InStream Video Advertising

InStream Video Advertising
Inhalt
 Online Portfolio
 Mobile Portfolio
 Smart TV Portfolio
 Cross Device
 Werbeformen
 Preise
2
Qualitätsvermarkter für Bewegtbild
Premium Marken & Contents
Qualitäts-Inventare
Ausschließlich Professional Content
und zertifizierte Umfelder.
Ausschließlich Click-to-Play
Inventar sowie große, prominent
platzierte Player.
Stellt optimale Werbewirkung
des Spots sicher
Cross Device Vermarktung
PC
14,5 Mio. Views
1,8 Mio. Views
 Vielzahl an erstklassigen Special-Interest
Marken.
 Video-Kombis zu spezifischen Themen
und Zielgruppen.
3,5 Mio. Views
Smart TV
Punktgenaue Zielgruppenansprache
19,8 Mio.
Views
PC
 Mediaaussteuerung durch Predictive
Smart
Behavioral
Targeting.
TV
Online Portfolio
Starkes Markenportfolio mit über 14 Mio. Video
Views pro Monat
Marken im Online Video Portfolio
Ø 9 Mio. Views
Ø 1,1 Mio. Views
Ø 925 Tsd. Views
Ø 195 Tsd. Views
Ø 250 Tsd. Views
Ø 225 Tsd. Views
Ø 200 Tsd. Views
Ø 150 Tsd. Views
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Views auf Anfrage
Quelle Video Views: smartAd Server
5
Hochwertige Umfelder gebündelt zu Themenund Zielgruppen-Kombis
Kombis im Online Video Portfolio
Männer
Frauen
News
Sport
3,5 Mio. Views
1,1 Mio. Views
4,8 Mio. Views
1,8 Mio. Views
Entertainment
Lifestyle
Auto
Digital
1,4 Mio. Views
1,2 Mio. Views
580 Tsd. Views
560 Tsd. Views
Quelle Video Views: smartAd Server
6
Mit Predictive Behavioral Targeting Zielgruppen
punktgenau aussteuern
 Erreicht soziodemografische Zielgruppen
 Ermöglicht die Ansprache vielfältiger Zielgruppen, für die
keine Umfelder existieren  z.B. FMCG
 Erlaubt Segmentierung spezifischer Zielgruppen,
 z.B. Bier(-mixgetränk)-Trinker zwischen 19 - 39 Jahren alt
 Sorgt für eine optimierte Werbewirkung in Ihrer Zielgruppe
 Reduziert Streuverluste und maximiert die Reichweite
innerhalb Ihrer Zielgruppe
7
Nutzer von Online Videos sind eher männlich,
jünger, berufstätig und gut verdienend
Zielgruppenprofil Online Nutzer ASMI Video
67% männlich
49% sind 20 bis 39 Jahre alt
41% haben Abitur oder Studium
61% haben mind. 2.000 € HHNE
65% sind berufstätig
Quelle: AGOF internet-facts 2012-06, Strukturdaten: Basis Onliner-WNK (50,84 Mio.), durchschnittlicher Monat
*Plankombi aller ASMI Videochannel – Überschneidungen sind berücksichtigt
8
Mobile Portfolio
Erstklassiges Mobile-Portfolio mit über 3,5 Mio.
Video Views pro Monat
Marken im Mobile Video Portfolio
BILD.de Mobile
Quelle Video Views: smartAd Server
10
Die Welt Mobile
Mein Klub App
Warum InStream Advertising auf Mobile Devices?
„Der Bildschirm ist doch viel zu klein“ NEIN, denn
 36% der Smartphone-Nutzer schauen selbst dann ein Video auf dem
Smartphone, wenn ein alternatives Gerät, wie Tablet, Computer o.
Fernseher im selben Raum sind.
 100% des Screens werden durch das Video ausgefüllt.
„Die Internetverbindung ist zu schlecht“ Stimmt nicht, weil
 63% der mobilen Videoabrufe zu Hause stattfinden, oft synchron mit einem
anderen Screen!
 Mit unserem W-LAN Targeting gehen Sie sicher, dass nur User mit einer
guten Verbindung Ihre Werbung sehen!
 Mit den neuen LTE-Tarifen verbessert sich die Surfgeschwindigkeit auch
außerhalb des Zuhauses stark.
Quelle: : IAB (2012): Mobile Phone Video Diaries; n=2.000 US-Amerikaner
11
Case BILD.de - Steigende Videonutzung auf
allen Mobile Devices
Entwicklung Videoabrufe in Tsd.
BILD.de MOBIL
5.795
5.079
1.825
1.483
1.539
Mai 12 Jun 12
Quelle: smartAd Server
12
Jul 12
1.808
2.038
1.702
2.160
2.343
1.681
1.626
1.637
Aug 12 Sep 12 Okt 12 Nov 12 Dez 12 Jan 13 Feb 13 Mrz 13 Apr 13 Mai 13
Der BILD.de Mobil Nutzer
…ist männlich, jung und erfolgreich
64% männlich
52% 20 bis 39 Jahre
alt
40% mind. Fachhochschulreife
59% mind. 2.000 €
HHNE
66% berufstätig
Quelle : AGOF mobile facts 2012-I, Zeitraum 1 Monat
13
DIE WELT Mobil Nutzer
Aktuelle und hochwertige Nachrichten aus der Hauptstadt
61% männlich
64% 20 bis 49 Jahre alt
40% haben eine FachHochschulreife
34% mind. 2.000 € pers.
Nettoeinkommen
Großteil sind qualifizierte
od. leitende Angestellte
Quelle : AGOF mobile facts 2012-I, Zeitraum 1 Monat
14
Smart TV Portfolio
Definition Smart TV
Auswahl an Endgeräten mit Smart TV-Funktionalität
„Smart TV ist eine Sammelbezeichnung für TV-Geräte, die
direkt oder indirekt über ein externes Gerät mit dem
Internet verbunden werden können“.
TV-Geräte
Spielekonsolen
Set-Top Boxen
Quelle: Goldmedia GmbH Strategy Consulting, 2012
16
IPTV Boxen
Rasante Verbreitung von Smart TVs
Vernetzte TV-Haushalte in Deutschland in Mio.
Anteil HH mit min. 1 an das
Internet angeschl. TV-Gerät
50%
20,1
17,8
14,1
10,1
7,5
5,6
4,0
2010
2011
Quelle: Goldmedia GmbH Strategy Consulting, 2012
17
2012
2013
2014
2015
2016
Zielgruppenprofil Smart TV Besitzer
in Deutschland
Männlich, jünger und einkommensstärker
Smart TV Besitzer in Deutschland:
 lieben Technik und besitzen eine Vielzahl an
technischen Devices.
 sind sogenannte „Super-Konsumenten“ von
Media Content.
71% männlich
52% sind 25 bis 44 Jahre alt
38% haben einen
Hochschulabschluss
19% > 5.500 € HHNE
27% 3.200 – 5.500 € HHNE
39% der Haushalte haben
Kinder
Quelle: Parks Associates & Rovi Corporation, 2012
18
 67% informieren sich regelmäßig über die
neusten Trends und Technologien.
 45% gehören zu den Allerersten, die sich
technische Neuerungen anschaffen.
Smart TV-Ads mit hoher Awareness
80% of platform users noticed the presents ads
Never
20%
29%
I've noticed it on a couple of
occasions only
16%
34%
Yes, once in a while
Yes, all the time
Quelle: Rovi/Nielsen Smart TV connected Field Lab Phase 1, September 2011
19
80%
Case BILD.de Smart TV App: Maximaler
Screen und volle Sichtbarkeit
PreRoll Microsoft Windows 8
Einstiegsseite
Einstiegsseite
Spot Playout
Channel "Top-Videos"
Fullscreen-Player "Top-Videos"
Spot Playout
20
Monatlich 1,8 Mio. Views auf BILD.de TV Apps
Entwicklung Videoabrufe in Tsd.
2.450
Launch neue BILD.de TV App und
Rollout auf alle Samsung Geräte
1.948
1.834
1.597
1.636
1.620
1.342
731
546
404
402
Apr 12 Mai 12 Jun 12
Quelle: smartAd Server
21
493
370
Jul 12 Aug 12 Sep 12 Okt 12 Nov 12 Dez 12 Jan 13 Feb 13 Mrz 13 Apr 13
Attraktive Smart TV-Umfelder mit über 1,8 Mio.
Video Views pro Monat
Marken im Smart TV Portfolio
Quelle Video Views: Eigene Angaben.
22
Cross Device: Potenzial von
Bewegtbild optimal nutzen
Der Fernseher steht nicht mehr (allein) im
Rampenlicht
Nebenbei-Rezeption des TV-Programms nimmt zu
 V.a. iPad-Besitzer geben an, seit dem Kauf des Tablets
weniger aufmerksam fernzusehen
„Seit ich das iPad habe, seh‘ ich
vielleicht nicht mehr so
konzentriert fern. Mir fällt oft
mittendrin was ein, was ich dann
kurz nachschlage.“ (F)
Parallelnutzung nimmt zu und wird selbstverständlicher, z.B. Werbepausen überbrücken
und Zusatzinfos zu Filmen und Dokus suchen
Quelle: Qualitative Grundlagenstudie BILD.de (Phaydon)
24
„Ich gucke oft beim Fernsehen
noch irgendwas auf dem iPad
nach oder surfe in der
Werbung.“ (M)
Aufmerksamkeitsfokus liegt dann auf
mobilem Gerät, Fernseher gerät zum
Hintergrundrauschen!
„Best screen available model“ - Konsumenten
nutzen Bewegtbild auf dem Screen IHRER Wahl
Future
Devices
Tablet
Mobile
Smart TV
25
LB
PC/Laptop
Bewegtbild auf dem Weg ins Post-PC Zeitalter?
2014
Bis 2016
wird die Mobile
InternetNutzung die
Desktop-Nutzung
weltweit
überholen
20 Mio.
vernetzte TVHaushalte in
Deutschland
50%
der deutschen
Smartphone
Besitzer
schauen online
Filme/TV/Videos
Bis 2016
wird etwa die Hälfte
aller deutschen
Haushalte ihren
Fernseher mit dem
Internet verbunden
haben
Quelle: Goldmedia GmbH Strategy Consulting, 2012; Studie Morgan Stanley „Internet Trends“, April 2010; BVDW „Fokus Bewegtbild, März 2013
26
Bis 2016 erfolgt die Hälfte aller Web-TV-Zugriffe
über mobile Geräte oder Smart TVs
Genutzte Geräte für den Abruf von Web-TV-Inhalten
Mobile
Smart TV
11%
2%
PC/Laptop
18%
5%
38%
16%
87%
77%
46%
2011
Quelle: Goldmedia GmbH Strategy Consulting, 2012
27
2012
2016
Cross Device Challenge: Zielgruppen drohen
über die verschiedenen Devices zu fragmentieren
Future
Devices
Tablet
Tablet
Smartphone
Ads auf
SpotAll
Playout
allen
onDevices
all
Mobile
Screens
Laptop/
Desktop
PC
SMARTTV
PC/Laptop
Smart TV
28
LB
Mit Cross Device das Potenzial von Bewegtbild
optimal ausschöpfen
Online
Tablet
Mobile
Mit den Cross Device Rotationen von ASMI:
 Werden Zielgruppen wieder zu einer buchbaren Reichweite
zusammengeführt.
 Kann ein Spot mit einem Format über alle Endgeräte ausgespielt werden.
 Werden zusätzlich die attraktiven Mobile-, Tablet- und Smart TVZielgruppen erreicht.
29
Smart TV
Cross Device Angebot am Beispiel BILD.de
Online
Ø 14,5 Mio. Views/Monat*
Mobile
Ø 3,1 Mio.
Views/Monat*
Smart TV
Ø 1,8 Mio. Views/Monat*
Ein Format, additive Reichweite, zusätzliche
Zielgruppen, verschiedene Nutzungssituationen
*Eigene Angabe
30
Mögliche Cross Device Belegungseinheiten
Online
Tablet
Mobile
Smart TV
Belegungseinheit
Plattformen
Format
BILD.de
Online, Mobil Portal (iPhone) und Smart TV App
Pre-Roll
TV digital
Online, iPhone App und iPad App
Pre-Roll
Run of Portfolio
Gesamtes Portfolio
Pre-Roll
31
Werbeformen
ReRoll Video Ad
 Platzierung eines Werbespots
unmittelbar vor dem Video Content.
 Erreicht überdurchschnittliche
Aufmerksamkeit und
Werbewirkung.
 Spotlänge von bis zu
30 Sekunden.
33
MidRoll Video Ad
 Der Werbespot wird als
Unterbrecher während des Video
Contents eingeblendet.
 Erreicht als Unterbrecherspot
hohe Aufmerksamkeit und
Werbewirkung.
 Spotlänge von bis zu
30 Sekunden.
34
PostRoll Video Ad
 Der Spot wird am Ende
des Video Contents gezeigt.
 Effektive Werbeform, die der
Nutzer sich nach Ende des
Videos bewusst ansieht.
 Spotlänge von bis zu
30 Sekunden.
35
Interactive PreRoll
 Durch die Einbettung verschiedener
Elemente wird Interaktion mit dem
PreRoll möglich.
 Das PreRoll wir bei Interaktion des
Nutzers mit dem Werbemittel
unterbrochen.
 Nach Ende der Interaktion wir der
Spot zu Ende ausgespielt.
 Spotlänge von bis zu
30 Sekunden.
 Das Werbemittel muss als Redirect
angeliefert werden.
36
Overlay Ad
 Overlays werden direkt
über dem Video Content
eingeblendet.
 Befinden sich im unmittelbaren
Blickfeld des Nutzers.
 Sehr aufmerksamkeitsstark.
37
Klassische InStream-Platzierungen
Tandem Pre-Roll Overlay
 Kombination aus Pre-Roll und
Overlay.
 Overlay startet als Reminder
nach Start des Video Contents.
 Maximierte Werbewirkung durch
Tandemfunktion.
 Hohe Werbewirkung des
Pre-Rolls wird durch wiederholte
Ansprache verstärkt.
38
Platzierungsmöglichkeiten für klassische
InStream-Formate
Pre-Roll
Mid-Roll
Online
Mobile
SmartTV¹
1: Mid-Roll, Post-Roll, Overlay und Pre-Roll Tandem Overlay demnächst verfügbar
39
Post-Roll
Overlay
Pre-Roll
Tandem Overlay
Möglichkeiten der Mediaausteuerung
mit Targeting
PBT
FC
Techn.
Targeting1
Online
Mobile
SmartTV¹
1: Browser, Endgerät/Betriebssystem, Provider/Mobilfunkanbieter, Uhrzeit, Datum, Geo/Regio, Verbindungstyp (DSL, WLAN etc.)
2: FC gerätespezifisch möglich
40
Preise
InStream Video Advertising Online
Preise 2013
Einzelseite
ASMI Portfolio
Rotation of Site
Rubrik
Soziodemographisches
Targeting auf
Einzelseiten (bild.de
und welt.de)
PreRoll (bis zu 20 Sek.)
80 €
90 €
100 €
60 €
85 €
75 €
PreRoll (bis zu 25 Sek.)
90 €
100 €
110 €
70 €
95 €
85 €
PreRoll (bis zu 30 Sek.)
95 €
105 €
115 €
75 €
100 €
90 €
Interactive PreRoll (bis zu 20 Sek.)*
85 €
95 €
105 €
-
-
-
MidRoll
70 €
80 €
90 €
50 €
75 €
65 €
PostRoll
45 €
55 €
65 €
30 €
50 €
45 €
Overlay
30 €
40 €
50 €
25 €
35 €
40 €
PreRoll Tandem Overlay
(bis zu 20 Sek.)
90 €
100 €
110 €
70 €
95 €
85 €
Platzierung / Werbemittel
Frequency Capping**
Portfoliorotation
Themenkombi
Predictive
Behavioral Targeting
5 € TKP Aufpreis
Cross Device: Freie Auslieferung von PreRolls (sofern technisch möglich) auf unseren Online, Mobile und Smart TV Angeboten.
Alle Preise verstehen sich als TKP, abzgl. AE, zzgl. MwSt
*Das Interactive PreRoll ist auch mit einer Spotlänge von 25 Sek. und 30 Sek. buchbar. Der TKP ist jeweils um 5 € höher als der des Basiswerbemittels. Buchbare Einzelseiten:
Abendblatt.de, Autobild.de, BILD.de, Computerbild.de, Die Welt, Morgenpost.de, Sportbild.de, Stylebook.de
**Aufschlag gilt bei einem FC pro Woche, Monat oder Kampagnen Laufzeit, bei einem FC pro Tag oder Session gilt dieser nicht; Cross Device separate Einstellung pro Device möglich
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InStream Video Advertising Mobile
Preise 2013
Einzelseite
ASMI Portfolio
Rotation of Site
Portfoliorotation
PreRoll (bis zu 20 Sek.)
80 €
60 €
PreRoll (bis zu 25 Sek.)
90 €
70 €
PreRoll (bis zu 30 Sek.)
95 €
75 €
Platzierung / Werbemittel
Frequency Capping*
5 € TKP Aufpreis
Cross Device: Freie Auslieferung von PreRolls (sofern technisch möglich) auf unseren Online, Mobile und Smart TV Angeboten.
Alle Preise verstehen sich als TKP, abzgl. AE, zzgl. MwSt
*Aufschlag gilt bei einem FC pro Woche, Monat oder Kampagnen Laufzeit, bei einem FC pro Tag oder Session gilt dieser nicht
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InStream Video Advertising Smart TV
Preise 2013
Einzelseite
ASMI Portfolio
Rotation of Site
Portfoliorotation
PreRoll (bis zu 20 Sek.)
80 €
60 €
PreRoll (bis zu 25 Sek.)
90 €
70 €
PreRoll (bis zu 30 Sek.)
95 €
75 €
Platzierung / Werbemittel
Frequency Capping*
5 € TKP Aufpreis
Cross Device: Freie Auslieferung von PreRolls (sofern technisch möglich) auf unseren Online, Mobile und Smart TV Angeboten.
Alle Preise verstehen sich als TKP, abzgl. AE, zzgl. MwSt
*Aufschlag gilt bei einem FC pro Woche, Monat oder Kampagnen Laufzeit, bei einem FC pro Tag oder Session gilt dieser nicht
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Spezifikationen Cross Device
 Format: MP4 / H264
 Werbemittel: PreRoll
 Auslieferung: frei nach Verfügbarkeit über alle Devices
 Anlieferung: physische Datei, Gesamt-Bitrate: 750 kbps – 1Mbps,
Farbintensität: 32-Bit, Framerate: 25 fps, Dauer: 20-30 Sekunden (je nach
Preis)
 Frequency Capping: separate Einstellung pro Device möglich
 Zählpixel: Agenturzählpixel können Mobile und auf Smart TV nicht
eingebunden werden
 Reporting: das Reporting beinhaltet ausgelieferte Views, standardmäßig
keine Einzelausweisung auf Device-Ebene
 PBT: Mobile und auf Smart TV derzeit nicht möglich
 Klickbarkeit: auf iPhone Mobile Web und Smart TV Apps sind Werbemittel
nicht klickbar.
31.05.2013
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