die
Gäste an diesem Abend die Exponate der vorgestellten Unternehmen hautnah erleben
und selbst testen. Die Unternehmer beantworteten Fragen, erklärten ihre Produkte und
Anwendungen oder demonstrierten diverse Prototypen in der Praxis. Rund 80 Teilnehmer aus Wirtschaft, Wirtschaftsförderorganisationen und Bezirkspolitik waren vor Ort.
Ein anschließendes Get-together bot die Möglichkeit zum persönlichen Austausch.
5
357 325
5
357 325
%
Im Fokus der Öffentlichkeit:
„Kluge Köpfe in der CITY WEST“
5% 5%
Im Jahr 2011 hat Berlin Partner im Inund Ausland zielgerichtet mit den Standortvorteilen der deutschen Hauptstadt
geworben und auswärtige Unternehmen
zu den Chancen am Wirtschaftsstandort
Berlin beraten. Die intensive Expansions- und Bestandsunterstützung hat sich
ausgezahlt: Im Bereich Unternehmensservice trug die aktive Ansprache der in
Berlin ansässigen Unternehmen Früchte.
2011 wurde rund die Hälfte der neuen
Arbeitsplätze von Berliner Unternehmen
BERLIN
...wächst
5% 5%
1030
Die Monier Gruppe ist weltweit führender Anbieter von Baustoffen für das geneigte Dach sowie für innovative Dach-,
Schornstein- und Lüftungssysteme. Der
Berliner Unternehmenssitz investierte
in eine Maschine im Wert von 1,2 Millionen Euro und schaffte zusätzlich fünf
weitere Arbeitsplätze. Damit setzte sich
die deutsche Hauptstadt im Standortwettkampf gegen die direkte Konkurrenz
zweier anderer Werke der Monier Gruppe
u.a. in Polen durch. Der Unternehmensservice unterstützte das Reinickendorfer
Unternehmen bei der Förderung und Finanzierung durch GRW-Mittel, sowie bei
der Rekrutierung von Personal über die
Plattform „Talent in Berlin“ und bei der
Aufbereitung einer ausführlichen Standortpräsentationsmappe.
8
9
IKT/Medien/
Kreativwir tschaft
159
24
„Zukunftsstandorte in Berlin“: Zu diesem Thema lud der Unternehmensservice von
Berlin Partner am 25. August rund 120 Geschäftsführer und Vorstände innovativer
mittelständischer Firmen zum gemeinsamen Austausch ein. Aus der TowerLounge der
Treptowers hatten die Gäste einen perfekten Ausblick auf die Stadt. Hardy Schmitz, Geschäftsführer der WISTA Management GmbH, referierte zum Tagesthema und lieferte damit die Diskussionsgrundlage für das anschließende Gespräch der anwesenden Unternehmensvertreter mit René Gurka, damaliger Geschäftsführer von Berlin Partner, über
die Chancen für Berlin. Die Unternehmens-Talks ergänzen die Arbeit der Bezirksberater,
denn sie geben den Gästen Gelegenheit, Netzwerke zu erweitern und wertvolle Kontakte
zu Entscheidern aus der Berliner Politik zu schließen.
s on
Ind stige
ust
r ie
Projekte
64
30
159
IKT/Medien/
Kreativwir tschaft
Monier expandiert in Berlin
34
34
Projekte
Die Zukunft im Blick beim Unternehmens-Talk in Treptow
8
11 %
19 %
42
17
8
17
Der Unternehmensservice bündelt und verzahnt im Auftrag des Berliner Senats das
Know-how und die Kompetenzen der Berliner Wirtschaftsförderung – und bietet diese
Berliner Unternehmen gezielt an. Das Modell, basierend auf der Kooperation zwischen
Berlin Partner und den zwölf bezirklichen Wirtschaftsförderungen, ist bundesweit einmalig.
42
21 %
Unternehmensservice
11 %
3%
Service direkt vor Ort:
Wirtschaftsförderung in den Bezirken
5%
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r k is ti ät
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L ob
M tik 1%
Op
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Ener
3%
5%
geplant, die andere Hälfte von außerhalb
angesiedelt. An Bedeutung gewann auch
die Standortsicherung. Insgesamt trug
Berlin Partner in 16 Projekten dazu bei,
4.122 Arbeitsplätze in Berlin zu halten.
Dabei lag der Fokus der einzelnen Teams
auf den Wachstumsbranchen Dienstleistungen, Life Sciences, Industrie, Mobilität
und Clean Technologies, Medien, Informations- und Kommunikationstechnologien und Kreativwirtschaft.
…über sich hinaus: Berlin
Partner unterstützt die positive Entwicklung der Berliner
Wirtschaft. Dank aktiver
Unterstützung von Ansiedlungs- und Expansionsprojekten konnten 2011 rund
7.000 neue Arbeitsplätze in
der Hauptstadt geschaffen
werden. Mit Hilfe der Wirtschaftsförderer haben sich
159 Unternehmen neu in
Berlin angesiedelt oder ihren
bestehenden Standort erweitert – ein neuer Rekord.
10
11
Unternehmensservice
Talent als Standortfaktor: Amazon eröffnet neues
Kundenzentrum in Berlin
Gelungener Auftritt: Auf dem Outsourcing World Summit positionierte Berlin Partner die Hauptstadt als Standort für „Specialist Services“
Dienstleistungen
Berlin – Standort für „Specialist Services“: The 2011 Outsourcing World Summit
Für eine erfolgreiche
Partnerschaft: Delegationsreise nach Moskau
15. Tourismusgipfel in
Berlin: Branchenbilanz und
Innovationspreis für ITB
Die International Association of Outsourcing Professionals (IAOP) organisiert mit
dem Outsourcing World Summit in Indian
Wells, USA jährlich einen der wichtigsten
Kongresse der Branche. Entscheider internationaler Unternehmen informierten
sich vom 21. bis zum 23. Februar über
aktuelle Entwicklungen und Trends und
evaluierten mögliche Standorte für künftige Unternehmensprojekte. 2011 kamen
mehr als 700 Teilnehmer aus 32 Ländern,
darunter Anbieter, Berater und potenzielle Kunden. Rund 70 Firmen waren mit eigenen Messeständen vertreten. Erstmals
war auch Berlin Partner unter den Ausstellern und positionierte die deutsche
Hauptstadt beim Fachpublikum erfolgreich als Standort für hochqualitative
„Specialist Services“.
Anlässlich des 20-jährigen Bestehens der
Städtepartnerschaft Berlin–Moskau organisierte die IHK Berlin im Mai 2011 eine
Unternehmerreise und Wirtschaftskonferenz unter Leitung des Regierenden Bürgermeisters von Berlin Klaus Wowereit.
Im Rahmen der Konferenz stellte Berlin
Partner den Teilnehmern Berlin als innovativen Investitionsstandort vor. PricewaterhouseCoopers erläuterte die rechtlichen Rahmenbedingungen für einen
Unternehmensaufbau in der deutschen
Hauptstadt. Als Testimonial präsentierte das in Berlin ansässige Unternehmen
RusMedia GmbH die Vorzüge des Standortes und informierte über die russische
Community in Berlin. Besuche bei hochrangigen Unternehmen, die Berlins Regierender Bürgermeister begleitete, rundeten das Programm ab.
...>Lesen Sie hierzu auch Seite 66.
Die Destination Berlin präsentierte sich
vom 17. bis zum 18. Oktober auf dem
15. Tourismusgipfel im Hotel Adlon Kempinski vor mehr als 500 Teilnehmern. Themen waren der Beitrag des Tourismus zur
Entwicklung in Schwellen- und Entwicklungsländern, der Umgang der Branche
mit Wetter- und Naturkatastrophen sowie weitere Entwicklungen im Luftverkehr
und im Veranstaltungsgeschäft. Berlin
Partner nutzte seine Präsenz auf dem
Gipfel, um am Tagungsstand in Gesprächen mit Vertretern verschiedener Tourismusbranchen die Standortvorteile Berlins
vorzustellen und Netzwerkkontakte aufzubauen oder zu vertiefen. Zudem wurde der Innovationspreis der deutschen
Tourismuswirtschaft an die Internationale Tourismusbörse Berlin (ITB) für ihr
zukunftsweisendes Gesamtkonzept verliehen.
Mit Amazon, dem weltweit führenden Anbieter für E-Commerce und Online-Versandhandel, hat Berlin einen weiteren Global Player gewonnen. Das europäische Tochterunternehmen Amazon EU S.a.r.l. mit Hauptsitz in Luxemburg baut ein neues Kundenzentrum
mit 400 Mitarbeitern für die Bereiche Technical Support/ Kindle E-Reader und Fulfillment-Service Customer Care auf. Berlin überzeugte als attraktiver Wirtschaftsstandort,
insbesondere durch gut ausgebildetes, schnell verfügbares und flexibles Personal. Berlin
Partner unterstützte die Ansiedlung aktiv durch das Business Recruiting Package sowie
durch gezielte Kontaktvermittlung zu Institutionen und Netzwerkpartnern.
Avocis – Standorterweiterung im Herzen von Berlin
Der Schweizer Kommunikationsdienstleister avocis hat bereits 2010 die adm-group erworben und ist im Berichtsjahr am Berliner Standort mit mehr als 700 Mitarbeitern
in die Muratti-Höfe umgezogen. Dort wurde im Juni die neue Deutschlandzentrale des
Unternehmens eröffnet. Zusätzlich baute avocis ein Shared Service Center auf, um in
den nächsten drei Jahren weitere 130 Arbeitsplätze zu schaffen. Die Senatsverwaltung
für Wirtschaft, Technologie und Forschung und Berlin Partner unterstützten erfolgreich
die Beantragung von GRW-Mitteln sowie die Immobiliensuche und die Mitarbeiterrekrutierung.
Fusion des Evangelischen Entwicklungsdienstes und
des Diakonischen Werkes
Im Jahr 2012 werden der Evangelische Entwicklungsdienst und das Diakonische Werk
zum „Evangelischen Werk für Diakonie und Entwicklung“ fusionieren. Unter dem neuen Dach sollen die Aktivitäten anderer Berliner Standorte gebündelt werden. Zusätzlich
werden mehr als 500 Mitarbeiter aus Bonn und Stuttgart ihre Tätigkeit in der deutschen
Hauptstadt aufnehmen. Berlin Partner hat die Neuansiedlung mit einer Standortpräsentation, einer Dual Career- sowie einer Umzugsberatung entsprechend begleitet.
Berlin überzeugt: Der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit (links im Bild), Tim
Hickler, Director European Customer Services
bei Amazon (Mitte), und Dr. Frank Billand von
Union Investment Real Estate GmbH (rechts)
freuen sich über das neue Kundenzentrum
von Amazon
12
13
Unternehmensservice
Medien, Informations- und Kommunikationstechnologien, Kreativwirtschaft
Berlin Partner geht beim
ASIS International Kongress
auf Nummer sicher
Der ASIS International Kongress stellt
die weltweit umfassendste Informations- und Networkingveranstaltung der
Sicherheitsbranche dar. Fast 20.000 internationale Sicherheitsexperten aus der gesamten Industrie waren vom 19. bis zum
22. September in Orlando vertreten. Die
Teilnahme von Berlin Partner erfolgte im
Rahmen des durch das Bundesministerium des Innern zu 80 Prozent geförderten
Projektes „Investorenwerbung im Bereich
Sicherheit“. Die Wirtschaftsförderer waren
mit einem Stand präsent und im Rahmen
einer begleitenden Marketingkampagne
mit Bannern in der Ausstellungshalle sowie durch Sponsoring eines Networkingevents sichtbar.
Zeitlich parallel wurden vor Ort Presseaktivitäten durchgeführt. Eine „Berlin
Night“ diente dem internationalen Networking. Zusätzlich warb be Berlin mit
über 30 Litfaßsäulen in San Francisco für
die deutsche Hauptstadt und die Berlin
Web Week.
...>Lesen Sie hierzu auch Seite 38, 61.
Berlin für Fujitsu attraktiver
als Brüssel oder Lissabon
Werben für die Hauptstadt des Internets: Net-
Die Internethauptstadt
Europas auf der Web 2.0
Expo in San Francisco
Zum vierten Mal als Aussteller dabei:
Berlin Partner zeigte sich 2011 erneut auf
der Leitmesse der Internetwirtschaft in
den USA. Ziel waren die Akquisition von
neuen Unternehmen und die Vermarktung von Berlin als Internethauptstadt
Deutschlands und Europas: „Berlin – the
place to be for your expansion to Europe.“
Eine Gruppe Start-up-Unternehmen, die
Berlin am Gemeinschaftsstand repräsentierte, unterstützte diese Aktivität.
folgenden Partnern einen länderübergreifenden Empfang: Medienboard BerlinBrandenburg, Film- und Medienstiftung
NRW, Hamburg@work, Entertainment
Master Class, ZukunftsAgentur Brandenburg und Berlin Partner. Im Rahmen des
Empfangs und der Messe konnten neue,
interessante Geschäftskontakte generiert
werden.
Der Computerhersteller Fujitsu Technology Solutions richtet in Berlin ein Telesales
Center mit 400 Mitarbeitern ein. Die deutsche Hauptstadt konnte sich gegen die
Standorte Brüssel und Lissabon erfolgreich durchsetzen. Der Unternehmensservice von Berlin Partner hat Fujitsu bei
der Förderung und Personalrekrutierung
erfolgreich beraten.
working auf der Web 2.0 Expo in San Francisco
Studiocanal neu in Berlin
Erster länderübergreifender
Empfang beim
„German Mip Cocktail“
Rund 200 internationale und nationale
Produzenten und Fernsehmacher kamen
im Oktober beim „German Mip Cocktail“ anlässlich der weltgrößten Messe
für audiovisuellen Content, der MIPCOM in Cannes, zusammen. Zum ersten
Mal organisierten Berlin-Brandenburg,
Nordrhein-Westfalen und Hamburg mit
Bedeutender Filmverleiher, führender
DVD-Anbieter und Koproduzent zieht
nach Berlin: Studiocanal (ehemals Kinowelt) verlagert seine Firmenzentrale mit
100 Mitarbeitern von Leipzig in die deutsche Hauptstadt. Unterstützung erhielt
Studiocanal beim gesamten Ansiedlungsprozess, insbesondere bei der Standortsuche sowie bei der Beratung zu Fördermöglichkeiten und zum Thema „Schule
und Wohnen“.
Austausch auf der ecoQ: Das Thema „Clean Technologies“ regte zu intensiven Gesprächen an
Industrie, Mobilität und Clean Technologies
Grüne Technologien am
Persischen Golf: Messebesuch auf der ersten ecoQ
Berlin mit internationaler
Strahlkraft auf der
Intersolar North America
Shenyang Machine
Tool Group eröffnet
Europa-Zentrale in Berlin
Die Qatar International Environment Protection Exhibition & Convention (ecoQ),
die erste Messe für Clean Technologies in
Katar, stand unter der Schirmherrschaft
des Umweltministers H.E. Abdullah bin
Mubarak Al bin Iabboud Moudadi und
der Qatar Foundation. Berlin Partner
war in Kooperation mit dem Bereich Außenwirtschaft und Marketing/be Berlin
vom 16. bis zum 18. Oktober in Doha
zum Thema „Nachhaltige Energiewirtschaft“ vertreten. Die Messe bildete die
Auftaktveranstaltung zu den Planungen
der „Qatar National Vision 2030“ und
der Fußballweltmeisterschaft 2022. Das
Team von Berlin Partner wurde von einer
hochrangigen Delegation verschiedener
Berliner Firmen begleitet und knüpfte vor
Ort erste Kontakte zu entscheidenden Institutionen für grüne Technologien. Die
beteiligten Partnerunternehmen nutzten
dabei die Möglichkeit, sich über Trailer,
Exponate, Broschüren und Messe-RollUps zu präsentieren. Die Lounge sowie die
Arbeitsbereiche am Messestand wurden
für Geschäftstermine genutzt und boten
Raum zum aktiven Netzwerken.
...>Lesen Sie hierzu auch Seite 24, 49, 68.
Deutschland gilt international als Qualitätsführer und einer der globalen Leitmärkte in der Solarbranche: Vom 11. bis
zum 14. Juli nutzte Berlin Partner die
Gelegenheit, die deutsche Hauptstadt als
wichtigen Standort für Solarenergie auf
der Intersolar North America zu präsentieren. Die Messe zählt mit etwa 830 Ausstellern und 20.000 Besuchern zu einer
der beiden amerikanischen Leitmessen
der Branche. Unterstützt wurden die Networking- und Akquisitionsaktivitäten vor
Ort durch das Berlin Solar Network, das
mit dem Clean Tech Business Park BerlinMarzahn auf einem Gemeinschaftsstand
präsent war. Interessierte Unternehmensvertreter diskutierten mögliche Optionen
im Bereich der Solarenergie in und für
Berlin und vereinbarten weiterführende
Gespräche.
Der Standort Berlin gewinnt für internationale Unternehmen zunehmend an
Attraktivität. Das belegt ein weiterer Ansiedlungserfolg, den Berlin Partner 2011
verbuchen konnte: Der weltweit drittgrößte Hersteller von Werkzeugmaschinen, die chinesische Shenyang Machine
Tool Group (SYMG), wird Anfang 2012
über die deutsche Tochtergesellschaft
Schiess GmbH in Berlin ihre Europa-Zentrale eröffnen. Die Firma agierte bisher
aus Aschersleben und Frankfurt am Main
und bündelt zukünftig Einkauf und Vertrieb in der deutschen Hauptstadt. Die
fruchtbare Kombination aus Wirtschaft
und Wissenschaft sowie die hohe Hochschuldichte machen Berlin für SYMG zu
einem attraktiven Standort für die Suche
nach künftigen Entwicklungsingenieuren.
Berlin soll künftig Ausgangspunkt für die
bundes- und europaweite Expansion der
SYMG werden.
14
15
Unternehmensservice
Zukunftsbranche Gesundheitswirtschaft: Gemeinsamer
Länderempfang anlässlich der MEDICA in Düsseldorf
Erfolgreiche Standortsicherung: Mercedes-Benz
bezieht neuen Firmensitz in
Friedrichshain-Kreuzberg
Der Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland
bleibt Berlin auch zukünftig erhalten.
Durch eine aktive Betreuung und Beratung des Unternehmens trug der Unternehmensservice von Berlin Partner zur
Erhaltung des Standortes bei. Der Vertriebssitz befindet sich bereits seit 1998
in der Hauptstadt und ist somit fester
Bestandteil der Berliner Unternehmenslandschaft. Im Bezirk FriedrichshainKreuzberg werden die Kapazitäten der
bisherigen zwei Berliner Standorte sowie
der bundesweite Vertrieb und Service der
Fahrzeugmarken Mercedes-Benz, Smart,
Maybach und Fuso ab Mitte 2013 gebündelt. Die rund 1.200 Mitarbeiter bekommen am neuen 26.000-QuadratmeterStandort nahe der O2 World ein neues
Geschäftsgebäude in zentraler Lage. Mit
einem Mercedes-Benz-Showroom und
einem Bistro wird das Quartier mit guter
Verkehrsanbindung auch der Öffentlichkeit zugänglich sein.
Das Cluster Gesundheitswirtschaft der deutschen Hauptstadtregion präsentierte sich
vom 16. bis zum 19. November auf der MEDICA 2011, der größten Medizinfachmesse der
Welt mit rund 135.000 Fachbesuchern und mehr als 4.500 Ausstellern. Berlin Partner und
die ZAB betreuten dabei zwei Gemeinschaftsstände zu den Schwerpunktthemen „Medizintechnik“ und „Diagnostik“. Beim gemeinschaftlich organisierten Länderempfang am
16. November wurde vor allem die regionale Expertise im medizinischen Bereich durch
Vertreter aus Politik, Wissenschaft und Industrie erfolgreich einem internationalen Publikum vorgestellt. Die gelungene Standortpräsentation ermöglichte es, Kontakte zu ansässigen sowie ansiedlungsinteressierten Unternehmen anzubahnen oder zu pflegen.
Mitarbeiter von Berlin Partner besuchten zudem Aussteller der Hauptstadtregion sowie
internationale Großkonzerne auf der Messe.
Auf der BIO International Covention in Washington D.C. konnte Berlin Partner erfolgreich
Kontakte zur Biotechnologie und Pharmaindustrie knüpfen
Life Sciences
BIO 2011: „Berlin-Brandenburg Night“ in Washington D.C.
Berlin gehört zu den führenden Zentren
für Biotechnologien in Europa. Berlin
Partner nutzte 2011 die Gelegenheit, die
Hauptstadtregion auf der BIO International Convention in den USA zu vertreten.
Unter dem Motto „Leadership, Partnerships, Breakthroughs“ fand vom 27. bis
zum 30. Juni die weltweit größte Veranstaltung für Biotechnologie und Pharmaindustrie statt. Mehr als 15.000 Vertreter
aus 48 US-Bundesstaaten und 65 Ländern
nahmen daran teil. Mit einem Informationsstand im Messebereich beteiligten
sich Vertreter des Teams Life Sciences von
Berlin Partner und der ZukunftsAgentur
Brandenburg ZAB gemeinsam am „Partnering“ und nutzten die Gelegenheit zur
Ansprache potenzieller Investoren. Mehr
als 20 Termine wurden dabei wahrgenommen, unter anderem mit Unternehmen
aus den USA, Kanada und Europa, die sich
für die Fördermöglichkeiten in der Hauptstadtregion interessierten. Darüber hinaus
lud Berlin Partner gemeinsam mit Bayer
HealthCare Pharmaceuticals zum dritten
Mal zur „Berlin-Brandenburg Night“ und
konnte an diesem Abend mehr als 500 internationale Gäste aus der Biotechnologie
und Pharmaindustrie begrüßen.
Im November war die Hauptstadtregion auf
der MEDICA vertreten…
Gesundheitsförderung mit innovativen Produkten:
Alphablom nach Berlin-Mitte umgesiedelt
Die AsiaVita GmbH & Co. KG, ein ehemals in Düsseldorf ansässiges Familienunternehmen, das Nahrungsergänzung und diätetische Lebensmittel herstellt, ist schwerpunktmäßig im Bereich der gesundheitlichen Planung und Vorsorge tätig. Das Unternehmensportfolio umfasst Vitaminpräparate rund um die Schwangerschaft sowie asiatische
Heilkräuter. Zum 1. Januar 2011 ist das Unternehmen nach Berlin umgesiedelt und hat
in alphablom GmbH & Co.KG umfirmiert. Berlin Partner hat dem Unternehmen erfolgreich bei der Standortsuche geholfen, sodass es sich schließlich in den Gewerberäumen
der WeiberWirtschaft e.G. in Mitte ansiedeln konnte. Zusätzlich wurde alphablom gemeinsam von Berlin Partner und der IBB Investitionsbank Berlin zu Fördermöglichkeiten
beraten und bei der Mitarbeiterrekrutierung unterstützt.
W.O.M. World of Medicine:
Standorterweiterung am Salzufer
Der Berliner Medizingerätehersteller W.O.M. World of Medicine AG ist einer der weltweit marktführenden Anbieter im Bereich der minimalinvasiven Chirurgie. Am Berliner
Hauptsitz mit 90 Mitarbeitern plante W.O.M. die Einführung neuer Produktfelder und
suchte nach geeigneten Fördermöglichkeiten. Berlin Partner unterstützte bei der Antragsstellung: Nach erfolgreicher Zuteilung der GRW-Mittel sind bis Ende 2013 am Hauptstadt-Standort 13 neue Arbeitsplätze geplant. Für die Suche nach qualifizierten Mitarbeitern
präsentierte Berlin Partner das neue Jobportal www.talent-in-berlin.com als RecruitingPlattform und informierte zusätzlich über das Programm zur Förderung von Forschung,
Innovationen und Technologien (ProFIT) für den ebenfalls in Berlin ansässigen W.O.M.Unternehmensbereich „Forschung und Entwicklung“.
…und lockte ein interessiertes internationales
Publikum an
16
17
Unternehmensservice
Airport Region Berlin Brandenburg
Summary
Im Jahr 2012 wird einer der modernsten Airports Europas in Betrieb genommen. Der
neue Flughafen Berlin Brandenburg „Willy Brandt“ (BER) stellt einen bedeutenden Standortfaktor und Wachstumsmotor für die Wirtschaft der Hauptstadtregion dar. Durch den
Aufbau des internationalen Drehkreuzes wird Berlin zum Tor in die Welt.
Berlin Partner’s Investor Services Department is commissioned by the Berlin
government to pool and link investment
promotion know-how and expertise and
to provide its services to Berlin’s companies. This model, which is unique in
Germany, is based on the cooperation
between the twelve economic development offices in the city’s administrative
districts and Berlin Partner.
Passgenauer Investorenservice aus einer Hand
Das gemeinsame Airport Region Team der Wirtschaftsfördergesellschaften ZukunftsAgentur Brandenburg und Berlin Partner vermarktet seit März 2008 das Gebiet um den
zukünftigen Hauptstadtflughafen BER und unterstützt gemeinsam die Entwicklung der
Airport Region zu einem der stärksten Wachstumspole in Berlin und Brandenburg. Potenziellen Investoren wird dabei umfassende Beratung zu Standortwahl, Förderung, Finanzierung und Personalgewinnung geboten. In jeder Phase des Investitionsprojektes
bekommen Unternehmen so eine optimal auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Betreuung aus einer Hand.
Regional vernetzt und global aktiv
Weltweit vernetzt: Der neue Hauptstadt-
Das Team der Airport Region Berlin Brandenburg verfügt über ein gewachsenes Kontaktnetzwerk zu den regionalen Akteuren im Flughafenumfeld. Die mehrmals im Jahr
stattfindenden Airport Region Talks erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und bieten
eine Plattform für den lokalen Informations- und Wissensaustausch. Die enge Zusammenarbeit mit der Flughafen Berlin Schönefeld GmbH schafft zusätzliche Synergien und
verstärkt die Außenwahrnehmung des Standortes. Gemeinsam zeigten sich die Vertreter
des Flughafens und der Airport Region bei zwei German Trade & Invest (GTAI) Roadshows
in Asien und auf der World Routes Conference in Berlin. Im Rahmen weiterer Akquisitionsreisen innerhalb Europas, bei Besuchen wichtiger Fach- und Branchenmessen sowie
durch Anzeigenschaltungen und redaktionelle Beiträge in ausgewählten Magazinen hat
das Airport Region Team im Berichtsjahr die Standortvorteile der Flughafenregion Berlin
Brandenburg und seinen Service vor internationalen Investoren gezielt beworben.
Drehkreuz ausgebaut
Neuer Repräsentant für die Airport Region
Als strategischer Berater und Keynote-Speaker unterstützt der Branchenkenner Axel
Arendt das Team der Airport Region seit Mai auf wichtigen Leitmessen und Veranstaltungen bei Akquisitionsmaßnahmen im In- und Ausland. Axel Arendt bringt als Unternehmerpersönlichkeit Erfahrungen bei Rolls-Royce Germany, bei Daimler und bei der
EADS (European Aeronautic Defence and Space Company) in seine Tätigkeit als Repräsentant mit ein. Sein umfassendes Netzwerk zu zentralen Akteuren der Luftfahrtbranche fördert die Vermarktung und Positionierung der Airport Region im nationalen und
globalen Wettbewerb.
flughafen BER wird zum internationalen
Berlin Partner’s intensive expansion and
retention support for investors and companies has paid off: It has been fruitful
for the Investor Services Department to
energetically address companies already
located in Berlin. In 2011, almost half of
the new jobs in Berlin were planned by
companies already here. The other half
came from companies new to Berlin.
Business retention has gained significance. Berlin Partner participated in a
total of 16 projects which secured 4,122
jobs in Berlin.
In 2011, from both within Germany
and abroad, Berlin Partner stressed the
capital’s advantages as a place for business and consulted with numerous companies from outside Berlin about their
chances for success in the German capital. The focus here, in Berlin Partner’s
individual teams, was on the following
growth sectors: Services; Manufacturing
Industries, Mobility and Clean Technologies; Media, ICT and Creative Industries;
and Life Sciences.
Europe’s most modern airport will open
in 2012: The Berlin Brandenburg Airport
(BER) has already become an important
location factor and a motor for growth
for the capital region’s economy. Berlin
will become a gateway to the world with
this new hub for international travel.
The Airport Region Team, in collaboration
with representatives from the Schönefeld
airport, promoted the region surrounding the new airport nationally and internationally in 2011. Presentations in
Asia and at the World Routes Conference
in Berlin were two highlights. Additional
trips within Europe and visits to key trade
fairs helped the Airport Region Team focus on international investors in advocating the airport region’s advantages.
II
18
19
Außenwirtschaft
Von Berlin aus neue Märkte erschließen: Mit dem Bereich Außenwirtschaft unterstützt Berlin Partner Unternehmen der Zukunftsbranchen Life Sciences, Medien, Informations- und Kommunikationstechnologien und Kreativwirtschaft, Industrie, Mobilität und Clean
Technologies und Dienstleistungen, sich im Ausland zu engagieren. Für
diese Branchen mit großem Innovationspotenzial bietet Berlin Partner
drei Servicepakete an:
_Das Paket EU-Services umfasst Beratungsangebote für den Binnenmarkt zu Markterschließung, Kooperationen, Förder- und Finanzierungsmöglichkeiten und öffentlichen Ausschreibungen.
_Unternehmerreisen in die jeweiligen Zielmärkte der einzelnen Zukunftsbranchen sowie die Betreuung ausländischer Delegationen in Berlin werden durch den Delegations-Service geplant und durchgeführt.
_Das Servicepaket Messe-Services bietet die Organisation von Informations- und Gemeinschaftsständen auf internationalen Messen im In- und
Ausland an und berät zu Messen und Messeförderung weltweit.
Accessing New Markets from Berlin: With the International Business Department, Berlin Partner supports local companies
from future-oriented sectors – Life Sciences; Media, Information and
Communications Technology and Creative Industries; Manufacturing Industries, Mobility and Clean Technologies; and Services – in their activities abroad. Berlin Partner offers three service packages for companies in
these sectors, which have strong innovative potential:
_The EU Services package comprises consultation for entering the European market, cooperative projects, funding and financing possibilities
and for the public tender process.
_The Delegation Services package focuses on business trips. It supports
Berlin’s business community by planning and implementing foreign trips
for business delegations to target markets for the individual sectors of
the future. It also provides support for foreign delegations in Berlin.
_The Trade Fair Services package provides for the organization of information booths and joint stands at international trade shows in Germany
and abroad. Furthermore, it offers consultation on trade fairs and trade
fair subsidies around the world.
Außenwirtschaft
International Business
20
21
Außenwirtschaft
Servicepaket Messen
BERLIN
...wird
international
…und Berlin Partner unterstützt diese Entwicklung
tatkräftig – an 365 Tagen im
Jahr, rund um den Globus:
Mit Gemeinschaftsständen
auf internationalen Messen, Unternehmerreisen ins
Ausland oder beim Empfang
ausländischer Delegationen
in der Hauptstadt öffnen die
Außenwirtschaftsexperten
Berliner Unternehmen die
Tore zur Welt – und vice
versa. Aktiv wirbt die Wirtschaftsförderung dabei für
das Potenzial und die starke
Innovationskraft der Berliner Zukunftsbranchen. Mit
Erfolg: 2011 wurden zahlreiche neue internationale
Geschäftskontakte für
Berliner Unternehmen
ermöglicht.
International erfolgreich: Bei 101 Aktivitäten mit 3.537 Teilnehmern wurden 2011 mehr als 3.000
neue Kontakte geknüpft
Die Außenwirtschaftsexperten von Berlin Partner haben im Jahr 2011 die Internationalisierung der Berliner Wirtschaft tatkräftig vorangetrieben und im Rahmen unterschiedlicher Aktivitäten mehr als 3.000 neue Geschäfte erfolgreich angebahnt. Zu diesen Aktivitäten zählten unter anderem eine Delegationsreise mit Unternehmen der optischen
Technologien nach Japan, die erfolgreiche Organisation einer Unternehmerreise mit
Vertretern der Berliner Gesundheitswirtschaft in die Vereinigten Arabischen Emirate und
nach Katar in Kooperation mit HealthCapital Berlin-Brandenburg (HCBB) sowie 15 Gemeinschaftsstände auf großen Messen, darunter die CeBIT, die Paris Fashion Week oder
die BIO International Convention.
Insgesamt verzeichnete der Bereich Außenwirtschaft 101 Aktivitäten mit 3.537
Teilnehmern, die zu 3.208 Geschäftsanbahnungen geführt haben, darunter:
_15 Messegemeinschaftsstände mit 206 Teilnehmern
_26 Wirtschaftsdelegationen mit 485 Teilnehmern, die Berlin besuchten
_4 Unternehmerreisen auf 3 Kontinenten mit 87 Teilnehmern
_33 Zollseminare und Inhouse-Schulungen mit 494 Teilnehmern
_21 weitere Veranstaltungen mit 2.194 Teilnehmern
Die Außenwirtschaftsstrategie des Berliner Senats vom Oktober 2010 und die Gemeinsame Innovationsstrategie Berlin-Brandenburg vom Juni 2011 sehen vor, dass sich die
Cluster noch systematischer mit dem Thema Internationalisierung und Außenwirtschaft
befassen. Als strategischer Partner hat Berlin Partner seine Aktivitäten in 2011 daher
stärker an die Bedürfnisse der einzelnen Zukunftsbranchen angepasst. Seit Mai werden Status und Ziele zum Thema Internationalisierung in den Clustern erfasst und in
Strategiedialogen definiert. Aus den Ergebnissen werden Empfehlungen für konkrete
Aktivitäten entwickelt, die auch in der Planung für 2012 von Berlin Partner berücksichtigt wurden. Außerdem unterstützte der Bereich Außenwirtschaft die Überarbeitung des
IBB-Förderprogramms „Neue Märkte erschließen“.
Effektives Marketing im In- und Ausland:
Berlin Partner berät umfassend zu allen
Fragen der Messeförderung und organisiert Informations- und Gemeinschaftsstände auf internationalen Messen im
In- und Ausland. Für junge Unternehmen
dient der Messeauftritt als wichtiges Instrument für den Einstieg ins Auslandsgeschäft bzw. die Positionierung am Markt;
für schon länger bestehende Unternehmen bieten Messen eine gute Plattform
zur persönlichen Kundenpflege. Die Gemeinschaftsstände werden im Auftrag
des Landes Berlin, in Kooperation mit der
IHK Berlin und dem Land Brandenburg
organisiert und aus Mitteln des Europäischen Fonds für regionale Entwicklung
(EFRE) und der Länder finanziert.
Life Sciences
Zurück in Berlin: 14 Firmen präsentierten sich
Zu Gast in Dubai: Der Gemeinschaftsstand der
beim IFCC World Lab Kongress erfolgreich auf
Gesundheitswirtschaft Berlin-Brandenburg
dem Messestand der Hauptstadtregion
auf der Arab Health
Arab Health: Medizinische
Innovationen aus
Berlin-Brandenburg
Gastgeber Berlin: Der IFCC World Lab Kongress
zurück in Deutschland
2011 war die Gesundheitswirtschaft
aus Berlin-Brandenburg erneut auf der
Arab Health, der internationalen Fachmesse für Medizintechnik und Krankenhausausstattung, in Dubai vertreten. 22
Unternehmen und medizinisch-wissenschaftliche Einrichtungen präsentierten
vom 24. bis zum 27. Januar medizinischen Fortschritt „made in Berlin“. Auf
der weltweit zweitgrößten Medizinmesse
wurden bereits bestehende Kontakte intensiviert und neue aufgebaut.
Vom 15. bis zum 19. Mai fand der Kongress für Klinische Chemie und Laboratoriumsmedizin im Internationalen Congress Centrum Berlin (ICC) statt. Erstmals
seit 45 Jahren kehrte der Weltkongress
für Labordiagnostik, nachdem er unter
anderem in Japan, den USA und in Brasilien Station gemacht hatte, wieder zurück
nach Deutschland. 14 Firmen präsentierten sich auf dem Messestand. Insgesamt
rund 5.000 Wissenschaftler aus aller Welt
nahmen am Kongress teil.
22
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Außenwirtschaft
BIO International: Die
„BioCapital Region BerlinBrandenburg“ in den USA
Biotechnica: Aufwärtstrend
bei Europas Nummer eins
für Biotechnologie
Leistungsspektrum der Berliner Gesundheitswirtschaft
überzeugt auf der MEDICA
Der weltweit größte Biotechnologie-Kongress und die zugehörige Messe BIO fanden vom 27. bis zum 30. Juni in Washington statt. Unter dem Motto „Leadership,
Partnerships, Breakthroughs“ lag der
Schwerpunkt 2011 auf der Umsetzung
innovativer Erfindungen und Entwicklungen. 13 teilnehmende Unternehmen
aus der Hauptstadtregion nutzten im
Rahmen des Informationsstandes „BioCapital Region Berlin-Brandenburg“ eine
kostengünstige Beteiligung und präsentierten sich einem internationalen Fachpublikum.
Die Biotechnica in Hannover ist der europäische Branchentreff für Biotechnologie
und Life Sciences und hat 2011 ein zweistelliges Aussteller- und Besucher-Plus
verzeichnet. Die Messe informierte vom
11. bis zum 13. Oktober über Bioinformatik, Equipment sowie Dienstleistungen in
den fünf Anwendungsbereichen Pharma,
Industrie, Ernährung, Landwirtschaft und
Chemie. Aus Berlin-Brandenburg waren
insgesamt 18 Unternehmen auf dem
Messestand vertreten, um innovative biotechnologische Entwicklungen und Anwendungen aus der Region vorzustellen.
Die MEDICA als Weltforum für ambulante und stationäre Versorgung umfasst
die gesamte Bandbreite der Gesundheitswirtschaft. Sie ist erste Adresse für
Kommunikation, Erfahrungsaustausch
und Fortbildung im Bereich Medizin. Auf
der internationalen Messe in Düsseldorf
traf sich vom 16. bis zum 19. November
das Fachpublikum. Die Hauptstadtregion
war mit 32 Ausstellern an zwei Gemeinschaftsständen in den Bereichen „Medizintechnik“ und „Diagnostik“ vertreten.
Medien, Informations- und Kommunikationstechnologien und Kreativwirtschaft
Positives Echo auf dem Mobile World Congress
Der Auftritt der Hauptstadtregion vom 14. bis zum 17. Januar in Barcelona auf der weltweit wichtigsten Veranstaltung der Mobilfunkbranche erzielte außerordentlich gute
Resonanz – sowohl für die sechs beteiligten Unternehmen als auch für den Standort
Berlin-Brandenburg. Am Stand mit vergrößerter Ausstellungsfläche und neuem Design
präsentierte sich in diesem Jahr erstmalig auch die TU Berlin mit einem Forschungsinstitut und einem Start-up.
Eindrucksvolle Präsentation der Berliner Musikunternehmen
auf der Midem in Cannes
Gemeinsam mit 14 Berliner Ausstellern präsentierte sich die Hauptstadtregion vom
23. bis zum 26. Januar in Cannes als „the place to be for music.“ auf der Midem, der
international wichtigsten Branchenmesse und dem bedeutendsten Treffpunkt der Musikszene.
Berlin als „the place to be for IT business.“ auf der CeBIT
Die Hauptstadtregion war mit drei Gemeinschaftsständen auf der Weltleitmesse der Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) in Hannover vertreten. Unter dem
Motto „the place to be for IT business.“ wurde vom 1. bis zum 5. März ein Gemeinschaftsstand im gleichnamigen Bereich der CeBIT organisiert. Der viel beachtete Messeauftritt
lag auf dem Weg des Eröffnungsrundganges der Bundeskanzlerin Angela Merkel und
wurde von Brandenburgs Wirtschaftsminister Ralf Christoffers und der damaligen Berliner Staatssekretärin Almuth Hartwig-Tiedt besucht. Die 13 Berliner Aussteller zeigten
sich mit ihrer Beteiligung am Messestand sehr zufrieden. Zudem konnten sie von einem
umfangreichen Vortragsprogramm zum Schwerpunktthema „Open Source“ profitieren.
Darüber hinaus feierte auch die Ausstellung „ich bin ein berliner.“ der Industriekampagne von be Berlin auf der CeBIT ihre Premiere und wird seitdem von Berlin Partner auf
allen Ständen mit Industriebezug gezeigt.
Paris Fashion Week: Die neuesten Kollektionen aus Berlin
Auf der Paris Fashion Week, einer der größten Modemessen weltweit, organisierte Berlin
Partner vom 30. September bis zum 3. Oktober zwei Informationsstände, auf denen sich
zehn junge Modedesigner aus Berlin und Brandenburg erfolgreich präsentierten.
Die Hauptstadtregion zeigt Präsenz auf der MEDICA: 32 Aussteller waren an zwei Messeständen vertreten
„The place to be for IT business.“: Berlin macht
auf der CeBIT in Hannover auf sich aufmerksam
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25
Außenwirtschaft
Servicepaket Delegationen
Industrie, Mobilität und Clean Technologies
Hannover Messe: Berliner
Energiewirtschaft im Fokus
EU PVSEC: Rekordbeteiligung
aus der Hauptstadtregion
Berlin Partner hat in Kooperation mit der
IHK Potsdam und 17 Unternehmen aus
der Region vom 4. bis zum 8. April einen
Gemeinschaftsstand im Bereich „Energie“
organisiert. Auch die Berliner Agentur
für Elektromobilität eMO und das Team
der Airport Region waren auf dem Stand
präsent. Premiere feierte die Ausstellung
„Industriedesign aus Berlin“ – eine Kooperation des Berliner Senats und des Internationalen Design Zentrums Berlin.
Die European Photovoltaic Solar Energy
Conference and Exhibition (EU PVSEC) ist
die wichtigste internationale Plattform für
die Entwicklung der Photovoltaik. Vom 5.
bis zum 8. September wurden in Hamburg
neueste Trends und Entwicklungen vorgestellt und diskutiert. Nach der Premiere
im Vorjahr war Berlin im Berichtsjahr mit
acht Ausstellern am vergrößerten Gemeinschaftsstand vor Ort. Erstmals beteiligte sich auch der Berlin Solar Network
e.V. mit einem eigenen Stand.
Wasser Berlin International:
Berliner Gemeinschaftsstand
stark gefragt
Berlin auf der Cleantech
World „erLEBEN“ und
„erFAHREN“
Treffpunkt für die Wasserwirtschaft: Auf
der Wasser Berlin International 2011 ließ
sich eine deutliche Steigerung der internationalen Besucher beobachten. Bei
exzellenter Lage im Eingangsbereich der
Messe konnten sich die elf beteiligten Unternehmen, Netzwerke und wissenschaftlichen Einrichtungen aus Berlin vom
2. bis zum 5. Mai über starken Zulauf am
Gemeinschaftsstand freuen.
Berlin Partner organisierte im Auftrag der
Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung für neun Aussteller,
darunter die Berliner Agentur für Elektromobilität eMO, zwei Gemeinschaftsstände zu den Themen „erLEBEN“ und „erFAHREN“ auf der Cleantech World, die vom
30. September bis zum 2. Oktober in der
deutschen Hauptstadt stattfand.
Laser World Photonics:
Berlin auf der Weltleitmesse
für Optische Technologien
Die Weltleitmesse für Komponenten, Systeme und Anwendungen der Optischen
Technologien fand vom 23. bis zum 26.
Mai in München statt. Zwölf Firmen aus
der Hauptstadtregion stellten ihre Innovationen vor und profitierten von den
Synergien zwischen Industrie und Wissenschaft. Das Rahmenprogramm mit
Sonderschauen und diversen Foren sorgte für intensiven Wissenstransfer.
Eine optimale Gelegenheit für den Aufbau
von Wirtschaftskontakten bot die Umweltmesse ecoQ in der katarischen Hauptstadt Doha. Auf dem Gemeinschaftsstand
von Berlin Partner präsentierten sich
sieben Unternehmen aus der Hauptstadtregion rund um ein eindrucksvolles Miniatur-Modell des Brandenburger
Tors. Der außergewöhnliche Messestand,
der mit Unterstützung der be BerlinKampagne realisiert werden konnte, fand
großen Anklang bei den Fachbesuchern.
Der Bereich Außenwirtschaft brachte sein
Messe-Know-how ein und war mit einem
Mitarbeiter vom 16. bis zum 18. Oktober
in Doha präsent.
Im Ausland aktiv:
Vertreter der Berliner
Wirtschaft unterwegs
Delegationsreise in die Vereinigten Arabischen Emirate
und nach Katar
Anlässlich der Gesundheitsmesse Arab
Health hat Berlin Partner gemeinsam mit
dem Gesundheitsnetzwerk HealthCapital
Berlin-Brandenburg vom 22. bis zum 28.
Januar bereits zum vierten Mal in Folge
eine Delegationsreise in die Golfregion
organisiert. Als Partner eingebunden waren 2011 folgende Berliner Unternehmen
und wissenschaftliche Einrichtungen:
Vivantes International GmbH, Charité
Universitätsmedizin Berlin, Deutsches
Herzzentrum Berlin, Immanuel Diakonie
GmbH, BIOTRONIK GMBH & CO. KG, centromed Berlin-Spandau Betriebs GmbH &
Co. KG, GETEMED Medizin- und Informationstechnik AG und die World of Medicine
AG.
Fachpublikum auf der ecoQ
in Doha vom „Brandenburger Tor“ begeistert
Grüne Technologien gewinnen im Nahen
Osten zunehmend an Bedeutung. Das Emirat Katar etwa will über 20 Milliarden Euro
investieren, um 2022 die erste CO2-neutrale Fußballweltmeisterschaft ausrichten zu
können. Von diesen Investitionen können
auch deutsche Firmen profitieren.
Berlin Partner organisiert Unternehmerreisen zu branchenspezifisch ausgewählten Zielmärkten. Gleichzeitig
betreuen die Wirtschaftsförderer der
deutschen Hauptstadt Delegationen
aus dem Ausland und bieten damit
Berliner Unternehmen die Möglichkeit,
auch vor Ort internationale Kontakte zu
knüpfen.
Ein echter Hingucker: Modell des Brandenburger Tors am Berlin Partner-Gemeinschaftsstand auf der ecoQ in Katar
Vertreter der Gesundheitswirtschaft anlässlich der Arab Health unterwegs auf Delegationsreise
durch die Golfregion
An den fünf Programmtagen in Sharjah,
Dubai, Abu Dhabi und erstmals auch in
Doha wurden bestehende Kontakte vertieft und interessante, hochkarätige neue
Verbindungen aufgenommen. Im Rahmen vier medizinischer Fachsymposien
und bei zwei Abendempfängen boten sich
zusätzliche Gesprächsmöglichkeiten.
Höhepunkt der Reise, die an drei Tagen
von Berlins Regierendem Bürgermeister
und dem damaligen Wirtschaftssenator
Harald Wolf geleitet wurde, war eine Audienz beim Emir von Katar S. H. Hamad
bin Khalifa Al Thani. Dabei wurde die
Mitwirkung Berlins an der Erstellung eines Masterplans „Gesundheit für Katar“
in Aussicht gestellt. Die Golfregion zählt
nicht nur für die Gesundheitswirtschaft
Berlin-Brandenburgs zu den wichtigsten
Exportmärkten. Die Direktflugverbindung
von Air Berlin zwischen der deutschen
Hauptstadt und Dubai ergänzt seit November 2010 die bereits von Qatar Airways angebotenen Nonstop-Flüge nach
Doha.
26
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Außenwirtschaft
Kooperation mit Polen:
Berliner Designer zu Besuch
in Posen und Warschau
In Zusammenarbeit mit dem Internationalen Designzentrum Berlin e.V. (IDZ) organisierte Berlin Partner vom 7. bis zum
10. Juni eine Delegationsreise für Berliner
Designer nach Posen und Warschau. Politisch begleitet wurden sie von Almuth
Hartwig-Tiedt, damalige Staatssekretärin
in der Senatsverwaltung für Wirtschaft,
Technologie und Frauen. Das Wirtschaftsprogramm in Posen beinhaltete Unternehmensbesuche sowie eine Veranstaltung
zu Produkt- und Kommunikationsdesign.
Im Rahmen des anschließenden Abendempfangs, zu dem die Staatssekretärin
einlud, unterzeichneten das IDZ und die
Organisation Pro Design aus Posen eine
Kooperationsvereinbarung. In Warschau
standen Unternehmensbesuche sowie
Gespräche mit Vertretern der Deutschen
Botschaft und der Deutsch-Polnischen
Industrie- und Handelskammer (AHK)
auf dem Programm. Den Höhepunkt des
Aufenthaltes bildete die Berlin-Warsaw
Economic Conference Design, an der rund
100 Vertreter polnischer Unternehmen
und Institutionen teilnahmen.
Neue Geschäftskontakte:
Erfolgreiche Unternehmerreise nach London zum
Solar Industry Summit
Gemeinsam mit dem Fachbereich Energie
der TSB Innovationsagentur GmbH unterstützte das Enterprise Europe Network
Berlin-Brandenburg (EEN BB) die Photovoltaik-Akteure der Hauptstadtregion dabei, sich auf dem britischen Solarmarkt
zu etablieren. Eine Delegation, bestehend
aus sechs Berliner und Brandenburger
Unternehmen der Solarbranche, erhielt
in London einen Überblick über Möglichkeiten und Zugangsvoraussetzungen des
britischen Photovoltaik-Marktes.
Mit auf dem Programm der Reise vom
11. bis zum 13. Mai stand unter anderem
auch der Besuch des Solar Industry Summit – UK 2011 in London. Positives Ergebnis: Durch die Unternehmerreise in die
britische Hauptstadt wurden insgesamt
zehn neue Geschäfte angebahnt.
Internationale Gäste zu Besuch am
Wirtschaftsstandort Berlin
Im Jahr 2011 betreute der Bereich Außenwirtschaft 26 Delegationen aus dem Ausland.
Mit themenspezifischen Präsentationen im Berlin Business Location Center (BLC) wurden
insgesamt 485 Gäste umfassend über den Wirtschaftsstandort Berlin und die Angebote
und Leistungen von Berlin Partner informiert.
Besuch der Fachmesse
Ceatec in Tokio
Gemeinsam mit Optec Berlin-Brandenburg organisierte Berlin Partner eine
Unternehmerreise nach Tokio und Hamamatsu. Zwölf Unternehmen aus der
deutschen Hauptstadt reisten im Oktober nach Japan. Die Delegation besuchte
ein Optik-Cluster in Hamamatsu und ein
Fachsymposium vor Ort. In Tokio stand
die Wirtschaftskonferenz „Berlin – a German centre for optical communication,
laser and micro system technology“ mit
rund 100 Teilnehmern im Mittelpunkt des
Programms. Der Besuch der Fachmesse
Ceatec bildete in Tokio einen weiteren Höhepunkt der Reise.
Besuch aus China: Die hochrangige Delegation aus Anhui zu Gast im Berlin Business Location Center
Hoher Besuch aus China: Finanzdelegation aus Anhui
Eine hochrangige Delegation, bestehend aus Mitgliedern der Finanz- und Investitionsbereiche staatlicher und halbstaatlicher Industrieunternehmen der chinesischen Provinz Anhui, informierte sich im BLC über den Wirtschaftsstandort Berlin und die Serviceangebote von Berlin Partner. Der stellvertretende Vorsitzende des Aufsichtskomitees
für staatliche Vermögenswerte Anhuis, Chu Jianping, zeigte sich beeindruckt von den
vielfältigen Informationen, die über das BLC auch in chinesischer Sprache abgerufen
werden können.
Katar will Zusammenarbeit mit Berlin ausbauen
Unternehmer aus Katar haben großes Interesse daran, die Zusammenarbeit mit Berliner Firmen und Institutionen zu intensivieren: Zu diesem übereinstimmenden Ergebnis
kamen die Gäste, die Berlin Partner mit einer Delegation aus Katar zusammengebracht
hatte. Unter der Leitung von Dr. Saif Ala Al-Hajar, dem stellvertretenden Vorsitzenden
der Qatar Foundation, informierten sich die Mitglieder der Delegation über umweltbezogene Technologien wie Solarwirtschaft und Elektromobilität. Katar will die Fußballweltmeisterschaft 2022 im eigenen Land CO2-neutral ausrichten und hat daher im Bereich
der Umwelttechnologien große Bedarfe. In Folge dieses Besuchs hat Berlin Partner für
interessierte Unternehmen kurzfristig eine Gemeinschaftsbeteiligung auf der Umweltfachmesse ecoQ organisiert, die in Doha vom 16. bis 18. Oktober 2011 stattfand.
...>Lesen Sie hierzu auch Seite 13, 24, 49, 68.
Almuth Hartwig-Tiedt, damalige Staatssekretärin der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Techno-
Teilnehmer der Delegationsreise präsentierten
logie und Frauen (rechts im Bild), mit Teilnehmern der Delegationsreise für Berliner Designer in
sich in Tokio vor japanischen Unternehmen
Polen
und Forschungseinrichtungen
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Außenwirtschaft
Servicepaket EU-Services
Branchenübergreifende Veranstaltungen
Der EU-Service von Berlin Partner erbringt seine Dienstleistungen als Konsortialführer
des Enterprise Europe Network Berlin-Brandenburg (EEN BB). Mit Blick auf die Außenwirtschaftsstrategie des Berliner Senats sowie die Gemeinsame Innovationsstrategie
Berlin-Brandenburg zielten die Aktivitäten 2011 darauf ab, Kooperationen von kleinen
und mittelständischen Unternehmen aus der Hauptstadtregion europaweit nachhaltig
zu steigern. So konnte das EEN BB im Rahmen seiner vielfältigen Internationalisierungsdienstleistungen entsprechend zielgerichtet auf die EU-relevanten Bedürfnisse der Zukunftsbranchen und Cluster eingehen.
Enterprise Europe Network Berlin-Brandenburg
Fördermöglichkeiten für IKT-Produkte und
Dienstleistungen in Europa
In Vorbereitung der nächsten Runde zur Einreichung von Projektvorschlägen im Programm „Unterstützung der IKT-Politik der EU“ (ICT-PSP) organisierte das EEN BB gemeinsam mit der nationalen Kontaktstelle bei der Zenit GmbH am 19. Januar eine Informationsveranstaltung mit Antragsberatung. Die Veranstaltung zeigte 70 Teilnehmern
detailliert die Inhalte dieser Aufrufe zur Einreichung von Projektvorschlägen auf. Im
praktischen Teil erhielten die Anwesenden wertvolle Hinweise zur Antragsstellung. Dazu
sprachen Experten der nationalen Kontaktstellen, erfolgreiche Antragssteller sowie ein
Evaluator.
www.eu-service-bb.de: Verbesserter 24h-Service
durch Internetrelaunch
Europawoche 2011:
Die europaweite Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen aus der Hauptstadtregion steigern
Enterprise Europe
Network präsentiert
sich auf dem
Innovationsgipfel
mit Europa-Lounge
European Business and
Science Forum: „Smart
Exchange for future Cities –
Projects, Partnerships and
Cooperations”
220 Teilnehmer erhielten am 12. Mai im
Rahmen der Europawoche einen Einblick
in die Strategie „Europa 2020“ und die
damit verbundenen Maßnahmen zur erfolgreichen Vermarktung von innovativen Produkten und Dienstleistungen. Unternehmen aus Berlin und Brandenburg
stellten Prozess- und Produktinnovationen vor. Zudem wurden Möglichkeiten
der Finanzierung und Förderung von Aktivitäten im Hightechbereich aufgezeigt.
Anschließend bot die Unternehmenskonsultation zum Grünbuch der EU zur künftigen Finanzierung von Forschung und
Innovation 30 Teilnehmern die Möglichkeit, Vertretern der EU-Kommission ein
direktes Feedback zu geben.
Ganz im Zeichen der Internationalisierung stand der 4. Innovationsgipfel der
Länder Berlin und Brandenburg in Adlershof, auf dem die Ziele der Strategiedialoge der Cluster vorgestellt wurden. Im
Rahmen des Innovationsgipfels am 22.
August präsentierte das EEN BB in einer
Europa-Lounge seine Serviceleistungen
und internationale Kooperationsmöglichkeiten. Es konnten über 30 Interessensbekundungen von Unternehmen für
künftige transnationale Kooperationen
eingeholt werden.
In Zusammenarbeit mit Partnern aus Berlin, Dänemark und Ungarn organisierte
das EEN BB am 18. November im Wissenschafts- und Technologiepark Adlershof
das „European Business und Science Forum for Smart Cities“. Eingeladen waren
innovative Unternehmen und Forschungseinrichtungen aus allen Wirtschaftssektoren der Europäischen Union. Das Forum
bot die Möglichkeit, Produkte, Projekte
und Dienstleistungen aus unterschiedlichen Bereichen rund um das Thema „Intelligente Stadt“ vorzustellen und neue
Geschäfts-, Technologie- und Projektpartner zu finden.
Thomas Einfelder, Teamleiter EU-Services,
wirbt für Engagement in Europa
Um mögliche Geschäftsanbahnungen auch virtuell zu unterstützen, hat das EEN
BB im Frühsommer 2011 seinen überarbeiteten Internetauftritt gestartet. Unter
www.eu-service-bb.de steht den Unternehmen rund um die Uhr ein Angebot bereit, das
besonders kleinen und mittelständischen Unternehmen sowie Forschungseinrichtungen
europaweite Kooperationsmöglichkeiten bietet. So wurden 2011 über die Online-Kooperationsbörse des EEN BB über 100 Interessensbekundungen für Geschäftsanbahnungen
zwischen Unternehmen abgegeben, mit denen neue Projekte oder Partnerschaften dauerhaft generiert werden können.
Deutsch-Polnische Kooperationsbörse im Rahmen
der Messe BUD-GRYF
Mit mehr als 220 Ausstellern und mehr als 12.000 Besuchern ist die BUD-GRYF in Stettin
die größte Baumesse in Westpommern. Sie bietet einen geeigneten Ort, um Geschäftskontakte zu knüpfen, die neue Projekte und Investitionen vorantreiben. Gleichzeitig ist
sie ein hervorragendes Forum für den Erfahrungsaustausch. Zum dritten Mal in Folge
organisierte das EEN BB in Stettin gemeinsam mit Berlin Partner am 18. März eine internationale Kooperationsbörse. So fanden mehr als 180 bilaterale Gespräche zwischen
den 62 teilnehmenden Unternehmen aus Deutschland, Polen, Portugal, Schweden, Spanien und der Türkei statt.
In vier thematischen Workshops zu verschiedenen Aspekten der „Smart Cities“
wurden die neuen Techn-ologien und
Dienstleistungen für „Städte von morgen“
präsentiert. Eine begleitende Kooperationsbörse bot den Teilnehmern Möglichkeiten, sich mit anderen Unternehmen
und Forschungseinrichtungen auszutauschen sowie mit potenziellen Geschäftsund Kooperationspartnern eine künftige
Zusammenarbeit zu planen.
Mehr als 90 Teilnehmer aus Deutschland,
Ungarn, Frankreich, Dänemark, Luxemburg, Kroatien und Spanien hatten im
Vorfeld in Online-Profilen ihre Gesprächswünsche angemeldet, so dass am Ende
rund 70 Gespräche zielgerichtet geführt
werden konnten. Das EEN BB wird die Ergebnisse auswerten und deren Umsetzung
weiter begleiten.
Rund um die Uhr online Kooperationspartner
finden: Mit dem Enterprise Europe Network
Berlin-Brandenburg
Einblicke in das Europa der Zukunft: Wie werden Forschung und Innovation künftig finanziert?
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Außenwirtschaft
Internationale und branchenübergreifende Projekte
Berlin Partner Brüssel
Attraktiver Businesseinstieg in Brüssel:
Alle Büroräume vermietet
Deutsch-polnische Partnerschaft im EU-Net Oderpartnership (EUNOP)
Berlin Partner Brüssel ist seit 1997 die
Repräsentanz der Berliner Wirtschaft im
Herzen der Europäischen Union. Sie bietet Berliner Unternehmen, Verbänden
und Forschungseinrichtungen kompetentes Monitoring, umfassende EU-Beratung, Zugang zu EU-Netzwerken und
Entscheidungsträgern, Organisation und
Durchführung von Events sowie flexible
Bürolösungen durch das Office-SharingKonzept. Seit April 2011 werden erstmals
alle Büroräume im Square Ambiorix 13
von Berliner Unternehmen und Institutionen für die Arbeit vor Ort genutzt. Unter
den Mietern befinden sich unter anderem
die Init AG (Aktiengesellschaft für Digitale Kommunikation), die JGS Schumacher
Rechtsanwaltsgesellschaft mbH, der sydem Sprachdienst und der Verband der
Anbieter von Telekommunikation und
Mehrwertdiensten.
Von Mai 2008 bis September 2011 wurden
im Rahmen des Projekts EUNOP insgesamt neun öffentliche deutsch-polnische
Veranstaltungen sowie vier Partnertreffen organisiert und über 190 regionale
Geschäftsangebote veröffentlicht. Das
Projekt lief zum 30. September aus. Es
hat ein Netzwerk aus 152 Partnern geschaffen, davon 78 auf deutscher und 74
auf polnischer Seite. Die zweisprachige
Webseite www.eunop.eu dient den Wirtschaftsakteuren der EUNOP-Region weiterhin als Kommunikationsplattform im
Internet.
Die Berliner Runde: Networking am Hauptsitz der EU
Berlins ehemalige Europabeauftragte und
Staatssekretärin Monika Helbig, eröffnete
die 4. Berliner Runde am 27. Januar vor
rund 40 Teilnehmern bei Berlin Partner
Brüssel. Schwerpunktthemen waren „Industrie, Mobilität und Clean Technologies“. Heinrich Hick, Mitglied des Kabinetts
von EU-Kommissar Günther Oettinger,
gab einen Einblick in die Energiestrategie
der Europäischen Union. Christian Gräff,
Bezirksstadtrat von Marzahn-Hellersdorf,
präsentierte das Berliner Solar Netzwerk
e.V. Unter den anwesenden Gästen waren
unter anderem Vertreter von RWE, VW,
Im Rahmen der 4. Berliner Runde gab Heinrich Hick, Mitglied des Kabinetts von EU-Kommissar
Günther Oettinger, einen Einblick in die Energiestrategie der EU
Huawei, der Init AG, JGS Schumacher, der
Stiftung Wissenschaft und Politik (SWP),
der Deutschen Welle, des Ausschusses der
Regionen, der Europäischen Kommission
und des Deutschen Industrie- und Handelskammertags Brüssel (DIHK).
Am 30. Juni fand die 5. Berliner Runde
zum Thema „Informations- und Kommunikationstechnologie“ in der Landesvertretung Berlin statt. Ingrid Walther, Leiterin des Referats Kommunikation, Medien,
Kulturwirtschaft in der Senatsverwaltung
für Wirtschaft, Technologie und Frauen,
informierte über den aktuellen Stand
und Perspektiven der Branche innerhalb
der Innovationsstrategie für die Hauptstadtregion Berlin. Detlef Eckert, Direktor
„Politikkoordinierung und Strategie“ in
der Generaldirektion Informationsgesellschaft und Medien, stellte aktuelle Konzepte und Planungen der Europäischen
Kommission vor. Zudem informierte
Dr. Andreas Tegge, Leiter der SAP-Repräsentanz in Brüssel, über strategische Ansätze und aktuelle Projekte seines Unternehmens.
Neues Konzept:
„EU-Lobbying“ bringt
Praktiker an die Hochschule
Gemeinsam mit dem Berlin-Partner Touro
College wurde eine Vorlesungsreihe zum
Thema „Europa und EU-Lobbying“ konzipiert. Das Konzept soll Praktiker an die
Hochschulen bringen und auf diese Weise
Lehre und Wirtschaft miteinander verbinden. Im Rahmen der Veranstaltungsreihe diskutierten hochkarätige Referenten
mit Studenten und Interessierten: Neben
Dr. Roderick Parkes, dem Leiter des Brüsseler Büros der Stiftung Wissenschaft
und Politik (SWP), konnte bereits Joachim
Bitterlich, ehemaliger Nato-Botschafter
und in Paris als Vize-Präsident der Veolia
Entertainment tätig, gewonnen werden.
Bernd Buschhausen, Leiter des Hauptstadtbüros von Edelman, – der international größten inhabergeführten PR-Agentur
–, zählte ebenfalls zu den hochkarätigen
Referenten.
Beliebt: Der „Baltic Sea
Region Investor´s Guide“
Zudem organisierte Berlin Partner Brüssel auf der Immobilienmesse MIPIM 2011
in Cannes und auf der Hannover Messe
Investorenpanels, um für die Städte der
Baltic Sea Region zu werben. In Podiumsdiskussionen wurden Leuchtturmprojekte
wie der Berliner Wissenschaftspark Adlershof und der „BSR Investor´s Guide“
vorgestellt. Auf der Hannover Messe gab
es zusätzlich eine Kooperationsbörse mit
mehr als 90 Teilnehmern aus dem Ostseeraum, die rund 500 Gespräche führten.
Highlight in Hannover war die offizielle
Übergabe des „BSR Investor´s Guide“ an
EU-Kommissar Günther Oettinger. Seit
der Veröffentlichung Anfang März wurde
die Publikation bereits 8.000-mal im Internet heruntergeladen. BaltMet Promo
ist nach einer Laufzeit von zwei Jahren
Ende 2011 ausgelaufen.
JOSEFIN testet
außenwirtschaftliches
Know-how der Unternehmer
Das im JOSEFIN-Projekt (Joint SME Finance
for Innovation) entwickelte Rückbürgschaftsinstrument der Investitionsbank
Berlin ist seit August als „Berlin Kredit
Innovativ“ für kleine oder mittlere Berliner Unternehmen verfügbar. Berlin Partner erarbeitete das begleitende „JOSEFIN
Coaching Modell“ mit dem Schwerpunkt
„Internationalisierung“. Hierzu wurde ein
Online-Test konzipiert, der in den Internetauftritt des Business Location Center von
Berlin Partner integriert wurde. Mit Hilfe
dieses Tests können Unternehmer ihr außenwirtschaftliches Know-how überprüfen, vertiefen oder erweitern. Der Test ist
online abrufbar unter: www.erfolg-international.de.
BaltMet Promo ist ein INTERREG IV-B
Projekt, in dem elf Metropolen rund um
die Ostsee kooperieren. Berlin, Kopenhagen, Helsinki, Malmö, Oslo, Riga, St. Petersburg, Stockholm, Tallin, Vilnius und
Warschau entwickelten eine gemeinsame
Markt- und Markenidentität für den Ostseeraum (Baltic Sea Region (BSR)). Berlin
Partner koordinierte dabei das Pilotprojekt „Investment“, um die Region aktiv
als starken Wirtschafts- und Investitionsraum zu vermarkten. Dazu wurde eigens
der „BSR Investor´s Guide“ erarbeitet.
Die Broschüre illustriert das investitionsfreundliche Klima aller am Projekt teilnehmenden Städte.
Für eine stärkere Internationalisierung: Wirtschaftssenatorin Sybille von Obernitz begrüßte die
Gäste des Dinners im Rahmen der JOSEFIN-Abschlusskonferenz in Brüssel
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Außenwirtschaft
Summary
The International Business Department’s
main tasks are to actively support Berlin’s
companies when accessing new markets
abroad and to globally market the German capital’s innovative potential. The
emphasis here is on locally based companies in the future-oriented branches of
the Life Sciences; Media, Information and
Communications Technology and Creative Industries; Manufacturing Industries,
Mobility and Clean Technologies; and Services.
Asien-Pazifik-Wochen in Berlin: Internationaler Austausch rund um die Themen Gesundheit,
Ernährung und Wasser
Berlin – Tor nach Asien
Seit 1997 bieten die Asien-Pazifik-Wochen (APW) auf Initiative des Regierenden
Bürgermeisters Klaus Wowereit Akteuren
aus Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und
Gesellschaft beider Kontinente eine Dialogplattform. Vom 6. bis zum 17. September standen die Themen Gesundheit, Ernährung und Wasser im Mittelpunkt. Die
Auftaktkonferenz umfasste 34 Veranstaltungen mit insgesamt 750 Teilnehmern.
116 Sprecher und Moderatoren aus 14
Ländern referierten zu den Schwerpunktthemen.
In der Eventwoche standen 33 Veranstaltungsangebote von verschiedenen asiatischen Botschaften, dem EEN BB, der
Deutschen Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ), der ZukunftsAgentur Brandenburg, der IHK Berlin und
Potsdam, dem Deutsch-Asiatischen Wirtschaftskreis, dem German Global Trade
Forum und der Deutsch-Japanischen Gesellschaft auf dem Programm. 1.026 Besucher nahmen daran teil.
Zu den Asien-Pazifik-Wochen reisten 36
indonesische, 35 vietnamesische, zwölf
koreanische sowie zehn mongolische Regierungs- und Unternehmensvertreter,
vier chinesische Ministeriumsvertreter
und fünf chinesische Vertreter von Gesundheitsverbänden nach Berlin.
Höhepunkt war in diesem Jahr das Business Contact Forum, das erstmals als
professionelles Matchmaking-Angebot
konzipiert wurde. Es ermöglichte Akteuren der Berliner Wirtschaft die unkomplizierte Kontaktaufnahme mit potenziellen
Partnern aus Asien. 419 Kooperationsprofile aus 20 Ländern, darunter 222 Profile aus 13 asiatisch-pazifischen Ländern,
wurden im Forum eingestellt, 309 Besprechungen angefragt und 159 davon bestätigt. Auch der Meet & Greet Cathay Pacific
Abendempfang war mit 202 Gästen ein
voller Erfolg.
Active around the world: The International Business experts promote the internationalization of Berlin’s business
world. The department organizes joint
trade fair booths at major, international
trade fairs, business trips to other countries, international delegations to Berlin
and also events in the capital. More than
3,000 new business contacts for companies in Berlin were facilitated in 2011
through the department’s manifold activities.
Festakt zur Eröffnung der Asien-Pazifik-Wochen
im Konzerthaus am Gendarmenmarkt
Dialogforum Gesundheit „Towards a Green
Hospital“: Die Asien-Pazifik-Wochen bieten
vielfältige Möglichkeiten zum Austausch
Trade fair showings were highlights in
2011. These included the Arab Health in
Dubai, the BIO International Convention
in Washington and the ecoQ in Doha.
With regard to events, another highlight
last year was organizing the Asia-PacificWeeks’ business and science program.
Promoting Berlin, in Berlin: The International Business Department welcomed 26
foreign delegations to the capital region
in 2011. Some 500 foreign visitors learned
about Berlin’s business and science landscape while here, often in the Business
Location Center’s showroom.
The cooperation with HealthCapital Berlin-Brandenburg was an example of a
successful business delegation abroad:
Led by Harald Wolf, Deputy Mayor and
Senator for Economics at the time, representatives from Berlin’s health sector
traveled to the United Arab Emirates and
Qatar to showcase the scientific knowhow, innovative techniques and new products from the capital region. Additional
international highlights included a delegation to Poland with designers from Berlin, and also a delegation of local companies from the optic-cluster to Japan.
Focusing on Europe with a new dynamic:
Berlin Partner supported companies and
institutes from the capital by answering
their questions concerning the EU and
the European market via the Enterprise
Europe Network and Berlin Partner Brussels, Berlin’s Business Representation.
III
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Hauptstadt-Marketing
Werben für Berlin: Das Image der deutschen Hauptstadt hat sich
in den vergangenen Jahren deutlich verbessert, nicht zuletzt durch das
Hauptstadt-Marketing von Berlin Partner. Es positioniert Berlin im In- und
Ausland nicht nur als attraktiven Standort für Wirtschaft, Wissenschaft,
Kultur und Sport, sondern auch als die angesagteste Kreativmetropole
der Welt. Im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie
und Forschung, mit Unterstützung der Berlin- sowie zahlreicher nationaler und internationaler Partner, entwickelt der Bereich HauptstadtMarketing von Berlin Partner zielgruppenspezifische Image-, Projekt- und
Branchenkampagnen oder organisiert imagefördernde Veranstaltungen
und Präsentationen. Mit diesen Aktivitäten richtet sich Berlin Partner an
Entscheider und wichtige Multiplikatoren aus Wirtschaft, Wissenschaft
und Politik sowie potenzielle Investoren. Zudem informiert die Gesellschaft mit wirtschaftsund branchenspezifischen Publikationen über die
Standortvorteile der Hauptstadtregion. Ein besonderer Fokus wurde 2011
auf die Vermarktung von Berlin als Standort für Mode, Musik und Digitale
Wirtschaft gelegt. Weitere wichtige Themen waren zudem die Positionierung der Hauptstadt als Wissenschaftsmetropole, das Talent-Marketing
sowie die Kommunikation zur Eröffnung der Frauenfußball-Weltmeisterschaft 2011.
Advertising Berlin: The German capital’s image has improved con-
siderably in the past years, largely because of Berlin Partner’s marketing
department. The department has positioned Berlin both domestically and
internationally as an attractive location for business, science, culture and
sports, and also as the hottest creative city in the world. Commissioned
by the Senate Department for Economics, Technology and Research, with
backing from the Berlin-Partners and countless other national and international supporters, Berlin Partner’s marketing has developed target
group-oriented image, project and sector campaigns and has organized
events and presentations to promote the city’s image. With these activities, Berlin Partner addresses decision makers and important facilitators from business, science and politics, as well as potential investors. In
addition, Berlin Partner provides information about the capital region’s
location advantages through economic and sector-specific publications.
A particular focus in 2011 was on marketing Berlin as a location for fashion, music and digital industry. Important topics included positioning the
capital as a science metropolis, marketing the city as a place for talented
job applicants and communications for the opening match of the 2011
Women’s World Cup.
Capital City Marketing
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Hauptstadt-Marketing Wirtschaft
Werbung
Image- und Projektkampagnen für die Hauptstadt
Berlin Partner hat 2011 mit zahlreichen Werbemaßnahmen die Positionierung von Berlin als Hauptstadt, Investitions-, Wissenschafts- und Kreativstandort sowie als Sportmetropole kommunikativ unterstützt. Auf diese Weise konnte das positive Image der
deutschen Hauptstadt im In- und Ausland nachhaltig gefestigt werden. Zusätzlich zu
den eigenen Aktivitäten begleitete das Hauptstadt-Marketing Projekte von Kooperationspartnern mit einem Mediamix aus Anzeigen, Radio-, TV- und Außenwerbung.
Dank der Media-Leistungen diverser Berlin-Partner konnten die folgenden Kampagnen
und Projekte umgesetzt bzw. unterstützt werden:
Kampagnen von Berlin Partner:
_Imagekampagne be Berlin / Industriekampagne „ich bin ein berliner.“
_Eigenanzeige „Unternehmensservice“
_Eigenanzeige „Wir ermöglichen Wachstum!“
_„Danke Berlin-Partner“
_Berliner Jobportal / Talent Marketing
_www.berlin-sciences.com
_„Business needs Science“
_Berlin Fashion Week (Januar + Juli 2011)
_Asien-Pazifik-Wochen
Kommunikative Unterstützung von Kooperationsprojekten:
_Lange Nacht der Wissenschaften
_Challenge Bibendum
_Deutsche Existenzgründertage deGUT
_DMY International Design Festival Berlin
_Qubique – Berliner Möbelmesse
_Berlin Music Week
_Onlineportal Sportmetropole Berlin
_Eröffnung der Frauenfußball-Weltmeisterschaft 2011
_Turn-Europameisterschaften 2011
_PC (International Paralympic Committee) Schwimm-Europameisterschaften
der Menschen mit Behinderungen
Berlin-to-Business: Die Branchenkampagne
Die 2011 vom Berlin-Partner TPA Agentur für Kommunikationsdesign GmbH neu entwickelten Motive der Business-to-Business-Kampagne wurden gezielt genutzt, um Berlin
in 30 branchenorientierten Fachmagazinen und 20 Internetportalen definierter Wachstumsbereiche zu positionieren. Bei jeder Anzeigenplatzierung in Fachtiteln wurde mit
dem Störer „BER Ready for take off 2012“ auf den neuen Großflughafen Berlin Brandenburg hingewiesen. Auch die Online-Werbung hatte 2011 für die Branchenkampagne
einen sehr hohen Stellenwert. Je nach Branche wurden bis zu 75 Prozent der Anzeigenbudgets in Form von Online-Bannern umgesetzt.
Die aktuelle Branchenkampagne festigt Berlins
positives Image als Wirtschaftsstandort
Informationen zum Standort und zur Hauptstadt
Immer auf dem aktuellen Stand: Mit wirtschaftsund clusterspezifischen Publikationen informiert Berlin Partner über die
Standortvorteile der Hauptstadtregion.
Neue Publikationen
für Investoren
Was hat die Hauptstadt auswärtigen Investoren zu bieten – und wie lassen sich
die vielfältigen Angebote nutzen? Wer
sein Unternehmen in der Metropole etablieren möchte, greift auf die wirtschaftsund branchenspezifischen Publikationen
von Berlin Partner zurück. Im Auftrag der
Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen und in Zusammenarbeit
mit der ZukunftsAgentur Brandenburg
sowie dem Medienboard Berlin-Brandenburg veröffentlichte Berlin Partner im Jahr
2011 unter anderem die aktualisierten
Folder „Games Industry“, „Schienenverkehrstechnik“, „Informations- und Kommunikationstechnik“, „Sicherheitswirtschaft“ und „Medien.IT.Kommunikation“.
Die informativen Broschüren sind jeweils
in deutscher und englischer Sprache erschienen.
Einen Überblick über die Angebote des Unternehmens bieten die Folder „Berlin Partner GmbH. Wir ermöglichen Wachstum“,
„Unternehmensservice. Wirtschaftsförderung aus einer Hand“, „Service Packages
for Investors in Berlin“ sowie verschiedene Publikationen zum Thema Elektromobilität – ebenfalls jeweils in Deutsch und
Englisch. Eine erste Bilanz zu den Fortschritten des Masterplans Industrie zieht
die Broschüre „Masterplan Industriestadt
Berlin 2010-2020.“ anhand ausgesuchter
Beispiele.
Wissenswertes für
Unternehmen und Fachinteressierte
Im Pocket-Format: Die Flyer von Berlin
Partner bieten einen schnellen Überblick
über den Wirtschaftsstandort Berlin,
die Berliner Außenwirtschaftsförderung,
die Messebeteiligungen sowie über das
Business Location Center (BLC). In der
Flyerreihe erschienen unter anderem
„Willkommen in Berlin“, „Wirtschaft in
Berlin“, „Außenwirtschaft. Berlin Partner
bringt innovative Unternehmen auf Auslandsmärkte“ und „Berlin Business Location Center. Das Wirtschaftsportal für
Berlin“. Anlässlich des 20. Jubiläums der
Städtepartnerschaft mit der polnischen
Hauptstadt wurde die Broschüre „BerlinWarschau“ aktualisiert.
Der Pocket-Guide „Welcome to Berlin!“
für Geschäftsreisende mit Innenstadtplan
und englischsprachigen Tipps lag 2011
wieder als Frühjahr/Sommer- und Herbst/
Winter-Ausgabe vor, erneut mit dazugehöriger iPhone-Applikation „iBerlin“. Und
schließlich kam auch wieder der Kalender
„Das Berliner Jahr 2011“ mit allen wichtigen Terminen als Poster und Faltblatt
in deutscher und englischer Sprache auf
den Markt.
BERLIN
...zieht an
Alle wollen nach Berlin!
Das Image der deutschen
Hauptstadt hat sich deutlich
verbessert. Dank des erfolgreichen Hauptstadt-Marketings von Berlin Partner übt
die deutsche Metropole eine
magische Anziehungskraft
auf internationale Investoren, Unternehmer und
Fachkräfte aus. Vier Jahre
Imagekampagne be Berlin
haben das Identitätsgefühl
und den Stolz der Berliner
auf ihre Stadt gestärkt und
den Wirtschaftsstandort
erfolgreich international positioniert: Berlin gilt als „the
place to be.“!
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Kreativwirtschaft 2011
Die Berlin Fashion Week:
Internationales Forum der
Modebranche
Zweimal jährlich zeigt die Berlin Fashion Week die neuesten Kollektionen
und Trends national und international
agierender Top-Designer und Labels.
Gemeinsam mit der Senatsverwaltung
für Wirtschaft, Technologie und Frauen
unterstützt Berlin Partner seit 2007 die
Veranstaltungen der Berlin Fashion Week
und vermarktet die Hauptstadt als aufstrebende europäische Modemetropole. Exklusive Shows, Fachmessen sowie
zahlreiche andere Events, Ausstellungen
und Fashion Awards verwandelten die
Stadt im Januar und Juli in einen ModeHotspot.
Höhepunkte waren die Schauen der
Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, die
im Sommer erstmals auf der Straße des
17. Juni mit Blick auf das Brandenburger
Tor präsentiert wurden, und das zehnjährige Jubiläum der Bread & Butter – eine
Veranstaltung der Superlative – auf dem
ehemaligen Flughafen Tempelhof. Neben
Modemessen wie „Premium“, „5 elements.berlin“ und „Bright“ fand im Juli
das Fashion- und Lifestyle-Messeevent
„capsule“ erstmalig in Berlin statt.
Die Fashion Week im Netz – www.fashionweek-berlin.com: Das von Berlin Partner
initiierte offizielle Internetportal zur Berlin Fashion Week ging 2011 im neuen
Outfit und mit allen wichtigen Fakten zu
den einzelnen Events und teilnehmenden
Designern online. In Zusammenarbeit
mit visitBerlin wurden Hotelkontingente
zu günstigen Konditionen angeboten und
über die iPhone-App „iBerlin“ konnten die
„places to be“ kostenlos heruntergeladen
werden. Für alle Social-Media-affinen
User gibt es zudem seit Januar die BerlinFashion-Week-Fanpage auf Facebook.
Beworben wurde die Veranstaltung über
Außenwerbeflächen der Firmen Wall und
Ströer sowie in nationalen und internationalen Printtiteln, darunter Business
Week, Newsweek, Time Magazine, Die
Welt, Journal du Textile, Paris Berlin,
Mercedes-Benz Fashion Week Berlin Magazine und der Bread & Butter Tradeshow
Guide. Darüber hinaus war die Berliner
Modewoche online unter Textilwirtschaft.
de, Women´s Wear Daily, Modemonline,
Les Mads, the Daily Beast, Morgenpost.
de, im Berliner Fenster sowie über die Aktion „Metropolis“ in Kooperation mit dem
Magazin „Derzeit“ in den vier Modemetropolen Paris, London, Mailand und New
York präsent.
Öko-Design groß in Mode: Bei den Schauen des „Lavera Showfloor Berlin“, dem
„GREENshowroom featuring Ethical Fashion Show“ und bei der Premiere der
Fachmesse für umweltbewusste Labels
aus dem Mode- und Accessoires-Bereich
„Green Glamour/in fashion berlin“ wurden die neuesten Trends aus dem Bereich
„Eco-Fashion“ vorgestellt. Passend zum
Thema erschien, auf Initiative von Berlin
Partner und in Kooperation mit dem TipMagazin, ein Eco Fashion Booklet.
Innovatives aus der
Musikszene auf der
Club Transmediale
2011 unterstützte Berlin Partner erneut
das jährlich stattfindende Festival für
innovative Popmusik sowie für zeitgenössische elektronische und experimentelle Musik, die Club Transmediale. Das
Festival präsentierte vom 1. bis zum 6.
Februar in einem Mix aus Konzerten, LivePerformances und Club-Events einen umfassenden Überblick über internationale
Produktionen. Veranstaltungsorte waren
unter anderem das Hebbel am Ufer, der
Festsaal Kreuzberg, das Maria am Ostbahnhof, das Berghain, das Künstlerhaus
Bethanien, der HBC Club und die Technische Universität Berlin.
Web 2.0 Expo:
Bits & Bytes aus der
Hauptstadt
Zum sechsten Mal in Folge stellte Berlin
vom 29. bis zum 31. März im Moscone
Center in San Francisco die Neuheiten
des Web 2.0 vor. Unter dem Motto „Berlin
– the place to be for your expansion to
Europe.“ präsentierte sich Berlin Partner
mit dem Team Medien, Informations- und
Kommunikationstechnologien und Kreativwirtschaft sowie acht Berlinern Startups der IT- Branche und einem Steuerberaterbüro. Die deutsche Hauptstadt
wurde in San Francisco als aufstrebende
digitale Metropole und Wirtschaftsstandort vermarktet. Darüber hinaus stand die
Berlin Web Week im Fokus der Präsentation, um internationale Partner und Multiplikatoren zu akquirieren. Im Rahmen
einer be Berlin-Gewinnspielaktion gab es
für die Teilnehmer eine Reise zur Berlin
Web Week zu gewinnen.
Für die Standgestaltung wurden in Abstimmung mit den Teilnehmern eigens fünf Messetafeln produziert. Zusätzlich entstand in Kooperation mit dem Fraunhofer-Institut,
das am Nachbarstand vertreten war, das Messe-Motto: „Fraunhofer HHi Berlin – the
place to be for research.“ Rund 8.300 Kongress- und Messeteilnehmer sowie 200 Pressevertreter wurden bei der Veranstaltung begrüßt. Auch die „Berlin Clubnight“ im Roe
Club stieß bei Ausstellern und Besuchern gleichermaßen auf positive Resonanz.
Networking bei den Deutschen Gamestagen
Mehr als 1.000 Fachbesucher kamen vom 2. bis zum 4. Mai in Berlin zusammen, um
sich auf den Deutschen Gamestagen über die Entwicklungen und Trends der deutschen
Videospielbranche auszutauschen. 2011 bot die Veranstaltung zum fünften Mal ein umfassendes Programm mit Vorträgen, Workshops und Podiumsdiskussionen.
Drei Tage lang nutzten die Besucher die Gelegenheit zum intensivem Austausch und
Networking. Wachstum, Wandel, Konvergenz und der Boom von Onlinespielen waren
die übergreifenden Themen, die Vertreter der deutschen Gamesbranche und benachbarter Medienbereiche diskutierten. Berlin Partner organisierte vor Ort zusammen mit den
Netzwerkpartnern einen Gemeinschaftsstand.
Berlin Web Week
in der deutschen Hauptstadt des Internets
Berlin ist nicht nur Web 2.0-Hauptstadt Deutschlands, die Stadt liegt auch bei den Unternehmensgründungen an der Spitze. Diese Entwicklungen waren ein willkommener
Anlass für viele Internetexperten, an der vierten Berlin Web Week teilzunehmen. Der
Startschuss fiel am 10. Mai mit dem European Venture Market, gefolgt von den IT-Profits.
Schwerpunkte waren Themen rund um Cloud Services und webbasierte Anwendungen.
Die internationale Konferenz NEXT Berlin, das Herzstück der Berlin Web Week, hatte das
Leitmotiv „Data Love”. Auch die iico Konferenz und die internationale Designkonferenz
TYPO Berlin mit ihrem Motto „Shift” waren Teil des Programms. Darüber hinaus organisierte die Berliner Internetszene zahlreiche kleinere Events zu aktuellen Trendthemen
wie Online-Marketing und Social Media.
Die Berlin Web Week ist eine Initiative von Berlin Partner. Beworben wurde sie über
die drei Medienpartner Deutsche Startups, t3n und Gründerszene, im Radio und über
Außenwerbeflächen der Firma Stöer. Zudem gab es nationale und internationale Anzeigenschaltungen, unter anderem in folgenden Medien: Business Week, Newsweek, Der
Tagesspiegel, Der Spiegel, Berliner Morgenpost, Berlin & I, Das Magazin, Berliner Fenster
sowie über City Cards. In Ergänzung zu den Marketingmaßnahmen wurde zusätzlich ein
internationales Journalistenprogramm initiert. Als Partner der NEXT Conference Berlin
organisierte Berlin Partner eine Networking Area, die gemeinsam mit den Berlin-Partnern Fuenfwerken und fairform entwickelt wurde.
Innovativer IT-Standort: In Berlin wurde 1937
Nachhaltig: Die Berlin Fashion Week setzt auf
umweltbewusste Labels und Fair Trade
der erste Computer erfunden
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Berlin steht für innovatives Marketing, genau wie das TestLab im Bikini-Haus
TestLab Berlin:
Kooperation mit dem Art Center College of Design
TestLab Berlin hieß das in Kooperation
mit dem renommierten kalifornischen
Art Center College of Design veranstaltete
Design Studio, das von Mai bis August im
Bikini-Haus in Berlin stattfand. Zentrales
Thema des Projekts war die Frage: „Wie
steht die Berliner Millenniumsgeneration
zu den Themen Lifestyle, Wellness und
Gesundheit?“ Am Beginn des 14-wöchigen
Projekts stand eine ausführliche Recherchephase. Die in fünf Gruppen eingeteilten internationalen Jungdesigner legten
in dieser Zeit ihr besonderes Augenmerk
auf die Bereiche Musik, Sport, Mode, Organics und Körpermodifikation. Inspiration erhielten sie auf der Berlin Fashion
Week und dem DMY International Design
Festival Berlin.
Die Studierenden wurden bei der Recherche nicht nur von den mitgereisten
Mentoren unterstützt, sondern auch von
zahlreichen externen Referenten und Akteuren der Berliner Kreativwirtschaft, die
in Vorträgen ihre Arbeit oder ihre „BerlinStory“ präsentierten. Mit dabei waren
unter anderem Susanna Dulkynis (Edenspiekermann), Florian Dengler (MetaDesign), Tim Edler (realities:united), Axel
Weber (Bikini Berlin) und Sissel Tolaas.
Die Ergebnisse des Projekts, fünf innovative Marketingkampagnen, wurden am
9. August im Rahmen einer öffentlichen
Abschlusspräsentation gezeigt.
Berlin Partner war strategischer Partner
und unterstützte das Projekt, um den
Austausch der Partnerstädte Berlin und
Los Angeles zu intensivieren, die Wahrnehmung der Hauptstadt als UNESCO
City of Design mit internationaler Ausrichtung zu erhöhen und einen Austragungsort für Joint Ventures mit internationalen Kooperationspartnern, Brands
und Kreativen zu schaffen.
Auf dem Catwalk:
Berlin Runway Fashion Show
„The Winner is...“: Der Berlin
Award bei den Webcuts.11
Treffen der Musikbranche:
Die zweite Berlin Music Week
Am 18. Mai fand mit über 400 Gästen die
Berlin Runway Fashion Show in der St. Vibiana Cathedral in Los Angeles statt. Auf
Initiative des Los Angeles-Berlin Sister City
Committee in Kooperation mit dem Lette
Verein Berlin und mit Unterstützung von
Berlin Partner, der Stiftung Checkpoint
Charlie und der Berliner Senatskanzlei
bekamen fünf Berliner Jungdesigner die
Chance, für einen internationalen Catwalk nach Los Angeles zu reisen. Neben
der Förderung der Beziehungen der beiden Partnerstädte wurden vor allem der
Modestandort Berlin sowie die Berlin
Fashion Week beworben. Die be BerlinGift-Bags für das Publikum enthielten
zusätzliche Informationen rund um den
Wirtschaftsstandort.
Im Rahmen der „webinale“ wurde am 31.
Mai der Berlin Award bei den Webcuts.11
verliehen. Das internationale Festival für
Internetfilme entstand 2001 in der deutschen Hauptstadt. Es dokumentiert, begleitet und fördert die Entwicklung des
Internetfilms. Ursprünglich von jungen
Enthusiasten initiiert, hat sich das Festival inzwischen international einen Namen gemacht und präsentiert Beiträge
aus der ganzen Welt. Berlin Partner ist
offizieller Partner.
Bei der zweiten Berlin Music Week vom 7.
bis zum 11. September machte die Stadt
wiederholt deutlich, dass sie, wie keine
andere in Deutschland, Musikbusiness,
Live-Entertainment und Musikfans miteinander verbindet. Berlin setzte neue
internationale Trends. Die Vernetzung
der Musikakteure und die Geschäftspartnersuche standen im Mittelpunkt der
Popkomm, der Fachmesse für Musik und
Unterhaltung.
Mode made in Berlin: Trends aus der Fashionhauptstadt auf den Laufstegen in L.A.
Für Musikfans und Fachpublikum: Einmal jährlich lädt Berlin zur Berlin Music Week
Berlin Partner unterstützte den Veranstalter Kulturprojekte GmbH bei den
Marketingmaßnahmen, unter anderem
bei der Gestaltung des Berlin Music Week
Headquarters, durch die Organisation
der beiden Business-to-Business-Formate
„Networking Gate“ und „MediaGate“, mit
der Produktion eines Radio- sowie eines
TV-Spots, nationalen und internationalen
Anzeigen, Außenwerbung, Dinamix-Karten und durch die Bewerbung im Berliner
Fenster.
Rekord beim DMY International Design Festival Berlin
Besucherrekord: Mehr als 30.000 Besucher
kamen vom 1. bis zum 5. Juni zum DMY
International Design Festival Berlin auf
dem Gelände des ehemaligen Flughafen
Tempelhof. Rund 700 nationale und internationale Designer präsentierten dort
ihre neuen Produkte und Projekte oder
gaben Einblicke in Gestaltungsprozesse.
Zahlreiche Workshops zu neuen Materialien und Open Source Design boten den
Fachbesuchern und Designinteressierten
die Möglichkeit, vor Ort gemeinsam neue
Objekte und Anwendungen zu entwerfen.
Neben den zentralen Veranstaltungen des
Festivals gab es zahlreiche Ausstellungen
in rund 50 Galerien, Museen und Designinstitutionen im gesamten Stadtgebiet.
Als langjähriger offizieller Kooperationspartner unterstützte Berlin Partner das
DMY auch in diesem Jahr mit Kommunikationsmaßnahmen, unter anderem mit
Außenwerbeflächen der Firma Wall.
Plakat zum DMY: Berlin Partner unterstützt die
Plattform für zeitgenössisches Produktdesign
Internationales Get-together: Das Headquarter im HBC Berlin am Alexanderplatz
diente als zentraler Anlaufpunkt, Veranstaltungsort für Workshops, Pressekonferenzen und Empfänge. Im Clubambiente
konnten sich die zahlreichen Partner der
Berlin Music Week dort auf Bannern sowie auf den vom be Berlin-Team zur Verfügung gestellten Bricks in kurzen Trailern
präsentieren. Verschiedene Loungebereiche dienten den Besuchern zum Meet &
Greet mit der Musikbranche.
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Die Gamescom ist das weltweit größte Messeund Event-Highlight für interaktive Spiele
Berliner Mode am Bosporus – auf der Istanbul
Fashion Week
Gemeinschaftsstand auf der
Gamescom in Köln
Nachwuchs-Kulturmanager
aus China zu Besuch
„Taste Berlin Fashion“: Berliner Designer bei
der Paris Fashion Week
Anlässlich des weltweit größten Messe- und Event-Highlights für interaktive
Spiele und Unterhaltung in Köln organisierte Berlin Partner in Kooperation mit
dem Medienboard Berlin-Brandenburg
und der ZukunftsAgentur Brandenburg
eine Präsenz auf dem G.A.M.E.-Gemeinschaftsstand. Am 17. September luden
die Partner dort zu einer gemeinsamen
Matchmaking-Veranstaltung.
Interkultureller Austausch: Anlässlich
eines Qualifizierungsprogramms des
Goethe-Instituts China, des Instituts für
Kultur- und Medienmanagement der
Freien Universität Berlin, des Zentrums
Kulturmanagement in China (KUMA) und
der Stiftung Mercator kamen am 15. September 14 chinesische Nachwuchsführungskräfte für einen Monat nach Berlin.
Während ihres Aufenthalts erhielten sie
Einblicke in öffentliche und private Kultur- und Medieneinrichtungen, die Kulturverwaltung sowie in Stiftungen und
Firmen der Kreativwirtschaft. In Seminaren, Workshops und Hospitanzen wurden
Kompetenzen und Anforderungen eines
zukunftsweisenden Kulturmanagements
praxisnah gelehrt. Berlin Partner beteiligte sich an diesem Programm.
Vom 30. September bis zum 3. Oktober präsentierten zehn Berliner Designer unter dem
Motto „Taste Berlin Fashion“ ihre neuen Kollektionen im Rahmen der Paris Fashion
Week auf zwei der wichtigsten internationalen Modemessen: „Tranoï“ und „capsule“.
Sie erhielten so die Möglichkeit, ihre Mode in einem wichtigen internationalen Umfeld
zu präsentieren und sich dadurch neue Märkte zu erschließen. Veranstalter und Designer luden am ersten Abend zu einem gemeinsamen Empfang in die Galerie „Carrousel
Du Louvre“. Besucher der Messen erhielten umfangreiches Printmaterial über die teilnehmenden Designer sowie Informationen zum Wirtschaftsstandort Berlin. Organisiert
wurde der Auftritt von Berlin Partner in Kooperation mit der Fashion Patrons GmbH.
BerlinPieces: Mode made in
Berlin in Istanbul
Auf der Istanbul Fashion Week präsentierten ausgewählte Berliner Designer und
Labels vom 6. bis zum 18. September ihre
Kollektionen im Rahmen von BerlinPieces.
Das Projekt entstand in Kooperation mit
dem Internationalen Design Zentrum Berlin und mit Unterstützung der Botschaft
der Republik Türkei. Zur Eröffnungsveranstaltung waren rund 400 Gäste der
Istanbuler Fashionszene, Einkäufer und
Pressevertreter geladen. Bei Workshops
und organisierten Besuchen von Produktionsstätten erhielten die Teilnehmer Einblicke in den türkischen Modemarkt. Auf
der großen Abschlussparty in einem der
renommiertesten Fashion-Clubs brachten
Berliner DJs den Spirit und die Clubkultur
der deutschen Hauptstadt an den Bosporus.
Kreatives Marketing:
Berlin.digital@dmexco2011
Am 21. und 22. September fand zum dritten Mal die digital marketing exposition &
conference (dmexco) in Köln statt. Neben
den rund 300 internationalen Speakern
präsentierten sich etwa 400 Aussteller der
Marketing-, Media- und Kreativbranche
aus der ganzen Welt. Zehn Berliner Kreativunternehmen waren unter dem Motto „Berlin.digital“ auf einem vom media.
net berlinbrandenburg organisierten Gemeinschaftsstand vertreten. Über 17.000
nationale und internationale Fachbesucher kamen in diesem Jahr. Berlin Partner
wirkte beim Berlin-Auftritt und -Empfang
mit, auf dem sich die Branche traf, um innovative Vermarktungskonzepte kennenzulernen und neue Kontakte zu knüpfen.
„Oh, là, là!“ – Unter dem Motto „Taste Berlin
Fashion“ organisierte Berlin Partner....
Jubiläum: Berlin feiert 30 Jahre Mediengipfel
Organisiert vom Medienboard Berlin-Brandenburg und media.net berlinbrandenburg
findet der Mediengipfel zweimal im Jahr statt und widmet sich aktuellen medienpolitischen und medienwirtschaftlichen Themen.
Am 19. Oktober fand die große Jubiläumsrunde des 30. Mediengipfels in der Hauptstadtrepräsentanz der Deutschen Telekom statt. Podiumsgäste waren Wolf Bauer (UFA),
Frank Briegmann (Universal), Dr. Mathias Döpfner (Axel Springer), Dr. Tonio Kröger (DDB
Group Germany) und René Obermann (Deutsche Telekom). Moderiert wurde die Runde
von dem Journalisten Dr. Hajo Schumacher. In diesem Jahr wurde die Veranstaltung von
Berlin Partner unterstützt.
Erste Qubique in Berlin
16.000 Besucher und mehr als 130 ausstellende Marken aus 20 Ländern: Vom 26. bis
zum 29. Oktober fand auf dem Gelände des ehemaligen Flughafens Tempelhof die erste
internationale Möbel- und Designmesse Qubique statt. Gezeigt wurde ein spannender
Mix aus großen, etablierten Playern der Designmöbelszene und neuen, progressiven
Marken. Spezielle Abendveranstaltungen, Konzerte, Workshops, Ausstellungen und aufwendige Präsentationen komplettierten das Konzept der Messe. Als Partner der Qubique
sorgte Berlin Partner für eine starke Präsenz in der Stadt.
...den Auftritt zehn Berliner Designer bei der Pariser Modewoche
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„Brand New Germany“ – Deutschland...
Marketingprojekte
TEDxBerlin 2011: Innovative Ideen rund um Energie
Ein Design für Berlin
Unter dem Motto „High Energy“ gastierte in Kooperation mit Berlin Partner am 21. November die dritte Innovationskonferenz TEDx in der Station Berlin. Nationale und internationale Referenten näherten sich dem Thema „Energie“ aus den unterschiedlichsten
Perspektiven. TED (Technology, Entertainment, Design), das Konferenzformat aus den
USA, hat sich dem Motto „Ideas Worth Spreading“ verschrieben. Das Programm zeichnet
sich durch die Kombination von 18-minütigen Live-Talks, Video-Talks und außergewöhnlichen Performances weltweit führender Denker, Macher und Künstler aus.
In Anlehnung an das bekannte be BerlinKampagnendesign hat Berlin Partner im
vergangenen Jahr in Zusammenarbeit
mit der Agentur M 8 ein Basis-Design für
die von der Berliner Senatskanzlei und
den Verwaltungen herausgegebenen und
verwendeten Marketingmaterialien entwickelt. Zentrales Element ist dabei die
Wort-Bild-Marke, eine Kombination des
jeweiligen Verwaltungsnamens mit dem
be Berlin-Signet als einheitliches rotes
Logo. Zusätzlich soll von allen Verwaltungen das Designelement „Dialograhmen“ sowie die Schriftart BMF Change
einheitlich eingesetzt werden. Die Vorschläge liegen der Senatskanzlei und den
Verwaltungen vor. Eine offizielle Freigabe
des neuen Berlin-Designs soll durch einen
Senatsbeschluss erfolgen.
Berlin Products 11/12
auf DMY Asia Exhibition Tour
… präsentiert sich als Land des innovativen Designs…
Von September bis Dezember fand mit Unterstützung von Berlin Partner die vierte Edition der DMY Asia Exhibition Tour statt, die eine Auswahl innovativer Designobjekte auf
sechs asiatischen Messen und Festivals präsentierte. Abgestimmt auf die Bedürfnisse
des asiatischen Marktes standen insbesondere leichte, modifizierbare und raumeffiziente Objekte im Vordergrund. Ergänzend zur Ausstellung erschien der Produktkatalog
„Berlin Products 11/12“. Stationen der Tour waren die Beijing Design Week, die Taipei
World Design Expo, Designtide Tokyom UNESCO Creative Cities (Seoul), Detour 2011
(Hongkong) und das Seoul Design Festival.
Neues Key Visual
für Asien-PazifikWochen in Berlin
Seit 1997 finden auf Initiative des Regierenden Bürgermeisters von Berlin im
Zweijahresrhythmus die Asien-PazifikWochen (APW) statt. Unter dem Motto
„Asien-Pazifik: Partner für eine gemeinsame Zukunft“ standen 2011 die Themen
Wasser, Ernährung und Gesundheit im
Mittelpunkt. Veranstalter und Akteure
aus Wirtschaft, Kultur, Politik und Wissenschaft nutzten dabei die Möglichkeit
zum interkulturellen Dialog zwischen
Deutschland und der Asien-Pazifik-Region. Gemeinsam mit dem Asien-PazifikForum Berlin und dem Haus der Kulturen
der Welt trat Berlin Partner als strategischer Partner der APW 2011 auf.
Neuer Forschungs- und Industriepark in Tegel
„Brand New Germany”: Partnerland der Business
of Design Week Hongkong
Die jährlich stattfindende Business of Design Week ist Asiens führendes Design- und
Markenforum. Auf der begleitenden Fachmesse Inno Design Tech Expo werden dem
asiatischen Fachpublikum innovative Produkte und herausragende Designprojekte aus
aller Welt vorgestellt. 2011 wurde Deutschland als Partnerland zur Business of Design
Week und zur Inno Design Tech Expo eingeladen. Unter dem Slogan „Brand New Germany“ präsentierte es sich als Land des innovativen Designs. Mit Unterstützung von
Berlin Partner organisierte das Internationale Design Zentrum Berlin vom 1. bis zum 3.
Dezember den Berlin-Auftritt in Hongkong mit Designschaffenden aus der deutschen
Hauptstadt.
bung und Präsentationsmappen schaltete
Berlin Partner zudem eine neu gestaltete
Online-Banner-Kampagne. Anzeigenmotiv und Perle sind auch in den Spot, der
für das Berliner Fenster erstellt wurde,
eingeflossen. Produktion und Schaltung
des Werbefilms wurden über Sachleistungen von Berlin Partner realisiert. Das
APW-Programmheft mit einer Auflage
von 30.000 Exemplaren wurde erstmalig
mit einem Online-Redaktionssystem erstellt. Dies ermöglichte den zeitgleichen
Export der Veranstaltungsdaten in die
Online-Kalender von www.berlin.de und
www.APWberlin.de. Ende August wurde
das Programm über Dinamix in wissenschaftlichen, touristischen und gastronomischen Einrichtungen in Berlin und im
Umland vertrieben.
...bei Asiens führendem Marken- und Designforum
Berlin – Tor nach Asien: Anzeigenmotiv der
Asien-Pazifik-Wochen
Hoher Wiedererkennungswert: Das neue
Berlin-Design mit „Dialograhmen“
Die Gesamtverantwortung für die Dachkampagne mit allen Kommunikationsmaßnahmen lag bei den Wirtschaftsförderern. Zunächst wurde das Key
Visual – die Perle – neu gestaltet, das
unter anderem auf dem Außenbanner
am Roten Rathaus integriert wurde. Für
strategische Partner der APW sowie Drittveranstalter stand das eigens erarbeitete
Corporate-Design-Manual zur Verfügung.
Neben einem neuen Anzeigenmotiv für
Tageszeitungen, Magazine, Plakatwer-
Die Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung hat Berlin Partner
mit der Erarbeitung eines strategischen
Marketingkonzepts für die weiteren Nutzungsmöglichkeiten des Flughafens Tegel
beauftragt. Als Teil des „Masterplan Industriestadt Berlin 2010-2020“ soll das
Gelände in der Nachnutzung zu einem
Forschungs- und Industriepark für Zukunftstechnologien gestaltet werden. Die
Grundlage für dieses Konzept bildet die
Leitidee „Urban Technologies – Technologien für die Stadt der Zukunft“ mit den
vier Themenfeldern: Energiewelten neu
entdecken, Mobilität neu erfahren, Experimentierraum schaffen und Werkstoffe
neu erfinden. Die Erarbeitung erfolgt in
Zusammenarbeit mit dem Decision Institute und dem Beratungsunternehmen A.T.
Kearney.
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Berlin – Die Hauptstadt des Sports
Hochklassiger Sport, Spannung und mitreißende Stimmung: Berlin ist eine Sportmetropole, ein Ort für internationale
Wettkämpfe und die Heimat großer Spitzenclubs. be Berlin unterstützt zahlreiche
sportliche Veranstaltungen und Vereine,
darunter Hertha BSC, der 1. FC Union Berlin oder die Berliner Eisbären, mit den passenden Kommunikationsmaßnahmen.
Updates auch im Print-Bereich: Das Anzeigenmotiv der Sportmetropole wurde
aktualisiert und zum Start der neuen
Spielsaison in verschiedenen lokalen
und überregionalen Medien geschaltet.
Darüber hinaus unterstützte Berlin Partner die Produktion und Ausstrahlung je
eines Radiospots für die Turn- und die
IPC-Schwimm-Europameisterschaften der
Menschen mit Behinderung.
Anpfiff in Berlin: Die Frauenfußball-WM 2011
sei fan, sei dabei, sei berlin: Die Berliner Eisbären feiern die Deutsche Meisterschaft 2011
Im vergangenen Jahr kehrte die Fußballweltmeisterschaft zurück nach Deutschland – mit der Frauen-WM 2011: Einen
wichtigen Schwerpunkt der Sportmetropole-Aktivitäten bildeten die Kommunikationsmaßnahmen zum Eröffnungsspiel
am 26. Juni im Berliner Olympiastadion.
Sportlich im Netz:
Das Onlineportal der Sportmetropole
Das im Februar 2010 gestartete Portal
www.berlin-sportmetropole.de
konnte
2011 stetig aktualisiert und inhaltlich erweitert werden. Getragen wird es von den
größten und zuschauerstärksten Berliner
Bundesligisten Hertha BSC, ALBA BERLIN,
Eisbären Berlin, Füchse Berlin, Berlin Recycling Volleys (ehemals: SCC Volleyball)
und dem 1. FC Union Berlin, dem Olympiastützpunkt Berlin sowie allen großen
Sportarenen und Stadien in der Stadt. Alle
wichtigen Sportevents Berlins wurden hier
ebenso vorgestellt wie Sonderaktionen,
um die Hauptstadt explizit als Sportmetropole zu positionieren. Dazu gehörten
ein Superticket für alle Vereine, ein Tippspiel und ein Online-Adventskalender.
Berlin im Fußballfieber: Außenwerbung für
das Eröffnungsspiel der Frauen-WM
Bereits in den Jahren 2009 und 2010 hatte
Berlin Partner im Auftrag der Senatsverwaltung für Inneres und Sport umfangreiche Kommunikationsinstrumente für
das Großereignis auf den Weg gebracht:
Dazu zählten unter anderem die Entwicklung und Abstimmung des Host City
Logos mit zugehörigem Style Guide, die
Entwicklung, Produktion und Verteilung
eines Host City Posters, die Umsetzung
Gold für Berlin:
Spitzensport bei der
Turn-EM live erleben
WM-Branding in der Stadt: Berlin präsentierte
sich als hervorragender Gastgeber
eines Kommunikationsflights zum TicketVertrieb mit Außen- und U-Bahnwerbung,
Postern, Flyern und Postkarten und die
Platzierung der WM an der Siegessäule
sowie dem zugehörigen Bauzaun. Zusätzlich wurde Berlin als Gastgeberstadt bei
internationalen sportorganisatorischen
Veranstaltungen wie SportAccord, TicketEvent und Final Draw beworben. Berlin
Partner entwickelte und produzierte eine
umfangreiche Palette an Give-away-Artikeln.
Im Jahr 2011 fanden die Kommunikationsmaßnahmen zur Fußballweltmeisterschaft der Frauen ihren Höhepunkt mit
dem Branding von BVG-Bussen und Velotaxis in Berlin, Außenwerbung, Postkarten und Anzeigenflights, der Schaltung
von Print-Anzeigen sowie einem umfangreichen „City Dressing“, das durch
die Draussenwerber mit Flaggen an 850
Lichtmasten sowie Fahnen an öffentlichen Plätzen realisiert wurde.
Vom 4. bis zum 10. April fanden in der
Berliner Max-Schmeling-Halle die TurnEuropameisterschaften statt. Mehr als
280 Athletinnen und Athleten aus 39 Nationen haben in den beiden MehrkampfFinals und den zehn Geräte-Finals insgesamt zwölf Mal um Gold, Silber und
Bronze gekämpft. be Berlin unterstützte
das größte Turn-Event des Jahres in Europa und war unter anderem mit Startnummerbranding, Bandenwerbung und
Logointegration auf allen Werbematerialien stark präsent.
be Berlin beim Berlin-Marathon
Am 25. September 2011 fand der 38.
BMW Berlin-Marathon statt. Mehr als
40.000 Läufer waren in diesem Jahr dabei
und wurden von mehreren hunderttau-
send Zuschauen euphorisch angefeuert.
be Berlin war auf dem Event wie in den
Jahren zuvor wieder mit Startnummerbranding vertreten.
Präsentationen auf Messen und Veranstaltungen
CallCenterWorld 2011:
Europas größter Treffpunkt
der Call-Center-Branche
Der viertägige Kongress fand vom 21.
bis zum 24. Februar erneut im Estrel
Convention Center Berlin statt. Insgesamt 7.600 Besucher informierten sich
auf der dazugehörigen Messe über Call
Center und Customer Care in Europa.
Mit 240 Ausstellern aus 18 Ländern hat
die CallCenterWorld erneut ihren Status
als internationale Leitmesse bestätigt.
Berlin Partner begleitete die Veranstaltung fast von der ersten Stunde an, um
den Standort Berlin weltweit zu stärken
und zu bewerben. 2011 lag der Fokus am
Messestand noch stärker auf der deutschen Hauptstadt, da die ZukunftsAgentur Brandenburg nicht mehr vertreten
war. Prominent in Halle 2 platziert, zeigte
sich der Stand in einem neuen, sehr modernen Lounge-Design. Der Auftritt, gemeinsam mit den Berlin-Partnern Fuenfwerken und fairform umgesetzt, stieß auf
ein durchgehend positives Echo und bot
den Mitarbeitern aus dem Bereich Unternehmensservice eine vielseitige Plattform
für Kundengespräche. Auch für 2012 ist
eine verstärkte Zusammenarbeit zwischen Unternehmensservice und Hauptstadtmarketing angedacht.
be Berlin trifft die Weltmeister beim ISTAF
Das Internationale Stadionfest Berlin
(ISTAF) ist das traditionsreichste deutsche Leichtathletik-Meeting und eine der
beliebtesten Sportgroßveranstaltungen
Deutschlands. Über zwei Millionen Besucher wurden seit 1937 an den Stadiontoren gezählt. Im September fand das ISTAF
bereits zum 70. Mal statt. Die Zuschauer
im Berliner Olympiastadion bekamen ein
gigantisches Spektakel mit den besten
Leichtathleten der Welt zu sehen: 29 Medaillengewinner, darunter 11 Weltmeister, standen auf den Startlisten. Zusammen brachten die Athleten beim ISTAF 33
Medaillen von den Weltmeisterschaften
mit. Wie in den Jahren zuvor unterstützte
be Berlin das Event mit einem umfangreichen Maßnahmenpaket, darunter Werbebanden, Startnummerbranding und
Plakate.
Kontakt zum Kunden: Auf großen Fachmessen
berät Berlin Partner in Einzelgesprächen zum
Standort Berlin
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SportAccord:
Startschuss für die
Sport-Highlights 2011
Michelin Challenge
Bibendum 2011:
Mit Vollgas in die Zukunft
„Freiheit, Einheit, Freude“:
Berlin Partner beim Tag der
Deutschen Einheit in Bonn
Auch im Jahr 2011 richtete Berlin Partner
vom 3. bis zum 8. April im Auftrag der Senatsverwaltung für Inneres und Sport den
Informationsstand des Landes Berlin auf
der SportAccord International Convention aus. Auf der parallel zum Kongress
stattfindenden Ausstellung im Park Plaza
Westminster Bridge in London warb Berlin
mit der zeitgleich zum SportAccord ausgetragenen Turn-Europameisterschaft,
dem Eröffnungsspiel der FrauenfußballWeltmeisterschaft am 26. Juni im Berliner Olympiastadion sowie der SchwimmEuropameisterschaft der Behinderten im
Juli und präsentierte sich so als unangefochtene Sport-Hauptstadt Deutschlands.
Der Entwurf und die Umsetzung der Messewandbespielung wurden vom BerlinPartner Fuenfwerken realisiert.
Mit über 5.000 Teilnehmern gehörte die
Challenge Bibendum vom 18. bis zum 20.
Mai zu den weltweit wichtigsten Plattformen für alternative Antriebe, intelligente
Verkehrskonzepte und mehr Verkehrssicherheit. Ein Höhepunkt war die Parade
mit knapp 100 Elektrofahrzeugen durch
Berlin, die am 19. Mai vor dem Brandenburger Tor an der Öffentlichkeit und Medienvertretern vorbeizog. Später konnten
Messebesucher selbst ans Steuer und die
innovativen Fahrzeuge auf dem Gelände
des Tempelhofer Feldes Probe fahren.
Unter dem Motto „Freiheit. Einheit. Freude. Bewegt mehr.“ feierte NordrheinWestfalen vom 1. bis zum 3. Oktober den
Tag der Deutschen Einheit in Bonn. Alle
16 Bundesländer waren mit Präsentationen bei den Feierlichkeiten vertreten, die
rund 800.000 Besucher anzog.
Berlin: Sportstadt Nummer eins und Austragungsort herausragender Sportereignisse
Am Berliner Messestand wurde im Rahmen der Industriekampagne für E-Mobility geworben: Die Standort-Darstellung
erfolgte per Mausklick über das 3DStadtmodell. Auch die Tempelhof Projekt
GmbH und das Europäische Energieforum
EUREF waren am Stand vertreten.
Für eine bessere Zukunft: Mit dem „Stecker“
wirbt Berlin Partner für Elektromobilität
Das bekannte Key Visual zum Thema Elektromobilität – der Stecker – war auf dem
gesamten Messegelände durch vielfältige
Banner, Flaggen, Poster und Aufsteller
präsent. Die Umsetzung erfolgte mit dem
Berlin-Partner fairform.
Die Feststraße war mit den aktuellen Themen der be Berlin-Imagekampagne gestaltet – von „be Berlinternational“, über
die Facebook-Aktion „Make it a Million“
bis hin zur Industriekampagne „ich bin
ein berliner.“. Im großen Festzelt wurden
darüber hinaus die IndustriekampagnenPartner, die be Berlin-Kampagnenfilme
sowie allgemeine Informationen zur
deutschen Hauptstadt präsentiert. Zusätzlich überzeugte Berlin mit Live-Musik,
Berliner Bier und Currywurst.
Mit einer ungewöhnlichen Aktion machte
die Berliner Agentur für Elektromobilität
eMO auf Berlin als führenden Standort
für E-Mobilität aufmerksam: Auf einem
Segway konnten sich Besucher durch einen Parcours der Firma Yoove spielerisch
dem Thema nähern. Auch abseits der
Präsentationsfläche machten SegwayPromotionteams auf Elektromobilität
aufmerksam.
Die Berliner Flughäfen nutzten den Tag
der Deutschen Einheit in Bonn zur Präsentation des neuen Flughafens Berlin
Brandenburg, der am 3. Juni 2012 eröffnet.
ecoQ: Messe für nachhaltige Zukunftstechnologien
Vom 16. bis zum 18. Oktober lud Doha zum Thema nachhaltige Energiewirtschaft zur
Qatar International Environment Protection Exhibition & Convention (ecoQ) ein. Starke
Partner für Berlin, lautete die Devise. Auf dem von Berlin Partner organisierten 98 Quadratmeter großen Messegemeinschaftsstand präsentierten sich die Firmen der Mithril
Gruppe (Global Solar Energy Inc., Immosolar Energy Manangement, Turanor Planetsolar,
Actides Berlin GmbH), die Giese Projekt GmbH, die ICME International AG und die Power Converter Solutions GmbH. Ein besonderer Hingucker war ein überdimensionales,
luftgefülltes und beleuchtetes Brandenburger Tor. Im Rahmen der Konferenz referierte
Christian Treichel von Berlin Partner zum Thema Clean Technologies und stellte anhand
des 3D-Stadtmodells die Standortvorteile Berlins vor.
Jahresthema im Rahmen der Ländergemeinschaftsstände
Berlin-Brandenburg
Insgesamt 15 Motive der be Berlin-Industriekampagne „ich bin ein berliner.“ bildeten
die Grundlage für die Gestaltung der Messestände in 2011. Acht Motive, mindestens
eines aus jeder Branche, wurden für die Lounge-Banner ausgewählt. Die Tafeln und die
Banner ließen sich je nach Möglichkeit und festgelegten Schwerpunktmessen in den
Gemeinschaftsstand integrieren und warben somit national und international für den
Industriestandort Berlin.
Berlin Partner unterwegs: Messegestaltung im
Zeichen der Industriekampagne
Mobiles Standortmarketing bei kleineren
Messepräsentationen
Über das Jahr 2011 wurden die Bereiche Unternehmensservice und EU-Services mit Präsentationsmaterial vom Bereich Hauptstadt-Marketing unterstützt. Gute Darstellungsmöglichkeiten für Vorträge und mobile Messestände, individuelle Grafiken, Messetafeln
oder Roll-Ups kamen zum Einsatz.
Folgende Messen wurden dabei unterstützt:
National und international wurde 2011 mit
den „ich bin ein berliner.“-Motiven geworben
_European Career Fair, Cambridge/USA, Januar 2011
_Polizeikongress, Berlin, Februar 2011
_conhIT, Messe Berlin, April 2011
_Euro ID, Messe Berlin, April 2011
_Europawoche, Berlin, Mai 2011
_Innovationsgipfel, Berlin, August 2011
_Medienwochen, Berlin ICC, September 2011
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Hauptstadt-Marketing Wissenschaft
Wissenstransfer im Dialog: Jahrestreffen
der Berlin-Partner Wissenschaft
Am 18. Mai kamen die Berlin-Partner Wissenschaft zu ihrem jährlichen Treffen zusammen, um sich über die Entwicklungen des Wissenschaftsmarketings von Berlin Partner
zu informieren und auszutauschen. Im Fokus stand das Onlineportal BERLIN SCIENCES
als zentrales Kommunikationsmittel. Dessen Bekanntheit und Nutzwert soll auch in Zukunft weiter ausgebaut werden. Die Partner sind daher aufgerufen, das Portal auch
kommunikativ zu unterstützen.
Weitere Themen des Jahrestreffens waren der Rückblick auf das Wissenschaftsjahr 2010
und die damit verbundene Veranstaltungsreihe „Business needs Science“, das Jobportal
„Talent in Berlin“ sowie die Aktivitäten der Berliner Agentur für Elektromobilität eMO,
die seitens des Wissenschaftsmarketings im Berichtsjahr intensiv unterstützt wurden.
„Business needs Science“ erfolgreich fortgesetzt
Online-Spot „Most Wanted“: Immer mehr junge, qualifizierte Fach- und Führungskräfte zieht es nach Berlin
„Welche Chancen bietet den Berliner Unternehmen die Kooperation mit wissenschaftlichen Einrichtungen?“. „Business needs Science“ gibt Antworten auf diese und andere
Fragen und zeigt Beispiele für den gelungenen Brückenschlag zwischen Wissenschaft
und Wirtschaft. Nach der positiven Resonanz 2010 setzte Berlin Partner die Reihe im
Berichtsjahr mit zwei Veranstaltungen fort: Am 25. Mai lud der traditionsreiche Schuhund Lederpflege-Spezialist, die Collonil Salzenbrodt GmbH & Co. KG, zum Thema „Zukunftstechnologien in der Schuh- und Lederpflege“ ein. Die rund 40 Gäste erlebten bei
einer Filmpräsentation zum Thema „100 Jahre Collonil“ und einer Führung durch die
Entwicklungs- und Produktionsabteilungen innovative Technologien hautnah.
Am 16. August fand die „Business needs Science“-Veranstaltung bei der Vattenfall Europe AG statt. Rund 70 Gäste aus dem Kreis der Berlin-Partner und der Berliner Agentur für
Elektromobilität eMO folgten der Einladung zum Thema „Beitrag der Elektromobilität
zur Energiewende“. Rainer Knauber, Generalbevollmächtigter von Vattenfall, eröffnete
den Abend. Anschließend folgte eine Keynote der damaligen Staatssekretärin für Wirtschaft, Technologie und Frauen, Almuth Hartwig-Tiedt, sowie eine Podiumsdiskussion.
„Business needs Scienes“ schlägt die Brücke
zwischen Wissenschaft und Wirtschaft
Talent Marketing wirbt mit
Online-Spot „Most Wanted“
BERLIN SCIENCES: Verbesserte Nutzerfreundlichkeit
des Wissenschaftsportals
Vor einem Jahr ging Berlin Partner mit
„Talent in Berlin“, dem ersten international ausgerichteten Jobportal Berlins für
Fach- und Führungskräfte, online. Zur
Bewerbung von www.talent-in-berlin.de
wurde im Sommer 2011 eigens der Kurzfilm „Most wanted“ realisiert, der auf
witzig-unterhaltsame Weise zeigt, dass
Berlin „the place to be.“ für junge kreative
Menschen aus aller Welt ist. Auf Basis eines Konzepts für ein „viral seeding“ wurde der etwa anderthalbminütige Trailer
zwischen dem 7. Juli und dem 8. August
auf über 900 verschiedenen Internetportalen platziert und dort von mehr als
100.000 Nutzern gesehen. 4.000 davon
haben das Jobportal besucht, was einer
„Click Through Rate“ von 4,3 Prozent
entspricht. User-Kommentare auf den
verschiedenen Portalen zeigten, dass Berlin Partner mit diesem Film den Nerv der
Zielgruppe getroffen hat.
Berlin gehört zu den größten und vielfältigsten Wissenschaftsstandorten in Europa. An vier Universitäten, sieben Fachhochschulen, vier Kunsthochschulen, 23
staatlich anerkannten Privathochschulen
und 70 außeruniversitären Forschungseinrichtungen lehren, forschen, arbeiten
und studieren rund 200.000 Menschen
aus aller Welt.
Einen Überblick über diese außergewöhnliche Wissenschaftslandschaft bietet das
Wissenschaftsportal www.berlin-sciences.
com, das Berlin Partner seit 2007 im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft,
Technologie und Forschung verantwortet.
Die Webseite informiert über alle wichtigen Entwicklungen, Termine und Kontakte der Berliner Wissenschaft.
Das Portal wurde vor allem in Bezug auf
die Nutzerfreundlichkeit weiter optimiert.
Auch konnte das Angebot um weitere Innovationsfelder und eine geografische
Karte der Berliner Wissenschafts- und
Forschungslandschaft stetig ergänzt werden. Der BERLIN SCIENCES Navigator, das
Herzstück des Portals, enthält als interaktive Datenbank Einträge zu allen Berliner Wissenschaftseinrichtungen. Nutzer
finden darin seit dem vergangenen Jahr
aktualisierte Profile oder Projekte diverser Wissenschaftseinrichtungen. Seit
Dezember ist außerdem das „Who’s Who
Wissenschaftsmetropole Berlin“ Teil des
Angebots von BERLIN SCIENCES. In dieser
Rubrik werden die 300 wichtigsten Köpfe
vorgestellt, die Berlins Wissenschaftslandschaft prägen.
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Summary
Kooperationsprojekte
Klug über Nacht:
Die Lange Nacht
der Wissenschaften
Am 28. Mai öffneten 68 wissenschaftliche Einrichtungen in Berlin, Potsdam und
Wildau ihre Türen zur „klügsten Nacht
des Jahres“. Nach mehr als zehn Jahren ist die Wissenschaftsnacht mit über
2.000 Einzelangeboten zu einem festen
Highlight im Veranstaltungskalender
der Hauptstadtregion geworden. Berlin Partner ist Partner der Langen Nacht
der Wissenschaften und unterstützt diese unter anderem durch Radiospots und
Anzeigen. BERLIN SCIENES begleitete im
Berichtsjahr zusätzlich mit einem OnlineGewinnspiel: Anfang Mai konnten die
Besucher des Wissenschaftsportals eine
Frage zur „Langen Nacht“ beantworten
und Eintrittskarten gewinnen.
Tauziehen gegen CO2: Die „klügste Nacht des Jahres“ vermittelt auf spielerische Weise wissenschaftliches Know-how
Spannende Welten in 3D entdecken: Mitmachen und ausprobieren erwünscht
Eine Region mit Ideen:
Innovationspreis
Berlin-Brandenburg
Der mit jeweils 10.000 Euro dotierte
„Innovationspreis Berlin-Brandenburg“
wurde am 2. Dezember auf dem Campus
Griebnitzsee der Universität Potsdam feierlich verliehen. Der renommierte Preis
wird von den Ländern Berlin und Brandenburg gemeinsam mit Wirtschaftsunternehmen vergeben. Ziel ist es, Unternehmen und Innovatoren in der Region
zu unterstützen. Berlin Partner ist Mitglied der Steuerungsrunde zum Innovationspreis und unterstützt das Projekt mit
Beratungsleistungen. Der Schwerpunkt
lag im Berichtsjahr auf den fünf Clustern
und vier Querschnittsthemen der gemeinsamen Innovationsstrategie beider
Länder innoBB.
Für den Wettbewerbsjahrgang 2011 waren insgesamt 150 Bewerbungen eingereicht worden. Drei der insgesamt acht
nominierten Innovationen wurden ausgezeichnet: Easy Listen für die Optimierung audiovisueller Medien für Senioren
und Hörgeschädigte, die IAV GmbH für
ihre hochintegrative, skalierbare elektrische Antriebseinheit für E-Fahrzeuge und
die ZIM Plant Technology GmbH für eine
innovative magnetische, pflanzenbasierte ZIM-Druckmesssonde.
Sybille von Obernitz, Senatorin für Wirtschaft, Technologie und Forschung des
Landes Berlin, und Henning Heidemanns,
Staatssekretär im Ministerium für Wirtschaft und Europaangelegenheiten des
Landes Brandenburg, ehrten außerdem
den Verein SOZIALHELDEN e.V. mit dem
„Sonderpreis für Sozialinnovationen
2011“ für www.wheelmap.org, einem Projekt für eine Crowdsourced-Open-DataKarte für rollstuhlgerechte Orte.
Ausgezeichnete Ideen: Die Preisträger des Innovationspreises Berlin-Brandenburg 2011
In 2011, Berlin Partner’s marketing department strategically positioned Berlin
on multiple levels: as the capital, as an
important location for investment, science and creativity and as a sports metropolis. This solidified the city’s positive
image both within Germany and abroad.
In addition to the department’s own activities, it supported projects from its
partners with a media mix of ads, radio
and TV spots and billboards.
also as a player in the European Internet sector. Berlin was also able to excel
through countless intercultural activities,
including the Business of Design Week in
Hong Kong, the Paris Fashion Week, BerlinPieces in Istanbul or at the Berlin Runway Fashion Show in Los Angeles.
The department marketed Berlin as a
place for fashion, music and digital industry in 2011. Establishing the city as
a science center and advertising Berlin
as a hub for talent were also last year’s
goals.
Further marketing activities included a
new design for the Asia-Pacific-Weeks,
which benefited the international dialogue between Germany and the Asia-Pacific-Region, as well as the location marketing for Tegel Airport. In the “Industrial
Master Plan 2010 - 2020,” Berlin Partner
conceptualized possibilities for the use
of the facilities after the airport closes in
2012.
In creative industries, Berlin Partner positioned the capital as an exciting music
metropolis – at the Berlin Music Week, for
example, or at Club Transmediale; and as
an international hotspot for the design
and fashion industries – in the context
of the DMY International Design Festival
Berlin or the Berlin Fashion Week; and
Berlin Partner’s marketing department
presented the capital’s advantages at
national and international trade fairs
and specialty events. These included the
CallCenterWorld 2011, Web 2.0 Expo,
Michelin Challenge Bibendum 2011, German Reunification Day in Bonn, and the
SportAccord 2011.
The Berlin Days in 2011 were held in
Berlin’s sister cities Moscow, Warsaw and
Tokyo. For the first time, one of Berlin’s
most famous landmarks went on tour
last year, too: A model of the Brandenburg Gate dazzled visitors.
Berlin Partner’s science marketing stresses the economic factor of science in Berlin: it strives to make Berlin even more
competitive internationally through the
effective and productive networking of
science and business. The most important marketing instrument is the city’s
science portal www.berlin-sciences.com.
Important, current, science-related facts,
developments and dates can be found
here, as well as contacts for the city’s science community.
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Hauptstadtmarketing: be Berlin
Vier Jahre erfolgreiche Imagewerbung – Fortsetzung folgt
Die vierjähirge Einführungskampagne für
die Dachmarke be Berlin, im Auftrag des
Regierenden Bürgermeisters Klaus Wowereit von Berlin Partner konzipiert und
umgesetzt, ist 2011 planmäßig zu Ende
gegangen. Im Rahmen der integrierten
und interaktiven Kommunikationskampagne wurde Berlin erfolgreich als „Stadt
des Wandels“ in den Bereichen Wirtschaft,
Wissenschaft, Kultur und Stadtleben positioniert. Mit Erfolg: Berlins Image hat sich
spürbar verbessert. Die Marke soll auch
in den kommenden Jahren kontinuierlich
weitergeführt werden und das Ansehen
der deutschen Hauptstadt positiv prägen.
Berlins Stärke sind seine Bürger: Deshalb
startete be Berlin 2008 zunächst als regionale Kampagne mit einem Aufruf an
alle Berlinerinnen und Berliner, durch
ihre persönlichen Geschichten aktiv zum
Imagewandel der Stadt beizutragen und
Berlin-Botschafter zu werden. Mit dem
neuen Slogan „the place to be.“ und den
Berlin Days präsentierte sich die Kampagne in der zweiten Phase ab 2009 auch
national und international. Wichtige Stationen waren unter anderem New York,
Kopenhagen, Brüssel, Istanbul, Moskau,
Warschau und Shanghai.
Die Hauptstadt zeigt ihr wahres Gesicht:
Ein Highlight des Jahres 2010 war die
Aktion „Berlin, dein Gesicht“. Hunderte sozial engagierte Berlinerinnen und
Berliner schickten ihre Geschichten an
das be Berlin-Kampagnenteam. 204 Finalisten wurden schließlich im Juni mit
überlebensgroßen Fotos auf einem Riesenposter an der Siegessäule geehrt.
Im Spätsommer 2010 fiel außerdem der
Startschuss für die Industriekampagne
„ich bin ein berliner.“, die erfolgreich auf
allen Ebenen – regional, national und international – weitergeführt wird. Die Initiative, unterstützt von 15 renommierten
Berliner Unternehmen, präsentiert innovative Produkte aus der Hauptstadt und
verweist über das berühmte KennedyZitat auf das große Potenzial der Industriemetropole Berlin.
„I“…wie Industrie oder Integration: Mit
der Eröffnung der Ausstellung „ich bin
ein berliner.“ auf dem Potsdamer Platz
startete be Berlin 2011 ins vierte Jahr.
Gleichzeitig rief die Hauptstadt-Kampagne zum großen Industrie-Quiz auf – mit
Rekordbeteiligung: Mehr als 10.000 Menschen beantworteten auf www.sei.berlin.
de Fragen zum Industriestandort Berlin.
Auf Fachveranstaltungen wie der Hannover Messe, dem Umweltgipfel Challenge
Bibendum und der Web 2.0 Expo in San
Francisco wurde die Industriekampagne
einem internationalen Publikum präsentiert: Die Resonanz war ausgesprochen
positiv. Regional sorgte die Aktion „be
Berlinternational“ für große Aufmerksamkeit. Hunderte Berlinerinnen und
Berliner erzählten in persönlichen Geschichten, wie sie sich in der Stadt für
Integration einsetzen.
„Wer ist der größte Berlin-Fan? Und was
macht Berlin eigentlich so l(i)ebenwert?“
Diese Fragen stellten sich Berlin Partner
und visitBerlin im Sommer 2011 und kooperierten gleich bei zwei gemeinschaftlich durchgeführten Projekten: Der Facebook-Aktion „Make it a Million“ sowie
der Sub-Kampagne „Lebenswerte Stadt“,
die mit einem breit angelegten Mediamix
und einem leichten Augenzwinkern die
Lebensqualität der Metropole in ihren
verschiedenen Facetten herausstellte.
Tor on tour: Die Berlin Days standen 2011
unter dem Vorzeichen der Städtepartnerschaften mit Moskau, Warschau und Tokio. Erstmals war eines der bekanntesten
Wahrzeichen Berlins mit auf Welttournee:
Ein Modell des Brandenburger Tors begeisterte die Besucher.
Vier Jahre be Berlin, das sind vier Jahre gezieltes Standortmarketing für die Hauptstadt mit einem deutlichen Ergebnis: be
Berlin hat das Identitätsgefühl und den
Stolz der Berliner auf ihre Stadt gestärkt
und das weltweite Interesse an Berlin gesteigert. be Berlin hat 1.000 Botschaftergeschichten gesammelt und eine Million
Berlin-Fans auf Facebook gelockt. 1.500
Berlin-Boxen mit Informationen zur Stadt
wurden in 85 Länder verschickt, die Webseite der Kampagne wurde seit August
2008 rund 2,5 Millionen Mal angeklickt.
Wie eine Studie von TNS Infratest belegt,
ist die Metropole, anders als noch 2007,
heute klar als Wirtschafts- und Wissenschaftsstandort profiliert, wird gleichzeitig aber auch als Stadt der Kunst, Kultur
und Kreativität wahrgenommen.
be Berlin präsentiert die kulturelle Vielfalt der Stadt auf XXL-Postern an der Staatsoper Berlin
Regionale Aktivitäten
Multikulturelle Hauptstadt: 2011 stand
be Berlin regional unter dem Thema „Internationalität in Berlin“. Die Aktion „be
Berlinternational“ rückte die kulturelle
Vielfalt der Stadt in den Vordergrund und
präsentierte 140 Gesichter internationaler Berliner und deren spannende Geschichten zum Thema Integration. Eine
Vielzahl von bereits etablierten Kooperationen wie das internationale Stadionfest
ISTAF oder der Berlin-Marathon wurden
auch im Berichtsjahr erfolgreich fortgesetzt. Darüber hinaus unterstützte be
Berlin neue interessante Projekte wie die
Möbelmesse Qubique oder das Jubiläum
„125 Jahre Ku’damm.“
be Berlinternational:
Die Welt zuhause
in der Hauptstadt
3,4 Millionen Menschen aus 190 Ländern
leben in Berlin. Mit ihren Traditionen und
Kulturen prägen sie das Gesicht der Stadt
und stehen für Vielseitigkeit und Weltoffenheit der Metropole. Zahlreiche BerAbwechslungsreich wie Berlin: Die Motive der Industriekampagne „ich bin ein berliner.“
linerinnen und Berliner engagieren sich
tagtäglich für Integration – in ihrer Freizeit oder im Beruf. „be Berlinternational“
machte 2011 die kulturelle Vielfalt und
das Engagement dafür sichtbar: be Berlin
rief im Rahmen der Aktion alle Bewohner
Berlins auf, die in irgendeiner Form das
interkulturelle Leben in der Stadt prägen,
sich auf www.sei.berlin.de zu bewerben
und von ihrem Einsatz zu berichten, um
andere darauf aufmerksam zu machen.
Das Projekt startete am 2. März mit einer Pressekonferenz in der Akademie
der Künste Unter den Linden. Unter den
Anwesenden: Senatssprecher Dr. Richard
Meng, der damalige Geschäftsführer von
Berlin Partner, René Gurka, Moderator
Cherno Jobatey und Autor Wladimir Kaminer. Vier der Teilnehmer – Josephine
Apraku, Laura la Risa, Seiji McCarthy und
Fadi Saad – erzählten ihre persönlichen
Geschichten. Im Anschluss an den Pressetermin enthüllten sie das erste Plakat
der Kampagne auf dem Pariser Platz. Der
Aufruf zur Beteiligung wurde durch eine
Vielzahl von Medien unterstützt.
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Zusätzlich zu den klassischen Marketingmaßnahmen mit Plakaten, City Light
Boards (CLBs) und Dinamix-Karten konnten Radio, Rundfunk und TV gewonnen
werden, von der Aufrufaktion zu berichten.
_Plakate (2.750 Stück)
_CLBs (75 Stück)
_Dinamix-Karten (125.000 Stück an zahlreichen Stellen wie Gastronomiebetrieben
und Szeneläden)
_Web-Aufruf
_Berliner Fenster
_Bauzaun Siegessäule
_Anzeigen/Störer im Programmteil des
Magazins TIP
_Multiplikatoren-Medien (u.a. Newsletter
der Senatsverwaltung für Integration)
Mitmachen leicht gemacht: Über ein Formular auf der Webseite konnten Teilnehmer vom 2. März bis einschließlich 8. April
ihre Geschichten einstellen. Sie erzählten,
wo, warum und wie sie Integration in der
Stadt erleben oder auf welche Weise sie
sich dafür engagieren. Dabei wurden Initiativen und Projekte ganz unterschiedlicher
Art genannt: Eine Tanzgruppe, in der die
Teilnehmer regelmäßig mit Mitgliedern
verschiedener Nationalitäten auftreten,
zählte ebenso dazu wie Projekte aus der
Sozialarbeit. Wichtig: Die Geschichten
sollten auf persönlichen Erfahrungen
beruhen. So kamen zahlreiche authentische und „typische“ Berlin-Geschichten
zusammen, etwa über das Ankommen
und Leben in dieser Stadt, über das Miteinander von unterschiedlichen Menschen
und Kulturen – Geschichten, die in dieser
Form nur in Berlin passieren konnten.
Auch Tipps, wo die jeweilige Kultur in der
Stadt erlebbar ist, konnten zusätzlich ergänzt werden.
Während der vierwöchigen Bewerbungsphase gingen mehr als 300 Bewerbungen
ein. Am 20. April tagte die Jury, bestehend aus dem damaligen Beauftragten
des Senats für Integration und Migration, Günter Piening, dem damaligen Geschäftsführer von Berlin Partner, René
Gurka, und dem Sprecher des Senats, Dr.
Richard Meng, und wählte 140 Gewinner
aus. Anschließend wurden die Finalisten
von be Berlin zu einem professionellen
Fotoshooting geladen.
Am 24. Mai wurden die beiden Großplakate an der Staatsoper Unter den Linden,
deren Fassade wegen Sanierungsarbeiten
komplett verhüllt war, im Rahmen eines
großen Presseevents enthüllt. Die beiden
Plakate zeigten die Gesichter und Vornamen der 140 Finalisten. Sie vermittelten
einen lebendigen Eindruck von der Vielfalt und Internationalität dieser Stadt.
Die Enthüllung vor Vertretern der Presse
fand im Beisein der damaligen Senatorin
für Stadtentwicklung Ingeborg Junge-Reyer, Senatssprecher Dr. Richard Meng und
zahlreichen Finalisten der Aktion statt.
Im Anschluss an die Pressekonferenz gab
es für alle Beteiligten ein gemeinsames
Spaghetti-Essen auf dem Bebelplatz.
Als wichtiger Medienpartner der Aktion konnte das Stadtmagazin TIP für die
Aktion gewonnen werden. Zum Start der
Kampagne wurden verschiedene Anzeigen in dem bekannten Berliner Veranstaltungsprogramm geschaltet. Auch
das Booklet zur Kampagne, in dem die
Geschichten und Statements der 140 Finalisten veröffentlicht wurden, beruhte
auf einer Kooperation mit dem TIP. Nach
der medienwirksamen Ankündigung des
Booklets war die Broschüre auch als App
zum Download zu haben.
Darüber hinaus stellte Berlin Partner die
Aktion „be Berlinternational“ 2011 auf
zahlreichen weiteren Veranstaltungen
vor. So stand beispielsweise das Hoffest
des Regierenden Bürgermeisters am 28.
Juni ebenfalls unter dem Zeichen der
kulturellen Vielfalt. Im Eröffnungszelt
präsentierte sich be Berlin mit der Kampagne „be Berlinternational“, kulinarisch
und künstlerisch unterstützt von Botschaftern der Kampagne.
125 Jahre Ku´damm – Happy Birthday!
2011 feierte der Kurfürstendamm seinen 125. Geburtstag. Unter dem Motto „sei
ku’damm, sei wandel, sei berlin.“ unterstützte be Berlin das Event und war bei allen
Veranstaltungen mit Logo- und Dreiklangintegration präsent. Zahlreiche Aktionen, darunter eine Oldtimer-Showparade und ein ISTAF-Showspringen, begleiteten das Jubiläum, das den Kurfürstendamm in neuem Glanz erstrahlen ließ. Der Startschuss fiel am 5.
Mai mit der Eröffnung der sogenannten „Schaustelle“ am Breitscheidplatz. Eine goldene
Treppe war Ausgangspunkt für Rundgänge zu aktuellen Bauprojekten wie Zoofenster,
Bikini Haus oder Gedächtniskirche. Auf zahlreichen Themenführungen informierten sich
die Teilnehmer über Kultur, Geschichte und Architektur in der City West. Zusätzlich lud
die begleitende Vitrinenausstellung mit dem Titel „Der Kurfürstendamm – 125 Jahre.
125 Geschichten.“ Besucher zum Flanieren auf Berlins bekanntem Einkaufsboulevard
ein. Die Jubiläumsfeierlichkeiten endeten am 29. Oktober.
Abkommen mit der Türkei: „Berlin sagt Danke!“
2011 feierte Deutschland 50 Jahre Anwerbeabkommen mit der Türkei. Auf dessen Grundlage waren damals Hunderttausende Arbeitskräfte in die Bundesrepublik gekommen.
Der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit würdigte am 23. Juni in der offiziellen
Veranstaltung „Berlin sagt Danke!“ im Roten Rathaus die Aufbauarbeit und Leistungen
der Einwanderer für die Stadt. Mehr als 250 türkischstämmige Berlinerinnen und Berliner waren anwesend, darunter auch Botschafter der „be Berlinternational“-Kampagne.
Stadtgeschichte als Migrationsgeschichte –
Berliner Route der Migration
Das Projekt „Berliner Route der Migration: Stadtgeschichte als Migrationsgeschichte“
zielte darauf, die kulturelle und historisch gewachsene Vielfalt der Stadt im öffentlichen
Raum sichtbar zu machen. Im November wurde an zentralen Orten in der Stadt in aufgestellten Containern über den migrationsgeschichtlichen Hintergrund des jeweiligen
Standortes informiert. Es wurden unter anderem Videos der „be Berlinternational“Botschafter gezeigt und die TIP-Booklets der Kampagne mit den Geschichten aller Botschafter verteilt.
sei international. sei vielfältig. sei berlin. –
Anzeigenmotiv zu be Berlinternational
Die goldene Treppe als Informationspunkt:
2011 feierte Berlin „125 Jahre Ku´damm“
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Messen in Berlin
Nationale Aktivitäten
2011 war die Imagekampagne be Berlin auf mehreren Messen in der Hauptstadt präsent, darunter die Routes Konferenz sowie die Messe Qubique, beide im Oktober, auf
dem ehemaligen Flughafengelände in Tempelhof.
Berlin hebt ab: World Route Development Forum
Premiere: Vom 2. bis zum 4. Oktober fand das 17. World Route Development Forum erstmalig in Berlin statt. Zwei Tage lang drehte sich auf der bedeutendsten Messe für Fluggesellschaften, Flughäfen und Tourismusorganisationen alles um Marktentwicklung,
innovative Technologien, neue Destinationen und die aktuellsten Trends in der Branche.
Außerdem diente das Forum den Akteuren aus Luftverkehr und Reiseindustrie als Plattform zur Weiterbildung, für Verhandlungen – und um wichtige Kontakte zu knüpfen.
Wirtschaftsmotor Flughafen: Mit Aussicht auf die bevorstehende Eröffnung des Flughafens Berlin Brandenburg im Sommer 2012 war Berlin als Messestandort besonders
attraktiv für den internationalen Luftverkehr. Berlin Partner und be Berlin unterstützten
daher in einer Gemeinschaftsaktion das Engagement der Berliner Flughäfen als Gastgeber dieser wichtigen Veranstaltung. Vier gebrandete Seating Areas auf dem Messegelände symbolisierten, dass mit der Eröffnung des neuen Flughafens große Marktpotenziale
verbunden sind – und dass die positive Entwicklung des Wirtschaftsstandortes Berlin
hier einen weiteren deutlichen Aufwind erfährt.
Mit Blick auf die Zukunft: Berlin präsentierte sich auf dem World Route Development
Forum
Neu in Berlin: Die Designmetropole lädt zur Qubique ein
Vom 26. bis zum 29. Oktober feierte im ehemaligen Flughafen Berlin Tempelhof die
Qubique – eine Messe zum Thema Möbeldesign – ihre Premiere in Berlin. Neben etablierten Marken fanden sich hier auch Avantgarde und Newcomer. Die spannenden Präsentationen wurden durch ein aufwendiges Rahmenprogramm abgerundet. be Berlin
unterstützte die Messe gemeinsam mit Berlin Partner mit Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen, um das neue Format als feste Größe in internationalen Designkalendern zu etablieren und Berlins Ruf als kreative Designmetropole zu festigen.
Die CEO-Packages gibt es seit 2009. Die
Idee dahinter besteht darin, internationale Besucher der Berliner Leitmessen mit
einem Willkommenspaket zu begrüßen,
um sie damit auf den Standort Berlin und
seine attraktiven Angebote aufmerksam
zu machen. Das CEO-Package ist inhaltlich auf die anspruchsvolle Zielgruppe
abgestimmt: Es besteht aus einer hochwertigen Neopren-Laptop-Tasche die mit
dem be Berlin-Dreiklang „be inspired, be
successful, be berlin.” gebrandet und mit
thematisch passenden Publikationen und
Give-aways gefüllt ist. Seit 2010 betreut
be Berlin das Projekt. Ingesamt wurden
in den vergangenen drei Jahren mehr als
4.500 Packages in deutscher und englischer Sprache verteilt.
Die Convention-Boxen existieren seit
2010 und sind ein gemeinsames Produkt
des Berlin Convention Office von visitBerlin, den Berlin Preferred Agencies und be
Berlin. Bestückt mit Informationen zum
Standort Berlin werden diese Boxen an
Institutionen, Verbände und Wirtschaftsunternehmen ausgegeben. Ziel ist es,
mit speziellen Informationsmaterialien
wie Broschüren, Stadtplänen oder Postkarten Messe- und Kongressbesuchern
in der deutschen Hauptstadt Lust auf
„noch mehr Berlin.“ zu machen. Insgesamt 4.638 Convention-Boxen wurden im
Berichtsjahr versendet.
CEO-Packages und Convention-Box
Give-aways für Fachbesucher: Eines der Ziele von Berlin Partner ist es, Messen und Kongresse in der Stadt stärker zu nutzen, um den Standort Berlin zu präsentieren. Aus diesem Grund verteilen die Wirtschaftsförderer Convention-Boxen und CEO-Packages als
Willkommensgeschenke.
Berlin als Design-Stadt: Erste Möbelmesse
Qubique auf dem ehemaligen Flughafen
Tempelhof
Praktisches Willkommensgeschenk: Das CEOPackage macht Lust auf mehr Berlin
Die Industriekampagne „ich bin ein berliner.“ ging 2011 in die zweite Phase und
warb regional, national und international mit einem breiten Mix an Aktionen für
den Industriestandort Berlin. Im Sommer
startete die Anzeigenaktion „Lebenswerte
Stadt“, die mit vier humorvollen Sprü-
chen zuerst national, später auch international für die deutsche Hauptstadt als
Ort zum Arbeiten und Leben warb. Die
Facebook-Aktion „Make it a Million“ startete ebenfalls im Sommer. Im Rahmen
des Gewinnspiels wurden die vier größten
Berlin-Fans gekürt.
Mit der Kampagne „Lebenswerte Stadt“ be-
…in der innovativen und kreativen Haupt-
warb be Berlin das Arbeiten und Leben…
stadt
Industriekampagne:
„Berlin – the place to be for future industries.“
Die Hauptstadtkampagne be Berlin bietet die geeignete Plattform und den richtigen Rahmen, um Berlin als Standort
für Zukunftsindustrien weltweit bekannter zu machen. In den Jahren 2010 und
2011 stand das Thema „Berlin als Industriestadt“ unter dem Motto „Berlin – the
place to be for future industries.“ im Fokus der Kampagne.
Erklärtes Ziel der Industriekampagne
2011 war es, die nationale und internationale Wahrnehmung Berlins als attraktiven, innovativen und zukunftsorientierten Industriestandort nachhaltig zu
etablieren. Um dies zu erreichen, band
die Kampagne herausragende Industrieunternehmen Berlins als Partner mit ein.
Im Jahr 2011 zählte die Kampagne insgesamt 15 Partner, zwei mehr als 2010.
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Kommunikationsmaßnahmen und Aktionen
Hauptgewinn:
BMW-Motorrad beim
Industrie-Quiz verlost
Die Eröffnung der Landmarkausstellung
war zugleich auch Auftakt für das kampagnenbegleitende Industrie-Quiz, das
sich spielerisch mit dem Thema „Industriestandort Berlin“ auseinandersetzte.
Die beiden attraktiven Hauptpreise dieser
Verlosungsaktion erhöhten die Teilnehmerzahl: Während Kampagnenpartner
Daimler einen Smart fortwo spendete,
stiftete BMW sein zweimillionstes Motorrad, dass Anfang Mai über das Laufband
lief. Am 6. Mai wurde dieses Motorrad
feierlich als Hauptpreis an die be BerlinHauptstadtkampagne überreicht und zur
Verlosung freigegeben.
Die Initiative „ich bin ein berliner.“ gibt Gas für die Industrie in der Hauptstadtregion
Industriespaziergänge:
Unterwegs mit dem
Tagesspiegel
„ich bin ein berliner.“:
Open-Air-Ausstellung
am Potsdamer Platz
Um den Industriestandort Berlin öffentlichkeitswirksam zu vermarkten, wurde
in Kooperation mit dem Tagesspiegel die
achtteilige Serie „Industrie in Berlin“ realisiert, bei der Ursprünge und künftige
Chancen der Industrie in der Hauptstadt
erkundet wurden. Die Serie bestand aus
acht Ausgaben mit mehreren Anzeigen,
einem großen, ausführlichen Artikel und
einer thematischen Beilage in Form eines
Booklets, mit Hilfe dessen die Leser eine
Entdeckungsreise zu den vergangenen
und zukünftigen Industriestandorten
der Stadt unternehmen konnten. Parallel
dazu wurden geführte Touren angeboten,
um die Berliner Industrieunternehmen
vor Ort besser kennenzulernen.
Am 31. März eröffnete Dr. Richard Meng,
Staatssekretär und Sprecher des Berliner
Senats, gemeinsam mit den Vertretern
der Partnerunternehmen der Industrieinitiative „ich bin ein berliner.“ die gleichnamige Ausstellung auf dem Potsdamer
Platz. Die Hauptstadtkampagne be Berlin
rückte damit Berliner Industrieunternehmen und ihre Produkte in den Mittelpunkt. Insgesamt 13 bis zu drei Meter
hohe Aufsteller – sogenannte Landmarks
– zeigten die Motive der Kampagnenpartner. Diese standen symbolisch für Industrieprodukte „made in Berlin“ sowie für
die Innovationskraft und das Potenzial
des Wirtschaftsstandortes. Die Open-AirAusstellung lief bis Mai.
Um auf das Industrie-Quiz aufmerksam
zu machen, wurden Postkarten erstellt,
zahlreiche Anzeigen in Tageszeitungen
und Magazinen geschaltet, ein Spot für
das Berliner Fenster entwickelt, Werbung
auf der Webseite und auf Facebook online gestellt und die E-Mail-Signaturen
entsprechend angepasst.
Messebeteiligungen
Die Hauptstadtregion präsentiert sich
jedes Jahr gemeinschaftlich auf ausgewählten Messen, 2011 unter anderem
auch mit der Industriekampagne von
Berlin Partner. Bei großen Messen wurde
der Auftritt durch aufmerksamkeitsstarke
Kommunikationsmaßnahmen zusätzlich
unterstützt.
IT-Standort Berlin wirbt auf
der CeBIT in Hannover
Die CeBIT in Hannover zählt zu den wichtigsten Messen der IT-Branche. Mit einem
Gewinnspiel bewarb die Industriekampagne auf der Messe vom 1. bis zum 5. März
den IT-Standort Berlin und erreichte zahlreiche Interessierte und Multiplikatoren.
Mehrere Riesenposter am Messebahnhof,
auf dem Messegelände sowie am Haupteingang signalisierten die starke Präsenz
der Hauptstadtregion im IT-Bereich. Mitarbeiter waren mit eigens gebrandeten
Segways auf dem Messegelände unterwegs und verteilten Informationsmaterialien an die Messebesucher.
MIPIM:
Mit Industrieprodukten aus
und für Berlin werben
Auf der internationalen Immobilienmesse MIPIM in Cannes präsentierte sich die
Industriekampagne „ich bin ein berliner.“
vom 8. bis zum 11. März auf dem Berliner Gemeinschaftsstand, den die damalige Stadtentwicklungssenatorin Ingeborg
Junge-Reyer eröffnete. Diverse Produkte
der Berliner Industrie warben für den Industriestandort Berlin – vom Motorrad bis
zum Solarmodul.
Web 2.0 Expo: IT wirbt mit
großer Verlosung
Die Web 2.0 Expo ist ein ebenso wichtiges
wie anerkanntes Forum zum Thema Web
2.0 und IT. Durch eine Verlosungsaktion
sowie Außen- und Printwerbung wurde
vom 28. bis zum 31. März in San Francisco auf den IT-Standort Berlin aufmerksam
gemacht.
In den Messehallen selbst war die Industriekampagne auf dem Berlin-Brandenburg-Ländergemeinschaftsstand präsent.
Mit den bekannten Partnermotiven wurde dabei für den Industriestandort Berlin
geworben.
Auffällig: „ich bin ein berliner.“-Landmarks
mitten auf dem Potsdamer Platz
Beim Industrie-Quiz wurden wertvolle Hauptgewinne verlost, unter anderem ein Auto
Die Hauptstadtregion präsentiert sich als ITIndustriestandort auf der CeBIT in Hannover
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Projekte, Events und Außenwerbung
Messe Hannover:
Werbung für die Berliner
Industrie im XL-Format
Challenge Bibendum:
Im „Berlin-Korso“ umweltbewusst durch die Stadt
Weitere Messen, auf denen
die Industriekampagne
präsentiert wurde:
Auf der Hannover Messe vom 4. bis zum
8. April war die Industriekampagne mit
einem eigenen Auftritt auf dem BerlinBrandenburg-Gemeinschaftsstand vertreten. Zudem wurde auf dem Messegelände
durch ein XL-Poster auf dem EXPO-Würfel,
ein Banner am Messeeingang, ein Riesenposter am Messebahnhof sowie durch gebrandete Segways für die Teilnahme am
Industrie-Quiz geworben.
Die Challenge Bibendum fand vom 18. bis
zum 23. Mai auf dem Flughafengelände Tempelhof statt. Höhepunkt der von
Michelin organisierten Fachmesse zum
Thema „Nachhaltiger Straßenverkehr“
war eine Parade mit knapp 100 Elektrofahrzeugen zum Brandenburger Tor. Ein
„Berlin-Korso“, bestehend aus Elektrofahrzeugen von Berliner Unternehmen,
komplett im „ich bin ein berliner.“-Look
gebrandet, führte die Parade auf ihrem
Weg zum Brandenburger Tor an.
_Mobile World Congress, 14.–17. Februar,
Barcelona: Größte Mobilfunk-Messe in
Europa.
Auf dem Messegelände der Challenge Bibendum war die Industriekampagne an
einem Gemeinschaftsstand mit der Agentur für Elektromobilität eMO vertreten.
Mit Motiven der Kampagne wurde für den
Standort Berlin geworben. Zudem waren
die Fahrzeuge des Korsos auch auf dem
Messegelände präsent.
_EU PVSEC, 5.–8. September, Hamburg:
Die European Photovoltaic Solar Energy
Conference and Exhibition ist ein internationaler Fachkongress für Photovoltaik, Forschung und Entwicklung, Industrie
und Anwendung sowie gleichzeitig eine
Industriemesse.
Intersolar Europe: Berlin
lässt die Sonne aufgehen
Die Industriekampagne prominent platziert:
Riesenbanner am Messeeingang der Hannover
Messe
Auf der Intersolar Europe in München
wurden vom 8. bis zum 10. Juni Trends
und Entwicklungen der internationalen
Solarbranche präsentiert. Die ideale Plattform also für Berlin Partner, um auf den
Standort und die Berliner Unternehmen
dieser Branche aufmerksam zu machen
und das Interesse auf die Industriekampagne zu richten – mit einer spektakulären Live-Spray-Aktion: Ein Graffiti-Künstler sprühte in fünf Stunden eindrucksvoll
das Sonnenmotiv der Industriekampagne
auf eine große Leinwand in der zentral
gelegenen Leopoldstraße, gegenüber der
Münchener Freiheit.
_IFCC World Lab, 16.–18. Mai, Berlin:
Weltweit größter Kongress für Klinische
Chemie und Laboratoriumsmedizin.
_Wasser Berlin International, 2.–5. Mai,
Berlin: Fachmesse und Kongress für Wasser, Abwasser und Infrastruktur in der
deutschen Hauptstadt.
_Clean Tech World, 30. September – 2. Oktober, Berlin: Plattform für Zukunftstechnologien und neueste umweltverträgliche
Antriebssysteme.
_Biotechnica, 11.–13. Oktober, Hannover:
Europäische Leitveranstaltung für Biotechnologie und Life Sciences.
_MEDICA, 16.–19. November, Düsseldorf:
Die MEDICA 2011 ist die größte Medizinfachmesse der Welt.
Pass zum Hertha-Rückrundenspiel
Ins Stadion geflankt: Anlässlich des Berlin-Derbys zwischen Hertha BSC und dem 1. FC
Union Berlin am 5. Februar wurde die Industriekampagne durch zahlreiche Aufsteller
und Roll-Ups im Stadion und im VIP-Bereich sowie durch eine Anzeige im Stadionmagazin „Wir Herthaner“ präsentiert.
Die Industriekampagne
mit Colorama auf dem Höhenflug
Gut sichtbar für Vielflieger und andere Reisende: Auch das Colorama-Netz im öffentlichen Bereich an allen Ein- und Ausgängen des Flugsteigrings am Flughafen Tegel wurde
mit Motiven der Industriekampagne bespielt. Zudem werden diese seit April auch an
der Tunneleinfahrt und seit Juli 2011 an der Tunnelausfahrt des Flughafen Berlin Tegel
gezeigt. Seit Juni 2011 sind sie zusätzlich an vier exponierten Standorten am Berliner
Hauptbahnhof zu sehen.
Der Industriestandort Berlin beim Tag der Deutschen Einheit
Vom 1. bis zum 3. Oktober 2011 trat Bonn als Gastgeber und Veranstalter des „Tags der
Deutschen Einheit“ auf. Anlässlich des nationalen Gedenktages wurde die politische
Spitze aller Verfassungsorgane des Bundes und der Länder erwartet. Während der drei
Veranstaltungstage bekam die Stadt Bonn Besuch von mehreren Hunderttausend Menschen aus ganz Deutschland und dem angrenzenden europäischen Ausland. In diesem
Jahr präsentierte sich Berlin unter anderem als Industriestadt und als Wahlheimat von
190 Nationalitäten.
Kostenloser Service: Die Berlin-Box zur Industriekampagne
In 2011 wurde ein neues Hauptkommunikationsmittel eigens für die Industriekampagne entworfen und genutzt. Dabei bediente sich be Berlin des bereits bewährten Instruments der Berlin-Box und erweiterte diese frei nach dem Motto „the place to be for
future industries.“ zur Berlin-Box „Industrie“. Für Auftritte von Partnern oder interessierten Institutionen (Auslandshandelskammer, Deutsche Botschaften, Wirtschaftsverbände etc.) im In- und Ausland konnte die Box mit wichtigen Marketingmaterialen zur
Industriekampagne über die Webseite www.sei.berlin.de kostenlos bestellt werden.
Die begleitenden Posterausstellungen und Roll-Ups zur Berlin-Box – „the place to be for
future industries.“ gaben einen Einblick in die einzigartige Industrielandschaft Berlins
mit verschiedenen Schwerpunkten wie „the place to be for clean technologies.“, „the
place to be for life sciences.“, „the place to be for mobility.“ und „the place to be for
modern industries.“.
Mit Pauken und Trompeten: Berlin feiert den
„Tag der Deutschen Einheit“ in Bonn
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Lebenswerte Stadt
Ausland für Berlin
Begleitend zur Aktion wurde die „bboxx“
entwickelt, um in verschiedenen deutschen Städten die Liebesbekenntnisse der
Teilnehmer direkt vor Ort einzufangen.
Ausgestattet mit moderner Videotechnik
ermöglichte die Box den Besuchern, ihr
Video darin aufzunehmen und direkt ins
Netz zu stellen. Die Wahl der Requisiten,
die die Hauptstadt symbolisieren sollten
(Ost-Ampelmann-Figur,
aufblasbarer
Fernsehturm, Hertha-Schal etc.), stand
ihnen dabei frei. In einer Art Roadshow
zog die „bboxx“ neben Berlin noch durch
insgesamt drei ausgewählte deutsche
Großstädte – München, Köln und Frankfurt –, wo sie dem Publikum jeweils einige
Tage für „Drehs“ zur Verfügung stand.
Zum Start der „bboxx“: DJ Paul van Dyk,
Am 10. August startete „Make it a Million“ mit einer Pressekonferenz am Potsdamer Platz. Unter der Anwesenheit des
damaligen Geschäftsführers von Berlin
Partner, René Gurka, des Geschäftsführers von visitBerlin, Burkhard Kieker, des
Regierenden Bürgermeisters Klaus Wowereit sowie des DJ Paul van Dyk und des
Hertha-BSC-Spielers Andreas Neuendorf
wurde die Aktion der Öffentlichkeit vorgestellt. Der Regierende Bürgermeister
nahm als erster seine ganz persönliche
Liebesbotschaft an Berlin in der „bboxx“
auf.
Im Juni startete be Berlin zusammen mit Berlins Tourismus- und Kongress-Marketinggesellschaft visitBerlin die Anzeigenkampagne „Lebenswerte Stadt“ mit einem breit
angelegten nationalen und internationalen Mediamix. Mit einem leichten Augenzwinkern werden unterschiedliche Aspekte in den Vordergrund gerückt, die Berlin einzigartig
und lebenswert machen. Die Kampagne startete national mit einem Anzeigenflight in
Deutschlands auflagenstärksten Zeitungen wie „Die Zeit“ oder „Der Spiegel“. Im Herbst
wurden die Motive für den Online-Auftritt angepasst und in Frankreich, Spanien und
Deutschland geschaltet.
„Make it a Million“
– die größten Berlin-Fans gesucht!
Die Facebook-Seite der Hauptstadt erweist sich als effektives Marketinginstrument, um
Berlin-Themen zu verbreiten, Informationen weiterzugeben und ihre virale Verbreitung
zu fördern. Zudem eignet sie sich hervorragend, um im direkten Kontakt mit Zielgruppen
zu kommunizieren. Die Fan-Gemeinde der offiziellen Berlin-Seite auf Facebook ist in den
letzten Jahren rasant gewachsen. Im Juli 2009 übernahm be Berlin die Seite mit 60.000
Fans. Nur zwei Jahre später, im Dezember 2010, erreichte sie bereits die 500.000-Marke;
im Dezember 2011 waren es bereits mehr als eine Million Fans. Damit besitzt Berlin eine
der beliebtesten Städteseiten auf Facebook, direkt hinter New York.
Mit humorvollen Sprüchen warb die AnzeigenKampagne „Lebenswerte Stadt“ im In- und
Um die Marke von einer Million Fans zu erreichen, starteten be Berlin und visitBerlin
im August 2011 gemeinsam die Aktion „Make it a Million“. Berlin-Freunde in aller Welt
waren dazu aufgerufen, ihr Liebesbekenntnis an die Stadt in einem Video auf Facebook
zu veröffentlichen. In den kurzen Clips sollte jeder Teilnehmer deutlich machen, warum
er der größte Berlin-Fan ist.
Für die vier kreativsten Beiträge gab es je eins von vier ganz besonderen,
„unbezahlbaren“ Berlin-Erlebnissen zu gewinnen:
Der Aufruf zur Teilnahme wurde durch
eine Vielzahl von Medien unterstützt,
darunter:
_Web-Aufruf (Facebook Berlin, Facebook
Partner, Twitter, be Berlin, Berlin
Partner, Anzeigenschaltung Facebook)
_Dinamix-Karten
_Aufkleber
_Berliner Fenster
_Videowall am Kurfürstendamm
Die Facebook-Aktion richtete sich an die
breite Öffentlichkeit: Bewohner der Hauptstadt konnten sich ebenso beteiligen wie
Besucher aus der ganzen Welt. Der Weg:
Fan werden auf der Seite www.facebook.
com/berlin, anschließend über die App
„Make it a Million“ die persönliche Liebesbotschaft an Berlin hochladen. Jeder
einzelne konnte hier frei heraus erzählen, was die Stadt für ihn so liebenswert
macht. Der Kreativität waren hierbei keine Grenzen gesetzt: Ob witzig oder ernst,
gesungen oder gerappt, wichtig war nur,
dass die Geschichte deutlich machte, warum der Teilnehmer Berlin-Fan ist.
Die Endphase der Aktion wurde eingeläutet, als die Facebook-Fan-Seite den
millionsten Fan hatte. Dies war Ende
November der Fall. Danach konnten die
Berlin-Fans auf der Hauptstadt-Seite für
ihre Favoriten voten oder das eigene Video mit anderen teilen, um mehr Stimmen zu bekommen. Die zehn Spots, die
die meisten Stimmen erhielten, kamen in
die Endausscheidung der Jury, die aus den
Preisgebern bestand. Die endgültigen Gewinner wurden Mitte Dezember bekannt
gegeben.
Herthaner Andreas Neuendorf und der Regie-
_bei einem Hertha-Spiel vom Spielfeldrand aus mitfiebern und die Spieler hautnah erleben;
_DJ Paul van Dyk vor einem Gig persönlich treffen und hinter die Kulissen seiner Show
blicken;
_bei der Berlinale-Preisverleihung über den roten Teppich laufen und den Machern
einer internationalen Produktion im Studio Babelsberg über die Schulter schauen;
_oder Star-Designer Michael Michalsky bei der StyleNite aus der Nähe erleben.
rende Bürgermeister Klaus Wowereit (von links
nach rechts) engagieren sich für ihre Stadt
Startpunkt Potsdamer Platz: Die „bboxx” geht
auf Deutschland-Tour
„Make it a Million“: Attraktive Gewinne lockten neue Fans auf die Berliner Facebook-Seite
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Internationale Aktivitäten
International wirbt be Berlin für die
Hauptstadt als vielseitigen Ort zum Leben, Arbeiten und Investieren. Das geschieht zum einen im Rahmen der Berlin
Days, die 2011 in Warschau, Moskau und
Tokio stattfanden. Im Berichtsjahr stand
das beliebte Format unter dem Vorzeichen der Städtepartnerschaften. Zum
anderen wirbt be Berlin im Ausland mit
dem Spruch „the place to be.“ und der
Berlin-Box.
2011 präsentierte sich be Berlin zusammen mit Berlin Partner auf indirektem
Weg auch in Indien. Zusammen mit visitBerlin wurde das Bollywood-Mega-Projekt
„DON 2 – The king is back“ unterstützt.
Ein gemeinsam erstellter Trailer zum neuen Blockbuster mit Shah Rukh Khan, der
teilweise in Berlin gedreht wurde, ist seit
Dezember in allen indischen Kinos und
auf DVD zu sehen.
20 Jahre Städtepartnerschaft mit Moskau
Im Rahmen der 20-jährigen Städtepartnerschaft zwischen Moskau und Berlin
fanden vom 23. bis zum 29. Mai die Berlin
Days in der russischen Hauptstadt statt.
Mit kulturellen und wirtschaftlichen Veranstaltungen präsentierte sich Berlin seiner Partnerstadt. Auch Berlins Regierender Bürgermeister Klaus Wowereit war aus
diesem Anlass zu Besuch. Begleitet wurde
er von einer umfangreichen Wirtschaftsund Kulturdelegation. Es konnten weitere
Projekte zur Stärkung der Kooperationen
im Bereich Jugend, Kultur und Bildung
vereinbart werden. be Berlin begleitete
diesen Auftritt mit einem eigenen Eventformat und intensiver Pressearbeit.
Auf dem attraktiven und öffentlichkeitswirksamen Strastnoy Boulevard stand
zum Anlass der Berlin Days in Moskau ein
sechs mal fünf Meter großes Modell des
Brandenburger Tors. Es bildete das Eingangstor zu einer Berliner Festmeile, auf
der mit einer Fotoausstellung, typischen
Berliner Gerichten – serviert von Starköchen aus der Berliner Spitzengastronomie – sowie authentischer Berlin-Musik
von der Band Beat ’n Blow die deutsche
Hauptstadt in Szene gesetzt wurde. Klaus
Wowereit und Vladimir Platonov, Vorsitzender der Moskauer Stadtduma, eröffneten die Veranstaltungswoche am 23. Mai
gemeinsam.
Berlins Kulturund Kreativszene
zu Gast in Tokio
Am 21. November präsentierte sich die
Hauptstadtkampagne be Berlin im Rahmen eines Berlin Days mit fünf Highlights
der Berliner Kultur- und Kreativszene im
Museum für zeitgenössische Kunst (MOT)
in Tokio. Neben dem Berlinale Talent
Campus wurde be Berlin von den Berliner
Philharmonikern, dem DMY International
Design Festival, der Ausstellung „Berlin
2000-2011: Playing among the Ruins“ sowie dem Filmprojekt der Hauptstadtkampagne „berlin loves tokyo“ begleitet.
Geladene Gäste konnten am Nachmittag
die eindrucksvolle Ausstellung „Berlin
2010-2011: Playing among the Ruins“ in
verschiedenen Hallen des MOT bestaunen. Später wurde ein Konzert der Berliner
Philharmoniker im Auditorium des MOT
über die Digital Concert Hall übertragen.
Der Berlin Day schloss am Abend mit einem japanisch-deutschen Kulturtalk zum
Thema „Kulturschaffende zwischen den
Welten“.
Kulturtalk bei den Berlin Days in Tokio
Das „Brandenburger Tor“ auf Reisen: Berlin und Moskau feierten 20 Jahre Städtepartnerschaft
20 Jahre Berlin-Warschau: Berlin präsentiert sich anlässlich des Jubiläums in seiner Partnerstadt
Ein Grund zum Feiern:
Warschau und Berlin seit 20 Jahren Partner
Im Rahmen der 20-jährigen Städtepartnerschaft zwischen Warschau und Berlin
fanden im November die Berlin Days in der
polnischen Hauptstadt statt. Das ganze
Jahr über hatte sich Berlin mit kulturellen
Veranstaltungen präsentiert. Im Hinblick
auf das Ende dieses Jubiläumsjahres veranstaltete die Hauptstadtkampagne be
Berlin ein eigenes Eventformat, die Berlin
Days in Warschau. Sie wurden von Berlins
Regierendem Bürgermeister Klaus Wowereit und der Warschauer Stadtpräsidentin
Hanna Gronkiewicz-Walz am 25. November eröffnet.
Bis zum 27. November stand das Modell
des Brandenburger Tors an einem stark
frequentierten, attraktiven und öffentlichkeitswirksamen Platz in Warschau.
Die Berliner Band Beat ’n Blow sorgte mit
einem eigens komponierten Song auf
Polnisch für die passende musikalische
Untermalung. Lampions des Projekts
„Lichterwelt Berlin“ in den Bäumen verliehen der Veranstaltung eine besonders
stimmungsvolle Atmosphäre. Zudem gab
es typisch deutsche Köstlichkeiten wie
Bratwürste, Frikadellen und Currywurst
an einem Berliner Weihnachtsmarktstand. ...>Lesen Sie hierzu auch Seite 73.
68
69
Summary
„Luftschloss“ : Das Brandenburger Tor mal anders auf
der ecoQ in Doha
Erstmalig fand vom 16. bis zum 18. Oktober in Doha die Qatar International Environment Protection Exhibition & Convention (ecoQ) zum Thema nachhaltige
Energiewirtschaft statt.
Auf dem in einem Gemeinschaftsprojekt von Berlin Partner und unter der
Federführung von be Berlin organisierten 98 Quadratmeter großen Messegemeinschaftsstand präsentierten sich die
Firmen der Mithril Gruppe (Global Solar
Energy Inc., Immosolar Energy Manangement , Turanor Planetsolar, Actides Berlin
GmbH), die Giese Projekt GmbH, die ICME
International AG und die Power Converter
Solutions GmbH.
Kostenloser Service: Die Berlin-Box informiert über den Standort Berlin
Am Messestand, gestaltet im be BerlinLook, erregte ein mit Luft befülltes und
beleuchtetes Brandenburger Tor im Zentrum des Messeauftritts besondere Aufmerksamkeit und fand sehr positiven
Anklang bei den Besuchern.
Reise um den Globus:
Die Berlin-Box
Im Rahmen der weltweiten Ausrichtung
wandte sich be Berlin auch an Institutionen und Kampagnenpartner wie Auslandshandelskammern, Goethe-Institute
oder Deutsche Botschaften im Ausland,
um sie als Multiplikatoren zu gewinnen
und entwickelte zu diesem Zweck die
Berlin-Box.
Die Boxen enthalten Werbematerialien
wie Kampagnen- und Imagebroschüren
sowie Werbegeschenke und können für
Veranstaltungen bestellt werden. 2011
wurden mehr als 660 Boxen versendet,
insgesamt wurden bereits 1.500 Boxen
national und international verschickt.
Alle Berichte und Fotos der internationalen Berlin-Veranstaltungen können über
eine Weltkarte auf der Kampagnenwebseite eingesehen werden.
Ergänzend zur Berlin-Box stehen Ausstellungstafeln als Roll-Ups oder Poster für
Events und Messen zur Verfügung. Nunmehr bereits 18 Tafeln informieren über
Geschichte und Gegenwart Berlins. ...>Lesen Sie hierzu auch Seite 63.
The four year introductory image campaign for the be Berlin umbrella brand
ended according to schedule in 2011, but
the be Berlin name will continue to positively shape Berlin’s image in the coming
years. be Berlin has improved the Berliners’ pride for their community and the
city’s feeling of identity, and it has also
increased the worldwide interest for Berlin.
be Berlin’s balance sheet is impressive:
70 percent of Berliners are familiar with
the campaign. It assembled 1,000 ambassadors and attracted one million fans on
Facebook. 1,500 Berlin Boxes with information and material about the city were
sent to 85 countries, and the website has
been clicked roughly 2.5 million times
since August 2008.
be Berlin began its fourth year with the
start of the industry exhibition “ich bin
ein berliner.” at Potsdamer Platz. At the
same time, the marketing campaign
called for an industry quiz – with record
participation: more than 10,000 people
answered questions about Berlin, as a
place for industry, at www.be.berlin.de.
The campaign was presented to an international audience at specialty events
like the Hannover Messe, the Challenge
Bibendum mobility event, and the Web
2.0 Expo in San Francisco: The response
was especially positive. Regionally the
“be Berlinternational” campaign received
much attention. Hundreds of Berliners
told their own, individual stories of how
they participate in integration in the city.
Who is Berlin’s biggest fan? And what makes
Berlin so livable (and lovable)? Berlin Partner and visitBerlin asked these questions
in the summer of 2011 and cooperated on
two jointly run projects: The Facebook drive
“Make it a Million” and the campaign “Lebenswerte Stadt” (livable city), which used a
broad media mix and playfully accented the
quality of life in the city.
A large model of the Brandenburg Gate
traveled to the sister cities Moscow, Warsaw and Tokyo as part of the 2011 Berlin
Days. It was the first time the Brandenburg Gate was taken along, and it proved
to be a major crowd pleaser.
IV
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71
Berlin-Partner-Betreuung / Veranstaltungen
Ein starkes Netzwerk für ein starkes Berlin:
Das
Engagement der Berlin-Partner für die deutsche Hauptstadt ist einzigartig. Mehr als 200 private Unternehmen und wissenschaftliche Institutionen unterstützten 2011 das Marketing von Berlin Partner mit
insgesamt mehr als vier Millionen Euro, um den Wirtschaftsstandort
regional, national und international zu profilieren und zu vermarkten.
Als Teil des lebendigen Business-Netzwerkes profitieren Partner-Unternehmen in vielerlei Hinsicht: Sie können das offizielle Berlin-Partner-Logo
nutzen, um damit ihr Engagement für die Stadt nach außen zu tragen.
Zudem erhalten Berlin-Partner bei unterschiedlichen Veranstaltungen der
Wirtschaftsförderer exklusive Informationen aus der Berliner Wirtschaft,
tauschen wertvolle Erfahrungen aus, knüpfen wichtige Kontakte oder
nutzen Synergien, um innovative Projekte zu initiieren und so die Zukunft
des Standortes mitzugestalten.
Powerful Partners for a Prosperous Berlin:
The Berlin-Partners’ commitment to the German capital is truly one-of-a-kind.
In 2011, more than 200 private companies and science and research institutes supported Berlin Partner’s marketing strategy to distinguish and
promote the city. Partners contributed more than 4 million EUR to endeavors to regionally, nationally and internationally accentuate the city
as a location for business. Partner companies profit in many ways as
part of the vibrant business network: Partners are able to use the official
Berlin-Partner logo and can outwardly demonstrate their engagement for
the city. In addition, Berlin-Partners receive exclusive information about
Berlin’s economy at diverse Berlin Partner events, share valuable experience, make important contacts and use the many effects of synergy to
initiate innovative projects and to help shape the city’s future.
Berlin-Partner-Betreuung/
Veranstaltungen
Berlin-Partner Services and Events
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73
BERLIN
Veranstaltungen und Netzwerkformate
Berlin-Partner Lunch Break: Wirtschaftsthemen zum Mittag
Gemeinsam mit dem Medienpartner Berlin Maximal, dem Mittelstandsmagazin des Tagesspiegels, lud Berlin Partner im Jahr 2011 dreimal zum Lunch Break in das Hotel Savoy
Berlin ein. Der Austausch über aktuelle Themen der Berlin Partner steht bei diesem Netzwerkformat im Vordergrund. Den Berlin-Partnern wurden aktuelle Projekte präsentiert,
darunter die Berliner Agentur für Elektromobilität eMO, der „Masterplan Industriestadt
Berlin“ und die Gemeinschaftsinitiative „Service in the City“.
...vernetzt sich
Berlin Partner knüpft die
Fäden und bündelt sie an
zentraler Stelle: Mit zahlreichen Partnern aus Wirtschaft und Wissenschaft
an der Seite organisiert die
Gesellschaft ein lebendiges
Business-Netzwerk für die
Hauptstadt. Sie bietet ansässigen Firmen die einmalige
Chance, Berlin als innovativen Wirtschaftsstandort mit
großem Zukunftspotenzial
aktiv zu gestalten. Gleichzeitig können sie von exklusiven
Serviceangeboten profitieren
und sich untereinander austauschen. Veranstaltungen
wie der Berlin Partner Business Day dienen der Kontaktpflege und dem wechselseitigen Austausch – für
eine starke Wirtschaft, für ein
starkes Berlin.
Get-together: Die Berlin-Partner
…boten auch 2011 viele Möglich-
Jours Fixes…
keiten zum Austausch
Regelmäßiger Jour Fixe: Die Berlin-Partner im Dialog
Den Jahresauftakt der Veranstaltungsreihe erlebten die Berlin-Partner am 18. Januar
im Verlagssitz des Tagesspiegels in den historischen Siemenshöfen am Askanischen
Platz. Der Jour Fixe widmete sich dem Thema „Sicherheit in Berlin“. Redner waren unter anderem der damalige Innensenator Dr. Ehrhart Körting. Am 7. März folgten die
Berlin-Partner der Einladung in das Estrel Convention Center Berlin. Zum Auftakt der
ITB diskutierten Burkhard Kieker, Geschäftsführer von visitBerlin, Willy Weiland, Präsident des DEHOGA Berlin und die Geschäftsführende Direktorin des Estrel Berlin, Ute
Jacobs, zukünftige Strategien für die Messe- und Kongressstadt Berlin. Gemeinsam mit
den Berliner Stadtreinigungsbetrieben (BSR) lud Berlin Partner am 4. April zum Thema
„Corporate Social Responsibility“ ein. Der Jour Fixe im Mai führte die Berlin-Partner zur
European School of Management and Technology (ESMT) in das ehemalige Staatsratsgebäude der DDR und stellte Berlin als attraktiven Standort für internationale Top-Talente
in den Mittelpunkt einer Podiumsdiskussion.
Anlässlich des zehnjährigen Bestehens des Berlin Business Location Center (BLC) trafen
sich die Partner am 7. Juni im Berliner Abgeordnetenhaus zum ersten Parlamentarischen Abend von Berlin Partner. Mitglieder des Berliner Abgeordnetenhauses und des
Deutschen Bundestags kamen bei dieser Gelegenheit mit Vertretern aus der Wirtschaft,
der Senatsverwaltung und aus den Medien zusammen. Einen einmaligen Einblick in
das Hintergrundgeschehen im Regierungsviertel bot der Jour Fixe am 17. Oktober auf
Einladung des Berlin-Partners Beiten Burkhardt Rechtsanwaltsgesellschaft im Sitz
der Deutschen Parlamentarischen Gesellschaft (DPG). Gastredner waren Professor Dr.
Heinz Riesenhuber, Präsident der DPG, sowie Professor Manfred Güllner, Gründer und
Geschäftsführer des Forsa-Instituts. Im Rahmen des weihnachtlichen Jour Fixe am 8.
Dezember im Maritim Hotel Berlin blickten die Berlin-Partner auf vier erfolgreiche Jahre
der Hauptstadtkampagne be Berlin zurück.
Für ein vereintes Europa: Der polnische Staatspräsident Bronislaw Komorowski hielt die „Berliner Rede“ 2011
Die Berliner Rede:
Im Zeichen deutsch-polnischer Zusammenarbeit
Am 17. Juni wurde in der Humboldt-Universität zu Berlin die „Berliner Rede“ gehalten.
Der Bundespräsident a.D. Christian Wulff lud seinen polnischen Amtskollegen Bronislaw
Komorowski ein, diese wichtige politische Ansprache wenige Tage vor Beginn der polnischen EU-Ratspräsidentschaft zu halten. Mit der Einladung setzte er ein klares Zeichen
für den hohen Wert der nachbarschaftlichen Beziehungen. Vor rund 400 Gästen aus
Politik, Wissenschaft, Wirtschaft, Kultur und Medien sowie zahlreichen Berlin-Partnern
betonte der polnische Staatspräsident anlässlich des 20. Jahrestags des deutsch-polnischen Nachbarschaftsvertrags und des 20. Geburtstags des Deutsch-Polnischen Jugendwerkes – mitunter mit sehr persönlichen Worten – die Bedeutung eines vereinten
Europas für die gemeinsame Zukunft.
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Bei den Berliner Bühnenwochen entdecken
Neu-Berliner die kulturelle Vielfalt der Stadt
und knüpfen wichtige Kontakte
Berliner Bühnenwochen:
Vorhang auf für das Kulturprogramm der Hauptstadt
Berliner Meisterköche:
Virtuose Kochkunst aus der deutschen Hauptstadt
Die Berliner Bühnenwochen sind ein gemeinsames Projekt von Berlin Partner und den
Bühnen der Hauptstadt. Seit 2001 bietet die zweimal jährlich stattfindende Veranstaltungsreihe Gästen aus dem Berlin-Partner-Netzwerk sowie Neu-Berlinern aus Wirtschaft,
Politik und Diplomatie vielfältige kulturelle Highlights, um den Wirtschaftsfaktor Kultur zu positionieren und als Plattform für Netzwerkarbeit zu nutzen. Vom klassischen
Sprechtheater über Opernaufführungen bis hin zum Varieté erhalten die Gäste Einblick
in die große Bandbreite der Berliner Kultur. In diesem Jahr beteiligten sich folgende
Häuser: das Berliner Ensemble, die Berliner Festspiele, das BKA-Theater, das Chamäleon,
die Deutsche Oper Berlin, das Deutsche Theater, Die Stachelschweine, das Estrel Festival
Center, das Hebbel am Ufer, das Jüdische Theater Berlin BIMAH e.V., das Kabarett-Theater
Die Distel, die Komische Oper Berlin, das Maxim Gorki Theater Berlin, der Quatsch Comedy Club, das Renaissance Theater Berlin, das Staatsballett Berlin, das Theater im Palais
und das Wintergarten Varieté.
Seit 1997 ehrt Berlin Partner mit der Auszeichnung „Berliner Meisterköche“ herausragende gastronomische Leistungsträger aus Berlin und Brandenburg. Die sechs Preisträger 2011 stehen für das kreative, innovative Berlin und für die herausragende Entwicklung der Standortfaktoren Lifestyle und Gastlichkeit. Die unabhängige Jury, 2011 zum
ersten Mal unter der Leitung des Journalisten Dr. Stefan Elfenbein, hatte die besten Gastronomen der Hauptstadtregion gewählt, die beim 15. „Gala-Diner der Berliner Meisterköche“ am 5. November im InterContinental Berlin ihre Kreativität und Kochkunst
bewiesen. 370 geladene Gäste aus dem Kreis der Berlin-Partner probierten nach der
Begrüßung durch Melanie Bähr, Geschäftsführerin von Berlin Partner, eine Vorspeise
von Sternekoch Thomas Kammeier – stilvoll serviert auf Tafelservice der Königlichen
Porzellan-Manufaktur Berlin. Danach bereiteten die Preisträger vor den Augen der Gäste verschiedene Gerichte zu. Mit Fachkunde, Charme und Witz führte die Moderatorin
Britta Elm durch den Abend. tv.berlin begleitete die Veranstaltung mit Videoclips der
Preisträger, das Top Magazin produzierte ein Abendmagazin. Als „Berliner Meisterkoch
2011“ wurde Marco Müller von der „Weinbar Rutz“ geehrt. Der Titel „Brandenburger
Meisterkoch 2011“ ging an Marco Giedow aus der „Alten Schule“ in Reichenwalde. Zum
„Aufsteiger des Jahres 2011“ wurde Matthias Gleiß aus dem „Restaurant VOLT“ gewählt.
„Berliner Maître 2011“ ist Heike Seebaum aus dem „Alten Zollhaus“ und Robert Wiese
aus dem „e.t.a. Hoffmann“ darf sich „Berliner Sommelier 2011“ nennen. „Gastronomischer Innovator 2011“ wurde Dieter Kosslick mit seinem Konzept „Kulinarisches Kino
der Berlinale“. Seinen Ehrenteller nahm Thomas Struck, Leiter des Kulinarischen Kinos,
stellvertretend entgegen.
Berlin-Partner-Sommerfest: Networking auf dem Rollfeld
Feiern auf dem Rollfeld: Das Berlin-Partner-
Ein Jahr vor Eröffnung des neuen Flughafens Berlin Brandenburg „Willy Brandt“ trafen
sich 300 Berlin-Partner und Gäste aus Politik und Wirtschaft am 22. August auf dem
zukünftigen Rollfeld, um das Berlin-Partner-Sommerfest zu feiern. Begrüßt wurden die
Gäste durch Berlins Regierenden Bürgermeister Klaus Wowereit, der die wirtschaftliche
Bedeutung des Flughafens für den Standort bekräftigte. Bei Musik, Kultur und Kulinarik
konnten die Gäste Kontakte knüpfen oder intensivieren. Ein Highlight war die Besichtigung des Towers der Deutschen Flugsicherung mit Blick über das Rollfeld und auf das
Terminal. Das Sommerfest wurde mit Unterstützung von Unternehmen aus dem Kreis
der Berlin-Partner realisiert; der neue Flughafen diente dabei als einmalige Kulisse.
Berlin Partner Business Day:
Auszeichnung für das Business Location Center (BLC)
Sommerfest auf dem Gelände des zukünftigen
Flughafens BER
Klaus Wowereit lud zum Berliner Hoffest
2011 fand zum ersten Mal der Berlin Partner Business Day statt. Der Berliner Sternekoch Tim Raue eröffnete die Veranstaltung mit einer Keynote. Vor mehr als 300 Gästen
aus der Berliner Wirtschaft zeichneten Jens Stache, Deutsche Bank und Ariane Derks,
Geschäftsführerin der Initiative „Deutschland – Land der Ideen“, das Business Location
Center von Berlin Partner als „Ausgewählten Ort 2011“ aus. Zudem bot der Business Day
eine sehr gute Gelegenheit zum Netzwerk-Ausbau, denn über 20 BLC- und Berlin-Partner
waren mit Informationsständen vertreten und präsentierten ihre Dienstleistungen und
Produkte.
„Kulturelle Vielfalt in Berlin“ war das Thema des Berliner Hoffestes am 28. Juni. Auf
Einladung des Regierenden Bürgermeisters Klaus Wowereit feierten rund 4.000 geladene
Gäste aus Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Kultur und Medien rund um die Höfe des
Berliner Rathauses. Etwa 100 Unternehmen, darunter auch zahlreiche Berlin-Partner,
sorgten mit ihrer Beteiligung und ihrem Engagement für ein gelungenes Fest. Abgerundet wurde die Veranstaltung durch zahlreiche Unternehmenspräsentationen und
kulinarische Beigaben der Kooperationspartner. Auch das anspruchsvolle Bühnenprogramm und das Gourmetzelt der Berliner Spitzengastronomie trugen zu einem stimmungsvollen Abend bei.
Zu Gast im Roten Rathaus: Im Juni lud der
Regierende Bürgermeister zum Berliner
Hoffest
Berlin-Partner netzwerken in entspannter Atmosphäre beim „Gala-Diner der
Berliner Meisterköche“
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Exklusive Netzwerkveranstaltungen
Service für die Berlin-Partner
Heimspiel für Berlin-Partner:
Bei Hertha BSC im Olympiastadion
eMO präsentiert das
„Aktionsprogramm Elektromobilität 2020“
Wissenschaft und Wirtschaft
im Dialog mit Michail
Gorbatschow
Auch 2011 erlebten Berlin-Partner das
Berliner Olympiastadion und die Heimspiele des Berliner Fußballclubs und
Berlin-Partners Hertha BSC in exklusiver
Atmosphäre: Sie verfolgten 18 Heimspiele
in der Berlin-Partner-Businessloge.
Am 22. März stellte die Berliner Agentur
für Elektromobilität eMO das vom Senat
beschlossene „Aktionsprogramm Elektromobilität Berlin 2020“ im Energieforum Berlin vor. Etwa 170 Gäste folgten
der Einladung, darunter auch zahlreiche
Berlin-Partner.
Rund 30 Berliner Persönlichkeiten aus
Wirtschaft, Politik und Wissenschaft
nahmen am 22. November anlässlich
des Besuchs des Berliner Ehrenbürgers
Michail Gorbatschow an einem Dinner im
„Hugos“ im Hotel InterContinental Berlin teil. Berlin Partner organisierte den
Abend, um den Dialog zur engeren Wirtschaftskooperation zwischen Berlin und
Russland zu intensivieren. Die Bedeutung
der russischen Wirtschaft für die deutsche
Hauptstadt wächst. Nach einer Studie der
IHK stellen russische Geschäftsleute mit
mehr als 850 Firmen die sechstgrößte
Gruppe der ausländischen Unternehmer
in Berlin.
Berlin-Partner-Networking
in der O2 World
Gleich bei mehreren Veranstaltungen
bot die O2 World den perfekten Rahmen
zum Netzwerken: Ein Eishockeyspiel der
Berliner Eisbären, ein Basketballspiel der
Berliner Albatrosse und ein Konzert der
australischen Sängerin Kylie Minogue
konnten Berlin-Partner in einer der
komfortablen Event-Suiten erleben. Die
17.000 Zuschauer fassende Multifunktionsarena der Anschutz Entertainment
Group überzeugte zudem bei zahlreichen
Großereignissen durch ihre Vielseitigkeit.
2012 wird der Michail Gorbatschow Award
in Berlin verliehen, der Menschen auszeichnet, die die Idee der „Perestroika“
und Offenheit in die Welt tragen.
eMO-Leiter Gernot Lobenberg stellt das neue
„Aktionsprogramm Elektromobilität“ vor
Die Veranstaltung wurde durch eine Rede
des Regierenden Bürgermeisters von Berlin Klaus Wowereit eröffnet. Anschließend folgten ein Vortrag von Harald
Wolf, dem damaligen Senator für Wirtschaft, Technologie und Frauen, sowie
eine Podiumsdiskussion mit Vertretern
aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft.
Die Moderation übernahm Gernot Lobenberg, Leiter von eMO. Begleitet wurde
die Veranstaltung von einer Ausstellung
verschiedener Elektromobile, die beim
anschließenden Get-together betrachtet
und getestet werden konnten.
Berlin-Partner-Newsletter:
Immer aktuell informiert
Virtueller Austausch in der
Berlin-Partner XING Gruppe
Der Berlin-Partner-Newsletter erschien
im Jahr 2011 elfmal und berichtete über
die Aktivitäten des Hauptstadt-Marketings, Neuigkeiten aus dem Netzwerk,
Informationen zu Veranstaltungen oder
leitete Mitteilungen aus dem Kreis der
Berlin-Partner weiter.
Seit 2011 gibt es auf der Businessplattform XING eine Gruppe für die BerlinPartner. Dort bekommen die Mitglieder
tagesaktuelle, interessante Informationen zu Berlin und den Aktivitäten des
Berlin-Partner-Netzwerkes.
Die Location-Datenbank:
Passgenauer Service
Alle auf einen Blick: Das Berlin-Partner-
Exklusiv für Berlin-Partner bietet die
Location-Datenbank Auskünfte über 500
verschiedene Veranstaltungsorte.
Verzeichnis
Berlin-Partner-Verzeichnis:
Die Netzwerk-Fibel
Das Berlin-Partner-Verzeichnis 2011 stellt
die bei Berlin Partner engagierten Unternehmen mit ihren Produkten, Leistungen
und Profilen vor. Dieses Nachschlagewerk erhalten alle Partner, um sich zu
informieren, welche Unternehmen im
Netzwerk sind, sich gegenseitig besser
kennenzulernen und die Kontakte direkt
verfügbar zu haben. Aber auch neuen
Berliner Unternehmen wurde das PartnerVerzeichnis im Rahmen ihrer Ansiedlung
übergeben. So wird garantiert, dass die
Berlin-Partner als erste Ansprechpartner
ihrer Branche in und für Berlin wahrgenommen werden.
Exklusivbereich für BerlinPartner auf der Homepage
Einfach und bequem zu Veranstaltungen
anmelden und im Nachhinein die Fotos
des Abends ansehen, Informationen über
die im Netzwerk engagierten Unternehmen finden oder alles über spezielle Angebote und Leistungen nachlesen – dies
alles bietet der Exklusivbereich auf der
Internetpräsenz von Berlin Partner. Zudem stehen hier auch Publikationen wie
das Berlin-Partner-Verzeichnis und der
Berlin-Partner-Newsletter zum Download
bereit.
Logo-Tafel: Die BerlinPartner präsentieren sich
Die Logotafel mit allen Firmensignets
visualisiert das Engagement der BerlinPartner mit der Überschrift „Starke Partner für ein starkes Berlin“. Sie wird regelmäßig aktualisiert und dem jeweiligen
Einsatz angepasst.
2011 war die Tafel mit einem Willkommensgruß in drei Sprachen an den Flughäfen Tegel und Schönefeld präsent. Als
Messepanel wird sie bei Pressekonferenzen, den Veranstaltungen des Hauptstadt-Marketings und den Netzwerkformaten der Berlin-Partner an prominenter
Stelle eingesetzt. Seit Mitte 2010 ist sie
darüber hinaus im Ludwig-Erhard-Haus
ständig sichtbar. 2011 kam eine Logotafel im Estrel Hotel dazu.
Ein großes Dankeschön: Im Dezember
bedankte sich Berlin Partner bei den im
Netzwerk engagierten Unternehmen mit
einer „Danke“-Aktion mit rund dreihundert großflächigen Plakaten in ganz Berlin.
...>Siehe hierzu auch Seite 108, 109.
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Der VIP- und Delegationsservice
Summary
Ein breites Netzwerk, bestehend aus Institutionen der Wirtschaft, Wissenschaft und
Politik sowie Unternehmen und Berlin-Partnern, nutzte das Angebot des VIP- und Delegationsservices von Berlin Partner, um Gäste und Delegationen an den Wirtschaftsstandort heranzuführen. In anspruchsvollen Fachprogrammen wurden den Besuchern
Informationen zum Standort, zu den Wachstumsbranchen sowie zu Hauptstadtthemen
vermittelt. Im Jahr 2011 betreute der VIP- und Delegationsservice mehr als 2.000 Gäste
in über 100 Programmen.
Being a Berlin-Partner means being part
of a lively business network and actively
molding Berlin’s future as a business and
science center. The Berlin-Partner Service
and Events Department organizes events
like the Jour Fixe, the Lunch Break or business dinners with senators from the Berlin government to encourage networking and idea-sharing between members.
Along with the regularly recurring dates,
there are other exclusive types of events
like the governing mayor’s Berliner Hoffest, the “Berliner Bühnenwochen” stage
festival, or the Gala Dinner for the “Berliner Meisterköche,” master chefs. These
events make it convenient and enjoyable
to meet new business contacts, share information and to network.
Der VIP-Service unterstützte Ansiedlungsprojekte mit einer gezielten Investoren- und
Mitarbeiterbetreuung, wie zum Beispiel die Ansiedlung der Deutschen Grammophon,
von Publiglobe oder der Kinowelt GmbH. Auch Branchendelegationen des Bereichs
Außenwirtschaft und des Unternehmensservices, wie etwa die Unternehmerreise des
„Discover Dutch Biotech“-Programms, wurden betreut. Gemeinsam mit dem Bereich
Außenwirtschaft wurde ein umfangreiches Service-Angebot für die deutschen Auslandshandelskammern erstellt, um gemeinsam Branchendelegationen und -entscheider nach
Berlin zu holen.
Mit dem VIP- und Delegationsservice die
Berliner Wirtschaft entdecken: Wassermanagement-Rundgang anlässlich der AsienPazifik-Wochen…
Anlässlich der „Berliner Rede“ wurde ein Rundgang für den Bundespräsidenten a.D.
Christian Wulff und den polnischen Staatspräsidenten Bronislaw Komorowski organisiert. In Zusammenarbeit mit dem Bereich Außenwirtschaft und dem Asien-PazifikForum konzipierte und organisierte der VIP- und Delegationsservice ein umfangreiches
Programm für die Teilnehmer der Asien-Pazifik-Wochen 2011. In neun Fachprogrammen wurden zu den diesjährigen Themen der Asien-Pazifik-Wochen – Wasser, Gesundheit und Ernährung – Unternehmen und Forschungsinstitute besucht und damit eine
Grundlage für die Anbahnung von Kontakten sowie einer zukünftigen Zusammenarbeit
geschaffen.
Ein weiterer Fokus wurde darauf gelegt, einen professionellen Messe- und KongressService auszubauen, um Fachbesucher und Branchendelegationen bei Berliner Industrie- und Technologiemessen gezielt zu betreuen. So sind die Leistungen des VIP- und
Delegationsservices Teil der Unterstützung von Berlin Partner der EURO ID und der Hospital Build Europe 2012, auf deren Grundlage bereits Branchendelegationen gewonnen
werden konnten. Ebenso wurde 2011 mit der Messe Berlin GmbH vereinbart, die Kooperation zur InnoTrans 2012 weiterzuführen und gemeinsam mit dem Bundesverband der
Deutschen Luft- und Raumfahrtindustrie e.V. (BDLI) die Zusammenarbeit zur ILA Berlin
Airshow 2012 fortzusetzen.
Den VIP- und Delegationsservice führt der Berlin-Partner INPOLIS UCE GmbH in enger
Zusammenarbeit mit den Bereichen Unternehmensservice, Außenwirtschaft, Wissenschaftsmarketing sowie Berlin-Partner-Betreuung / Veranstaltungen durch.
The monthly newsletter, an exclusive Internet area for Berlin-Partners and the
Berlin-Partner handbook provide information about dates and keep members
informed. Representatives from BerlinPartner companies can now also communicate with each other virtually in a sep-
…und Botschaftertour zum Thema „Ölpumpenfertigung“
arate group via the online network XING
about current topics and activities. This
new service began last year.
In 2011 the first “Berlin Partner Business
Day” took place. Berlin Partner’s Business Location Center (BLC) was honored
in front of more than 300 guests from
Berlin’s business community as a “Selected Landmark 2011” as part of the
“Germany – Land of Ideas” initiative. In
addition, more than 20 BLC and BerlinPartners presented their services and
products.
In December, Berlin Partner thanked the
member companies in the network with
an extensive “Danke”-campaign with
some 300 large-scale posters visible
throughout Berlin.
Berlin Partner’s VIP and Delegation Service supports high-ranking delegations
and decision makers from politics, business, science, culture and the media.
The task is to convey information about
Berlin’s suitability as a business location,
about growth sectors and also important
issues in the capital in customized specialty programs. The service focuses on
newly founded businesses. Also, excursions to relevant companies and research
institutes in selected branches as part of
the Asia-Pacific-Weeks 2011 were well received. Activities furthermore focused on
the expansion of trade fair services for
the ILA, InnoTrans, EURO ID and Hospital
Build Europe expositions, and on relaying
comprehensive service for the German
chambers of commerce. In 2011, the Berlin Partner VIP and Delegation Service attended to more than 2,000 guests on over
100 occasions.
V
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Business Location Center
Weltweit einmalig: Schnell, umfassend und unbürokratisch ist
der Service, den Berlin Partner mit dem Wirtschaftsportal des Berlin Business Location Center (BLC) bietet. Das multimediale Informationssystem
bündelt alle Informationen, die für Unternehmen und Investoren hinsichtlich einer Standortentscheidung relevant sind, und stellt sie digital
und kostenfrei zur Verfügung. Zu den Leistungen, die das BLC auf seiner
Webseite www.businesslocationcenter.de zur Verfügung stellt, zählen neben Fachinformationen rund um die Berliner Wirtschaft auch ein virtuelles 3D-Stadtmodell zur modernen Standortpräsentation, aktuelle Immobilienangebote zu verfügbaren Büro- oder Gewerbeflächen, Hinweise zu
Finanzierung und Förderprogrammen sowie nützliche Informationen zu
Kooperationsmöglichkeiten oder zur Arbeitsmarktsituation sowie Kontakte zu wichtigen Ansprechpartnern. Das Berlin Business Location Center
ist „Ausgewählter Ort 2011“ der Initiative „Deutschland – Land der Ideen“
und wurde bereits mehrfach mit Preisen ausgezeichnet.
One-of-a-kind, worldwide: Fast, comprehensive and non-bureaucratic – that’s the service Berlin Partner offers through the Business
Location Center (BLC) web portal. The multimedia information system
pools all the information companies and investors need to make decisions about sites for their businesses – and provides the data digitally
and at no charge. The BLC services at www.businesslocationcenter.de include facts and specific information about Berlin’s economy, a virtual 3D
model of the city for modern presentations about potential locations,
current available real estate for office and commercial space and advice
on financing and subsidy programs. The BLC also offers useful information about possibilities for cooperative business projects, provides important contacts and lists labor market data. The Business Location Center is
a “Selected Landmark 2011” in the “Germany – Land of Ideas” initiative
and has been awarded multiple prizes.
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Events und Projekte
Auszeichnungen
Happy Birthday
Zehn Jahre Business Location Center (BLC)
BLC ist „Ausgewählter Ort
2011“ im „Land der Ideen“
Im Mai feierte das BLC sein zehnjähriges Jubiläum. Aus diesem Anlass organisierte Berlin
Partner unter der Schirmherrschaft des Parlamentspräsidenten Walter Momper einen
Parlamentarischen Abend im Berliner Abgeordnetenhaus. Den anwesenden Politikern
wurden das Wirtschaftsportal und das 3D-Stadtmodell präsentiert. Zudem konnten BLCund Berlin-Partner sich mit den Abgeordneten austauschen.
Offizielle Preisverleihung beim ersten Berlin Partner Business Day: Die Standortinitiative „Deutschland – Land der Ideen“
prämiert in Kooperation mit der Deutschen Bank Ideen und Projekte, die einen
nachhaltigen Beitrag zur Zukunftsfähigkeit Deutschlands leisten. Im Berichtsjahr
überzeugte das BLC die Jury und wurde
aus 2.600 eingereichten Bewerbungen als
„Ausgewählter Ort 2011“ geehrt.
Relaunch:
BLC betreut das Wirtschaftsportal auf berlin.de
Seit Mitte Februar 2011 liegt die Betreuung der Wirtschaftsseiten des Hauptstadtportals
www.berlin.de bei der Redaktion des BLC. Die Umsetzung erfolgt in enger Abstimmung
mit der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung sowie mit relevanten Akteuren der Berliner Wirtschaft. Das BLC profitiert durch die enge Verknüpfung
der Inhalte und von der großen Reichweite des Stadtportals. Themen der BLC-Partner
– verfügbare Gewerbeflächen und Immobilien, vakante Stellen oder ähnliches – können
so noch reichweitenstärker kommuniziert werden. Die Zielgruppe der Berliner Unternehmen wird unmittelbar über „ihr Portal“ erreicht.
...überzeugt
„Ausgewählter Ort 2011“: BLC erhält Auszeichnung für einen nachhaltigen Beitrag
zu Deutschlands Zukunftsfähigkeit
Größere Reichweite im Netz mit dem Wirtschaftsportal auf berlin.de
Mehr Sonne auf Berlins Dächern: Solaratlas und -börse
Etwa 220.000 Dachanlagen in Berlin eignen sich für den Betrieb von Photovoltaikanlagen. Dies zeigt der Berliner Solaratlas, der im Auftrag von Berlin Partner erstellt wurde.
Doch erst rund 9.000 Dächer sind heute schon mit einer Solaranlage bebaut. Um deren
Zahl auf den Dächern der deutschen Hauptstadt zu steigern, ergänzt das BLC-Partnerunternehmen rds energies das Angebot des BLC-Solaratlas. Das Unternehmen hilft, Potenziale von Dächern effektiv zu nutzen, sich über Verpachtungs- oder Eigennutzungsmöglichkeiten zu informieren und vermittelt kostenfrei Kontakte zu Dienstleistern und
Dachpächtern. Die Zusammenarbeit erzielte große Resonanz in den Medien.
BERLIN
Am 13. September übergab Jens Stache,
Deutsche Bank, die Auszeichnung vor
rund 300 Gästen aus der Berliner Wirtschaft. Tim Raue („Koch des Jahres 2010”)
eröffnete die Veranstaltung als KeynoteSpeaker. Im Anschluss konnten BLC- und
Berlin-Partner ihre Unternehmen während des Business Days in Kurzvorträgen
oder an Messeständen präsentieren und
zudem zahlreiche neue Geschäftskontakte knüpfen.
Berliner Solaratlas: Hier ist noch Platz für
Photovoltaikanlagen
ImmobilienmarkenAward 2010: BLC ist wertvollstes Wirtschaftsportal
Das Business Location Center von Berlin
Partner gehört laut Beratungshaus Premisbrand und Marktforschungsinstitut
MPG mit seinem Gewerbeimmobilienportal sowie dem virtuellen 3D-Stadtmodell
zu den wertvollsten deutschen Immobilienmarken. Am 15. Juni wurden die Awards
in Frankfurt am Main vergeben.
„Talent in Berlin“ goes Social Media
Das Jobportal www.talent-in-berlin.de umfasst tagesaktuell rund 1.300 Jobs für Fachund Führungskräfte in Berlin. Beworben wurde die Plattform 2011 über verschiedene
Social-Media-Kanäle wie Facebook oder Twitter und dem YouTube-Channel des Berlin
Business Location Center www.youtube.com/blcberlin. Hier kam durch die Produktion
eines Internetfilms zu „Talent in Berlin“ erstmals auch virales Marketing zum Einsatz.
Berlin bietet mit dem Jobportal „Talent in
Berlin“ beste Aussichten für Fach- und Führungskräfte
Die Auszeichnung basiert auf dem Real
Estate Brand Potential Index®. Empirische Grundlage dieses wissenschaftlichen
Markenbewertungsansatzes ist eine repräsentative Online-Befragung, in der
jährlich über 500 Marken aus der Immobilienwirtschaft bewertet werden. Anschließend wird über ein mathematisches
Rating der Markenwert bestimmt.
Berlin unter den Top 5 beim
European Cities Monitor
Unter den Besten Europas: Im Ranking der
europäischen Wirtschaftsstandorte des
internationalen Immobilienberatungsunternehmens Cushman & Wakefield steht
Berlin erstmalig unter den Top 5. Im Rahmen der jährlich durchgeführten Studie
„European Cities Monitor“ werden die
standortverantwortlichen Führungskräfte der 500 größten Unternehmen Europas
zum Thema „Bester Unternehmensstandort in Europa“ befragt. Ergebnis: Internationale Unternehmen „zieht es nicht
zuletzt auch aufgrund der günstigen
Mietkonditionen auf dem lokalen Büromarkt und dem überzeugenden Auftritt
Berlins in Sachen Wirtschaftsförderung
an die Spree“, heißt es in der Studie.
...mit einer weltweit einmaligen Standortpräsentation
und ausgezeichnetem Service: Aktuelle Branchendaten,
Immobilienangebote, Arbeitsmarkt- und Strukturinformationen, Flächenpläne sowie
Wissenswertes über Förderprogramme auf einen Blick,
multimedial aufbereitet und
jederzeit online abrufbar. Das
Berlin Business Location Center (BLC) ist das Wirtschaftsportal der Hauptstadtregion.
2011 war ein erfolgreiches
Jahr: Das BLC feierte zehnjähriges Jubiläum und wurde
als „Ort im Land der Ideen“
ausgewählt sowie als „wertvollstes Wirtschaftsportal
Deutschlands“ ausgezeichnet.
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85
Summary
In May 2011, the Business Location Center (BLC) celebrated a major milestone:
ten years of BLC and ten years of successful location marketing for Berlin. The BLC
has supported national and international
companies in the past decade with comprehensive multimedia information – all
stored in one convenient place. The BLC
focus has been on particular sectors:
Manufacturing Industries, Mobility and
Clean Technologies; Services; Media, ICT
and Creative Industries; and Life Sciences.
Through the BLC, Berlin is able to provide
quality service in a format that is unique.
Berlin has a marked advantage over other
cities in the international competition of
attracting businesses.
Die Partner des Business Location Center
_Autodesk GmbH
_Becker & Kries Unternehmensgruppe
_BFB BestMedia4Berlin GmbH
_Bombardier Transportation GmbH
_Drees & Sommer GmbH
_DTZ Zadelhoff Tie Leung GmbH
_Flughafen Berlin-Schönefeld GmbH
_GASAG Berliner Gaswerke AG
_HR New Media GmbH
_HRM CONSULTING GmbH
_Industrie- und Handelskammer zu Berlin
_Investitionsbank Berlin
_IT-Dienstleistungszentrum Berlin
_IVG Asset Management GmbH
_MetaDesign AG
_ORCO-GSG GmbH
_PPMG Potsdamer Platz
Management GmbH
_Randstad Deutschland GmbH & Co. KG
_rds energies GmbH
_Seminarzentrum Göttingen
GmbH & Co. KG
_Senatsverwaltung für Wirtschaft,
Technologie und Forschung
_Siemens AG Real Estate
_spacedealer GmbH
_TLG IMMOBILIEN GmbH
_UNDKRAUSS Baugesellschaft mbH Berlin
_Vattenfall Europe AG
_Versatel Ost GmbH
_virtualcitySYSTEMS GmbH
_WISTA-MANAGEMENT GMBH
_WORKS Gemeinnütziges
Bildungswerk GmbH
_Zerna Ingenieure GmbH
Excellent service: In the tenth year of its
existence, the BLC was chosen as a “Selected Landmark 2011” as part of the
“Germany – Land of Ideas” initiative,
which is sponsored by the German President. Furthermore the portal won the
Real Estate Brand Award by the Premise
Group and MPG market research in the
“business portal” category.
Two web portals for a strong economy:
The BLC provides information via its own
site, www.businesslocationcenter.de, but
starting in February 2011, it also began
supervising the economic information
listed on the city’s official www.berlin.de
site, which has a particularly vast range.
Both sites inform about the economic
possibilities and developments in the
city.
The Business Location Center excels by
uniting its many years of experience
with a progressive, contemporary performance. The BLC’s unique multimedia service provides investors worldwide with
the chance to learn more about Berlin’s
advantages online – directly, and without bureaucratic obstacles. And, they
also have the possibility to interact in
person with Berlin Partner’s specialists
at the BLC showroom in Berlin or at the
office near the airport in Schönefeld.
VI
Berlin elektrisiert:
Die Berliner Agentur für Elektromobilität
eMO wurde im November 2010 gegründet und hat sich als zentraler Ansprechpartner für das Thema Elektromobilität etabliert. Sie bündelt das
Know-how der Hauptstadtregion und treibt die Aktivitäten im Bereich der
Elektromobilität weiter voran. eMO ist eine Agentur des Landes Berlin
und wird gemeinsam von Berlin Partner und der TSB Technologiestiftung
Berlin getragen. Berlin Partner ist federführend. Partner sind das Land
Brandenburg sowie Unternehmen und Institutionen aus Wirtschaft und
Wissenschaft. Gemeinsames Ziel: Die Hauptstadtregion thematisch und
wirtschaftlich als Leitmarkt und Leitanbieter für Elektromobilität entlang
der kompletten Wertschöpfungskette zu etablieren und sichtbar zu machen.
Berlin is going electric: The Berlin Agency for Electromobility
eMO was founded in November 2010 and has established itself as the
main contact for all electromobility topics. eMO pools the capital region’s
know-how and continues to drive electromobility activities and projects
forward. eMO is a Berlin state agency, jointly administered by Berlin Partner and the TSB Technology Foundation Berlin. Berlin Partner carries the
overall responsibility. The state of Brandenburg and companies and institutions from business and science are agency partners. The common
goal: Thematically and economically establishing the capital region as
the leading market and leading supplier for the entire value chain behind
electromobility.
Berliner Agentur für
Elektromobilität eMO
Berlin Agency for Electromobility eMO
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BERLIN
...elektrisiert
In der deutschen Hauptstadt
für Elektromobilität bewegt
sich etwas – und das nachhaltig! Berlin ist auf dem
besten Weg zur Leitmetropole der Elektromobilität in
Europa. Als Forschungslabor,
Werkbank und Showroom in
einem sendet die Hauptstadt
weltweit Impulse in diesem
Zukunftsfeld. Schon heute
gibt es in der Region mehr
Praxisprojekte als anderswo
in Deutschland. Gemeinsam
mit einem stetig wachsenden Netzwerk an starken
Partnern engagiert sich die
Berliner Agentur für Elektromobilität eMO, um innovative Mobilitätskonzepte zu
testen und zu fördern. Ein
wichtiger Meilenstein 2011:
die Veröffentlichung des
„Aktionsprogramm Elektromobilität 2020“.
Gemeinsam stark im eMO-Netzwerk
Innerhalb eines Jahres ist es der Berliner Agentur für Elektromobilität eMO gelungen,
ein stetig wachsendes Netzwerk mit starken und engagierten Partnern aufzubauen,
mit denen die Elektromobilität am Standort gemeinsam gestaltet wird. Bereits im ersten Jahr ihres Bestehens wurden rund 50 Prozent der Agentur aus privaten Mitteln finanziert. Die Partner und Mitglieder der Agentur werden in vier Kategorien unterteilt:
Premium-Partner, Partner, Club-Mitglieder und Netzwerk-Partner.
Premium-Partner
Der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit
_Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin und Brandenburg e. V. (UVB)
_Capgemini Deutschland GmbH
_Dornier Consulting GmbH
_Siemens AG
_Vattenfall Europe AG
Partner
_BAE Batterien GmbH
_GASAG Berliner Gaswerke AG
_Michael Hadad Autohandel GmbH / Mitsubishi Motors Deutschland GmbH
_Potsdamer Platz Berlin Interessen- und Marketinggemeinschaft
_Total Deutschland GmbH
_yoove Mobility GmbH
Einmaliges Modell: Die Agentur für Elektromobilität eMO engagiert sich in der Region
und weit darüber hinaus. Zahlreiche Akteure in Berlin und Brandenburg ziehen an einem Strang. Gemeinsam mit wichtigen Multiplikatoren ist die Agentur sowohl im Cluster
„Energietechnik“ als auch in dem 2011 neu gegründeten Innovationscluster „Verkehr,
Mobilität und Logistik“ in Berlin-Brandenburg aktiv. Mit dieser länderübergreifenden
Kooperation in der Wirtschaftspolitik wurde in der Hauptstadtregion ein bundesweit
einmaliges Modell geschaffen. Das Cluster soll die komplette Wertschöpfungskette von
der Forschung über Entwicklung und Produktion bis zur Erprobung und Vermarktung
abbilden.
macht sich für Zukunftstechnologien stark
Wegweisend:
Das Aktionsprogramm „Elektromobilität Berlin 2020“
Einen wichtigen Meilenstein in 2011 markierte die Veröffentlichung des „Aktionsprogramm Elektromobilität Berlin 2020“
am 22. März. Getragen vom Berliner
Senat sowie von der Berliner Wirtschaft
und Wissenschaft, wurde das Programm
von Berlins Regierendem Bürgermeister
Klaus Wowereit auf einer öffentlichkeitswirksamen Veranstaltung vor mehr als
200 Teilnehmern vorgestellt. Es definiert
sechs Aktionsfelder und beschreibt die
Maßnahmen, mit denen sich die deutsche Hauptstadt zu einer international
anerkannten Leitmetropole der Elektromobilität entwickeln soll.
Auch international hat eMO ihre Aktivitäten im zurückliegenden Berichtsjahr ausgeweitet. Sie war auf zahlreichen internationalen Veranstaltungen, unter anderem in Tokio,
Shanghai und Barcelona, vertreten, um strategische Kooperationen für den Wissenstransfer und den Best-Practice-Austausch auszubauen. In Zusammenarbeit mit dem
Auswärtigen Amt und der Deutschen Gesellschaft für internationale Zusammenarbeit
hat eMO verschiedene internationale Delegationen empfangen und über Aktivitäten der
Elektromobilität am Standort Berlin-Brandenburg informiert.
eMO wirbt für eine zukunftsweisende
Mobilität made in Berlin
Das Aktionsprogramm sieht unter anderem die folgenden Punkte vor:
_Die Schaffung von Versuchszonen in
einem Stadtbezirk und die zunehmende
Integration von Carsharing-Modellen mit
Elektrofahrzeugen in den öffentlichen
Verkehr und im Verbund mit anderen
Dienstleistungen (zum Beispiel Wohnungswirtschaft).
_Die Errichtung eines internationalen
Kompetenzzentrums: Auf dem Gelände
des ehemaligen Flughafens Tempelhof
soll mit dem „eTHF 2020“ ein Zentrum
für Elektromobilität entstehen, das diese
Zukunftstechnologie in Verbindung mit
regenerativer Energietechnik anschaubar
und erlebbar macht.
_Die Schaffung von Flächen für Entwicklung und Produktion von Elektrofahr
zeugen und deren Komponenten auf dem
Gelände des bisherigen Flughafens Tegel
und an anderen Standorten, wie dem
Clean Tech Park Marzahn.
_Regenerative Energien aus Brandenburg
sollen den Energiebedarf für Elektromobilität in der Metropole Berlin decken.
_Intermodale elektrifizierte Reiseketten
von Tür zu Tür sollen erprobt werden.
_Berlin will seine Kompetenz im Bereich
der Wissenschaft und der Qualifizierung
von Personal in der Elektromobilität vernetzen und intensiv ausbauen.
In einem zweiten Schritt wird dem Aktionsprogramm unter Beteiligung von
Wirtschaft, Wissenschaft, Politik, Verwaltung und dem Land Brandenburg ein konkreter Umsetzungsplan folgen. Die Berliner Agentur für Elektromobilität eMO ist
vom Senat und den Partnern beauftragt
worden, diesen sowie alle nachfolgenden
Schritte zu koordinieren.
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91
Mobilität von morgen: Messen und Veranstaltungen
eMO beteiligte sich 2011 an wichtigen
Messen und Kongressen und führte zahlreiche eigene Veranstaltungen wie den
„Tag der Elektromobilität“, „eMO on Tour“
oder den „eMO Club-Abend“ durch. Bei
diesen Veranstaltungen wurden Nutzen
sowie Vorteile und Potenziale der Elektromobilität einer breiten Öffentlichkeit
zugänglich gemacht.
Mit eMO on tour: Gernot Lobenberg, Leiter
der eMO, unterwegs mit dem Elektromobil
Das Thema Elektromobilität zieht zahlreiche Interessenten an
Einen besonderen Höhepunkt bildete die
Michelin Challenge Bibendum vom 18. bis
zum 22. Mai. An der international bedeutsamen Messe für nachhaltige Mobilität
der Zukunft auf dem ehemaligen Flughafen Tempelhof beteiligten sich mehr als
75 Aussteller mit 270 Fahrzeugen sowie
6.000 registrierte Fachbesucher. An der
publikumswirksamen eMobility-Parade
vom ehemaligen Flughafengelände bis
zum Brandenburger Tor nahmen rund
100 elektrisch betriebene Fahrzeuge teil.
Summary
Berlin has the potential to become
Europe’s leading place for electromobility.
The requirements and conditions are ideal: No other city is as open for new ideas
and innovative mobility concepts as the
capital. With more than a dozen planned
projects and a total volume of more than
80 million EUR, more is currently being
researched and tested here than in any
other German city.
The Berlin Agency for Electromobility
eMO – a network consisting of influential participants from business, science
and politics – is the central contact for
electromobility in the capital region and
positions Berlin internationally as the
leading metropolis in this field. On the
Internet portal www.emo-berlin.de, experts and all those interested in current
developments and practical projects surrounding electromobility can network
and find information.
In 2011, Berlin set a new milestone in
this future-oriented field with the “Action Plan for Electromobility 2020.” The
program defines the individual steps for
making the capital the leading international market and supplier for electromobility. In the next step, specific measures
will be developed.
A further highlight in 2011 was the Michelin
Challenge Bibendum. From March 18 to
22, the Berlin Agency for Electromobility
eMO presented itself at the internationally
significant trade fair for future-oriented,
sustainable mobility. The e-mobility parade from the former Tempelhof airport
to the Brandenburg Gate effectively grabbed the public’s attention.
VII
92
93
Unternehmenskommunikation / PR
Kommunikation auf allen Kanälen: Die Abteilung Unter-
nehmenskommunikation/PR ist für die interne und externe Kommunikation von Berlin Partner zuständig. Im Mittelpunkt der Arbeit stehen drei
Kommunikationsziele und drei Zielgruppen: Regionale und überregionale
Medien informiert die Abteilung über die Aktivitäten von Berlin Partner
für die Stadt sowie über die Stärken des Wirtschaftsstandortes Berlin. Der
Fokus der Kommunikation mit internationalen Medien liegt auf anlassbezogener und zielgruppengenauer PR zu einzelnen Branchenthemen. Zudem gehören Beratung und Unterstützung von Berlin-Partnern und neu
angesiedelten Unternehmen, die eigene PR-Projekte realisieren möchten,
zu den Aufgaben der Abteilung. Die Medien im In- und Ausland erhielten
2011 auf Pressekonferenzen, durch Presseinformationen, redaktionelle
Beiträge und regelmäßig erscheinende Newsletter Einblick in die Arbeit
von Berlin Partner. Auftritte im Ausland begleiteten die Mitarbeiter der
Unternehmenskommunikation mit gezielter PR-Arbeit und standen den
Medienvertretern vor Ort als kompetente Ansprechpartner rund um den
Wirtschaftsstandort Berlin zur Verfügung.
Communication on all channels: The Communications/PR
Department is responsible for Berlin Partner’s internal and external communications. The department focuses on three main communications
targets and target groups: It informs regional and national media about
Berlin Partner’s activities for the city, as well as about Berlin’s strengths as
a location for business. The department interacts with international media for coverage of specific events and occasions and focuses its international PR on topics relating to individual sectors. Likewise, the department
advises and supports the Berlin-Partners and companies new to Berlin in
implementing their own PR projects. Berlin Partner regularly gave the media in Germany and abroad an insight into its work at press conferences,
through press releases, with articles and regularly published newsletters.
The department accompanied events abroad with targeted PR work and
was available on site to competently answer questions about the many
topics relating to business in Berlin.
Communications / Public Relations
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BERLIN
Berlin Partner war 2011 wieder aktiv daran beteiligt, Neuansiedlungen in Berlin
zu kommunizieren und bereits ansässige
Unternehmen in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zu unterstützen. Nachrichten in diesem Bereich sind positive Signale
für den Wirtschaftsstandort Berlin. Unter
anderem eröffnet das Internet-Versandhaus Amazon ein neues Kundencenter in
Berlin und der japanische Technologiekonzern Fujitsu kündigte für 2012 ein
neues Telesales Center an.
Kulturen im Dialog: Pressekonferenz bei den Asien-Pazifik-Wochen 2011
Unterstützung der
Kampagne be Berlin
Berlin Partner im Gespräch:
Pressearbeit 2011
Begleitende Pressearbeit leistete die Unternehmenskommunikation/PR zu „be
Berlinternational“ und zur Industriekampagne „ich bin ein berliner.“ sowie
zur Facebook-Aktion „Make it a Million“.
Auch die drei internationalen Berlin Days
in Moskau, Warschau und Tokio erfuhren
PR-Unterstützung.
...>Lesen Sie hierzu mehr ab Seite 54.
Konferenzen, Gespräche und Pressemitteilungen
Bei rund 35 Presseterminen – darunter Pressekonferenzen, Fototermine sowie Presseund Hintergrundgespräche – hielt Berlin Partner die Medien 2011 regelmäßig über die
Entwicklungen des Wirtschaftsstandorts Berlin auf dem neuesten Stand. Mehr als 88
Presseinformationen erreichten die Journalisten zu aktuellen Anlässen. Im Rahmen der
Asien-Pazifik-Wochen kamen weitere 15 Pressemeldungen hinzu. Durch gezielte Pressearbeit zu von Berlin Partner initiierten Veranstaltungen – wie dem „Gala-Diner der
Berliner Meisterköche“, dem Hoffest des Regierenden Bürgermeisters und der „Berliner
Rede“ – konnte national wie international ein hohes Maß an Aufmerksamkeit auf die
Aushängeschilder der Stadt und den Standort Berlin gelenkt werden.
Durch 33 Interviews blieb die Wirtschaftsförderungsgesellschaft 2011 nicht nur weiter
mit den Medien im Gespräch, sondern konnte gezielt auf aktuelle Projekte aufmerksam
machen. Über vier regelmäßig erscheinende und zielgruppenspezifische Newsletter sowie den Sondernewsletter zu den Asien-Pazifik-Wochen erreichte Berlin Partner eine Vielzahl von Abonnenten (Berlin Business News: 2.292 Abonnenten, Unternehmensservice
aktuell: 556 Abonnenten, Berlin Worldwide News: 1.662 Empfänger, Europa-Newsletter:
etwa 2.000 Abonnenten, Sondernewsletter zu den APW: 5.463 Abonnenten).
Auch in den Medien konnte sich Berlin Partner erfolgreich platzieren: So wurden 24
Autorenbeiträge in regionalen, nationalen und internationalen Medien, sieben Advertorials in „Berlin Maximal“ und sechs Editorials in „BERLINboxx“ veröffentlicht. Zudem
erschienen zwei Sonderveröffentlichungen zum Flughafen Berlin Brandenburg „Willy Brandt“ im Tagesspiegel bzw. im Handelsblatt sowie in der Welt und der Welt am
Sonntag. Dank der konsequenten Medienarbeit erreichte Berlin Partner 2011 insgesamt
1.102.073.688 Leser.
Ein starkes Team:
PR-Zusammenarbeit
mit eMO
Der Bereich Unternehmenskommunikation/PR von Berlin Partner baute die Kommunikationsaktivitäten für die Berliner
Agentur für Elektromobilität eMO strategisch auf. Dazu gehörte zum Beispiel die
Neustrukturierung der Webseite von eMO,
die seitdem in enger Kooperation aktualisiert und gepflegt wird. Darüber hinaus
unterstützte der Bereich Unternehmenskommunikation/PR zahlreiche Pressekonferenzen und Events zum Thema Elektromobilität. Unter anderem zählte hier
auch dazu, dass die damalige Staatssekretärin Almuth Hartwig-Tiedt zunächst
für drei Monate einen Dienstwagen des
Typs „Stromos“ von German E-Cars testete
und danach gemeinsam mit Harald Wolf,
dem damaligen Senator für Wirtschaft,
Technologie und Frauen, zu einem Ebzw. Wasserstoff-Dienstwagen wechselte.
Berlin Partner stand der Staatssekretärin beim Bloggen über ihre Erfahrungen
unterstützend zur Seite und half ebenso
aktiv bei Sonderveröffentlichungen in
nationalen und internationalen Medien,
zum Beispiel im Handelsblatt und im Foreign Direct Investment Magazine. Zudem
kümmerte sich die Unternehmenskommunikation/PR um Konzept, Endredaktion und Versand des eMO-Newsletters an
rund 800 Abonnenten.
Medienauswertung 2011:
_Printmedien: 2.947
_Nachrichtenagenturen: 232
_Internet: 2.879
_TV: 71
_Hörfunk: 732
Preisübergabe anlässlich des Quiz zur Indus-
Neuer Dienstwagen für den damaligen Wirt-
triekampagne „ich bin ein berliner.“ – Der
schaftssenator Harald Wolf: Der wasserstoff-
Hauptgewinn: ein BMW Motorrad!
betriebene Mercedes A-Klasse
...kommuniziert
Kreative PR-Ideen, steter
Ausbau und Pflege nationaler und internationaler
Medienkontakte, Angbot
und Organisation von
Journalistenreisen und
die Einbindung effizienter
Social-Media-Formate – all
das sind wichtige Bausteine
für eine erfolgreiche Kommunikation mit Multiplikatoren und Medienvertretern.
Das Presse-Team von Berlin
Partner kommuniziert dabei
nicht nur die eigenen Leistungen und Angebote im
Bereich der Wirtschaftsförderung, sondern betreibt
mit zunehmendem Erfolg
wirkungsvolle PR im Ausland
für den Wirtschaftsstandort
Berlin.
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Service in the City – Projekte 2011
Internationale PR
Von Berlin in die Welt
Willkommen in der Stadt! – Die Initiative „Service in the City“
Mit zielgerichteter PR unterstützte die
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von
Berlin Partner Auftritte bei fünf internationalen Messen. So begleitete die
Unternehmenskommunikation/PR
die
Präsentation der Gesundheitswirtschaft
Berlin-Brandenburg auf der Arab Health
sowie eine Delegationsreise nach Dubai
und Katar. Eine Journalistenreise nach
Berlin mit drei Journalisten aus den Vereinigten Arabischen Emiraten zum Thema
„Life Sciences-Standort Berlin“ im Vorfeld
der Messe wurde ebenfalls unterstützt.
Darauf folgte ein sehr gutes Presseecho.
Berlin möchte sich den Besuchern aus aller Welt als freundliche, saubere und tolerante
Stadt präsentieren: Dafür arbeitet die Gemeinschaftsinitiative „Service in the City“. Mit
ihren Projekten rund um die Themen Sauberkeit, Service und Internationalität sorgt die
Initiative dafür, dass sich Touristen sicher, verstanden und wohlfühlen. Hervorgegangen
ist das Netzwerk von Berliner Senat und 14 öffentlichen und privaten Partnern der Berliner Tourismuswirtschaft aus dem „Runden Tisch Tourismus“ des Regierenden Bürgermeisters Klaus Wowereit. Ob neue Trinkbrunnen als Durstlöscher, Baumpflanzungen für
eine grüne Hauptstadt, Kieztouren oder ein kostenloses Online-Sprachportal – „Service
in the City“ steigert die Attraktivität der Metropole.
Auch der Öffentlichkeitsarbeit für den
Standort Berlin und das Berlin Business
Location Center auf der Immobilienmesse MIPIM in Cannes nahm sich die Unternehmenskommunikation/PR an. Sechs
Interviews konnten so vor Ort gegeben
sowie die von TNS Infratest durchgeführte Studie „Imagemessung Berlin“ platziert werden. Die PR-Begleitung des Messeauftritts auf der Web 2.0 Conference in
San Francisco erzielte acht Interviews. Ein
Gastkommentar von Clustermanager Dr.
Kai Uwe Bindseil vom Netzwerk HealthCapital Berlin-Brandenburg im „Site
Selection Magazine“ konnte durch die
PR-Unterstützung von Berlin Partner auf
der BIO International Convention in Washington realisiert werden. Der Artikel „Is
Germany Europe’s safest bet?“, der den
Hauptstadtflughafen als Paradebeispiel
deutscher Infrastrukturinvestitionen beschreibt, erschien dank der PR-Unterstützung der Unternehmenskommunikation/
PR von Berlin Partner beim Messeauftritt
auf der EXPO Real in München ebenfalls
im „Site Selection Magazine“.
Verbesserung des Stadtbildes
Kieztouren und Vernetzung von Partnern
Berlin zu Gast bei Freunden – Feierliche Eröffnung der Berlin Days in Warschau
Auch in anderen internationalen Medien
wurde 2011 über Berlin berichtet. CNN
informierte seine Zuschauer beispielsweise über „Berlin’s exciting green projects“.
Die beiden größten japanischen Tageszeitungen „Yomiuri Shimbun“ mit einer Auflage von 14 Millionen und „Asahi Shimbun“ mit einer Auflage von elf Millionen
berichteten zum Thema Elektromobilität
in Berlin.
Neben der Journalistenreise anlässlich
der Arab Health organisierte die Unternehmenskommunikation/PR von Berlin
Partner weitere Projekte, um einen regen
Austausch voranzutreiben. So kamen am
8. Juni Journalisten der Dansk Energi nach
Berlin, um sich über Elektromobilität zu
informieren. Auch der Energieexperte Richard Nemec besuchte die Hauptstadt.
Schwerpunkt der Reise war das Thema erneuerbare Energien. Ergebnis waren insgesamt sechs Artikel über Berlin als Clean
Energy Hub. Gemeinsam mit Germany
Trade & Invest (GTAI) wurden zu den Asien-Pazifik-Wochen im September sechs
Journalisten aus China eingeladen. Zu
den „Berlin Music Days“ kamen auf Initiative von Berlin Partner in Kooperation
mit der Initiative Musik sieben internationale Musikjournalisten in die Stadt.
Am 17. August fand in Kooperation mit der IG Friedrichstraße eine Begehung der südlichen Friedrichstraße mit Bezirksstadtrat Dr. Franz Schulz und Vertretern der Berliner
Stadtreinigungsbetriebe, Interessensvertretungen und Unternehmen vor Ort statt. Ziel
war die Erstellung einer Fotodokumentation, auf deren Basis Lösungen gefunden werden sollten, um ein attraktives und sauberes Erscheinungsbild der Gegend zu sichern.
Aus der Dokumentation ließen sich dann Handlungsoptionen ableiten, wie die Erhöhung
der Reinigungssequenzen, die Aufstellung weiterer Müllbehältnisse und die Etablierung
eines konstruktiven Dialogs der Akteure, da bestehendes Engagement aufgegriffen und
unterstützt werden soll.
„I speak…“, „Je parle…“, …: Berliner Taxifahrer begrüßen und informieren ihre Gäste in
Verbesserung durch Stadtbildanalysen
Mit den Stadtbildanalysen sollen Orientierungsmöglichkeiten, Ordnung und Sauberkeit
und das Zusammenleben von Berlinern und Touristen verbessert werden. Bis zum Frühjahr 2012 werden der Alexanderplatz – in Kooperation mit der Initiative Alexanderplatz
und dem Bezirk Mitte – und der Hardenbergplatz – in Kooperation mit dem Fachbereich
Mensch Maschine Systeme an der TU Berlin und dem Bezirk Charlottenburg-Wilmersdorf
– untersucht und die Ergebnisse im Anschluss ausgewertet.
Unsere Gäste verstehen
Das „Service in the City”-Sprachportal
Das Onlineportal für Mitarbeiter in Handel, Gastronomie, Hotellerie und Verkehr wurde
2011 um zwei weitere Sprachen, Russisch und Polnisch, sowie die jeweilige Lautschrift
ergänzt. Beworben wurde das Angebot durch Flyer, die Animation der SprachportalDialoge via Digital Signage auf dem U-Bahnhof Friedrichstraße und Spots im Berliner
Fenster.
mindestens einer Fremdsprache
„Sprache bewegt“
Mit dem Projekt „Sprache bewegt“ erleichtert „Service in the City“ die Kommunikation zwischen Berlinern und Touristen. „I speak English“, „Je parle français“,
„Hablo español“, „Io parlo italiano“, „Ben
Türkçe konuşuyorum“ und „Ik spreek
Nederlands“ heißt es auf Anhängern, die
in Berliner Taxis und Velo-Taxis über die
Sprachkenntnisse des Fahrers informieren. Der Fahrgast kann den Anhänger
mitnehmen, denn darauf ist auch die
Telefonnummer vermerkt, unter der er
einen Fahrer mit speziellen Sprachkenntnissen bestellen kann.
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Summary
Sauberes Berlin
Reinigung auf dem
Alexanderplatz
Recycelbar: Der UmweltAschenbecher „to go“
Die Finanzierung einer zusätzlichen Nassreinigung des Alexanderplatzes wurde
durch Gewerbetreibende in der Umgebung
ermöglicht, die „Service in the City“ für die
Aktion gewinnen konnte. Insgesamt hat
die Sponsorengemeinschaft 10.000 Euro
für den Besuchermagneten Alexanderplatz zur Verfügung gestellt. Daraufhin
reinigte die Berliner Stadtreinigung den
Platz eine Woche lang mit einem Spezialgerät und befreite die Granitplatten von
Schmutz und Fettflecken.
Ein weiterer konkreter Beitrag zur Verbesserung der Sauberkeit in der Stadt ist der
Umwelt-Aschenbecher für die „Zigarette
unterwegs“. Hergestellt aus recycelbarer Pappe wird dieses nützliche Produkt
kostenlos bei Veranstaltungen und an
touristischen Knotenpunkten verteilt und
leistet somit einen wichtigen Beitrag für
ein sauberes und umweltbewusstes Berlin.
In 2011, Berlin Partner kept the media
abreast of the most recent developments
in Berlin’s business landscape with 35
press events. Each of the roughly 90
press releases reached 400 newspapers
and press outfits, as well as 14,000 Internet users. Berlin Partner’s monthly newsletters provided information for target
groups about various current highlighted
business topics.
Sauberkeit „to go“: Der Einweg-Ascher der
Gemeinschaftsinitiative „Service in the City“
Für eine attraktivere Metropole
Baumsponsoring:
„Mein Baum für Berlin“
Mit der Aktion „Mein Baum für Berlin“
trägt „Service in the City“ dazu bei, dass
die Zahl der Straßenbäume in der Hauptstadt nicht weiter abnimmt. Gegenwärtig
fallen mehr Bäume durch Krankheit und
Alter als nachgepflanzt werden können.
Deshalb wurden in der Wintersaison
2011/12 neue Bäume, finanziert von diversen Sponsoren, eingesetzt. „Service in
the City“ unterstützte das Projekt durch
Öffentlichkeitsarbeit und die gezielte Ansprache von Unternehmen.
Mehr Bäume für die Hauptstadt: „Urban Gardening“ für ein grünes Berlin
The department’s efforts paid off significantly: Berlin Partner was mentioned
roughly 3,000 times in print media, had
more than 230 wire references and attracted more than 2,800 Internet reports.
In total, Berlin Partner was able to reach
1,102,072,688 readers.
Other press and publicity priorities included
establishing and expanding communications activities for the Berlin Agency for
Electromobility eMO and the PR backing
for be Berlin, the capital’s marketing
campaign. This included press conferences with Berlin’s Governing Mayor
Klaus Wowereit, press releases and photo
events. Berlin Partner also accompanied
trade fair presentations domestically and
abroad with targeted PR. Additionally in
2011, Berlin Partner organized multi-day
trips to Berlin for foreign journalists.
Service in the City: The initiative is committed to making tourists feel welcome,
understood, safe and comfortable in the
German capital. Among 2011’s projects:
Expanding and marketing the language
web portal (foreign language vocabulary
for service-sector workers), easing communication between taxi drivers and passengers with “Language Moves,” cleaning
up Alexanderplatz; introducing a recyclable and ‘transportable’ disposable box for
cigarette butts and continuing with treesponsoring for a greener city.
VIII
100
101
Organisatorisches, Gremien, Gesellschafter
„Wir ermöglichen Wachstum!“
Nach diesem Motto handelt
die Berliner Wirtschaftsförderung. Die Berlin Partner GmbH ist als privatwirtschaftlich organisierte Gesellschaft strukturiert. 55 Prozent liegen bei
Vertretern der privaten Wirtschaft, der Aufsichtsrat ist mehrheitlich mit
Unternehmern besetzt. Eine derartige Struktur ist für eine Wirtschaftsförderung in Deutschland einmalig. Sie ermöglicht unternehmerisches
Denken, flexibles Agieren am Markt und eine bedarfsorientierte Unterstützung, die Firmen für ihr Engagement in Berlin benötigen. 173 Unternehmen und 30 Wissenschaftseinrichtungen sind bereits von diesem
wegweisenden Modell überzeugt, bündeln ihre Stärken und unterstützen
die Arbeit der Gesellschaft, Tendenz steigend. Durch das kompetente Zusammenspiel der unterschiedlichen Partner entfalten die gemeinsam erzielten Lösungen und Maßnahmen eine hohe Effizienz und Strahlkraft.
“We enable growth!” This is the motto for Berlin’s business deve-
lopment agency. Berlin Partner GmbH is structured like a privately organized company. Representatives from private companies hold 55 percent,
and the supervisory board is primarily made up of business people. Such
a structure for a business development office is unparalleled in Germany. We know how businesses think, and this grants us the flexibility for
providing customized services for promoting businesses in Berlin. 173
companies and 30 science and research institutes are already convinced
of this groundbreaking model. They pool their strengths and support Berlin Partner’s work. And the numbers keep growing. The partners’ diversity and their competent interaction with one another make their jointly
reached decisions and provisions particularly efficient and appealing.
Organisatorisches,
Gremien, Gesellschafter
Organization/Structure
102
103
Industrie- und Handelskammer zu Berlin
Beruf und Familie
Die Industrie- und Handelskammer zu Berlin (IHK) versteht sich als Netzwerk, Dienstleister und Sprachrohr der Wirtschaft. Sie vertritt mehr als 270.000 Unternehmen mit rund
einer Million Beschäftigten. Die IHK wird von 500 ehrenamtlichen Unternehmen, rund
3.000 ehrenamtlichen Prüfern sowie 200 hauptamtlichen Mitarbeitern getragen.
Zertifiziert: Berlin Partner ist familienfreundlich
Im Arbeitsalltag ist es nicht immer, Beruf und Familie miteinander in Einklang zu bringen. Berlin Partner möchte es seinen Mitarbeitern ermöglichen, flexibel und situationsgerecht auf familiäre Bedürfnisse eingehen zu können. Die ausdrückliche Anerkennung
und unternehmensweite Wertschätzung der Arbeit und der Leistungen aller Beschäftigten bilden die Grundlage für eine erfolgreiche Zusammenarbeit. Im Jahr 2011 hat Berlin
Partner die Entwicklung einer nachhaltigen und familienbewussten Unternehmenskultur durch verschiedene Maßnahmen zur Vereinbarkeit von Beruf und Familie gefördert.
Dazu zählen unter anderem die Arbeit aus dem Homeoffice, um Angehörige an einzelnen Wochentagen pflegen zu können, die Gewährung einer Nebenbeschäftigung zur
Unterstützung im elterlichen Betrieb sowie die Umsetzung verschiedener Teilzeit- oder
Elternzeitmodelle. Mehrere Mitarbeiter von Berlin Partner haben von diesen Möglich-
keiten, Beruf und Familie besser miteinander zu verbinden, Gebrauch gemacht
und konnten je nach den individuellen
Bedürfnissen gezielt unterstützt werden.
Am 25. August wurde Berlin Partner das
Zertifikat des „audit berufundfamilie“ für
sein Bestreben, interne Arbeitsstrukturen
auf die Vereinbarkeit von Beruf und Familie auszurichten, verliehen.
Familienbewusste
Unternehmenskultur
Gremien und Gesellschafter
wird großgeschrieben
Die Gesellschafterversammlung der Berlin Partner GmbH
Im Jahr 2011 waren die Investitionsbank Berlin, die Partner für Berlin Holding
GmbH, die Handwerkskammer Berlin, die Industrie- und Handelskammer zu Berlin und die Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin und Brandenburg Gesellschafter der Berlin Partner GmbH. Die Gesellschafterversammlungen fanden am
10. Juni und am 24. November statt. Die Gesellschafter der Berlin Partner GmbH sind:
Investitionsbank Berlin
Die Investitionsbank Berlin (IBB) ist die zentrale Förderbank des Landes Berlin. Ihre Förderangebote richten sich vor allem an innovative kleine und mittlere Berliner Unternehmen, um deren Leistungsfähigkeit zu steigern und für sie neue Märkte zu erschließen.
Ihre besondere Aufmerksamkeit richtet die IBB dabei auf die Berliner Kompetenzfelder
Biotechnologie, Medizintechnik, Informations- und Kommunikationstechnologien sowie
Verkehr und Mobilität. Dabei arbeitet Berlin Partner im Bereich Unternehmensentwicklung eng mit der Investitionsbank Berlin zusammen. Die monetären Förderangebote der
IBB ergänzen und unterstützen die Schwerpunktsetzung des Bereichs Unternehmensansiedlung.
Handwerkskammer Berlin
Die Handwerkskammer Berlin (HWK) ist eine als Körperschaft des öffentlichen Rechts
organisierte Selbstverwaltungseinrichtung mit einem derzeitigen Mitgliederbestand
von rund 30.000 Betrieben des Handwerks und des handwerksähnlichen Gewerbes, die
180.000 Erwerbstätigen einen Arbeitsplatz und 13.000 Auszubildenden eine berufliche
Perspektive bieten.
Vereinigung der
Unternehmensverbände in
Berlin und Brandenburg
Die Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin und Brandenburg e.V.
(UVB) ist ein wirtschaftsund sozialpolitischer Spitzenverband der Region. Ihr
gehören rund 60 Wirtschafts- und Arbeitgeberverbände an. Sie ist der regionale
Mitgliedsverband der Bundesvereinigung
der Deutschen Arbeitgeberverbände (BDA)
und nimmt die Aufgaben der Landesvertretung Berlin und Brandenburg des
Bundesverbands der Deutschen Industrie
(BDI) wahr.
Partner für Berlin Holding Gesellschaft für
Hauptstadt-Marketing mbH
In der Partner für Berlin Holding GmbH sind die Kräfte derjenigen Unternehmen gebündelt, die sich entschlossen haben, Berlin Partner nicht nur finanziell, sondern auch
als Gesellschafter zu unterstützen. Sie halten Stammeinlagen an der Partner für Berlin
Holding, verbunden mit Stimmrechten in der Gesellschafterversammlung.
Der Aufsichtsrat der Berlin Partner GmbH
Der Aufsichtsrat der Berlin Partner GmbH ist mit Vertretern der Wirtschaft und der öffentlichen Hand besetzt. Die Aufsichtsratssitzungen fanden am 10. Juni, 7. Oktober und am
24. November statt.
Mitglieder des Aufsichtsrats der Berlin Partner GmbH (Stand: 31. Dezember 2011):
_Peter Zühlsdorff
_Arno Hager
Vorsitzender des Aufsichtsrats
der Berlin Partner GmbH
1. Bevollmächtigter und Kassierer
der IG Metall Verwaltungsstelle Berlin
_Harald Wolf
_Dr. Holger Hatje
1. stellvertretender Vorsitzender des
Aufsichtsrats; Bürgermeister von Berlin
und Senator für Wirtschaft, Technologie
und Frauen (bis 24. November 2011)
Vorstandsvorsitzender der Berliner
Volksbank eG
_Ulrich Kissing
2. stellvertretender Vorsitzender
des Aufsichtsrats; Vorstandsvorsitzender
der IBB Investitionsbank Berlin
_Oliver Bortz
Vorsitzender des Vorstands
der Berliner Bank Beteiligungs AG
_Ralf Christoffers
Minister für Wirtschaft und Europaangelegenheiten des Landes Brandenburg
_Burkhard Ischler
Präsident der Vereinigung
der Unternehmensverbände in Berlin
und Brandenburg (UVB) e.V.
_Rainer Knauber
Generalbevollmächtigter und Leiter
des Konzernbereichs Politik und
Gesellschaft der Vattenfall Europe AG
_Stephan Schwarz
Präsident der Handwerkskammer Berlin
_Dr. Eric Schweitzer
Präsident der Industrie- und
Handelskammer zu Berlin
BERLIN
...fördert
…die Wirtschaft. Erste Anlaufstelle: Berlin Partner!
Die Gesellschaft für Wirtschaftsförderung und Standortmarketing des Landes
Berlin bietet einen umfassenden Service rund um Ansiedlung, Standortsicherung und
Expansion – unbürokratisch,
flexibel, dienstleistungsorientiert und kostenfrei. Als Public
Private Partnership strukturiert, unterstützt Berlin
Partner auswärtige Investoren
und ansässige Unternehmen
durch individuelle, maßgeschneiderte Servicepackages
bei ihrem Engagement für den
Wirtschaftsstandort Berlin.
Gesellschafter sind die Investitionsbank Berlin, die Partner
für Berlin Holding GmbH, die
Handwerkskammer Berlin,
die Industrie- und Handelskammer zu Berlin und die
Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin und
Brandenburg.
104
105
Die Gesellschafter der Partner für Berlin Holding
Die Gesellschafter der Partner für Berlin
Holding Gesellschaft für Hauptstadt-Marketing mbH bilden mit ihrer Stammeinlage
die wirtschaftliche Basis der Gesellschaft.
In der jährlichen Gesellschafterversammlung erhalten die Gesellschafter Einblick
in die Aktivitäten der Gesellschaft und
unterstützen bei Fragen zur Strategie.
Im Jahr 2011 waren von den 173 BerlinPartnern 48 gleichzeitig Gesellschafter
der Partner für Berlin Holding. Sie halten
Stammeinlagen an der Partner für Berlin
Holding, verbunden mit Stimmrechten in
der Gesellschafterversammlung.
Die Gesellschafterversammlung der Partner für Berlin Holding fand am 1. Juni
statt.
Garanten für regen Austausch: die BerlinPartner Jours Fixes
Gesellschafter der Partner für Berlin Holding (Stand: 31. Dezember 2011):
_ Aastra Deutschland GmbH
_ ADAC Berlin-Brandenburg e.V.
_ Aengevelt Immobilien
GmbH & Co. KG
_ALBA Group plc & Co. KG
_Bayer Pharma AG
_Becker & Kries Holding
GmbH & Co. KG
_Berliner Kindl Brauerei AG
_Berliner Volksbank eG
_beton & rohrbau C.-F. Thymian
GmbH & Co. KG
_Bombardier Transportation
GmbH
_bpg BerlinPlakat GmbH
_Bundesdruckerei GmbH
_Business Network Marketingund Verlagsgesellschaft mbH
_BusinessWeek A Division of
The McGraw-Hill Companies
_BVG Beteiligungsholding
GmbH & Co. KG
_City Clean GmbH & Co. KG
_degewo AG
_Deutsche Telekom AG
_Deutsche Informationsbörse
Berlin für Kapitalanleger und
Unternehmen AG
_DIAL Berlin TourismusFörderung GmbH
_Estrel Hotel-Betriebs-GmbH
_Funk Gruppe GmbH
_GASAG Berliner Gaswerke
Aktiengesellschaft
_Gegenbauer Gebäudeservice
GmbH
_GO! General Overnight &
Express Logistik GmbH
_Handwerkskammer Berlin
_Herlitz PBS Aktiengesellschaft
_IDEAL Lebensversicherung a.G.
_Industrie- und Handelskammer
zu Berlin
_Inpolis UCE GmbH
_Inventux AG
_IVG Immobilien AG
_Klopotek & Partner GmbH
_Landesbank Berlin AG
_MTV Networks Germany GmbH
_The Newsweek,
Daily Beast Company LLC
_n-tv Nachrichtenfernsehen
GmbH
_Pfizer Deutschland GmbH
_PrinzMedien
_Runze & Casper
Werbeagentur GmbH
_Vattenfall Europe Wärme AG
_Veloform Media GmbH
_Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin und
Brandenburg e.V. (UVB)
_Wall AG
_WBM Wohnungsbaugesellschaft
Berlin-Mitte mbH
_WE DO communication
GmbH GWA
_Windrose Air Jetcharter GmbH
_Zapf Umzüge AG
Der Aufsichtsrat der
mbH
Das Advisory Board der
mbH
Der Aufsichtsrat der Partner für Berlin
Holding tagte am 1. Juni, 7. Oktober und
am 18. November.
Das Advisory Board der Partner für Berlin Holding berät die Geschäftsführung in
Fragen des Marketings und der Partnerbetreuung und sorgt für eine noch engere
Verzahnung des privaten Engagements
mit der Berlin Partner GmbH. Das Advisory Board tagte am 16. Februar, am 7. September und am 3. November.
Mitglieder des Aufsichtsrats der Partner
für Berlin Holding (Stand: 31. Dezember
2011):
Gäste des Meet & Greet Cathay Pacific Abendempfangs im Rahmen der Asien-Pazifik-Wochen
_Dr. Holger Hatje
Vorsitzender des Aufsichtsrats; Vorstandsvorsitzender der Berliner Volksbank eG
_Peter Zühlsdorff
Stellvertretender Vorsitzender des Aufsichtsrats; Deutsche Industrie-Holding
GmbH
_Rainer Knauber
Generalbevollmächtigter und Leiter des
Konzernbereichs Politik und Gesellschaft
der Vattenfall Europe AG
_Dr. med. Andreas Penk
Vorsitzender der Geschäftsführung der
Pfizer Deutschland GmbH
_Hardy R. Schmitz
Geschäftsführer der WISTA-Management
GmbH
_Dr. Eric Schweitzer
Vorstand der ALBA Group plc & Co. KG
Mitglieder des Advisory Boards der Partner für Berlin Holding
(Stand: 31. Dezember 2011):
_Ute Jacobs
_Günther Krug
Vorsitzende des Advisory Boards; Geschäftsführende Direktorin, Estrel HotelBetriebs-GmbH
Senior Advisor, Bombardier Transportation GmbH
_Rainer Bormann
Stellvertretender Vorsitzender des Advisory Boards; Inhaber und Geschäftsführer, kraaft GmbH
_Michael Klein
Mitglied der Geschäftsführung, Pfizer
Deutschland GmbH
_Wolfgang Sacher
_Dr. Klaus Haschker
Geschäftsführer, GO! General Overnight
& Express Logistik GmbH
Leiter Konzernkommunikation, GASAG
Berliner Gaswerke AG
_Hardy Rudolf Schmitz
_Dr. Jens-Peter Heuer
Geschäftsführer, WISTA-Management
GmbH
Staatssekretär, Senatsverwaltung für
Wirtschaft, Technologie und Frauen
(bis 20. Dezember 2011)
106
107
Partnerschaften und Leistungen
Die Berlin-Partnerschaft
Die Gesellschafter
Die Lizenznehmer
Unternehmen, die sich als Berlin-Partner
engagieren, unterstützen direkt den Wirtschaftsstandort und vergrößern somit
nachhaltig die eigenen Zukunftschancen
als auch die der gesamten Hauptstadtregion. Durch den Abschluss eines Vertrages als Lizenznehmer oder auch als
Gesellschafter mit der Partner für Berlin
Holding Gesellschaft für HauptstadtMarketing mbH können sie sich in das
Netzwerk aktiv einbringen. Die Partner
für Berlin Holding bündelt bei der Berlin
Partner GmbH das Engagement der Berlin-Partner.
Die Gesellschafter ermöglichen mit ihrem
finanziellen Einsatz die kontinuierliche
Sicherung der Arbeit der Berlin Partner
GmbH und bilden somit die wirtschaftliche Basis für alle Aktivitäten. Sie zeichnen eine Stammeinlage, erwerben je nach
Höhe der Einlage Stimmrechte in der
jährlichen
Gesellschafterversammlung
und entscheiden so über strategische und
inhaltliche Fragen der GmbH mit. Der Eintritt in die Gesellschaft ist verbunden mit
dem Abschluss eines Lizenzvertrages.
Unternehmen, die der Gesellschaft nicht
beitreten möchten, können ebenfalls einen Lizenzvertrag mit einer jährlichen
Gebühr abschließen. Abgestuft nach der
Höhe der Lizenzbeiträge erhalten die
Berlin-Partner je nach Kategorie verschiedene Leistungen. Ab Lizenzkategorie C
besteht die Möglichkeit, zusätzlich eine
Partnerschaft mit dem Business Location
Center (BLC) einzugehen. Diese beinhaltet
einen direkten Zugriff auf alle relevanten
Daten und einen Sitz im Beirat.
_5.100 Euro: 1 Stimmrecht
_Kategorie A: 10.225 Euro
_10.200 Euro: 2 Stimmrechte
_Kategorie B: 18.750 Euro
_Kategorie C: 37.500 Euro
_Kategorie D: 75.000 Euro
_Kategorie E: 150.000 Euro
Exklusive Netzwerkveranstaltung in der TU Berlin: eMO-Leiter Gernot Lobenberg berichtete im
Dezember Aktuelles zum Thema Elektromobilität
Lizenzkategorie A:
10.225 Euro
Lizenzkategorie C:
37.500 Euro
Lizenzkategorie E:
150.000 Euro
_Darstellung des Berlin-Partners bei
allen nationalen Veranstaltungen und
in den Publikationen der MarketingGesellschaft entsprechend der
Kategorie A*
_Nutzungsrecht des Berlin-Partner-Logos
in der eigenen Unternehmenskommunikation
_Einseitige Unternehmensdarstellung
im jährlich aufgelegten Partnerverzeichnis
_Nutzung der von Berlin Partner realisierten Informationsmaterialien/Publikationen (Filme, Broschüren, Flyer) für
die Unternehmenskommunikation des
Berlin-Partners
_Persönliche Einladung auf Vorstandsbzw. Geschäftsführerebene zu Veran-
staltungen, zum Beispiel Jour Fixe
_Nutzung des Internet-Exklusivbereichs
_Erhalt des monatlichen Berlin-PartnerNewsletters
_Alle Leistungen der Kategorie B
allen nationalen Veranstaltungen und Publikationen der Marketing-
Gesellschaft entsprechend der
Kategorie C*
_Zweiseitige Unternehmensdarstellung
im jährlich aufgelegten Partnerverzeichnis
_Einladung zur Berliner Rede des Bundespräsidenten
_Partnerschaft im Business Location Center der Berlin Partner GmbH (auf Wunsch)
_Exklusive Einladungen zu sportlichen
und kulturellen Veranstaltungen in Berlin
_Vermittlung von Rednern bei Veranstaltungen in Berlin
_Mitwirkung von Berlin Partner bei der
Konzeption von Veranstaltungen in
Berlin
Lizenzkategorie B:
18.750 Euro
Lizenzkategorie D:
75.000 Euro
_Alle Leistungen der Kategorie D
_Hervorgehobene Darstellung des BerlinPartners bei allen nationalen und internationalen Veranstaltungen und Publikationen der Gesellschaft entsprechend
der Kategorie E*
_Einladung zu allen exklusiven Veranstaltungen, die von Berlin Partner organisiert werden
_Einladung zu Projekten von Berlin Partner mit auswärtigen Wirtschaftsgästen und -journalisten
_Aktive Einbindung in die Pressearbeit
der Berlin Partner GmbH
_Unterstützung für den exklusiven Zugang zu Museen und kulturellen Veranstaltungen in Berlin bei firmeneigenen
Events
_Mitwirkung von Berlin Partner bei Veranstaltungen des Lizenznehmers mit
Berlin-Bezug außerhalb der Stadt
_Einbindung in Delegationsreisen, die
von Berlin Partner organisiert werden
_Weitere Leistungen bieten wir Ihrem
Unternehmen nach Absprache individuell an
_Alle Leistungen der Kategorie A
_Darstellung des Berlin-Partners bei allen nationalen Veranstaltungen und
Publikationen der Marketing-Gesellschaft entsprechend der Kategorie B*
_Einladung zu Veranstaltungen, zum Beispiel zum monatlichen Jour Fixe, übertragbar an einen festen Ansprechpartner
_Einladung zum Berliner Hoffest des Regierenden Bürgermeisters
_Beratung bei Veranstaltungen in Berlin
durch den VIP-Service von Berlin Partner
_Nutzung der Location-Datenbank
_Alle Leistungen der Kategorie C
allen nationalen und internationalen
Veranstaltungen und Publikationen der
Gesellschaft entsprechend der Kategorie D*
_Einladung zu Veranstaltungen, die von
Berlin Partner unterstützt werden
_Logistische Unterstützung durch Berlin
Partner bei der Betreuung von Gästen
in Berlin
_Logistische Unterstützung durch Berlin
Partner bei der Vorbereitung von Tagungen, Symposien und Kongressen in
Berlin
* Die Darstellung des Logos eines BerlinPartners auf der Logotafel entspricht
in Platzierung und Größe der Höhe der
Lizenzgebühr.
Fotonachweise
_Seite 2, Seite 6, Seite 10, Seite 11, Seite 13, Seite 15 (oben/unten), Seite 16,
Seite 20, Seite 21 (links/rechts), Seite 22, Seite 23, Seite 24, Seite 25, Seite 27, Seite 30,
Seite 31, Seite 38, Seite 45 (rechts), Seite 47, Seite 48 (rechts), Seite 49
(oben/unten), Seite 51, Seite 54, Seite 58 (oben), Seite 59 (links), Seite 61 (rechts), Seite
62, Seite 77, Seite 80, Seite 82 (oben/Mitte/unten), Seite 84: © Berlin Partner GmbH
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_Seite 12: © Alexander Kölpin
_Seite 14: © Gerasimo Borneo / TimeLine Media
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_Seite 26 (links), Seite 44 (oben/Mitte/unten): © IDZ Berlin Saskia Nagel
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_Seite 34: © blowUp media
_Seite 36: © Berlin Partner GmbH / TPA Berlin
_Seite 39, Seite 59 (rechts/Mitte), Seite 61 (links), Seite 64 (oben/unten),
Seite 68: © be Berlin
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_Seite 40 (unten): © Volker Corell
_Seite 41 (oben): © Kulturprojekte Berlin GmbH
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_Seite 42 (oben): © Medienboard Berlin-Brandenburg / Jenny Watkinson
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_Seite 43 (oben/unten): © Maxime Ballesteros
_Seite 45 (links): © Berlin Partner GmbH / Hu
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_Seite 46 (rechts): © Veloform
_Seite 48 (links): © SenInnSport / Monika Groth
_Seite 50: © Berlin Partner GmbH / WE DO.
_Seite 52 (oben): © WISTA
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_Seite 70: © Berlin Partner GmbH / Pedro Becerra
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Impressum
Herausgeber: Berlin Partner GmbH
Geschäftsführerin: Melanie Bähr
Ludwig Erhard Haus
Fasanenstraße 85_10623 Berlin
Tel +49 30 39980 -0 _ Fax +49 30 39980 - 239
[email protected]
www.berlin-partner.de
Redaktion/Gestaltung/Satz: Heesch Hogerzeil Kommunikation AG
© Berlin Partner GmbH _ März 2012
Berlin Partner GmbH
Ludwig Erhard Haus | Fasanenstraße 85 | 10623 Berlin | Germany
Tel +49 30 39980-0 | Fax -239
[email protected] | www.berlin-partner.de
www.businesslocationcenter.de
© 03/ 2012

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