Ergebnisse Kurzfassung

Einstellung der Bevölkerung
gegenüber Industrie
Eine Umfrage im Auftrag der IHK Köln im Rahmen der
Industrieakzeptanz-Offensive - Kurzfassung
www.industrie-koeln.de
Durchgeführt von SKOPOS – Institut für Markt- und
Kommunikationsforschung GmbH Co. KG, Hürth
Ansprechpartnerin der IHK Köln:
Claudia Betzing, Tel. 0221 1640-420, E-Mail: [email protected]
1
Agenda
1. Management Summary
2. Studiensteckbrief
3. Assoziationen zu Industrie
4. Image von und Einstellung gegenüber Industrie
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
2
Management Summary
Assoziationen zu Industrie

Spontan keine konkreten Bilder / Assoziationen zu Industrie, erst bei näherem Nachdenken Bezug zu
Industrialisierung, Schornsteinen, dann Nennung sehr großer Unternehmen.

Wahrnehmung von Industrie als „geduldetes Übel“.

Vor allem Assoziation positiver Aspekte wie Arbeits- und Ausbildungsplätze, Fortschritt usw., negative
Punkte werden deutlich weniger genannt.

Lärm, Gestank und Umweltverschmutzung als größte Störfaktoren.

Bayer als häufigst genanntes Industrieunternehmen (27%), gefolgt von Ford (17%). Im Vergleich zur
Umfrage der IHK Nord-Westfalen damit deutlich höhere Einzelnennungen (ThyssenKrupp mit 6% als
höchster Wert).
Image von und Einstellung gegenüber Industrie

Image der Industrie in der Region Köln (Mittelwert 2,8) auf mittlerem Niveau und vergleichbar mit
Nord-Westfalen.

Signifikant positivere Werte für Männer, Ältere, Berufstätige, im Oberbergischen und RheinischBergischen-Kreis sowie bei Personen, die in der Industrie arbeiten oder gearbeitet haben.

Mehrheit sieht hohe Bedeutung der Industrie und stimmen für weitere Ansiedlungsmöglichkeiten –
allerdings nicht in der eigenen Nachbarschaft.

Kommunikation als wichtigstes Handlungsfeld für die Industrie: stärkere Einbindung von Anwohnern
und Mitarbeitern (Partizipation), Transparenz und Fairness von zentraler Bedeutung.

Assoziation „Sicherung des Wohlstandes der Region“ mit größter Einflusstärke auf ein positives Image
der Industrie, gefolgt von Arbeits- und Ausbildungsplätzen.
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
3
Agenda
1. Management Summary
2. Studiensteckbrief
3. Assoziationen zu Industrie
4. Image von und Einstellung gegenüber Industrie
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
4
Studiensteckbrief
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Ziele
 Einstellungen der Bevölkerung gegenüber der Industrie
 Status Quo der Region
 Ansatzpunkte zur Verbesserung des Images
Methode
 Teil A: Gruppendiskussionen
 Teil B: Telefonische Befragung
Zielgruppe
 Bevölkerung der Region Köln
Stichprobengröße
 4 Gruppendiskussionen (Aufschlüsselung nach Alter und Bildung)
 1505 Telefoninterviews
 n=300 Fälle je Teilregion (Stadt Köln, Stadt Leverkusen, Oberbergischer
Kreis, Rhein-Erft-Kreis, Rheinisch-Bergischer Kreis)
 n=500 Fälle in den drei Teilzielgruppen:
junge Erwachsene (16-20 Jahre)
Berufstätige (30-50 Jahre)
Rentner/Pensionäre (ab 65 Jahre)
Feldzeit
 Gruppendiskussionen am 23. und 28.04.2015
 Telefoninterviews zwischen 04. bis 25.05.2015
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
Agenda
1. Management Summary
2. Studiensteckbrief
3. Assoziationen zu Industrie
4. Image von und Einstellung gegenüber Industrie
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
6
Vielfältiges Verständnis von Industrie
7
Zunächst große Leere in den Köpfen. Der Gedankengang setzt sich dann,
ausgehend von der Historie, über Schornsteine zur Automobilproduktion fort.
Früher &
Heute
Industrie?
?
Historie
Industrialisierung
Schornsteine
Automobil & Chemie
„Industrien“
Medien-, Film-,Textil-,
Fleischindustrie
Mittelstand
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
Positive und negative Assoziationen mit der Industrie
8
Industrie hat zwei Seiten. Die negativen Aspekte werden zu Gunsten der
positiven in Kauf genommen: Geduldetes Übel.
Deutsche
Ingenieurskunst
BallungsDeutschland
zentren
Ruhrgebiet
Geld
Leben
Gewinne
Infrastruktur
Lärm
Schmutz
Gerüche
Verkehr
Abgase
Landschaftsverschandelung
Tiere
Abwasser
Ausbildungsplätze
Fabriken
Arbeitsplätze
Wachstum
Entwicklung
Wandel
Forschung
Innovation
Große Konzerne/
Marken
Logistik
Import/ Export
Autoindustrie
Notwendigkeit
Effizienz
Fließband
Vervielfältigung
Automatisierung
Ausbreitung
Weiterverarbeitung
Betriebsamkeit
Aggregierte Ergebnisse des Brainstormings der vier Gruppendiskussionen.
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
Klassengesellschaft
Herstellung
Skandal/
Betrug
Kinderarbeit
Assoziationen mit Industrie
9
Industrie wird am stärksten mit Arbeitsplätzen assoziiert. Insgesamt
schwächere Assoziationen mit negativ belasteten Begriffen.
Mit dem Begriff „Industrie“
verbinde ich…
1 stimme voll und ganz zu
2
3
4
33%
Fortschritt
34%
38%
Sicherung des Wohlstandes der Region
34%
37%
26%
Produkte aus meinem Alltag
Verbesserung der Infrastruktur
22%
Hohes Verkehrsaufkommen
22%
Lärmbelästigung
11%
Verschandelung der Landschaft
10%
13%
19%
1%
4%
2%
2,1
2%
6%3%
2,1
9% 4%
3%
2,4
10% 3%
4%
2,5
10% 5%4%
2,6
5% 5%
2,8
29%
30%
25%
19%
1,8
25%
31%
19%
1%
11% 4%
1%
18%
33%
18%
1,7
21%
34%
35%
MW
2%
9% 2%
1%
28%
50%
Ausbildungsplätze
Unangenehme Gerüche
6 stimme überhaupt nicht zu
59%
Arbeitsplätze
Umweltprobleme
5
12%
34%
17%
8%
11%
3,2
36%
16%
9%
10%
3,3
11%
3,3
30%
15%
12%
F10: Im Folgenden lese ich Ihnen weitere Aussagen vor, bei denen Sie mir bitte sagen, inwieweit Sie zustimmen oder nicht. Dabei bedeutet die 1 wieder „Stimme voll
und ganz zu“ und die 6 „Stimme überhaupt nicht zu“. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung wieder abstufen.
Basis: alle Befragten=1.441
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
Positives und Störfaktoren der Industrie
10
Das Schaffen von Arbeitsplätzen beeinflusst das positive Image der Industrie
maßgeblich, negativ wirken sich vorwiegend Umweltaspekte und Lärm aus.
81,5% finden, die Industrie hätte eher ein gutes Image
und nennen folgende positive Aspekte:
Schaffen von
Arbeitsplätzen
Region wird attraktiver
18,5% finden, die Industrie hätte eher ein
schlechtes Image und bemängeln:
53%
Umweltverschmutzung allgemein
7%
Belebung der Wirtschaft
7%
Engagement
sozialer/ökologischer
Bereich
Schaffen von
Ausbildungsplätzen
4%
3%
Guter Verdienst
3%
Herstellung von
Alltagsprodukten für
Jedermann
Weiß nicht
Verkehrsaufkommen
6%
Steuereinnahmen
15%
Gestank, Emmisionen
7%
Lokale Nähe
18%
Lärm
3%
26%
10%
9%
Dreck
7%
Sicherheitsgefahr (z.B. Brand)
6%
Verantwortungsloses Handeln
5%
Hässliche Gebäude
5%
Zertstörung der Landschaften
4%
Geringer Lohn/Arbeitsbedingungen
4%
Weggang der Industrie
4%
Zu wenig Kontrolle
4%
Weiß nicht
F7:
Was konkret finden Sie positiv an Industrieunternehmen in Ihrer näheren Umgebung?
F8:
Was konkret stört Sie persönlich an Industrieunternehmen in Ihrer näheren Umgebung?
Basis: Befragte mit eher gutem Bild der Industrie (F5 mindestens „3“) n=1122; Befragte mit eher schlechtem Bild der Industrie (F5 bestenfalls „4)“ n=255
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
34%
Genannte Unternehmen und Industriezweige
11
Dominanz von Bayer und Ford, ein großer Teil kann aber auch gar keine
konkreten Unternehmen oder nur Industriezweige nennen.
Konkrete Unternehmen
Bayer
Ford
RWE
Shell
Lanxess
Zander
Krüger
Deutz
Evonik
BPW
RheinBraun
LyondellBasell
Evonik Degussa
Knapsack
Gira
Alfred-Schütte-Werk
Kind & Co.
Henkel
Rheinenergie
Federal Mogul
Toyota
Mazda
weiß nicht
Alle Nennungen nach Industriezweigen geordnet
27%
17%
8%
7%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
27%
Pharmaindustrie
22%
Automobilindustrie
19%
Energieindustrie
17%
Chemieindustrie
Komsumgüter-/
Leichtindustrie
10%
Metallverarbeitung
10%
Abweichende
Branchen
10%
Maschinenbau
Elektroindustrie
22%
F9:
Welche Industrieunternehmen sind Ihnen in Ihrer Region bekannt?
Basis: alle Befragten=1.505
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
4%
3%
Genannte Unternehmen und Industriezweige
12
Leverkusener nennen Bayer, die Kölner eher Ford. Im Oberbergischen BPW
am häufigsten genannt, RWE und Shell im Rhein-Erft-Kreis.
Stadt Köln
Stadt Leverkusen
35%
Ford
30%
Bayer
5%
Shell
RWE
4%
RWE
6%
3%
Rhein-Erft-Kreis
BPW
9%
RWE
Bayer
9%
Shell
Ford
14%
Lanxess
Deutz
Oberbergischer Kreis
17%
Ford
10%
Shell
57%
Bayer
7%
Bayer
Rheinisch-Bergischer Kreis
28%
14%
11%
Zander
15%
Krüger
15%
14%
Gira
4%
Ford
9%
Ford
RWE
4%
RheinBraun
8%
Shell
F9:
Welche Industrieunternehmen sind Ihnen in Ihrer Region bekannt? (jeweils nur Darstellung der Top5-Nennungen)
Basis: Köln n=299; Leverkusen n=322; Oberbergischer Kreis n=313; Rhein-Erft-Kreis n=292; Rheinisch-Bergischer-Kreis n=279
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
24%
Bayer
5%
Agenda
1. Management Summary
2. Studiensteckbrief
3. Assoziationen zu Industrie
4. Image von und Einstellung gegenüber Industrie
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
13
Gesamtimage Industrie
14
Gesamtimage der Regionen Köln und Nord Westfalen auf ähnlichem Niveau.
MW
1 sehr gutes Image
7%
2
36%
3
4
5
38%
6 sehr schlechtes Image
11%
2%
5%
2,8
Gesamt
Köln
1%
Gesamt
Nord Westfalen
8%
37%
F5:
37%
12%
3%
Achtung:
Daten sind nur
näherungsweise
vergleichbar, da
unterschiedliche
Altersgruppen in
den Regionen
befragt wurden.
NW:
18-60+ Jahre
2,7
Köln:
16-20, 30-50
und 65+ Jahre
Zunächst einmal ganz allgemein: Wie würden Sie das Image der Industrieunternehmen in Ihrer Region beurteilen? Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 bis
6, wobei die 1 bedeutet „hat ein sehr gutes Image“ und die 6 bedeutet „hat ein sehr schlechtes Image“. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung
abstufen.
Basis: alle Befragten Region Köln n=1505; alle Befragten Region NW n=1500;
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
Gesamtimage Industrie
15
Männer beurteilen das Image positiver als Frauen. Jüngere sind kritischer.
1 sehr gutes Image
Gesamt
7%
männlich
8%
weiblich
7%
30%
16-20 Jahre
6%
31%
30-50 Jahre
6%
65+ Jahre
10%
2
3
4
5
36%
6 sehr schlechtes Image
38%
35%
41%
42%
43%
34%
F5:
2%
5%
2,8
8%
9%
5%3%
2,7
6%
1%
5%
2,8
10%
8% 3%
2,9
4%
10%
2%
5%
2,7
6%
15%
1%
3%
2,7
12%
9%
34%
37%
nicht zu
beurteilen
11%
14%
44%
MW
Zunächst einmal ganz allgemein: Wie würden Sie das Image der Industrieunternehmen in Ihrer Region beurteilen? Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 bis
6, wobei die 1 bedeutet „hat ein sehr gutes Image“ und die 6 bedeutet „hat ein sehr schlechtes Image“. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung
abstufen.
Signifikante Gruppenunterschiede
Basis: alle Befragten=1.505; männlich n=787; weiblich n=718; 16-20 Jahre n=504; 30-50 Jahre n=503; 65+ Jahre n=498
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
Gesamtimage Industrie
16
Im Oberbergischen und Reinischen-Bergischen-Kreis hat Industrie das vergleichsweise beste Image, im Rhein-Erft-Kreis insgesamt das schlechteste.
1 sehr gutes Image
7%
7%
4
5
38%
30%
29%
F5:
nicht zu
beurteilen
2%
5%
2,8
8%
1%
10% 4%
2,6
8%
1%
8% 4%
2,6
7%
14%
5%
2%
2,8
9%
12%
5%3%
2,8
11%
3,0
4%
11%
34%
43%
34%
MW
6 sehr schlechtes Image
44%
6%
8%
3
36%
7%
9%
2
39%
37%
42%
41%
13%
8%
3%
Zunächst einmal ganz allgemein: Wie würden Sie das Image der Industrieunternehmen in Ihrer Region beurteilen? Bitte antworten Sie auf einer Skala von 1 bis
6, wobei die 1 bedeutet „hat ein sehr gutes Image“ und die 6 bedeutet „hat ein sehr schlechtes Image“. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung
abstufen.
Basis: alle Befragten=1.505; Stadt Köln n=263, Stadt Leverkusen n=292; Oberbergischer Kreis n=286;
Signifikante Gruppenunterschiede
Rhein-Erft-Kreis n=277; Rheinisch Bergischer Kreis n=259
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
Einstellung zur Industrie
17
Die Bevölkerung möchte Industrieunternehmen der Region stärken, 17%
stehen regionaler Industrie aber kritisch gegenüber, 8% Totalverweigerer.
Stimme…
1:voll und ganz zu
Ich bin der Meinung, wir sollten die
Industrieunternehmen in unserer
Region stärken und weitere
Ansiedlungsmöglichkeiten schaffen.
32%
Industrie ist für mich persönlich von
hoher Bedeutung.
33%
Industrieunternehmen in meiner
direkten Umgebung stehe ich positiv
gegenüber.
25%
F6:
2
3
28%
28%
31%
4
5
6: überhaupt nicht zu
MW
25%
4%
8% 4%
2,3
22%
4%
8% 6%
2,3
9% 3%5%
2,4
27%
Ich lese Ihnen nun Aussagen vor, denen Sie zustimmen oder die Sie ablehnen können. Bitte sagen Sie mir, wie sehr Sie der jeweiligen Aussage zustimmen.
Dabei bedeutet 1 „stimme voll und ganz zu“ und 6 „stimme überhaupt nicht zu“. Mit den Werten dazwischen können Sie Ihre Meinung abstufen.
Basis: alle Befragten=1.505
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
Industrie in der Nähe: Not In My Backyard
18
Die Wichtigkeit der Industrie ist der Bevölkerung bewusst – die Akzeptanz,
diese in der eigenen Nachbarschaft zu ertragen, ist allerdings gering.
„Ja, aber so ohne
Industrie, das ist halt
nicht vorzustellen…“
„Solang es nicht vor der eigenen
Haustür ist…“
(30-50, höhere Bildung)
(16-20)
„Klar, ohne Industrie
geht gar nicht.“
„Schön ist anders, es muss irgendwo
sein, klar, aber ich bin weggezogen.“
(30-50, höhere Bildung)
(30-50 höhere Bildung)
„Ohne Industrie geht eigentlich
kaum noch was, würde ich sagen.
Also ganz, ganz wenig.“
(65+)
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
„Die Wohnungen sind ja nichts
mehr wert in der Nähe der
Industrie.
(65+)
Einflussfaktoren auf das Gesamtimage
19
Wohlstandssicherung wirkt sich am positivsten auf das Gesamtimage aus,
negative Aspekte haben geringeren Einfluss als die positiven.
Verschandelung der
Landschaft
Umweltprobleme
Ausbildungsplätze
Lärmbelästigung
Hohes
Verkehrsaufkommen
Produkte aus
meinem Alltag
Arbeitsplätze
Unangenehme
Gerüche
Fortschritt
Verbesserung der
Infrastruktur
Niedrig
Einflussstärke auf die Imagebeurteilung
Analyse der Korrelation zwischen Beurteilung des Gesamtimages sowie den einzelnen Assoziationen
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
Sicherung des
Wohlstandes
der Region
stark
Ansatzpunkte zur Verbesserung des Images
20
Über alle Altersgruppen hinweg finden sich ähnliche Ansatzpunkte zur
Verbesserung des Images.
„… die Industrie Verständnis für die Bewohner
zeigen, für Anwohner Informationen oder Tag
der offenen Tür veranstalten.“
(65+)
„… viel mehr für die
Umwelt getan werden.“
(30-50, Real-/Hauptschule)
„… möchte ich gern mehr eingebunden werden.
Die Entscheidungen ein bisschen beeinflussen.“
Damit sich meine Einstellung
gegenüber der Industrie zum
Positiven wandelt, müsste…
(30-50, hohe Bildung)
„Der Firmenchef soll einem
zuhören und dass Ideen von
Arbeitern angenommen werden,
die keinen hohen Rang haben.“
(16-20)
„… die ganzen Skandale
und Tricksereien weg.“
(30-50, hohe Bildung)
„… umweltverträglich
produziert werden.“ (65+)
„… die Produktion in
Deutschland bleiben,
damit die Arbeitsplätze
bleiben.“
(30-50, höhere Bildung)
„…und die Profitgier der
Vorstände müsste
aufhören.“
(30-50, niedrigere Bildung)
„… alle Auszubildenden nach der
Ausbildung einen Vertrag angeboten
bekommen.“
(65+)
IHK Köln – Einstellung der Bevölkerung gegenüber Industrie
SKOPOS
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Kommunikationsforschung GmbH & Co. KG
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50354 Hürth
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