Klicka här för att ladda ner och läsa rapporten

2012-03-10
Sunne Närradioförening
Lyssnarundersökning
Genomförd hösten
2011
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
Bakgrund
Sunne Närradioförening, föreningen bakom Radio Fryksdalen, har i många år haft en
dröm om att göra en lyssnarundersökning.
Tyvärr är en undersökning dyr att genomföra om den skall få ett tillförlitligt resultat.
TNS Sifo genomför en undersökning över hela Sverige, men att köpa in sig i den skulle
utöver hög kostnad inte heller ge ett tillförlitligt underlag för det sändningsområde som
Radio Fryksdalen sänder över, dvs. Sunne och Torsby kommuner.
Efter att ha sparat i fyra år hade föreningen själv råd att göra undersökningen på egen
hand. För att kunna genomföra undersökningen på relativt kort tid tog vi hjälp av Sunne
Folkdansare som utförde själva telefonintervjuerna.
Själva tog radioföreningen hand om sammanställningen och kvalitetssäkringen av
statistiken samt att sammanfatta denna rapport.
Vi är därför väldigt stolta att kunna presentera uppgifterna på de följande sidorna och
uppmanar den som har några frågor att inte tveka att höra av sig.
Självklart är det föreningens målsättning att utföra en ny lyssnarundersökning för att
kunna jämföra i framtiden.
Förutsättningar
Demografiska modeller över befolkningen (hur många personer det finns i en viss
åldergrupp) för Sunne och Torsby kommun tillhandahölls av kommunerna.
Med hjälp av dem kunde vi precisera hur många kontakter/telefonnummer vi behövde i
de olika åldergrupperna i de olika kommunerna för att kunna göra vår undersökning.
Kontakterna/telefonnummer köptes in från företaget Teleadress.
Vår målsättning var att få en rapport som skulle klassas som ”statistiskt säkerställd” och
i Teleadress tillhandahöll då underlag som skulle göra att vi vid 77% svarsfrekvens skulle
ha ett tillförlitligt underlag.
Totalt invånarantal i Sunne och Torsby vid tidpunkt för kommunernas befolkningsrapport
var 25.576 personer. I vårt urval (16-85 år) fanns då 20.986 personer. Ca 4,8% av
dessa (1.000 personer) ringdes upp.
Uppräkningsfaktor
Faktor för att räkna upp antalet faktiska svar till representativt för befolkningen, utifrån
demografisk modell för kommunerna:
16-29: 20,99
30-44: 20,99
45-59: 20,90
60-85: 21,04
Ålder
Totalt
Sunne
Torsby Antal svar
Sunne
Torsby
16-29 196 st
105 st
91 st
152 st (77,5%)
79 st (75,2%)
73 st (80,2%)
30-44 191 st
102 st
89 st
150 st (78,5%)
80 st (78,4%)
70 st (78,7%)
45-59 260 st
137 st
123 st
205 st (78,8%)
109 st (79,6%)
96 st (78,7%)
60-85 353 st
171 st
182 st
276 st (78,1%)
133 st (77,8%)
143 st (78,6%)
Totalt 1000 st 515 st
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
485 st 783 st (78,3%) 401 st (77,8%) 382 st (78,7%)
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
Generellt om radiolyssnandet i Värmland
Statistiken i tabellen nedanför från TNS Sifos radioundersökning kvartal tre 2011.
Radio är ett starkt media, 92% av Värmlänningarna lyssnar minst en kvart på radio per
vecka.
Sveriges radio P4 är den största kanalen med nära 40% av alla lyssnare.
Karlstads Nya Radio, är Karlstads närradiostation som ökat starkt de senaste åren, från
0 till 10.000 lyssnare vilket är imponerande.
Närradio finns i Värmland utöver Karlstad och Sunne/Torsby även i Charlottenberg.
Det om bakgrund, förutsättningar och generellt radiolyssnande
i Värmland, nu är det dags att gå in på vår undersökning!
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
1. Fråga om man känner till Radio Fryksdalen
Namnet ”Radio Fryksdalen” är ett relativt nytt/ungt namn som tillkom i början av 2006 i
samband med att sändningarna började omfatta både Sunne och Torsby kommun.
Tidigare hette stationen Radio Sunne och Radio Torsby på respektive ort.
Radio Torsby lades ner i början av 2000-talet.
De som svarat ”Nej” har fått följdfrågan om de känner till ”Radio Sunne” eller Radio
Torsby”. Av samtliga svaranden är det 71,6% som känner till något av dem och 6,7%
som inte känner till vare sig Radio Fryksdalen, Radio Sunne eller Radio Torsby.
För de som har svarat nej på alla frågorna har vi tackat för samtalet och avslutat det.
Ålder
Ja
Nej
16-29
2.620 (63,7%)
570 (13,8%)
30-44
2.670 (66,5%)
480 (12,0%)
45-59
3.740 (68,8%)
540 (10,0%)
60-85
4.400 (59,2%)
1.410 (18,9%)
Totalt
13.430 (64,0%)
3.000 (14,3%)
Följdfråga (enbart till de som svarat nej på första frågan):
Har du hört talas om Radio Sunne eller Radio Torsby?
Ålder
Ja
Nej
16-29
230 (5,6%)
340 (8,2%)
30-44
330 (8,2%)
150 (3,8%)
45-59
290 (5,4%)
250 (4,6%)
60-85
740 (9,9%)
670 (9,0%)
Totalt
1.590 (7,6%)
1.410 (6,7%)
Vår kommentar:
Undersökningen visar att namnet har hög igenkänningsfaktor i alla åldergrupper men
allra höst hos dem 45 – 59 år och lägst hos dem över 60 år.
Lite förvånande kanske att det just är att det är i den äldsta åldersgruppen som det är
lägst eftersom vi sänder program med dem som målgrupp men inte några program för
den lägsta åldersgruppen.
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
2. Brukar du lyssna på några av programmen – om ja, hur ofta?
Här ville vi veta av alla som känner till stationen – hur många av dem brukar lyssna och
hur ofta?
Ofta = Varje vecka
Ibland = Någon/några gånger i månaden
Sällan = Några gånger per år.
Ålder
Ofta
Ibland
Sällan
Aldrig
16-29
310 (7,5%)
760 (18,5%)
940 (22,9%)
840 (20,4%)
30-44
540 (13,5%)
690 (17,2%)
840 (21,0%)
920 (23,0%)
45-59
1.070 (19,6%)
840 (15,4%)
920 (16,9%)
1.210 (22,3%)
60-85
1.330 (17,9%)
1.070 (14,4%)
930 (12,5%)
1.810 (24,3%)
Totalt
3.250 (15,5%)
3.360 (16,0%)
3.630 (17,3%)
4.780 (22,8%)
Vår kommentar:
Det verkar som om ju äldre man är – desto oftare (mer regelbundet) lyssnar man.
Kan det bero på att man som äldre har mer fastlagda rutiner?
Vi har själva upplevt många som har exempelvis sina fredagar och lördagar anpassade
efter sändningarna på Radio Fryksdalen. Många väljer att exempelvis städa/diska eller
vara i garaget när man samtidigt lyssnar.
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
3. Är det något eller några särskilda program du lyssnar på?
Frågan ställs för att få reda på hur många lyssnare de olika programmen har och i vilken
ålder man har sina lyssnare.
Frågan har ställts till de intervjuade på så sätt att de har fått sagt namnet på
programmen. Man har alltså kunnat svara flera olika. Vi har inte läst upp namnen på
programmen för att undvika att de som svarade inte skulle svara att de lyssnade på fler
program än de gör.
Ålder
Ja
Nej
Vet Ej
16-29
1.110 (27,0%)
800 (19,5%)
100 (2,4%)
30-44
1.220 (30,5%)
770 (19,2%)
80 (2,0%)
45-59
2.030 (37,3%)
720 (13,2%)
80 (1,4%)
60-85
2.570 (34,5%)
660 (8,8%)
100 (1,3%)
Totalt
6.930 (33,0%)
2.950 (14,1%)
360 (1,7%)
4. Vilka/vilket program lyssnar du på - åldersindelat
OBS! Frågan ställdes om man svarade JA på föregående fråga, dvs. de som svarat att de
lyssnar men inte på något särskilt program finns inte med i statistiken. Samtidigt har
både de som lyssnar ofta, ibland och sällan fått frågan.
Man kunde svara flera olika alternativ.
Program
16-29
30-44
45-59
60-85
Totalt
100,6% Country
230
170
130
110
640
Bop’n’Roll
360
290
380
130
1.160
Countrymix
310
290
920
690
2.210
Danskväll
500
700
1.730
2.310
5.240
0
0
40
80
120
480
550
860
420
2.310
20
20
100
130
270
Israelnytt
0
0
20
0
20
Kommunfullmäktige
0
0
60
80
140
Korsdraget
0
0
0
20
20
270
190
270
130
860
Seniortimmen
60
150
440
650
1.300
Vägen Genom Bibeln
0
20
Durspelssväng
Fredagsrock
Fryksdalsprofilen
Radio Yankee Wings
Totalt
2.230
2.380
40
4.990
20
80
4.770
14.370
Notera: ”Durspelssväng” var nystartat när undersökningen genomfördes. ”Korsdraget”
och ”Israelnytt” sändes inte när undersökningen genomfördes och programmet
”Skivbaren” saknas i listan då det inte hade startat när undersökningen genomfördes.
Program som önskar kan få mer detaljerad information, exempelvis lyssnare fördelat på
män och kvinnor samt per kommun.
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
Våra kommentarer
Siffrorna överträffar vida våra förhoppningar.
Att det är så många lyssnare på flera av programmen kunde vi inte ens drömma om.
Fredagarna som dag/kväll är urstarka med Danskväll som den klarast lysande stjärnan,
men helt säkert hjälper de olika programmen varandra eftersom lyssnaren kan få en
helkväll med varierad musik och lokala radiopratare genom att lyssna på Radio
Fryksdalen.
Även lördagarna är starka, men notera att lyssnarna då är yngre än på fredagarna.
Program med få lyssnare, exempelvis ”Vägen genom Bibeln” sänds ofta helt ensamma
utan draghjälp från andra program. Före och efter sker ofta inte några sändningar och
lyssnarna måste aktivt komma ihåg när programmet sänds och ställa in sin radio på
Radio Fryksdalen.
100,6% country har färre och yngre lyssnare än förväntat i jämförelse med Countrymix
som sänds ganska så sent på fredagarna.
Kul och intressant att både ”Bop n' Roll” samt ”Fredagsrock” lockar lyssnare så brett
genom åldergrupperna. Det tyder på att man lyckas bättre med generationsväxlingen än
många andra. Jämför man med ”Danskväll” som har många men äldre lyssnare är frågan
vad som händer med dansbandsmusiken när de äldre generationerna försvinner.
Rock n' Roll verkar, i varje fall utifrån vår lilla undersökning, inte få det problemet.
”Fryksdalsprofilen” är ett program som har för få lyssnare. Åtgärd krävs.
Seniortimmen har, som förväntat, de äldsta lyssnarna. Vi är stolta över att ha ett
program som spelar ”deras” musik eftersom den musiken sällan spelas på den station
som de lyssnar på vanligtvis (Sveriges Radio P4).
Det är alltid mest otacksamt att börja en sändningsdag eftersom man då fungerar som
”inkastare” till kvällens sändningar. Detta gör att vi skall försöka att lägga t.ex. repriser
innan och inte efter direktsändningar samt att fortsätta med att arbeta för att program
läggs intill varandra – även om de har skilda inriktningar. Det är inte lika vanligt att
radiolyssnarna byter kanal så ofta/snabbt som man gör med sin TV.
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
5. På vilket sätt lyssnar du?
Traditionellt har radio distribuerats till de allra flesta via FM-sändningar. Men tiderna
förändras och idag kan man lyssna på flera olika sätt, exempelvis via webbradio. Via
Radio Fryksdalens webbradio kan man både lyssna direkt eller via ett arkiv (OnDemand)
där programmen sparas i tre månader bakåt i tiden.
Med den här frågan ville vi veta hur våra lyssnare hör våra sändningar.
Ålder
FM
Web-Live
OnDemand
16-29
1.830 (44,5%)
270 (6,6%)
60 (1,5%)
30-44
1.950 (48,6%)
290 (7,2%)
20 (0,5%)
45-59
2.680 (49,3%)
270 (4,9%)
20 (0,4%)
60-85
3.280 (44,1%)
80 (1,1%)
60 (0,8%)
Totalt
9.740 (46,4%)
910 (4,3%)
160 (0,8%)
Vår kommentar
Traditionell FM-radio dominerar fortfarande.
FM-radiotekniken finns överallt och alla åldergrupper kan lyssna.
Att det redan idag är 10% totalt sett för webbradion är kanske lite förvånande men
samtidigt ett tecken på hur distributionen förändras. Frågan är när och om man kan gå
över till enbart sändningar via Internet (eller mer per definition; datatrafik).
Webbradio
Radio Fryksdalen distribuerar sedan 2007 sina sändningar via Internet.
Genom att gå in på hemsidan kan man öppna en webbradio där man både kan lyssna
direkt men även via ett arkiv där programmen sparas i tre månader.
En fördel med webbradio är att man kan få fram väldigt exakt statistik, och det närapå i
realtid.
Se nästa sida för statistik för webbradion
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
Se nästa sida för våra kommentarer ang. webbradion.
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
Våra kommentarer
Webbradio är bra men dyrt, kostnader för webbradio kommer både på tillståndsavgifter
till STIM och IFPI samt att varje lyssnare utgör en kostnad för den datamängd som
distribueras till lyssnaren.
Webbradion är dock här för att stanna och ger andra fördelar, exempelvis att
sändningarna når över hela världen och att man har chansen att lyssna i efterhand om
man missat ett program.
Just det här med att sändningarna når längre än vad FM-sändningarna gör märker vi av i
programmen genom att hälsningar och musikönskningar många gånger kommer från
andra platser än Sunne och Torsby kommuner. Vi ser i statistiken även att lyssnare finns
i USA vilket vi tror beror på att vi har flera program som spelar äldre Rock n' Roll.
Här är också en väldigt viktig detalj: I Sunne och Torsby finns ett brett musikkunnande
som sprids via Radio Fryksdalen. Framförallt inom rock n' roll, country och dansband.
De två rock n' roll-föreningarna ”Sunne Rock n' Roll Club” och ”Lonesome Drifters” tillför
radion ett smalt men stort musikaliskt kunnande som uppskattas på många platser i
världen. Detta gäller även Countrymusiken med programmen ”100,6% Country” och
”Countrymix”.
Just det här med att vara mycket kunnig inom ett smalt område är en nyckel till
framgång i en värld som globaliseras.
Ett program (eller en hel kanal) som inriktar sig på att spela musik som t.ex. Mix
Megapol eller Rix FM hade troligtvis inte alls haft samma genomslag och vitt spridda
lyssnare som många av Radio Fryksdalens program har idag.
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
6. Känner du till att det går att lyssna på kommunfullmäktiges
sändningar?
Kommunfullmäktiges sammanträden både i Sunne och Torsby återutsänds av Radio
Fryksdalen. Radio Fryksdalen står även för ljudtekniken på plats.
Utsändningarna görs som FM-radio och då samtidigt via webbradion. Sunne kommun har
även en egen webbradio där man distribuerar sändningarna direkt samt arkiverar dem.
Ålder
Ja
Nej
16-29
650 (15,8%)
2.180 (53,0%)
30-44
1.530 (38,2%)
1.450 (36,2%)
45-59
2.650 (48,8%)
1.320 (24,3%)
60-85
3.030 (40,8%)
1.980 (26,6%)
Totalt
7.860 (37,5%)
6.930 (33,0%)
Om Ja, brukar du lyssna?
Ålder
Ofta
Ibland
Aldrig
16-29
40 (1,0%)
60 (1,5%)
550 (13,3%)
30-44
150 (3,7%)
130 (3,2%)
1.250 (31,3%)
45-59
400 (7,4%)
190 (3,5%)
2.060 (37,9%)
60-85
380 (5,1%)
360 (4,9%)
2.290 (30,8%)
Totalt
970 (4,7%)
740 (3,5%)
6.150 (29,3%)
Vår kommentar
Uppåt i åldrarna blir även kännedomen om sändningarna från KF större.
Något besvärande kanske att det är så låg kännedom i den yngre ålderskategorin.
Det är ju inte barn utan unga vuxna med rösträtt i den kategorin, men som inte verkar
vara intresserade av lokalpolitik (för de sitter inte heller på åhörarplats i lokalerna).
Kanske är politik mest intressant för de som aktivt medverkar?
Kanske är sändningarna från KF av sådan karaktär att unga tröttnar när man ibland inte
kan höra vad politikerna säger eftersom de inte alltid pratar i mikrofonen eller att det blir
långa pauser när en ledamot skall gå från sin plats till talarstolen?
Självklart borde politikerna sätta sig ner och ställa sig frågan om det är ett problem med
så få, och framförallt få unga lyssnare.
Tycker man inte det är det förstås inte något problem. Tycker man det bör man diskutera
förslag på åtgärder. Vi i Radio Fryksdalen har flera sådana och är redo för en kreativ
diskussion.
Problemet är ju inte att radion inte når ut, det visar ju statistiken för de andra
programmen tydligt.
Då kan man angripa två saker:
1. Innehållet / Utformningen
2. Sändningstiden
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
Övrigt
Ingen eller dålig mottagning
Tidigare sände Radio Sunne med 100W från radiomasten på Ås, numera använder man
1.800W från Tossebergsklätten och 450W från slavsändaren på Branäsberget.
Av de som svarat att de har dålig mottagning kommer vi att markera dessa på en karta
för att se om vi kan hitta platser med dålig mottagning och göra något för att komma till
rätta med problemet.
Det är naturligtvis av högsta vikt att sändningarna kan höras klart och tydligt i hela vårt
sändningsområde. Webbradio är inte alltid ett alternativ för dessa personer då de, ofta,
även bor på platser där det idag kan vara svårt/omöjligt med tillgång till bredband.
Av 783 tillfrågade var det åtta stycken (1,0%) som upplevde att man hade ingen och 35
stycken (4,4%) dålig mottagning.
Hemsidan radiofryksdalen.se
2003 lanserade Radio Fryksdalen (då Radio Sunne) sin hemsida. På hemsidan finns
nyheter, information om programmen och föreningen samt tablån mm.
Via kontaktformulär kan man skicka meddelanden till de olika programmen.
2009 lanserades möjligheten att skicka SMS till programmen och 2010 skickades 703 st
och 2011 825 st.
Från 2007 kan man även lyssna på sändningarna via webbradio och på hemsidan finns
även ett programarkiv som sträcker sig tre månader bakåt i tiden.
Hemsidan hade 47.664 besök 2011, varav 11.291 unika.
Den mest besökta dagen i veckan är fredag följt av lördag.
Man kan tydligt se att antalet besökare följer de dagar och tider som vi har sändningar.
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09
2012-03-10
Sammanfattning av lyssnarundersökningen
Det som förvånade mest med undersökningen är att det är så många som känner till
radion och att det är så många som lyssnar. Det trodde vi nog faktiskt inte själva.
Det är svårt att föreställa sig när man sitter i studion hur många lyssnare man har.
Programmet ”Danskväll” på fredagarna är det största programmet sett till antalet
lyssnare och har i snitt ca 4.000 lyssnare på varje program.
Det är rätt många tycker vi själva.
Man kan försöka att sätta in det i andra sammanhang för att förstå. Sunne kyrka rymmer
exempelvis 800 personer. En match på Strandvallen när Mallbacken spelar har ett snitt
på 300 i publiken (2010), och Branäs har 5.000 bäddar på toppen av berget.
De allra flesta känner också till Radio Fryksdalen. Det är vi glada för med tanke på att
namnet och stationen startade först 2006.
Fredagarna och lördagarna är starka dagar/kvällar och vi behöver här se till så att de
kvällarna fortsätter att innehålla ett lokalt och varierat utbud.
För att få många lyssnare krävs att det är sändningar mer än den aktuella programtiden.
Alla program som är ensamma har svårt att få många lyssnare. Målet med sändningar
dagtid stärks av informationen vi fått fram av lyssnarundersökningen. Det skulle helt
klart ge oss fler lyssnare på de program som idag inte har något program innan (eller
efter).
Vi skall slå vakt om alla våra ”smala” program med det djupa och breda kunnandet.
Det gör att vi får lyssnare från inte bara hela Sverige utan hela världen. Det finns ett
kunnande inom musiken i våra kommuner som med största säkerhet skulle kunna gå att
förädla till en produkt som skulle gå att sälja kommersiellt.
Det har varit mycket arbete med att samla in data, sammanställa den och presentera
den till den här lyssnarundersökningen. Det gör att det kanske inte är rimligt att
genomföra en undersökning varje år även om man skulle kunna önska för att kunna se
förändringar och trender. Förhoppningsvis har vi samlat ihop medel och energi till en ny
undersökning 2014 eller 2015.
Sunne 2012-01-23
Markus Johansson & Peter Obbarius
Stort tack till Sunne Folkdansare som varit oss behjälpliga vid insamlandet av uppgifter.
Sunne Närradioförening
Svetsarevägen 2
686 33 Sunne
BG: 262-454
För dig med glimten i örat
www.radiofryksdalen.se
 +46 (0) 565-130 09