Zeitungsmarkt Hamburg

Auf Erfolgskurs
Daten & Fakten 2010 für den Zeitungsmarkt Hamburg
Inhaltsverzeichnis.
Erfolgreich werben in Hamburg
3
Zeitungsmarkt Hamburg: Verbreitungsgebiete
4
Reichweiten im Verbreitungsgebiet des Hamburger Abendblattes
- Gesamtreichweiten
5
- Premiumzielgruppe
6
- Männer/Frauen
7
- Haushaltsführende
8
- Altersgruppen
9
- Haushaltsgröße
- Schulbildung
12
- Haushaltsnettoeinkommen
13
- Entscheider
14
- Wohneigentum
15
- Freizeitverhalten: Ausgehen 16
- Exklusivleserschaften
17
Beratung und Kontakt
18
10 –11
Kurz vorweg
Alle Zahlen und Fakten, die
in dieser Broschüre aufgeführt werden, sind dem
Tageszeitungsdatensatz der
aktuellen „ma“, der MediaAnalyse 2009, entnommen.
Dieses umfangreiche Werk
enthält die von unabhängigen Fachleuten mit reprä­
sentativen Stich­proben er­mittelten Leistungsdaten
fast aller Zeitungen und
Zeitschriften Deutschlands.
Region der Chancen.
Boomende Zukunftsbranchen, positive Entwicklungen am
Arbeitsmarkt und kontinuierlich steigende Bevölkerungs­
zahlen: Hamburg und die Region präsentieren sich so attraktiv wie nie zuvor.
Am „dynamischsten Wirtschaftsstandort
Deutschlands“ – so das Institut der deutschen
Wirtschaft Köln* – bieten sich hervorragende
Chancen. Gerade auch für die ortsansässigen
Umfeld einer seriösen und kompetenten Berichterstattung.
Der direkte Vergleich mit den drei anderen Hamburger Titeln
beweist: Nirgendwo sind die Erfolgsaus­
sichten besser als hier – in Hamburgs
beliebtester Zeitung.
643.000 Leser im Verbreitungsgebiet,
Unternehmen und den Einzelhandel.
Nutzen Sie die Kaufkraft in der Region und
machen Sie unseren Lesern ein Angebot!
Eine Anzeige im Hamburger Abendblatt
bringt Sie direkt in die Haushalte Ihrer
Zielgruppen vor Ort. In dem attraktiven
darunter überdurchschnittlich viele Ein­
kommens­­starke, Entscheider und gut
Ausgebildete: Mit diesen Stärken schafft das
Hamburger Abendblatt beste Voraussetzungen für den Erfolg Ihrer Anzeigen.
Nicht zu vergessen: die 409.000 Exklusiv­
leser, die Sie ausschließlich mit dem
Abendblatt erreichen.
Quelle: ma 2009, Verbreitungsgebiet Hamburger Abendblatt
* Juni 2008, in Zusammenarbeit mit der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft und der Zeitschrift Wirtschaftswoche.
Erfolgreich werben in Hamburg
3
Konzentration auf das Wesentliche.
Sparen Sie sich Streuverluste in Rostock,
Emden oder Göttingen: 94 % unserer Leser
wohnen im Verbreitungsgebiet
des Hamburger Abendblattes,
der Metropolregion des Nordens.
Flensburg
Flensburg
Heide
Kiel
Neumünster
Itzehoe
Kiel
Verbreitungsgebiet
Hamburger Abendblatt
Neumünster
Heide
Lübeck
Rostock
Schwerin
Bremerhaven
Buxtehude
Lüneburg
Bremen
Rostock
Soltau
Itzehoe
Lübeck
Celle
Bad Oldesloe
Bad Segeberg
Bad
Bramstedt
Leezen
Bad Oldesloe
Kaltenkirchen
Barmstedt
Elmshorn
STORMARN
Bargteheide
PINNEBERG
Uetersen
Wilhelmshaven
SEGEBERG
Ahrensburg
Mölln
Trittau
Emden
Oldenburg
Wedel
STADE
HAMBURG
Reinbek
Papenburg
Büchen
Buxtehude
Buxtehude
Sandesneben
Norderstedt
Pinneberg
Bremerhaven
Geesthacht
Norderstedt
Pinneberg
Ahrensburg
Stade
Mölln
Verbreitungsgebiet
Hamburger Morgenpost
Schwerin
Geesthacht
Winsen
Buchholz
Bremen
Lüneburg
Apensen
Maschen
Lauenburg
Hittfeld
Buchholz
Soltau
Winsen
HARBURG
Sittensen
Tostedt
Thieshope
Salzhausen
Flensburg
Salzwedel
Lüneburg
Kiel
Neumünster
Lübeck
Itzehoe
Celle
Scheeßel
Schneverdingen
Eutin
Itzehoe
Bad Oldesloe
Norderstedt
Pinn
Pinneber
Pin
g
Pinneberg
Ahrensburg
Mölln
Stade
Geesthacht
Wolfsburg
Brunsbüttel
Buchholz
Winsen
Lüneburg
Verbreitungsgebiet
BILD HAMBURG
Hannover
Braunschweig
Hameln
Wilhelmshaven
Emden
Goslar
Schwerin
Bremerhaven
Oldenburg
Bremen
Hildesheim
Göttingen
Quelle: ZMG, Verbreitungsatlas 2008
Rostock
Heide
Verbreitungsgebiet
DIE WELT Hamburg
Buxtehude
Lüneburg
Soltau
Salzwedel
Celle
Hannover Wolfsburg
Braunschweig
Hameln
Goslar
Göttingen
Zeitungsmarkt Hamburg: Verbreitungsgebiete
4
Feste Säule.
Die redaktionelle Kompetenz, die großen Märkte, die
anspruchsvolle Unterhaltung und die praktischen Services:
Rund 643.000 Leser zeigen uns Tag für Tag mit ihrem Kauf,
dass unser Konzept ankommt. Kommen Sie mit! Wir bringen
Ihr Angebot direkt zu Ihren Kunden.
Gesamtreichweiten
700
643.000
600
603.000
500
400
300
222.000
200
103.000
100
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Quelle: ma 2009
Gesamtreichweiten
5
Eine Klasse für sich.
Unsere Leser sind alles andere als Durchschnitt: Sie
sind hervorragend ausgebildet, beruflich erfolgreich und besonders einkommensstark. 365.000 von
ihnen gehören der sogenannten Premiumzielgruppe I* an.
I a für Ihren Anzeigenerfolg!
Premiumzielgruppe I
400
365.000
350
300
250
200
154.000
150
100
67.000
71.000
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
50
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Quelle: ma 2009
* Die Premiumzielgruppe I entspricht den sozioökonomischen Segmenten 1 und 2 der Media-Analyse.
Premiumzielgruppe
6
Alle(s) erreichen.
Egal, ob Ihre Zielgruppe weiblich oder männlich ist – mit
dem Hamburger Abendblatt erreichen Sie immer die
Richtigen und jede Menge für Ihren Erfolg.
Männer
400
400
355.000
350
300
Frauen
358.000
350
285.000
300
250
250
200
200
150
248.000
150
125.000
100
60.000
50
Tsd.
97.000
100
43.000
50
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Quelle: ma 2009
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Quelle: ma 2009
Männer/Frauen
7
Entscheidende Argumente.
Mit dem Hamburger Abendblatt erreichen Sie die, die in den
Haushalten das Sagen haben. Seien Sie mit Ihrer Anzeige
dabei, wenn über Anschaffungen aller Art entschieden wird.
Stellung im Haushalt/Haushaltsführende
450
400
381.000
350
326.000
300
250
200
150
119.000
100
50.000
50
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Quelle: ma 2009
Haushaltsführende
8
Klasse in jeder Altersklasse.
Ob Teens, Twens, Etablierte oder Best Ager – für das Hamburger
Abendblatt ist man immer im richtigen Alter.
14 –29 Jahre
30 –59 Jahre
350
314.000
300
60 Jahre und älter
291.000
250
242.000
197.000
200
150
100
50
134.000
115.000
87.000
54.000
56.000
18.000
32.000
31.000
Tsd.
Hamburger Abendblatt
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
BILD HAMBURG
Hamburger Morgenpost
DIE WELT Hamburg
Quelle: ma 2009
Altersgruppen
9
Familienfreundlich.
Bei großen Familien kommt das Hamburger Abendblatt
ganz groß raus. Und bringt Sie mit Ihrem Angebot direkt in
die verbrauchsstarken Haushalte.
Haushaltsgröße: 3 Personen und mehr
250
Kinder im Haushalt unter 14 Jahren
125
214.000
200
206.000
100
150
103.000
105.000
75
100
50
87.000
50
37.000
Tsd.
43.000
22.000
25
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Quelle: ma 2009
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Quelle: ma 2009
Haushaltsgröße
10
Unter vier Augen.
Auch in den 2-Personen-Haushalten ist das Hamburger Abend­
blatt gern gesehen. Ziehen Sie mit Ihrer Anzeige mit ein!
Haushaltsgröße: 2 Personen
350
300
286.000
251.000
250
200
150
100
76.000
48.000
50
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Quelle: ma 2009
Haushaltsgröße
11
Wird täglich studiert.
Leser mit gehobenem Bildungsabschluss bevorzugen das
Hamburger Abendblatt. Keine andere Hamburger Tages­
zeitung kann mit so vielen klugen Köpfen aufwarten.
Schulbildung: Abitur, Hochschulreife, Studium
Schulbildung des Haupteinkommensbeziehers
300
276.000
250
200
150
84.000
100
72.000
68.000
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
50
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
BILD
Hamburg
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Quelle: ma 2009
Schulbildung
12
Hier kommt was rein.
Die Haushaltskassen unserer Leser sind gut gefüllt. Das gibt
finanziellen Spielraum, der Platz für Ihre Angebote lässt. Ein
interessantes Potenzial, das Sie ausschöpfen sollten!
Haushaltsnettoeinkommen:
2.000  und mehr
500
Haushaltsnettoeinkommen:
3.000  und mehr
300
469.000
400
274.000
250
349.000
200
300
150
200
127.000
100
126.000
82.000
100
50
56.000
49.000
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Tsd.
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Quelle: ma 2009
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Quelle: ma 2009
Haushaltsnettoeinkommen
13
Spitzenstellung.
Das Hamburger Abendblatt ist besonders für Selbstständige
und Angestellte in Führungspositionen erste Wahl. 150.000
Entscheider starten mit uns in den Tag.
Selbstständige, freie Berufe,
leitende Angestellte und Beamte
Jetziger Beruf des Haupteinkommensbeziehers
200
150
150.000
100
59.000
50
42.000
35.000
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Quelle: ma 2009
Entscheider
14
Erfolge ausbauen.
Kaufen statt mieten ist die Devise unserer Leser. Deshalb
investieren 352.000 unserer Leser in die eigenen vier Wände
und eine individuelle Ausstattung.
Eigenes Haus/Eigentumswohnung
400
350
352.000
Anschaffungen der letzten 12 Monate:
Einrichtungsgegenstände
175
150
300
143.000
125
250
183.000
200
115.000
100
75
150
100
61.000
50.000
50
46.000
50
33.000
25
Tsd.
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Quelle: ma 2009
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Quelle: ma 2009
Wohneigentum
15
Unternehmungslustig.
Hamburger Abendblatt-Leser sind auf Hamburgs Pisten zu
Hause. Wohin es sie zieht, entscheiden Sie. Mit einer Anzeige
in unserem Magazin Hamburg LIVE oder im Hamburger
Abendblatt!
Freizeitverhalten: Ausgehen
Restaurant, Gaststätte, Kneipe, Disco/
mehrmals im Monat
250
216.000
200
175.000
150
100
74.000
38.000
50
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
BILD
HAMBURG
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Quelle: ma 2009
Freizeitverhalten
16
Herzblatt.
Fast drei Viertel unserer Leser sind mit dem Hamburger
Abendblatt so zufrieden, dass sie für die anderen drei
Hamburger Titel keinen Blick haben. Diese 409.000 Leser
erreichen Sie nur mit uns.
Exklusivleser
600
500
400
300
200
100
409.000
Das
entspricht:
63,61%
der
Gesamtleser­­
schaft
Das
entspricht:
Das
entspricht:
3,81%
4,05%
6,80%
der
Gesamtleser­­
schaft
der
Gesamtleser­­
schaft
der
Gesamtleser­­
schaft
23.000
9.000
7.000
BILD
HAMBURG
Hamburger
Morgenpost
DIE WELT
Hamburg
Das
entspricht:
Tsd.
Hamburger
Abendblatt
Leser pro Ausgabe, Montag bis Sonnabend
Quelle: ma 2009
Exklusivleserschaften
17
Ihr direkter Weg zu Hamburgs Nr. 1.
Unser Service für Sie:
■■ Marktdaten
■■ Beratung vor Ort
■■ Copytest
■■ Marktforschung
Branchenspezifische
Werbe- und
Ergebnisse mit
Auswertungen und
Ergebnisse zum Einkaufs-
Gestaltungs­beratung
Beachtungswerten für
Zählungen für definierte
und Informationsverhalten
jederzeit durch unsere
Anzeigen nach Format und
Zielgruppen und Gebiete.
der Kon­sumenten.
Profis im Außen­dienst.
Ausstattung (auf Anfrage).
Ansprechpartnerin
im Sales & Marketing
Carolin Karstens-Oliveira
Tel.040/3 47-2 38 69
Fax040/3 47-2 65 99
E-Mail [email protected]
Individuelle Präsentationen nach Bedarf.
Beratung und Kontakt
18
Hamburger Abendblatt • Axel-Springer-Platz 1 • 20350 Hamburg