Suksesskriterier for å lykkes med content marketing. - Salgs

FRA ANNONSØR TIL
MERKEVAREPUBLISIST
Markedssymposiet 12. februar 2015
Om Medialounge
Markedsplass for kjøp og salg av
lisensiert redaksjonelt innhold for
uavhengige publisister, bloggere
og merkevarepublisister.
Lisensavtaler med 1500 publisister.
Gjør det enkelt for publisister å
selge innhold, og for kjøpere å
finne og kjøpe rettigheter til å bruke
andres innhold i egne kanaler.
DEN TEKNOLOGISKE UTVIKLINGEN HAR FØRT
TIL ENORME ENDRINGER I FOLKS MEDIEVANER
DE TRADISJONELLE MEDIENE HAR MISTET
MONOPOL PÅ KLIKKVENNLIG STOFF SOM
UNDERHOLDNING OG FORBRUKERSTOFF, OG PÅ
DISTRIBUSJON AV KOMMERSIELLE BUDSKAP
(REKLAME)
VIRKSOMHETER SØKER MER LØNNSOMME
MÅTER Å BYGGE KJENNSKAP,
MERKEVARE, SALG OG RELASJONER
TIL MÅLGRUPPENE
Fra annonsør til
merkevarepublisist
”
I content marketing-sammenheng er
det mer beskrivende å omtale
virksomheter som
merkevarepublisister.
Hva er content
marketing?
Mange begreper – uklar definisjon
Skjult reklame
Branded content
Storytelling
Innhold med
produktplassering
Native ads
Sponset
innhold
Annonsebilag
Oppdragsjournalistikk
”
DETTE ER CONTENT MARKEING
Fra masse- til
nisjekommunikasjon
Content marketing er en
markedsføringsdisiplin med
fokus på å levere
verdiskapende og nyttig innhold
og/eller tjenester, på
målgruppenes premisser
Kilde: «Fra annonsør til merkevarepublisist»
Undersøkelse om content marketing i Norge 2015
EGETPRODUSERT INNHOLD
Innhold, ofte med redaksjonelt
preg, skrevet av eller sterkt
påvirket av avsenderen av
budskapet
(merkevarepublisisten)
Også kalt branded content
KURATERT OG LISENSIERT
INNHOLD
Innhold produsert av kilder
helt uavhengig av
merkevarepublisisten som
kjøper rettigheter til
republisering i egne kanaler
BRUKERGENERERT INNHOLD
Innhold laget av
målgruppen som et resultat
av en aktivitet i regi av
merkevarepublisisten
Betalt distribusjon
Undersøkelsen viser at jo flere distribusjonskanaler som benyttes, dess
bedre effekt kan man oppnå.
BETALT INNHOLD I
SOSIALE MEDIER
Overskrift og ingress blir
synlig, og merket som
«sponset innhold» eller
«annonse» på redaksjonell
plass i en ekstern
mediekanal.
Også kalt sponsored
content
DIGITALE ANNONSEBILAG
Overskrift og ingress blir
markert som «sponset
innhold» eller «annonse» på
redaksjonell plass i en
ekstern nettavis eller
nettjeneste.
Også kalt advertorials
BETALT INTEGRERT
INNHOLD
Hele artikler eller filmer laget
av en merkevarepublisist,
som mot betaling blir
publisert i sin helhet på
redaksjonell plass i en
ekstern mediekanal
Også kalt native advertising
Ubetalt distribusjon
DELINGER I SOSIALE
Syndikert eller egetprodusert
innhold som postes på
virksomhetens eller andres
sosiale medieprofiler
SYNDIKERT/KURATERT
GJENNOM
Egetprodusert innhold
plassert på redaksjonell
plass hos en aktør i
virksomhetens
partnernettverk
NYHETSBREV
Syndikert eller Egetprodusert
innhold i nyhetsbrev
Content marketing
i Norge 2015
Content marketing-undersøkelsen
2015
Tre interessentgrupper
Tre ulike skoler blant
merkevarepublisistene
Hva kjennetegner virksomheter
som oppnår god effekt?
Egne kanaler og sosiale meder
viktigst
De største utfordringene
De største rigger seg til
storsatsing
Eksempler på
effektiv content
marketing
Conta Systems
Utvikler brukervennlige nettjenester og andre produkter for småbedrifter
Opptatt av hvordan vi kan gjøre hverdagen enklere for næringsdrivende.
Startet opp i 2009, 12 ansatte med hovedkontor på Orkanger i Sør-Trøndelag
Et produkt som sparer gründere for dyre advokatregninger og
mange timers jobb
Flere nisjenettsteder/verktøy med skreddersydd
informasjon og oppdaterte nyheter
Conta kjenner
målgruppens behov
Riktig innhold til riktig tid i
riktig kanal
= salg
Øker markedsandelen på SMB-markedet med et smalt innholdskonsept
Hvem har best forutsetninger for en attraktiv plattform?
klikk.no
ica.no
Hvem har best forutsetninger for en attraktiv plattform?
Bergens
Tidene
DNB
Takk for
meg!
Jorunn Flydal tel 908 35 922
Bestill undersøkelsen på
http://www.medialounge.no/contentmarketing/