"Textil-Revue" Februar 2016

business
Kunert, Immenstadt
In der eigenen Nische bestehen
Mit dem preisgünstigeren Label Hudson
und mit der Modern-/Business-Strumpfkollektion
Kunert will die Kunert Fashion GmbH zwischen
Luxusanbietern und Discountern bestehen.
Mode und Know-how zu einem guten Preis, ist
das Motto. Das Führungsteam arbeitet an Neustart 2.0: Weniger modische Spitze, mehr
Basics, aber Verführung im Detail. Gisèle Luther
D
as von Marlene Dietrich beworbene Kupferkunstseidemodell Elite von Kunert war in
den 30er-Jahren das meistverkaufte Strumpfhosenmodell in
Europa. Mehr als 80 Jahre später
arbeitet das Kunert-Team nun daran, seine beiden Marken Kunert
und Hudson neu
und wieder erfolgreich zu positionieren. Es hat
sich einiges getan
in Immenstadt,
seit 2013 das Insolvenzverfahren Christoph
eröffnet und Sa- Schramme,
nierer
Erhard Head of Brand
Grossnigg
die & Marketing
neu gegründete
Kunert Fashion GmbH übernommen hat.
Die Voraussetzungen
für den Relaunch sind gut
Nachdem daraufhin etwas gar
schnell und, vor allem was Hudson anbelangt, eine etwas gar
spitze Profilierung angestrebt
60
wurde, steht 2016 ein Relaunch
der jungen Marke an. Mit Justina
Rokita ist die Geschäftsführung
nicht nur erstmals weiblich, die
neue Kunert-Leitung kommt
auch aus der Legwear-Branche.
Mit Sabine Aschrich hat die Chefin auch dem Designteam eine
Powerfrau vorangestellt. Christoph Schramme,
Head of Brand &
Marketing, zeigt
sich von dem
aktuellen Weg,
den Kunert einJustina
geschlagen hat,
Rokita,
überzeugt und er
Geschäftsglaubt auch, dass
führerin
man 2013 einiges
zu schnell und zu stark verändert
habe: «Wir brauchen Zeit, um uns
wieder sauber aufzustellen.» Die
neue Ausrichtung ist in der Kollektion Herbst/Winter 2016/17
von Kunert schon deutlich sichtbar, der Relaunch von Hudson ist
auf den Sommer 2017 geplant.
Sowohl das vorhandene Knowhow als auch die Produktions-
strukturen bieten dafür die ideale
Ausgangslage. Am Firmensitz in
Immenstadt werden beispielsweise noch Musterkollektionen
gefertigt, ein Grossteil der Produktion wird im eigenen Werk im
marokkanischen Temasa ausgeführt.
mit einer neuen Home-Socke für
Damen und Herren, die zwischen
neun und elf Euro verkauft wird,
deutlich über den Preisen der Discounter.
Hudson, die Familienmarke
zu einem attraktiven Preis
Mit einer Hommage an die Frau
und neuen Funktionsstrümpfen
startet die neue Profilierung
der Marke Kunert im kommenden Winter. Sein technisches
Know-how unterstreicht das Unternehmen aus Immenstadt mit
der Mommy Tight, einer «mitwachsenden» Strumpfhose für
Schwangere, die zudem auf die
Beine vitalisierend wirken soll.
Die Zielgruppe von Kunert wurde als Modern-/Businesswomen
und -men über 30 definiert, wobei
der Herrenstrumpfbereich erst zu
einem späteren Zeitpunkt stärker
gepusht wird. Teurer werden
möchte man nicht, dafür aber mit
Mehrwert überzeugen und bei der
Kundin punkten. «Der zukünftige Erfolg der Kunert Fashion
GmbH liegt in der Stringenz und
Kontinuität der Markenführung.
Im Wandel der Märkte und der
damit verbundenen Bedürfnisse
moderner, mobiler Menschen in
einer globalisierten Welt verfügt
die Kunert Fashion GmbH mit
Qualität und hoher Innovationskraft über ein nachhaltiges
Wachstumspotenzial», so Geschäftsführerin Justina Rokita. ■
Christoph Schramme glaubt an
das Potenzial von Hudson. Von
der vorherigen Geschäftsführung
als hyperjunges Trendlabel vermarktet, soll die Kollektion nun
zur Familienmarke mit einer
Zielgruppe zwischen 16 und
60 Jahren werden. Mit grafischen Themen, Effektgarnen und
Trendfarben bleibt Hudson zwar
eine modische Strumpf- und
Sockenmarke, möchte aber eher
Akzente setzen anstatt für Aufruhr sorgen. Der Herrensockenbereich von Hudson soll mit haptisch hochwertigen Qualitäten
und modischen Dessins gepusht
werden. Da und dort erlaubt sich
das Label zwar noch einen modische Ausreisser nach oben, von
der modischen Spitze, die zuvor
angepeilt wurde, ist man aber
weggekommen. Mit Hudson,
preislich etwas unter Kunert, will
man auch ein Kundensegment
abholen, das weniger Geld für
Socken und Strümpfe ausgeben
möchte oder kann. Trotzdem positioniert man sich beispielsweise
«Qualität und hohe
Innovationskraft»
Textil-Revue Nr. 11/12, 12. Februar 2016
Hudson
Kunert
Fogal mit Statement-Pieces
und Accessoires-Programm
Mit den neuen Hosenschnittformen in der Damenmode rückt vor
allem der Knöchelbereich verstärkt in den Fokus. Verkürzte HosenStyles verlangen nach dem passenden Trendstrumpf. Im kommenden Herbst/Winter spielt Fogal in seiner Kollektion ausserdem mit
dem Dauerbestseller Denim und Kleider. Das Ziel: Zu jedem Anlass und jedem Look – ob lässiger Streetstyle oder Couture-Chic
– die richtige Strumpfmode. Weiche Materialien, Fransen- und
Samtgarne, wollene Oberflächen, Bordüren in feinster Seide oder
in Wolle, Checks in Lurex-Varianten, Makro-Dessins, gepixelte
Fischgrat-Ideen, Jacquards und Schaftmuster und auch weiterhin
Spitze – Fogal setzt auf volle Trendpower. Dem Must-have-Thema
Spitze widmet das Label die neue NOS-Serie Romantic. Neben
der optischen Vielfalt wird auf eine zurückhaltendere Farbpalette
gesetzt. Akzente werden mit Pastellnuancen gesetzt. Greige,
Matt- und Glanzvariationen von Schwarz und Jeansblau sowie
Grau- und Grüntöne bilden die Basis der Kollektion. Neben einer
umfangreichen Legwear-Kollektion wird eine kleine, feine Auswahl
an Knitwear-Teilen und Accessoires für die Herbst-/Wintersaison
2016/17 gezeigt. Aus reinem Cashmere oder edlen Cashmere-Mischungen bestehend, sind die hochwertigen Leggings, Schals und
Long-Pullunder perfekt dazu geeignet, trendige sowie sehr bequeme Layering-Looks zu kreieren. Die Accessoires werden in Italien
aus feinsten Qualitäten gefertigt und sollen die Legwear, die
Hauptkompetenz von Fogal, unterstreichen, aber nicht konkurrenzieren. Die Schweizer Fogal AG hat ihren Firmensitz an der Talackerstrasse in Zürich.
Textil-Revue Nr. 11/12, 12. Februar 2016
Falke: Derbe Söckchen und
Sneaker-Strümpfe
Mit modischen Söckchen rückt Falke trendige Hosen-Styles, Denims und Kleidchen ins richtige Licht. Die Women's Legwear-Kollektion für die Saison Herbst/Winter 2016/17 steht ganz im Zeichen
von Gegensätzen. Zum
einen spielt der Spezialist mit rohen, ursprünglichen Ideen, zum anderen zeigt er romantische,
feine Optiken. Farblich
kommen viele dunkle,
von der Natur inspirierte
Colorits zum Einsatz:
Malachit, Amethyst, Rubin, Saphir, Pyrit sowie
Schwarz und Blau, aber
auch rote und grünliche
Schattierungen. Deutliche Statements setzen
vor allem die Falke-Uniform-Söckchen im destroyed Look. Bootsocks
aus wollenen Garnen in
Mouliné-Optik erinnern
an natürliche Fasern, die
eine wichtige Rolle in
der Kollektion spielen. Sie sind das perfekte Accessoire sowohl zu
derben Boots als auch eleganten Stiefeln. Strümpfe und Strumpfhosen aus Wollmischungen in Karo- und Rauten-Dessins stehen
ebenso für feminine Einflüsse wie Söckchen mit floralen Dessins.
Sportliche Söckchen und die verschiedensten Varianten von Sneaker-Socken runden den Strickbereich ab. Als besonderes Highlight
und Reaktion auf den anhaltenden Sneaker-Trend lanciert Falke
eine Unisex-Sneaker-Strumpfkollektion. Falke R U Legend beinhaltet modische Strümpfe aus gekämmter Baumwolle in diversen
Muster- und Farbvariationen. Die Falke AG (Schweiz) präsentiert
die Kollektion an der Wright-Strasse 9 in Glattpark.
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