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MANUAL
DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
DESARROLLO
Sistemas de Impresión y Diseño, S.L.
Tel. 902 023 997
[email protected]
ÍNDICE
1.- EL LOGOTIPO
1.1- Explicación de su realización.
1.2- La imagen fundamentación de diseño gráfico.
1.3- Colores principal y complemementarios.
1.4- Retícula.
1.5- Símbolo.
1.6- Tipografía, logoletra.
1.7- Proporciones y medidas.
1.8- Versión preferente a dos tintas.
1.9- Acotaciones versión preferente.
1.10- Usos correctos de composición.
2.- VERSIONES COMPLEMENTARIAS
2.1- Elección cromática según fondos.
2.2- Versiones complementarias a dos tintas.
2.3- Versiones a 1 tinta.
2.4- Versiones a 1 tinta en negativo.
2.5- Versiones escala de grises.
2.6- Usos correctos en versiones complementarias.
3.- APLICACIONES
3.1- Claim-slogan.
3.2- Papelería corporativa.
3.3- Maqueta para catálogo de productos y servicios impresos, digital y web.
3.4- Señalética, publicidad estática.
3.5- Publicidad.
3.6- Packaging. Papel de regalo y bolsas.
3.7- CD/DVD. Diseño de galleta.
3.8- Internet. Web-mail, news letters.
3.9- Ropa laboral y promocional.
3.10- Aplicaciones para merchandising.
IBERKELTIA: Manual de identidad corporativa
INTRODUCCIÓN
Este Manual recoge de forma completa y senci-
Para las necesidades de comunicación no con-
lla la definición de los elementos de la Identidad
templadas en este documento, se elaborarán
Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases
adaptaciones y criterios específicos de uso a
para un posible desarrollo posterior de cualquier
partir de los modelos recogidos en este Manual,
aplicación que en el futuro pueda surgir.
de manera que garantice la coherencia concep-
El contenido y las aplicaciones de este Manual de
tual y plástica de toda la identificación visual re-
Identidad Corporativa expresan la voluntad de
lativa a IBERKELTIA.
trasladar una imagen única, nítida y diferenciada.
Se trata de un documento técnico y de consulta
para profesionales, con las pautas gráficas y de
diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere
ser identificada.
EL LOGOTIPO
1
EL LOGOTIPO
Explicación de su realización
1.1
t e r r i t o r i o
La iconografía celtíbera es uno de los legados
que estos pueblos nos dejaron como forma de
expresión y cultura.
La imagen basa en esta iconografía toda su fuerza y expresión para impresionar en la memoria
del público objetivo.
EL LOGOTIPO
La imagen
1.2
Iconografía que representa formas vegetales que
utilizaban estos pueblos en su decoración, es la
forma de entender el entorrno, el conocimiento
de las formas que nos rodean en equilibrio con
la naturaleza.
EL LOGOTIPO
Colores principal y complementarios
1.3
COLORES PRINCIPALES
PANTONE
CUATRICROMÍA
RGB
471
0/59/100/18
206/112/25
PANTONE
CUATRICROMÍA
RGB
291
33/3/0/0
164/214/244
PANTONE
CUATRICROMÍA
RGB
381
20/0/91/0
214/224/61
COLORES COMPLEMENTARIOS
Imagen basada en los tonos tierra, cerámica,
componente de IBERKELTIA dispondrá, además
marca de identidad del territorio que ocuparon
de los colores corporativos principales, de un ter-
estos pueblos y azul que señala el cielo como
cer color complemetario con el que se designa-
búsqueda de entorno y defensa del mejor patri-
rá la comarca correspondiente y se empleará en
monio, que es, la propia tierra.
aquellas publicaciones emitidas por y para cada
El logotipo aparecerá siempre a dos tintas (tierra
comarca cuando se trate de información comar-
y azul), e inexcusablemente sobre fondo blanco.
cal y no genérica de IBERKELTIA.
Cuando lo anterior no sea posible, se utilizarán
El color complementario empleado para las co-
las distintas versiones que aparecen en este ma-
marcas es un verde brillante que simboliza luz y
nual, y de forma que en el mismo se indique.
naturaleza.
El logotipo correspondiente a cada comarca
EL LOGOTIPO
Retícula
1.4
1/2
x
1/2
t e r r i t o r i o
9,5x
x
x
22,5x
Con esta retícula de base se marcan las pautas
para reproducir el logotipo en grandes formatos,
tanto por medios informáticos o fotográficos
convencionales, como por otros medios de reproducción.
x
EL LOGOTIPO
El símbolo
1.5
La construcción está basada en símbolos celtibéricos. La utilización del símbolo, independientemente de la logoletra (Iberkeltia) sólo se realizará cuando el logotipo (Símbolo+logoletra) esté
presente en el diseño.
Su función es auxiliar, como complemento a la
creatividad (anuncio, folleto, publicación, cartel,...)
EL LOGOTIPO
Tipografía y logoletra
1.6
Avenir Roman
Avenir Light
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
La logoletra es una creación específica de tipografía para la marca. Traduce las formas estudiadas del arte celtíbero.
El texto que acompaña a la logomarca como texto complementario es Avenir Roman.
En los logotipos de comarcas vistos en el apartado 2.2.2, para designar la comarca correspondiente se empleará Avenir Light.
EL LOGOTIPO
Proporciones y medidas
1.7.
t e r r i t o r i o
x
2,36x
TAMAÑO MÍNIMO:
t e r r i t o r i o
40 mm
Como norma general, para su correcta visualización y legibilidad de sus caracteres, se recomienda un tamaño mínimo de impresión que no
deberá ser inferior a los 25 mm de ancho.
EL LOGOTIPO
Versión preferente a dos tintas
1.8
t e r r i t o r i o
pantone 471
pantone 291
El logotipo, en su versión preferente, aparecerá
ción de las mismas, sin que por ello el diseño,
siempre a dos tintas sobre fondo blanco. Cuando
anuncio, folleto, publicación, etc, deje de cumplir
lo anterior no sea posible, se utilizarán las dis-
su función.
tintas versiones que aparecen en este manual, y
de la forma que en el mismo se indique. Esto se
puede conseguir orientando debidamente a los
diseñadores sobre el uso del mismo, haciéndoles
comprender que la Identidad de Marca Territorio Iberkeltia no puede estar en función de un diseño determinado, y que resulta más eficaz para
el logotipo que la creatividad respete las normas
de Identidad Corporativa y se acomode en fun-
EL LOGOTIPO
Acotaciones versión preferente
1.9
2,6x
2,2x
0,7x
x
3,4x
0,6x
0,4x
1,5x
t e r r i t o r i o
0,23x
1,5x
1,6x
0,5x
En este gráfico se presentan las dimensiones que
se han de seguir para una correcta reproducción
de la marca y mantener la relación correcta entre
todos sus elementos.
7,2x
EL LOGOTIPO
Usos correctos de composición
1.10
USO CORRECTO:
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
USO INCORRECTO:
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
VERSIONES COMPLEMENTARIAS
2
Elección cromática según fondos
Logotipo a dos tintas.
Sobre fondo corporativo
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
Fondo pantone 471
Logotipo a una tinta.
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
Fondo negro
Logotipo escala de grises.
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
Fondo negro
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
Fondo pantone 291
t e r r i t o r i o
Fondo negro
t e r r i t o r i o
Fondo de color
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
2.1
Versiones complementarias a dos tintas
2.2.1
A.Versión complementaria dos tintas:
t e r r i t o r i o
B. Logotipo principal a dos tintas con mancha de protección blanca:
t e r r i t o r i o
La versión complementaria A. se empleará única-
(apartado 1.1).
mente cuando por razón de espacio sea imposible
Para evitar errores, el logotipo lo integramos so-
utilizar la versión principal o preferente. En caso
bre una mancha de protección de color blanco.
de tener que emplear la versión complementa-
Aparecerán casos excepcionales en que el logo-
ria según lo anteriormente indicado, se seguirán
tipo deba aparecer sobre un fondo oscuro (ne-
las mismas pautas expuestas en este manual en
gro, azul, rojo , naranja, verde, etc.) que dificulte
cuanto a la elección cromática del logotipo se-
la percepción del mismo, se recomienda usar el
gún los fondos, visto en el apartado 2.1.
logotipo en su versión sobre reserva en blanco.
La versión B. en positivo para aplicaciones que
demanden el uso del logotipo sobre fondos que
no pueden llevar el color blanco. Siempre se intentará utilizar la versión preferente a dos tintas
Versiones complementarias. Comarcas
2.2.2
COMARCA DE CALATAYUD
Elemento identificador: moneda de Bilbilis
COMARCA DE ARANDA
Elemento identificador: Indumentaria
COMARCA CAMPO DE DAROCA
Elemento identificador: Pintura de ave
COMARCA DEL JILOCA
Elemento identificador: Llave
COMARCA DE TARAZONA Y EL MONCAYO
Elemento identificador: Triskel
COMARCA CAMPO DE BORJA
Elemento identificador: Hoz
SIERRA DE ALBARRACÍN
Elemento identificador: Tenazas
El color complementario empleado para los elementos identificadores de cada comarca es el
PANTONE 381 presentado en el apartado 1.3 de
este manual.
PANTONE 381
Versiones complementarias. Comarcas
2.2.2
COMARCA NORESTE DE SORIA
Elemento identificador: Fíbula
COMARCA TIERRAS SORIANAS DEL CID
Elemento identificador: Tésera
COMARCAS DE ADEMA
Elemento identificador: Lengua celtibérica
COMARCA DE SERRANÍA DE CUENCA
Elemento identificador: iconografía celtíbera
COMARCA DE LA MANCHUELA CONQUENSE
Elemento identificador: cabeza humana
en una caja alada
COMARCA DE MOLINA DE ARAGÓN
Elemento identificador: Vivienda celtíbera
COMARCA DE LA RIOJA SURORIENTAL
Elemento identificador: Vasija
El color complementario empleado para los elementos identificadores de cada comarca es el
PANTONE 381 presentado en el apartado 1.3 de
este manual.
PANTONE 381
Versiones a una tinta
2.3
t e r r i t o r i o
Versión en positivo
Estas son las versiones a una tinta para aplicaciones que demanden el uso de una única tinta.
Para fondos claros o de distintos colores, se utilizará la versión en positivo, siempre que la saturacón cromática y/o tono de aquellos no impida el
adecuado contraste visual que se pretende con
las tintas corporativas originales. La versión en
negativo para aplicaciones que demaden el uso
de una única tinta plana sobre fondos oscuros.
Para la elección de la versión en positivo, como
su variante en negativo, primará la legibilidad.
t e r r i t o r i o
Versión en negativo
Versiones escala de grises
2.5
C=0%
M=0%
t e r r i t o r i o
Y=0%
C=0%
K=70%
M=0%
Y=0%
K=20%
Escala de grises sobre fondo negro con
mancha de protección blanca
t e r r i t o r i o
Escala de grises sobre fondo negro
t e r r i t o r i o
La versión en escala de grises se empleará en
soportes gráficos que se apoyen en el blanco y negro como única expresión cromática
(periódicos,revistas,…), y siempre que se intente
emular el aspecto y comportamiento del logotipo preferente, con el uso exclusivo de la tinta
negra y la trama de puntos.
Aparecerán casos excepcionales en que el logotipo deba aparecer sobre un fondo oscuro que
dificulte la percepción del mismo, entonces se
recomienda usar el logotipo en su versión sobre
reserva en blanco.
Usos correctos en versiones complementarias
2.6
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
APLICACIONES
3
APLICACIONES
Claim-slogan
3.1
t e r r i t o r i o
x
CLAIM-SLOGAN
Cuando necesitemos adjuntar un claim o slogan
con el logotipo de Marca utilizaremos la tipografía auxiliar Avenir Light en mayúscula preferentemente. El color es negro 100%. Su tamaño
vendrá determinado por los parámetros arriba
indicados.
x/2
APLICACIONES
Papelería corporativa
3.2.1
Tarjeta de visita genérica:
Formato: 80x35 mm
t e r r i t o r i o
Territorio Iberkeltia
Dirección
Ciudad
Código postal
Teléfono
Fax
Mail
web
t e r r i t o r i o
Territorio IKERKELTIA
Hoja de carta. Modelo genérico
Dirección/Ciudad/Código Postal
Dirección/Ciudad/Código Postal
teléfono
teléfono
fax
fax
web
web
COMARCA DEL JILOCA
t e r r i t o r i o
Hoja de carta. Modelo para comarcas
Territorio IKERKELTIA
APLICACIONES
Papelería Corporativa
3.2.2
Sobre americano. 4 tintas:
t e r r i t o r i o
Dirección
Ciudad
Código postal
Teléfono
Fax
Mail
web
Sobre americano. 2 tintas:
APLICACIONES
3.2.3
Dirección
Ciudad
Código postal
Teléfono
Fax
Mail
web
t e r r i t o r i o
Sobre-bolsa A4
APLICACIONES
3.2.4
Sobre-bolsa A5
t e r r i t o r i o
Dirección
Ciudad
Código postal
Teléfono
Fax
Mail
web
Tarjetón
t e r r i t o r i o
Dirección
Ciudad
Código postal
Teléfono
Fax
Mail
web
APLICACIONES
Publicidad
Publicidad estática con franja inferior horizontal
3.5.1
x/25
t e r r i t o r i o
x/5
espacio para patrocinadores
x/33
x/33
x
x/25
t e r r i t o r i o
x/5
x/33
x/33
x
El uso de la marca en color en carteles, anun-
protección alrededor de la marca donde ningún
cios,… se dejará una franja con unas proporcio-
elemento puede estar incluido.
nes determinadas. Se tomará como referencia el
Para los patrocinadores se les asigna una zona,
ancho del formato, nombrado con la letra “X”.
donde su tamaño nunca podrá ser superior al lo-
A partir de esta medida se construirá la compo-
gotipo de la marca IBERKELTIA.
sición.
Se dará el tamaño al logotipo de la marca tomando dicha referencia “X”. Se creará una zona de
APLICACIONES
Publicidad
3.5.2
Publicidad estática sobre fondo con mancha mínima
t e r r i t o r i o
APLICACIONES
Packaging. Papel de regalo y bolsas
3.6.1
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
Dirección
Ciudad
Código postal
Teléfono
Fax
Mail
web
t e
r r
i t
o r
i o
Terr
ito
rio
t e
r r
i t
o r
i o
Iber
kelti
a
Dire
Ciudcción
Có ad
di
Telé go po
Fax fono stal
Mai
we l
b
APLICACIONES
Packaging. Papel de regalo y bolsas
3.6.2
APLICACIONES
CD/DVD. Diseño de galleta
3.7
Galleta a 1 tinta
t e r r i t o r i o
Galleta en cuatricromía
APLICACIONES
Internet. Web, news letters
3.8
Web
News letter
t e r r i t o r i o
dia/mes/año
Suscripción al boletín
Este Manual recoge de forma completa y sencilla la definición de los elementos
de la Identidad Corporativa de IBERKELTIA, y sienta las bases para un posible
desarrollo posterior de cualquier aplicación que en el futuro pueda surgir.
El contenido y las aplicaciones de este Manual de Identidad Corporativa expresan
la voluntad de trasladar una imagen única, nítida y diferenciada.
Se trata de un documento técnico y de consulta para profesionales, con las pautas
gráficas y de diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere ser identificada.
El contenido y las aplicaciones de este Manual de Identidad Corporativa expresan
la voluntad de trasladar una imagen única, nítida y diferenciada.
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gráficas y de diseño a través de los cuales IBERKELTIA quiere ser identificada.
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APLICACIONES
Ropa laboral y promocional
3.9.1
Ropa laboral
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
Ropa promocional
t e r r i t o r i o
APLICACIONES
Ropa laboral y promocional
3.9.2
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
t e r r i t o r i o
APLICACIONES
Merchandising
3.10
t e r r i t o r i o
i o
o r
i t
r r
t e
i o
o r
i t
r r
t e
t e r r i t o r i o
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