colecao de bolsas femininas madonna - TCC On-line
Transcription
colecao de bolsas femininas madonna - TCC On-line
Jullie Christine Czelusniak ColeC;8o de Bolsas Femininas "Madonna" Curitiba UTP 2006 Jullie Christine Czelusniak Coley8o de Bolsas Femininas "Madonna" TCC - Trabalho orientada Curitiba UTP 2006 de Conciusao de Curso apresentado ao Curso de Design, habilita~ao em Design de Moda, como requisito parcial para a obten~ao do grau de Designer de Moda da UTP - Universidade Tuiuti do Parana, pelas professoras Eunice Lopez Valente e Scheila Fatima Giacomazzi Camargo Dedico este trabalho a minha mae, exclusivamente que tanto me ajudou e me deu apoio emocional e financeiro nesta trajet6ria, sempre acreditando nos meus son has e idea is. Urn agradecimento especial as professoras orientadoras Eunice Lopez Valente e Scheila Fatima Giacomazzi Camargo, que me auxiliaram a perceber a melhor forma de constru9ao deste projeto. Agrade90 tambem a prolessora Fernanda Marochi por seu apoio e dedica9ao. "as seres humanos ... falam nao somente com as palavras, mas tambem com as gestos, com a mlmica e com a linguagem plena de misterios ... , no modo mais sedutor ... com as criayoes de moda." Eugen Fink RESUMO As balsas sao acess6rios que conseguiram manter sua importancia durante a evoluryao da moda no decorrer de muitos seculos. Elas sempre foram vistas como objetos de desejos pelas mulheres e representam 0 estilo e a personalidade de quem as utiliza, alern de serem itens que integram a categoria do "nao da para viver sem," 0 desenvolvimento da Cole,ao de Boisas Femininas "Madonna", teve par objetivo a cria,ao de urn produto feminine e diferenciado dos modelos encontrados no mercado atualmente, produto este, direcionado mulheres que amam baladas e a vida noturna em geral, desejam agregar valor ao seu estilo e anseiam pelo diferencial. A pesquisa realizada com produtos similares permitiu a constatayao de que este tipo de produto inexistente, 0 que acabou par impulsionar 0 desenvolvimento de balsas projetadas especificamente para que sejam utilizadas em testas noturnas. Compostas de tecidos brilhantes e glamourosos, faixas de elasticos que aderem ao carpo, alem de metais e paetes, as balsas canferem um diferencial a quem utillza-Ia. Sao produtas que apresentam design e solu,ao para as mulheres, que deixam de ficar ref"ns de suas pr6prias balsas, e pod em se deixar levar pela musica, dancanda livre e paderosamente. Os madelas passam a se adaptar principalmente a um look basico, valarizando-o. Madonna a grande fonte de inspira,8o do projeto, que demonstra 0 estilo da diva pop dos anos 80, atraves da cor escolhida, da presen,a de brilhos, dos metais, dos varios elasticos que "enla,am" 0 corpo, enfim, do diferencial tao desejado pelas mulheres. as as e e Palavras chave: Balsas, Madonna e Oiferencial. VI ABSTRACT The purses are accessories that they had obtained to keep its importance during the evolution of the fashion during many century. They always had been seen as objects of desires for the women and represent the style and the personality of who uses them, beyond to be itens that they integrate the category of "don't give to live without". The development of Collection of Feminine Purses "Madonna", it had for objective the creation of a product feminine and differentiated of the models found in the market, product this, directed the women whom love the parties and the nightly life in general, desires to add value to its style and eager by the differential. The research carried through with similar products allowed to verify of that this type of inexistent product by than finished for stimulating the development of projected from the purses specifically so that they are used in nocturnal parties. Compound of material bright and glamorous, sash of elastics that adhere to the body, beyond of metals and spangle, the purses confer a differential to whon use it. It's products that they present design and solution for the women, whom leave to be hostages of its own purses, and can be left to lead for the music, dancing independent and powerfully. The models pass if to adapt mainly to one look basic, valuing it. Madonna is the great source of inspiration of the project, that demonstrates to the style of the diva pop of years 80, through of the chosen color, the presence of brightness, metals, the several elastics that to involve the body, at last, of the differential desired by the women. Words key: Purses, Madonna and Differential. VII SUMARIO RESUMO ABSTRACT. INTRODUc;:AO REVISAO BIBLlOGAAFICA. VI VII 01 03 HISTORIA DAS BOlSAS Seculo XVII iI XIX: 0 desenvolvimento da moda Seculo XX: a consagracao 03 03 de uma ideia 05 A satisfa~ao dos desejos da moda ANOS 80 MADONNA... . Madonna: a artista mais bem sucedida de todos os tempos Filmografia completa de Madonna A MAGIA DAS CORES.... . Mensagem 07 08 08 13 15 16 das cores 17 Preto Rosa Metal (prateado) MATERIAlS 17 18 19 E METODOS PUBLICO AlVO RESULTADOS DA PESQUISA.... AMBI~NCIA... . ...•.... CONCEITO.. CARTE LA DE CORES.. . CARTElA DE MATERIAlS.. IMAGENS REFERENCIAIS .. " PROCESSO CRIATIVO SIMllARES DE MERCADO.. GERA9AO DE Al TERNA TIVAS RESULTADOS DISCUSSAO.. PLANILHA 20 ...21 22 .25 27 28 . . . . 32 . 33 . 34 . 37 63 . 84 DE CUSTOS 85 ERGONOMIA . CONCLUSOES CREDITOS.... ANEXOS 29 . E RECOMENDAc;:OES . REFERENCIAS . . BIBLIOGRAFICAS 87 88 89 90 91 lISTA DE FIGURAS 01. 02. 03. 04. 05. 06. 07. 08. 09. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. Foto Prod uta ... Balsa Carteiro Louis Vuitton ... Balsa Baguette Fendi.. Balsas grafitadas Louis Vuitton .. Balsas Louis Vuitton .. Madonna Madonna .. Madonna .. Madonna ... Madonna .. Madonna .. Circulo das Cores .. Ambiencia.. . Imagens Referenciais .. Processo Criativo .. Balsa Louis Vuitton 2005 ... Balsa Louis Vuitton 2005 .. Modelos Louis Vuitton .. Balsa Versace 2005 .... Balsa Christian Dior 2005 .. Balsa Doc Dog 2005 .. Balsa Luz da Lua 2005 .. Balsa Luz da Lua 2005 .. Balsa Luz da Lua 2005.. . Balsa Christian Lacroix.. . Balsas Louis Vuitton .. Balsas Louis Vuitton . Balsas Louis Vuitton . Pochete Rupestre .. Foto Balsa 01 .. Foto Balsa 01 .. Foto Balsa 02 .. Foto Balsa 02 .. Foto Balsa 03 .. Foto Balsa 03 .. Foto Balsa 04 . Foto Balsa 04 . Foto Balsa 05 .. Foto Balsa 05 .. . . . . . . . _ . . . . . _ 02 ..05 06 06 07 09 10 10 11 12 13 16 ..-~ . . 32 33 34 . 34 . 34 ...34 . 35 ... 35 . 35 35 . 35 . 35 ............. 36 ...36 . 36 . 36 . 65 .......................... 66 ...69 . ..70 ............ 73 . 74 ................ 77 . . . . . . . . 78 81 82 INTRODU<;Ao As bolsas sao acessorios indispensaveis look e a personalidade de cada mulher. o projeto consiste como baladas. de bolsas femininas o ao universo feminin~, e ajudam a cempor para festas noturnas, conhecidas 0 pelos jovens a problema encontrado, e em rela9ao as bolsas destinadas estas festas, pois os modelos existentes para tal finalidade, apresentam problemas: nao sao praticas de carregar, sao grandes au pequenas demais, incomodam para dan~r, naD valorizam roupas, alem de nao terem uma forma criativa de prende-Ias. 0 projeto visa desenvolver balsas com design, que solucionem as problemas citados e utilizem materiais vistosos e glamourosos. A justificativa as e que as balsas apesar de incomodarern, na maieria das vezes naD podem ser deixadas em mesas au camarotes, pais a pouca ilumina9ao das casas noturnas facilita 0 furto das mesmas. A colec;ao sera composta somente par balsas femininas, em diversos modelos. Os principais materiais utilizados serao 0 cetim, 0 crepe, 0 foil e 0 elastica, e seu principal objetivo sera a adapta9ao ao carpo, sem incomodar quem a esta utilizando, tambem valarizara a roupa par possuir metais e/ou paetes. As balsas serao inspiradas na cantara nos anos 80, terao seu estilo inovadar o a Madonna, em seu inicio de carreira, e diferenciado. a que ocarreu projeto e destinado pessoas ativas, que gostem de sair noite e desejem bolsas que as valorizem, chamem a atenc;ao, nao passem despercebidas e nao incomodem. E 0 poder ao alcance das maos!! ~~ 01. Foto Produto NO Pessoal REVISAo HIST6RIA BIBLIOGRAFICA DAS BOLSAS Da Idade Media ao sEkula XVII: 0 nascimento de uma ideia. Durante a evolu(fao da moda no decorrer dos seculos, urn item conseguiu manter sua primazia, independente de 8stil05, evolw;:6es socia is e, mesma, diferentyas culturais. A bolsa fez seu debut durante a Idade Media, usada tanto por homens quanto mulheres, assumiu diferentes names durante todo seu periodo evolutivo: bolsa, saco, sacola, pochete, bolso, carteira e reticula. Na Idade Media, as balsas fcram usadas para carregar uma serie de implementos maiores que as femininas, eram geralmente feitas de coura, com 0 objetivo de carregar documentos e papeis importantes. As femininas tinham a abjetivo de annazenar rendas e materiais de costura. Certas balsas especiais eram usadas especificamente, para armazenar e carregar itens como remedios, leques, tabaco, chaves, escovas de cabelo e outras foram especial mente desenhadas para armazenar reliquias e livros de ora<;::ao (conhecidas como bolsas relicarios). indispensaveis aos habitos da epoca. As masculinas, Os diferentes tipos de balsas eram usadas de maneiras caracteristicas. As pochetes eram pequenas e chatas e presas bern rentes a cintura. Ja as sacos eram maiores e suspensos par long as cord6es, muitas vezes chegando abaixo dos joelhos. Durante a secul0 XV, a cidade de Caen, no noroeste da Fran<;::a, tornou-se famosa pela alta qualidade dos sacos e pochetes que produzia. Urn dos itens mais aclamados eram as pochetes ou tasques, em veludo da mais alta qualidade, em rieas cores, elaboradamente bordadas com brasoes. No seculo XVI a demanda por bolsas cresceu de tal maneira que sociedades especializadas na confec,ao destes itens surgiram por toda a Europa. Foi durante este periodo que surgiram os pockets (bolsos), peyas criadas especial mente para usa feminino. Diferentes fontes mencionam este item especifico como poket, pucket, poke e palke. Confeccionados em linho, algodilo, lona e flanela, no formato dos bolsos atuais, geralmente eram feitos em pares, ligados por fitas au cord5es para serem usados sob as saias e anaguas. Como nao ficavam visiveis, nao eram muito elaborados. Aberturas verticais, em ambos as lados da saia, davarn acessa aos bolsas que erarn decorados com ponto de cruz sabre lana, canutilhos e contas sabre veludo. Seculos XVII II XIX: 0 desenvolvimento da moda Com a evolu9aO da moda, rna is e mais balsas foram adicionados as roupas masculinas, no caso das femininas esses balsas foram ficando cada vez maiores e mais profundos. Como nos dias de hoje, as mulheres do seculo XVII tinham 0 costume de carregar as eoisas mais estranhas em seus balses: espelhos, sa is de cheiro, garrafas de bebidas, leques, etc. No seculo XVIII, as balses femininos adquiriram tal importancia que eram deixados em testamento para parentes e amigos. Porem estes balsas nac eram desenhados para carregar dinheiro. Para tal lim, loi criado um acessorio especial chamado pocketbook ou bolsa de livro. Este era uma bolsa retangular e chata, na forma de um envelope, para ser carregada na mao. Usada par homens e mulheres igualmente, era decorada com bordados ou confeccionada em diferentes tipos de couro. Gradualmente numerosos itens passaram a ser transportados nestas carteiras, junto com a dinheiro. Com a grande quantidade de objetos carregados pelas mulheres em seus bolsos, logo ternaU-S8 6bvia a necessidade de aliviar 0 problema estatica criados pelas protuberancias e saliencias que desfiguravam a silhueta feminina. No final do XVIII, a mod a evoluiu e as vestidos passaram a apresentar uma sllhueta marcada, na qual nao havia lugar para bolsos carregados de objetos. Foi para resolver este problema que uma nova balsa passou a ser urn item indispensavel nos guarda-roupas fashion: a reticula. Um jornal de Londres em 1804, comentando este novo acess6rio, dec1arou: "Enquanto os homens carregam suas maos em seus grandes bolsos, as damas tern bolsos para carregar em suas maos". Ainda que muitas reticulas fossem usadas presas na cintura, como as antigas bolsas medievais, de forma geral eram carregadas na mao, dai 0 termo atual de handbag ou bolsa de mao. A moda do seculo XIX ditava que as reticulas deviam ser confeccionadas do mesmo material das roupas. Nas decadas de 1860 e 1870, a moda mudou novamente. As saias largas, com crinolina, cairam de moda dando lugar as anquinhas, que exigiam, nova mente, uma silhueta delgada, fazendo com que as reticulas voltassem moda. a Em 1880, a princesa Alexandra, filha do Rei da Dinamarca, uma das lideres de opiniao da moda na epoca, tornou popular 0 uso das chatelaines. Criadas a partir de conceitos medievais, estas pequenas e delicadas bolsas causaram urn grande impacto na moda, no final do seculo XIX. As chatelaines eram usadas penduradas na cintura. Com a moda faverecendo cinturas minusculas, todos as acess6rios que chamavam a aten-:;:ao para este fato eram apreciados. Nesta mesma epoca, a industrializa-:;:ao invadiu 0 mundo da moda, fabricantes anunciavam todos as tipos de sacolas, balsas e carteiras em uma imensa variedade de materia is, estilos e pre90s. A importa~o de materiais permitiu 0 surgimento de modelos feitos das mais variadas peles de animais e repteis. Bezerro, foca, leao marinho, lagarto, jacare e crocodilo eram algumas das mais populares. Em 1880, 0 couro da moda era 0 de jacare. A Bloomingdale's of ere cia bolsas deste material em todos os fermatos com pequenas varia-:;:5es de tamanho que indicavam seus usos especificos: como bolsas de mao, bolsas de opera, bolsas para noite, etc. Seculo xx : a consagra~ao de uma ideia No inicio do seculo XX, com a desenvolvimento da industrializal'ao, a facilidade de locomoc8.o mundial e, por conseguinte, do aumento das exportacoes, uma grande quantidade de novas e atraentes bolsas passaram a ser comercializadas par toda a parte, elas tornaram-se urn acess6rio indispensavel ao mundo fashion e urn importante bern de consumo com novos e diferentes modelos surgindo a cada estac;8.o, especialmente desenhadas para ocasioes especiais e, mesmo, para especificas horas do dia. ° Com formas e materiais variados sofistica-se seu processo de confecyao. aprimora e cria-se compartimentos para moedas, cartoes de visita, canetas, etc. 0 design se perfumes, No inicio de 1900, as mulheres comeCaram a ter uma participac;ao mais ativa na vida diaria das familias. Ainda que muitas das compras fossem entregues e pagas em domicilio, comeyaram a surgir grandes bolsas de couro, conhecidas como "balsas de compras". A invenC;80 do autom6vel e a facilidade das viagens de trem faram responsaveis pelo surgimento das bolsas de viagem, feitas de couro, em uma variaC;ao das balsas de compras, estas eram feitas para acompanhar as viajantes e nao eram entregues aos carregadores. Par volta de 1900, as balsas haviam se tornado indispensaveis as mulheres, as de couro "Iezard" ou crocodilo eram as mais chiques. Para a noite, usava-se a de prata e ate mesmo de aura! Em 1929, Coco Chanel faz uma balsa para se usar a tiracolo. o period a era de revolUl;:6es nas convenc;6es sociais, na mod a e no design. A mulher se tornava mais ativa, ia ao trabalho de bicicleta e, inspirado na profissao de "carteiro", Louis Vuitton cria esse modelo de balsa. Fig. 02. Balsa Carteiro Louis Vuitton Fonte: http://www.wmulher.com.br/ Cada vez mais as mulheres tem a necessidade de carregar um numero objetos consigo mesmas e de uma mane ira mais pnitica e confortavel. maior de Novamente champagne cria a balsa "No,"', a pedido de urn produtor cinco garrafas na mesma balsa. em 1932, Louis Vuitton que pretendia carregar No anos 50, 60 e 70, as materiais alternativos passam de da rigidez para a liberdade. as conglomerados do "Iuxo" comec;am a se formar, expondo das balsas. Fendi, Dior, Prada, Biba, Chanel, Gucci e outras logomarcas nos anos 90. suas grifes nos designs impuseram suas A marca italiana Prada, nasceu ern 1913 justamente fazendo balsas e deu uma virada nos anos 90, reinventou suas peC;8Sde nylon e criou diversos modelos que acabaram se tornando hits como a "Bowling Bag", uma especie de maleta que vendeu 160 mil unidades. Ja a Fendi em 1996, criou uma balsa comprida, de al9a curta, que foi chamada de no dia de seu lanc;amento, um jornalista comentou que dava para carregar a tradicional pao frances dentro dela. Ate hoje, ja foram vendidas 600 mil pec;as, fato que acabou tirando a marca da fal€mcia, po is na epoca, a Fendi dormia sobre as louras do passado vendendo suas bolsinhas com a logotipo F apenas em duty-frees de aeroportos. "Baguette" parquet o americana Tom Ford USDU a mesma t8tica com as grifes sob sua tutela, levou a Gucci a vender rna is de 1 milhao de pe9as com a Jackie Bag. Anos 2000, a moda sintetiza-se em "be yourself', refletindo a usa este acess6rio. 0 importante ter a bolsa certa, no lugar carrega-Ia. A bolsa traz grafismos, 0 simbolo de identifica~o conquistou seu lugar no mundo fashion de forma irrefutavel e e Iii'~" Fig. 04. Bolsas grafitadas Louis Vuitton Fonte: http://www.wmulher.com.br/ em 1999, personalidade de quem certo e saber como ent~e as tribos e definitiva. Em 2001, a Maison Vuitton deu uma nova repaginada em suas bolsas, com a contratatyaodo artista japones Takashi Murakami que reinventou 0 monograma da grife baseada em quadrinhas japaneses. Dar cor aa tradicianallagatipa amarela sabre a couro marrom foi a mais bern sucedida versao de rejuvenescimento da secular grife francesa. Desde que assumiu a camanda artistica da marca, em 1997, a estilista Marc Jacobs vern canvidanda artistas cantemparaneas para essa tarefa. Em 2000, a artista plastica Stephen Sprouse grafitau LV. Em 2001, fai a vez de Julie Verhoeven ilustrar a bolsa com seu patchwork de bichinhos. Os numeros comprovam 0 sucesso da estrategia. Atualmente, as bolsas representam dois tertyosdo faturamento da Louis Vuitton. A satisfa4;f30 dos desejo de moda Nao e por acaso que as grandes marcas vem investindo em bolsas e acessorios, urn setor que cada vez interessa mais 0 mercado, movimentando fortunas em todas as grandes marcas. Ha madelas que chegam a custar mil hares de euras. Alem de ser a objeto que carrega os mais preciosos itens do universe feminin~, a bolsa tern 0 poder de garantir elegancia mesmo quando a roupa e jeans e camiseta. Essa perceptyao cameyau a ser cultivada nos anas 70, com Jacqueline Kennedy. Os acessorios representam 0 estilo de quem cria roupas caras, e satisfazem 0 desejo de quem adara consumir as etiquetas famasas. 0 pader de venda das balsas esta ficanda tao grande, que elas cameyam a ficar tao au rna is caras que algumas pel'as de roupas, e atualmente sao urn simbolo de status do imaginiuio feminino, assim como carro e 0 simbolo do status masculino. Quando quer e pode ceder as tentac;:oes,a mulher invariavelmente escolhe este acess6rio. A bolsa e um item que integra a inenarravel categoria do "nao da para viver sem". Urn exempla de uma balsa que agrega muita pader a mulher, e urn madela 0 Gucci, de 12 mil euras, cheia de five las em forma de leao, entalhes de couros de crocodilo e cobra. Uma linda balsa, no valor de urn carro de porte media, mas talvez a carro naa abra as partas de prestigia que uma bela balsa pade canseguir. 0 valor pade chegar aa prel'a de urn pequeno apartamenta, como e a casa do madela Louis Vuittan, com detalhes em pedras semipreciasas e valor em tarna de R$ 76.720,00, urn custa absurda para muitos, mas a melhor forma de diferenciac;:aoe poder para quem puder possui-Ia. ANOS 80 A decada de 80 foi um periodo muito colorido no qual a palavra de ordem era consumo. Na moda, elementos de epocas anteriores eram reutilizados de forma irreverente. 0 passado deixou de ser eternizado para ser reanimado. Com 0 passar do tempo, a mulher vai ganhando mais espac;o em todas as areas, principalmente na profissional,onde esperava atingir 0 topo e passa a evoluir com ambic;ao (ser bem sucedida), busca dinheiro, poder, sexo, corpo cuidado, beleza glamourosa, j6ias e acess6rios. Para estar na mada era preciso inventar e S8 sentir bern, foram anos marcados pelo glamour, mistura de proporc;6es das roupas, culto do exito e pela ideia de que tudo era possivel. Este quadro e enriquecido pela simultaneidade de tendencias subversivas, como a mada punk e a vestuario desportivo. A mad a tinha S8 tornado definitivamente de ser a tendencia dominante. internacional. o A alta-costura vestuinio come.;ou a integrar cada vez mais elementos moderno, que marcou todas as formas de arte da decada design das roupas. francesa deixou Judicos. 0 8stilo p6sde 80, marcou tambem 0 Fai nesta epoca que 0 rnundo da moda S8 despediu da ideia de que mada significava urn 56 8stilo, uma 56 tendencia. Assim, 0 individuo deixa de ser uma entidade claramente definida, para ser colocado em um contexto hist6rico variavel. Alem de tudo, loram tambem tempos de muita, mas muita lesta boa, da melhor qualidade, tudo era motivo para comemorar. Na primeira metade da decada, as festas nos clubes eram lotadas de gente animada, bonita e que danc;ava ate 0 dia clarear. As mulheres compareciam nestas festas sempre muito maquiadas, com cabelos volumosos e muito brilho nas roupas e acess6rios. MADONNA Madonna Louise Veronica nos Estados Unidos. Ciccone, nasceu no dia 16 de agosto de 1958 em Rochester, Para as duas ultimas decadas, tern sido um icone da moda e da cultura pop extremamente influente e, tambem, 0 centro de tremenda controversia. E a cantora musica popular mais discutida e que mais vende, uma grande estrela. Ninguem consegue apontar 0 momenta em que Madonna se tornou diferente dos outros artistas pop, eis a mulher que quebrou todas as barreiras na cultura ocidental. de Madonna coloca em evidencia a constrw;ao social da identidade, da moda e da sexualidade. Ao explodir as fronteiras estabelecidas pelos c6digos dominantes de genero, sexo e moda, ela encoraja a experimentayao, a mudanya e a produyao da identidade individual de cada urn. Contudo, privilegiando a criayao da imagem, da aparencia e da moda na produl'ao da identidade, a cantora reforl'a as norm as da sociedade de consumo e os produtos da industria da moda, conjugando com originalidade os mais diversos elementos e combinando minuciosamente musica, movimento e vestuinio, tanto nos palcos como nos videoclips. Seus primeiros videos musicais e seu desempenho em shows transgrediram os limites tradicionais da moda, e ela assumiu urn comportamento sexual e urna postura abertamente excitantes, subvertendo as fronteiras do "adequado" comportamento feminino. 0 uso inteligente de seus atributos fisicos, a transformaram em uma superstar. Fonte: http://WW1N.madonnaonline.com.br/ A sua constante mudanya com relayao it moda, a imagem e it identidade prornovia a experimentayao e a criac;aode urn estilo e identidade pr6prios, seu vestuario exprimia qualidades como ambic;aoe poder, mas nao deixava de lado 0 erotismo e 0 glamour. Em 1983, Madonna lanl'ou 0 seu primeiro album, "Madonna" e duas canl'Oes Star" e "Holiday"), nesta epoca ela ligava mod a a exibicionismo e sexualidade ("Lucky agressiva, conectando revoluC;aona moda com rebeliao sexual. Dessa maneira, a cantora legitimava a moda nao convencional e 0 cornportamento sexual, tornando-se cara a urn publico que se senti a fortalecido pelo modo com que ela quebrava os c6digos e padr6es tradicionais. o uso que Madonna faz da moda e humoristico e ir6nico. Ela utilizou 0 vestw3rio e a sexualidade para produzir a imagem que a marcaria no palco na segunda metade da decada de 1980, e fazia usa de urn guarda-roupa de latex, meias de rede, ligas e tecidos elasticos. composto por corpetes de couro preto 14 de setembro de 1984, primeira ediyao do MTV: vestida de noiva, Madonna rasteja pelo palco cantando "Like a Virgin" de uma forma tao provocadora quanto sexualmente inocente. 0 mundo conhecia urn fenomeno que poucos acreditavam poder manter-se no top a par mais de vinte anos. Fig. 07. Madonna Fonte: http://madonna.blogs.sapo.pU ULike a imagem Virgin" torna-S8 entaD, 0 maior sucesso de culto a sua de tada a sua carreira, instituindo uma volta. "As pessoas ainda nao sabem como eu sou boa. Mas vao descobrir rapidamente. Alias, eu pretendo ser uma das maio res estrelas do seculo". Em poucas palavras, a jovem de 25 anos descrevia 0 seu futuro com uma precisao met6dica ao entao jomalista J. Randy Taraborrelli, hoje autor de uma das suas biografias mais aclamadas. Era disto que se tratava, no fundo: ambic;ao em estado puro. Carpa, sexo, feminilidade, astucia - fcram estas as armas conseguir a primeiro metro quadrado no palco da fama. que a artista utilizou para a A vida pessoal ern muito ia auxiliando na criayao do fenomeno, escala planetaria. 0 casamento com Sean Penn, em Agosto de 1985, e a divulgayao inoportuna de imagens de nudez feitas para as revistas Playboy e Penthouse an os antes, geravam a polt~mica que Madonna soube utilizar da melhor maneira. "True Blue" de 1986, foi 0 terceiro album e mais um ponto alto de sua carreira. S6 nos 10 Estados Preach" Unidos vendeu mais de cinco milh6es figurou como seu quarto numera 1 no Top americano. 0 de capias, eo single "Papa Don't A carreira cinematografica de Madonna naD era ate entao algo de muito positive. "Desesperadamente Procurando Susana", de 1985, toi uma rara exceyao, com a exite nas bilheteiras a ser consideravel. No final de 1989, aconteceu 0 que muita gente ja esperava: 0 divorcio de Sean Penn. Nesse mesma ana, veia "Like A Prayer". Urn album onde 0 rock, 0 pop e a dance music misturaram. Antes de colocar a disco nas lojas, Madonna conseguiu urn contrato milionario com a Pepsi, para que a faixa que da titulo ao album fizesse a sua estreia nurn anuncio que ela pr6pria protagonizava. 0 escandalo surgiu com 0 video que deu corpo a musica: uma mistura explosiva de simbologia cat6lica, racismo e a comparayao do extase religioso aD extase sexual. A Pepsi retirou 0 anuncio de imediato e Madonna S8 entrou em litigio com a empresa, perdendo milh6es de d6lares. No entanto, nao poderia ter havido melhor campanha de publicidade para 0 album que continha os exitos estrondosos "Cherish", "Express Yourself' e "Oh, father". Na verdade, a maioria dos escandalos sua volta fcram aproveitados como parte de uma estrategia empresarial. a Fig. 09. Madonna Fonte: http://lNWW.madonnaonline.com.br/ Ainda em 1989, Madonna entrou em "Dick Tracy', filme onde conseguiu uma das melhores presta90es como atriz. Na decada de 1990, 0 usa que ela fez das roupas foi ainda mais ecletico e sua imagem tentava produzir uma identidade como artista. Sabia, ela as vezes voltava, aas trajes sexys e vistosas da sua fase inicial, mas misturava isso com alta-costura, tecnomoda futurista, sadamasoquismo chique e um mix p6s-mademo de varios estilos, subvertendo oposi90es entre moda chique e brega, de modo semelhante ao que se faz na arte pos- modema ao expJodiras estabelecidas hierarquias culturais madernistas entre cultura da elite e popular. Contudo, e para se questionar, Madonna empregou uma estrategia de modernista na mane ira bizarra de usar a moda, a -sexualidade e as especial mente nos seus videos de rock, que constituem textos choque tipicamente imagens religiosas, culturais extremamente complexos e que permitem uma multiplicidade de leituras. II Em 1992, Madonna lanyou 0 livre "Sex", em lotogralias menos pr6prias para alguns, lado de celebridades como Isabella Rossellini, Naomi Campbell ou Vanilla Ice. As criticas Icram impiedosas, mas apesar da ma publicidade, isso nao impediu que Madonna vend esse mais de dois milhoes de c6pias do album "Erotica", editado no mesma ano. ao Durante toda sua turne intitulada de "Blonde Ambition Tour", ela representou um enredo desconstrutivD, usanda com freqOemcia roupas de homem, agarrando a gancho das calc;as e declarando que era 0 "chefe", ocupando assim, posic;6es masculinas. Urn destes shows inclusive, que deveria ter sido realizado na !talia, foi cancelado pelo entao papa JollO Paulo II, por classifica-Io obsceno demais. e A maiaria dos seus videos musicals extremamente preocupada com a estatica. "Vogue" paradia as conven90es ern materia de moda e eontsm imagens de espartilhos e sutias e da desconstrUt;80 da moda de dentro para fora, que S8 observa em seus videos e nas suas performances em shows em que sum~s,espartilhos e calcinhas sao usados par fora das blusas, saias au conjuntos, sugerindo que toda moda e artificial. Fig. 10. Madonna Fonte: http://www.madonnaonline.com.br/ Seu emprego da moda e da sexualidade, em especial, estilhaya regras e convenyoes existentes e estabelece sua identidade como a de uma icanaclasta modernista. ja o fen6meno Madonna sugere que, em uma cultura de imagem p6s-moderna, a identidade se canstr6i atraves da imagem e da moda, envolvendo 0 look, a pose e a atitude. Para Madonna, a construyao da identidade p6s-moderna a mudanya, constantemente recrianda a look e ousanda com atitudes ultrajantes e sempre diferentes. Moda e identidade sao, para a cantara pop, inseparaveis de suas praticas esteticas, do cultivo de sua imagem nos videos musicais, firmes, aparic;oes na TV, concertos e outras intervenc;oes culturais. e "Evita" marcou a aparic;ao de uma imagem considerava passivel, ganhou 0 mais cuidada, e conseguiu Globo de Ouro para a melhar atriz em 0 que ninguem 12 Comedia/Romance e quase viu 0 seu esforyo ainda mais recompensado com uma campanha para a nomea980 para 0 Oscar de melhor atriz, que nunca aconteceu. A sua vida pessoal continuou a ser motive de interesse per parte da imprensa de todo 0 mundo. Em 2000, foi a vez do lan<;amento do hit "Music", lan,ado mundialmente setembro. A nova cria,ao de Madonna ofereceu-Ihe novas consagra,oes. em 19 de Em novembro do mesmo ano, a cantora ganhou dois premios nos MTV Europe Music Awards, para a Melhor genero de Dan<;a. Odiada ate 0 Presta,ao Feminina do ano e para a Melhor limite per meio mundo e venerada Presta,ao per outro tanto, a sua grande no conquista, no final de tudo, foi ter inscrito 0 seu nome ao lado de divas imortais, como Cle6patra e Marilyn Monroe. Ouer se goste dela ou a odeie, Madonna e uma constante provoca98o, que revela a primazia da moda e da imagem na cultura contemponinea e na construc;aosocial da identidade. i Fonte: http://madonna.blogs.sapo.pU Madonna: a artista rna is bern sucedida de todos os tempos o que Madonna ja conseguiu em 20 anos de carreira: mais de 75 mil hOes de singles, 175 milhoes de albuns e 250 milhoes de discos em todo mundo, mais do que qualquer outra cantora da hist6ria. Vendeu Na Billboard, a revista americana especializada em musica, tem 12 singles Top 1, perdendo apenas para Mariah Carey, que tem 15; 06 singles Top 2, empatando apenas com Elvis Presley e mais 27 singles Top 5; 35 singles Top 10; 41 singles Top 20; 43 singles Top 30 e 46 singles Top 40, fa<;anha que nenhum outro artista conseguiu. 13 E a cantara que tern mais singles certificados com ouro, platina au multi-platina. S6 nos EUA, vendeu 26 milhoes de singles. Tern 5 albuns Top 1 e 15 albuns Top 10, no Top 200 da Billboard, para Barbra Straisand. Apenas urn album de Madonna sem musicas ineditas. perdendo apenas nao foi Top 10, que se trata de urn disco de remixes "The Immaculate Collection" e 0 album feminino mais vendido de todos as tempos nos EUA; soma-se mais de 10 milhoes de unidades, e tambem a coletanea feminina mais vend ida em todo 0 planeta, somando rna is de 24 milhoes de c6pias. e Madonna so perde para Barbra Streisand na lista das cantoras que mais venderam discos nos EUA. Madonna ja vendeu 60 milhOes de albuns nos EUA contra 71,5 de Barbra. Madonna e tambem a artista rna is bem-sucedida das paradas dance. Ela tern 33 singles Top 1 no Hot DancelClub Play Singles Chart da Billboard, 0 dobro da segunda colocada, Janet Jackson. Tambem recardista de vendas na parada dance da Billboard, 0 Hot Dance Single Sales Chart, com 25 singles Top 1, tres vezes mais do que 0 segundo colocado, Michael Jackson. e Tern 10 singles Top 1 na parada britanica; 12 singles Top 2; 42 singles Top 5; 55 singles Top 10 e 60 singles Top 40, rna is do que qualquer outra cantora. Bateu todos os recordes ficando 21 semanas De "Like A Virgin" (84) para "Secrer' no UK Singles Chart. Todos os singles de Madonna la9anha. Ja vendeu 14,6 milhoes no podium da parada (94), Madonna tern 34 singles britanica de singles. Top 10 consecutivos fcram Top 20 no UK, a 0nica artista a conseguir de singles no Reino Unido, batendo esta todos os recordes. Tern 8 albuns Top 1 no UK e todos os albuns Icram Top 10 no UK, leito que nenhum outro artista conseguiu realizar. e No Reino Unido, "The Immaculate Col/ection" 0 album feminino rna is vendido de todos as tempos e na lista geral, a setimo mais vendido em toda hist6ria, somente no pais, a album vendeu 4 milh5es de capias. e Tern mais videos Top 10 na MTV do que qualquer outro artista. 14 Juntamente prestigiada com Elvis Presley, Beatles, Bod Marley e U2, foram homenageados UK Music Hall of Fame em 2004. na Em 1992, fundou sua propria gravadora, a Maverick Records. 0 selo tornou-se 0 mais bem-sucedido de todos as tempos, rendendo para sua subsidiaria Warner Bros mais de $ 900.000.000 milMes de d6lares. Foi votada unanimente por mais de 60 milhoes maior artista do videoclipe em toda hist6ria. de telespectadores da MlV e "Evita", musical que tern Madonna como protagonista, 0 que mais faturou bilheterias nos anos 90, arrecadando $141,047,179 milhoes de d6lares. como a nas Tornou-se no dia 15 de setembro de 2003, a autora mais bem-sucedida de todos os tempos. 0 livre infantil "As Rosas IngJesas" 0 que mais vendeu em menes tempo. 0 livre debutou no prime ira Jugar em mais de 30 paises na mesma semana, sendo lanyado em mais de 100 idiomas simultaneamente. Combinados, os tres livros infantis lanyados por Madonna ja venderam mais de 3 mil hoes de unidades. filme-documentario, "Na cam a com Madonna", lanyado em 1990, 0 documentario e o e mais assistido da hist6ria do cinema. Tambem tern no curricula 0 video-single mais bem-sucedido video de "Justify My Love" vendeu mais de 400 mil unidades E a artista com mais singles Top 1 no Eurochart, segundo lugar com 22. o show "Blond Ambition Tour" exibido planeta por uma emissora de lV. de todos as tempos. nos EUA em 1990. 35 no total. Michael pela HBO em 1990 e a show Jackson 0 vem em mais visto em todo e Madonna "Live At Brixton Academy" 2000 0 show exibido pela internet mais visto em todos tempos. Foram mais de 12 milhoes de expectadores online durante 30 minutos de show. A audiencia de Madonna supera em mais de 8 milh5es de espectadores 0 segundo lugar: Paul Maccartney. A publicayao MADONNA". Filmografia do Guiness completa "A Certain Sacrifice" Book 2004, registrou: "Cantora mais bem-sucedida da hist6ria: de Madonna (1979); "Em Busca da Vito ria" ("Vision Quesf', 1985); "Procura-se Susan Desesperadamente" ("Desperately "Surpresa de Shanghai" ("Shanghai Surprise", 1986); Seeking Susan", 1985); 15 e essa "Quem Menina?" ("Who's That Girl', 1987); "Dick Tracy" (1990); "Na Cama com Madonna" ("Truth or Dare", 1991); "Uma Equipe Muito Especial" "Corpo em Evidencia" "Olhos de Serpente" ("A League of Their Own", 1992); ("Body of Evidence", ("Snake 1993); Eyes", 1993); "Evita" (1995); "Cortina de Fumaya" ("Blue in the Face", 1995); "Grande Hotel" ("Four Rooms", "Sobrou pra Voce" ("The Next Best Thing", 2000); 1995); "Destino Ins6lito" ("Swept Away", "007 - Um Outro Dia Para Morrer" 2002); ("007 - Die Another Day", 2002). A MAGIA DAS CORES Fig. 12. Circulo das Cores Fonte: http://images.google.com.br/ e A cor urn mensageiro poderoso na comunicac;:ao da moda, uma realidade sensorial a qual naD podemos fugir, ah~m de ser urn item importantissimo no efeito da imagem pessoal e atuar na emotividade humana, pais as cores exercem forya pSicol6gica e fisica, produzem uma sensac;ao de movimento, uma dinamica envolvente e compulsiva. Elas interferem na imagem perante as pessoas, e representam a maneira como nos sentimos. e Quando alguem vern em nossa direc;ao, a primeira caisa que vemos a cor da roupa, e quanta mais esta pessoa se aproxima, mais espac;o essa cor ocupa no campo visual e maior a efeito sabre a sistema nervoso. e 16 A cor tern 0 poder de estimular, tranqOilizar, trazer poder, prazer e sofistica~o. deprimir, atrair ou repelir; ela pode nos Os costumes socia is, sao fatares que intervem nas escolhas das cores dentro da sociedade, por exemplo, para a diferenciagao dos sexos. Derivando de habitos estabelecidos durante longo tempo, fixam-se atitudes psicol6gicas que orientam inconscientemente inclinayoes individuais para determinadas cores. Uma noiva em urn vestido preto, ou urn corretor da bolsa de valores clientes em urn terna rosa-cheque, estao fora do contexto. que recebe seus e Embora a roupa freqOentemente indique urn estado de espirito, nao de jeito algum urn guia infalivel. 0 significado das cores alterado de acordo com 0 lugar e 0 momento que sao usadas. Existem outros problemas. Algumas pessoas talvez evitem cores de que gostem par causa da creny8 au ilusao de que naD Ihes ficam bern, al6m disso, Qutras, selecionam certas nuances simplesmente porque esta.o em alta naquela estagao. e Atualmente, as cores sao largamente empregadas e as industrias de corantes trazem cada vez mais possibilidades cromaticas, deixando tudo cada vez mais colorido, inaugurando uma era em que imperam as cores alucinantes e pSicodelicas. Mensagem das Cores As cores se distinguem pela psicologia por tras delas. rea~aoque causam nas pessoas. Existe toda uma Preto Representa Transmite t. a soma de todas as cores-pigmento. poder, misterio, uma das principais Personalidade: masculina. domina~aoe dignidade. cores da moda contemporanea pessoa autoritaria, audaz, dramatica, pela sua versatilidade. chic, forte, formal, firme, elegante, Ideal para 0 primeiro encontro, pois transmite misterio e erotismo; e para reuniao de negocios, pois transmite poder; passa uma imagem de pessoa dinamica ao falar em publico. Cor oposta ao branco, 0 preto e seu igual em valor absoluto. Como a branco, pode situar-se nas duas extremidades da gama cromatica, enquanto limite tanto das cores quentes como das cores frias; segundo sua opacidade ou seu brilho, torna-S8 entao a 17 ausencia ou a soma das cores, sua nega980 ou sua sintese. Ele absorve a luz e nao a restitui. Simbolicamente, e com mais frequencia compreendido sob seu aspecto frio, negativ~, associada as trevas primordiais, ao indiferenciamento original, exprime a passividade absoluta. Cor da condena980, 0 preto torna-se tambem a cor da renuncia a vaidade deste mundo, dai os mantos pretos que constituem uma proclama9ao de fe no cristianismo. Cor de luto no Ocidente, e originalmente 0 simbolo da fecundidade, tanto no Egito Antigo como na Africa do Norte: a cor da terra fertil e das nuvens inchadas de chuva. o preto brilhante e quente, oriundo do verrnelho, representa, por sua vez, a soma das cores. Torna-se a luz divina por excelencia no pensamento dos misticos mU9ulmanos. E a cor absoluta, a conclusao de todas as outras cores, superadas como tantos degraus, para se atingir 0 estado supremo do extase. Possui incontestavelrnente urn aspecto de obscuridade e irnpureza, noite e escuridao. Por milhares de anos representou a tristeza e 0 pecado. Mas inversamente, e 0 simbolo superior da nao-manifesta98o e da virgindade primordial: a essa significa9ao esta ligado o simbolismo das Virgens negras medievais, corresponde tam bern ao Vim feminino chines, terrestre, instintivo e maternal. Outra antiga associa9ao e ao ascetismo religioso e secular, com a nega9ao simb61ica da vida sexual: monges e sacerdotes com frequencia usam preto. Enquanto evocador do nada e do caos, isto e, da confus80 obscuridade das origens. e da desordem, 0 preto e a Consultores de moda sugerem esta cor para criar urn efeito de autoridade e dominio, definitivamente nao e recomendado para provocar confian9a e afei9ao. Rosa Tem conotagoes positivas, e calmante e aconchegante, universal do amor, mas projeta menos energia do que traz vitalidade 0 juvenil; e a cor vermelho. Personalidade: gentil, afetuosa, romfintica, feminina, quieta, artistica, apaixonada, acessivel, sensitiva, refinada, delicada, doce. E de pouca vitalidade e sugere feminilidade e afei9aO. E uma cor intima, de d09ura melosa e romantica. Induz it delicadeza. 18 Ideal para ser usado em data romantica, pois sugere beleza celestial; e em entrevista de primeiro emprego, pois acalma. Metal (prateado) o metal elemento e de essencia Yin: ele corresponde ao oeste, ao outono, e a cor branca. Enquanto simbolos de energia, os meta is foram associados a libido, no simbolismo de C. G. Jung. Seu carater subterraneo os aparenta com os desejos sexuais. o aspecto impur~ dos metais, signo de solidificagao ciclica, proibivao dentro dos alta res hebreus construvao do Templo de Salomao. e da proibivao e determinante dos utensilios metalicos da sua na No sistema de correspond€mcia dos meta is e dos planetas, a prata esta em relagao com a Lua, e 0 principio passiv~, feminino lunar, aquoso, frio. Na simbolica crista, representa a sabedoria divina. A propria palavra argentum deriva de urn vocabulo sanscrito que significa branco e brilhante. Na simbo1icacrista, representa a sabedoria divina. Branca e luminosa, a prata e igualmente simbolo de pureza, de toda especie de pureza. E a luz pura, tal como e recebida e restituida pela transparancia do cristal, na limpidez da agua, nos reflexos do espelho, no brilho do diamante; assemelha-se limpidez de consciancia, a pureza de intenvao, Iraqueza, retidao de atos, invoca a fidelidade que de tudo isso resulta. a a a Mas a prata, no plano da etica, simboliza tambem argent = dinheiro), assim como as desgragas par 0 objeto de todas as cobivas (Ir. elas provocadas: e a seu aspecto negativQ, a perversao de seu valor. 19 MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA Este capitulo ira abordar a concep~ao do projeto, ou seja, 0 desenvolvimento te6rico e pnitico do produto. o desenvolvimento atingir, pesquisar te6rico consiste em determinar as produtos similares existentes 0 publico-alva que S8 pretende no mercado, bern como a fundamenta~ao do produto. o desenvolvimento pn,tico traduz 0 desenvolvimento te6rico em conceito, gera~ao e sele~ao de alternativas, custos, e especifica~6es do produto. 20 PUBLICO ALVa o projeto e destinado a mulheres de classes sociais A e B, que amem as baladas, as festas da mod a e a vida noturna em geral. Mulheres que se valorizam, gostam de adquirir produtos que agreguem valor ao seu estilo, desejem 0 diferencial e nao tenham medo de ousar e utilizar 0 novo. 21 RESULTADOS DA PESQUISA A pesquisa foi realizada atraves de questionario (em anexo) realizado fcram excluidos as question arias cnde observou-se que as respostas encaixavam no que constitui 0 publico alvo do projeto. com 50 pessoas, nao se Ao final, foram separados 20 questiomirios, onde identificou-se com precisao 0 publico. A diferencia9ao ocorreu pelo fato das respostas se encaixarem no que se esperava, ou seja, estas pessoas saem a noite com freqOencia nas casas e bares ja relacionados no questionario. Abaixo, Costuma as respostas diferenciar em porcentagem: suas balsas para uSa no dia-a-dia Sim 100% As balsas que costuma necessidades? Slm70% e para sair na balada? Nllo 0% usar na balada sao praticas de carregar e atendem suas N!lo30% 22 Sente algum inc6modo Sim70"10 para dan""r utilizando Nao30% As balsas que costuma usar, possuem dinheiro, celular e maquiagem? Gosta de materiais a bolsa? diferentes compartimentos especificos para itens como e brilhos como paetes e metais? 23 Gosta de bolsas com formas diferenciadas? Qual a cor que prefere para sair a noite? 4'lll~I~~i~~~~ .. .. 40 I 3. I 30 I 2. I 20 I ,. 10 I ~~~~~ ~~-..••~-~~ Preto 44% Rosa 24% Verde 18% Branco 14% Qual a cor de metal preferida? Praleado 100% Oourado 0% 24 AMBIENCIA Fai adotada esta composi980 para a ambiemcia, pois a mesma das balsas, serem utilizadas em festas noturnas. e A Iota maior uma estiliza~ao inspira~ao do projeto. da Madonna transmite nos an as 80, enlatizando 0 prop6sito assim a As demais fotos, representam 0 espirito da noite nas festas, com suas luzes, magia, sedu98o, brilho, movimento ... e mostram 0 publico que se deseja atingir: freqOentadores de baladas, que curtem a noite e sao estilosos no vestuario enos acess6rios que utilizam. 25 ~r , CONCEITO Luzes, cores, excessos, anos 80: a decada da liberta9210 e independ~nciada mulher, traz Madonna como simbolo absoluto do poder, da auto-confian9a e do glamour. 27 CARTELA DE CORES A cartela de cores foi constituida baseando-se alva, esta ultima, obtida atrav"s das respostas em Madonna e na preferemcia do questionario. Optou-se A cor rosa aparece entao, pelo preto em toda a coleyao. do publico no forro de todas as balsas. Estas duas cores foram as mais votadas pelo publico-alva e eram tambem bastante Preto utilizadas pela diva pop nos anos 80. D Rosa-claro 28 CARTELA DE MATERIAlS Os meta is e paetes foram escolhidos para agregar valor as balsas e diferencia-Ias dos modelos atualmente encontrados no mercado. Da mesma forma, as tecidos tambem seguem esta linha, tendo brilho e dando urn toque de glamour as pe9as. 29 Metal 15858 Fcrnecedcr: Aijerc Fivela 6876 Fcmecedcr: Altere Fivela 71140 Fcrnecedcr: Altere Fivela 11092 Fcrnecedcr: Altere Metal 7792 Fcrnecedcr: Altere Paete Redcndc Fcrnecedcr: Lanteccr Crave 43711 Fcrnecedcr: Altere IIh6s 10000 NQ Fcmecedcr: Altere Paete Oval Fcrnecedcr: Lanteccr Fornecedor: Javanesa Crepe 100% poliester Fornecedor: Imperial Cetim 100% poliester Fornecedor: Signoto Faillet 100% poliester Fornecedor: Chuahry Foil (Cabelo de Anjo) 100% poliester Elastico 3,5cm 75% poliester 25% elastodieno Fornecedor: Teka Elastico 3,Ocm 75% poliester 25% elastodieno Fornecedor: Teka IMAGENS Abaixo, REFERENCIAIS algumas imagens de Madonna que serviram de inspirayao para 0 projeto. Fote 14. Imagens Madonna Fonte: http://www.madonnaonllne.com.br/ 32 PROCESSO CRIATIVO A seguir. algumas fotos que demonstram parte da cria9ao do projeto. Foto 15. Processo Criativo Acerva Pessoal 33 SIMILARES DE MERCADO Ap6s pesquisa realizada sobre bolsas com a fun,ao de nao incomodar noite, constatou-se que nao existe este produto no mercado. para dan,ar a o que S8 encontra sao balsas de todos as tamanhos, materiais e fermatos, mas nada se encaixa no que 0 projeto 5e propoe realizar. 0 que mais S8 assemelha acaba sendo as pochetes, embora a absoluta maioria dos modelos das mesmas apresentem um design bastante questionavel, fazendo volume na regiao da cintura ou da barriga. Algumas fotes de modelos diferenciados existentes no mercado: i 2005 Fonte: http://W.NW.terra.com.br/ .. a._.,"_ @I,~"-0'~ "ii" n i' 'l'- J_ ~~.I. ~.!2 ~ ~ el-.~!I' 1lI_i,- .~...1.,. ,.. ''...:---UI ')"- -".-'.1., .,-@ -.-.-11"=-JI!I" .:" Fig. 1B. Modelos Louis Vuitton Fonte: http://images.google.com.br/ Fig. 19. Balsa Versace 2005 Fonte: hUp:/Iwww.versace.coml )4 IJJ~, Icl;-~L __ ._ I Fig. 20. Balsa Christian Dior 2005 Fonte: http://WW.N.dior.com/ Fig. 21. Bolsa Doc Dog 2005 Fonte: http://www.docdog.com.br/ Fig. 22. Bolsa Luz da Lua 2005 Fonte: http://www.luzdalua.com.br/ Fig. 23. Bolsa Luz da Lua 2005 Fonte: http://www.luzdalua.com.br/ Fig. 24. Bolsa Luz da Lua 2005 Fonte: http://www.luzdalua.com.br/ Fig. 25. Balsa Christian Lacroix Fonte: http://images.google.com.br/ 35 Fig. 26. Balsa Louis Vuitton Fonte: http://www.saveonbags.coml Fig. 27. Balsa Louis Vuitton Fonte: http://www.saveonbags.com/ Fig. 28. Balsa Louis Vuitton Fonte: http://www.saveonbags.coml Fig. 29. Pochele Rupeslre Fonte: http://www.tatame.com.br/ 36 GERAr;:OES DE AL TERNA TIVAS A seguir. as alternativas geradas para a cole98o de bolsas. 37 4) 44 .. .. 45 .. .. 47 o \ 0 52 53 .. .. 59 60 o • • 0 62 RESULTADOS Oepois de gerar alternativas, definir materia is e cores, foram selecionadas que melhor representam a sintese do projeto. o resultado foi muito satisfat6rio, proposta apresentada. pois a publico foi bern definido, encaixando 05 pec;as, na As alternativas selecionadas sao as que mais traduzem a estilo sexy de ser da Madonna, ah~mde serem bern diferentes dos modelos encontrados atualmente mercado, que acabam por complementar 0 look final. A cole,80 produ980. comb ina facilmente com jeans, par exemplo, dando um ar diferenciado Sao pe,as que atingem 0 objetivo de nao incomodar. no na 63 64 65 Foto Bolsa 01 Acervo Pessoal Fig. 30. 66 Fig. 31. Foto 80lsa 01 AceNO Pessoal Pe-;a: Bolsa C6dlgo: Especiflcst;8o: Colet;lo: Primavera Tamanho: 01 Cetim I Peca piloto Julite Chri"sffne Desfgn I Verao 200612007 - Frente Costas I Dlscrlmlna~lo i Quantldade i P•.•~o lprec;o lOt.lj :O,30m jRS5,OO : RS1,50 :TecitIopreto : AIIaro : 01unldade : RS2,15 : RS2,15 ~ _ i i 97unidedes ~1 : _ i 01 unldade iRS 1,00 i RS1,OO 1 Fomacedor i Largura ----l~l,,4om Fivelade Metel Metal (cravlnl'losl A1tero Ziperlnvlsivel i Corrente ~!~i EItI51ico : Taka ----1----1 111'165 AIIero l PassantedeMetaq A1tero , RS11,64 1,40m : O,30m 1 RS5,70 1 RS1,71 : 3.5em : 2,OOm i RS1,40 i RS2,80 i !05Uf1ldadeS ~ RSO,05 lOlunidade TOTAL OBSERVAC;OES i j RSO,25 i RSO,IS l RSO,IS :·--·iRS21,21 67 68 Fig. 32. Foto Balsa 02 Acervo Pessoal 69 70 Fig. 33. Foto Balsa 02 Acervo Pessoal Pelra: Bolsa C6dlgo: Julffe Chrfstfne Desfgn Primavera I Verao 200612007 Cole;io: Tamanho: - _._. , 02 Cetim I Peca plloto Especiflca;Ao: __ __ """" .. _ "",-' .. _--, .. Frente - Costas : r-t ~ """"""" Elastico p\sante Fiv /' \ "" , ~per Cetim/ •.•lIh6s ela 0000 .'" I I I ~~l Largura Cetim Fivelade : 8ignato Melal : 1,"'Om : Quant'dadel ,lO,30m Pre~o ,: R$I,50 :R52,15 : AIIero :OlunkliK!e :R$2,15 PaE!teFurt3·Cor : I i Ziptlrlnvlslvel j~j---l ~i EJastico Lanlecor Chuahry : Teka : 250unldades 01unldade R$13,50: : R$100 PasS<lnte<l$Metel[ : OBSERVA~OES l:::Teddopre,o _ R$3.38 _ j~l---------- 1."'Om : O,30m j R$5.70 : R$I.71 l.;;T"'"-·d:c'-,,ro~=-- 3,5em : 2.60m : R$1."'O i R$3.&4 : ---I IIMs ;pr,,,OTotal: ,: R$5,OO A1terQ i05unldaoes [R$O.OS :-:R_'_O,_"_-+: A1tero i 01 unidade i R$O,16 i R$O,16 TOTAL :---lR$13,79 _ :-------- _ 1 71 72 73 Fig. 34. Foto Bolsa 03 Acervo Pessoal 74 Fig. 35. Fato Bolsa 03 Acervo Pessoal Pet;a: Bolsa C6dlgo: 03 Especlflcat;lo:Crepe I Pees pilato Colet;!o: Primavera Jullfe Chrfsffne Desfgn I Verao 200612007 Tamanho: - Frente Elastico rebordado , I DI5crlmln.~e: Crepe FiYelade Fern.ceder : imperial Melal PiI!ledeMelal i : LargUI'll 1.<40m AlIero : Quant/dada i Pra~o : 0.3Om f RS22.00 RS6.60 :Olunklade f RS1.8S RS 1.85 _- - -.:.:::::::::::::::::::J .,:.p:..:~'::'-••"T':I,] = __ lOUnidades : RSO.20 RS6.60 iOlunldade : RS1,OO RS 1.00 1.<40m : 0.30m 1 RS5.70 RS 1.71 3,Scm : 2.10m : RS1,<40 RS2.04 i : RSO.OS RSO,25 : RSO.16 RSO.UI O::B:.:S=ER"'V"'~-'.CO:.:E::S _ :Tec.idol"IO -,-l-c-~-"-m.--l---f~==~~~~~~-~--------: Altero -Zl-~-,,~-·-, •• Faillel 1 El,htieo : Tlk, 111105 : Chulhry ---I-'-''----i-Allero e---: OS~ldades :Olunldade l ..LIt1_.._ ~r.."_.· TOTAL :Teddo rosa R$23,11 75 76 77 Fig. 36. Fata Balsa 04 Arervo Pessoal 78 Fig. 37. Foto Bolsa 04 Acervo Pessoal Pe~: Boisa C6dlgo: Especificac;lo: Foil I P~ Colac;!o: 04 piloto Julffe Chrtsffne Desfgn Primavera I Verao 200612007 Tamanho: - ,------------_._---------_._-------------_._-_._-----------_ Frente Elt1stiV! U ..............................................................................t 1 .. .....................................•.. 1.1 .••. n Costas Foil 0 1 E,.,\ "'""" ,/ 00 ...................................................................................... r ~ 1~6s _- _---------- _ Zlper t 000 I '" I " " I Drscrimrna~lo j~~ FeU : Javanesa FNela de Metal Clluilillry Ziperinvisivel : Corrente Falliet : Clluahry EIIIstico : Taka Pi!$$8ntede Metat; 1,40 m i Quantldade j p,.~o : O,30m : RS14.oo: : 01 unidade i : 0,30 m : RS 4,60 RS4.38 00 : 01unldade : RSt 1,40m 1 : RS5.70 3,Ocm : 3.40m ~pre~o Totali RS4.20 OBSERVACOES 1 Tecido prete l_R~••~.,~,_:-i : 0.30m 1 RS1.20 : RS1.oo :c.RCC""'.7_'_ijcl::.O::.dO:.:.ro::""-~_R$_4_.0_' -1---------- Altero 1:_o_'"_"_'''_,,_,_,~-R-$O-.o-5-,l-R-so-.4-o-,_---------- Altero : 01unidilide TOTAL : RSO,16 \ __ _ : RS1,44 ---i-~:--~:--i--:--------- l tlh6s ! 1.40m : Attero l ----: Largura : l A: _ RSO.16 R$17,37 \ Fivela ~ passan, / ... , i 79 80 Fig. 38. Foto Bolsa 05 Acervo Pessoal 81 82 Fig. 39. Fato Balsa 05 Acervo Pessaal Pe~a: Balsa C6dlgo: Especlf1C8~O: Cole~Ao: Tamanno: 05 Crepe I Peca pilato Jul/te Chrtsffne Destgn Primavera I Verao 200612007 - ..--------------------------------------------~---------------------------------------- ~5Z:=J Frente ); i I , i Ehistico! .......................................... ..! .1 , Costas / ,ssante ""'~per~ Crepe¥" lIh6s o 0 0000 ITX~~~Era=stiLco~~~~~C=11 I I Discnmlnar;io Crepe Fivelade Melal ____ 1 Fomecedor i Imperial --- --!40Unldades:RS2,OO : Chuahry ! Teka ! "",m I lo,30m : faUle1 <!e Metal: 1_Q_",_'"_"_'"_8+1 ! :~: PlIS5Inle 1,40m : Altern Ziperlnvlsivel Elilstico : Largura lanlecor :---: : AltertJ . I " --.: : 01unldadll , 1.40m 3,5cm : 01unldade ! O,30m i 2,50m i TOTAL RS22.00: i RS1,85 RS6,60 : RS1,85 +-__ ~RSO,40 : RS5.70 i RS1,40 R'0,05 i RSO,HI : RS1,71 l l ..:O-=-Bs:..:E'-'R.:..vA"c-'-O=-Es'-- _ ~Tecidoprelo : 1' 1-,-R-=-$1",0-=-0-1,-,-R-=-'.::.',O-,-0_;; ! ","."" l ! 01 unidade _p_".:c'o-:.:p-'-~:.:c'o:..:T..:: •••::,'_l _ _ _ :recidorosa RSMO RSO,25 :-:R_'_O,_"_C :---:RSI5,47 _ : 83 DISCUSSAO A Cole,ao de Boisas Femininas "Madonna", resultante deste projeto, teve como abjetivo a criay80 de modelos praticos de carregar, que nac incomodem para danyar, valorizem a roupa, e que sejam modelos vistosos e diferenciados dos jit existentes atualmente. As bolsas seguem Pontcs tendencias atuais de moda evidenciando A cole,ao Apresentou conseguiu atingir 0 objetivo proposto, acima citado. unidade enquanto coley8o, mostrando beleza e identidade. A escolha da cor preta para todas as peyas, aliada as corpo, evidenciam 0 estilo de Madonna nos anos 80. o custo final das balsas ficou bastante coerente com podendo assim serem inseridas no mercado de forma Pontcs os metais. PositivQS vclrias faixas de elasticos junto ao 0 publico que bastante S8 pretende competitiva. atingir, Negativos Toda vez que houver a necessidade de pegar algo que esteja na balsa, sera necessario tirar a mesma, e depois vesti-Ia nova mente, 0 que acaba sendo urn inconveniente. 84 PLANILHA DE CUSTOS Abaixo estao descritos as custos individuais que comp6em a cole,80. relacionados a cada uma das cinco balsas a As pe,as tiveram seu custo (incluindo materiais e confec,80) entre R$ 26,29 R$ 35,61. necessario considerar, que se as mesmas forem produzidas em larga escala, valor final sofrera uma grande redugao, e passara a girar em torno de R$ 15,00 R$ 20,00. E Observando no mercado constituidas a 0 0 pre((o final de cada pec;a, verifica-se que as balsas poderao ser inseridas de forma bastante competitiva, ja que alem do diferencial de design, sao de materiais de excelente qualidade, que agregam valor colec;ao. a BOLSA 01 MATERIAL Cetim Fivela de Metal Metal cravinhos Ziper Invisivel Faillet Forro Elastico 3,5 cm Ih6s Passante de Metal Costureira TOTAL QUANT. 0,30 m 01 unid. 97 unid. 01 unid. 0,30m 2,00m 05 unid. 01 unid. PREC;:O UNIT. R$ 5,00 metro R$ 2,15 unid.) R$ 0,12 unid. R$1,00 unid. R$ 5,70 metro R$1,40 metro R$ 0,05 (unid.) R$ 0,16 unid. -----------------------~------ PREC;:OTOTAL R$1,50 R$2,15 R$11,64 R$1,00 R$1,71 R$ 2,80 R$ 0,25 R$ 0,16 R$ 12,50 R$ 33,71 BOLSA 02 MATERIAL Cetim Fivela de Metal Paete Ziper Invisivel Faillet Forro Elastico 3,5 cm Lh6s Passante de Metal Costureira TOTAL QUANT. 0,30 m 01 unid. 250 unid. 01 unid. 0,30 m 2,60m 05 unid. 01 unid. ----------- o PRE UNIT. R$ 5,00 (metro) R$2,15 unid. R$ 13,50 (pet. cl 1000 unid.l R$ 1,00 unid. R$ 5,70 metro R$ 1,40 (metro) R$ 0,05 unid. R$ 0,16(unid,t o PRE TOTAL R$1,50 R$ 2,15 R$ 3,38 R$1,00 R$1,71 R$ 3,64 R$ 0,25 R$ 0,16 ---------------R$ 12,50 R$ 26,29 85 BOlSA03 QUANT. 0.30m 01 unid. 43 unid. 01 unid. 0,30 m 2,10m 05 unid. 01 unid. -- - ---- ---- PRE o UNIT. R$ 22.00 metro R$1.85 unid. R$ 0.20 unid. R$1.00 unid.) R$ 5,70 metro R$1,40 metro) R$ 0.05 unid. R$ 0,16 unid. - --------- PRE OTOTAL R$ 6.60 R$1.85 R$ 8.60 R$l,OO R$1,71 R$ 2,94 R$ 0,25 R$ 0,16 R$ 12,50 R$ 35 61 QUANT. 0,30m 01 unid. 0.30m 01 unid. 0,30m 3,40m 08 unid. 01 unid. PRE OUNtT. R$ 14,00 metro R$ 4,38 unid. R$ 4.80 metro R$l,OO unid. R$ 5,70 metro R$1,20 metro R$ 0,05 unid. R$ 0.16 unid. PRE OTOTAL R$ 4,20 R$ 4,38 R$l,44 R$l,OO R$1,71 R$ 4.08 R$ 0,40 R$ 0,16 R$15,00 R$ 32,37 MATERIAL Creoe Fivela de Metal Paete QUANT. 0.30m 01 unid. 40 unid. PRE OTOTAL R$ 6,60 R$1,85 R$ 0,40 llPer Invisivel Faillet Farro Elastica 3,5 cm Lh6s Passante de Metal Costureira TOTAL 01 unid. 0,30 m 2,50m 05 unid. 01 unid. PRE o UNIT. R$ 22,00 metro R$ 1,85 unid. R$ 2,00 (pct. cI 200 unid:i R$ 1,00 (unid.) R$ 5,70 metro R$ 1,40 metro R$ 0,05 unid. R$0,16 unid. MATERIAL Creoe Fivela de Metal Paete de metal lioer Invisivel FailleITForrOl EI~stico 3,5 cm Lh6s Passante de Metal Costureira TOTAL BOlSA04 MATERIAL Foil Fivela de Metal Entretela lioer Invisivel Faillet Farro Elastica 3.0 cm Lh6s Passante de Metal Costureira TOTAL ----- ------- BOlSA 05 R$l,OO R$1,71 R$ 3 50 R$ 0,25 R$ 0.16 R$15,00 R$ 30 47 86 ERGONOMIA Conforto: toda a colec;ao e confeccionada em tecidos leves, e composta tambem por elasticos, au seja, materiais que naD incomodam. Os paetes de metais e as demais paetes sao fixados diretamente nos elasticos e nao entram em contata com 0 carpa, excec;ao sao os cravinhos de metal que dependendo do tipo de blusa a ser utilizada, a alguns podem entrar em cantato com a pele, mas as mesmos nao machucarn. Ainda em rela~aoaDs cravinhos, tomou-se 0 cuidado para que eles nao fossem colocados na altura do pescoc;o, porque neste local, poderiam vir a machucar. Peso: como descrito aeirna, as tecidos naD sao pesados, e as belsas, consequentemente nenhum dana. Costuras: fica ram extrema mente leves. Desta forma, a coluna as balsas de uma forma geral, nao possuem muitas costuras, naD sofre as existentes, sao retas, com fios de algoda.o, que naD causam nenhum tipo de desconforto. Fechamento: todas as bolsas tem 0 mesmo tipo de fechamento, atraves de fivelas com varios niveis de regulagem de tamanho. Etiquetas: as etiquetas de compasic;:aaestaraa fixadas internamente nas balsas, no lad a esquerdo (se as mesmas forem vistas de costas). Previsao de inconvenientes nas pe~as:0 inconveniente observado nas balsas, e que para se pegar alga nas mesmas, e necessaria tira-Ias e depois recoloca-Ias, a que acaba levando um certo tempo, de qualquer forma, nao e algo que a tome inviavel. 87 CONCLUSOES E RECOMENDA<;:OES Oepois de concluido este projeto, percebeu-se que existe carencia destes modelos de balsas na atualidade. o nicho de mercado que se pretende atingir e forte e sempre ansioso par novidades. A rela980 do publico feminino que freqOenta as baladas com a sensualidade transmitida pela Madonna, alga que se complementa, e e passada para a cole98o atraves do e estilo inovador da mesma. Atraves da realiza9ao deste trabalho, pode-se haver a continuidade do mesmo, ampliando a publico-alva a ser atingido, alterando au apenas aumentando a quantidade de materiais a serem utilizados, criando novos modelos, resultando no desenvolvimento de Qutras cole90es. 88 CREDITOS DAS FOTOS DA COLE9Ao Fotografo: Roger Y. Noguti Produ~o: Jullie Christine Modelo: Stephany Maquiagem Produ9iio Czelusniak - Ford Models e Cabelo: de Objetos: Cecilia Velloso Inove Store 89 ANEXO Questionario Nome: _ _ Profissao: a noite em baradas? Idade: Voce costuma sair ) Sim Se respondeu ) Nao 8im a pergunta ) Amatulah aeima, em que lugar costuma ) Babil6nia ) TAJ ) Zoe Com que frequencia ir? ) DOT ) Taboo ) Outra. Qual? _ sai nas baladas? ) as vezes ) raramente Voce costuma diferenciar ) Sim As bolsas que _ ) frequentemente suas bolsas para usa no dia-a-dia e para sair na balada? ) Nao voce costuma usar na balada sao praticas de carregar e atendem suas necessidades? ) Sim ) Nao Voce sente algum incernodo para dan9ar utilizando suas bolsas? ) Sim ) Nao As bolsas que voce costuma usar possuem compartimentos especificos para quais destes itens: ) Dinheiro ) Celular ) Consuma~ao } Nenhuma Voce 90sta de bolsas com materiais diferentes ) Maquiagem das OP90es e brilhos como paetes e metais para saif a naite? ) Sim ) Nao E bolsas com formas diferenciadas? ) Sim ) Nao Qual a cor que voce prefere para sair a noite? (Escolher apenas 2 alternativas). ) Amarelo ) Laranja ) Rosa ) Azul ) Lilas ) Verde ) Branco ) Preto ) Vermelho Qual a cor de metal que voce prefere? (Escolher apenas 1 alternativa). ) Prateado ) Dourado 90 REFERENCIAS AGUIAR, Paulo: BIBLIOGRAFICAS Titta. Personal Stylist: guia para eonsultores de imagem - 3' Edi~ao - Sao Editora Senae Sao Paulo, 2004. BENSTOCK, Shari & FERRISS, Suzanne. Por dentro Lucia - Rio de Janeiro: Rocco, 2002 (Artemidia). da moda; tradu~ao de OLiNTO, CHEVALIER, Jean; GHEERBRANT, Alain. Dicionario de Simbolos: (mitos, sonhos, costumes, gestos, formas, figuras, cores, numeros); traduyao de SILVA, Vera Costa -14' Edi~ao - Rio de Janeiro: Editora Jose Olympo, 1999. FISCHENICH, Sebastian; HORBAS, Claudia; KAISER, Alfons; KOTHE, Regina; MEISNER, Judith; ROTH, Astrid; WILLEMSEN, Claudine; WOLTER, Gundula; ZIPPERER, Alexandra. Hist6ria da Moda do Seeulo XX; tradu~ao J. M. Consultores S.A - 2001 Edi~ao Portuguesa. LURIE, Alison. A Linguagem das Roupas; Rio de Janeiro: Rocco, 1997 (Artemidia). tradu~ao de BORGES, Ana Luiza Dantas- http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http:llimg27.photobucket.com/albums/v82/lu pimentellbrega/bolsas.gif&imgrefurl=http://finaflordobrega.blogspot.comI2004 07 01 fin aflordobrega archive.html&h-257 &w= 188&sz=248&tbnid=gpzU EYy1 hkcJ :&tbnh= 107 &t bnw=78&hl=ptBR&start=153&prev=flmages%3Fg%3DBolsas%26start%3D140%26hl%3DptBR%26Ir%3D%26sa%3DN Acesso em 20106/2005 as 21 :58 hs. http://www.wmulheLcom.br/template.asp?canal=moda&id 20106/2005 as 22:06 hs. mater=2224 Acesso em http://www.correiodabahia.com.br/2005/05/29/noticia.asp?link=notO00111363.xml Acesso em 23/06/2005 as 22:05 hs. http://www.br.inter.neVespeciais/exibe 23/06/2005 as 22: 13 hs. noticia.php?id noticia=128633 Acesso em http://www.patinarte.hpg.ig.com.brlsigcores.htmAcesso em 31/08/2005 as 21:48 hs. http://aprenda.html,vilabol,uol,com.br/cores.htmAcesso em 31/08/2005 as 21:55 hs. http://www2.anhembi.br/publigue/cgilcgilua.exe/sys/start.htm?infoid=44364&sid=1925 Acesso em 19/09/2005 as 20:30hs. 91 http://www.wanessacamargo.t5.com.br/forum/viewtopic.php?p=1347&sid=d7783079553 d7edOcbe7ad5b150fbdcO Acesso em 03/10/2005 as 20:15 hs. http://alvimtena3.blogs.sapo.ptJarguivo/264212.htmIAcesso http://musica.uoJ.com.br/especiais/2003/03/19/ult1541 em u17.jhtm 03/10/2005 as 20:36 hs. Acesso em 24/1012005 as 21:28 hs. http://www.madonnaonline.com.br/novosite/turneslblonde.asp Acesso em 24/10/2005 as 21:55 hs. http://madonna.blogs.sapo.ptJarguivo/200410.htmIAcesso em 24/10/2005 as 22:00 hs. 92
Similar documents
reformulacao da farda do colegio - TCC On-line
Tee - Trabalho de conclusao de Curso apresentado ao curso de Design, habilitac;:ao em Design de Moda, como requisite parcial para obtengao do grau de Designer de moda da UTP Universidade Tuiuti do ...
More information