PRESSEMITTEILUNG Rekordabsatz von Fußball

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Rekordabsatz von Fußball-Trikots in Europas Top-5-Ligen
Köln, 7. August 2014 – Laut dem aktuellen European Football Kit Supplier Report von
Repucom und PR Marketing wurde in der Saison 2013/14 mit circa 13 Millionen Exemplaren
ein neuer Rekord an Fußball-Trikotverkäufen in den fünf europäischen Top-Ligen erreicht. Im
Vergleich zur Saison 2011/12 konnte die Absatzmenge um rund 14 Prozent gesteigert
werden. Die englische Premier League lässt mit über fünf Millionen verkauften Replikas die
vier anderen untersuchten Ligen aus Spanien, Deutschland, Frankreich und Italien hinter
sich. Die Primera División rangiert mit 3,1 Millionen veräußerten Shirts, von denen mehr als
85 Prozent allein von den dominierenden Klubs FC Barcelona und Real Madrid abgesetzt
wurden, auf dem zweiten Rang. Für die über 2,3 Millionen verkauften Trikots der BundesligaKlubs sind vor allem der FC Bayern München und Borussia Dortmund verantwortlich.
Insbesondere der BVB konnte – unter anderem getrieben von den jüngsten internationalen
Erfolgen – den Absatz deutlich erhöhen. Frankreichs Ligue 1 und Italiens Serie A folgen mit
jeweils rund 1,2 Millionen abgesetzten Shirts auf den nachfolgenden Plätzen.
Andreas Ullmann, Director Consulting & Business Development bei Repucom, erklärt: „Mit
Borussia Dortmund hat es – neben dem FC Bayern München – seit langem wieder eine
zweite deutsche Mannschaft unter die Top 10 der Klubs mit den höchsten Trikotabsätzen
geschafft. Damit festigt auch Sportausrüster Puma seine Position hinter den beiden
Marktführern Nike und adidas. Zumal zur kommenden Saison mit Arsenal London ein
weiterer europäischer Top-Klub in das Puma-Portfolio aufgenommen wird“. Auch bei der
Anzahl der Sponsoring-Engagements bestätigen die beiden Rivalen ihre Marktführerschaft.
Während Nike 21 der 98 Klubs in der Saison 2013/14 ausgestattet hatte, wurden 22 Vereine
von adidas beliefert. Zusammen ergibt dies einen Marktanteil von circa 44 Prozent.
Demgegenüber stehen acht Teams der europäischen Top-5-Ligen, die von Puma
eingekleidet wurden. Ullmann ergänzt: „Obwohl derzeit insgesamt 25 Marken in den
europäischen Top-Ligen aktiv sind und der Markt ein sehr heterogenes und breitgefächertes
Bild abgibt, entfallen fast 90 Prozent der Trikotverkäufe auf die drei Top-Marken adidas, Nike
und Puma“.
Doch der Ausrüstermarkt befindet sich in ständiger Bewegung und so hat Nike für die
kommende Saison 2014/15 insgesamt fünf neue Deals abgeschlossen und rüstet damit
zukünftig 26 Vereine aus. Adidas hingegen hat die Anzahl der ausgerüsteten Klubs verringert
und kommt auf 18 Engagements. Durch den neuen Vertrag mit Arsenal London stattet Puma
derweil neun Klubs aus. Dabei handelt es sich um Pumas größten Deal, durch den das
Unternehmen seine Sponsoringausgaben im europäischen Spitzenfußball mehr als
verdoppelt.
Dieser Deal wird die Lücke zu den Konkurrenten adidas und Nike allerdings nur marginal
schließen können. Die Engagements bei Real Madrid, FC Chelsea, FC Bayern München, AC
Mailand und Olympique Marseille lässt sich adidas beispielsweise rund 135 Millionen Euro
jährlich kosten. Demgegenüber stehen Ausgaben des amerikanischen Konkurrenten Nike in
Höhe von etwa 125 Millionen Euro für die Partnerschaften mit dem FC Barcelona,
Manchester United, Paris Saint-Germain, Juventus Turin und Inter Mailand.
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Schon jetzt ist klar, dass adidas auch in Zukunft alles daran setzen wird, die starke Position
von Nike zu schwächen. Zur Saison 2015/16 übernimmt adidas die traditionell von Nike
gesponserten Top-Klubs Manchester United und Juventus Turin und rüstet diese zu deutlich
verbesserten Konditionen aus. Dr. Peter Rohlmann von PR Marketing resümiert: „Langfristig
angelegte Partnerschaften mit den europäischen Top-Klubs werden immer wichtiger, um
entscheidende Marktanteile im hartumkämpften Ausrüstermarkt zu erreichen. Darüber hinaus
können die Marken dadurch ihre internationale Reputation verbessern und – was von keiner
geringeren Bedeutung ist – ihre Absätze steigern.“
Der European Football Kit Supplier Report, der von Repucom und PR Marketing gemeinsam
erstellt wurde, gibt Einblicke in den europäischen Ausrüstermarkt. Er fokussiert die Top-5Ligen im Fußball und präsentiert unter anderem Daten und Fakten zu den
Sponsoringausgaben, Trikotverkäufen und Marktanteilen der aktiven Sportartikler. Zusätzlich
bietet das Dokument einen Ausblick auf Trends und Entwicklungen im Markt.
Der Report kann auf der Repucom-Webseite bestellt werden:
http://repucom.net/reports/european-football-kit-supplier-report-2014
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Entwicklung des Trikotabsatzes in den europäischen Top-5-Ligen
(2011/12 - 2013/14)
13 Mio.
12,3 Mio.
11,3 Mio.
2011/12
2012/13
2013/14
Gesamtsumme der verkauften Trikots in den europäischen Top-5-Ligen
(2013/14)
5,1 Mio.
3,1 Mio.
2,6 Mio.
Premier League Primera División
Quelle: Repucom Multi-Screen-Studie, April 2014
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Durchschnitt
2,3 Mio.
Bundesliga
1,22 Mio.
1,18 Mio.
Ligue 1
Serie A
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Anzahl an Ausrüsterpartnerschaften der Top-3-Marken je Liga (2014/15)
adidas
5
Puma
4
Nike
Nike
3
6
adidas
Nike
6
adidas
Puma
2
Nike
6
Nike
5
adidas
4
Puma
2
4
Puma
adidas
4
Puma
1
1
0
Gesamtanzahl an Ausrüsterpartnerschaften der Top-3-Marken in den
untersuchten Ligen (2005/06 – 2014/15)
Puma
9
12
11
2005/06
adidas
9
12
11
2006/07
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22
21
Nike
15
13
26
17
15
11
9
9
2007/08
2008/09
1818
1616
13
9
2009/10
8
2010/11
10
7
2011/12
18
16
15
2012/13
8
2013/14
9
2014/15
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Top-5-Sponsoringdeals von Nike und adidas in Europas Top-5-Ligen
(2014/15)
Top 5 Sponsoringdeals 2014/15 - Nike
FC Barcelona
Spanien
Manchester United
Paris Saint-Germain
Juventus Turin
England
Frankreich
Italien
Inter Mailand
Italien
Geschätzte jährliche Ausgaben
€125 Mio.
Top 5 Sponsoringdeals 2014/15 - adidas
Real Madrid
Spanien
FC Chelsea
FC Bayern München
AC Mailand
England
Deutschland
Italien
Olympique Marseille
Frankreich
Geschätzte jährliche Ausgaben
€135 Mio.
Quelle: Repucom Multi-Screen-Studie, April 2014
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Über Repucom
Repucom ist weltweiter Marktführer in der Sportmarketingforschung und -beratung.
Mit unserer unabhängigen Marktforschung, Media Evaluation und Beratungsdienstleistung
unterstützen wir unsere Kunden bei ihren Aktivitäten im Entertainment- und Sportbusiness
und versetzen sie in die Lage, ihren ROI zu maximieren. Als erstes Unternehmen bietet
Repucom ein weltweites Full-Service-Angebot für Marketingforschung und -beratung aus
einer Hand. Wir sind Partner von über 1.000 Top-Marken, Vermarktern, Rechtehaltern und
Medien im Sport und Entertainment.
2010 schlossen sich Repucom und SPORT+MARKT zusammen. 2012 erfolgte die
Übernahme der IFM Gruppe mit den Unternehmen IFM Sports und IFM Sports Marketing
Surveys. Im Frühjahr 2013 haben wir unsere Marken unter Repucom zu einem weltweit
einheitlichen Auftritt zusammengeführt. Im Oktober 2013 übernahmen wir das Mailänder
Sportmarketing-Unternehmen Immagine & Sport und firmieren in Italien nun unter Repucom
Italia.
Repucom vereint über 25 Jahre Erfahrung im Sportbusiness. In unseren 22 Büros auf allen
Kontinenten arbeiten über 1.400 Mitarbeiter.
Über PR Marketing
PR Marketing ist eine unabhängige, inhabergeführte Marketing-Beratungsagentur in
Deutschland, die sich auf strategische Marketing-Fragen aus den Bereichen Sport,
Wirtschaft und Öffentlichkeit konzentriert.
Neben der Beratung bei Schlüsselthemen, die von PR Marketing angestoßen werden, liegen
die Kernkompetenzen in der konzeptionelle Unterstützung von Unternehmen in Wirtschaft
und Sport bei strategischen Marketing-Fragen wie Leitbild und Geschäftsgrundsätzen,
Markenpolitik, Vertriebsstrukturen, Kundenbindung, Erschließung neuer Märkte u.ä. Im
Sektor Sportbusiness erstellen sie Expertisen, Analysen und Vorschläge zum Sportmarketing
insb. zu Sponsoring und Merchandising, führen eigene Marktforschungsprojekte durch,
geben diverse Publikationen heraus und sind in der Aus- und Weiterbildung sowie durch
Vorträge aktiv.
Dr. Peter Rohlmann ist Marketing-Berater, der Sportbusiness-Themen nach
wissenschaftlichem und praktischem Ansatz begegnet. Er genießt ein hohes Ansehen bei
Sportvereinen und Verbänden sowie bei Partnern aus der Industrie.
Er gilt als einer der Pioniere der wissenschaftlichen Forschung und analytischen Beratung im
Sport-Merchandising. Er ist auch der Herausgeber des jährlich erscheinenden FanartikelBarometers der deutschen Fußball-Bundesliga.
Darüber hinaus verfasst Dr. Peter Rohlmann Bücher, hält Vorträge und arbeitet auch als
Dozent im Fach Sport-Marketing.
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Ihre Ansprechpartner:
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PR Manager D-A-CH, Repucom
» Tel :
+49 (0)221 43073 192
» Email: [email protected]
» Internet: www.repucom.net/de
DR. PETER ROHLMANN
Geschäftsführer, PR Marketing
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» Email: info@pr-marketing
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