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HINTERGRUNDINFORMATION
Geschäftsfeld Sekt:
Sektmarkt wächst weiter – Schlumberger Markführer im Premium-Segment
Innovation Golden Dry und Markenrelaunch bei Goldeck
Wien, 9. Juli 2009. Marktführerschaft im Premiumsegment, höchste Qualitätsstandards, die Verwendung
ausschließlich österreichischer Trauben und die Erzeugung nach der „Méthode Traditionnelle“ sowie
Produktinnovationen und Marketingaktivitäten auf höchstem internationalen Niveau haben Schlumberger
zum Marktführer im Premiumsektbereich in Österreich gemacht. Die Marke Schlumberger verfügt in
Österreich und darüber hinaus über einen hohen Bekanntheitsgrad. Nach dem durchschlagenden Erfolg von
White Secco aus dem Jahr 2007 setzte man mit Golden Dry den Innovationskurs 2008 fort.
Sekt verzeichnet Wachstum
Im Kalenderjahr 2008 ist Sekt lt. AC Nielsen im Lebensmitteleinzelhandel um 8,3% wertmäßig gewachsen.
Die Marke Schlumberger konnte mit Sparkling, WHITE Secco sowie mit Golden Dry um 10,8% (Quelle AC
Nielsen, Wert) – also stärker als der Markt - wachsen.
„Dies bestätigt die Bedeutung von Innovationen als Auffrischung und Stärkung für die Marke.“ so Herbert
Jagersberger, Vorstand der Schlumberger AG und als Kellermeister verantwortlich für alle neuen
Kreationen.
Innovation Golden Dry
Nach dem Erfolg von White Secco aus dem Jahr 2007 setzte man mit Golden Dry den Innovationskurs fort.
War man bislang bei Schlumberger vor allem für Sektspezialitäten in der Geschmacksrichtung „Brut“
bekannt, so etabliert sich die Marke Schlumberger nach White Secco in einem weiteren wichtigen
Geschmacks-Segment. Golden Dry schloss die Lücke zwischen Schlumberger Sparkling und White Secco
und ist das erste Premium-Produkt im Trocken-Sektsegment.
Die Schlumberger-Family umfasst damit Sparkling Brut – den eleganten Klassiker, Schlumberger White
Secco – den erfrischend Leichten, Golden Dry – den modernen Trockenen, Rosé Brut – den
Außergewöhnlichen und Chardonnay Brut – den Edlen. Darüber hinaus ergänzen Sektspezialitäten wie
Schlumberger DOM, Extra Brut und Blanc de Noirs das Sortiment. Mit dieser bekömmlichen Vielfalt bietet
Schlumberger für jede Geschmacksrichtung den passenden Sekt.
Qualitätssegment steht im Fokus
Dank gezielter und langjähriger Qualitäts- und Markenstrategie konnte Schlumberger die Position im
Premium-Segment Jahr für Jahr kontinuierlich ausbauen. Die Ergebnisse verschiedener unabhängiger
Marktforschungen bestätigen dies überzeugend. Erfolgreiche Innovationen und aufmerksamkeitsstarke
Kommunikation stärken die Marke nachhaltig.
Goldener Impactissimo für Golden Dry Kampagne
Golden Dry, der edle Genuss für Trocken-Liebhaber, wurde im Zuge seiner Einführung mit einer
österreichweiten sehr erfolgreichen Plakatkampagne speziell zum Saisonhöhepunkt unterstützt. Der Erfolg
der Kampagne „Golden Dry: Aus Trocken wird Gold“ wurde durch den Effizienzpreis der epamedia für die
wirksamste und impactstärkste Plakatkampagne eindrucksvoll bestätigt.
Goldeck – Der Veltliner-Sekt
Die Traditionsmarke Goldeck feiert heuer 150 Jahr-Jubiläum. Die 1859 in das Markenregister eingetragene
und somit älteste Weinmarke, ist ein Sekt zu 100 Prozent aus Österreich. Zur Verstärkung der
Positionierung als österreichischer Sekt wird für Goldeck nunmehr reinsortiger Grüner Veltliner, die
führende Weißwein-Rebsorte Österreichs, aus der Region um Poysdorf im Weinviertel verwendet. Goldeck –
Der Veltliner-Sekt präsentiert sich in seinem Jubiläumsjahr auch in überarbeitetem Design: Die Edle von
Goldeck – eine Jugendstilfigur, die als Markensymbol alle Flaschen ziert - steht für höchste Qualität und
edlen Genuss.
Herbert Jagersberger, Vorstand der Schlumberger AG und als Kellermeister verantwortlich für den neuen
Goldeck: „Die Rebsorte Grüner Veltliner hat in den letzten Jahren einen unerwarteten Siegeszug erlebt. Wir
setzen ganz auf diesen Trend. Denn der beliebteste Wein der Österreicher ist gerade gut genug für einen
richtigen Österreicher wie den Goldeck.“ Und weiter: „Die Traditionelle Flaschengärung macht aus dem
sortenreinen Veltliner-Sekt in den Geschmacksrichtungen Trocken, Halbtrocken und Extra Trocken einen
Genuss für alle Anlässe.“
Mit diesem groß angelegten Markenrelaunch setzt Goldeck - Der Veltliner-Sekt den Weg am
österreichischen Sektmarkt im neuen Design erfolgreich fort und gewinnt Marktanteile. Mit der ‚Edlen von
Goldeck’ - als Jahrgangssekt – setzt man exklusiv für den wichtigen Absatzkanal Gastronomie neue
Akzente. Dank dieser attraktiven Neupositionierung baut Österreichs älteste eingetragene Weinmarke im
Lebensmitteleinzelhandel seine Marktanteile aus und sorgt in der Gastronomie für einen steigenden
Umsatzbeitrag.
Über Schlumberger:
Die Schlumberger AG ist Österreichs traditionsreichster Sekt- und Weinhersteller und Marktführer im Bereich Premium-Sekt und
Premium-Spirituosen. Robert Alwin Schlumberger gründete das Unternehmen 1842 und stellte damals als erster in Österreich
Sekt nach der französischen Champagner-Methode her. 1973 stieg der Likörspezialist Underberg in den Konzern ein und brachte
die Gesellschaft 1986 an die Börse. Das Geschäft unterteilt sich heute in die Bereiche Schaumwein, Spirituosen und internationale
Weine. In der Schaumweinproduktion werden für die Marken Schlumberger und Goldeck seit jeher ausschließlich österreichische
Premium-Trauben verarbeitet. Neben höchster Qualität setzt sich das Unternehmen die höchste Bekömmlichkeit seiner
Sektmarken zum Ziel. Mit Rossbacher gehört darüber hinaus ein österreichischer Kräuterlikör-Spezialist und mit Gurktaler
Alpenkräuter Österreichs größte Spirituosenmarke zum Unternehmen. Schlumberger beschäftigt rund 240 Mitarbeiter
einschließlich seiner Töchter in Österreich, Deutschland und den Niederlanden.
Mehr Informationen erhalten Sie unter:
http://gruppe.schlumberger.at sowie unter der Telefonnummer +43/1/368 22 58-0
Rückfragehinweise:
Pressesprecher:
Mag. Benedikt Zacherl, Schlumberger Wein- und Sektkellerei GmbH
Tel: +43664-826 25 96, eMail: [email protected]
PR-Betreuung:
Dr. Martina Zowack, Zowack PR & Communications
Tel. +43676-304 71 12, eMail: [email protected]