VIRAL WORKSHOP 2011_2012 okcolori.1.2

in collaborazione con
SOCIALMEDIA
STRATEGY
www.zooppa.it
&
VIRAL VIDEO
WORKSHOP
Workshop di creazione di
campagne marketing integrate
nei social media con video virali.
Viralizzazione + socialmedia
strategies + engagement capital Impara a creare un coinvolgimento degli utenti verso il tuo
brand usando i video virali e marketing strategico sui social
media
BERLIN BARCELONA MADRID MILAN ROME BEIRUT BERLIN MEXICO DF FLORENCE BARI VALENCIA
il contenuto di questo documento è protetto dalla legge 633/1941 sul diritto d'autore.
La rivoluzione nelle tecnologie di ripresa video e montaggio unito alla
integrazione digitale online ha creato un elevato numero di opportunità creative
e di marketing, utilizzando i social media come mezzo di distribuzione per poter
raggiungere target mirati di persone in modo efficace.
Per questo abbiamo organizzato un corso di Ideazione e creazione di “campagne
marketing integrate nei social media con video virali” dove i partecipanti
potranno apprendere come ottenere ottimi risultati con i mezzi di cui
normalmente dispongono: telecamere digitali, web-cam, ed imparare le più
moderne tecniche di distribuzione e viralizzazione (seeding) dei video nei social
networks.
Il relatore Alex Orlowski ha il primato e la peculiarità di aver analizzato la
relazione tra l’estetica di un video virale e la sua struttura con la reazione e
generazione del desiderio di propagazione degli internauti, questo lo ha portato
a essere in questo momento uno dei piu’ autorevoli esperti nella creazione di
video virali e campagne promozionali su facebook e youtube e creare un
workshop completo su di essi, come crearli, girarli e distribuirli ed ottenere il
massimo ritorno sia economico che di immagine.
Alex Orlowski è, in questo momento, uno dei maggiori esperti a livello Europeo
nella creazione di video virali e strategie di social media marketing e V-seo.
Da oltre 22 anni impegnato nel settore pubblicitario come regista e creativo,
Alex si forma professionalmente a Londra e Barcellona. Ha girato più di 200 tra
spot, videoclips, cortometraggi e, negli ultimi otto anni si è specializzato in video
virali nella loro creazione e nell'analisi della relazione esistente
tra la struttura di un video e il desiderio di propagazione che esso genera negli
internauti.
Nel 2009 In Spagna la multipremiata scuola di creativi pubblicitari ZinkProject gli
chiede di creare un workshop completo sui video virali, da allora si sono svolti in
tutta Europa più di 30 corsi ed innumerevoli seminari, dalla Università Cattolica
di Brescia, Università di Parma master in WebCommunication, IED di Milano
Marketing e Comunicazione, University of Television and Film Munich HFF etc
etc.
Orlowski dal 2010 è fondatore e direttore creativo e strategico dell'agenzia
YOULOVEHOME che vanta clienti internazionali come Nike, Hp, Moleskine e molti
altri.
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Workshop di creazione di campagne
marketing integrate nei social media con
video virali. Cos’è un video virale ?
Un video virale è un video che si vede e si distribuisce tramite internet e che
riesce a ottenere una grande popolarità grazie alla propagazione attraverso reti
sociali, chat, e-mail, etc...
Per realizzare e distribuire un buon video virale non è necessario un grande
budget, quello che conta è avere il controllo degli strumenti adeguati.
Un virale è un video con un fattore di unicità che genera nello spettatore il
desiderio di farlo conoscere ad altre persone, innescando così un meccanismo
di propagazione organica ed autonoma che può arrivare a tenere milioni di
spettatori attivi.
A chi è diretto ?
Questo corso è diretto a professionisti della comunicazione, creativi di agenzie
pubblicitarie, copy-writer, sceneggiatori, marketing manager, addetti al webmarketing musica vendite online, promozione ed in generale a chiunque voglia
ampliare le proprie conoscenze in questo campo e in quello del multimedia
creativo.
A fine corso i partecipanti saranno in grado di creare un video virale e di
utilizzare al meglio le tecniche di distribuzione di materiale video nei social
network.
I partecipanti, a parte avere un minimo di esperienza con la telecamera,
macchina fotografica e il computer, non necessitano di nessun’altro requisito o
esperienza precedente; è consigliabile per alcune
attività che verranno
effettuati portare con se un computer portatile, mentre è opzionale una
macchina fotografica e/o telecamera.
Saranno proiettati i migliori video virali prodotti negli ultimi anni e verranno
spiegati
tutti i trucchi utilizzati per girarli e distribuirli.
Durante il corso si parlerà di concetti fondamentali per i video virali come:
la temporanea sospensione dell’incredulità, l’empatia emozionale e cognitiva, le
tecniche di amatorismo professionale, le migliore tecniche di distribuzione e
viralizzazione, e come convertire in utenti attivi le visioni ai video, si tratterà in
modo approfondito il tracking dei video stessi.
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Verranno inoltre introdotti seguenti
programmi:
Final cut, Studio pro 2, Premiere pro,
After effects CS4,, I-stopmotion 2.0,
Dragon Stop motion, Twixtor, Izotope
RX, e vari software BOT per Twitter,
Youtube.
Calendario e durata
il corso è di 16 ore in 2 giorni orario dalle 10:00 alle 19:00
Informazioni ed iscrizioni:
[email protected]
telefono di contatto: Federica 3389116226
sito: www.theviralvideoschool.com
facebook page: http://tinyurl.com/theviralvideo
Costo: 220€ + iva ( prezzo indicativo che può variare a seconda della sede )
POSTI LIMITATI - PRE ISCRIZIONE 100€
PayPal [email protected]
I video Virali che produciamo vengono caricati su internet in vari canali con
grande successo.
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Esempio di analisi di un video virale
girato nel workshop e la curva di
attenzione del pubblico
Alcuni dei virali girati nei workshops
hanno raggiunto dalle 70.000 alle
300.000 visioni in una settimana, non
esiste nessun corso al mondo dove si
siano prodotti virali e successivamente
distribuiti con successo alla presenza
dei partecipanti.
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Domande Frequenti - FAQ
Profilo del docente
Alex Orlowski è un regista di videoclip e spot dal 1991, con una carriera
internazionale e premi che vanno dal New York Festival, San Sebastian, Fiap
Buenos Aires, Liaa Awards Londra, Dracs Barcellona, Cad Award di Londra.
E’ uno dei pochi registi che sa utilizzare tutti gli strumenti del mondo
audiovisuale, cineprese 35mm camcorder professionali e praticamente tutti i
programmi di post produzione, ha girato più' di 80 videoclip a livello
internazionale, un centinaio di pubblicità, vari documentari e corto metraggi,
inoltre è uno dei primi a girare video virali per internet.
Attualmente si dedica alla regia ed è fondatore nonchè direttore creativo e di
strategia web in YOULOVEHOME digital media agency specializzata in social
media e video virali, ha insegnato allo IED di Milano, ZinkProject di Madrid e
Barcellona , Viral College di Madrid, Università Cattolica di Brescia, UHH
Alla fine del documento troverete la sua biografia.
Avremo a disposizione i mezzi tecnici per realizzare i filmati ?
non ho un computer portatile.
Ad esempio
Il workshop mette a disposizione una macchina fotografica reflex per gli stop
motion ed una telecamera hdtv, inoltre avremo 2 mac per post produzione ad
uso dei partecipanti.
Il concetto di questo workshop è quello di sfruttare al massimo i mezzi che
personalmente disponiamo.
Quello che facciamo è di insegnare l'uso corretto della maggior parte ed i
camcorder incluso il tuo, daremo un dvd con i programmi demo (funzionanti
per un mese) di Premiere pro, Dragon stop motion, i-stop motion After effects.
Questo workshop va oltre il fatto di utilizzare un telecamera e un computer,
verrà insegnato a creare un video virale e si formeranno troupe di 3 persone
che assieme gireranno un virale in stop motion ed uno girato tradizionalmente. Devo portare la mia macchina fotografica?
Si la maggior parte possono filmare a una qualità' sufficiente inoltre si possono
utilizzare per fare stop motion di alta qualità' ed in modalità' continua, si
possono poi interpolare le foto stesse con un effetto molto interessante, non ti
dimenticare il caricatore di batterie e i cavi di collegamento.
Ho una camcorder mini-dv un po' vecchia, la devo portare?
Si ! assolutamente, può sembrare strano ma i camcorder mini-dv hanno ottiche
e zoom di una qualità superiore a molti camcorder hdtv basati su scheda di
memoria o hard disk.
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Devo portare il mio computer portatile ? io non ho un mac.
E’ consigliabile portarlo per poter mettere in pratica in maniera indipendente
alcuni effetti e trucchi di post produzione che si spiegheranno durante le lezioni
e fare appunti, durante le lezioni passeremo tutti links che vengono mostrati.
Per cui se non ho nè un portatile nè un camcorder posso inscrivermi?
Certo ! Perché in tutti i casi usiamo il materiale proporzionato nei progetti
collettivi: tieni conto che questo non è un corso per operatori tv o montatori
video, è un corso per creazione, strategia di distribuzione e regia di video virali,
difatti a volte a seconda del corso si gira un video virale o si lavora sullae
tecniche di distribuzione dello stesso.
Quindi gireremo un video virale ?
Non sempre è detto che si riesca a produrre uno, questo dipende dal tipo di
partecipanti e dalle idee che vengono proposte, ovviamente se è troppo
complesso in una giornata è difficile produrlo e montarlo, percui a volte si
preferisce lavorare sullo spreading e distribuzioni di alcuni virali già fatti in corsi
precedenti, oppure capire meglio il funzionamento di alcuni software.
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Programma:
Primo giorno
Introduzione alla nascita del viral marketing e i primi video virali
Stile e struttura dei Virali e il fenomeno dei MEME.
Regole base per non sbagliare video virale.
Viral marketing per videoclips e gruppi musicali.
UGA UGC (User generated Advertising and Content )
Analisi del lavoro dei seguenti registi e creativi :
David Droga, Ben Weathley,The Viral factory, Traktor, Spike Jonze, Michel
Gondry,Alex Orlowski, Blogoteque,Go viral.Remi Gallaird Ciryak.
Sospensione volontaria de la incredulità
Empatia emozionale
Amateurismo professionale
ROI vs ROA
il concetto del capital engagement
Utilizzo di tags e titoli di un virale
Tracking e seeding,( analisi dei dati di visione e tecniche di distribuzione )
Video search engine strategy and optimization V-SEO V-SES
Universalità della creatività casting e locations
Concetto di Re-mixabilità
Video Virali interattivi in Youtube
Interfaccia interattiva in Youtube (gadget)
Seconda Giornata
Case study OBAMA elezioni in florida uso dei social media e video virali.
Case study Net10 compagnia telefonica australiana
Importanza ed uso delle reti sociali nella distribuzione virale.
Sviluppo creativo di una idea e scelta delle migliori risorse di produzione per la
sua realizzazione, casting, location, materiale tecnico.
come scegliere lo stile e la migliore tecnica di shooting
Ideazione creativa e shooting di un video virale, montaggio e correzione di
colore e post produzione applicando le nozioni imparate nei giorni anteriori.
Uso del rallenti estremo filmato e generato con morph tra fotogrammi.
La importanza del look della immagine e la correzione colore.
Fotografia ed illuminazione basica con luci professionali e sfruttando luci fatte
in casa , quarzi, led, tubi fluorescenti.
introduzione al uso veloce e creativo dei programmi di stop-motion
testdi un virale in stopmotion con applicazione delle nozioni imparate
anteriormente.
Distribuzione del video virale applicando le nozioni di V-seo V-ses
posizionamento nelle prime pagine di Youtube e Google.
il contenuto di questo documento è protetto dalla legge 633/1941 sul diritto d'autore.
con
Alex Orlowski, partendo dalla sua esperienza di
musicista e produttore musicale, inzia a girare
videoclip nel 1991 per Afrika Bambataa, lanciandosi
nella scena indie europea con un successo davvero
inatteso. con Hooverphonic, 12 rounds prodotti da
NIN,CSI , Unbelievable Truth , sono solo alcuni degli
artisti con cui collabora.
Nello stesso perido in Italia si fa conoscere per i
video: CSI “cupe Vampe”, Blu Vertigo “Io odio",
Ligabue “Un Anno con Elvis”, Sangue Misto “ senti
come suona", 99posse “scetateve guagliu”, Timoria “Sangue impazzito “ e
molti altri.
Nel 1997 si trasferisce a Londra e crea la sua prima casa di produzione di
videoclip, gira spot pubblicitari per J.Walter Thompson, McCann Ericsson,
Saatchi and Saatchi, Young & Rubicam.
Alessandro (Alex) Orlowski, è il fondatore di YOULOVEHOME una digital
agency di produzione e distribuzione di video virali e marketing innovativo in
quanto unisce per la prima volta a livello sinergico "creatività strategica,
seeding tracking e social media marketing", la agenzia è presente su vari
territori Europei e vanta collaboratori leaders nei loro campi, tra i suoi clienti
spiccano Hp Nike Konica-Minolta Quadro scooter e molti altri,
Ha insegnato nella la scuola di creativi Zinkproject di Barcellona e Madrid, dove
tiene stabilmente workshop su video virali e social media marketing, e con Lo
IED di Milano come relatore di tesi in Marketing e Comunicazione e inoltre alla
Università Cattolica di Brescia "tecniche di ideazione e realizzazione di video
musicali".Inoltre porta in giro per il mondo il noto Workshop di Viral Videos al
quale hanno assistito numerose agenzie, creativi, ONG, a livello internazionale.
Negli anni numerosi premi testimoniano il lungo e riuscito percorso
professionale sia in ambito musicale che pubblicitario con Afrika Bambaata,
Hooverphonic, Dj Rap, Ligabue, 99posse, unbeliavable Truth, ed agenzie come
Mckann Erikson, Jwt, Y&R, Dentsu, Ogilvy Saatchi & saatchi.
Ha girato più di 200 tra spots,videoclips e cortometraggi e negli ultimi 6 anni
innumerevoli video virali.
Alla ricerca costante di nuovi stimoli nel 2001 approda a Barcellona, dove
subito si inserisce nel contesto professionale dirigendo spot per
Coca-cola, Peugeot, Movistar,Seat,Telefonica, Guggenheim Musem.
Viene considerato tra i pionieri dei video virali nonché ricercato esperto in
materia, ha il primato e la peculiarità di aver analizzato la relazione tra l'estetica
di un video virale e la sua struttura,reazione e generazione del desiderio di
propagazione degli internauti, portandolo a essere in questo momento uno dei
piu' autorevoli esperti nella creazione di video virali e creare un workshop
completo sui video virali come crearli girarli e distribuirli e integrarli in
campagne di social media.
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Proprio per il suo approccio innovativo ed è così che negli anni è diventato un
vero e proprio "guru" europeo del video virale e social media strategy.
Attualmente sta lavorando attivamente alla produzione di campagne online per
numeroi e importanti brands internazionali e con un team di esperti alla
realizzazione di un sofisticato software di PR Online e KPI real time.
Premi e nomination:
New York Festivals: "Guggenheim Museum Bilbao" (oro) San Sebastian Advertising Festival: "BSide" (bronzo)
FIAP Buenos Aires: "Amena Telecom"
Liaa London International: "Liga Futbol Espanola" (finalista)
Italian Music Video Awards: Timoria, "Sangue Impazzito" (miglior video
musicale del decennio 1990-2000)
CADS Music Vision London: DJ Rap, "Everyday Girl" (Nomination per il miglior
video musicale alternativo)
Raindance Film Festival: Deborah Anderson,"Lonely Without You"
Drac Barcelona: Liga Futbol Espanola
International AD SPot Awards: "Energie Jeans" (argento)
Dicono del workshop:
Ti invio questa mail perché seguendo alcuni incontri di social media marketing,
marketing e impresa 2.0 e speculazioni verbali del genere, ho notato che il tuo
workshop è stato davvero molto utile e diverso rispetto ad altri eventi del
genere. E' l'unico incontro dove sono tornato a casa soddisfatto, con
informazioni nuove e con molti spunti di riflessione.
L'elemento centrale, il valore aggiunto del tuo workshop è stato quello di aver
riportato diversi case study (così come fanno anche altri), ma allo stesso tempo
di aver mostrato alcuni elementi comuni ai diversi video analizzati, fornendo
così una sistematizzazione dell'argomento viral videos. Facendo comprendere
che le due anime del video virali sono la creatività e la razionalità. Definendo
non solo una categorizzazione molto importante che ancora manca nella
letteratura di riferimento di questo fenomeno relativamente recente (meme,
social video, viral video), ma soprattuto mostrando empiricamente che il
processo creativo è frutto di una struttura, di un format, di una scientificità del
prodotto accompagnato da una buona dose di creatività e intuito.
Nella maggior parte degli eventi di questo genere, i guru della comunicazione
sembrano enfatizzare all'ennesima potenza il potere del web, citando alcuni
casi di studio e facendo sembrare tutto facile, come se nel ripetere
quell'esperimento possa di nuovo riportare gli effetti desiderati. In altre parole,
fumo negli occhi...
Penso che ci siano stati degli elementi fondamentali che possono veramente
servire in questo campo, sia per l'analisi che per la realizzazione dei viral
videos, elementi preziosi che sono difficili da rintracciare in altre esperienze.
Ci tenevo a fartelo sapere e a ringraziarti per l'esperienza, spero a presto, ti saluto, Marco Cerrone
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Questo workshop è mi ha dato un bellissimo fine settimana dove ho potuto
girare e sviluppare idee assieme a un fantastico team. Ho imparato in cosa
consiste un virale e come far sbiellare gli internauti. è un contatto con un nuovo
mondo della comunicazione audiovisuale da cui poi non puoi piu uscire e che
mi ha dato la possibilità
di sviluppare progetti direttamente per la
multinazionle dove lavoro attualmente.
Sergi Garcia | HP Product Manager Instant Printing Utility team Spain
Riformatta il tuo cervello e preparati per un viaggio virale, è un mondo
totalmente differente da quello che avresti potuto pensare ! un metodo e un
team meraviglioso con un docente che è il massimo, cosa vuoi di piu ? questa è
stata la esperienza che ho avuto, incominciare da zero e ricominciare piena di
energia e nuove nozioni che mi hanno permesso di poter sviluppare progetti di
video virali di successo con solide basi sia creative che professionali .
Laura Martin | Videomaker Madrid
Eeehhh... i soldi meglio spesi dello scorso anno, giuro !!
Giordano Sushiadv Viozzi
E’ stata una esperienza memorabile che non dimentichero’ mai specialmente
adesso che lavoro nel campo della videoproduzione.
Alex è un esempio di tenacità entusiasmo profesionalità e capacità
di
insegnare come si gira e si prepara un video virale anche a persone che si sono
avvicinate da poco a questo mondo.
Alice Ferraro
Partecipare al Workshop di Video Virali per me è stata una incredibile
esperienza, ero un po' la mamma del gruppo, ma sono stata piacevolmente
travolta dalla vulcanica energia di Orlowski che mi ha letteralmente illuminato
sulle potenzialità della rete. Spero di poter mettere a frutto molto presto quello
che ho imparato.
Lella Guidotti Regista Pubblicitaria
il contenuto di questo documento è protetto dalla legge 633/1941 sul diritto d'autore.