LIFESTYLE by möbel kultur

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2015
LIFESTYLE by möbel kultur
DAS MAGAZIN FÜR FACHSORTIMENTE
IM MÖBEL- UND ONLINEHANDEL
MEDIA-INFORMATIONEN
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DER MARKT FÜR FACHSORTIMENTE =
DAS LIFESTYLE-MAGAZIN SPRICHT DIE
RELEVANTEN VERTRIEBSWEGE AN
photo-shoot
Möbelhandel
Online-Handel
Die Schönheit
der Mischung
Klassischer
Gpk-Fachhandel
Foto: Kusmi Tea.
Warenhäuser
Gartencenter
Baumärkte
Augenschmaus: Kusmi Tea steht für besondere
Mixturen von Früchten, Blüten, Geschmacksrichtungen und Aromen. Doch auch die bereichernde Mischung von Kulturen steht bei den
Franzosen im Mittelpunkt eines einzigartigen
Filmes, der von Models, Visagisten, Kostümbildnern, Dekorateuren und Fotografen gleichermaßen alles abverlangte. Denn damit der
Tanz im Wasser zu einem sinnlichen Erlebnis
gestaltet werden konnte, mussten viele Sprünge
ins Hallenbad-Becken vollzogen werden. Und
so mancher Zug aus der Sauerstoffflasche war
notwendig, um die schwebende Leichtigkeit
darzustellen. Das Making-of von dem beeindruckenden Film gibt es mit dem QR-Code.
4 LifeStyle 2/2014
2/2014 LifeStyle 5
MÖBELHANDEL ALS ABSATZKANAL
Ein Wirbelsturm fegt über die traditionellen Vertriebswege. Längst hat
sich der Möbelhandel als ein Hauptkanal im Konsumgütersegment
etabliert, wie auch die Messe Frankfurt und das Institut für Handelsforschung (IfH) in ihrem aktuellen „Management Report“ schreiben:
„Konsumenten kaufen kleinere Einrichtungsgegenstände wie Wohnaccessoires,
Geschenk-/Dekorationsartikel und Gegenstände aus Glas, Porzellan, Keramik bzw.
Hausrat in erster Linie in Kauf-/Möbelhäusern und bei Filialisten. Mit deutlichem
Abstand folgt der kleine und mittlere sowie der Online-Handel. Dass Kauf- und
Möbelhäuser sowie Filialisten die bevorzugte Einkaufsstätte für kleinere Einrichtungsgegenstände sind, deutet darauf hin, dass Konsumenten derartige Waren
eher als Mitnahmeprodukte im Zuge eines größeren Einkaufs erwerben.“
Hinzu kommt der Onlinehandel mit den Branchenriesen wie Amazon und
erfolgreichen Nischen-Shops wie Design3000.de oder NeueTischkultur.de,
der mehr und mehr Marktanteile gewinnt.
Fotos Titel: Fatboy, Elo, Ad Hoc, Philippi
02
Die akuten strukturellen und vertrieblichen Veränderungen des Marktes
sind der Ansatzpunkt für LifeStyle by möbel kultur, die SpecialInterest-Zeitschrift für Fachsortimente im Möbel- und Onlinehandel.
LifeStyle deckt dabei alle relevanten Warengruppen ab: GPK-Produkte,
Boutique-Ware, Leuchten, Haushaltsgeräte, Küchen-Accessoires, Heimund Haustextilien sowie den immer interessanter werdenden Garten- und
Freizeitbereich bis hin zur Outdoor-Küche und Grillgeräten.
LifeStyle hat nicht den Ehrgeiz, monatlich zu erscheinen, sondern orientiert
sich an den Innovationszyklen der Branche. Mit zwei Ausgaben – im
Januar und im August – richtet sich LifeStyle nach dem Rhythmus der
wichtigsten Branchenmessen. Das heißt: LifeStyle ist überall dort unterwegs, wo der Markt gemacht wird. LifeStyle ist für den Handel Trend-scout und Einkaufsführer und öffnet der Industrie die Türen zu wachsenden
Vertriebskanälen. Ein Trendguide für die Einkäufer aus dem Möbel- und
Onlinehandel, der Industrie und Handel vernetzt. Ein Premiummagazin für
Ihre werbliche Botschaft und Ihre redaktionelle Promotion.
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+
03
Foto: Asa Selection
>Marken:
Wer setzt Trends im
Markenauftritt? Welche
Marken sind ein Musthave für den Händler?
Welche aktuellen
Kampagnen gibt es?
Foto: Inpetto
Die LifeStyle-Verzahnung von Print und Digital spiegelt die Entwicklung der Vertriebswege in der Branche wider. Die LifeStyle-Newsletter
und die Themenwelt LifeStyle auf moebelkultur.de bieten Ihnen die
Möglichkeit, mittels Bannerwerbung Möbel- und Onlinehändler auch
auf dem digitalen Weg anzusprechen. Eine derartige multimediale
Ansprache bietet Ihnen kein anderes Magazin.
>Produkte:
Mit welchen Produkten
punktet der Handel? Die
Redaktion sichtet auf den
wichtigsten Konsumgütermessen die kommenden
Bestseller und Geheimtipps.
>POS-Konzepte/
Shop-in-Shops:
Mit welchen POS-Lösungen
ist die Flächenproduktivität
am größten? Welche saisonalen Aktionen bieten die
Markenartikler?
>Opinionleader
und Features:
Im Interview – wer
bewegt den Markt?
Im Gespräch mit
den Entscheidern
der Branche.
Foto: Type Hype
Um die Zeit zwischen den Erscheinungsterminen zu verkürzen, versendet
LifeStyle monatlich einen Newsletter an die Empfänger des moebelkultur.de-Newsletters. So bleiben Sie über die aktuellen Entwicklungen
der Konsumgüterbranche informiert, denn auf moebelkultur.de ist
LifeStyle eine feste Rubrik, die tagesaktuell mit Inhalten gefüllt wird.
THEMENSCHWERPUNKTE
business
Gr. Bild: Traditionelle Facharbeit ist bei der Produktion der
Aalto-Vase von Iittala nötig.
Rechts: Der neue Anbau der
Glasfabrik in Iittala. Unten:
Der gemeiname Showroom
der Fiskars-Gruppe am Hauptsitz in Helsinkis Norden.
www.fiskars.de
Hochherrschaftliches
Porzellan: Insbesondere
die asiatischen Konsumenten begeistern
sich zunehmend für
die klassischen Serien.
www.royalcopenhagen.com
Wachstumspläne der Fiskars-Gruppe
Die finnische
Erfolgsformel
Spätestens seit 1967, als Fiskars seine Allzweckschere mit den orangefarbenen Kunststoff-Griffen in den
Handel brachte, ist das Unternehmen weltbekannt. Dabei reichen die Wurzeln des finnischen IndustrieHeiligtums sogar bis ins Jahr 1649 zurück. Heute ist der Konzern ein echter Global Player – und ein starkes
Markenkonsortium, denn inzwischen gehören auch die Premium-Brands Iittala und Royal Copenhagen
zur Fiskars-Gruppe. Warum die Umsätze seit Jahren steigen, hat „Lifestyle“ in Finnland herausgefunden.
Fiskars-Spitze, wo er seine Viersäulenstrategie
durch die guten Zahlen bestätigt sieht: Er positioniert die Marken als Premium Brands, treibt die
Internationalisierung voran, setzt auf Marktforschung und glaubt ähnlich wie Coca-Cola an
eine Geheimformel des Erfolgs, über die sich die
Konkurrenten ruhig die Köpfe zerbrechen sollen.
Auch in Deutschland ist der Hersteller handwerklicher Geräte auf dem Vormarsch. Die Garten-Tools wie Messer, Äxte und Scheren haben sich
im hiesigen Fachhandel etabliert, nun soll es auch
mit den Küchenhelfern vorangehen. Eine ehrgeizige Aufgabe, denn bekanntermaßen ist der CucinaBereich in Deutschland gut, wenn nicht gar über-
besetzt – WMF, Fissler, Rösle & Co. machen es
Ausländern schwer, hier Fuß zu fassen. Petri S.
Tovainen, Leiter der Kitchen Business Unit, fasst
die Eroberung des deutschen Marktes dennoch als
langfristiges Ziel ins Auge: „Wir müssen das Sortiment ständig erweitern, um für jedes Problem in
der Küche eine Antwort parat zu haben. Küchenausstattung für jeden Zweck – das gilt es in den
Köpfen der Verbraucher festzusetzen.“
Eine tragende Rolle spielt dabei
die Corporate-Farbe Orange, die
sich seit den 1960er Jahren auf
jedem Fiskars-Produkt wiederfindet und die damals auch ein
Statement der Popkultur gegen das
Zeitloses Design: Alvar Aalto
schuf mit seinen organischen Entwürfen wie zum
Beispiel der „Savoy Vase“
Wohngegenstände für die
Ewigkeit. Die gleichen natürlichen Formen tauchen bei
seinen architektonischen
Arbeiten immer wieder auf.
www.iittala.com
DAS KONZEPT
Foto: Fiskars
LIFESTYLE – PRINT UND DIGITAL
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Zusatz-Verbreitung
Reguläre Verbreitung
TREFFSICHERER VERTRIEB MIT DER „MÖBEL KULTUR“ –
BEI DIESEN ZIELGRUPPEN IST LIFESTYLE ZU HAUSE
04
Eine gute Verbindung: Vertrieblich orientiert sich LifeStyle
an der Trägerzeitschrift „möbel kultur“, der sie als eigenständige Special-Interest-Zeitschrift lose beigefügt ist. Somit ist gewährleistet, dass LifeStyle alle Abonnenten der
„möbel kultur“ erreicht und eine umfassende Verbreitung
beim gesamten kooperierenden Möbelhandel (Einkaufsverbände) gewährleistet ist – ebenso im Küchenbereich,
der mit über 50 Prozent des gesamten Marktvolumens über
den klassischen Möbelhandel abgewickelt wird. Darüber
hinaus spricht LifeStyle den Großflächenhandel an,
166 sogenannte Möbelpaläste mit einer VK-Fläche von
jeweils mindestens 25.000 qm. Selbstverständlich erreicht
LifeStyle auch die großen verbandsunabhängigen KeyPlayer der Branche, wie Ikea Deutschland, Höffner, Kraft,
Sconto, Finke und die Distanzhändler der Otto Group.
Das Vertriebs-Alleinstellungsmerkmal von LifeStyle: Das
Magazin nimmt den Onlinehandel ins Visier. Mit einer
zusätzlichen Verbreitung bei über 100 Onlineshops mit
Konsumgüter-Relevanz erreicht LifeStyle die Top-Player
der Branche.
Ebenso deckt LifeStyle mit einer zusätzlichen Verbreitung
von 370 Exemplaren auch die Zielgruppe der inhabergeführten Gartencenter ab, die ebenfalls einen lukrativen
Umsatz im Bereich der Fachsortimente tätigen.
Ein wesentlicher Teil der Zusatzauflage wird auf den
Konsumgütermessen verbreitet. Dort finden Sie LifeStyle
auf den Fachzeitschriftenständen oder an den eigenen
Messeständen des Verlags.
AUFLAGE
3. Quartal 2014
IVW-geprüft über die Meldung der Trägerzeitschrift „möbel kultur“
Druckauflage
tatsächlich verbreitete Auflage
Zusatzverbreitung
9.600 Exemplare
9.250 Exemplare
2.000 Exemplare
Stationärer Handel:
1) Die Anschlusshäuser der großen Verbundgruppen des Möbelhandels,
die 63 Prozent der Marktanteile auf sich vereinigen:
Alliance – Der Küchenring – Atlas – Begros – EMV – Garant Möbel –
Einrichtungspartnerring (VME) – GfM-Trend – Union – MZE – MHK –
Öko Control – Creative Inneneinrichter
2) Innerhalb dieser Verbundgruppen erreichen Sie die Big Player an ihren
diversen Standorten:
XXXLutz – Segmüller – Porta/Hausmann – Ostermann – Schaffrath/
Knuffmann – Zurbrüggen – Inhofer – Rieger – Roller – Poco-Domäne
– Möbel Martin – Dodenhof – Möbel Boss – Kröger/Rück – Multipolster – Yellow Möbel
3) Die verbandsunabhängigen Key-Player des Möbelhandels:
Ikea Deutschland – Höffner/Kraft/Sconto – Finke – MarquardGruppe – Dänisches Bettenlager
E-Commerce: Bei den relevanten Online-Playern für Fachsortimente:
Otto.de – Design3000.de – NeueTischkultur.de – Reuter.de –
Spuersinn24.com – Home24 etc.
Sowie bei
■ allen weiteren mittelständischen Vermarktungseinheiten
der Einrichtungsbranche
■ den wichtigsten inhabergeführten Gartencentern
■ den Zentralen der Baumarktfilialisten
■ den Zentralen der Warenhausketten
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THEMENPLAN
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Fachsortimente gid September Informieren Sie sich
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im März, Juli un
über die Kombi-Ange
TOP-THEMEN
Schwungvoller Start ins Konsumgüterjahr
■ Preview auf die Ambiente: Das wichtigste Branchen-Event für die Sortimentsbereiche
1/2015
5. Januar
Anzeigen- &
Druckunterlagenschluss:
05.12.2014
2/2015
14. August
Anzeigen- &
Druckunterlagenschluss:
31.07.2015
05
Dining, Giving & Living. Welche Neuheiten für den Handel Must-haves sind.
■ Regionalmesse-Reports: Die ersten Highlights des Konsumgüterjahrs. Wie die
Branche in das Jahr 2015 gekommen ist. Impulse aus dem Norden von der Nordstil.
Plus: Trendset und Vivanti. Und die Stoff-Trends von der Heimtextil.
■ Boutique als Frequenz- und Umsatzbringer
Die Flächenkonzepte der Boutique-Profis – Marken, Inszenierungen, Konzepte.
■ Starke Marken von Fissler bis WMF: Das Marketing für eine große Markenbekanntheit – Welche Marken geben in der Branche den Ton an? Welche Kampagnen prägen
das Konsumgüterjahr 2015?
Weichenstellung und Ausblick auf 2016
■ Preview auf die Tendence und Nachberichte Regionalmessen:
Produkt-Highlights,Trends und Marken. Die Trends 2016.
■ Top-Thema: POS-Module und Flächenkonzepte
Wie Hersteller mit dem richtigen Händchen den POS optimieren. Warum eine erhöhte
Flächenproduktivität kein Zauber ist und welche Shop-in-Shop-Module die Hersteller
in petto haben. Inklusive: Das Leistungsspektrum der Ladenbauer.
■ Starke Marken für Tisch- und Küchenkultur:
Haushaltswaren, Geschirr, Kochgeschirr, Besteck. Alles über die neuen Produkte,
Shops, Studios, Testimonials und Konzepte. Für mehr Spaß in der Home Kitchen.
Kleinelektro-Trends auf der IFA.
DAS MAGAZIN
–
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DER MONATLICHE NEWSLETTER
DIGITAL CONTENT
INFOS & PREISE
Das Thema des Monats: Der Newsletter
öffnet mit dem Thema des Monats. Was hat
die Branche in den vergangenen vier Wochen
bewegt? Welche Herausforderungen stehen
bevor? Die LifeStyle-Redaktion bringt die
Branche auf den Punkt. Die Leser können
sich schnell informieren, was auf der
Branchen-Agenda ganz oben steht.
News: Die LifeStyle-Redaktion
berichtet auf moebelkultur.de
regelmäßig von Messen, Marken und Machern. Lesen Sie in
der News-Spalte in kompakter
Form, was sich in den vergangenen Tagen in der Branche
ereignet hat.
06
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Ihr Unternehmen zum Thema macht.
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(Rabatte werden nur auf den S/W-Preis gewährt.)
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08
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Ferdinand Holzmann Verlags werden gemeinsam rabattiert.
Anzeigen über Satzspiegelgröße 10 %
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pro zusätzlicher Farbe, 1/1 Seite oder kleiner
Skalenfarben (cyan, magenta, yellow)
Sonderfarben (HKS, Pantone)
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Vierfarbige Anzeigen werden nach
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über den Schwarzweg gedruckt.
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Ausarbeitung
Ihrer redaktionellen
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ZAHLUNGSBEDINGUNGEN
2 % Skonto bei Zahlung innerhalb von 7 Tagen, sonst
spätestens 30 Tage nach Rechnungsdatum ohne Abzug.
DIGITALE DATEN
System: Apple Macintosh
Software: QuarkXPress 9.2, Adobe Illustrator CS6, Photoshop CS6
Bildformate: tif, eps, jpg, Strich, je mind. 300 dpi
Speichermedien: CD-ROM, DVD oder Datenübertragung via FTP.
Bei Anzeigen benötigen wir ein druckfähiges PDF mit eingebundenen
Schriften sowie einen farbverbindlichen digitalen Andruck nach
FOGRA-Standard.
Kontakt: Claudia Höfner
Tel. +49 (0)40 632018-41
E-Mail: [email protected]
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ANSPRECHPARTNER
Mediaberatung LifeStyle
Janina Mollenhauer
Weidestraße 120a
22083 Hamburg
Tel.: +49 (0)40 63 20 18-38
Fax: +49 (0)40 630 75 10
E-Mail: [email protected]
Mediaberatung LifeStyle (zzt. in Elternzeit)
Stina Jones
Weidestraße 120a
22083 Hamburg
Tel.: +49 (0)40 63 20 18-38
Fax: +49 (0)40 630 75 10
E-Mail: [email protected]
Redaktion LifeStyle
Rita Breer
Am Eschuesbach 49
48341 Altenberge
Tel.: +49 (0)2505 94 98 21
Fax: +49 (0)2505 94 98 22
E-Mail: [email protected]
HERAUSGEBER
Jörn Holzmann, Jochen Holzmann
VERLAGSANSCHRIFT
Ferdinand Holzmann Verlag GmbH, Weidestraße 120a
22083 Hamburg, Postfach 76 02 59, 22052 Hamburg
Tel.: +49 (0)40 63 20 18-0, Fax: +49 (0)40 630 75 10
Internet: www.moebelkultur.de, E-Mail: [email protected]
IN DEN VERLAGSBÜROS
Neue Bundesländer und Berlin
Villwock Media Service
Reinhard Villwock, John-Sieg-Str. 22A, 10365 Berlin
Tel.: +49 (0)30 2 91 10 06
Fax: +49 (0)30 29 00 24 16
E-Mail: [email protected]
Frankreich
DEF & COMMUNICATION
48, boulevard Jean Jaurès, F-92110 Clichy
Tel.: +33 (0)1 47 30 71 80
Fax: +33 (0)1 47 30 01 89
E-Mail: [email protected]
REDAKTIONSBÜRO
Benelux: Frances van der Steen, Radboutstraat 15, NL-3962 DB
Wijk bij Duurstede, Tel.:+31 (0)6 536 77 358
E-Mail: [email protected]
09
DER KONTAKT
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LIFESTYLE MACHT MESSEN ZUM SPIEL
Wenn schon Messe, dann richtig: LifeStyle präsentiert sich auf den
größten Konsumgütermessen, wie es sich für ein modernes Branchenmagazin gehört – frisch, trendy und spielerisch. Gemeinsam mit der
Messe Frankfurt realisierte LifeStyle bereits mehrere Kommunikationsmaßnahmen – vom Sticker-Album über einen Bastelbogen bis hin
zum Memory-Spiel und zur Schaufenster-Deko. Die Messestände von
LifeStyle haben sich somit als interaktive Info- und Spielstände etabliert, an denen gelesen, kommuniziert, gebastelt, gespielt und geklebt
wird. Eben ganz so, wie es sich für ein Fachmagazin einer bunten und
kreativen Branche gehört.
MESSE SPIELERISCH INSZENIERT
10
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AUF DEN MESSEN ZU HAUSE
LifeStyle on Tour: LifeStyle ist nicht nur auf den jeweiligen Leitmessen
in Berlin (IFA), Frankfurt (Ambiente und Tendence) und Köln (imm cologne)
zu Hause, sondern sichtet auch auf den regionalen Konsumgütermessen
die wichtigsten Trends. Messe-Reports sind ein grundlegender Bestandteil der Berichterstattung in LifeStyle. Auf den größten Messen ist
LifeStyle selbst mit einem Stand vertreten, der als Networking-Point für
die Branche dient und an dem zusätzlich LifeStyle-Magazine an das
Fachpublikum verteilt werden.
05
11
GEMEINSAME INTERESSEN –
MIT DEN VERBÄNDEN VERNETZT
LifeStyle ist in ein starkes Interessen-Netzwerk eingebunden und engagiert sich dafür, die Besten aus Industrie und Handel zusammenzuführen und die Branche weiter nach vorn zu bringen. Im Austausch
mit den Branchenverbänden – unter anderem mit dem Europäischen
Verband Lifestyle (EVL) mit aktuell 130 Mitgliedern – weiß LifeStyle,
was die Branche bewegt. Die Jahrestagungen und großen Fachkongresse
macht LifeStyle zu Schwerpunktthemen in den jeweiligen Ausgaben
(siehe Ausgabe 2/2014).
Ein Highlight der vergangenen 2 Jahre war die GPK-Branchentagung
(Bundesverband für den gedeckten Tisch, Hausrat und Wohnkultur)
vom 8. bis 11. Juni 2013 in Hamburg, wo LifeStyle seinen Standortvorteil nutzen konnte. Mithilfe des Einkaufsführers „Shopping Hot Spots
in Hamburg“ konnten die Tagungsgäste die Hansestadt entdecken. Den
Guide hat die LifeStyle-Redaktion speziell für dieses Event herausgegeben.
Selbstverständlich unterhält LifeStyle beste Beziehungen zum BVDM
(Bundesverband des Deutschen Möbel-, Küchen- und Einrichtungsfachhandels). Die Schwesterzeitschrift „möbel kultur“ ist das offizielle Organ
des BVDM.
DAS NETZWERK
Foto: Elbe&Flut; Quelle: HafenCity Hamburg GmbH
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DIE TRENDSCOUTS AUS DER MEDIENSTADT HAMBURG
LIFESTYLE | MÖBEL KULTUR | MÖBELFERTIGUNG | ARCADE | DER KÜCHENPROFI | ONLINE | KARRIERECENTER
Weidestraße 120a, 22083 Hamburg
Fon: (040) 632 01 8-0, Fax: (040) 630 75 10
E-Mail: [email protected]
www.moebelkultur.de
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FERDINAND HOLZMANN. IHR MÖBEL-VERLAG