Årets nyhet!
Transcription
Årets nyhet!
Holmen’s paper #1 2015 sajt Mode exklusiv r på bjude iration – på insp r förstås pappe Årets nyhet! Holmen UNIQ utmanar SC-segmentet Print Power Deutschland kämpar mot missuppfattningar om papper Forskaranalys: Bättre för klimatet när skogarna brukas TEXT: Strateg Marknadsföring, Anders Thorén FOTO: Carl Hjelte (1, 2, 7, 10–17, 19, 29), Ulla-Carin Ekblom (2, 3, 10, 16), Filmic Art (3, 17), Jesper Damsgaard Lund (3), Sanna Dahlén (7), Agneta Almegård (7), arkivbild (18), Modin Lasse, Uppsala (18), Peter Joensson (19), Kyoshino (20), Magnus Liam Karlsson (21, 22), Lars Klingström (24), Håkan Nordström, Örnsköldsvik (25), Michael Renaud (28), David C.Sampson Photography (28). GRAFISK FORM: Strateg Marknadsföring TRYCK: Norrköpings Tryckeri PAPPER: Omslag Invercote G 180 g / m2, inlaga Holmen TRND 80 g / m2, bulk 2,0 ANSVARIG UTGIVARE: Karolina Svensson Holmen’s paper ges ut av Holmen Paper och produceras i samarbete med Strateg Marknadsföring. Printed on #1 paper Vi har gjort det förut. Och nu gör vi det igen. Du har väl inte missat att vi på Holmen Paper just nu jobbar för fullt med att lansera vårt nya papper? Allt startade under 2011 när vi funderade kring nya produkter och produktutveckling. Vi kände att vi saknade en konkurrenskraftig SC-produkt och funderade på hur vi skulle komplettera våra andra produkter inom magasinspapperssegmentet. är här, redo att göra nytta för dig som kund. Välkommen Holmen UNIQ Vi sätter en ny standard. Igen. Bakom det nya pappret ligger ett enormt jobb och flera tusen arbetstimmar för att bygga om maskiner och anpassa utrustning. Nu är vi både glada och stolta över att pappret äntligen Med de nya ytvikterna 43, 47 och 50 kan du få upp till 16 procent mer tryckyta för pengarna, vilket innebär att du förbättrar ekonomin i affären. Papprets egenskaper gör att Holmen UNIQ tar en viktig plats i SC-segmentet och utmanar papper för magasin, kataloger och direktreklam. Tommy Wiksand, Sales and development director 4 26 12 21 26 4 8 12 18 ”The you way” ville ha ett papper som sticker ut – och valde Holmen TRND. Print Power tänker slå hål på myter om papper, skogsbruk och digitala media. 4 Samma vikt men mycket mer på rullen med nykomlingen Holmen UNIQ. Hallsta Pappersbruk fyller 100 år och fortsätter att utvecklas. 20 21 24 26 Högt kundnöjdhetsindex men Holmen Paper jobbar för att bli ännu bättre. Holmen tryggar skogens återväxt med egna plantskolor. Brukade skogar med hög tillväxt bättre för klimatet än obrukad skog. Hyllad musiksajt gör magasin – ”för långa berättelser och beständighet”. Omslaget Modern, stabil och mångsidig. Tre ord som sammanfattar Holmen UNIQ. Pappret är en orädd vinnare som tar dig längre och utmanar traditionella branschpapper i SC-segmentet. Holmen UNIQ är en orädd vinnare precis som triathlonatleten på förstasidan. 3 Mode är bäst på papper Med Aftonbladets 200 sidor tjocka magasin The You Way har Sverige fått en ny trendbibel. – Pappersmagasinet är ett komplement till våra dagliga uppdateringar på vår sajt och ska ge inspiration och ha koll på de stora trenderna från de stora modehusen, förklarar ansvarig utgivare Anna Kult. I mars 2014 lanserade Aftonbladet theyouway. com, en modesajt som kombinerar redaktionellt innehåll med shopping. Ett år senare lanserar man nu också ett maffigt pappersmagasin. rande i maj som i februari. Resultatet är detta coffee table-magasin där läsarna får ta del av alla stora trenderna från alla de stora modehusen och designmärkena. nyheter, bilder och aktuell shopping, förklarar hon. I magasinet satsar vi mer på inspiration och en överblick, något man kan gå tillbaka till och läsa flera gånger. Olika kanaler – olika styrkor – Idén är väldigt enkel, förklarar Anna Kult. Vi ville göra ett magasin som samlade vårens och sommarens trender, som man kan ha kvar hela säsongen och som är lika aktuellt och inspire- De olika kanalerna har olika styrkor menar Anna, och de ska användas till det de är bäst på. I samband med första numret av magasinet lanseras också en ny version av sajten. – På sajten presenterar vi varje dag rykande färska – Den nya sajten harmonierar bättre med magasinet och speglar vårt varumärke mycket bättre. Inspiration från de klassiska modemagasinen The You Way har hämtat inspiration från de stora klassiska modemagasinen, inte minst från Vogues collection-bibel. Och är det inte så att bilder och reportage om mode gör sig allra bäst bäst på papper? – Jo, det håller jag med om och jag tror att mode tillsammans med inredning är det område där pappersmagasinen kommer att leva längst, säger Anna Kult. Men man kan inte bara köra på som tidigare, man måste hela tiden skruva lite och hitta en ny funktion med magasinet. online, förklarar Anna Kult. De är helt enkelt vana vid att få innehåll gratis, så vi tror det hade varit tufft att ta betalt. Vi ser magasinet mer som ett mervärde till våra läsare. Samtidigt ville vi ha ett papper med bulk, ett tjockt papper som är lätt men ändå känns maffigt. Holmen TRND uppfyller båda dessa önskemål. Digitalt mogen publik Ett papper som sticker ut The You Way är tryckt på Holmen TRND, ett obestruket, matt och klimatsmart papper som ger magasinet mycket karaktär. När man bläddrar igenom det första numret av The You Way-magasinet blir en sak väldigt tydlig: 70-talet är tillbaka. Till skillnad från många andra av de nya exklusiva magasin som lanserats de senaste åren (läs till exempel om The Pitchfork Review längre fram i tidningen) är The You Way gratis. – Modepubliken är digitalt mogen och har redan flyttat 6 – Vår paroll är ”fashion begins with you” och därför ville vi ha ett papper som sticker ut i jämförelse med de vanliga modetidningarna. 70-talet är tillbaka – Ja, det är den starkaste modetrenden i vår, säger Anna Kult. Vi kommer att få se många utsvängda jeans. Nu finns Holmen TRND även som ark Holmen TRND är en uppstickare inom magasinsvärlden och används framför allt till magasin och direktreklam som vågar ta ut svängarna. Pappret är obestruket, matt och klimatsmart – och ett kostnadseffektivt alternativ till träfria obestrukna papper. För att ytterligare bredda erbjudandet och nå nya kundsegment lanserar Holmen Paper nu Holmen TRND som ark. Med detta kan även tryckerier som trycker magasin och DR i mindre upplagor ta del av Holmen TRND och den speciella karaktär som pappret erbjuder – en ruff och rå yta som ger helt nytt liv åt innehållet. Nyfiken på Holmen TRND ark? Kontakta Emil Palmqvist, sales manager: [email protected] +46 706 70 35 65 Fransade mockajackor, utsvängda byxor med hög midja och långa, mönstrade kaftaner. I år är 70-talet tillbaka. ”Det är ju något alldeles speciellt med ett magasin i papper. Lukten. Prasslet mellan fingrarna. Den sköna känslan av att det finns en början och ett slut – inte bara digital oändlighet.” Det säger ansvarig utgivare Anna Kult här tillsammans med redaktör Stefan Axell. 7 Print Power Deutschland: ”Vi kämpar mot myter och missuppfattningar” ”Papper och tryck kan vara det miljömässigt hållbara sättet att kommunicera”. Detta är ett av organisationen Print Powers huvudbudskap. – Tyvärr är missuppfattningar om papper alltför vanliga, så Print Power har en väldigt viktig uppgift, säger Thomas Schimanowski, CEO för Papier Union GmbH och chef för Print Power Deutschlands styrgrupp. M ed sina drygt 80 miljoner invånare och höga levnadsstandard är Tyskland en av Europas viktigaste marknader för tryckpapper. Tyskland är också en marknad där kraven på ”miljövänligt” tryckpapper är mer uttalat än i många andra länder. Kunskap mot myter Höga miljökrav välkomnas av seriösa pappersproducenter, men i vissa fall kan miljöorganisationernas goda ambitioner slå fel. I en av kampanjerna som riktas till skolor hävdas det att returpapper är det bästa alternativet och man varnar för att använda annat papper. Att tigrar, 8 schimpanser, harar, rävar och älgar ”älskar returpapper” är ett av kampanjens budskap. Den som vill skydda skogen och djuren ska alltså välja returpapper, ingenting annat. Print Power Deutschland försöker genom bland annat kampanjer, konferenser och direktkontakter med opinionsbildare och beslutsfattare komma till rätta med den typen av generaliseringar men även med många andra myter om papper och skogsbruk. – Allmänhetens bild är färgad av de budskap som lanseras i miljöorganisationernas kampanjer. Även bland aktörerna på marknaden och bland politiska beslutsfattare finns det missuppfattningar om papper, säger Thomas Schimanowski. ”CEOs Pro Recyclingpapier” är ett annat exempel på kampanjer som har haft stort inflytande på opinionen för returpapper – och därmed också på opinionen mot papper baserat på färsk fiber från skogen. Myter om returpapper Att man av miljöskäl bara ska använda returpapper är en av de myter som Print Power kämpar för att slå hål på. Till exempel förklarar man att en pappersfiber bara kan återvinnas 5–7 gånger och att kretsloppet därför måste fyllas på med färsk fiber från skogen. Importen av färskfiber-baserat papper från de skogrika länderna i Norden är nödvändig för att hålla det euroepiska papperskretsloppet igång. Uppmaningarna att använda returpapper märks tydligast på tidningsoch magasinpappersmarknaden, medan sådana krav är mer ovanliga då det Tillverkning (huvudsakligen av färsk fiber) Thomas Schimanowski, CEO för Papier Union GmbH och chef för Print Power Deutschlands styrgrupp. Returpapper (returfiber) Tillverkning (med returfiber) gäller finpapper, med undantag för kontorspapper. – Tidningsförlagen och även detaljhandelskedjorna, som använder mycket direktreklam, är särskilt känsliga för opinionen. Även om de kanske inte alltid håller med om de argument som framförs vill de undvika kritik från miljöorganisationerna. – I Tyskland är Print Power framgångsrikt. Strategin är att övertyga de viktigaste beslutsfattarna om de olika fördelarna som tryck och papper kan erbjuda. I Europas nyckelland är såväl känslan av att hålla i och röra vid papper som effektivitetsaspekterna viktiga argument. Därför leder vi kampanjer, genomför olika PRaktiviteter och ordnar en gång om året ett landsomfattande och mycket respekterat event, säger Tomas Schimanowski. Myter om skogsbruk Att papperstillverkning alltid innebär att skogar förstörs är en annan missuppfattning som Print Power försöker avfärda Massa, papper och kartong Återvinning Det europeiska kretsloppet De nordiska länderna som har gott om skog och tillverkar massa, papper och kartong, huvudsakligen av färska fibrer, spelar en viktig roll i det europeiska kretsloppet. I övriga Europa är skogstillgångarna inte lika stora och därför baseras papperstillverkningen i högre grad på returpapper. 5–7 gånger är fibrerna utslitna och därför måste kretsloppet hela tiden fyllas på med färska fibrer från skogen. Tillskottet av nordisk pappersmassa och pappersprodukter av färsk fiber spelar då en viktig roll. Färsk fiber och returfiber är nödvändiga delar av det europeiska kretsloppet. Av tekniska skäl kan papper emellertid inte återvinnas hur många gånger som helst. Efter Källa: Skogsindustrierna. Byt bild tschen d des Deu verban Bundes raße 2 Mühlenst le 29221 Cel . dels e.V roßhan Papierg . .uk dern lysims.co eten Wäl irtschaft www.hol y Sims ltig bew nachha von Holl Titelbild auf Papier aus t Gedruck Papperskänslan är svår att ersätta. såväl i Tyskland som i övriga Europa. Den skogsförstörelse som sker i exempelvis de tropiska länderna kan inte liknas vid situationen i Europa. Dessutom är det helt andra aktiviteter än papperstillverkning som är huvudorsaken till skogsförstörelsen i tropikerna. Hela 90 procent av avskogningen beror på ohållbara jordbruksmetoder*. vara de digitala och de tryckta mediernas respektive fördelar är en klok strategi. Kurvan planar ut Liksom i de flesta andra länder har tyska tidningar och andra tryckta media förlorat marknadsandelar och den totala papperskonsumtionen har minskat. – Självklart måste skövling av de tropiska skogarna förhindras. Men att blanda samman hållbart skogsbruk i Skandinavien och övriga Europa med hur skogarna hanteras i andra delar av världen är väldigt olyckligt. I Europa har skogsarealen sedan 1950 ökat med mer än 30 procent. – Vi måste vara realister och inse att tryckta medier inte kan vinna tillbaka de marknadsandelar man förlorat. De signaler vi nu får från marknaden visar dock att den nedåtgående kurvan planat ut. Situationen känns mer stabil, vilket talar för att papper och tryck även i framtiden kommer att vara ett mycket attraktivt alternativ. Myter om digitala medier Optimist, trots allt En annan myt som Print Power Deutschland försöker komma tillrätta med är att digitala medier generellt sett ses som mer miljövänliga. Digitala medier är emellertid mycket stora energiförbrukare och elektroniskt avfall är ett snabbt växande miljöproblem. Print Power Deutschlands arbete med att tackla myterna om papper drivs envist vidare, men insatserna kan inte på långa vägar mäta sig med miljö- och certifieringsorganisationernas kampanjer. – Bilden är komplex och personligen anser jag att man ska försöka ta det bästa ur de två världarna. Att ta till- 10 Skogen är råvarukälla för allt papper, även returpapper. – Det behövs verkligen större stöd och starkare kommunikationsinsatser från såväl branschorganisationerna som de enskilda företagen inom pappersindustrin i hela Europa. Trots begränsade resurser är Thomas Schimanowski optimistisk om Print Power Deutschlands möjligheter av påverka opinionen. – I våra kontakter med företag, myndigheter och politiska beslutsfattare märker vi att man tar till sig de fakta vi presenterar. Trots skilda uppfattningar i viktiga frågor har vi också en bra dialog med representanter för miljörörelsen. Men vi måste också vara medvetna om att miljöfrågan inte står allra högst på debattagendan i Tyskland just nu säger Thomas Schimanowski. Vill få allmänheten att förstå På frågan om vad han främst hoppas på att Print Powers insatser ska leda ger han ett tydligt svar. Visionen är att även allmänhetens kunskaper om papper och skogsbruk ska öka. Om vi kan få konsumenterna att förstå vilken viktig roll papper kan spela i ett hållbart samhälle vore väldigt mycket vunnet, avslutar Thomas Schimanowski. *Underlying causes of deforestation, World Rainforest Movement; UN FAO CK U en & ND PAPI ER Fakt en K UND PAPIER C U n DR & Fakte Mythen D VERBAN BUNDES . TSCHEN DES DEU SSHANDELS E.V PAPIERGRO . d Papier Druck un umente. .youlovepaper.info/de www weltarg Die U Druck u mwe nd Pa ltarg p ume ier. nte. Die Um www. youlo August 2013 Wen n und es um die Na Papi Fakt er chha en vo geht, ist es ltigke nen it zu n Mei releva trennen nungen wichtig, von Prin t üb an di nte und . Diese und Fehl erprüf ba Br obje e Hand ausgew oschür informat re – da ktive ogen e gibt iom s Druc k un Bild von it Sie sic e Inform Ihnen d Pa at h pier der Nach selbst ionen Two mac ei Sides hen haltigke n verfo könn it vo ist ei n lg en. Verw t, die ve ne Orga Druc endung rantwor nisation, un ktu Wir ve und Pa d Wie ngsvol die das de le Zi Inform rmitteln pierprod rverwer Produk el tio attra ationen, Verbrauc ukten zu tung von n, ktive fö he war rder rn mun , ikatio effektive um Druc überpr n. üfba k un nsm und re d edie n sin nachhaltig Papier d. e Ko m- t von Prin re ltigkeit rprüfba Nachha htig, übe um die tioWenn es geht, ist es wic Fehlinforma ier en und und Pap Meinungen schüre gibt Ihn en von Bro tion se rma Die Fakten . ne Info trennen nen zu und ausgewoge selbst ein te it Sie sich ltigkeit von relevan d – dam hha Han Nac die der . an Bild von n können objektives Papier mache Ziel Druck und die das sation, tion, Produk e Organi es ist ein wortungsvolle g von Two Sid verwertun die verant verfolgt, ng und Wieder en zu fördern. re ukt ndu Verwe rprüfba ierprod und Pap brauchern übe Papier DruckVer ck und teln Wir vermit en, warum Dru hhaltige Kom tion nac Informa effektive und . attraktive, smedien sind tion munika vepa per.in fo/de „Es keit gibt nich Die haben, t viele sie isPapierin wirklichBranche t von dustr nach n, die Jona than Natu ie ge haltig die Porri tt, M M r au hört itbeg ründ je zu w ögli s na er, Fo rum chha doch d erden. chfor th e Fu ltig.“ azu; ture , Janu ar 20 13 Att informera är Print Power Deutschlands huvuduppgift. Papier Union Inapa Papier Union, ingår i Inapagruppen som är en av de största pappersgrossistgrupperna i Europa. Huvudkontoret ligger i Hamburg och företaget har lokalkontor på ett 20-tal platser runt om i Tyskland. Papier Union har 830 medarbetare och omsättningen uppgår till drygt 500 miljoner euro. Inapagruppens försäljningen uppgår till ca 885 000 ton papper per år och omsättningen till ca 990 miljoner euro. Print Power Organisationen Print Power finns i hela Europa och arbetar för att främja tryckmedier och deras roll i moderna, integrerade marknadsföringsprogram och kampanjer. Organisationen företräder ett brett spektrum av företag i hela värdekedjan – produktion, distribution, tryck, innehåll och leverans. Som organisation består Print Power av två varumärken: informationskampanjen Print Power och hållbarhetsinitiativet Two Sides. På landsnivå drivs de två programmen av nationella Print Powerorganisationer, till exempel Print Power Deutschland. www.printpower.eu Fakta om skog och papper Med saklig information vill Print Power visa de fördelar som papper och tryck har, inte minst vad gäller miljö- och klimataspekterna. Här är några av de fakta som presenteras i kampanjer och annan kommunikationsverksamhet. lichdie Mögn. en, die de e Branchhaltig zu wer ; zu ch nicht viel „Es gibt n, wirklich nahört jedoch da keit habeerindustrie genachhaltig.“ Die Papi n Natur austhe Future, Januar 2013 sie ist vo ründer, Forum for Jonathan Porritt, Mitbeg Papper är en av få verkligt hållbara produkter Papper baseras på virkesråvara, ett naturligt och förnyelsebart material. Och när träd växer absorberar de koldioxid från atmosfären. Som träprodukt fortsätter dessutom papper att lagra kol under hela sin livstid. För pappersindustrin finns ett antal viktiga certifieringssystem som säkerställer att det papper du använder kommer från hållbart skogsbruk. Papperstillverkning stöder hållbart skogsbruk Skogarna i Europa har vuxit med mer än 30 % sedan 1950 och ökar med 1,5 miljoner fotbollsplaner varje år – en yta som är 4 ggr större än London. 90 % av avskogningen beror på tillämpningen av ohållbara jordbruksmetoder. Papper från hållbart skogsbruk är nödvändigt för att få tillgång till returpapper Kvaliteten hos återvunnen fiber sjunker när den har använts några gånger och pappersindustrin behöver ny fiber från ansvarsfullt skogsbruk för att hålla igång den förnybara cykeln. Digitala media påverkar också miljön Kampanjer som syftar till att eliminera användningen av papper fokuseras ofta kring en enda egenskap och tar inte hänsyn till alla steg, varken i papprets livscykel eller i online-metoderna. Istället för att fråga vad som är bättre – pappers- eller elektronisk kommunikation – bör vi tänka ”livscykel” för att ta reda på vilken kombination av dessa två som ger minst inverkan på miljön, samtidigt som den uppfyller sociala och ekonomiska behov. Källor: Print Power och kampanjen Two Sides. www.printpower.eu www.twosides.info Holmen Paper sätter en ny standard. Igen. I en tid då pappersbranschen visar på vikande upplagor och många pratar om pappersdöd och att de digitala medierna ska ta över, finns det ändå hopp för alla som väljer papper. Nu satsar Holmen Paper framåt och investerar både tid och pengar i ett nytt papper som fått namnet Holmen UNIQ. Att tillverka ett nytt papper, görs inte i en handvändning. Det krävs planering och åter planering och månader av kontroll, granskning och ingenjörskunskap. Och egentligen börjar ett pappers födelse långt innan det. saknade en konkurrenskraftig SC-produkt och hur vi skulle komplettera våra andra produkter inom magasinspapperssegmentet, säger Tommy Wiksand, Sales and development director på Holmen Paper. – Vi började fundera och planera för ett nytt papper under 2011. Vi kände att vi Efter att Holmen Paper undersökt möjligheterna genom marknads- och tekniska studier så tog man beslutet att försöka göra verklighet av visionen. Och nu är visionen här. Färska fibrer, nyckeln till framgång De färska fibrerna är vägen fram till nya spännande produkter och ger Holmen Paper möjlighet att förädla och utveckla papperskvaliteter med unika egenskaper. Det nya pappret Holmen UNIQ ingår i Holmen Papers koncept tillsammans med syskonen Holmen VIEW, Holmen XLNT och Holmen TRND. De bildar en exklusiv skara med egenskaper som gör att du kan gå ner i ytvikt och ändå behålla tjockleken och känslan. Samtidigt som du kan sänka dina papperskostnader. – För kunderna handlar det om att kunna behålla känslan och volymen i trycksakerna men att köpa mindre papper i ton. Det ger en lägre distributionskostnad per kopia och bidrar med kostnadsbesparingar som du kan hämta hem direkt eller investera i tätare utgivning av dina trycksaker, berättar Tommy Wiksand. 43, 47, 50 – nya ytvikter i SC-segmentet I dag ställs det fler krav på trycksakerna och för att nå fram till kunderna krävs mer än ett bra erbjudande. Företagen behöver papper som tilltalar kunderna på flera sätt. Dels genom hur det ser ut och känns och dels genom hur det låter. Allt för att förstärka känslan och upplevelsen av produkterna som visas. Med Holmen UNIQ kan du även få upp till 16 procent mer tryckyta för pengarna, vilket innebär att du förbättrar ekonomin i affären. Traditionellt branschpapper Holmen UNIQ – en lönsam relation 14 ner i ytvikt. Behåll 1 Gå tjocklek och känsla. – Med hög bulk, bra ljushet och opacitet tar Holmen UNIQ en viktig plats i SC-segmentet och utmanar papper för magasin, kataloger och direktreklam. Ytvikterna 43, 47, 50 är kanske Holmen Papers starkaste argument som ersättare till traditionella branschpapper, fortsätter Tommy Wiksand. Efter lansering är det viktigaste att få igång produktionen och att lyssna på kunderna. Men först och främst handlar det om att få kunderna att förstå att det finns en ny utmanare i SC-segmentet till 16 procent mer 2 Upp tryckyta för pengarna. och att det är möjligt att köpa mindre men få mer. – Lanseringen kommer att ske på ett globalt plan och vi står redo att jobba hårt för våra kunder. Det är viktigt att vi lyssnar och är lyhörda på hur marknaden tar emot pappret och att vi agerar på de synpunkter som vi fångar upp. Hittills har de kunder vi pratat med visat mycket stort intresse och reagerat väldigt positivt på våra prototyper. Det känns mycket bra, avslutar Tommy Wiksand, Sales and development director på Holmen Paper. bulk, bra ljushet och 3 Hög opacitet gör att Holmen UNIQ utmanar papper för magasin, kataloger och direktreklam i SC-segmentet. fibrer 4 Färska är grunden. Marknadsföring i traditionella och nya medier För att nå ut med budskapet startar kampanjen för det nya pappret med traditionell marknadsföring och direktreklam. Sedan följs kampanjen upp med de olika digitala möjligheterna som nätet ger. Reklamfilm, kampanjsajt, LinkedIn och spridning via andra sociala medier är några ställen där marknadsföringen kring Holmen UNIQ kommer att dyka upp. ” Pappersmaskin PM 53 För att lyckas med tillverkningen av Holmen UNIQ har man tvingats till en omfattande process där man byggt om pappersmaskin PM 53, som ursprungligen togs i bruk 1996. Projektet inleddes redan 2012 för att under vecka 5–8 2015 ha intensifierats med själva ombyggnaden som engagerat totalt 700 underentreprenörer dygnet runt. För kunderna handlar det om att kunna behålla känslan och volymen i trycksakerna men att köpa mindre papper i ton. ” Tommy Wiksand, Sales and development director, på Holmen Paper. UNIQ 5 Holmen tar dig längre. 43 47 50 Holmen UNIQ tar dig längre Holmen UNIQ är ett effektivt och pålitligt SC-papper för magasin, kataloger och direktreklam – baserat på en smart och unik kombination av tekniskt kunnande och papperskänsla. På www.holmenpaper.com kan du se filmerna som handlar om Holmen UNIQ. Setting a new standard. Again. Keep your thickness and lose weight. Använd mobilen för att ta dig till webbplatsen. 17 Hallsta pappersbruk – här finns 100 år av innovationskraft Hallsta Pappersbruk leder Holmen Papers utveckling mot att bli ett specialpappersföretag. Det är här flera av Holmen Papers specialprodukter utvecklats och i stor utsträckning produceras. Framgångsfaktorerna anno 2015 heter effektivitet och nyfikenhet. A tt fylla 100 år är en stor bedrift. Särskilt om man som företag jobbar med papper. Har man en bra och intressant produkt så har man, men det har hänt en hel del på bruket de senaste 100 åren. Daniel Peltonen är brukschef i Hallsta. Han har tidigare haft olika roller, bland annat som teknisk chef och som produktionschef. Det har gjort att han hunnit lära känna både bruket och människorna här. 18 är sig likt från starten för 100 år sedan. Egentligen är det inte mycket som är sig likt sedan 70-talet. Vi har ju gått från att vara många människor och ha åtta maskiner i drift till att i dag ha två maskiner och väldigt slimmad personalstyrka, säger Daniel Peltonen brukschef. och nu har bruket en kapacitet på 550 000 ton vid de två kvarvarande maskinerna. – I dag ser det annorlunda ut. Vi satsar mycket på automation och vi har till exempel gjort om våra kontrollrum till driftcentraler. Det skapar fler och bättre samarbeten och jobbet blir mer flexibelt, berättar Daniel Peltonen. En stark framgångsfaktor För att kunna erbjuda marknaden en intressant produkt är det viktigt att lyssna och fånga upp kundernas önskemål och även kommande behov. Det är också det som gjort att inriktningen på pappersbruket förändrats under åren. I dag är det bara specialpapper som tillverkas, och det har visat sig vara ett vinnande koncept. – Fabriken har förändrats och det är inte mycket som I mitten på 70-talet var tillverkningskapaciteten 420 000 årston och antalet sysselsatta människor omkring 1 400 mot de 375 personer som arbetar på bruket i dag. 2008 tillverkades 736 400 ton papper på fyra pappersmaskiner Hallsta Pappersbruk anno 1915. Hallsta Pappersbruk idag. Med ny inriktning mot specialpapper. – Vi har otroligt duktiga och drivna människor, och det ger oss rätt förutsättningar. Människorna i Hallsta har, tillsammans med marknadsav- delningen, varit otroligt bra på att jobba med produktutveckling och hålla kvar nyfikenheten för nya produkter. Det är nog vår starkaste framgångsfaktor och det som gjort att vi finns kvar i dag, säger Daniel Peltonen. Framtiden ser ljus ut Hallsta Pappersbruk anno 2015 ser bra ut, mycket tack vare den ständiga effektiviseringen och personalens nyfikenhet. Energieffektiviseringsprojekt Hallsta 2014 har blivit mycket framgångsrikt och bruket har nu en stabil plattform, bra maskiner och attraktiva produkter att luta sig emot. – I dag känner man av framtidsandan ute bland maskinerna. Vi kommer att fortsätta jobba med arbetsmiljön, ha koll på fasta kostnader och optimera verkningsgraden. Hallsta Pappersbruk andas engagemang från drivna och duktiga medarbetare. Det känns härligt, avslutar Daniel Peltonen brukschef vid Hallsta Pappersbruk. På PM 12 tillverkas Holmen BOOK och Holmen TRND. Hallsta genom åren 1974 – PM 12 tas i bruk. Står i dag för produktionen av BOOK och TRND. 1975–2002 Stängs de gamla maskinerna PM 6, PM 7, PM 8, PM 10 och PM 11 ner. 2002 – PM 11 (nya) drar igång produktionen och tillverkar XLNT och VIEW. 2008 – PM 2 stängs ner. 2013 – PM 3 och sliperi stängs ner. 2014 – Fastbränslepannor stängs ner och energieffektiviseringsprojekt Hallsta 2014 genomförs varefter fabriken körs 100 % på el och helt utan rökgas- eller CO2 utsläpp till luft. Produktionen baseras till 100 procent på färska fibrer och med hjälp av dem har Holmen XLNT, Holmen VIEW och nu senast Holmen TRND sett dagens ljus på brukets högeffektiva pappersmaskiner. Här finns PM 12 som gör vad vi och många av våra kunder anser vara världens bästa bokpapper – Holmen BOOK. Miljösatsning med goda resultat Beslutet att stänga ner pappersmaskinen PM 3 har gjort det möjligt att sätta stopp för sliperi och fastbränslepannor – insatser som tillsammans markant minskade brukets energiförbrukning. Dessutom återvinns nu både överskottsånga från pappersmaskinerna och värme från avloppsvattnet, vilket innebär fler stora besparingar. ” I dag känner man av framtidsandan ute bland maskinerna” Daniel Peltonen brukschef vid Hallsta Pappersbruk Tommy Wiksand affärsutvecklare på Holmen Paper. Fakta om Hallsta Pappersbruk Råvara: Granmassaved. Process: TMP massa. Produkter: LWU och bokpapper. Varumärken: Holmen VIEW, Holmen TRND, Holmen XLNT, Holmen PLUS, Holmen BOOK. – Vi återvinner spillvärme som annars skulle gå direkt ut i luften och sjöarna, säger Göran Starck, projektledare på Hallsta Pappersbruk. Bruket slipper nu köpa och elda med olja, RT-flis och egen bark, och släpper därmed inte längre ut några rökgaser eller CO2. Barken som tidigare användes till ångpannorna kan nu säljas och lastbilarna som kommer med sågverksflis slipper köra tomma tillbaka. I stället fylls lasten med bark som körs till olika fjärrvärmeanläggningar. Kombinationen av åtgärder har bidragit till ökad lönsamhet och skapar trygghet inför framtiden. – Omställningen till specialpapper har varit positiv för oss, och med den minskade energiförbrukningen så tillhör vi de bruk som har bäst förutsättningar för framtiden, avslutar Anders Olsson, ekonomichef på Hallsta Pappersbruk. 19 Bra betyg och värdefulla åsikter i senaste kundundersökningen Under förra året genomförde Holmen Paper en kundnöjdhetsundersökning. Resultatet visade på hög kundnöjdhet, men gav också viktig information om vilka områden kunderna tycker att Holmen Paper kan bli bättre på. – Vi fick generellt bra resultat och ett kundnöjdhetsindex på 74, berättar Giselle Jörnberger, Business Intelligence Manager på Holmen Paper, och fortsätter: – 80–91 procent av de som svarade är nöjda eller mycket nöjda med Holmen Paper som leverantör och det är väldigt bra siffror. Kundundersökningen var en kombination av webbenkät och telefonintervjuer och genomfördes på Holmen Papers samtliga europeiska marknader: Norden, England, Polen, Centraleuropa, Benelux, Spanien, Portugal, Frankrike och Italien. Frågorna handlade om Holmen Papers leveranser, produktkvalitet, försäljning, hantering av ordrar, hantering av klagomål etc. Nytt för den här gången var att undersökningen skickades till samtliga kontakter som Holmen Paper har, det var alltså ofta fler än en person inom samma bolag som fick besvara frågorna. Det innebär att det inte bara var de som har kontakt med en säljare som har fått säga vad de tycker, utan även de som är i kontakt med teknisk support och andra viktiga funktioner hos Holmen Paper. ”De flesta är mycket nöjda” Holmen Papers kunder är särskilt nöjda med de personliga relationerna – hur de bemöts i kontakten med exempelvis säljare och teknisk support – och med hanteringen av ordrar och leveranser. Båda dessa är viktiga faktorer vid valet av leverantör. – Däremot ser vi att vi måste förbättra oss på produktkvaliteten för att nå upp till kundernas krav, säger Giselle Jörnberger och konstaterar att arbetet redan är i full gång. kunder. Kundundersökningen är till exempel en mycket viktig del i arbetet. Barbro Eriksson är projektledare på CMA Research, som genomfört undersökningen tillsammans med Holmen Paper, och hon tycker också att resultatet är bra. – Generellt brukar man säga att ett index över 70 är ett bra resultat. Holmen når upp till index 74, vilket visar att de flesta kunder som ingick i undersökningen är mycket nöjda. Framför allt visar Holmen Paper höga resultat när det gäller kundbemötande och affärsmannaskap (business relationships) där många av kunderna anser att Holmen är den ledande aktören i branschen. – Det område som Holmen Paper generellt sett får lägst omdöme på är produktkvalitet, men resultaten är inte låga i sig. Snarare är det vissa produkter som relativt konkurrenternas produkter inte upplevs som fullt lika bra, avslutar Barbro Eriksson. – Nu har vi fullt fokus på att bli ännu bättre och det jobbet gör vi tillsammans med våra Stort tack – till alla er som deltog i kundundersökningen. Era åsikter är mycket viktiga för vårt fortsatta kvalitetsarbete och vi är redan i full gång med arbetet att bli ännu bättre. Holmens plantskolor odlar 30 miljoner plantor om året Ett hållbart skogsbruk innebär även en effektiv återväxt med livskraftiga och starka plantor. Till grund för återväxten har Holmen två egna plantskolor där plantor av tre olika storlekar dras upp under ett eller två år, beroende på hur stora de ska bli och var de sedan ska planteras. I Gideå, strax utanför Örnsköldsvik, finns sju stora växthus på 2 500 kvadratmeter vardera och därifrån levereras varje år mer än 20 miljoner plantor av den mindre storleken (Starpot 50) till skogsägare i norra Sverige. Plantskolan i Friggesund, utanför Hudiksvall, har i sin tur fem växt- hus à 2 500 kvadratmeter och förser skogarna i de södra och mellersta delarna av landet med drygt 10 miljoner plantor av den mellersta och stora storleken (Starpot 90 och 120). Att det behövs större plantor längre söderut beror främst på att konkurrensen på hyggena är större där, lik- som risken för angrepp av snytbagge. Fröna kommer från någon av de drygt trettio fröplantager som Holmen antingen äger själva eller är delägare i tillsammans med övriga stora skogsägare/bolag. Fröna sås i omgångar i odlingskassetter och får sedan växa till sig i uppvärmda växthus. Under sommaren ställs plantorna ut på friland för att växa till önskad storlek. Ny metod på Friggesund Sedan ett par år tillbaka arbetar Friggesunds plantskola även med den allra senaste tekniken och odlar delvis med odlingskammare, en sorts tillväxtkuvös för plantor, i en 1 400 kvadratmeter stor produktionshall. Odlingskammaren är 100 22 kvadratmeter och rymmer två miljoner plantor per såddomgång. – Vi sår i 3 500 så kallade brätten per omgång. Brättena står i ett hyllsystem i åtta nivåer, som hela tiden rör sig så att hyllorna byter plats och eventuella skillnader i luftfuktighet och temperatur utjämnas, berättar Roger Larm, som är plantskolechef på Friggesund. Med den nya tekniken räcker det att plantan får fyra veckor i odlingskammaren. När plantorna är cirka 4 cm får de sin långnattsbehandling och sedan lagras de i kyl. Därefter är det dags för nästa omgång. I maj tas plantorna ur kylen och Friggesunds plantskola är idag en Sveriges modernaste. I den nya, 1 400 kvadratmeter stora produktionshallen odlas plantor i odlingskammare året runt. omskolas, det vill säga planteras om till större brätten, innan de flyttas ut på friland för att växa ytterligare. Att det nya sättet att odla effektiviserar plantskolans verksamhet är det ingen tvekan om: på sikt räknar Holmen med att kunna odla 12 miljoner plantor per år i odlingskammare inne i produktionshallen. Det innebär att antalet växthus i Friggesund kommer att kunna dras ner från fem till två, vilket även innebär en stor energibesparing. Holmens odling sker i det egenutvecklade odlingssystemet Starpot med behållare i tre storlekar: 50, 90 och 120 kubikcentimeter. Ett år på plantskolan Januari–Februari Första omgången sås. Friggesunds fem växthus odlas i tre omgångar, totalt alltså 15 växthus på ett år. Allt sås och lagras efter hand i ett växthus, tills sådden för alla fem växthusen är klar. Mars April–Maj I mars värms växthusen upp och vattenledningarna tinas. Växthusen förbereds för odling. Odlingsramarna med de nysådda kassetterna ställs i de uppvärmda växthusen. De sådda kassetterna vattnas upp och odlingen startar. Där står de sedan i nio veckor och växer till sig. Juni Första veckan i juni får plantorna som såddes i omgång 1 komma ut på friland för att växa ytterligare. Därefter placeras omgång 2 (som såtts under tiden) i växthusen för tillväxt i 3–4 veckor. Juli Dags för omgång 2 att komma ut på friland, medan omgång 3 startas i växthusen. Totalt har nu 15 växthus med plantor odlats. Augusti Nu långnattbehandlas alla plantor med den sydliga proveniensen (härkomsten) för att de ska klara av hösten. Plantorna som odlats med frön från södra Sverige tror att sommaren är längre och att hösten kommer betydligt senare. Eftersom skillnaden är stor i Sveriges avlånga land gäller det att få dem att förstå att det snart blir höst. Hela bädden mörkläggs därför så att dagen förkortas för plantorna. Långnatt pågår i fyra veckor, då har varje dygn 16 timmar natt (mörkt) och 8 timmar dag (ljust). Den första omgången, som såddes i januari/februari, är redo för leverans till kund. September Alla plantor som ska växa ännu en säsong ställs i kyllager. Omgång 2 och 3 odlas under två säsonger och lagras två vintrar – den första på ram i kyl och den andra i kartong i frys. Oktober–December Paketeringssäsongen börjar och pågår under resten av året – det krävs skiftgång för att hinna vaxa och paketera alla plantorna. Plantorna vaxas för skydd mot snytbaggen och packas i kartonger. De plantor som tillbringade den föregående vintern i kyl ska nu till fryslagret. Dessa plantor levereras sedan till kund på våren år 3. Så bedrivs klimatsmart skogsbruk Brukade skogar med hög tillväxt är bättre för klimatet än obrukade skogar. Den slutsatsen dras i en analys som forskare vid Sveriges lantbruksuniversitet, SLU gjort inom ramen för forskningsprogrammet Future Forests. B ruka skogen, öka skogstillväxten och använd skogsråvaran för att tillverka produkter som kan ersätta sådana som skadar klimatet. Detta är ett effektivt sätt att få ut den bästa klimatnyttan av våra skogar, säger Tomas Lundmark, professor vid SLU och verksam i Future Forests. Tomas Lundmark understryker att SLUforskarna i sin studie inte bara har analyserat hur mycket kol som lagras i skog och mark. För att sätta in skogsbrukets roll för klimatet i ett helhetsperspektiv har forskarna dessutom beräknat de klimateffekter som produkterna från den brukade skogen genererar. Den effekten är betydande eftersom många sådana produkter och bränslen ersätter fossilbaserade eller mer energikrävande alternativ. Dagens skogsbruk gör redan stor klimatnytta. Hade vi inte tillgång till skogens alla produkter skulle utsläppen av koldioxid i Sverige vara betydligt högre än vad de är i dag. – Det är viktigt att vi minskar vårt beroende av olja, kol och naturgas så snabbt Tomas Lundmark, professor vid SLU och verksam inom Future Forests som möjligt. Här kan skogen bidra på många sätt genom att leverera mer råvara för klimatsmarta produkter som till exempel biobaserade drivmedel, trä som byggnadsmaterial och förpackningar för livsmedel, säger Tomas Lundmark. FORSKARNA HAR OCKSÅ analyserat vad som händer om man väljer att inte bruka skogen, utan lämnar den att växa fritt. På kort sikt kan detta bidra till att dämpa ökningstakten av koldioxidhalten i atmosfären till följd av den upplagring av kol som sker i den växande skogen. Det finns dock en gräns för hur länge denna klimatnytta kan finnas; när skogen blir tillräckligt gammal avtar tillväxten och därmed upplagringen av kol. Gammal och tät skog som lämnats orörd riskerar dessutom att utsättas för stormar och bränder med stora koldioxidutsläpp som följd. Träden tar alltid upp koldioxid, hur mycket beror på trädens ålder: Plantor och skog upp till 20 år Träden växer och absorberar ganska lite koldioxid. Avve rknin g Unga och medelålders skogar 21–80 år Nu växer träden som snabbast och absorberar som mest koldioxid. 0–20 år 21–80 år Gamla skogar (äldre än 90 år) I den här åldern minskar trädets tillväxt och förmåga att ta upp koldioxid. Källa: 5 sanningar om papper och miljö, Holmen Paper Holmens skogar binder 4 350 000 ton koldioxid varje år. ”Holmen bidrar positivt till klimatet” TOMAS LUNDMARK UNDERSTRYKER att oavsett om man väljer en strategi att lagra kol i skogen eller att använda skogsråvara för att ersätta fossilt kol och därmed minska nettoutsläppen av koldioxid, så är skogens tillväxt den avgörande faktorn. Ju högre tillväxt desto större potentiell klimatnytta. – Om vi skulle börja sköta våra skogar så att skogens tillväxt ökar med 40–50 procent och använda den ökade tillgången av råvara på ett klokt sätt skulle Sverige faktiskt kunna bli helt fritt från nettoutsläpp av koldioxid i framtiden. En sådan ökning av tillväxten är inte orealistisk att uppnå på sikt men då krävs tydligare skogspolitiska mål än dagens, säger Tomas Lundmark. SLU-FORSKARNAS STUDIE VISAR att den svenska skogen, skogsbruket och skogsindustrin spelar en mycket viktig roll för klimatet. Särskilt positivt är att den klimatnyttan kan bli ännu större i framtiden, säger Erik Normark, FoU-chef på Holmen Skog. Uppdaterad ”skogsbibel” ute nu Helt nyligen släpptes en uppdaterad version av Holmens uppskattade handbok med all tänkbar information om effektivt och uthålligt skogsbruk. Den 120 sidor tjocka boken heter ”Konsten att odla skog – Holmens väg till ett uthålligt skogsbruk”. Innehållet i den populära ”skogsbibeln” berör skogsbrukets alla delar, från skogsbrukets utveckling, viltförvaltning och miljöhänsyn till skoglig planering, återväxt, gallring, skörd och mycket, mycket mer. Holmens skogar tar, genom sin tillväxt, årligen upp mer än 600 000 ton koldioxid. Denna positiva klimatpåverkan har i en totalundersökning av koncernens klimatpåverkan kompletterats med produkternas klimateffekter och matchats mot de utsläpp som sker vid produktionen. Vill du veta mer om hur vi på Holmen ser på ett modernt skogsbruk – beställ ett eget exemplar på www.holmen.com/ sv/Press/Bestall-tryckt-material/ – Beräkningarna visar att Holmens verksamhet totalt sett bidrar positivt till klimatet. Det sker genom att koldioxid binds i våra skogar och i de trävaror som produceras. Att våra produkter ersätter sådana som är skadliga för klimatet har också stor betydelse, konstaterar Erik Normark. Erik Normark, FoU-chef på Holmen Skog. .com olmen www.h 1 og odla sk – Genom att ha höga ambitioner i återväxtarbetet, använda det bästa plantmaterialet och skapa nya vitala ungskogar kan ännu mer koldioxid tas upp. Ökad tillväxt betyder också att produktionen av klimatsmarta skogsprodukter kan öka. Dessa positiva klimateffekter skulle naturligtvis ha uteblivit om vi inte brukade skogen, säger Erik Normark. Kapitel att Konsten HOLMEN HAR SOM MÅL att att öka skogstillväxten med 25 procent till år 2050 och därmed kommer ännu mer kol att tas upp och bindas in i skogen. att n e t s n Ko kog odla s k ogsbru ålligt sk l ett uth s väg til Holmen 25 Pitchfork på papper – en hyllning till tidlös kvalitet Efter 17 framgångsrika år på webben bestämde sig Pitchfork Media för att göra ett magasin på papper. – Vi vill ge våra läsare något mer beständigt, förklarar Michael Renaud, creative director. Vi älskar fortfarande snabbheten och gemenskapen på internet, men där finns samtidigt så mycket brus att viktiga berättelser lätt kan försvinna i mängden. Ett magasin är den perfekta miljön för längre berättelser och visuellt innehåll som håller över tid. W ebbplatsen Pitchfork grundades 1996 av Ryan Schreiber, en ung musikintresserad kille som då fortfarande bodde hemma hos föräldrarna i Minnesota och inte hade någon som helst erfarenhet av att skriva om musik. Idag är Pitchfork den kanske mest inflytelserika rösten inom musikjournalistik överhuvudtaget. Och när många musiktidningar har tvingats lägga ner eller bara satsat digitalt de senaste åren, gör Pitchfork tvärtom. 2014 lanserades The Pitchfork Review, ett tjockt pappersmagasin med fokus på långa artiklar och snygg design som är svåra att göra rättvisa på nätet. – Vi vill inte vara en traditionell musiktidning, säger Michael Renaud. Det är snarare en hybrid mellan ett magasin, en tidning och en bok, något som är värt att spara, ställa i bokhyllan och återkomma till under många år. Vill bryta sig loss från jakten på att alltid vara först The Pitchfork Rewiev skriver inte bara om aktuella artister och ny musik. – Nej, vi försöker bryta oss loss från den ständiga och lite ängsliga jakten på att vara först, säger Michael Renaud. Det kan vi vara på webben. I magasinet kan vi fördjupa oss i gammal musik och bortglömda skivor som förtjänar att lyftas fram. Vi kan både underhålla och undervisa. Det handlar om en stark tro på det skrivna ordet och på god musikjournalistik. – Det är en hyllning till det långa formatet och en hyllning till all bra musik, gammal som ny. 27 Stor skillnad i arbetsprocesserna The Pitchfork Review kommer ut en gång i kvartalet och hittills har fyra nummer producerats. Och visst är det skillnad mellan att publicera på nätet och att producera ett magasin, men Michael Renuad tycker att de lär sig hela tiden. – Eftersom vi är så vana vid att publicera på nätet är arbetsprocessen naturligtvis den största skillnaden för oss. Deadlines är mycket hårdare i print, och påverkas av många fler faktorer. Dessutom har vi insett att postsystemet förmodligen är den största orsaken till att så många pappersmagasin lägger ner, det är verkligen mycket dyrare och mindre effektivt än det borde vara. Skillnaderna i arbetssättet har också fått en del mer överraskande positiva effekter. – Personligen har jag lärt mig att uppskatta mina arbetskamrater ännu mer för deras fantastiska arbete, kreativitet och tålamod. Traditionell journalistik – även på nätet När det gäller själva skrivandet tycker Michael att man gör för stor skillnad mellan print och digitalt. – Idag tar skribenter mer hänsyn till själva kanalen än vad som är nödvändigt. Det resulterar i rubriker och ingresser som skrivs för att klickas på eller skickas runt via sociala medier. Vi försöker undvika detta på vår Pitchforks kontor i Chicago Creative director Michael Renaud 28 webbplats och satsar på mer traditionell journalistik. Och i print finns inte den drivkraften alls, vilket ger ännu bättre möjligheter att dyka djupt ner i en berättelse. Framgångsreceptet – en hållbar modell från början Det är ingen tvekan om att Pitchforkgänget lyckats göra ett fantastiskt pappersmagasin, men kvalitet är ju inte alltid en garanti för att överleva i den hårda konkurrensen. The Pitchfork Review har fått väldigt mycket positiv uppmärksamhet, men säljer den? Är den framgångsrik? – Vi var inte riktigt säkra på hur vi skulle mäta våra mål när vi började, The Pitchfork Review har en upplaga på 10 000 ex och ett lösnummer kostar 19.96 USD, som en hyllning till året pitchfork.com startade. säger Michael Renaud, men ja, vi betraktar den som en framgång. Vi försökte upprätta en hållbar modell från början, och det har vi lyckats med. Det är så vi definierar vår framgång: att vi med vårt lilla men hårt arbetande team kan fortsätta ge ut ett magasin vi är stolta över, ett magasin som ingen annan gör. intressant, oavsett om du läser den på webben eller på papper: – Ingen aning! Men jag hoppas det blir musik som bidrar till kärlek, samförstånd och revolution. Revolution När jag har den kreativa chefen på Pitchfork – detta musikorakel – på tråden, kan jag inte låta bli att fråga vad som kommer dominera musikåret 2015. Någon särskild artist eller skiva han tror kommer slå igenom? Michael Renauds uppfriskande svar genomsyras av den öppenhet, nyfikenhet och attityd som gör Pitchfork så BOOK Extra – ny produkt i boksegmentet I december lanserades en ny produkt från Hallsta Pappersbruk – Holmen BOOK Extra i ljushet 80. Produkten är ett vitt bokpapper med en helt ny nyans och kommer i första hand att användas till lite finare pocketböcker men passar även till inbundna böcker. – Nyansen är vald för att tilltala framför allt södra Europa. Det var också därifrån som vi fick önskemål om en annan produkt. Vi får ganska ofta den typen av frågor och vi utvecklar gärna nya kvaliteter tillsammans med kunderna, säger Gunilla Jernqvist Andersson, projektledare inom marknadsutveckling på Holmen Paper. Holmen BOOK Extra har en nyans som kallas bluish-white och skiljer sig ganska mycket från den traditionella Holmen BOOK Cream som har en gultonad nyans. Precis som Holmen BOOK känns och andas pappret kvalitet, mycket tack vare sin jämna och rena yta. Holmen BOOK Extra finns i ytvikterna 65 och 80 g/m² med bulk 2,0 cm³/g. Med varje nummer medföljer en unik vinylsingel som också går att ladda ner digitalt. – Jag tror att pappret kan öppna upp för nya objekt i just Sydeuropa, avslutar Gunilla Jernqvist Andersson på Holmen Paper. 29 Swedish 43, 47, 50 Holmen UNIQ – nytt SC-papper Se filmen på holmenpaper.com Vi sätter en ny standard. Igen. Vi har gjort det förut. Och nu gör vi det igen. Introducerar ett papper som sänker dina kostnader. Egenskaperna i Holmen UNIQ gör att du kan gå ner i ytvikt och behålla tjockleken och känslan. Med hög bulk, bra ljushet och opacitet tar Holmen UNIQ en viktig plats i SC-segmentet och utmanar papper för magasin och kataloger och direktreklam. www.holmen.com