Special Shapewear

Special
Shapewear
Shapewear – das
Patentrezept für gute
Umsätze und hohe
Bons? 2011 zauberten
die Umsätze ein zufriedenes Lächeln in das
Gesicht des H
­ andels.
Doch wie sieht es nun
nach einem Jahr aus?
Hat sich das Niveau
gehalten oder macht
sich Ernüchterung breit?
SOUS hat nachgefragt:
Was läuft und wird
besonders stark nachgefragt? Wer sind die
Bestseller? Wir präsentieren die Ergebnisse…
Im Rahmen der SOUSUmfrage bewerteten mehr
als 110 Fachhändler sowie
­Dessous-Abteilungen von
Textil­häusern und Konzernen
ihre Abverkäufe und Umsätze
im Segment Shapewear für
das vergangene Jahr.
Darüber hinaus gaben sie eine
Einschätzung zu ihrer weiteren
Sortimentsgestaltung.
Linien
treu
SOUS dankt folgenden Fachhändlern für die Teilnahme (in alphabetischer
Reihen­folge): Achatz Mode & Textil, Neumarkt + Anna Maria, Bochum + Baeumcher
& Co., Wiesbaden + Baitinger Dessous, Stuttgart + Barbara Dessous & mehr, Freiburg + Blum-Jundt Wäsche & Dessous, Emmendingen + Body @ Beach, Augsburg
+ Boutique Donna, Cottbus + Carola Dessous and more, Dresden + CMG Boutique,
Hamburg + Dessou Helen, Marktredwitz + Dessous Kommode, Ensdorf + Dessous
Wäsche A. Jansen, Mönchengladbach + Dessous Wäsche Bademoden Inge Tschetschel, Bischofsheim + Die Wäschetruhe, Bald Waldsee + Erika Wagner Wäsche, Hassfurt + Exclusive Dessous Erna Schreiber, Mainz + FA1 Feine Dessous, Landau in der
Pfalz + Feine Wäsche Jacobs, Berlin + Grabein Strumpf & Wäsche Galerie, Lingen +
Graf-Jurowski Wäsche & Dessous, Nürnberg + Gross Wäscheträume, Ludwigsburg +
Haus der Wäsche, Donauwörth + Hautnah, Bernau + Hautnah, Dingolfing + Hautnah,
Nordhorn + Hautnah Bodyware & more, Markt Indersdorf + Hautnah Dessous, Oberhausen + Hautnah Dessous & so, München + Hautnah Wäsche & mehr, Mayen + HKS
Wäsche & Dessous, Düsseldorf + Huth „Exklusive Strümpfe & Wäsche“, Potsdam +
Jessica D., Bad Nauheim + Kaiser Sanitätshaus & Rehatechnik, Kirchheimbolanden +
Keimel Wäsche Hautnah, Weiden + Kokett Dessous, Augsburg + Kokett Wäsche- &
Bademoden, Kempten + Körpernah, Berlin + La Donna Dessous, Kamp-Lintfort + La
Donna Dessous, Ramstein + Le Corsage, Wuppertal + Leibwäsche, Zossen + Lingerie
37, Rostock + Lingerie Gala, Recklinghausen + Lingerie Monique, Recklinghausen +
Lingerie S., Öhringen + Luv Dessous, Bonn + Malou Dessous’N More, Singen + Marlies
Timmer Wäsche & Dessous, Stadtlohn + Maute-Benger, Stuttgart + Miederwaren &
Wäsche Anita Wehling, Delitzsch + Mona Dessous & Bademoden, Hannover + Nusser Wäsche Mode, Ulm + Parfümerie & Hautnah Gisela Droste, Bad Sassendorf +
Queenz, Paderborn + Reiber, Heidenheim + Riema, Limburg + Sandra Rupp Wäsche
& Miederwaren, Hanau + Scharfe Spitzen, Illertissen + Seamless Secrets, Essen +
Secret Service, München + Sonnenblume, Feucht + Strumpf-Salon, Alsfeld + Sylvia A.
Boehm Dessous & Wäsche, Germersheim + Torkuhl, Lübeck + Van Beirs – Dessous &
Bademode, Wiesbaden + Venus Moden, Lüneburg + Wäsche für Tag & Traum, Berlin
+ Wäsche Strümpfe Engels, Köln + Wäsche Truhe Artmann, Konstanz + Wäsche &
Dessous, Stralsund + Wäsche- & Dessous-Fantasien, Pirna + Wäsche & Mieder, Lauf
+ Wäsche & Mieder Göldner, Eggenfelden + Wäsche & Mode Gress, Weißenburg +
Wäschehaus Elfi, Berlin + Wäscheparadies Pfeifer-Pinkas, Hof + Wäschetruhe Montermann, Feldkirchen-Westerham + West 15 Lingerie, Schmallenberg
SOUS dankt folgenden Dessous-Abteilungen für die Teilnahme (in alphabetischer
Reihenfolge): Adler Modemärkte, Haibach + Breuninger, Freiburg + Cohausz, Borken
+ Dodenhof, Posthausen + Ebbers Modehaus, Warendorf + Engelhorn Dessous &
Wäsche, Mannheim + F. Klingenthal, Gütersloh + Fashiongalerie Rübsamen, Augsburg
+ Galerie Kaufhof Zeil, Frankfurt + Gewandhaus Gruber, Erding + Gustav Ramelow,
Elmshorn + Heinrich Petzhold, Münster + I.G. von der Linde, Hannover + Josef Lantermann, Oberhausen + Karstadt, Leipzig + Karstadt am Bahnhofplatz, München +
Karstadt Mönckebergstraße, Hamburg + Kaufhaus Schwager, Holzminden + Lengermann & Trieschmann, Osnabrück + Lott, Lippstadt + Mode Fabel, Freiburg + Mode
& Wäschehaus Eisert, Erlangen + Modehaus Garhammer, Waldkirchen + Modehaus
Kögel, Esslingen + Modehaus Müller, Eberbach + Modehaus Oberpaur, Ludwigsburg
+ Modehaus Rummel, Ansbach + Modehaus Xaver Mayr, Ingolstadt + Oberpollinger,
München + Palm am Fleinertor, Heilbronn + Sauer, Bad Hersfeld + Schmid, Senden +
Seidels Fashion, Wittlich + Sylvester Märten, Göttingen
Wacoal
71
Die Kollektionen 2013/14
Shapewear
Wunschzettel
des Handels
SOUS hat Anregungen und
Meinungen seitens des Handels
an die Lieferanten gesammelt…
Funktion
Qualitäten
mit Body-Verschluss
➤Zuverlässigkeit der Produkte –
Konsumentin will sichtbaren Erfolg
➤mehr Bodies (z.B. mit Schale)
➤Miederhosen
Fashion
etzen
➤bewährte Modelle modisch ums
➤dekorative, abnehmbare Träger
en,
➤auf gedeckte Basicfarben setz
ng an DOB
hnu
Anle
en;
bleib
ern
mod
aber
tet
➤etwas Spitze, aber flach verarbei
➤Funktion sexy und chic verpackt
Kollektionsstruktur
auf die wichtigsten Modelle,
elteile
Einz
nicht zu viele
en
Seri
ion➤weniger Fash
bis 52
48
ßen
Grö
➤Ausbau der
90
bis
auch
r
➤Shapekleide
und größere Cup-Größen
➤Konzentration
➤Verbraucher-Informationen
bis 3 Marken
4 bis 6 Marken
5%
64 %
abteilungen
9%
42 %
49 %
Shapewear – don’t miss it! So scheint
die Devise des Handels zu lauten, wenn
es um das Segment Figur formender
Wäsche geht. Denn sowohl alle Fachhändler als auch alle Abteilungen der
Textilhäuser und Konzerne, die sich an
der aktuellen SOUS-Umfrage beteiligt
haben, führen Shapewear in ihrem Sortiment.
Jedoch ist das Portfolio mit wenigen
Marken bestückt. Nahezu zwei Drittel der Fachhändler beschränken sich
auf ein Angebot von bis zu drei Labels.
Auch wenn man sich bei der Listung
von mehr als sechs Herstellern eher
zurückhaltend zeigt, nahm die Anzahl
dieser Händler im Vergleich zur letztjährigen SOUS-Umfrage* leicht zu.
In den Konzern- und TextilhausAbteilungen zieht man gleichfalls das
Angebot von bis zu drei Labels vor,
während neun Prozent mehr als
sechs Shapewear-Brands offerieren. Bei dieser Handelsform
ergeben sich im Vergleich zu
2011 signifikante Veränderungen: Damals
setzten 71 Prozent
der befragten
Abteilungen auf
ein ShapewearS o r­­­­t i m e n t m i t
vier bis sechs
Marken.
als Hangtag
an der Ware
verbessern
n
und Nachlieferungen beschleunige
ear
pew
Sha
er
isch
mod
➤mehr Auswahl an
en
slag
Prei
eren
mittl
den
in
für junge Frauen
➤Lieferfähigkeit
Pierre Mantoux
72
2
mehr als 6 Marken
Fachhandel
31 %
arbeiten
➤Nähte und Abschlüsse flacher
e
➤atmungsaktive und hautfreundlich
Materialien
rschiedliche
➤progressiver Shapeverlauf – unte
m Modell
eine
Shape-Stärken bzw. -Zonen in
fort
für optimale Funktion und Kom
kteinführung;
➤umfassende Tests vor der Mar
darf
die Passform muss perfekt sein, es
llen
enro
mm
nichts rutschen oder sich zusa
(z.B. breitere Silikonstreifen)
r
➤keine unnötigen Verzierungen ode
nen
herin
Zweifarbigkeiten; Endverbrauc
bevorzugen glatte Ware
gende
➤formende, aber leichte, nicht been
Sonstiges
1
Wie viele Shapewear-Marken
führen Sie?
Welche Shapewear Marken haben Sie
zuletzt eingeführt?**
Fachhandel
*) Die Ergebnisse der SOUS-Umfrage 2011 „Formvollendete Umsätze“ finden Sie auf www.sous-magazin.de **) Mehrfachnennungen möglich ***) An 100 Prozent fehlende Werte = „keine Angaben“; Foto: © donatas1205 / Shutterstock.com
Special
1. Prima Donna (16 %)
2. Felina (14 %)
3. Prima Donna Twist (13 %)
4. Triumph (11 %)
5. Spanx (8%)
Ebenfalls wurden genannt: Anita, Aubade, Belly Cloud, Calida,
­Chantelle, Conturelle by Felina, DKNY, Epure, Hanro, Implicite, Janira,
La Perla, Lascana, Magic Bodyfashion, Marie Jo, Marie Jo L’Aventure,
Mey, Naomi & Nicole, Nina von C., Rosa Faia, Simone Pérèle, Susa,
Ulla, Unusual, Wacoal, Wolford, Yummie Tummie
35 % der an der SOUS-Umfrage
teilnehmenden Fachhändler haben
auch ihr Bademoden-Segment
um Shapewear ausgebaut –
19 % mit Charmline sowie 10 % mit
Maryan Mehlhorn und 9 % mit Sunflair.
Ebenfalls wurden genannt: Anita, Cyell, Fashy, Glumann, Je Suis,
Lidea, LS Exclusive Bademoden, Rosa Faia, Scandale, Susa, Wolford
abteilungen
21 % der Abteilungen haben zuletzt
Shapewear von Felina eingeführt.
Jeweils 12 % nahmen Prima Donna, Yummie
Tummie sowie Triumph neu ins Sortiment.
Ebenfalls wurden genannt: Belly Cloud, Chantelle, Conturelle by
­Felina, Implicite, Maidenform, Marie Jo, Mey, Spanx, Speidel
26 % der befragten Konzernund Textilhaus-Abteilungen haben ihr
Sortiment um shapende Beachwear
ergänzt. Die meisten entschieden sich für
Sunflair (18 %) und Charmline (12 %).
Ebenfalls wurden genannt: Gottex, Lidea, Triumph, Zoggs
Auch wenn man die Markenvielfalt bei Figur formender
Wäsche begrenzt hält, haben es im letzten Jahr dennoch
neue Brands in die Geschäfte geschafft. Die befragten
Fachhändler konzentrierten sich dabei hauptsächlich auf
Ware von Prima Donna und Felina. Die Konzern- und
Textil­haus-Abteilungen setzten vor allem auf Felina.
U
nter dem Label
„Beautyform“ bietet
Sunflair schon seit
vielen Saisons Bademode,
die sanft die weibliche Figur
unterstützt und konturiert.
Welchen Stellenwert Shapewear bei Sunflair einnimmt,
zeigt nicht zuletzt die Auswahl: Fast 30 verschiedene
Modelle sind in Haupt- und
Trendkollektion 2013 als
Beautyform-Artikel lieferbar.
Das klassische Material dafür,
mit einem Anteil von 41 Prozent Lycra, ist sehr funktionell
und bestens bewährt. Dennoch wurde dem Wunsch
nach der Kombination aus
bestem Tragekomfort und
dezenter Unterstützung der Figur Rechnung getragen. Dank
innovativer Stofftexturen, verbesserter Schnitte und spezieller Futterstoffe wird der Shape-Effekt mit ausgesprochen
leichten Qualitäten erreicht, die alle Lycra beauty zertifiziert
sind. Neben dem Material wird die konturierende Wirkung
unterstützt durch entsprechende Schnitte, Nahtführung und
geschicktes Design.
l
„Look one size slimmer!” lautet auch
das Motto der Preview-Kollektion von
Charmline. Neben den
verschiedenen ShapeLevels sorgen ausgefeilte Schnitte für einen
schlankmachenden
Effekt. Zudem sind
Charmline-typische
Funktionen wie variable Höschen in alle
Serien eingebunden.
Es präsentiert sich
eine frische und
modische Kollektion,
die beispielsweise mit
Grün in allen Nuancen als Trendthema
spielt. Farblich perfekt
aufeinander abgestimmt ermöglichen
die Artikel ein harmonisches Warenbild am
POS. Eyecatcher sind
innovative Prints auf
speziellen ShapingMaterialien.
Special
Shapewear
3
Welche Marken haben Sie im letzten Jahr
am besten verkauft?**
Funktionelle Shapewear
1. Prima Donna (33 %)
2. Triumph (24 %)
3. Felina, Spanx,
Wacoal (je 10 %)
Ebenfalls wurden ge­­­­nannt: Anita, Antigel,
Belly Cloud, Calida, Chantelle, Elsbet, Format
­Dessous, Hanro, Implicite, Janira, Magic Bodyfashion, Marena, Marie Jo, Marie Jo L’Aventure,
Miss Perfect, Nina von C., Playtex, Prima Donna
Twist, Rosa Faia, Susa, Wolford
Modische Shapewear
1. Prima Donna Twist (25%)
2. Triumph (18 %)
3. Prima Donna (13 %)
Ebenfalls wurden ge­­­n annt: Anita, Aubade, ­­Chantelle, Felina, Hanro, Implicite, Janira,
Lascana, Marie Jo, Marie Jo L’Aventure, ­Simone
Pérèle, Spanx, Unusual, Wacoal, Wolford,
­Yummie Tummie
abteilungen
In den Abteilungen der Textilhäuser und
Konzerne entschieden sich sowohl bei
funktioneller als auch bei modischer
Shapewear die meisten Endverbraucher für Produkte aus dem Hause
Triumph. Gute Umsätze erzielten im
Funktionsbereich zudem Felina, Spanx
und Speidel; im modischen Sektor
waren es Marie Jo sowie ebenfalls
Spanx und Speidel.
Fachhändler berichten, dass Prima
Donna bei Funktion die Bestseller-Position einnimmt, gefolgt von Triumph, Felina, Spanx und Wacoal. Die modische
Nachfrage konnte insbesondere Prima
Donna Twist bedienen. Dem schließen
sich Triumph und Prima Donna an.
Topseller in den Abteilungen
ist Shapewear von Triumph.
Im Fachhandel besetzt Van de Velde mit den Marken Prima Donna
und Prima Donna Twist Platz 1.
Funktionelle Shapewear
1. Triumph (68 %)
2. Felina (26 %)
3. Spanx, Speidel (je 9 %)
Ebenfalls wurden ge­­­n annt: Chantelle,
­Conturelle by Felina, Maidenform, Prima Donna
Modische Shapewear
1. Triumph (68 %)
2. Marie Jo, Spanx,
Speidel (je 6 %)
Ebenfalls wurden ge­­­nannt: Chantelle, DKNY,
Prima Donna, Yummie Tummie
74
Julie France
*) Die Ergebnisse der SOUS-Umfrage 2011 „Formvollendete Umsätze“ finden Sie auf www.sous-magazin.de **) Mehrfachnennungen möglich ***) An 100 Prozent fehlende Werte = „keine Angaben“; Foto: © donatas1205 / Shutterstock.com
Fachhandel
Special
Conturelle by Felina
Wie haben sich die Umsätze bei Shapewear
im letzten Jahr entwickelt?***
besser
gleich bleibend
Fachhandel
21 %
schlechter
abteilungen
24 %
26 %
48 %
30 %
44 %
Mahnende Stimmen haben es bereits
im letzten Jahr prophezeit: Der ungebremste Anstieg des ShapewearUmsatzes könne sich unmöglich in
dieser Art und Weise fortsetzen. Einem
immensen Hype würde eine ruhigere,
gesättigte Phase folgen.
Diese Trendwende scheint sich nun in
den Bilanzen abzuzeichnen. Im Vergleich zur SOUS-Umfrage 2011** hat
sich der Anteil jener, die von steigenden
Abverkäufen schwärmten, wesentlich
reduziert. Nur mehr 48 Prozent der
befragten Fachhändler haben mehr
verkauft (2011: 70 Prozent). Bei den
Konzern- und Textilhaus-Abteilungen
sind es 26 Prozent der befragten Häuser (2011: 88 Prozent).
Shapewear entwickelt sich im Moment
vom absoluten Must-have zu einem
starken Basic-Segment. Nachdem
Figur formende Modelle einen festen
Platz in den Wäschekommoden eingenommen haben, werden sie nun mehr
und mehr nach Bedarf gekauft. Daher
sind die Anteile sinkender Umsätze
relativ hoch: Mehr als ein Fünftel des
befragten Fachhandels sowie knapp ein
Viertel der Abteilungen verzeichnen ein
Minus bei Shapewear. Diese Ergebnisse
zeigen einen erheblichen Unterschied
zu den letztjährigen (Fachhandel: vier
Prozent, Abteilungen: sechs Prozent).
Scandale
Die Umsatzzahlen stellen
es unter Beweis:
Der große Hype hat sich
vorerst beruhigt.
*) Die Ergebnisse der SOUS-Umfrage 2011 „Formvollendete Umsätze“ finden Sie auf www.sous-magazin.de **) Mehrfachnennungen möglich ***) An 100 Prozent fehlende Werte = „keine Angaben“; Foto: © donatas1205 / Shutterstock.com
4
m
Die Kollektionen 2013/14
Shapewear
5
Mit Cotton Shape bietet Nina von C.
eine alltagstaugliche, komfortable
Basic-Shapewear an, die durch ihre
natürliche Qualität aus wertvoller
Baumwolle (82 Prozent) mit hervorragender Hautverträglichkeit, superflachen Nähten und Abschlüssen,
besonderer Schnittführung mit verstärkten Zonen im Bauch- und Taillenbereich eine wesentliche Figur formende
Wirkung durch hohen Elastan-Anteil
(18 Prozent) hat, ohne einzuengen.
Schnitte: Taillenslip, Highwaist-Slip,
Longpant, Shape-Shirt, Shape-Body
Farben: Caramel, Schwarz
Begleitet wird Cotton Shape von einem
attraktiven Give-away für Top-Kundinnen:
Der Flyer „Genießen Sie das Leben“
weckt mit leckeren, kalorienarmen
Rezepten und effektiven Yoga-Übungen
den Genuss ohne Reue –
dank Cotton Shape. Flankiert von aufmerksamkeitsstarken Schaufensterplakaten und POS-Bannern bringt diese
Aktion Verbraucherinnen gezielt an
den POS.
TOP IM
F
VERKAU
Ihr Angebot an
Shapewear wird in 2012
steigen
gleich bleiben
sinken
gleich bleiben, aber Marken werden ausgetauscht
Fachhandel
20 %
12 %
abteilungen
12 % 6 %
12 %
4%
64 %
70 %
Den Umsatzzahlen entsprechend richten die befragten
Händler ihr Orderverhalten für die kommende Saison aus.
Der Großteil wird keine Veränderungen am ShapewearSortiment vornehmen (Fachhandel: 64 Prozent, Abteilungen: 70 Prozent). Sie sind mit den aktuellen Marken
zufrieden. Nur wenige wollen dabei einen „Reset“ mit
neuen Herstellern wagen, ohne das Angebot mit zusätzlichen Labels zu erweitern (Fachhandel: vier Prozent,
Abteilungen: zwölf Prozent). Bei den Fachhändlern ist
sogar eine zunehmende Tendenz zur Einschränkung des
Shapewear-Bereichs zu verzeichnen – 20 Prozent wollen
dieses Segment zuschneiden.
D
ie Kunert Forming Effect ist eine moderne und
innovative Shaping-Serie und bietet mit einer Bein
formenden Strumpf­hose in 20 und 40 Den, einer
Strumpfhose für die Modellierung von Bauch, Beinen
und Po sowie einem Panty speziell für Po und Oberschenkel
das passende Legwear-Produkt für jede Problemzone. Im Juli
2013 wird diese Serie um eine 80
Den Strumpfhose für die Modellierung von Bauch, Beinen und Po
ergänzt. Neben der formenden
Funktion besticht sie mit einer blickdichten, matten Optik. Basicfarben: Black, Mocca, Basalt, Anthrazit Fashionfarben: Smaragd, Rich
Amber, Light Indigo VK-Preise:
18-24 Euro
77
Die Kollektionen 2013/14
Im
Interview
Wolford
Yummie Tummie
F
eminin modellierte Kurven und gleichzeitig ultrabequemen Tragekomfort bieten die Twin Shaper von
Rosa Faia. Alle Modelle formen sanft, glätten die
Silhouette und sind zugleich während des ganzen Tages
angenehm zu tragen. Das ist zum einen dem Material mit
30-prozentigem Elastan-Anteil und weichem Griff zu verdanken, zum anderen den funktionellen Verarbeitungsdetails. Perfekt ergänzt werden die Unterteile mit den BHs der
Serie Twin. Schnitte: Miederhose, Taillenformer, LangbeinHose Farben: Schwarz, Skin Größen: 36-48 bzw. XS-XL
Liefertermin: Januar 2013 (ab Lager)
s
So´Slim bietet schlankmachende Wäsche, welche die
Figur sofort und dauerhaft korrigiert. Durch intelligente Materialien, für die eine einzigartig
effektive Mikroverkapselungstechnik zum Einsatz kommt,
können Effekte wie eine verschlankende, eine feuchtigkeitsspendende, eine entspannende
oder eine Anti-Cellulite-Wirkung erreicht werden. Die in
den Materialien verarbeiteten Wirkstoffe werden durch die
Bewegung der Fasern freigesetzt und an die Haut abgegeben. Der Effekt bleibt auch bei häufiger Wäsche bestehen.
N
eue Silhouette, neues Tragegefühl, neue Farbe.
Dass Funktion den modischen Aspekt und das
Wohlgefühl nicht ausschließen muss, beweist die
Serie Shape von Calida. Denn sie bietet all dies in einem
puristisch modernen Design und einer Farbe, die absolut
im Trend liegt. Schnitte:
Highwaist-Panty, HighwaistPant (neu), Push-up, SoftBH, Regular-BH Größen:
36-46, 70A-85C bzw.
85D Farben: Schwarz,
Teint, Purple Wine (ab
18.03.2013) VK-Preise:
39,95-49,95 Euro
6
Für welche Körperzonen
wird Shapewear am
stärksten nachgefragt?**
Büste
Bauch
Fachhandel
5%
6% 3%
33 %
Taille
Beine
abteilungen
6%
53 %
Po
25 %
8%2%
59 %
Wenn es um das Formen der einzelnen Körperzonen geht,
liegt nach Angaben der Befragten – sowohl im Fachhandel
als auch in den Abteilungen der Textilhäuser und Konzerne – das größte Augenmerk der Konsumentinnen auf
Bauch und Taille. Dieser Interessensschwerpunkt hat sich
im Vergleich zur SOUS-Umfrage 2011 nur unwesentlich
verändert. Andere Partien wie Büste, Beine und Po unterliegen weitaus weniger dem Shaping-Gedanken.
*) Die Ergebnisse der SOUS-Umfrage 2011 „Formvollendete Umsätze“ finden Sie auf www.sous-magazin.de **) Mehrfachnennungen möglich ***) An 100 Prozent fehlende Werte = „keine Angaben“; Foto: © donatas1205 / Shutterstock.com
Martina Brown, Head of Marketing
Wie ist das Shapewear-Programm in der Kollektion von Wolford aufgebaut?
Die Shape & Control Produkte sind bei Wolford fester Bestandteil in den
Segmenten Legwear, Lingerie und Swimwear. Insgesamt stehen den Kundinnen im Herbst-Winter 2013/14 mehr als 60 Funktionsmodelle zur Verfügung, wobei im Wäsche-Bereich nochmals zwischen Essentials und TrendStyles unterschieden wird.
Die Produkte sind in „light“, „medium“ und „strong“ kategorisiert, um optimal
auf individuelle Anforderungen eingehen zu können: „Light“ ist für alle Frauen
gedacht, die eine leicht unterstützende Funktion zu schätzen wissen, aber
gleichzeitig nicht auf optimale Bewegungsfreiheit verzichten wollen. Auch
„Medium“-Produkte fühlen sich wie eine zweite Haut an; jedoch wird durch
die entsprechende Materialverarbeitung insgesamt eine stärker formende
Wirkung erzielt. „Strong“ offeriert stark formende Produkte für den starken
Auftritt: Das eingesetzte Funktionsmaterial unterstützt maximal den Formungsprozess und lässt den Körper zugleich optisch schlanker erscheinen.
Womit müssen Shape-Produkte überzeugen, um sich zu etablieren?
Sie müssen sowohl gut aussehen als auch bequem zu tragen sein. Hierfür werden leichte und anschmiegsame Funktionsmaterialien mit innovativen Schnittführungen und Designs kombiniert: Bei unseren Tulle-Produkten beispielsweise
kommt ein formender Tüllstoff mit geschnittener und geflockter Verarbeitung
zum Einsatz. Das Ergebnis ist ein puristisch-provokanter Look mit leichtem
Modellierungseffekt.
Welche Rolle spielt der Fashion-Aspekt bei Shapewear
von Wolford?
Er spielt eine große Rolle, denn funktionale Wäsche muss
nicht mehr automatisch bieder oder unattraktiv sein.
Wolford steht für die selbstbewusste, verführerische Frau und
das spiegeln auch die Trend-Produkte wider.
Zeitlos schön hingegen sind die puristisch gehaltenen
Essentials, die seit ihrer Einführung zu den „Dauerbrennern“ zählen und aus der Kollektion gar nicht
mehr wegzudenken sind.
Wie wird die Shapewear am Markt angenommen?
Wolford ist mit Shape & Control Produkten sehr erfolgreich im Markt vertreten. Zudem sind wir in diesem
Bereich schon seit vielen Jahren präsent: Bereits
1977 wurde mit der „Miss Wolford Tights“ die erste
transparente Stützstrumpfhose auf dem Markt eingeführt. Das Modell ist nach wie vor unter dem
Namen „Miss W“ in der Kollektion vertreten – ein
klarer Indikator, wie erfolgreich sich die Shape &
Control Produkte bei Wolford und unseren Kundinnen etabliert haben. Auch die kommende
Kollektion verspricht wieder eine Vielzahl an
modischen Highlights mit Funktion.
78
Wolford
Special
Im
Interview
Pascal Lütjen
Marketing & Sales Apparel Partners
Ist elastische Spitze
schon Shapewear?
Oft werden die Materialien verwechselt,
wo liegen die Unterschiede?
Unserer Meinung nach ist elastische
Spitze keine Shapewear. Sie erhöht
lediglich den Tragekomfort und die
Attraktivität der Wäsche, hat aber
keine Shapefunktion. Dies liegt ganz
einfach an den unterschiedlichen Herstellungsarten von elastischer Spitze
und Shapewear.
Für eine Shapefunktion ist die Produktion im Rundstrick ohne Naht charakteristisch, auf einem größtmöglichen
Tubus, um Ware mit viel Rücksprung
zu fertigen. Nur dies gewährleistet die
gewünschte Dehnung und somit Qualität und Passform. Außerdem ist für
den optimalen Rücksprung ein hoher
Elastan-Anteil verantwortlich, der
auch die unterschiedlichen Preislagen
erklärt.
Was Shapewear wirklich ausmacht,
ist vielen nach wie vor unklar. Deshalb
haben wir bei Apparel Partners die Broschüre „Shapewear-Basics“ entwickelt,
die gerne bei uns angefordert werden
kann. Sie enthält nützliche Informationen für den Handel und die Konsumentin. Ebenso bieten wir immer wieder
Schulungen zum Thema Shapewear
an, die sehr gut angenommen werden.
Wie kann Shapewear am POS at­­­
trak­­­­tiv präsentiert werden?
Besonders wichtig ist die Emotionalisierung. Apparel Partners hat z.B.
mit der neuen Verpackung von Miss
Perfect „Style N‘ Go“ darauf reagiert.
Die Produkte sind attraktiv in bunten
Dosen verpackt und schon auf dem
Packaging wird klar gezeigt, welcher
Bereich geformt werden soll. Shapewear ist erklärungsbedürftig und deshalb ist schon die knappe, aber präzise
Information des Verbrauchers auf der
­Verpackung ausschlaggebend.
Wie sollte ein Shapewear-Sortiment
in einem kleineren Fachgeschäft
oder in einer Abteilung aufgebaut
sein?
Für die verschiedenen Problemzonen
und Wünsche der Kundinnen müssen entsprechende Artikel angeboten
werden, in Materialien mit unterschiedlichen Festigkeiten.
Wir empfehlen zudem, Shapewear
nicht offen zu präsentieren. Auf der
Verpackung findet die Kundin die Information, die für sie wichtig ist. Damit sie
sich von Material und Passform des
Modells überzeugen kann, ist eine
Zweit-Platzierung auf einem Torso
denkbar.
Welche Shapewear-Artikel sind die
Bestseller bei Apparel Partners?
Über alle Vertriebskanäle betrachtet
haben sich seit Jahren hohe Slips,
Hosen mit Bein (taillenhoch oder als
höhere Version) sowie Bodies ohne
Bügel fest etabliert.
*) Die Ergebnisse der SOUS-Umfrage 2011 „Formvollendete Umsätze“ finden Sie auf www.sous-magazin.de **) Mehrfachnennungen möglich
***) An 100 Prozent fehlende Werte = „keine Angaben“; Foto: © donatas1205 / Shutterstock.com
Shapewear
8
Für welche Größen wird Shapewear
am stärksten nachgefragt?**
XS
S
M
L
XL
XXL
Fachhandel
1%
16 %
10 %
43 %
50 %
63 %
abteilungen
29 %
3%
18 %
Konfektionsgröße M verkauft sich
sowohl im Fachhandel als auch in den
Textilhaus- und Konzern-Abteilungen
am besten. Gefolgt von den Größen S
und L.
Überraschend ist jedoch ein relativ
hoher Anteil der Größe XS (Fachhandel:
zehn Prozent, Abteilungen: 18 Prozent).
Figur-Optimierung in Perfektion scheint
hierbei das Ziel zu sein. Kritischer
betrachtet lässt sich vermuten, dass
manche Frauen auf diesem Wege dem
Fashion-Diktat „Size Zero“ einen Schritt
näherkommen.
47 %
82 %
Hanro
7
Welche Farben werden besonders
stark nachgefragt?**
Schwarz
Weiß
Fachhandel
48 %
49 %
Haut
abteilungen
46 %
49 %
3%
5%
80
Laut der befragten Händler konzentriert
sich der Kauf von Shapewear auf die
Farben Schwarz und Haut. Eindeutige
Aussagen zu Modefarben und Prints
können dagegen nicht gewonnen werden. Möglicherweise werden die Endverbraucherinnen in den Geschäften
auch nicht entsprechend fündig. Doch
gerade neue, attraktive Farbranges
können bei Basic-Artikeln das FashionBedürfnis der Kundinnen wecken und
für weitere Kaufanreize sorgen.
Die Kollektionen 2013/14
TOP IM
F
VERKAU
Mit „Natural Shape“ präsentiert Hanro eine Shapewear-­
Kollektion mit ultimativem
Wohlfühl-Charakter. Sie vermittelt
ein absolut natürliches Trage­gefühl
und akzentuiert gleichzeitig durch
Soft-Shaping eine feminine Silhouette.
Das Geheimnis liegt in der dafür eigens entwickelten Interlockware aus feinstem Micromodal. Ganz bewusst ist Natural Shape nach dem „wear your
own bra“-Prinzip ohne Brustteil geschneidert, um stets den
BH individuell zu kombinieren. Schnitte: Waist-Brief, Shorts,
Top, Bodydress, Body Farben: Scarlet Rot, Nude, Nachtschwarz, Bellini-Pfirsichnuance VK-Preise: 49,90-89,90 Euro
D
ie Scandale-Linie Sirène präsentiert mit der Kollektion
Herbst/Winter 2013/14 eine
Weiterentwicklung mit ausgewählten
Styles: Bodies ohne Cups, natürliche
BH-Formen und Figur schmeichelnde
Miederhosen. Zu den Neuheiten der
Shapewear zählen ein verführerisch eleganter Push-up-BH
sowie ein schlankmachender Taillengürtel. Die
Formen sind innerhalb der
gesamten Kollektion kombinierbar und geben der Trägerin einen kompletten Look und
Shape-Effekt. Auf die im Frühjahr
neu hinzugefügte Farbe White
Swan (Ecru) wird zu H/W 2013/14
ein Rubinrot aufgelegt.
m
Miss Perfect steht für hochwertige Shapewear
mit hervorragender Passform. Mit der neuesten Line-Extension „Miss Perfect Style `n Go“
ist eine Kollektion gelungen, die vor allem die
junge Konsumentin anspricht: puristische
Schnitte, leichte Materialien und weicher
Griff – so sorgt „Miss Perfect S
­ tyle `n Go“
für sanfte Formung und ein super angenehmes Tragegefühl. Darüber hinaus
bedienen ein trendiges und außergewöhnliches Packaging sowie ein fundiertes,
attraktives Kommunikationsmaterial den
Wunsch des Handels nach einer Emotionalisierung des POS. Schnitte: Body ohne
Bügel, Hemd ohne Bügel, Slip, hoher Slip, Hose mit Bein,
hohe Hose mit Bein Farben: Creme, Grafit, aktuelle Saisonfarben Größen:­XS-2XL VK-Preise: 19,95-39,95 Euro
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Im
Interview
Belly Cloud
Thomas Lutz, Geschäftsführung
Welche Shapewear-Neuhei­
ten gibt es in Ihrem Programm
für H/W 2013/14?
Im H/W 2013/14 werden
Accessoires und Ausrüstungen
das Thema sein. Unsere NOSKollektionen werden mit chicen Accessoires
wie zum Beispiel Strass aufgesetzt.
Zur diesjährigen Messe in Paris haben wir
unter Belly Cloud eine neue exklusive Kollektion zum Thema „Schneewittchen“ gelauncht,
die sich nicht nur durch hervorragende Figurformung, sondern auch durch wunderschöne
verträumte Designs auszeichnet. Modische
Damen dürfen diese Kollektion im MetallicLook gerne zeigen. Kombiniert mit einem
Blazer oder einem Jäckchen sehen die Artikel
topmodisch aus.
Außerdem hat sich die Firma Lutz im Bereich
Kosmetotextilien stark weiterentwickelt und
wird in dieser Saison etwas Neues bringen.
Hierzu gehören Wellness-Ausrüs­tungen sowie
beispielsweise Massageartikel und ein BeautySpray, mit dem das Hautrelief verschönert
werden kann. Die Figur formende Massagekollektion, die seamless gearbeitet ist, kann
ab sofort bestellt werden.
Wie bewerten Sie die aktuelle Marktsituation für Shapewear? Wie wird sie sich weiterentwickeln?
Heute gibt es viele Wettbewerber im Bereich
Shapewear, deshalb ist es für Belly Cloud
wichtig, sich abzusetzen und sich weiter
zu entwickeln. Unser Fokus wird daher in
Zukunft auf Shapewear mit Zusatznutzen und
modischen Aspekten wie unserer SwarovskiKollektion liegen.
Mit welchen Shapewear-Produkten sollte
ein Händler sein Sortiment unbedingt
bestücken? Was sind die Must-haves?
Selbstverständlich sind nach wie vor die
Grundartikel wie Top, Unterkleid, Body und
Taillenslip wichtig für die Händler. Diese Basics
sollten nun mit Bustiers und Figur formenden
Leggings ergänzt werden, um jedes Kundenbedürfnis erfüllen zu können.