איך לבחור לוגו מתאים ונכון לעסק שלך

‫איך לבחור לוגו‬
‫מתאים ונכון‬
‫לעסק שלך‬
‫מדריך המלא‬
‫ה‬
‫כל הזכויות שמורות לסטודיו יעל וייס ף‬
‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬
‫טל‪08-9420642 .‬‬
‫פקס‪08-9427045 .‬‬
‫נייד‪052-8271050 :‬‬
‫‪[email protected]‬‬
‫תוכן עניינים‬
‫‪ .1‬עלי ועל הסטודיו‬
‫‪ .2‬למה צריך לוגו?‬
‫‪ .3‬מתחילים לעצב‪...‬‬
‫‪ .4‬מהו לוגו נכון‬
‫‪ .5‬טיפים ללוגו מנצח‬
‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬
‫טל‪08-9420642 .‬‬
‫פקס‪08-9427045 .‬‬
‫נייד‪052-8271050 :‬‬
‫‪[email protected]‬‬
‫עלי ועל הסטודיו‬
‫מאז ומתמיד נהניתי לעטר‪ ,‬לצייר‪ ,‬ליצור עם הידיים‪ .‬זה היה טבעי לגמרי שבתום השרות‬
‫הצבאי‪ ,‬נרשמתי ללימודי עיצוב גרפי שנראו לי אז כדרך המעשית להתפרנס ממה שאני‬
‫אוהבת לעשות‪.‬‬
‫העבודה הראשונה אליה התקבלתי לאחר הלימודים היתה במחלקת ההוצאה לאור של‬
‫האוניברסיטה הפתוחה ‪ -‬עיצוב ועריכה גרפית של ספרי לימוד‪.‬‬
‫במשך השנים‪ ,‬עבדתי בעיתונים‪ ,‬בבתי דפוס ובמשרדי פרסום‪.‬‬
‫הסטודיו שלי הוקם באוקטובר ‪ 1996‬והוא מנוהל על ידי‪.‬‬
‫הסטודיו מתמחה במתן מענה קריאייטיבי ומיתוגי מקיף‪ :‬החל משירותי מיתוג ועיצוב‬
‫תדמית ויזואלית לעסקים‪ ,‬עיצוב אריזות‪ ,‬עיצוב והפקת מוצרי פרסום שונים‪ ,‬עיצוב‬
‫אתרים‪ ,‬ועיצוב לכנסים ותערוכות‪.‬‬
‫תהליך העבודה הוא סוג של לידה‪ .‬יש התרגשות בתהליך ובהתהוות המוצר‪.‬‬
‫בתחילה אני מאפיינת את צרכי הלקוח‪/‬ה וכותבת בריף‪ .‬אחר כך אני עסוקה בתכנון‪,‬‬
‫והרעיון יכול לצוץ בראשי בכל זמן ובכל עיתוי‪ ,‬גם כאשר אני עושה ספורט או מבשלת‪.‬‬
‫ואז אני עוברת לשלב הביצוע שנעשה עד לשביעות רצונם המלאה של לקוחותי‪.‬‬
‫בעבודה איתי‪ ,‬לא אחת הלקוחות מופתעים מהתגובה המהירה‪ .‬תוך זמן קצר מהזמנת‬
‫העבודה‪ ,‬הם מקבלים במייל סקיצות ראשונות להגהה ולאישור‪.‬‬
‫אני חשה שמחה גדולה כשהלקוחות מקבלים את המוצר המוגמר מבית הדפוס‬
‫ומתקשרים אלי להגיד ש”יצא מדהים”‪.‬‬
‫הפכתי את האהבה שלי ליצור‪ ,‬את הכישרון‪ ,‬ואת מה שלמדתי ‪ -‬לעיסוק שממנו אני‬
‫מתפרנסת וגם נהנית‪.‬‬
‫בין לקוחות הסטודיו‪ :‬שיק תעשיות קוסמטיקה‪ ,‬דפי רום‪ ,‬קו לחינוך‪ ,‬קרן ארץ יהודה‪,‬‬
‫נתיב יועצים‪ ,‬עמותת אתגרים‪ ,‬ביופורום‪ ,‬פוטורה ג'ן‪ ,‬סיון אופיר ועוד‪.‬‬
‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬
‫טל‪08-9420642 .‬‬
‫פקס‪08-9427045 .‬‬
‫נייד‪052-8271050 :‬‬
‫‪[email protected]‬‬
‫למה צריך לוגו?‬
‫פעם‪ ...‬לפני המהפכה התעשייתית לא היה צורך בלוגו‪ .‬מוצרים נמכרו במשקל‬
‫מתוך שקים גדולים‪ .‬עסק היה בדרך כלל “שחקן יחיד” בעיירה; הסנדלר‪ ,‬הנגר‪,‬‬
‫המכולת‪.‬‬
‫היום‪ ,‬התחרות גדולה‪ ,‬השוק גלובלי‪ ,‬והצרכן נחשף לכמות עצומה של מסרים‬
‫ויזואליים‪ .‬נושא עיצוב הוא במרכז הבמה! ההשפעה שלו על חיינו עצומה‪ .‬היום‪ ,‬לא‬
‫מספיק שהמוצר יהיה טוב‪ .‬הלוגו חייב להיות מושך‪ ,‬לבלוט ולהעביר את המסר‪.‬‬
‫לוגו מעוצב היטב מספק בהירות‪ ,‬יופי וכוח‪ .‬כשהלוגו מעביר היטב את המסר ‪ -‬הוא‬
‫מניע ומשפיע על הלב ועל הראש‪.‬‬
‫הלוגו הוא מרכיב קריטי ברושם הראשון שאנו רוצים ליצור אצל הצרכן‪.‬‬
‫ההשקעה שלכם ביצירת תדמית לעסק שלכם‪ ,‬מתחילה בעיצוב הלוגו‪ ,‬ויותר מכך‬
‫ מוכתבת ונשענת על הלוגו‪.‬‬‫בעזרת הלוגו אנו יוצרים אמינות‪ ,‬בולטות בסביבה מגוונת ומלאת גירויים וגם‬
‫מעבירים משמעויות ורגשות‪.‬‬
‫הלוגו יופיע בכל עזרי השיווק שלכם‪ .‬הוא יופיע בכרטיסי הביקור שלכם‪ ,‬בניירת‬
‫המשרדית‪ ,‬בכל הפרסומים ובאתר האינטרנט שלכם‪ ,‬ומכאן חשיבותו הגדולה‪.‬‬
‫לוגו הוא חלק אינטגרלי מהתדמית הויזואלית וממערך השיווק של העסק‪,‬‬
‫גם כשפותחים עסק חדש וגם שמרעננים את התדמית העסקית‪.‬‬
‫בעזרת הלוגו הלקוח יכול לזהות את העסק שלכם בהבזק של שנייה בין מגוון‬
‫עסקים מתחרים בשוק‪.‬‬
‫לא משנה מה גודל העסק שלכם ‪ -‬אם אתם רוצים להישאר בעסקים‪ ,‬לוגו מעוצב‬
‫היטב הוא חיוני‪ .‬הוא ייסייע ביצירת תדמית מוכרת וכן ביצירת הזדהות אצל‬
‫העובדים והלקוחות‪.‬‬
‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬
‫טל‪08-9420642 .‬‬
‫פקס‪08-9427045 .‬‬
‫נייד‪052-8271050 :‬‬
‫‪[email protected]‬‬
‫מתחילים לעצב‪...‬‬
‫קיימים שני אלמנטים מרכזיים בתהליך יצירת לוגו‪ :‬טקסט ותמונה‪.‬‬
‫האחד הוא הטקסט‪ .‬בעיצוב גרפי‪ ,‬מראה שם החברה חשוב כמו כל אלמנט גרפי‬
‫או תמונה המלווה אותו‪ .‬מראה המילים מעביר מסר באותה מידה כמו התוכן שלהן‪.‬‬
‫מעצב גרפי מוכשר יודע להשתמש בפונטים שונים כדי להעביר משמעויות ורגשות‬
‫שונים לקהל המתבונן‪ .‬שימוש בפונט נכון הוא חשוב ליצירת אמינות וליצירת‬
‫בולטות בסביבה המגוונת בה ישתמשו בלוגו‪.‬‬
‫האלמנט השני הוא התמונה או האלמנט הגרפי אותו זוכרים בדרך כלל‪ .‬פעמים‬
‫רבות הופך האלמנט הגרפי הזה לרכיב מפתח בכל מסע השיווק של העסק‪.‬‬
‫המשמעות של בחירת הצבעים‬
‫צבע הוא אחד הכלים המיידיים להעברת מסר ומשמעות ללא מילים‪ .‬הצבע מזמן‬
‫למוחנו עולם שלם של תחושות – הוא מגרה את כל החושים ופועל בשיתוף עמם‪,‬‬
‫הוא מסמל רעיונות אבסטרקטיים ומחשבות‪ ,‬ויוצר אצלנו תגובה אסתטית או‬
‫רגשית ומכאן חשיבותו הגדולה‪.‬‬
‫על המעצב לבחור להשתמש בצבעים באופן מושכל‪ .‬לדוגמא;‬
‫כשעסק רוצה לשדר כוח‪ ,‬אמון‪ ,‬רגיעה‪ ,‬מכובדות ‪ -‬ישתמש המעצב הגרפי בצבע‬
‫הכחול‪.‬‬
‫הצבע הצהוב משמש להבעת שמחה‪ ,‬אור‪ ,‬תקווה ואנרגיה‪.‬‬
‫הירוק משמש לעוסקים בטבע‪ ,‬צמיחה‪ ,‬כסף‪ ,‬פריון‪.‬‬
‫חום מביע יציבות ואמינות‬
‫אדום מייצג תשוקה‪ ,‬חום‪ ,‬סכנה וכו‬
‫כשאני משלבת את הצבעים‪ ,‬הצורות והטיפוגרפיה אותם באופן הרמוני‪ ,‬אני לוכדת‬
‫את תשומת לב המתבונן ללוגו‪ ,‬מגדילה את ההשפעה וההכרה שלו‪ ,‬מתייגת‬
‫ומטמיעה אותו‪.‬‬
‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬
‫טל‪08-9420642 .‬‬
‫פקס‪08-9427045 .‬‬
‫נייד‪052-8271050 :‬‬
‫‪[email protected]‬‬
‫מתחילים לעצב‪...‬‬
‫קיימים שני אלמנטים מרכזיים בתהליך יצירת לוגו‪ :‬טקסט ותמונה‪.‬‬
‫האחד הוא הטקסט‪ .‬בעיצוב גרפי‪ ,‬מראה שם החברה חשוב כמו כל אלמנט גרפי‬
‫או תמונה המלווה אותו‪ .‬מראה המילים מעביר מסר באותה מידה כמו התוכן שלהן‪.‬‬
‫מעצב גרפי מוכשר יודע להשתמש בפונטים שונים כדי להעביר משמעויות ורגשות‬
‫שונים לקהל המתבונן‪ .‬שימוש בפונט נכון הוא חשוב ליצירת אמינות וליצירת‬
‫בולטות בסביבה המגוונת בה ישתמשו בלוגו‪.‬‬
‫האלמנט השני הוא התמונה או האלמנט הגרפי אותו זוכרים בדרך כלל‪ .‬פעמים‬
‫רבות הופך האלמנט הגרפי הזה לרכיב מפתח בכל מסע השיווק של העסק‪.‬‬
‫המשמעות של בחירת הצבעים‬
‫צבע הוא אחד הכלים המיידיים להעברת מסר ומשמעות ללא מילים‪ .‬הצבע מזמן‬
‫למוחנו עולם שלם של תחושות – הוא מגרה את כל החושים ופועל בשיתוף עמם‪,‬‬
‫הוא מסמל רעיונות אבסטרקטיים ומחשבות‪ ,‬ויוצר אצלנו תגובה אסתטית או‬
‫רגשית ומכאן חשיבותו הגדולה‪.‬‬
‫על המעצב לבחור להשתמש בצבעים באופן מושכל‪ .‬לדוגמא;‬
‫כשעסק רוצה לשדר כוח‪ ,‬אמון‪ ,‬רגיעה‪ ,‬מכובדות ‪ -‬ישתמש המעצב הגרפי בצבע‬
‫הכחול‪.‬‬
‫הצבע הצהוב משמש להבעת שמחה‪ ,‬אור‪ ,‬תקווה ואנרגיה‪.‬‬
‫הירוק משמש לעוסקים בטבע‪ ,‬צמיחה‪ ,‬כסף‪ ,‬פריון‪.‬‬
‫חום מביע יציבות ואמינות‬
‫אדום מייצג תשוקה‪ ,‬חום‪ ,‬סכנה וכו‬
‫כשאני משלבת את הצבעים‪ ,‬הצורות והטיפוגרפיה אותם באופן הרמוני‪ ,‬אני לוכדת‬
‫את תשומת לב המתבונן ללוגו‪ ,‬מגדילה את ההשפעה וההכרה שלו‪ ,‬מתייגת‬
‫ומטמיעה אותו‪.‬‬
‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬
‫טל‪08-9420642 .‬‬
‫פקס‪08-9427045 .‬‬
‫נייד‪052-8271050 :‬‬
‫‪[email protected]‬‬
‫מהו לוגו נכון‬
‫על הלוגו לייצג ולשקף את העסק מכל הבחינות‪ .‬הלוגו הוא לא רק שם ואימאג'‪,‬‬
‫הוא אמור לשרת אותך כבעל עסק למטרות שיווק‪ ,‬תדמית‪ ,‬פניה לקהל היעד‬
‫ועוד‪ .‬אנחנו כצרכנים מזהים טוב יותר חברה עם לוגו המכיל סמל ‪ /‬אייקון בכל‬
‫התחומים‪ :‬רשתות מזון‪ ,‬רכבים‪ ,‬סלולר ועוד)‪ .‬אנחנו גם אוהבים לרכוש מחברות‬
‫שאנחנו מכירים ומזהים‪ .‬ילדים‪ ,‬לפני שהם יודעים לקרוא‪ ,‬מזהים כ‪ 100-‬סמלים של‬
‫חברות‪.‬‬
‫הלוגו ישפיע על קלות הזיהוי של מוצרי החברה על ידי הלקוחות‪ ,‬ועל הצלחתו‬
‫הכללית של תהליך המיתוג‪ .‬לוגו איכותי‪ ,‬שיודע למשוך את העין‪ ,‬לבנות רושם חיובי‬
‫על המוצר ותחושה טובה לגבי החברה יתרום להצלחת המוצר‪ /‬החברה‪.‬‬
‫חשוב להקדיש תשומת לב מיוחדת לנושא הצבעים‪ ,‬לאופן תפיסתם ולהעברת‬
‫מסרים באמצעותם‪ .‬בנוסף‪ ,‬נדרשת הבנה בנוגע לקהל היעד והנורמות המקובלות‬
‫בחברת האנשים להם מיועד המוצר‪ .‬עבודה זאת נדרשת על מנת לדבר עם הקהל‬
‫היעד בשפה שלו‪ ,‬במערכת ערכים שלו ובסגנון הקרוב לו‪.‬‬
‫מי יצרוך את המוצר או את השירות‪ ,‬עקרות בית‪ ,‬אנשי הייטק או חברי צעירים‬
‫לפני צבא? מה רוצים האנשים האלה באופן כללי‪ ,‬ללא קשר למוצר הספציפי?‬
‫האם הם מחפשים הרפתקאות או בטחון‪ ,‬שינוי או קביעות‪ ,‬דינמיקה או סולידיות?‬
‫תשובות לשאלות אלו יסייעו להגדיר את המסרים אותם נרצה להעביר‪ ,‬את‬
‫הקומפוזיציה ואת הרגשות שנרצה להעביר בלוגו שלנו‪.‬‬
‫על הלוגו לשאת ערכים רגשיים הקשורים לחברה‪ ,‬למוצר או לתחום‪.‬‬
‫לסיכום‪ ,‬תהליך עיצוב הלוגו דורש מחשבה והכרות עם המוצר או השירות‬
‫הממותגים‪ .‬סמל כזה‪ ,‬אשר נושא ערכים חיוביים ומכיל את שם המוצר או החברה‬
‫יוצר את התמהיל הנדרש‪ ,‬המהווה בסיס איתן לכל תהליך המיתוג‪.‬‬
‫רח’ עדעד ‪ ,13‬יבנה‬
‫טל‪08-9420642 .‬‬
‫פקס‪08-9427045 .‬‬
‫נייד‪052-8271050 :‬‬
‫‪[email protected]‬‬
‫‪ 7‬טיפים לבחירת לוגו מוצלח‬
‫‪ .1‬הלוגו צריך להיות תמציתי וברור‪ .‬מינימום אלמנטים וטקסט המעבירים‬
‫מקסימום רעיון‪.‬‬
‫‪ .2‬לוגו טוב הוא לוגו בו הפרטים הקטנים לא ילכו לאיבוד כאשר נקטין אותו‬
‫לשימושים שונים‪.‬‬
‫‪ .3‬הלוגו ייראה טוב גם בשחור לבן (כששולחים פקס‪ ,‬העתקים)‪.‬‬
‫‪ .4‬הלוגו יהיה ניתן להדפסה על כל חומר‪.‬‬
‫‪ 5‬על הלוגו להיות נבדל‪ ,‬שונה ומיוחד‪ ,‬כך שהצרכן יזהה מיד במי ובמה מדובר‪.‬‬
‫‪ .6‬הלוגו צריך להיות זכיר‪ .‬כשנראה אותו שוב‪ ,‬הוא יהיה מוכר‪ ,‬כי בשל היותו‬
‫מעוצב נכון‪ ,‬הוא נקלט ונשמר בזכרוננו‪.‬‬
‫‪ .7‬מומלץ גם להתבונן סביב ולראות מה עשו המתחרים‪ .‬לפעמים תדמית‬
‫ויזואלית דומה לזו של המתחרים‪ ,‬עובדת עבור העסק שלך‪.‬‬
‫לסיכום‪:‬‬
‫הלוגו הוא הבסיס והתשתית לכל ההחלטות שתעשו בנוגע לתדמית העסק‬
‫שלכם‪.‬‬
‫לוגו מקצועי ומעוצב נכון ייצור עבורכם אמינות ותדמית של מקצוענים‪.‬‬