Zielgruppe Online-Gamer - emanate

Zielgruppe Online-Gamer:
Der Nerd ist tot – heute spielt Frau selbst!
Der weltweit größte Anbieter von Casual Social Games wird seit Februar
2012 von InteractiveMedia vermarktet. Jetzt gibt es die erste Studie zu
Köln/Darmstadt/Hamburg, 12. September 2012. Seit Anfang Februar 2012
vermarktet InteractiveMedia King.com, den weltweit größten Anbieter von
Casual Social Games (Geschicklichkeitsspielen). Neben klassischer Displayund Bewegtbildwerbung umfasst die Vermarktung auch die Facebook Apps
von King.com. Dazu gehören u.a. die beliebten Facebook-Spiele Bubblewitch
Saga und Candy Crush Saga, für die InteractiveMedia zwischen den Spielen
u.a. Interstitial Video Ads anbietet.
Im Juli 2012 hat King.com erstmals eine Umfrage unter seinen deutschen
Gamern realisiert: Zwei Drittel der deutschen King.com-Spieler sind demnach
Frauen. Unter den Stammspielern sind es sogar 71 Prozent. Das
Durchschnittsalter der männlichen Spieler beträgt 38 Jahre, das der Frauen
39,9 Jahre. Neun von zehn King.com-Spielern shoppen gerne online und sind
sehr aktiv im Internet: Nahezu drei Viertel nutzen Social Media-Angebote und
pflegen dort ihr persönliches Profil. Mehr als drei Viertel chatten mit anderen
Nutzern.
79 Prozent haben die Mittlere Reife oder einen höheren Abschluss. Bei den
männlichen Spielern überwiegen Hochschulreife und Hochschulabschluss, die
weiblichen haben überwiegend die Mittlere Reife als Schulabschluss. Der
Anteil der Gamer ohne allgemeinen Schulabschluss liegt bei allen Zielgruppen
bei lediglich einem Prozent. Der weit überwiegende Teil der Stammspieler
(Nutzung in der vergangenen Woche) ist berufstätig. Davon sind 59 Prozent
voll berufstätig, 12 Prozent teilzeitbeschäftigt (bei den King.com-Spielerinnen
sind es 19 Prozent) und 2 Prozent arbeiten stundenweise.
Pressemitteilung
den deutschen Casual Gamern – mit überraschenden Details.
In 14 von 17 Produkt-/Dienstleistungsbereichen treffen laut Studie
Stammspielerinnen vorrangig die Kaufentscheidung – so zum Beispiel bei
Kosmetik (87 Prozent), Körperpflege (84 Prozent), Mode (79 Prozent) oder
Medikamenten und Gesundheitsprodukten (73 Prozent). Auffällig dabei ist, dass
die alleinige Entscheidung über eine Anschaffung sich nicht nur auf die eher
frauen-typischen Bereiche bezieht, sondern auch auf „eher maskuline“ Bereiche
wie Telekommunikation (55 Prozent) oder Energie (49 Prozent).
Gut ein Viertel der Spieler hat dabei ein Haushaltsnettoeinkommen (HHNE) von
mehr als 3.000 Euro. Im Durchschnitt steht ihnen ein HHNE zwischen 2.200 und
2.300 Euro pro Monat zur Verfügung (Berechnung: Median). Die befragten
Spieler sind auch mehrheitlich werbeaufgeschlossen: 85 Prozent finden es in
Ordnung, dass die King.com-Spielangebote sich über Werbung refinanzieren,
wenn Spiele dafür kostenlos genutzt werden können.
Deutsche Online-Spieler und -Spielerinnen sind laut der King.com-Studie
mehrheitlich gebildet, beruflich gut situiert, leben zumeist in familiären
Verhältnissen mit hinreichend frei verfügbaren Einkommen und zählen eher zu
den Entscheidern.
Riccardo Zacconi, Mitgründer und CEO von King.com: „Die Ergebnisse unserer
Studie zeigen, dass der Bereich Online-Gaming und hier insbesondere Casual
Social Gaming als Werbeplattform immer attraktiver wird. Insbesondere Video
Ads als Pre Game Ads erfreuen sich großer Nachfrage, da sie einen hohen
Aufmerksamkeitswert haben. Das Gleiche gilt für die Interstitials bei den
Facebook Apps von King.com. Ab der AGOF internet facts 2012-08 wird die
Facebook App daher als Belegungseinheit von King.com ausgewiesen."
„King.com mit seinem hochwertigen Angebot an Spielen passt perfekt in das
Premium-Portfolio von InteractiveMedia. Der bisherige Vermarktungserfolg
bestätigt uns in der Einschätzung, dass im stark wachsenden Casual Social
Gaming Bereich ein immenses Werbepotenzial steckt“, erklärt Philip Missler,
Geschäftsführer InteractiveMedia.
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InteractiveMedia bietet seinen Werbekunden auf King.com Standardformate
(Medium Rectangle, Skyscraper, Super Banner), Sonderformate (Wallpaper,
Fireplace) sowie Specials und Sponsorings, bei dem beispielsweise ein
exklusiver Partner ein Game präsentiert (Sponsored Game). PreGame Ads
werden jeweils vor den Spielen ausgeliefert und sind als Pre-Roll Ad, Post-RollAd, Large- oder Medium Rectangle buchbar. Bei Facebook können darüber
hinaus Interstitials nach jedem dritten Spiel sowie Video-Ads gebucht werden,
die Nutzer bewusst ansehen, um Credits zu sammeln.
Die vollständige King.com-Studie ist online abrufbar unter:
http://de.slideshare.net/Kingcom_Germany/kingcomnutzerstudie-2012
Diese Pressemitteilung finden Sie auch in unserem Social Media Room zur
dmexco 2012 unter
http://www.emediarelease.de/[email protected]
Über King.com
King.com ist mit monatlich über 40 Millionen Unique Usern und mehr als 3 Milliarden gespielten
Spielen weltweit führend im Bereich der Casual Social Games. Hauptzielgruppe sind Frauen im
Alter von über 25 Jahren. Ihnen stehen mehr als 200 verschiedene Spiele in den Kategorien
Puzzlespiele, Denkspiele, Wortspiele, Actionspiele, Brettspiele, Kartenspiele, Sportspiele, Sudoku
und Mahjongs zur Auswahl. Bei Facebook zählt King.com zu den Top 10 Entwicklern.
Über InteractiveMedia CCSP GmbH
Die InteractiveMedia CCSP GmbH, ein Tochterunternehmen der Deutschen Telekom AG, ist
Deutschlands führender Qualitätsvermarkter für digitale Medien. InteractiveMedia erreicht
deutschlandweit rund zwei Drittel aller Internetuser mit seinem Online-Portfolio reichweitenstarker
Markensites aus verschiedenen Segmenten wie Sport, Frauen oder Bewegtbild und zählt zu den
Top-Vermarktern im Bereich Mobile Advertising sowie IPTV. InteractiveMedia ist in Darmstadt
ansässig und hat Niederlassungen in Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg und München.
Zudem ist InteractiveMedia Veranstalter des new media award (www.newmediaaward.de), der
renommiertesten Auszeichnung für digitale Kampagnen im deutschsprachigen Raum.
Mehr unter http://www.interactivemedia.net - oder besuchen Sie uns auf Facebook
(http://www.facebook.com/interactivemedia.net).
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Pressekontakt:
InteractiveMedia CCSP GmbH
King.com - Pressestelle Deutschland
Christian Endres
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T-Online-Allee 1 / 64295 Darmstadt
Bahrenfelder Str. 93 / 22765 Hamburg
Tel. +49 (0)6151 5002-333
Tel. +49 (0)40 392225
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