Annukka Leppänen-Turkula: Säästöt riippuvat täysin siitä mitä

Transcription

Annukka Leppänen-Turkula: Säästöt riippuvat täysin siitä mitä
ILMOITUSLIITE
TÄMÄ JULKAISU ON MEDIAPLANETIN TUOTTAMA TEEMALEHTI
Hyöty kierrätyksestä
Miellytä asiakastasi mahdollista kierrätys
Kustannussäästöt
Optimoi pakkaus tehostat toimintaasi
ILMOITUSLIITE
Pakkaussuunnittelu
Eniten etua kokonaissuunnittelusta
N:o 1 / Maaliskuu 2010
PAKKAUSRATKAISUT
5
FAKTAA
PAKKAUSOPTIMOINNISTA
Case Nokia
Yhdistä tuotteen
eri vaiheiden
vaatimukset
Case HK
Ympäristöystävällisyydellä
kilpailuetua
KUVAT: HK RUOKATALO OY/ VALIO OYJ / NOKIA OYJ
Case Valio
Pakkaus vahvistaa brändiä
Roger Bagge
Pakkaus palvelee monin tavoin
OIKEA PAKKAUSMATERIAALI TAKAA
TEHOKKUUDEN
Annukka Leppänen-Turkula: Säästöt riippuvat täysin siitä mitä
tuotetta pakataan, mihin se kuljetetaan ja minkälaisia materiaaleja
käytetään.
TÄMÄ JULKAISU ON MEDIAPLANETIN TUOTTAMA TEEMALEHTI
2 · ILMOITUSLIITE
HAASTEITA
Pakkaus on tänä päivänä yhä enenevissä määrin
tärkeä osa tuotetta sekä yrityksen toimintaa.
SUOSITTELEMME
Margareta
Ollila
Pakkaustutkimus
Ry:n
toimitusjohtaja
Monipuolinen,
palveleva pakkaus
P
akkaussuunnittelussa on laajamittaisesti otettava huomioon tuotanto- ja
tuotekohtaiset vaatimukset, logistiikan asettamat rajoitukset, myyntiä edistävät ratkaisut sekä loppukuluttajan käyttöä
helpottavat ratkaisut.
Kirkkaat perusfunktiot suojaa, helpota ja kerro
Pakkauksista puhuttaessa
olisi aina pidettävä kirkkaana mielessä pakkauksen perustehtävät: suojata tuotetta ympäristöltä ja ympäristöä tuotteelta,
helpottaa tuotteen käsittelyä koko jakeluketjun matkalla aina
tuotannosta lopulliselle kuluttajalle saakka sekä kertoa tuotteesta. Jos pakkaus on oikein suunniteltu ja toteutettu, se täyttää nämä kolme perustehtävää:
■ Pakkaus säilyttää tuotteen laadun jakelun ja käsittelyn aiheuttamista rasituksista huolimatta.
Kuluttajalle on tärkeää että tuote
on ehjä ja pilaantumaton.
■ Pakkaukset mahdollistavat tehokkaan ja usein automaattisen
käsittelyn kuljetuksessa ja varastoinnissa. Pakkausten avul-
1
la onkin mahdollista saavuttaa
huomattavia kustannussäästöjä
niin kuljetuksissa, varastoinnissa kuin myymälätyöskentelyssä. Oikein suunniteltu ja toteutettu pakkaus helpottaa tuotteen
käyttöä ja säilytystä myös kotonamme.
■ Pakkauksella on tärkeä tehtävä tuoteinformaation välittäjänä.
Päällysmerkinnät auttavat kuluttajaa valitsemaan tarpeitaan vastaavan tuotteen ja antavat tärkeää tietoa tuotteen ominaisuuksista ja käytöstä. Luonnollisesti
pakkaus on myös osa tuotteen
markkinointia ja markkinointiviestintää, mikä asettaa omat
vaatimuksensa pakkauksen ulkoasulle.
Nämä kolme perustehtävää
ovat kaiken pakkaussuunnittelun lähtökohta ja ne palvelevat
ennen kaikkea kuluttajansuojaa.
Älä anna pakkauksen
eksyä
Pakkaukset kuormittavat
luonnollisesti ympäristöä
kuten kaikki muukin ihmisen
toiminta. Pakkausten ympäristövaikutus on kuitenkin varsin
marginaalinen. Vain noin kymmenen prosenttia kaatopaikka-
2
SIVU 5
“Kuluttajat vaativat
kierrätettäviltä
pakkausmateriaaleilta
ekologisuuden lisäksi
myös esteettisyyttä”
Case Nokia ja pakkaus
jätteestä on pakkauksia painon
mukaan laskettuna. Kaatopaikalla pakkausjäte on väärässä paikassa. Sitä varten on maahamme
rakennettu tehokkaat hyötykäyttöjärjestelmät eri materiaaleille.
Tässä ehdolla oleva uusi jätelaki on askel väärään suuntaan ympäristökuormitusta ja kustannuksia lisäämällä.
Pakkausketju kantaa
ympäristövastuuta
Tutkimukset osoittavat, että elintarvikkeiden koko
elinkaaren aikaisesta ympäristökuormituksesta pakkausten
osuus on vain parin prosentin
luokkaa. Jos pakkauksista tingitään liikaa ja aiheutetaan elintarvikkeen pilaantuminen, menetetään kaikki tuotteeseen uhratut panostukset. Lisäksi pilaantuvat elintarvikkeet tuottavat kasvihuonekaasuja, jota näin
ilmastonmuutoksen aikoina tulisi kaikin keinoin välttää.
Teollisuudessa ja kaupassa optimoidaan jatkuvasti pakkaussuoritetta ja siltä osin pakkausketju kantaa yhteiskuntavastuunsa. Tämän toteuttamisessa
Suomen Pakkausyhdistys on eräs
toimitusketjun työkalu.
3
Roger Bagge
Toimitusjohtaja
KUVA: PAKKAUSYHDISTYS RY
PAKKAUSYHDISTYS RY
Suomen Pakkausyhdistys ry
on järjestö, jonka tarkoituksena on edistää pakkausalan yleisiä toimintaedellytyksiä. Se hoitaa yhteistoimintaa pakkaamisen kanssa tekemisissä olevien
yritysten, yhteisöjen ja muiden
tahojen välillä. Yhdistys seuraa
alan kehitystä, alaa koskettavia
ohjeita, standardeja ja lainsäädäntöä ja välittää näistä asioista
tietoa jäsenilleen.
Kokonaisvaltainen pakkaussuunnittelu lisää myyntiä
ja kustannustehokkuutta kestävää kehitystä edistäen
Kokonaisvaltainen pakkaussuunnittelu on
pakkauskehitystä osana tuotesuunnittelua. Sen avulla panostukset ohjataan sinne missä ne tuottavat eniten. Suunnittelussa huomioidaan pakkauksen tehokkuus ja
toimivuus koko pakkaus- ja valmistusketjussa sekä myymälässä ja loppukäyttäjällä. Näin saavutetaan tehokkuutta niin
valmistuksessa kuin toteutuksissa materiaaleja ja kustannuksia säästäen.
Packdesign ID Oy on kokonaisvaltaisen
pakkaussuunnittelun edelläkävijä. Se kehittää ja suunnittelee tehokkaita pakkausratkaisuja, jotka tukevat brändiä ja yrityksen liiketoimintaa tuoden lisää myyntiä
kustannustehokkaasti. Packdesign ID Oy
hyödyntää pakkausvalmistuksen uusimpia tekniikoita yhdistäen vankan muotoiluosaamisen kestävän kehityksen myötäisiin materiaaliratkaisuihin.
tarpeisiin sekä tuoteryhmiin. Toimisto ottaa
vastuun aina ideoinnista sekä suunnittelusta toteutukseen ja sen valvontaan saakka.
Pakkauskehitys, graafinen suunnittelu ja
teollinen muotoilu löytyvät Packdesignista
saman katon alta.
Packdesignin kokonaisvaltaisessa suunnittelussa muotoilu- ja materiaaliratkaisut
tehdään huomioiden koko pakkauksen
toimivuus, toteutus ja kestävä kehitys siten,
että saavutetaan aina tuotteelle ja yritykselle optimaalinen lopputulos. Tähän tavoitteeseen päästään kun tiedetään missä
kohtaa kannattaa tinkiä ja missä satsata.
Toimitusjohtaja Maija Olkkonen-Sepon luotsaama Packdesign ID Oy suunnittelee kestävää kehitystä edistäviä pakkausratkaisuja
Paras lopputulos
Packdesign ID Oy suunnittelee tehokkaita
ja toimivia pakkauksia kaikkiin pakkaamisen
Myyvä pakkaus
–Myymäläpakkauksen tehtävä on myydä.
Mitä vähemmän yritykset panostavat markkinointiin ja mainontaan, sitä tärkeämpi
tehtävä pakkauksella on tuotteen myyjänä.
Pakkauksella on entistä tärkeämpi tehtävä
s. 7
Tehokkaassa pakkaussuunnittelussa
yhdistetään tuotteen eri vaiheiden vaatimukset.
Pakkauksen kehittäminen
on yrityksen etu
s. 8
Investoimalla tuotteen pakkaukseen ja
R&D-toimintaan voidaan saavuttaa
kustannussäästöjä ja tehokkuutta.
Autamme lukijoitamme onnistumaan!
PAKKAUSRATKAISUT N:O 1,
MAALISKUU 2010
Julkaisija:
Suomi Mediaplanet Oy
Unioninkatu 18, 00130 Helsinki
Liiketoimintajohtaja: Sauli Asikainen
Toimituspäällikkö:
Eveliina Hämäläinen
Layout: Triin Voss
Business Developer: Outi Keskinen
Vastuussa tästä numerosta
Projektipäällikkö: Heidi Rundt
Puhelin: 09-565 84 013
S-posti: [email protected]
Jaetaan Kauppalehden liitteenä
31.3.2010
[email protected]
www.mediaplanet.com
Toteutettu yhteistyössä Suomen Pakkausyhdistys Ry:n kanssa.
Mediaplanetin liikeidea on luoda yhteistyökumppaneilleen uusia asiakkaita.
Konseptimme perustuu korkealaatuiseen
toimitukselliseen sisältöön, joka saa
lukijamme toimimaan.
myös brändin rakentajana, tietää OlkkonenSeppo, joka uransa aikana on vastannut
mm. kosmetiikkasarja Lumenen brändipakkausten suunnittelusta.
–Packdesign kehittää tehokkaita ja toimivia pakkauksia tinkimättä myyvyydestä ja
designista. Tämä on mahdollista ainoastaan
kokonaisvaltaisen suunnittelun avulla, korostaa Olkkonen-Seppo. Hyvin suunniteltu
pakkaus maksaa kustannuksensa takaisin
moninkertaisesti.
www.packdesign.fi
TÄMÄ JULKAISU ON MEDIAPLANETIN TUOTTAMA TEEMALEHTI
ILMOITUSLIITE · 3
FAKTA
AJASSA
1
VINKKI
PAKKAUS
VAHVISTAA
BRÄNDIÄ
OIKEA PAKKAUS
VAHVISTAA NÄKYVYYTTÄ
Valiolla kaivattiin uutta, tämänhetkiseen maailmaan paremmin
istuvaa yritysilmettä. Vanha logo ja visuaaliset ratkaisut koettiin
etäisinä ja liian teknisinä. Myös ulkomaan markkinoilla Valion
tuotteiden haluttiin erottuvan maitohyllystä entistä paremmin.
Lähdimme uudistamaan koko brändiä ja visuaalista ilmettä.Tämä tarkoitti myös pakkausten uusimista, kertoo Valion brändimarkkinointipäällikkö Teea Björklund.
Koska tuotteita on yli 1000, toteutettiin tuoteryhmien graafinen uudistus
vähitellen,askel askeleelta,Björklund selittää.
Kokonaisvaltaiseen suunnitteluun kannattaa panostaa. Huolellinen materiaalisuunnittelu ja tarkka aikatauluttaminen auttoivat välttämään
suuret materiaalihävikit ja pitämään kustannukset kohdallaan. Björklundin
mukaan juuri ne ovat onnistuneen projektin kulmakiviä. Myös tehokas tiedottaminen auttoi välttämään sudenkuopat.
Tavoitteenamme on vahvistaa brändiä pitkällä aikavälillä, mutta jo nyt
olemme onnistuneet hienosti näkyvyyden tehostamisessa.Olemme saaneet positiivista palautetta asiakkailtamme ja sidosryhmäkumppaneiltamme, kiittelee Björklund.
Brändimme on vahvistunut ja lupauksemme täysipainoisen elämän
edistäjänä tulee selkeämmin esiin, hän toteaa tyytyväisenä.
Miten valitset pakkaustoimittajasi?
tuotantoa siten, ettei asiakkaan tarvitse kantaa huolta pakkaustoiminnastaan. Toimitusten sujuvuus on ensisijaista, jotta asiakkaan tuotanto voi
pyöriä häiriöttä.
Aidosti ekologinen tuote
Design Workshopissa eri alueiden osaajat tuodaan saman pöydän ääreen.
Suomalaista osaamista arvostetaan maailmalla myös pakkauksen
saralla. SCA Packaging Finland
Oy on kolmena vuonna peräkkäin
saanut maailman laajuista tunnustusta WPO:n myöntämien palkintojen muodossa. Ensi vuonna
jo 100-vuotista taivaltaan aaltopahvin valmistuksessa juhlistava
yritys on matkan varrella ehtinyt
vaihtaa muutamaan otteeseen
nimeä, mutta tunnetun tamperelaisyrityksestä tekee ennen kaikkea osaaminen ja laatu.
Arjen helppous
Kun Tampereella ryhdyttiin 100 vuotta
sitten valmistamaan aaltopahvia, oli
kilpailevana tuotteena vielä puulaatikko. Tänä päivänä tuotteiden kirjo
on laajempi, mutta niin on myös SCA
Packaging Finlandin osaaminen.
- Pisimmät asiakkuutemme ovat lähes
yhtä vanhoja kuin yrityksemmekin,
kertoo myyntipäällikkö Ilkka Louhi.
- Asiakkuutemme perustuvat aina
kumppanuuteen, jossa tarjoamme arjen helppoutta toimivilla ratkaisuilla,
hän selventää.
SCA pyrkii olemaan osana asiakkaan
Aaltopahvi
valmistetaan
uusiutuvista luonnonmateriaaleista - puukuidusta ja tärkkelysliimasta. Se on
näin ollen täysin kierrätyskelpoista.
Aaltopahvitehtaiden päästöt ovat hyvin
vähäiset, koska raaka-aineena käytettävät kartongit tulevat tehtaille valmiina
rullina ja tehtaat käyttävät vesipohjaisia painovärejä. Aaltopahvipakkaukset
kierrätetään käytön jälkeen tehokkaasti toimivan talteenoton kautta.
- Tuotteemme on aidosti ekologinen.
Ympäristöasioissa ja muissa ajan
haasteissa vastaamme teollisuuden
muutoksiin ja trendeihin alati kehittyvin ratkaisuin ja sovelluksin, toteaa
Tuotekehityspäällikkö Jyri Weiste.
SCA Packaging Finland tunnetaan
korkeasta laadusta ja huipputuotteistaan ja onkin laadullisesti johtava aaltopahvitoimittaja Suomessa.
Pakkauksen arvo suurempi kuin hinta
Pakkaustoimittajan valinnassa kannattaa ottaa huomioon paitsi yrityk-
sen osaaminen ja laatu, myös valmius työstää asiakkaalle juuri sellainen
huipputuote, millä asiakkaan oma
tuote saa arvoisensa huomion. Koska
SCA Packaging Finland on osa suurempaa konsernia, on tuotekehitys aivan omaa luokkaansa. Tietoa jaetaan
kaikkiaan 30 maassa toimivien lähes
300 tehtaan välillä.
Suunnittelussa on aina otettu huomioon
tuotteen ja jakeluketjun asettamat vaatimukset.
Lisätietoa yrityksestä saat esimerkiksi
tutustumalla nettisivuihin
www.scapackaging.fi
4 · ILMOITUSLIITE
TÄMÄ JULKAISU ON MEDIAPLANETIN TUOTTAMA TEEMALEHTI
FAKTA
2
AJASSA
VALITSE
MATERIAALISI
OIKEIN
■ Kysymys: Mikä on tuotepakkauksen tarkoitus?
■ Vastaus: Pakkauksen pääasiallinen tarkoitus on suojata
tuotetta.
Oikean pakkausmateriaalin valinta on erittäin tärkeää pakattavan
tuotteen kannalta. Jos materiaalivalinta on väärä, tuote pilaantuu
tai rikkoutuu. Tällöin on aiheutettu ympäristöongelma ja tuote pitää valmistaa uudestaan.
Pakkaukset itsessään ovat pieni osa ympäristökuormitusta. Raaka-aineiden käytöstä, päästöistä ja
kuljetuksesta niiden ympäristörasitteet ovat kokonaisuutta ajatellen
muutaman prosentin luokkaa.
Optimoi suhde ympäristöön
Miten ottaa resurssikäyttö huomioon pakkausvalinnoissa, ja optimoida suhde pakkauksen ja ympäristörasitteiden välillä?
– Säästöt riippuvat täysin siitä
mitä tuotetta pakataan, mihin se
kuljetetaan ja minkälaisia materiaaleja käytetään, sanoo Pakkausalan Ympäristörekisteri PYR Oy:n
toimitusjohtaja Annukka Leppänen-Turkula.
– Silloin lähdetään pakkauksen
suunnitelusta juuri oikean kokoiseksi ja oikeista materiaalivalinnoista, hän jatkaa.
Kaikki kierrätys ei ole
järkevää
Pakkauksen ensisijainen tarkoitus
on suojata tuotetta. Kun tarvitaan
kestävyyttä, se täytyy ottaa erilliseksi suunnittelulähtökohdaksi ja silloin pitää hylätä ne materiaalit jotka
eivät toteuta kestävyysvaatimuksia.
Kierrättämisellä voidaan keventää ympäristökuormitusta, jos se
tehdään järkevästi. Leppänen-Turkula nostaa esiin kierrätysmateriaaleihin liittyvää problematiikkaa.
– Tyyppiesimerkki on aaltopahvi.
Kuljetuspakkauksissa meillä Suomessa on päästy pitkälle sen kanssa. Käytämme sekä kierrätyskuituja
että ensikuituja. Suomi on ensikuidun tuottaja. Meidän aaltopahvilaatikot ovat erittäin vahvoja, vaikka
ne ovat kohtalaisen ohuita. Kun katsoo Kaukoidästä tulevia tuotteita,ne
ovat kolmekerroksista aaltopahvia
ja siitä huolimatta hajoavat helpommin kuin kotimaiset pahvilaatikot.
Ne eivät enää suojaa,koska niissä on
käytetty liikaa kierrätysmateriaalia,
Leppänen-Turkula havainnollistaa.
Annukka
Leppänen-Turkula
Pakkausalan
Ympäristörekisteri
PYR Oy:n
toimitusjohtaja
MATERIAALI
RATKAISEE
Ensi- vai kierrätetty kuitu
parempaa ympäristölle?
– Tiettyyn pisteeseen asti kierrätyskuidun käyttö toimii, mutta siinä
vaiheessa kun pakkauksesta tulee
paksumpi ja painavampi kierrätyskuidun lisäämisellä,on menty metsään. Eli silloin siitä tulee ympäristön kannalta huonompi vaihtoehto,vaikka se olisi tehty 100-prosenttisesti kierrätyskuidusta.
Uusi jätelaki jyllää
Suomeen on vuosien saatossa rakennettu tehokkaat hyötykäyttöjärjestelmät eri materiaaleille. Nykyinen yli 80 prosentin hyötykäyttötaso on tutkimuksissa todettu
pakkausten ympäristövaikutusten kannalta järkeväksi. Suurempi
hyötykäyttöaste lisäisi ympäristöhaittoja. Parhaillaan lausuntokierroksella oleva uusi jätelakiesitys
voisi toteutuessaan johtaa tähän.
Lakiesitys tarkoittaisi pakkausjätteille erillistä keräysverkostoa
nykyisen jätehuollon rinnalle.
– Mikäli Suomeen tulee kaavailtu koko maan kattava keräysverkosto, pakkausjätteiden kuljetukset aiheuttavat huomattavia päästöjä ympäristölle, sanoo PYR Oy:n
viestintäpäällikkö Marja-Liisa Johansson.
TOMMI MELAJOKI
KUVA:PYR OY
[email protected]
AJASSA
VINKKI
KUSTANNUSTEHOKKAT
TOIMINTATAVAT
EU ”Pakkausdirektiivin” 94/62/EY:n noudattaminen
on yksi kustannustehokkaimmista vaihtoehdoista vähentää hiilidioksidipäästöjä ja muita ympäristövaikutuksia.
Materiaalivalintoja tehtäessä tulee kiinnittää huomiota tuotteen elinkaareen (materiaali-, työvoima-, varastointi-, kuljetus-, kuljetusvaurio- ja kierrätyskustannukset).
Materiaalien hintavertailu tulee tehdä syvemmin, ottaen
huomioon koko kuljetusketju (käyttäjäystävällisyys, ajankäyttö, turvallisuus ja hygienia), kuten myös kuluttajien
mieltymykset. Näin voidaan päästä toivottuun kustannustehokkuuteen ja lopputulokseen kaikilla osa-alueilla.
TÄMÄ JULKAISU ON MEDIAPLANETIN TUOTTAMA TEEMALEHTI
FAKTA
3
KIERRÄTYS
ON KASVAVA
TRENDI
Kuluttajat
haluavat
kierrätystä
Ympäristöystävällisyyden
huomioiminen on ”must”
tänä päivänä. Pakkausmateriaali pitää lain mukaan
olla kierrätettävissä, kompostoitavissa, tai hyödynnettävissä energiaksi.
Oikeilla pakkausratkaisuilla voidaan vähentää ympäristörasituksen lisäksi kustannuksia ja samalla
tehostaa toimintaa. Ratkaisuna toimivat uudet materiaalit, pakkausmenetelmät ja teknologiat.
Ensisijaisen tärkeää on toteuttaa
oikeanlaisten pakkausratkaisujen
suunnittelu yhdessä tuotesuunnittelun kanssa, sanoo Pakkaustutkimus – PTR ry:n toimitusjohtaja
Margareetta Ollila.
– Kannattavinta on ottaa huomioon ja hyödyntää eri alojen asiantuntijoita mahdollisimman paljon
jo suunnitteluvaiheessa.
Hyödy taloudellisesti
PAKKAUSTEN MAAILMA
Jos maailmaamme ajattelee käytettävien pakkausten
määrän kannalta, on helppo
ymmärtää, miksi on kaikille
edullisinta, että pakkaukset
ovat mahdollisimman ”vihreitä”.
003816
Pakkaustutkimus – PTR ry:n tutkimuspäällikön Terhen Järvi-Kääriäisen mukaan yritykset ovat parantaneet kustannustehokkuuttaan pakkausmateriaalien uudelleenkäytöllä.
– Lasipullojen, kuormalavojen ja
rullakoiden uudelleenkäyttöä on
suosittu nimenomaan sen tuoman
taloudellisen hyödyn vuoksi.
Myös kierrätettävien materiaalien kuten kierrätyspahvin eduksi
voidaan laskea niiden hinnat.
Miltei kaikkea pakkausmateriaalia on mahdollista kierrättää. Myös
hankalaksi koettua muovia, jonka
kierto kehittyy koko ajan.
ILMOITUSLIITE · 5
HUOMIO
Esteettisyyttä ekologisesti
Kuluttajat ovat heränneet. Uusimpien tutkimusten mukaan pakkausten
arvostetuimpia ominaisuuksia ovat
yleinen käyttömukavuus, toimivuus
ja tuoteinformaatio. Mutta selkeä
kasvava trendi on ekologisuudessa.
–Kuluttajat vaativat kierrätettäviltä pakkausmateriaaleilta ekologisuuden lisäksi myös esteettisyyttä,Ollila kertoo.
–Ekologinen pakkaus voi olla
myös kaunis, eikä vain ruskea pussi,
Järvi-Kääriäinen sanoo.
Uusi teknologia avuksesi
Ekosuunnittelulla mietitään pakkauksen toimivuuden lisäksi sen koko
elinkaari kiertoon asti.
Uuden teknologian pakkausratkaisuista aktiiviset ja älykkäät pakkaukset tekevät tuloaan, varsinkin
nyt kun asiaan liittyvä lainsäädäntö on selvä.Historiallisesti Suomessa
on otettu uudet tekniikat nopeasti
käyttöön, huolimatta maamme pienestä markkina-alueesta.
RFID ja nanomateriaalit ovat seuraava askel logistiikassa. RFID ei ole
vielä Suomessa lisääntynyt arkisiin
kuluttajatuotteisiin viivakoodien
tavoin, mutta uusia ratkaisuja kehitetään.
–RFID-teknologia puolustaa paikkansa silloin kun kyseessä ovat arvokkaammat tuotteet kuten vaatteet,sanoo Järvi-Kääriäinen
–Nanomateriaalit tulevat varmasti. Sen parissa tehdään paljon tutkimustyötä ja haetaan turvallisia ratkaisuja,lisää Ollila.
TOMMI MELAJOKI
[email protected]
Suuria säästöjä
pienillä
pakkauksilla
■ Lentorahtien polttoainelisä Suomessa on noussut noin
30 prosenttia viimeisen puolen vuoden aikana. Kevyet pakkausmateriaalit tuovat suuria
kuljetussäästöjä.
■ Tutkimusten mukaan eri
pakkausmateriaalit vaikuttavat tunneperäisesti kuluttajien
ostospäätöksiin. Ympäristöystävällisyydellä on positiivinen
vaikutus tämän päivän valinnoissa.
■ Suomessa pakkausjätteiden kierrätys on lailla säädetty.
Huonoiten kierrätettäviä jätteitä ovat puu ja muovi. Pakkausjätteistä kuitu (kartonki), lasi ja
metalli ovat helpoiten kierrätettävissä.
■ Muovijätteistä PVC on erityisen hankalaa kierrättää. Polyeteeniä ja polypropeenia sen
sijaan kierrätetään enenevissä määrin. YK:n maatalous- ja
elintarvikejärjestö FAO on laatinut puiselle pakkausmateriaalille liittyvän standardin ISPM 15. Standardilla pyritään estämään vaarallisten kasvintuhoajien kulkeutuminen puisen
pakkausmateriaalin mukana
uusille alueille.
TOMMI MELAJOKI
[email protected]
6 · ILMOITUSLIITE
TÄMÄ JULKAISU ON MEDIAPLANETIN TUOTTAMA TEEMALEHTI
INSPIRAATIO
Kysymys: Mikä merkitys pakkausratkaisuilla on
yrityksen liiketoiminnan kannalta?
Vastaus: Oikean pakkaussuunnittelun avulla lisätään
tuotteen erottuvuutta kilpailijoista ja kasvatetaan myyntiä.
Suunnittelu, materiaali ja
menetelmät – panosta!
JOHTAJALTA JOHTAJALLE
IMAGO JA EROTTUVUUS
Pakkausvalinnoilla yritys kuljettaa arvomaailmansa konkreettisesti ihmisille. Pakkauksen yhtenä tehtävänä on
viestiä kuluttajalle tuotteen ja yrityksen
imagosta,ja siksi sen tulisikin vahvistaa
yrityksen brändiä. Oikea suunnittelu lisää tuotteen erottuvuutta kilpailijoista
kaupan hyllyllä ja kasvattaa myyntiä.
Sanat konkreettisiksi
tulkinnoiksi
Myös kuljetusten ja varastoinnin vuoksi tuotteiden on oltava riittävän suojattuja. Optimaalinen materiaalien käyttö vähentää lisäksi myös kustannuksia.
Yrityksen sisäinen osaaminen on tärkeää, sillä ajan mukana kumuloituva tieto
ohjaa pakkauskehittelyä tehokkaaseen
suuntaan.
Tehokkaassa pakkaussuunnittelussa yhdistetään tuotteen eri vaiheiden
vaatimukset. Tarpeet ja toiveet vaihtelevat esimerkiksi loppukäyttäjän ja
varastoinnin mukaan, siksi yrityksen
strategiassa tulee määritellä, mitä tarpeita painotetaan.
– Pakkaussuunnittelussa sanat muutetaan konkreettisiksi tulkinnoiksi. Vi-
sioinnin, tavoitteen asetannan ja kehitystyön toimivuus testataan pilottivaiheessa. Jos pakkaus osoittautuu
toimivaksi, sen käyttöä laajennetaan
muihin tuotteisiin globaaleille markkinoille, selventää Nokian Head of Packaging Design, Ulla Uimonen.
Tarpeeksi vahva vai ylipakattu?
Uimosen mukaan kaikille pakatuille
tuotteille on hyvä tehdä kuljetustesti
kansainvälisten testistandardien mukaan ennen massatuotantoa. Testeissä
selviävät mahdolliset heikkoudet ja kuljetusvauriot voidaan pääosin välttää.
– Yhtä tärkeää, kuin pakkauksen vahvuuden selvittäminen, on tarkistaa testeillä ovatko materiaalit turhan vahvoja, onko tuote ylipakattu. Pakkauskoot
optimoidaan mahdollisuuksien mukaan eri kuljetusstandardeihin sopiviksi ja huomioidaan ilma- ja maakuljetuserot. Oikeilla ratkaisuilla voidaan
vähentää sekä kuljetustarvetta että
materiaalia.
Materiaalilla on merkitystä
Pakkausmateriaalilla on väliä kestävän
kehityksen edistämiseksi. Oikeilla materiaalivalinnoilla ympäristökuormitusta voidaan vähentää merkittävästi
”Suunnittelu,
materiaali ja
menetelmät
– panostus
maksaa vaivan.”
Ulla Uimonen
ja kierrätettävyys on usein pakkausten
ensisijainen tavoite. Läheltä saatavia
kestävää kehitystä edistäviä materiaaleja ja luonnonkuituja käytetään paljon
ja myös laadukasta kierrätettyä muovia
on entistä paremmin saatavilla.
Uimonen kertoo myös keveiden ja
vahvojen sekä vähemmän prosessoitujen materiaalien kiinnostavan, koska niillä voidaan luoda uudentyyppisiä
pakkauskokemuksia entistä pienemmällä materiaalimäärällä.
Globaalisti ajatellen paperi on hyvä
materiaali, koska sen kierrättäminen
tapahtuu laajasti ja aikanaan se myös
häviää luonnossa.
KUVA: NOKIA OYJ
Muotoilu ja ympäristö käsi kädessä
Pakkauksien suunnitteluun osallistuu
useita tahoja, ja näin ollen pakkauksiin kohdistuu myös monenlaisia vaatimuksia.
– Muotoilun ja ympäristöasioiden
välillä ei kuitenkaan ole ristiriitaa. Pakkauksen tehokkuus saavutetaan pakkaussuunnittelun lisäksi tiiviillä pakkaamisella niin kuljetusten kuin varastoinninkin aikana.Tehokkuus on myös
ekotehokkuutta. Lisäksi ympäristöystävälliset materiaalit ovat usein sekä
kauniita että miellyttävän tuntuisia,
muistuttaa Uimonen.
Kehitys on jatkuvaa
Pakkausten kehittämisessä on huomioitava toiminnan kokonaisuus: ympäristöystävällisyys, materiaalin määrän
minimointi, kokemusten tuottaminen
ja myyvyys sekä kuljetusvaurioiden
eliminointi.
Laadukkaita, kokonaisajattelun mukaisia pakkausmateriaaleja haetaan
puun lisäksi muistakin luonnonkuiduista. Maatalousjätteen osalta
haaste on raaka-aineen tasalaatuisuudessa ja saatavuuden kausivaihteluissa.
– Uusia pakkausmateriaaleja etsitään jatkuvasti, Uimonen vahvistaa.
Huomioi myös kulttuuri
Pakkauskäytännöt vaihtelevat paljon
eri kulttuureissa, mutta ympäristöasiat
ja kestävän kehityksen merkitys kasvavat joka puolella. Jos yritys edustaa globaalia brändiä,kaikissa pakkauksissa on
edustettava myös yrityksen arvoja, paikalliset kulttuuri- ja markkinointikäytännöt huomioiden.
TARJA RANNISTO
[email protected]
AJASSA
VINKKI
KOKONAISKETJUN HALLINTA
KULJETUSPAKKAUKSISSA
Kysymys: Kuinka globaalisti toimivassa yrityksessä
varmistetaan, että pakkausratkaisut toimivat kaikissa
maissa?
Vastaus: Kokonaisketjun hallintaan osallistuu usean
osaston asiantuntijat ja tehtävää johtaa pakkausratkaisuiden ammattilainen.
Kokonaisketjun hallinta on isossa yrityksessä haastava
työnsarka: Kuinka tuottaa pakkauksia,jotka suojaavat
tuotetta koko kuljetuksen ajan,ovat helppoja purkaa ja lopulta
kierrättää.
Kokonaisketjun hallinta toimii pakkauslainsäädännön ja
ympäristösäädösten puitteissa. Jatkuvan kehitystyön tarkoituksena on löytää ratkaisuja, jotka näkyvät säästöinä kuljetuskustannuksissa,materiaaleissa ja ajankäytössä.
Kokonaisketjun hallinta tarkoittaa usein pakkauksen elinkaarta tehtaalta mahdollisesti asiakkaan tehtaalle,suojaamaan tuotetta,asennuspaikkaan ja lopulta kierrätykseen.
Kehitystyöhön kannattaa osallistaa myös ulkopuolisia,pakkaussuunnittelun ammattilaisia. Asiakkaan puolelta tulee
ymmärrys niistä vaatimuksista,joita prosessi sisältää ja pakkausalan ammattilaiselta tämän tiedon kokoaminen toimiviksi pakkausratkaisuksi.
Kuluttajapakkauksiin panostetaan huomattavasti enemmän,kun taas teollisuuden puolella tuntuu olevan vallassa
edelleen sellainen ajattelu että ”kunhan tuote nyt vaan on pakattu johonkin”.
TÄMÄ JULKAISU ON MEDIAPLANETIN TUOTTAMA TEEMALEHTI
ILMOITUSLIITE · 7
4
FAKTA
TEHOA KOKONAISKETJUN
HALLINNALLA
www.staudi.fi
KOKONAISKETJUA TUKEVAT RATKAISUT
Toimitamme asiantuntevasti koko linjan laatikonmuodostajasta
lähtien, aina loppukäärintään asti.
SOCO-systemsin varmatoimiset linjakokonaisuudet sisältävät:
• Laatikonmuodostajat
• Kuljetinradat
• Teippauskoneet
• Lavojenhallinta
LATURITON VAIHTOEHTO
Nokian laturiton pakkaus, jota pilotoidaan parhaillaan.
Monella on jo Nokia laturi. Nokia haluaa tarjota ihmisille mahdollisuuden hankkia Nokia-tuotteensa myös
ilman laturia ja näin välttää tarpeettomien laturien valmistaminen sekä kuljetus.
KUVA: NOKIA OYJ
Laitehankinnat voi aloittaa pienestä moduulista. Tuotannon
kasvaessa liitetään uusia moduuleja. Koulutuksen, valmistuksen
ja valvonnan avulla saavutetaan varmuutta ja tehokkuutta.
VINKKI
VUODEN 2010
PAKKAUS -TRENDIT
Kuluttajat vaativat kestävää kehitystä edistäviä ratkaisuja ja yritysten täytyy rationalisoida toimintojaan.Monet
tekevät tämän kiinnittäen huomiota resurssikäyttämiseensä.
Kuluttajat ovat entistä taloudellisempia ja tutkivat
tarkemmin tuotteita.Tutkimukset ovat osoittaneet monien kuluttajien kokevan tuotteet ylipakatuiksi.Samalla yrityksien täytyy vähentää kuluja
ja järkeistää toimintojaan.
Näin kaupan omat merkit
ovat nousseet suureen
suosioon. Toki on huomattu että vahvat brändit ja etenkin hyvin suunnitellut pakkaukset puhuttelevat edelleen kuluttajia.
Turvallisuus: elintarvikkeissa on tärkeää tuoteturvallisuus ja hygieniavaatimukset.Lisäksi kuluttajat vaativat
terveellisempiä tuotteita ja vähemmän säilöntäaineita,joka
taas asettaa uusia vaatimuksia
pakkauksille.
PAKKAUSRATKAISUT
Lääke
Terveys
Elintarvike
Non food
Pakkaussuunnittelu
LÄMMIN JA LUONNOLLISEN TUNTOINEN
Pakkauksen materiaalissa hyödynnetään vähemmän
prosessoitua pinnoittamatonta paperia. Materiaalin
tuntu on lämmin ja luonnollinen.
KUVA: NOKIA OYJ
8 · ILMOITUSLIITE
TÄMÄ JULKAISU ON MEDIAPLANETIN TUOTTAMA TEEMALEHTI
5
FAKTA
AJASSA
VÄHEMPIKIN
RIITTÄÄ
Hygienia on
turvallisen
tuotannon
perusedellytys
1
59 % VÄHEMMÄN
1. Suojakaasuun pakattujen leikkeleiden kansi vaihdettiin ohuempaan
uudelleensuljettavaan kalvoon.
2. Vaaleiden leikkelemakkaroiden kova suojakaasupakkaus vaihdettiin
joustavaan tyhjiöpakkaukseen.
3. Muutoksen jälkeen uudet pakkaukset menevät
entistä pienempään tilaan
ja tuottavat selvästi vähemmän talousjätettä.
3
2
KUVA: HK RUOKATALO OY
Pakkausten
kehittämisellä etua
yritykselle ja kuluttajalle
■ Kysymys: Miten teen pakkausratkaisuistani ympäristöystävällisempiä ja saavutan
samalla kustannussäästöjä?
■ Vastaus: Tutustu uusien materiaalien ja teknologioiden tuomiin etuihin ja etsi uusia yhteistyökumppaneita.
”Kuluttajat ovat
kiitelleet siirtymistä
ympäristöystävällisempiin pakkauksiin.”
ESITTELY
Investoimalla tuotteen pakkaukseen
ja R&D-toimintaan voidaan saavuttaa kustannussäästöjä ja tehokkuutta. Ympäristöystävälliset materiaalit
miellyttävät kuluttajia. HK Ruokatalo Oy yhdistää pakkausratkaisuissaan
mm.ympäristöarvoja ja tehokkuutta.
– Pakkaus on yksi tärkeimmistä
markkinointivälineistä myymälässä.
Se vaikuttaa selvästi menekkiin ja sitä
kautta tottakai yrityksen menestymiseen,toteaa HK Ruokatalo Oy:n markkinointijohtaja Hanna Kukkonen.
Panosta muotoiluun - oikea
materiaali voittaa
Yhtä tärkeää on oikeanlaisen pakkausmateriaalin valinta. Kukkonen nostaa esiin turvallisuuden ja
kestävyyden, sekä hyvän muodon
ja käytettävyyden.
– Elintarvikkeissa pakkausmateriaalin täytyy olla turvallista, sillä
tuotteen on säilyttävä hyvin. Ympäristöystävällisyyden kannalta materiaalia tulisi kulua mahdollisimman
vähän. Käytettävyyden suhteen halutaan mahdollisesti uudestaan suljettavuutta,hän luettelee.
– Logistiset asiat eivät liity niinkään pakkauksen materiaaliin vaan
sen muotoon ja kokoon,jotta tuotteet
saataisiin kuljetettua fiksusti. HK:n
Hanna Kukkonen
Markkinointijohtaja, HK Ruokatalo Oy
tuotteet kuljetetaan poolilaatikossa.
On tärkeää, että laatikkoon saadaan
tiiviisti mahtumaan mahdollisimman monta tuotetta, eikä kuljeteta
ilmaa. Oikean kokoinen pakkaus on
myös kuluttajalle mahdollisimman
hyvä, hän jatkaa.
Ympäristöystävällisyydellä
kilpailuetua
HK Ruokatalo tekee jatkuvaa tuo-
tekehitystä pakkauksien suhteen
ja yhteistyötä eri pakkausmateriaalivalmistajien kanssa.
– Kun tulee uutta teknologiaa
niin pyrimme kokeilemaan ja tutkimaan sen uutta soveltuvuutta
meille, Kukkonen sanoo.
– Näissä asioissa pitää elää jo
muutamaa vuotta edellä, lisää HK
Ruokatalon pakkausasiantuntija
Asko Koskela.
FAKTAA
■ HK Ruokatalon pakkausuudistus koski kahta pakkaustyyppiä ja 15 tuotetta. Suojakaasuun
pakattujen leikkeleiden kansi vaihdettiin ohuempaan uudelleensuljettavaan kalvoon. Vaaleiden leikkelemakkaroiden kova suojakaasupakkaus vaihdettiin joustavaan
tyhjiöpakkaukseen.
■ Pakkausuudistuksen jälkeen
HK käytti leikkelepakkauksiinsa
2-5 kertaa vähemmän muovia suhteessa sisältöön, kuin alan muut
suuret toimijat.
■ Uusien pakkausten myötä
tuotteet pystytään pakkaamaan
tiiviimmin ja käyttämään 37 % - 59
% vähemmän pakkausmateriaalia aiempaan verrattuna, joka vuositasolla tarkoittaa n. 115 500 kilon
vähennystä pakkausmuovin käytössä. Muutoksen jälkeen uudet
pakkaukset menevät entistä pienempään tilaan ja tuottavat selvästi vähemmän talousjätettä.
■ Uudistuksen myötä HK Ruokatalon rekoissa kulkee merkittävästi vähemmän turhaa ilmaa ja
pakkausmateriaalia. Nykyisen leikkelemäärän kuljettamiseen tarvitaan 30 rekkaa aikaisempaa vähemmän.
Sopivien yhteistyökumppanien
etsimisessä painotetaan uusia ratkaisuja ja innovaatioita.
– Katsomme pystymmekö esimerkiksi käyttämään vähemmän
materiaalia niin, että pakkauksesta saataisiin edullisempi, Koskela
sanoo. Materiaalin väheneminen
tarkoittaa usein myös kustannussäästöjä.
– Toinen seikka on materiaalien
kierrätettävyys ja ympäristöystävällisyys. Pyrimme entistä enemmän ottamaan huomioon ympäristönäkökohdat, kuitenkin niin
ettei tuoteturvallisuus kärsi, Kukkonen toteaa.
Panosta uusiutuvuuteen
Pakkauksissaan HK Ruokatalo pyrkii käyttämään mahdollisuuksien
mukaan uusiutuvia materiaaleja.
Uudet materiaalit kuten mm. biohajoavat materiaalit kiinnostavat.
– Puukuitu on uusiutuva, ympäristöystävällinen materiaali, joka
on myös biohajoava. Erilaiset kartonkipakkaukset ovat hyvänä esimerkkinä,Koskela kertoo.
HK Ruokatalo uudisti HK-leikkelepakkauksia viime syksyn aikana.
Uusista pakkauksista syntyy nyt jopa 59 % vähemmän pakkausjätettä
kuin ennen.
– Meille on tullut hurjan hyviä
kuluttajapalautteita. Kampanja on
huomattu ja se on otettu hyvin vastaan. Kuluttajat ovat kiitelleet siirtymistä ympäristöystävällisempiin
pakkauksiin,sanoo Kukkonen.
Elintarvikehygienia tarkoittaa paitsi tuotteen
valmistusprosessia, myös
monia valmistuksen ulkopuolella olevia asioita, kuten logistiikkaa ja varastointia, joissa kaikissa
pakkausmateriaalin laatu
on keskeinen.
Kuluttajan näkökulmasta pakkausmateriaalit itsessään ovat
kuitenkin usein vähemmän
merkittäviä kuin tuotteen raaka- ja lisäaineet tai valmistusprosessit, mutta pakkaus on kuitenkin se, mikä lopullisesti suojaa tuotetta ja takaa sen hygienian. Odotetaanhan tuotteelta
ensisijaisesti tuoreutta ja puhtautta. Kauppaketjut vaativat
pakkaukselta lisäksi kestävyyttä kuljetuksissa ja varastoinnissa sekä tehokasta myyvyyttä.
Pakkausmateriaalin oikeat
valinnat ovatkin ensisijaisen
tärkeitä, kuten myös oikean yhteistyökumppanin löytäminen.
Turvallisuus ja hygienia
Tuotteen saapuminen kuluttajan ruokapöytään turvallisesti ja
laadukkaana varmistetaan huolellisella logistiikan suunnittelulla, turvallisella kuljetuksella
ja oikealla varastoinnilla.
Tuotteen pakkauskeinot ja
kehittyneen pakkausmateriaalin löytyminen ovat tässä ketjussa perusasioita, jotka auttavat vaatimusten täyttämisessä.
Huolellista pakkausmateriaalin
valintaa edellytetään erityisesti myös silloin, kun kyseessä on
tuoreruoan nopea kuljetus kuluttajien saataville.
Parhaat pakkaukset valmistetaan materiaaliyhdistelmistä, jotka eivät pelkästään turvaa
laatua, hygieniaa ja säilyvyyttä
valmistuksen jälkeen. Pakkauksen tulee myös:
■ Sisältää lainmukainen tuoteseloste.
■ Kestää kuljetus ja jälleenmyyjien varastointi.
■ Suojella tuotetta ympäristöltä ja päinvastoin.
■ Pidentää tuotteen säilyvyyttä verrattuna ei-pakattuun tuotteeseen.
Kehittyneet pakkausmateriaalit auttavat vaatimuksien
täyttämisessä.
Optimaalinen tuotteen turvaaminen tarkoittaa yhteistyötä kaikkien tuotteen eri vaiheissa olevien toimijoiden välillä. Vain näin saavutetaan paras
mahdollinen tulos sekä teknologian, kaupan että kuluttajan
kannalta.
TOMMI MELAJOKI
TARJA RANNISTO
[email protected]
[email protected]
TÄMÄ JULKAISU ON MEDIAPLANETIN TUOTTAMA TEEMALEHTI
WIPAK - Uudella teknologialla ja pakkausratkaisuilla
nousevia pakkauskustannuksia vastaan
Pakkaavan teollisuuden kustannusten odotetaan kasvavan
kallistuvien raaka-aineiden sekä tulevan jätelain vaikutuksesta. Tähän voidaan kuitenkin vaikuttaa pakkausratkaisuilla ja
hyödyntämällä uuden teknologian tuomia mahdollisuuksia.
WIPAK selättää nousevat pakkauskustannukset
Euroopan johtava kaasutiiviiden kalvojen valmistaja, koekstruusiotekniikkaan ja raaka-aineoptimointiin erikoistunut
Wipak tarjoaa asiakkailleen materiaaleja, jotka auttavat taistelussa nousevia lisäkustannuksia ja niitä aiheuttavia uusia
velvoitteita vastaan. Wihuri –konsernin pakkausteollisuuteen
kuuluvalla Wipakilla on asiakkaiden kilpailukyvyn ylläpitämiseen ja kustannustehokkaiden pakkausratkaisujen kehittämiseen panostettu ja investoitu vuosikymmeniä.
-
ILMOITUSLIITE · 9
jussa saavutetaan mittavat logistiset säästöt kun nykyistä pienempi määrä pakkausmateriaalia kuljetetaan
valmistajalta asiakkaalle, pakkaajalta keskusvarastoon,
sieltä vähittäiskauppaan, kotiin ja lopuksi jätteenkäsittelyyn, selventää Kettunen.
Wipakin uudet tuotteet mahdollistavat ohuemmilla kalvoratkaisuilla paremman mekaanisen lujuuden ja ulkonäöllisesti
houkuttelevammat pakkaukset parantuneilla optisilla ominaisuuksilla. Wipakissa käytetyllä syväpainoa korvaavalla
FlexoGravure-tekniikalla pystytään lisäksi toteuttamaan
asiakkaiden haluama pakkausten ulkonäkö ja erikoispintaefektit.
Käyttökokemus miellyttäväksi
Kukapa ei olisi taistellut käyttötavaroiden pakkausten avaamisen kanssa? Huonoja käyttökokemuksia terävien pakkausten repimistä kauppakasseista ja roskisten nopeaa täytUusien investointien ja raaka-aineiden avulla materiaa- tymistä tyhjistä kovista pakkauksista voidaan merkittävästi
vähentää. Samalla vahvistetaan asiakasyrityksen kuvaa ekolia voidaan vähentää kaikissa monikerrosmateriaalien
logisesti kestävään kehitykseen tähtäävänä hiilijalanjälkensä
vakuumi-, flowpack (tyynypakkaukset) ja kaasupakkauksissa (MAP). Pakkausmateriaalin vähentäminen ei pienentämisestä huolehtivana tuottajana.
kuitenkaan tarkoita tinkimistä tuotteen suojaamisesta,
Wipakin osaamista hyödynnetään myös erilaisissa teknisissä
ulkonäöstä, kuluttajan käyttömukavuudesta tai pakpakkauksissa. Elintarvikepakkaamiseen kehitetyt menetelkauksen hyvästä käyttökokemuksesta, vakuuttaa WImät mahdollistava monet pakkaustehokkuutta parantavat ja
PAK Oy:n tuotekehityspäällikkö Mikko Kettunen
kustannuksia säästävät uudet pakkausratkaisut.
Osta vähemmän
Wipakin myynnin poikkeuksellinen ajatus on, että asiakkaat
ostaisivat vähemmän materiaalia saman tuotemääränsä pakkaamiseen.
-
Kehittynyt tuotantoteknologia ja oikeat raaka-ainevalinnat mahdollistavat pakkausmateriaalin määrän huomattavan vähentämisen. Jäykkien leikkele- ja rasiapakkausten materiaalina käytetty perinteinen PET voidaan
uuden teknologian ansiosta korvata huomattavasti
kevyemmällä materiaalilla. Samalla koko toimitusket-
WIHURIN PAKKAUSTEOLLISUUS WIPAK
11 tuotantolaitosta Euroopassa, joista 4 Suomessa
Yli 40 vuotta elintarvikkeiden, terveydenhuoltotuotteiden ja teknisten pakkausmateriaalien valmistusta
1900 henkilöä
WINPAK
10 tuotantolaitosta Pohjois-Amerikassa
Elintarvikkeiden pakkausmateriaaleja
1900 henkilöä
www.wipak.com
10 · ilmoitusliite
tämä julkaisu on mediaplanetin tuottama teemalehti
ammatillinen näkökulma
Muotoilu on käsitteenä laaja-alaisempi kuin ennen, mutta pakkausten tai
tuotteiden muotoilusta vastaa varsin usein joku muu kuin muotoilijakoulutuksen
saanut henkilö. Muotoilijoilla on harvoin mahdollisuus olla mukana koko tuotekehitysprosessin alusta loppuun. Sama pätee myös pakkausmuotoiluun.
Pakkausmuotoilulla
lisäarvoa
Opiskelu
Paljon puhuttu muotoilu
P
akkauksen ja tuotteen välinen ero on
sumentunut tai hävinnyt jopa kokonaan.Esimerkiksi kodin puhdistusaineiden suhteen kuluttajalla ei ole useinkaan käsitystä pakkauksen sisällä olevasta kemikaalista, mutta vahva mielikuva brändistä ja siitä millaisia funktionaalisia etuja kyseinen pakkaus tuottaa
kilpailijoihinsa verrattuna. Paremman käytettävyyden omaava pakkaus mahdollistaa yleensä myös
paremman katteen.Vaahtoa tuottava käsienpesuaineen pumppupakkaus on kuluttajalle mieluisampi,
vaikka pakkauksen nesteen koostumus sisältääkin enemmän vettä
kuin perinteiset nestesaippuat.
Ymmärrä mahdollisuus
Pakkausten suunnittelua ohjaavat
valitettavan usein pelkät kustannustekijät, jolloin pakkaus nähdään lähinnä kuluna eikä mahdollisuutena. Pakkausratkaisuja
kehitetään lyhytnäköisesti etsimällä halvempia valmistajia kokonaisuuden kustannuksella. Kuluttajalle korotus myyntihinnassa
olisi monissa tapauksissa hyväksyttävämpi vaihtoehto, sillä huono
pakkaus on usein jopa kaupan este.
Pakkausmuotoilu on silti liian harvoin mukana tuotteen kehityksessä alusta loppuun saakka. Syy tähän lienee siinä,että pakkausmuo-
toilun synnyttämää imagollista lisäarvoa on vaikea mitata rahassa
lyhyellä aikavälillä.
Rahaa pakkausmuotoiluun voisi löytyä myös markkinointibudjetista, sillä sama raha mainonnassa ei tuota yhtä laajaa näkyvyyttä
kuin muotoilussa. Kokonaisvaltainen tuotteen ja pakkauksen yhdistävä ajattelu on vielä nuorta ja sitä
esiintyykin lähinnä yksittäisten
design-imagoa hyödyntävien tuotteiden yhteydessä.
Anna muotoilun koskettaa
Pakkausmuotoilu nähdään tyypillisesti vain teknisten rakenteiden
tai graafisten pintojen suunnitteluna. Huomiota herättävän muotokielen ja muiden visuaalisten
ominaisuuksien rinnalle nostaisin
myös muihin aisteihin perustuvat
ominaisuudet, kuten tuntoaistin.
Pakkauksen pinnan kosketuksesta syntyvä tuntoaistimus jää
usein hyödyntämättä, koska pakkausmuotoilu on liiaksi irrallaan
tuotteesta. Tunnon ohella, pakkausta hypisteltäessä sen pintarakenne voi myös synnyttää halutunlaisen äänen, jonka avulla
mielikuvaa pakkauksen sisällä olevasta tuotteesta voidaan ohjailla.
kokonaiskuva
“Rahaa
pakkausmuotoiluun voisi löytyä
myös markkinointibudjetista,
sillä sama raha
mainonnassa ei
tuota yhtä laajaa
näkyvyyttä kuin
muotoilussa.”
Suomi pakkaa älykkäästi
Painettavan älykkyyden tutkimuksessa Suomi on alan viiden merkittävimmän maan joukossa. Uskon,
että saamme jo tänä vuonna nähdä
Jarno Vehmas
muotoilija, tutkija, yrittäjä
Lapin yliopisto
suomalaisen kehitystyön kaupallisia sovelluksia tunnettujen brändien pakkauksissa ja -painotuotteissa.
Älypakkauksista puhuttaessa huomio keskittyy usein vaativan tason
elektronisiin ratkaisuihin, vaikka
tarjolla olisi jo lähes kaupallisia älyratkaisuja, kuten erilaisia älykkäitä
pinnoitteita ja laminoituja rakenteita. Esimerkkinä mainittakoon vaikkapa antioksidoiva käärepaperi, jonka ansiosta tuote säilyy kuukausia ilman säilöntäaineita.
Suomessa olisi myös tilaa yrityksille, jotka hyödyntäisivät suomalaista tutkimusosaamista kansainvälisesti. Kaupallistamalla uusia
teknologioita sekä älypakkauksia
yhdessä johtavien kansainvälisten
brändien kanssa luodaan uuden
tyyppistä liiketoimintaa perinteiseen pakkaus- ja painomaailmaan.
Teknologioiden kypsyysaste tulee
kyseisissä tapauksissa olla korkea,
mutta juuri tämä kehitysaskel ”teknologiasta tuotteeksi” näyttäisi Suomessa kaipaavan vielä huomattavaa
parannusta.
Muotoilijoilla on tässäkin suhteessa paljon annettavaa, mikäli heille
annetaan mahdollisuus olla vaikuttamassa koko tuotekehitysprosessin
ajan. Muotoilussa asioita tarkastellaan tyypillisesti kuluttajan tai loppukäyttäjän näkökulmasta, jolloin
prosessi voi keskittyä jo varhaisessa
vaiheessa olennaisen tuottamiseen.
Ja bonuksena - lopputulos on aina
myös esteettisesti viimeistelty.
Lapin yliopiston taiteiden tiedekunta vastaa taideteollisen
alan yliopistokoulutuksesta Suomessa, Aalto yliopiston Taideteollisen korkeakoulun kanssa. Lapin
yliopistossa opetetaan sekä tehdään tutkimusta muun muassa
teollisen sekä visuaalisen muotoilun saralla. Taiteiden tiedekuntaan kuuluvan Muotoilun laitoksen vahvuutena ovat humanistisen yliopiston osaaminen vahvan
tieteellisen menetelmäkulttuurin
yhdistämisessä ihmisten käyttäytymisen ymmärtämiseen.
Tutkimus
Parhaillaan käynnissä olevassa Tekesin rahoittamassa kaksivuotisessa Sense Giving Package-tutkimushankkeessa pohditaan moniaistillisten pakkausten
mahdollisuuksia ja rajapintoja
vaativien kuluttajien kautta. Aihetta lähestytään yhdessä kymmenen pakkausalan yrityksen
ja toimijan kanssa. Hankkeessa
hyödynnetään asiantuntijoiden
näkemysten ohella sekä aiempaa
että parhaillaan työstettävää luksuksen tutkimuksen materiaalia.
Yhteistyö ja kehitys
Hankkeen yhtenä lähtökohtana tutkitaan älypakkauksia
ja niiden tarjoamia mahdollisuuksia. Lapin yliopisto on pyrkinyt
luomaan älypakkausten suunnittelussa tarvittavaa erityisosaamista koulutusta kehittämällä.
Läheinen yhteistyö VTT:n kanssa
painettavan älykkyyden alueella
on jatkunut jo lähes kymmenen
vuoden ajan ja sen myötä alan sisälle on kasvanut joukko pakkausmuotoilun erityisosaajia.
TÄMÄ JULKAISU ON MEDIAPLANETIN TUOTTAMA TEEMALEHTI
AJASSA
HUOMIO
MUUTTUVA MAAILMA
JA MUUTTUVAT
VAATIMUKSET
Supermarketketjut vaativat elintarvikevalmistajilta tänä päivänä innovatiivisuutta, lyhyempiä reaktioaikoja ja nopealla aikavälillä toteutettuja muutoksia.
Kohtaakseen nämä vaatimukset täytyy elintarvikevalmistajan oltava joustava, innovatiivinen, kustannustehokas sekä luotettava yhteistyökumppani, saavuttaen
täsmällisiä toimitusaikoja.
Innovatiivinen pakkaussuunnittelu ja materiaalien
käyttö sekä kuluttajien käyttöä helpottavat pakkaukset vaativat laajaa tietoa kuluttajatrendeistä.Trendit voivat
olla kansallisia, mutta pakkausmenetelmät ovat usein eurooppalaisia ja myös globaalit demograafiset muutokset vaikuttavat pakkausvaatimuksiin. Tämä asettaa uusia vaatimuksia yhteistyökumppanin valintaan; hyvällä yhteistyökumppanilla saavutetaan brändien vahvistamista, yhtenäistettyjä pakkausmenetelmiä sekä –suunnittelua. Yhä
kansainvälisemmässä markkinatilanteessa vaaditaan laajempaa osaamista koko tuotekategoriasta sekä vahvistettua
logistista osaamista.Ainoastaan yhtenäistämällä prosesseja
ja konekantaa pystyy toimimaan joustavasti ja tehokkaasti
ja näin ollen kasvattamaan markkinaosuuksiaan.
ILMOITUSLIITE · 11
12 · ILMOITUSLIITE
TÄMÄ JULKAISU ON MEDIAPLANETIN TUOTTAMA TEEMALEHTI
KERRO MIELIPITEESI,
ME KUUNTELEMME!
OSALLISTU KYSELYYN OSOITTEESSA WWW.MEDIAPLANET.FI/FEEDBACK
Tavoitteemme on auttaa lukijoitamme
menestymään. Mielipiteesi ja
ajatuksesi ovat siis meille erityisen
tärkeitä. Kun osallistut lehtemme
kehittämiseen, osallistut samalla
Viking Linen lahjakortin arvontaan.
Lahjakortin voittaja pääsee
2-4 hengen risteilylle Tukholmaan
A-luokan hytissä, valitsemanaan
ajankohtana.
Ryhtymällä kriitikoksi teet
myös laajemmalti
hyvää, sillä lahjoitamme
jokaista saamaamme
lukijavastausta kohden
yhden euron Haitia auttavaan hyväntekeväisyyteen.
Tervetuloa kertomaan mielipiteesi
tästä lehdestä!
AUTA
HAITIA
VASTAAMALLA
KYSELYYMME
WWW.MEDIAPLANET.COM/FI | [email protected] | PUH. 09 - 5658 4000
OSALLISTU
VIKING LINEN
LUKSUSLAHJAKORTIN
ARVONTAAN