להורדת תוכנית הקורס (PDF)

‫מתובנה מחקרית לאסטרטגיה‬
‫צעד אחר צעד‬
‫ברור היום לכל כי אסטרטגיה מנצחת מבוססת על תובנה רלוונטית ועל צורך אמיתי אצל הצרכן‪,‬‬
‫אבל בין גילוי התובנה לבין יצירת אסטרטגיית מותג הדרך ארוכה‪.‬‬
‫בקורס נחקור לעומק את הדרך לבחירה וליישום של אסטרטגיה צעד אחר צעד‪.‬‬
‫מנהל מקצועי‪ :‬גיורא גולן‪ ,‬מנכ"ל תובנות מחקר איכותני‬
‫מבנה הקורס‪:‬‬
‫חמישה מפגשים שבועיים שיתקיימו בתאריכים‪ 2.3 ,23.2 ,16.2 ,9.2 ,2.2 :‬בשעות ‪12:30 – 09:00‬‬
‫במכללה לשיווק של איגוד השיווק הישראלי‪ ,‬רח' בית שמאי ‪ ,10‬תל אביב‬
‫מפגש ראשון ‪02.02.2015‬‬
‫מהבנה לתובנה בשלושה צעדים ‪ -‬גיורא גולן‬
‫לקרוא את המפה ולבחור את הדרך ‪ -‬ד"ר אירית בוסי‪-‬יהושע‪ ,‬מנהלת יחידת מחקר ותובנות צרכניות‪,‬‬
‫תנובה‪ ,‬ומרצה במכללה למינהל‬
‫פיתוח עסקי לרשתות מזון וקמעונאות ‪ -‬איתי גנאו ר‪ ,‬מנכ"ל‪the way ,‬‬
‫מחזון להגשמה‪ ,‬דרכו של מותג ‪ -‬יפית אטיאס‪ ,‬סמנכ"ל שיווק‪ ,‬רמי לוי‪ ,‬שיווק השקמה‬
‫מפגש שני ‪09.02.2015‬‬
‫הריון של מותג‪ ,‬טנגו בין תובנות להזדמנויות עסקיות – אילת תורן‪ ,‬מנהלת פעילות עסקית טבעול‪ ,‬אסם‬
‫כלכלה בגובה הגבות ‪ -‬דיאה גרש‪ ,‬סמנכ"ל שיווק וחדשנות‪ ,‬כלכליסט‬
‫הלקוח הוא המפתח‪ .‬איך מייצרים בידול דרך קהל היעד ‪ -‬אור גלייכר‪ ,‬מנהל אסטרטגיה‪,‬‬
‫אדלר חומסקי ורשבסקי‬
‫מפגש שלישי ‪16.02.2015‬‬
‫אימהות יודעות הכי טוב – רינת אפרימה‪ ,‬סמנכ"ל שיווק‪ ,‬חוגלה קימברלי‬
‫חוויית לקוח‪ ,‬שימור דרך שיפור ‪ -‬עופר כהן‪ ,‬מנהל מחלקת מחקר ואסטרטגיה‪ ,‬סופר פארם‬
‫קביעת אסטרטגיה תחרותית בשוק עם בידול נמוך – אסף אביב‪ ,‬סמנכ"ל שיווק‪ ,‬בזק בינלאומי‬
‫מפגש רביעי ‪23.02.2015‬‬
‫אומנות ההקשבה לפעימות הלב‪ ,‬מתובנה לסיפור – שירי ויזינגר‪ ,‬מנהלת מחלקת מחקר ואסטרטגיה‪,‬‬
‫‪ YES‬הטלוויזיה בלוויין‬
‫מחקר זה עניין של פרספקטיבה – יובל גרופי‪ ,‬מנהל מחלקת אסטרטגיה‪ ,‬גליקמן נטלר סמסונוב‬
‫‪ UP‬ממריא אל על‪ ,‬סיפור לידתו של מותג‪ ,‬גלית בירנבוים נבון‪ ,‬מנהלת אסטרטגיה שיווקית‬
‫וניהול המוצר‪ ,‬אל‪-‬על‬
‫מפגש חמישי ‪2.3.2015‬‬
‫בדרכי נועם‪ ,‬שלומית רוזנבאום‪ ,‬מנהלת מחקר ואסטרטגיה‪ ,‬טרה‬
‫שיווק לגברים ‪ -‬שרון שלו לב‪-‬צור‪ ,‬סמנכ"ל אסטרטגיה‪ ,‬מקאן אריקסון‬
‫שיווק קמעונאי לצרכן החדש ‪ -‬רונן בר שלום‪ ,‬מנהל אגף שיווק‪ ,‬שופרסל‬
‫מחיר ההשתתפות‪ :‬לחברי איגוד השיווק הישראלי – ‪ + ₪ 1,000‬מע"מ‬
‫לאחרים – ‪ + ₪ 1,250‬מע"מ‬
‫טופס הרשמה‪:‬‬
‫הרשמה בדואר אלקטרוני ‪[email protected]‬‬
‫או בפקס ‪03-5615281‬‬
‫איגוד השיווק הישראלי – טל'‪03-5615310 :‬‬
‫מען למשלוח דואר‪ :‬ת‪.‬ד‪ 20440 .‬תל אביב ‪6120302‬‬
‫שם‬
‫תפקיד‬
‫‬
‫חברה‬
‫נייד‬
‫מייל‬
‫חשבונית ע"ש‬
‫כתובת למשלוח חשבונית‬
‫אפשרויות תשלום‪ :‬צ'ק לפקודת איגוד השיווק הישראלי ‪ /‬אשראי (ניתן למסור טלפונית)‬
‫מספר הכרטיס‬
‫‬
‫תוקף‬
‫שלוש ספרות בגב הכרטיס‬
‫שם בעל הכרטיס‬
‫ת‪.‬ז‪ .‬בעל הכרטיס‬
‫*ביטול הרשמה ‪ 48‬שעות לפני תחילת הקורס יחויב בתשלום מלא‬