Modul 1 : Strategie - satorrotas Kommunikationsdesign

satorrotas Kommunikationsdesign
Modul 1 : Strategie
„Creativity follows strategy“ – oder: Kreatives und wirkungsvolles Marketing braucht ein solides Fundament
aus definierten Zielen und einer klaren Strategie. Im
Idealfall entwickle ich gemeinsam mit meinen Kun-
den methodisch und Schritt für Schritt die Corporate
Identity, bevor es passgenau in die Umsetzung geht.
Folgende Vorgehensweise empfehle ich:
Strategieworkshop Corporate Identity
Runder Tisch mit den Entscheidungsträgern aus dem Unternehmen: Geschäftsführung, Vertrieb, Marketing und Produktentwicklung. Wir sammeln, prüfen und präzisieren Vision, Ziele und Unternehmensleitbild, um daraus eine langfristige KommunikationsStrategie abzuleiten.
Workshop-Themen:
» Visionen und Unternehmensziele
» Markenpyramide
» USP (Alleinstellungsmerkmale)
» Zielgruppen
» Produktnutzen
» Produkte/Dienstleistungen/Services
Beispiele:
Markenpyramide sinnkult
sinnkult : Gesellschaft für Social Business und Regionalentwicklung
Marken-Dach :
Wir heißen...
Gesellschaft für Social Business und
Regionalentwicklung
Wirtschaften für den Menschen
Wir sind das Social Business für eine
nachhaltige (Wieder-)belebung von städtischen und dörflichen
Lebensräumen.
Wir sind die Marke für trendige, regionale und
ethisch hohen Ansprüchen genügenden Produkten.
Marken-Leitgedanke :
Wir sind ...
Marken-Kompetenz :
Wir stehen für ...
Angebotsstruktur :
Unsere Leistungsbereiche ...
Consulting – Analyse, strategische
Beratung und Konzeption für nachhaltige,
sinnstiftende lokale Lösungen zur
Nahversorgung und Belebung.
Projektierung – Planung, Genehmigung,
Mittelbeschaffung und Personalmanagement hinsichtlich einer ökologisch,
sozial und wirtschaftlich optimierten Lösung.
Projektlaunch – Geschäfts- und Personalführung,
Schulungen, Marketing der Projekte in der Startphase zur Sicherstellung eines dauerhaft erfolgreichen
Betriebes.
Finanzierung – Innovative Konzepte und
Strategien zur Finanzierung der lokalen Projekte
zur Anschubfinanzierung und für einen dauerhaft
wirtschaftlich erfolgreichen Betrieb.
Social Franchise (geplant) – Flächendeckende
Ausbreitung der geschaffenen Lösungen über
die Instrumente eines Franchise-Systems.
Online-Portal – Vertriebsinstrument für nachhaltige
sinnkult-Produkte und Portal für Anbieter von ökosozial verträglichen Produkten und Leistungen.
Erhaltung, Umnutzung und Neuentwicklung wichtiger Komponenten für die lokale Nahversorgung
durch individuelle Konzeptionen auf Basis von skalierfähigen Modulen aus den Bereichen
Einzelhandel – Sport, Freizeit & Gesundheit – Gastronomie & Hotellerie – Kultur & Bildung – Leben & Wohnen –
Dienstleistungen – Handwerk & Produktion –Seminar & Veranstaltung
Produkte und Dienstleistungen :
Wir bieten ...
Wir erhalten und stärken messbar die Strukturen in städtischen und dörflichen Lebensräumen,
wir beleben diese mit elementaren und attraktiven Einrichtungen und machen sie für Menschen zur Begegnungsstätte auf Augenhöhe.
Mit der erzeugten Strahlkraft nach außen erhöhen wir die Chance für die Zuwanderung junger Familien und Fachkräfte und für die Ansiedlung von Betrieben.
Produkt- und Kundennutzen :
Wir versprechen ...
• Privatinvestoren
• Unternehmen im Rahmen von CSR-Aktivitäten
• Eigentümer von Leerständen zur Umnutzung
• Organisationen für die Finanzierung
Zielgruppen :
Wir sprechen an ...
USP :
Uns differenziert ...
sinnstiftend – gemeinnützig – marktwirtschaftlich
Wir stehen für ...
• eine neue Art des Wirtschaftens
• Erhaltung, Umnutzung und Neuentwicklung wichtiger
Strukturen zur sozialen und wirtschaftlichen Nahversorgung
• einen sozialen und attraktiven Arbeitgeber
• eine Marke, die Qualität, Glaubwürdigkeit und Ethik miteinander verbindet.
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• Kommunen, Quartiermanager und Initiativen
• Synergiepartner (z.B. Stadtentwickler)
• Potenzielle lokale Unternehmer mit sozialem
Engagement
Die Bedarfsorientierung für die soziale und wirtschaftliche Nahversorgung
Das Finanzierungs-Know-how
Die Skalierbarkeit der lokalen Lösung
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• Lokale Multiplikatoren und Entscheidungsträger
• Bürger und Endverbraucher
Die Verschmelzung von Gemeinnützigkeit und Wirtschaftlichkeit
Die Unabhängigkeit von staatlichen Vorgaben und marktpoltischen Zwängen
Der überregionale Vertrieb der lokal entstehenden Produkte und Leistungen
Markenmood fima Vermögen
» Leistungsbereiche
» Markenkompetenz
» Marken-Leitgedanke
» Markendach
» Markenprofil
» Markenwesen
» Markenplattform
» Markenwahrnehmung
» CI Elemente
» Firmierung
» Logo
» Claim
Ergebnis:
» Markenpyramide
» Markenprofil
» Briefing für Logo/Firmierung/Claim
Corporate Design
» Markenmood/Tonalität
» Logo/Firmierung/Claim
» CD-Manual
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Modul 2 : Marketing und Vertrieb
Corporate Design fima Vermögen