bedrijfsreportages

MmooD – Flowers & Seeds /
THE THINKERS / BE 2015
Past meets Present, tafel vindt stoel
MmooD presenteert Flowers & Seeds, tafels & stoelen.
Het verhaal achter de objecten klinkt als een bloemlezing.
Twee generaties Belgische designers zijn gaan samenzitten, aan tafel, om te brainstormen. Aan de ene kant de
gevestigde designers, aan de andere kant het aanstormend talent. /
Vier designcoryfeeën hebben zich over
de tafels gebogen. Zij zijn unaniem tot de
conclusie gekomen dat multifunctionele
tafels de toekomst hebben. Poëtisch samengevat als ‘Flowers’: tafels die als een
bloem ontluiken. Hoe die multifunctionaliteit geconcretiseerd wordt, verschilt van
designer tot designer.
Aan tafel zat de éminence grise Bob Vanden Berghe: ‘Flowers’ brengt zijn Cirkante
tafel uit 1976 weer tot leven. Deze designklassieker heeft nog niets aan genialiteit
ingeboet. Een vierkante tafelblad wordt
quasi-rond, ofwel een cirkel.
Een gelijkaardig transformatieconcept
schuilt achter de ‘Wings’ tafel van Gust
Koyen: rechthoekig wordt bijna-rond,
binnen de 4 seconden. De modelnaam
roept terecht associaties met de klas-
M3
(Inter)actief wonen
SPIRAL
sieke, Engelse Wings-tafel op, met zijn
neerhangende opklapbladen. Los van die
vleugels, gaat elke vergelijking mank. De
Flowers ‘Wings’ tafel slaat zeer gesofisticeerd zijn vleugels uit. De 2 verlengbladen
zitten in de lengterichting verzonken onder
het tafelblad. Ze schuiven horizontaal uit,
komen lichtjes omhoog en sluiten strak tegen het tafelblad aan.
De jonge garde heeft zich toegelegd op
het zitten aan die tafels: de ‘Seeds’, en
dat bijna klinkt als ‘seats’. Zaadjes die
gesprekken doen ontkiemen. Volgens de
designers wordt het zitten dynamischer,
speelser en (inter)actiever dan ooit. Van
Jean-Francois d’Or mag de eetbank uit
het verdomhoekje. De Black Sheep zijn
3 stapelbare designbanken, die altijd en
overal goed van pas komen. Een schapenvachtje zorgt voor wollig comfort.
BLACK SHEEP
WINGS
Flowers & Seeds speelt in op de nieuwe
tafelcultuur. Het brengt jong en oud samen, om urenlang te genieten: van een
heerlijke maaltijd, een lekker glaasje, een
goed gesprek – en vooral van elkaar.
AZTEC
CIRKANTE
BE / 22
BE / 23
MmooD – Flowers & Seeds /
THE THINKERS / BE 2015
Past meets Present, tafel vindt stoel
MmooD presenteert Flowers & Seeds, tafels & stoelen.
Het verhaal achter de objecten klinkt als een bloemlezing.
Twee generaties Belgische designers zijn gaan samenzitten, aan tafel, om te brainstormen. Aan de ene kant de
gevestigde designers, aan de andere kant het aanstormend talent. /
Vier designcoryfeeën hebben zich over
de tafels gebogen. Zij zijn unaniem tot de
conclusie gekomen dat multifunctionele
tafels de toekomst hebben. Poëtisch samengevat als ‘Flowers’: tafels die als een
bloem ontluiken. Hoe die multifunctionaliteit geconcretiseerd wordt, verschilt van
designer tot designer.
Aan tafel zat de éminence grise Bob Vanden Berghe: ‘Flowers’ brengt zijn Cirkante
tafel uit 1976 weer tot leven. Deze designklassieker heeft nog niets aan genialiteit
ingeboet. Een vierkante tafelblad wordt
quasi-rond, ofwel een cirkel.
Een gelijkaardig transformatieconcept
schuilt achter de ‘Wings’ tafel van Gust
Koyen: rechthoekig wordt bijna-rond,
binnen de 4 seconden. De modelnaam
roept terecht associaties met de klas-
M3
(Inter)actief wonen
SPIRAL
sieke, Engelse Wings-tafel op, met zijn
neerhangende opklapbladen. Los van die
vleugels, gaat elke vergelijking mank. De
Flowers ‘Wings’ tafel slaat zeer gesofisticeerd zijn vleugels uit. De 2 verlengbladen
zitten in de lengterichting verzonken onder
het tafelblad. Ze schuiven horizontaal uit,
komen lichtjes omhoog en sluiten strak tegen het tafelblad aan.
De jonge garde heeft zich toegelegd op
het zitten aan die tafels: de ‘Seeds’, en
dat bijna klinkt als ‘seats’. Zaadjes die
gesprekken doen ontkiemen. Volgens de
designers wordt het zitten dynamischer,
speelser en (inter)actiever dan ooit. Van
Jean-Francois d’Or mag de eetbank uit
het verdomhoekje. De Black Sheep zijn
3 stapelbare designbanken, die altijd en
overal goed van pas komen. Een schapenvachtje zorgt voor wollig comfort.
BLACK SHEEP
WINGS
Flowers & Seeds speelt in op de nieuwe
tafelcultuur. Het brengt jong en oud samen, om urenlang te genieten: van een
heerlijke maaltijd, een lekker glaasje, een
goed gesprek – en vooral van elkaar.
AZTEC
CIRKANTE
BE / 22
BE / 23
mk_01_16_habufa.qxp_0088_mk01_habufa 15.12.15 19:13 Seite 2
I M M CO LOG N E
Exemplarisch für das Upgrading der Polstermöbel-Division des HabufaKonzerns: das bodenfreie Modell „Greymouth“ von Henders & Hazel (r. o.) und
die trendige Bank „Volare“ von Xooon (o.). Der Couchtisch, der zum
„Garda“-Programm gehört, ist aus dekorativem Kikarholz gefertigt. Unten:
Keramik-Platten auf dem „Ermondo“-Tisch von Henders & Hazel. Das DekoKonzept „Youniq“ präsentiert sich in Köln auf 50 qm.
88
möbel kultur 1/2016
mk_01_16_habufa.qxp_0088_mk01_habufa 15.12.15 19:13 Seite 3
Habufa: Drei Konzepte
Material-Mix
und breite
Stil-Auswahl
rößer als je zuvor präsentiert
sich Habufa in Köln. Auf der
nun 830 qm umfassenden
Ausstellungsfläche will sich der
Konzern mit seinen beiden Kernkompetenzen profilieren: einerseits
als Konzeptvermarkter mit Henders & Hazel, Xooon und Youniq
und andererseits als Vollsortimenter
mit der Habufa-Kollektion. Denn
das niederländische Unternehmen
verfolgt verstärkt internationale
Pläne.
Im vergangenen Jahr hat der
Hersteller zweistellige Zuwachsraten realisiert. Ein großer Erfolg,
der das Unternehmen aber auch
vor neue Herausforderungen gestellt hat, wie Ivonne Freriks, International Sales Manager, erklärt:
„Die ,imm cologne 2015‘ war für
uns der Startschuss für eine deutliche Expansion. Dies hat zu bekannten Wachstumsproblemen geführt –
zum Beispiel zu langen Lieferzeiten.
Deshalb haben wir unsere Hausmesse im Frühjahr abgesagt und
uns komplett auf die Anpassung der
Abläufe konzentriert. Bereits vor
der Herbstmesse hatten wir alles
geklärt.“
Die aktuellen Zahlen beweisen:
Die Konzeptvermarktung kommt in
allen Ländern gut an. So stieg die
Zahl der Henders-&-Hazel-Shops
international um 20 Prozent – von
250 auf 300 innerhalb eines Jahres.
Davon befinden sich 75 hierzulande, 50 in Österreich und 82 in
den Benelux-Ländern. Das XooonKonzept wiederum hat die 100erMarke geknackt und verfügt jetzt
über 106 Geschäfte: 66 in der
Benelux-Region, 16 in Frankreich,
22 in Deutschland, drei in Österreich und zwei in der Schweiz. Aus
diesem Grund wird Xooon nach
einem Jahr Abwesenheit nun wieder
in Köln Flagge zeigen. Insgesamt
80 Shops hierzulande hat das Unternehmen als Ziel ausgegeben.
G
Im Mittelpunkt aller Messeneuheiten steht der Material-Mix,
die moderne Formensprache und
eine Ausweitung der Stile. Henders & Hazel beispielsweise kombiniert Eichenmöbel mit Betonoptik
und Wildeiche mit Keramik. Gleichzeitig wurde eine noch dynamischere Formensprache kreiert, unter
anderem mit einer halb schwebenden Konstruktion aus Akazienholz
mit einem dicken MDF-Rahmen.
Deutlich wird die vergrößerte Auswahl auch im Polsterbereich. Das
Sortiment umfasst unter anderem
Funktionsprogramme, bodenfreie
Modelle, Varianten mit Soft-Sitzkomfort, legere Polsterungen und
moderne Materialmischungen wie
Stoff-Leder-Kombinationen. Auch
das Tischsortiment ist inzwischen
umfassend. Neu hinzugekommen
ist jetzt beispielsweise Glas sowie
das Material „Ceraflex“. Dabei handelt es sich um eine bezahlbare
Alternative für Keramik. Zudem
wurde Habufa-Dining um attraktive
Stuhlsysteme mit Pocket-Federung
im Sitz ergänzt.
Ein weiterer Pfeiler dieser Erfolgsgeschichte ist das RundumPaket für die Möbelhändler. Habufa
stellt seinen Partnern zusätzlich zu
den Kollektionen das passende Styling, Werbemittel sowie innovative
Tools wie Narrow-Casting und Multichanneling zur Verfügung. Dabei
ist der Ausgangspunkt immer international – aber die Details werden
auf die nationalen Anforderungen
ausgerichtet. So gibt es landestypische Standardmaße sowie Anzeigenoder Fotomotive. Neben diesen
Vermarktungskonzepten bleibt Habufa zudem seinen Wurzeln treu,
frei verfügbare Programme für jedes
Möbelhaus zu bieten.
FRANCES VAN DER STEEN
www.Hendersandhazel.de
www.xooon.com
1/2016 möbel kultur
89
BEDRIJFSNIEUWS / december 2014 / MEUBIHome / 45
LIFESTYLEMERK
Gusj
passiE voor unieke vondsten
Het nieuwe label Gusj is in het leven geroepen door Joop van de Ven, een ‘oude’
bekende in de meubelbranche. De naam is een metaforische samenvoeging van zijn
zonen: Guus (12 jaar) en Sjors (14 jaar). “Bij Gusj gaat het om de liefde op het
eerste gezicht voor een mooi, oud voorwerp.”
MOL - FRANCES/FRANPRESS
Het handelen zat er op school al in, verklaren vrienden
en familie. Joop is ooit begonnen in oude bouwmaterialen, maar al vrij snel kwam daar de import van antiek
grenen meubelen bij. Dat werd het begin van de groothandel ‘Timeless’, later omgedoopt tot ‘Stocks’. Deze
zaak heeft hij in eind 2007 verkocht, uiteraard met een
concurrentiebeding van vijf jaar. Het bloed kruipt waar
het niet gaan kan: Joop miste het pionieren en inkopen
in Zuidoost-Azië. Zijn comeback is Gusj: een lifestylemerk met unieke vondsten voor het interieur en exterieur. Tachtig procent van het assortiment bestaat uit
authentieke, antieke objecten; de overige 20 % zijn kopie-antieke producten, ofwel reproducties geïnspireerd
door de antieke stukken, gemaakt van oude materialen
en onderdelen.
Overladen 2-CV
Gusj is gevestigd in het voormalige Stocks bedrijfspand
van 7000 m², waar naast de magazijnruimte een riante
showroom van 2000 m² is ingericht. In de hal symboliseert een volgestouwde en overladen 2-CV zijn zoektocht
naar de collectie- en collectors-items. ‘Joop gaat op reis
en komt terug met …’ Alles wat hij écht niet kon laten
staan, omdat hij er zó van onder de indruk was, ‘als liefde
op het eerste gezicht’. Waarom? “Dat is moeilijk te omschrijven, want dat gebeurt gevoelsmatig. Het kan het
karakter van het meubel zijn, de patine van het hout,
het beeld van een vervlogen tijd, de gebruikssporen op
een deurgreep.”
Voor Gusj struint Joop India, Indonesië, China, het Oostblok, rommelmarkten en kringloopwinkels af. Wat hij
46 / MEUBIHome / december 2014 / BEDRIJFSNIEUWS
daar zoal vindt? Een primitieve, houten reuzenrad van
vijf meter hoog die nu als boegbeeld buiten bij de ingang
van de showroom staat. Originele schoolbankjes, kasten in alle soorten en kleuren, dekenkisten, tafels, monumentale bouwmaterialen zoals deuren en trappen,
verlichting van straatlantaarns, kroonluchters tot en met
seventies glazen bollampen in een visnet, tapijten, decoratievoorwerpen van klein tot groot. Aardappelkisten
sieren de wanden. Kastlades zijn gebruikt als schilderijlijsten voor het moodboard. Aan styling-ideeën geen
gebrek.
De gigantische open haard met een diameter van 2 meter en een 6 meter hoge schoorsteen vormt het hartverwarmend middelpunt. Tijdens de openingsuren – alleen voor professionelen! – brandt het vuur permanent.
De ontvangst is volgens het principe ‘doe maar alsof je
thuis bent’. Neem dus gerust een espresso of een glaasje
wijn.
Interieurstukken met een verhaal
Met Gusj keert Joop eigenlijk terug naar het begin van
zijn ondernemersbestaan. Toen was hij altijd op zoek
naar oude bouwmaterialen, nu zijn het meubelstukken,
verlichting, decoratievoorwerpen en andere stylingaccessoires. Het grote verschil met Stocks is dat hij zich
nu puur door zijn persoonlijke smaak laat leiden. “In die
vijf jaar tijd is de handel echt veranderd. Merken zijn
belangrijker geworden. En meer en meer consumenten
zijn op zoek naar unieke interieurstukken met een eigen
gezicht, een stukje geschiedenis, een verhaal, de stempel
van een ambachtsman. Dat is precies het uitgangspunt
en de ambitie van Gusj.”
Een hele uitdaging
Net zoals de inkoop, is de verkoop een speurtocht:
naar de juiste plaatsen en mensen om de collectie te
vermarkten. Dat wordt een hele uitdaging, omdat het
assortiment geen serieproducten brengt. “Gusj zoekt
partners zoals actieve woonwinkels, speciaalzaken, projectinrichters en andere ondernemers die zich graag
willen onderscheiden van de massa, met exclusieve
vondsten. Als de consument daarvoor valt, doet de prijs
niet meer ter zake – en kun je als ondernemer marges
BEDRIJFSNIEUWS / december 2014 / MEUBIHome / 47
maken. We willen van Gusj geen shop-in-the-shop maken. De meubelwinkelier bepaalt zelf hoe en waar hij
onze artikelen wil etaleren. Op de winkelvloer beperkt
het merk zich tot een label aan het product. Daarbuiten
zetten we vooral in op social media.”
De eerste reacties zijn veelbelovend. “Tijdens de openingsweek was er een run op de unieke stukken! Eenmaal weg is écht weg.” Dus moest Joop weer snel op
reis. Eenmaal terug, wordt er hard aan het Gusj House
getimmerd: hier kunnen gasten verblijven om het ultieme Gusj-gevoel te ervaren! •
mk_5_15_wellco.qxp_0073_mk05_welco 13.05.15 09:45 Seite 3
er niederländische Hersteller
Wellco International ist seit
1995 auf motorisch verstellbare Sessel nach Körpermaß spezialisiert. Diese werden unter dem
Label Fitform vermarktet. Nach
20 Jahren Export-Erfahrung generiert das Unternehmen rund 20
Prozent des Umsatzes in Deutschland. Doch das soll noch mehr
werden: „Wir haben die Bundesrepublik jetzt als potenziellen Wachstumsmarkt bestimmt“, erklärt Generaldirektorin Colette van der Linden. „Deswegen haben wir speziell
für Deutschland, eine ,Clicks, Bricks
& Brand‘-Strategie entwickelt.“
Die Essenz von Fitform ist und
bleibt nach wie vor: ergonomische
und funktionelle Komfortsessel nach
Körpermaß – und das ist von der
Aktion Gesunder Rücken e.V. (AGR)
zertifiziert. Eine Marktnische mit
guten Zukunftsperspektiven, teilweise wegen der immer älter
werdenden Bevölkerung, aber auch
wegen der heutigen Sitzkultur.
Rückenbeschwerden werden als
Volkskrankheit Nummer eins ge-
D
handelt. Deshalb ist die Ausgangslage aller Fitform-Sessel das individuelle Wohlbefinden. Heißt: Die
ergonomisch und funktionell perfekte Sitzlösung für Menschen zu
bieten, die mehr Anforderungen an
Komfort stellen müssen oder wollen. Dazu werden Sitzhöhe und
-tiefe sowie die Armlehnenhöhe
individuell und zentimetergenau
gemessen und konfiguriert. Zudem
kann auch die Lordosenstütze in der
Höhe und Breite angepasst werden.
Zahlreiche Funktionen sind besonders bedienungsfreundlich. So reagiert die Aufstehhilfe nicht nur per
Fernbedienung, sondern auch per
Tastendruck unter der Armlehne –
genau da, wo man seine Hände
ablegt. Aufgrund der Maßarbeit und
der umfangreichen Ausstattungsmöglichkeiten kann der Fachhandelspartner hier mit kompetenter,
professioneller Beratung punkten.
Aber der Möbelmarkt ist im Umbruch – auch diese Nische hat mit
der Konkurrenz im Internet zu
kämpfen. „Deswegen haben wir die
Internet-Plattform www.derAuf-
Fitform: Neue Marketingstrategie
Multichannel mit Promi-Plus
Die Homepage
www.derAufstehsessel.de
leitet die Kaufanfrage direkt
an einen Fitform-Partner.
Als Erfahrungsexpertin ist die
Sportjournalistin Monica
Lierhaus Testimonial für die
Fitform-Sessel aus dem Hause
Wellco: „Ich habe meinen
Lieblingsplatz gefunden!“
stehsessel.de gelauncht – ein Multichannel-Vertriebskonzept, das auf
die Generierung von Leads abzielt.“
Unter dem Reiter „Probesitzen/
Fachhändler“ wird der terminwillige Interessent mit seinem regionalen Fachhändler verknüpft. Die
Beratung findet dann im Geschäft
statt oder in 30 Prozent der Fälle
beim Endverbraucher zu Hause.
Das neue, modular konfigurierbare Einstiegsmodell „Elevo“ ist
online erhältlich. Bei dem SesselBaukasten-Konzept kann der Käufer
selbst die Modellierung, Maße und
Funktionen bestimmen. Die Sitzund Armlehnenhöhe können nachträglich noch fein abgestimmt
werden – vom Fachhändler. Denn
die Auslieferung und Dienstleistung
laufen über den teilnehmenden
Partner. Einzige Voraussetzung
dabei: Der Fachhändler muss
den Messsessel, mindestens zwei
Mustersessel sowie das Armlehnen/Rückenlehnen-Display in
seinen Verkaufsräumen ausstellen.
„So wird dank des Internets die
Kernkompetenz unserer Partner
forciert. Die Clicks führen zu den
Bricks.“
Gleichzeitig wird die Markenbekanntheit gepflegt. Fitform benutzt
ein in den Niederlanden häufig angewandtes und bewährtes Mittel:
den Einsatz von Prominenten. Das
Unternehmen Wellco hat für sein
Fitform-Label die Sportjournalistin
Monica Lierhaus verpflichtet. Das
gesundheitliche Schicksal der 44Jährigen hat Millionen Menschen
tief bewegt. Als Testimonial ist sie
auf der Webseite zu sehen sowie
auf den POS-Materialien im Fachhandelsgeschäft. „Denn unser
Kundenkreis ist nicht über das Alter
definiert, sondern von ihren Bedürfnissen und Anforderungen an
individuell konfigurierbaren Sitzkomfort“, betont Colette van der
Linden.
FRANCES VAN DER STEEN
www.derAufstehsessel.de
5/2015 möbel kultur
73
46 / MEUBIHome / december 2012 / BEDRIJFSNIEUWS
BARA: nieuwe
generatie eiken
De Meubelbeurs Brussel 2012 heeft voor Bara een nieuw tijdperk ingeluid.
De collectie 2013 staat in het teken van een andersoortige rationalisatie van
de productie c.q. de meubelen. Bara is namelijk overgestapt op melamine voor
de kastinterieurs: volmassief van buiten, melamine van binnen. Zelfs de
beursdeelname is efficiënter aangepakt. “De verplichte registratie past in
een professionalisering van de relatie met onze (potentiële) klanten”, aldus
directeur Francis Ghekiere. Deze ontwikkelingen vragen om meer tekst en uitleg.
HOUTHULST - FRANCES | FRANPRESS
Voor het interview begint, wil Francis Ghekiere een
veelgehoord misverstand ophelderen. “Bara zou import
zijn? Niets is minder waar! Maha-Radja Collections (acacia- en mangohout) wordt inderdaad geïmporteerd, uit
Vietnam en India. Let wel, het ontwerp en afwerking
hebben we in eigen beheer. Bara (eiken) wordt volledig
in onze werkplaats in Houthulst geproduceerd. Dat wil
zeggen al onze eiken meubelcollecties én keukenconcepten. Daarbij werken wij uitsluitend met PEFC-gecertificeerd, Frans eikenhout en een solventvrije olie-finish.”
Rationeel - Emotioneel
Nu de puntjes op de i gezet zijn, komt vanzelf ter sprake
of ‘100 % Made in Belgium’ nog een haalbare kaart is.
Hoe kan Bara dat bolwerken? De oplossing: een andere
manier van denken en werken. Van het begin af aan
staat Bara uitsluitend voor massief eiken meubelen met
een gefineerd interieur. Nu is er voor het eerst in de
geschiedenis van het bedrijf geopteerd voor een melamine binnenafwerking. De uiterlijke verschijningsvorm
blijft evenzogoed 100 % volmassief eiken. Dit keerpunt
wordt door Francis Ghekiere geparafraseerd als de lancering van een nieuwe generatie eiken meubelen.
“Melamine in plaats van fineer betekent voor Bara een
‘meubelrevolutie’. Oorzaak: de economische omstandigheden. Willen we het motto ‘100 % Made in Belgium’
vasthouden, dan zijn we genoodzaakt om nog meer te
rationaliseren. Melamine ligt qua prijs én productie beter, want hoeft niet meer gefinished te worden. Bovendien biedt de switch van fineer naar melamine nieuwe
kansen om het productieproces nog verder te automa-
Capri
Real
Ga voor meer informatie en tickets
tegen voorverkooptarief naar
www.heimtextil.messefrankfurt.com
[email protected]
Tel. +32 (0) 2 880 95 88
9 t/m 12. 1. 2013
Capri
tiseren. Tel daarbij de uniformering op: het melamine is
voor alle kasten gelijk, namelijk het meest commerciële, naturel eiken. Het eindresultaat is een 20 % lagere
prijs. Tegelijk hebben we de maatvoering geactualiseerd:
dressoirs van maximaal 220 cm; tafels in een kleiner formaat maar met extra grote uittrekbladen, want verlengbaar van 165 naar 230 cm en van 195 naar 275 cm.”
“Rationeel was het een uitgemaakte zaak, maar gevoelsmatig? Zouden onze klanten het accepteren? Nou, daarover hadden we ons geen kopzorgen hoeven te maken.
Zij bekijken het neorealistisch. De aantrekkingskracht
van een meubel zit ‘m in het uiterlijk: de look en feel van
authentiek, volmassief eiken. Dat is natuurlijk kenmerkend voor Bara, waarbij er wel sprake is van een ‘generatiekloof’. De nieuwe collectie is namelijk getekend
door een dieper gegroefde, ruwere oppervlaktestructuur. Wat er achter de deuren zit, is geen breekpunt.
Sterker nog, melamine is gewoonweg praktisch en gebruiksvriendelijk. Dat spreekt de mensen ook aan. Kortom: de buitenkant wordt gevoelsmatig (emotioneel)
bekeken, de binnenkant pragmatisch (rationeel).”
“De nieuwe generatie pakte in Brussel uit met vijf gedifferentieerde collecties. Het trendthema ‘eiken met metaal’ is op diverse manieren vertaald. Bij ‘Toscan’ door
metalen greeplijsten in extreem getekend eiken, bij
‘Mistral’ door metalen deuren en robuuste handgrepen,
DU: 01.11.2012
Innovaties uit alle delen van de wereld
ontdekken. Beleven hoe het trendthema
van dit jaar de branche nieuwe schwung
geeft... Being: op zoek zijn naar een
authentieke omgeving. En merken dat
de toekomst zich nu al aftekent.
56175-021_HTX_Trend_MeuibiHome_75x265_nl/ssp • CD-Rom • ISO 39 • CMYK • tg: 10.09.2012
Textile passion
meets
profession
Belgien-nl
BEDRIJFSNIEUWS / december 2012 / MEUBIHome / 47
48 / MEUBIHome / december 2012 / BEDRIJFSNIEUWS
Francis Ghekiere
& Rudy Sap
bij ‘Capri’ door verticale sierlijstjes op de deuren, en
naar keuze een metalen topblad. ‘Real’ valt op door de
asymmetrische frontverdeling: een egaal vlak naast een
verticale lamellenstructuur. Van de vijf collecties zijn er
vier weerhouden, waarvan drie nu al in serieproductie
zijn genomen.”
“Maar geen medaille zonder keerzijde: door het succes
van het nieuwe Bara eiken op de Meubelbeurs, is MahaRadja op de achtergrond geraakt. Toch zijn daar ook
vijf nieuwe collecties gepresenteerd, waarvan er al drie
in productie zijn. Dus al met al was Brussel 2012 een uitstekende start voor 2013 en de daaropvolgende jaren.”
Een bijkomend voordeel is de listing van de bezoekers.
En wie kwamen daar als grote verrassing tevoorschijn?
De Belgische relaties die we in de loop der jaren uit het
oog verloren waren! Ere wie ere toekomt: dat is echt
aan Rudy Sap te danken. Hij heeft zijn goede reputatie
zonder meer waargemaakt.
Wederzijdse efficientie
Maar om op de vraag van de verplichte registratie terug te komen: perfect weten wie er wel/niet geweest is,
is van essentieel belang. Daarop kunnen we de followup van de beurs afstemmen. Kortom: het resultaat van
‘beurzen’ wordt nu veel professioneler gestroomlijnd.” •
Rest de vraag waarom de stand op de Meubelbeurs zo
radicaal afgesloten was. Je moest je verplicht registeren
– én een specifiek gekleurde badge opdoen. Was dat
nou echt allemaal nodig? “Zeker weten! We hebben
deze maatregel natuurlijk niet zomaar genomen. Het
kanaliseert het bezoek, faciliteert het contact en optimaliseert de follow-up. Door de registratie werd het
kaf van het koren gescheiden. Simpelweg/cru gezegd:
pottenkijkers en stoorzenders zijn buiten de stand gehouden. Concurrenten hebben er niets te zoeken, toeleveranciers kunnen ons altijd op het bedrijf bezoeken.
Enkel bestaande en potentiële klanten kwamen binnen.
Door de gekleurde badges waren het land en de regio
van herkomst direct herkenbaar: bezoekers werden enkel door de juiste man op onze stand in hun moedertaal aangesproken. Voor onze elf internationale agenten
werkten de badges als een signaalfunctie. Oranje (NL)
betekende ‘voor René Thuijs’, geel en groen ‘voor Rudy
Sap’. Het resultaat van deze ‘screening & badging’: een
efficiënter contact, gericht en ongestoord, dus geconcentreerde gesprekken. Onze (potentiële) klanten genoten van onze onverdeelde aandacht, en omgekeerd.
En de winnaars zijn ...
De verplichte registratie was nieuw. Als drempelverlagend ‘douceurtje’ of teaser werd er iedere beursdag
onder de geregistreerde bezoekers een weekendtrip voor
twee personen verloot, bestemming vrij te kiezen. De
gelukkige winnaars zijn:
-m. en mevr. Bézie van Hémisphère Sud, Rennes (F)
-m. en mevr. Boulayiche van Bois & Chiffons, ClayeSouilly (F)
-m. en mevr. Denorme van Nikelli, Dottignies (B)
-m. en mevr. Vaisière van Meubles Vaisière, Chimay (B)
18 / MEUBIHome / oktober 2014 / brussel 2014
Himolla:
plug & relax
De Hausmesse van Himolla stond deze keer in het teken van smart innovaties,
verfrissende kleuren, een modernere modellering – en de Cosyform® technologie.
Wie de Hausmesse gemist heeft, kan op de Meubelbeurs Brussel de highlights
bekijken en beleven.
TAUFKIRCHEN - FRANCES/FRANPRESS
Precies een jaar geleden was de boodschap dat Himolla
zich in de toekomst als een polyvalente ‘multi-specialist’
wilde profileren. Op de Hausmesse 2014 was te zien dat
deze strategie effectief doorgevoerd is. En hoe!
Kleureffecten
De eerste indruk was in ieder geval kleurrijk. Naast het
vertrouwde zwart, grijs en andere neutrale tinten, introduceerde Himolla ook trendkleuren zoals safraangeel,
olijfgroen, hemelsblauw, aqua, pruimblauw en tomaatrood. Eén ding is zeker: als Himolla voor een modieuzer palet gaat, dan blijft dat niet beperkt tot één kleur,
of tot één enkele bank of fauteuil. In alle concepten en
modellen zijn deze nieuwe modekleuren toegepast. Een
bestaand model wordt erdoor opgefleurd. Een nieuw
model trekt meteen de aandacht. Een fraai voorbeeld is
de introductie van de ‘Cumuly 4513’ in hemelsblauw of
pruimblauw leer. Dit bodemvrije model wordt gekarakteriseerd door een slanke belijning en een comfortabele
optiek. De ranke, flexibele armen zijn verstelbaar. De
extreem hoge rug heeft een geprofileerde lendensteun.
De légère stoffering versterkt het comfort-gehalte.
Cosyform® updates
Precies een jaar geleden was ook de overname van de
Cosyform® collectie hot news. Deze fauteuils onderscheiden zich door meerdere innovatieve relaxfuncties,
zoals de meebewegende armleuning, de geïntegreerde
opstahulp in de draaifauteuil (op ringvoet), de drie
brussel 2014 / oktober 2014 / MEUBIHome / 19
standen van de mechanisch verstelbare voetensteun.
Desondanks heeft Himolla de Cosyform® relaxmechanismen op twaalf punten geperfectioneerd: zowel op
constructief als esthetisch vlak. En deze consequent
door het volledige assortiment heen, in diverse bankmodellen en relaxseries geïmplementeerd.
Een van de verbeterpunten was de meebewegende
armleuning. Dit ‘Schwing’ principe was ontwikkeld voor
de Cosyform® relaxfauteuils met open armen, maar
heeft Himolla vertaald naar modellen met een gesloten arm. Hoe? Door de dichte armleuning te voorzien
van een extra, ‘losse’ armlegger. Het is een ontkoppelde
constructie: de armlegger zweeft als het ware los boven
de gesloten armleuning. Bij relaxmanoeuvres beweegt
de ‘losse’ armlegger simultaan met de rug mee; de gesloten armleuning blijft gewoon vaststaan. Door de ‘zwevende’ constructie, wordt de bekleding niet beschadigd:
de armlegger-in-beweging raakt de armleuning niet.
Deze inventieve constructie is onder andere toegepast
in het nieuwe model ‘Cumuly 4512’ en in de geüpgradede ‘ZeroStress’ collectie. Hier zijn het ‘Scandinavische’
houten frame en de kunststof hendel vervangen door
metaal, naar keuze verchroomd of gelakt (zwart, wit).
De houten ringvoet is een metalen schotelvoet geworden, die op kogellagers loopt (i.p.v. een plastic ring) –
en deels met leer bekleed is. Alles bij elkaar genomen,
krijgt ‘ZeroStress’ een new designlook en maakt het een
luxere indruk.
Officeversie 2.0
Uiteraard zijn alle verbeterpunten toegepast in de originele Cosyform® individual collectie. Tegelijkertijd is er
een update uitgebracht: Cosyform® 2.0. Deze versie
verschilt o.a. door de verstelbare zithoogte (+/- 6 cm)
en de metalen schotel- of stervoet – met diverse stylingopties. Daarbij pakt Himolla zelfs uit met een modekleur als purple.
Parallel aan de Cosyform® 2.0. is de Cosyform® office
lijn gelanceerd: directiestoelen met dezelfde relaxfuncties. Deze diversificatie wordt als volgt toegelicht. “Minipauzes helpen om geconcentreerder en succesvoller te
werken. Dan is de stap van relaxfauteuils-voor-thuis naar
relaxfauteuils-voor-het-werk niet meer dan logisch.”
Bankaanwinsten
Buiten het technische en uiterlijke relaxnieuws, heeft
Himolla nog enkele handige oplossingen uitgedokterd.
De meest geniale – gepatenteerde! – innovatie is de
externe accu met oplaadstation. Hij werkt volgens het
plug & play principe. De accu is gereduceerd tot een
20 / MEUBIHome / oktober 2014 / BRUSSEL 2014
fraai vormgeven, compact blok. Deze steek je, net als
een stekker, in de ‘contactdoos’ op de rug van de relaxfauteuil. Indicatielampjes geven het accuniveau aan.
Het opladen gebeurt in een extern oplaadstation. Een
bijkomend voordeel is dat je een reserveaccu kunt aanschaffen, opdat de relaxfauteuil altijd stand-by is. Tijdens
de Hausmesse stond de nieuwe ‘Easy Swing fauteuil
7518’ model voor deze ‘plug & relax’ accu – én voor
de mobiele voetplaat. Hierin is een cilindrisch achterwiel
ingebouwd. Het verplaatsen van de relaxfauteuil is een
kwestie van kantelen en (ver)rijden maar.
Himolla heeft ook de banken gecompleteerd met enkele
handige gadgets. Zoals de universele armleuning die op
alle banken past: een los armblok mèt twee uitsparingen
voor drank (blikjes). Dat is geen overbodige luxe: door
de relaxfuncties komt de salontafel steeds verder van
de bank te staan.
Voor de online bankgeneratie heeft Himolla het iPad tafeltje bedacht. Hij maakt deel uit van nieuwe ‘Planopoly’
collectie (model 1507). Het tafelblad is kantelbaar, dus
is veelzijdig inzetbaar. Qua styling is hij de iPad waardig.
Voor zover een selectie uit de vele noviteiten. Hieruit
kan men concluderen dat Himolla de uitgestippelde
strategie effectief zeer consequent doorvoert. •
(*)EMAS staat voor ‘Eco-Management and Audit Scheme’, een management
tool ontwikkeld door de Europese Commissie, voor bedrijven/organisaties om
hun milieuprestaties te evalueren en verbeteren. Jaarlijks wordt er een specifiek
ecologisch thema uitgelicht, waarvoor ieder land het best presterende bedrijf kan
nomineren om mee te dingen naar de Europese EMAS Award.
Grote getallen
Toegegeven, Taufkirchen ligt niet naast de deur. Maar
de reis is absoluut de moeite waard. Hier ziet men
Himolla in optima forma, de grandeur van de showroom, de grootsheid en complexiteit van de just-in-time
productie. Abstracte cijfers krijgen hier een reële betekenis: 83.000 m² fabrieksoppervlakte (verdeeld over
vijf verdiepingen), 3 km ‘kabelbaan’ voor de interne
logistiek, 300 km stofvoorraad, 150.00 referenties
voor de onderdelen, 1 ton pu-schuimafval dat gerecycleerd wordt tot o.a. verpakkingsmateriaal.Ook de
impact van de diverse kwaliteits- en milieucertificaten
wordt hier duidelijk, zoals het Duitse ‘Blue Angel’
eco-label. Himolla voorziet zelf in zijn energiebehoeften, is zelfs genomineerd voor de Europese EMAS*
Award 2014. Himolla was voorgedragen als het meest
eco-innovatieve bedrijf in Duitsland, in de categorie
‘grote ondernemingen’. (D.w.z. van àlle bedrijfstakken,
niet alleen van de meubelbranche!). Het geanimeerde
fabrieksbezoek confronteert je met alle ins & outs die er
bij zo’n grootschalige, autonome productie komt kijken.
Alles wordt tot op het uur gepland (de interne logistiek), de aangeleverde stof wordt tot op de millimeter
nagemeten. Het kleinste verschil wordt door de grote
aantallen uiteindelijk een flinke som geld.
mk_01_15_habufa_neu_0092_mk01_habufa 17.12.14 13:26 Seite 2
I M M CO LOG N E
Habufa/Henders & Hazel: Zusammen in Köln
Oben: „Borneo“ ist
typisch für Habufa:
recyceltes Eichenholz
mit modischen Metallakzenten. Die passenden
Stühle „Padoa“ sind
farbenfroh. Rechts: Stuhl
„Jenna“ (Foto) aus Stoff
und „Jerko“ aus Leder
entsprechen dem
„Choices“-Konzept.
92
möbel kultur 1/2015
Ganz flexibel
einrichten
A
uf der „imm cologne“ wird
sich der Habufa-Konzern auf
sein Premiumkonzept Henders & Hazel und die HabufaMöbelkollektion fokussieren. „Wir
wollen diesmal das Topthema‚
Customizing‘ optimal auf die
Bühne bringen. Die Gestaltungskonzepte ‚Charme à la carte‘ und
‚Choices‘ (Stühle und Tische)
sind weiter ausgearbeitet worden – und überraschen mit
nagelneuen Stilrichtungen und
mit kommerziellen Alternativlösungen“, erklärt Ivonne Freriks, International Sales Manager bei Habufa.
So wirkt das Wohnprogramm
„Coiba“ durch das verwendete
„Tibet Grey“-Akazienholz erstaunlich leicht und verfügt über offene
Fächer, die in der Standardversion
Anthrazit sind oder auf Wunsch
Weiß.
Henders & Hazel präsentiert
„Charme à la carte“: Das Möbelprogramm „Le Port“ wird geprägt
von einem schlicht-romantischen
Landhausstil. Die Standardausführung ist „French White“ mit
„Weathered Grey“-AkazienholzAkzenten – und auf Lager. Zusätzlich gibt es als Sonderanfertigungen
mk_01_15_habufa_0092_mk01_habufa 16.12.14 08:40 Seite 3
Links: Das farbenfrohe Elementeprogramm „Udine“ von Henders &
Hazel. Unten: „Le Port“ läutet
„Charme à la carte“ ein. Auch in
den Sondertönen Rot, Petrol, Gelb
und Anthrazit. Ganz unten: Das
Programm „Coiba“ mit den
Stühlen „Carinia“ von Habufa.
die Töne Rot, Petrol, Gelb und
Anthrazit. Diese unterscheiden sich
auch preislich zur klassischen
Version. Somit hat der Kunde die
Wahl zwischen verschiedenen Farbwelten, Preis oder Lieferfrist.
Das „MultiPlus“-Wohnprogramm
resultiert aus einer verstärkten
Nachfrage nach Möbeln, die sich
individuell gestalten lassen. So kreierte Henders & Hazel eine Linie in
moderner Optik und mit breitem
Typenplan.
Darüber hinaus gibt es auch
noch etwas zu feiern: Henders &
Hazel begeht 2015 sein zehnjähriges Jubiläum.
Und was ist mit der Marke
Xooon? „Diese werden wir diesmal
absichtlich nicht auf der, imm
cologne‘ ausstellen. Der Grund: Sie
feiert internationl bereits große
Erfolge, aus denen sie ihr enormes
Potenzial für 2015 schöpfen kann.“
FRANCES VAN DER STEEN
www.habufa.com
www.hendersandhazel.com
1/2015 möbel kultur
93