Marknadsplan 2013 Destinasjon Voss

Marknadsplan 2013 Destinasjon Voss
I 2012
var det ei rekke store hendingar på Voss, langt utover normal drift av ein
turistdestinasjon; NM på ski, opning av vindtunnelen, opning av Myrkdalen Hotel og
Landsskyttarstemnet. Samtidig har Voss kommune og Destinasjon Voss fått på plass ein god
samarbeidsmodell om web og turistinformasjon dette året, og Bømoen er selt til lokale krefter
som ynskjer ei utbygging i tråd med mulighetsstudiet. Her skal det også vere areal til reiseliv.
For å styrke Destinasjon Voss som felles reisemålsselskap, er det positivt at Voss kommune tar sin
del av ansvaret. Dette skjer gjennom øyremerka marknadsmidlar, kr 650.000. Her bidrar
medlemane i Voss Reiselivsråd med tilsvarande sum, slik at Destinasjon Voss kvart år har eit
felles marknadsbudsjett på kr 1.3mill til konkrete tiltak. Utgangpunktet for det årlege budsjettet
er oversikt over Tiltak som vert finansiert gjennom drift.
I tillegg prosjektfinansierar Destinasjon Voss eigne større marknadstiltak i samarbeid med
næring og offentlege instansar som fylkeskommune og Innovasjon Norge.
Tiltak som vert finansiert gjennom drift
(mellom anna med fast marknadsbidrag frå verksemdene)
www.visitvoss.no
Drift, utvikling og
trafikkskapande tiltak
For å vere synleg på nett er godt innhald viktig. Her er det stort behov for artiklar
om ulike tema, send gjerne inn artikkelstoff.
DV har redaksjonelt ansvar, i tillegg til ansvar for generell utvikling og drift
Arrangementskalender
Samarbeid mellom Festival Voss (FV) og Destinasjon Voss. DV har redaktøransvar
for ”Det skjer” på visitvoss.no VIKTIG i marknadsarbeid: legg inn arrangement så
tidleg som mogeleg. Alle kan legge inn sine arrangement i denne kalenderen
på www.visitvoss.no/detskjer Etter møtet i styringsgruppa i Reiselivsrådet 16.11 er
dette punktet understreka spesielt. Det er ynskjeleg med eit samarbeid med
avisa Hordaland her.
Viktig å gjere Voss synleg i Fjord Norge portalen www.fjordnorway.no
Samarbeid med
www.fjordnorway.com
Samarbeid med
www.visitnorway.com
facebook VisitVoss
Viktig å gjere Voss synleg i den offisielle Noregs portalen for reiselivsinformasjon.
You tube
Opprette Visitvoss på You Tube
Visitvoss.no/bransje
Utvikling og drift av bransjenett på Visitvoss, som ein informasjonskanal ut til
medlemmane.
Generell profilering
Ein viktig oppgåve for destinasjonsselskapet er å vere til stades i ulike fora på
vegne av Voss. DV er med på felles arenaer i Fjord Norge, i NCE tourism, på
Utvikling og drift av Visitvoss på facebook
Profileringstiltak
Vidareutvikling av
VOSSAkolleksjon av
profil/suvenirartiklar
Bruk av VOSSAdesign
Profilering gjennom
VOSSAkolleksjonen
møteplassar med Innovasjon Norge, både kontora i Noreg og på viktige
marknader, møte med operatørar og transportørar.
Destinasjon Voss har einerett til å utvikle kommersielle produkt med Vossadesign,
for sal. Ein eigen kolleksjon tekstilar, VOSSAwear, er utvikla. Medlemmar som
ynskjar å nytte plagg i eigen verksemd som arbeidsantrekk, får klede til sterkt
rabattert pris. Ta kontakt for eigen prisliste.
Overskot frå sal av profilartiklar går til marknadsføring av Voss som reisemål.
NB . Eigen designmanual og «brukargaid» til VOSSAdesign. Har du spørsmål, ta
kontakt med [email protected]
Effekten er at både vossingar og andre er aktive brukarar av klede og artiklar frå
VOSSAkolleksjonen har stor effekt ute i marknaden. Destinasjon Voss arbeider
med vidareutvikling av kolleksonen.
Ambassadørar for Voss – eit viktig profileringselement
Samarbeid med presse, turoperatørar og transportselskap
Visningsturar
I løpet av året er det mange presse- og visningsturar. DV har ein tilretteleggingsog vertskapsfunksjon her.
Slike turar er avhengig av dei verksemdene som stiller opp, både med personar
og tenester som aktivitetar og overnatting
Biletbase
Bygge opp og vedlikehalde en fotodatabase med bilete av høg kvalitet.
Kontinuerleg prosess
Arbeidet med å få lagt ut bilete av god kvalitet på Flickr.com er ein kontinuerleg
prosess. Bileta er tilgjengelig for medlemmane.
Stor base ligg på www.flickr.com
Biletbank for destinasjonen
flickr
VOSSAprofilering i Bergen Turistinformasjon
Destinasjon Voss har eigen skjerm med VOSSAinformasjon i turistinformasjonen i Bergen. Informasjonen vert
styrt frå vårt kontor i Vangsgata på Voss og endrar innhald etter sesong.
Marknadsbudsjett fellestiltak 2013 –
Tiltak som vert finansiert av marknadsmidlar
frå Voss kommune, med matching frå
næringslivet via
Destinasjon Voss
avtale Fjord Nett, Tellus, Visitnorway
Serverleie
½ årsverk web
Kostnader
Marknadsføringsmidlar frå:
næringen/DV
Voss
kommune
150 000
300 000
VOSSAinformasjon på skjerm i
Turistinformasjonen på Voss og i Bergen
med variabelt innhald etter årstid. Alt
innhald vert styrt frå kontoret i Vangsgata.
Sum web
500 000
Workshops i dei viktigaste marknadene
100 000
arbeid mot presse/turoperatørar/
transportørar - visningsturar
Sosiale medier/synlegheit/annonser div
Innovasjon Norge sommar 2013
Fjord Norway produktmanual mm
100 000
2
Finansiering
50 000
50 000
100 000
Voss guide produksjon – andel
Voss guide - distribusjon
Bransjebearbeiding/nettverk/
kommunikasjon
Bidrag inn i Aktiv heile året prosjektet
SUM fellesprosjekt
100 000
50 000
500 000
300 000
1 300 000
650 000
650 000
Tiltak som vert prosjektfinansiert
VOSSAvinter – felles magasin for Voss som vinterdestinasjon
60siders magasin, opplag 20.000 stk
Stor vekt på redaksjonelt innhald
Konkrete tilbod/pakker
Pris: Heilside annonse for tilbydar
Distribusjon: 12.000 pr post til eit utval i Bergen, Haugesund,
Stavanger, Sandnes. Vidare distribusjon på hotellrom, i hytter,
butikkar og andre samarbeidspartnarar
Aktive naturopplevingar på VOSS - sommar
Mål: Vise mangfaldet av
opplevingstilbod på Voss, både
kommersielle og ikkje kommersielle
tilbod. Desse vert presentert i ein
vekekalender. Informasjon både på
web og gjennom oppslag.
Destinasjon samlar informasjon og sender ut aktivitetskalender
kvar månad.
Prosjektet starta opp i 2011
Aktiv heile året
Forprosjekt gjennomført i 2012.
Dette kar verte det største marknadsprosjektet i Destinasjon Voss si
historie. Eigen prosjektplan med budsjett og finansiering.
Konseptutvikling/temaopplevingar
Ski heile året –
eit samarbeid med Voss Resort og
Voss Fjellandsby, Folgefonna
Sommarskisenter og Røldal Skisenter,
samt Fleischer´s Hotel, Hotel Terminus
og Avinor. Dette prosjektet er del av
reiselivsstrategien for Hordaland.
Målet med prosjektet er å fylle ledig
kapasitet på overnattingsbedriftene
søndag – fredag i vintersesong, samt
skape ny trafikk også om sommaren.
Produktkatalog Ski the Fjords
Sykkel – Eit samarbeid i Hordaland
der ein ynskjer Voss som
Syklist velkomen destinasjon
Merking og gradering av turløyper
Deltaking i Innovasjon Norge si
vandrekampanje mot int marknad
3
Hovudaktivitetar :
deltaking på workshops og roadtrips i samarbeid med Innovasjon
Norge og Fjord Norge; England, Nederland, Russland, Danmark
Produksjon av materiell.
Fokus på pakking og sal, logistikk, transport mellom Flesland og
Voss
Prosjektet vert avslutta innan sommaren 2013.
Eige budsjett og finansieringsplan. Årsbudsjett på ca 2 mill. Av
desse går om lag 0,5 mill via Fjord Norge samarbeidet
Voss er viktig del av Fjord Norge si vintersatsing. 20% av midlane i
FjN går nå til vintermarknadsføring.
Eiga sykkelbrosjyre i 2013
Samarbeid med NCEtourism, Gjensidigestiftinga og Voss
Sparebank. Det er stieigarane som har ansvar for merking og
gradering, DV har ansvar for administrasjon, koordinering og
rapportering. Merking vil skje ila 2012 og 2013.
Eiga vandrebrosjyre i 2013 i samarbeid med Voss Sparebank
Utvikling av vandretilbod og pakker i eit samarbeid mellom Voss
og Hardanger.
Fjord Norge og Innovasjon Norge er eksterne partnarar