Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria
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Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2014 Desarrollado por Lino Jorge Donaher [email protected] Móvil 310 813 77 07 - 310 215 03 14 Bogotá Todos los derechos de nombre, sigla, marca y símbolos son propiedad de Telescopi Colombia - Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria. 1 INTRODUCCIÓN La elaboración de este manual de normativas tiene como propósito garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de Telescopi Colombia - Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria. Este documento, en sus distintos apartados, presenta la configuración gráfica integral de la marca, su morfología, base cromática, contenidos corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes. Su desarrollo y orientación, deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación de la marca tanto a nivel interno como externo de la Red. Representa una guía normativa de referencia gráfica y conceptual para todas las posibles aplicaciones de la marca Telescopi Colombia. Los elementos y piezas contenidas en este manual, representan las guías visuales cuyos datos, medidas y representaciones no deben ser modificadas o alteradas en ningún caso, aunque sea susceptible de cambios a lo largo del tiempo. Cada vez que se desarrolle una aplicación, deberá ser verificada por la entidad o persona responsable de dicha reproducción frente a los originales aquí representados. Para las excepciones de reproducción, en los casos autorizados expresamente por Telescopi Colombia, que eventualmente no utilicen las guías de colores originales, los encargados de su reproducción deben adoptar las mejores maneras posibles de lograr estos colores y su aproximación al original con sus respectivos matices, teniendo en cuenta la influencia de tipo de papel, materiales y soportes; así como los dispositivos que se vayan a emplear para su reproducción. Telescopi Colombia declina de cualquier responsabilidad derivada del incumplimiento u omisión de las presentes indicaciones. Coordinación Nacional Telescopi Colombia 2 ÍNDICE 1 Normas Básicas de la Identidad Corporativa • • Introducción Índice 1 2 • Consideraciones Generales 3 • La Marca Gráfica 4 • Cromática 5 • Construcción de la Marca 6y7 • Zona de Protección 8y9 • Variaciones Admitidas 10 y 11 • Usos Incorrectos - Variaciones No Admitidas 12 • Políticas de Contenidos 13 3 NORMAS BÁSICAS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA Consideraciones Generales Se procura la misma identidad en el marco de su posicionamiento, con una imagen contemporánea; sin dejar atrás la conexión con su historia, un diálogo público ajustado a las nuevas tendencias, enmarcado en la ética y que refleja el alto nivel de compromiso con la identificación y divulgación de buenas prácticas de dirección universitaria y, a través de ellas, con su contribución a la búsqueda de la calidad y la pertinencia de la educación superior. 4 MARCA GRÁFICA Normas Básicas de la Identidad Corporativa La Marca Gráfica es la representación visual de la imagen corporativa de Telescopi Colombia, por lo que es de mayor importancia respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción y demás componentes que se describen a continuación. La morfología de nuestra Marca se compone de dos partes: Nombre Telescopi Colombia Logotipo El logotipo está compuesto por un solo estilo tipográfico: Fuente Century Gothic Anagrama o Símbolo Conjunto de Marca TELESCOPI 5 MARCA GRÁFICA - CROMÁTICA Normas Básicas de la Identidad Corporativa 6 MARCA GRÁFICA - CONSTRUCCIÓN Normas Básicas de la Identidad Corporativa COMPLEMENTOS Complemento 1: Consiste en la Denominación de Origen de la Entidad que acompaña nuestro logo, la que será aplicada para todos los casos en color negro. Colombia Colombia Registro PSD 7 MARCA GRÁFICA - CONSTRUCCIÓN Normas Básicas de la Identidad Corporativa COMPLEMENTOS Complemento 2: Consiste, para este caso, en la Promesa de Valor de Marca que acompaña nuestro logo, pudiéndose aplicar en color negro o azul, propendiendo en todas los casos por la mayor relevancia visual posible de acuerdo con cada situación de colocación. Colombia Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria Colombia Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria Registro fuente y cromática Promesa de Valor Fuente: Arial Regular Cromática Pantone C - 100 Y-0 K-9 Pantone K 100% M - 79 8 MARCA GRÁFICA - Zona de Protección Normas Básicas de la Identidad Corporativa Plantilla de Construcción 1 - Construcción Cuadrícula 1:1 TC = 1 cm. 1CM 1CM Zona de Seguridad - No debe ser intervenida por texto ni imagen. Escala 1:1 TC Colombia Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria Zona de Protección - Los cuadrantes señalados en color Rojo indican las áreas que no podrán ser ocupadas por ningún elemento diferente a los componentes del logotipo y su promesa de valor. Se exceptúan los casos en que la marca se establece sobre fondos sangrados como lo indica este manual en la sección siguiente: Variaciones Admitidas. 9 MARCA GRÁFICA - Zona de Protección Normas Básicas de la Identidad Corporativa Plantilla de Construcción 2 - Construcción Cuadrícula 1:1 TC = 1 cm. 1CM 1CM Zona de Seguridad - No debe ser intervenida por texto ni imagen. Escala 1:1 TC Colombia Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria 10 MARCA GRÁFICA - VARIACIONES Normas Básicas de la Identidad Corporativa Variaciones Admitidas Filtro Bevel Parcial con Shadow. Recurso PSD Filtros Eye Candy 3.1 Ejemplo de colocación: 11 MARCA GRÁFICA - VARIACIONES Normas Básicas de la Identidad Corporativa Variaciones Admitidas - Sobreimposiciones - Aplicaciones Especiales Aplicación sobre fondos sangrados. Se debe respetar la Reserva Blanca sobre el nombre Telescopi Colombia. En los casos requeridos, la marca puede ser resaltada por efecto de Resplandor Exterior. 12 MARCA GRÁFICA - VARIACIONES NO ADMITIDAS Variaciones No Normas Básicas de la Identidad Corporativa Admitidas No está permitida ninguna alteración de las formas de presentación de Marca y Símbolo que alteren, de cualquier manera, las normas establecidas en este manual. NO ALARGAR NO UTILIZAR RESERVAS PARCIALES EN NINGÚN TIPO DE COLOR NO ESTIRAR NO DESESTRUCTURAR LINEACIÓN Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria Observatorio colombiano de buenas prácticas de dirección estratégica universitaria Observatorio Colombiano de Buenas Prácticas de Dirección Estratégica Universitaria 13 MARCA GRÁFICA - POLÍTICAS DE CONTENIDO Normas Básicas de la Identidad Corporativa Políticas de Contenido El posicionamiento de Marca, como Red especializada en dirección estratégica universitaria, está orientada a través de una personalidad pública ética, que refleja el alto nivel de compromiso con la búsqueda de la calidad y la pertinencia de la educación superior en Colombia. Por lo anterior, estas son las normas que regularán la mención de Marca en todos los contenidos públicos internos y externos a la Entidad: 1. Telescopi Colombia deberá ser mencionada , en todos los casos como: Red. El término Organización, sólo será utilizado para los casos en que exista redundancia en el contenido. 2. Para hacer referencia a los usuarios de los servicio de Telescopi Colombia se deberá usar, para todos los casos, la expresión: instituciones promotoras, instituciones asociadas, instituciones miembros o instituciones de educación superior. La expresión Usuario, será utilizada sólo para los casos en que exista redundancia en el contenido. 3. Teléfonos y dirección web Tanto los números telefónicos como la dirección web, deberán ser claros y relevantes en términos de visibilidad para todas las aplicaciones. 4. Créditos otras Entidades Las proporciones de nombres y marcas de otras entidades participantes en las piezas de comunicación de Telescopi Colombia podrán ajustarse hasta un porcentaje del 90 % respecto al logo de nuestra Red.