Executive Trendreport

Transcription

EXECUTIVE
TRENDONE
TRENDREPORT
12
2014
EXECUTIVE TRENDREPORT
DEZEMBER 2014
DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE TRENDREPORT
1
2
Interaktiver
Reiter
Micro-Trends
1
INTERAKTIVE REITERFUNKTIONEN
Nutzen Sie die interaktiven Reiter, um per Mausklick direkt zu den
Oberkategorien zu gelangen.
2
DIREKTE VERLINKUNG DER MICRO-LINKS
Gelangen Sie per Mausklick zu den Micro-Trends der Trendkategorien.
3
VERLINKUNG MIT DER ONLINE-TRENDDATENBANK
Trendexplorer
Hier gelangen Sie zu dem Micro-Trend in unserer Online-Trenddatenbank
Send a Trend
Mit dieser Funktion können Sie den Micro-Trend an Geschäftspartner und
Kollegen weiterleiten.
PPT Export
Exportieren Sie den Micro-Trenddirekt in eine PowerPoint-Datei.
Weitere Bilder
Lassen Sie sich weitere Bilder zu dem Micro-Trend anzeigen.
Video
Schauen Sie sich ein Video zu dem Micro-Trend an.
OnlineTrenddatenbank
3
4
Deeplink
4
DEEPLINK
Der Deeplink führt Sie direkt zur Website des Micro-Trends.
INHALT
BEST PRACTICE
04
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
63
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
MEDIA
MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING
CONSUMER ENTERTAINMENT
%TAB-INAKTIV%
10 ONLINE
ONLINE MARKETING
SOCIAL MEDIA
74
WEB INNOVATIONS
26
MOBILE
TECHNOLOGY
EMERGING TECHNOLOGIES
RESEARCH & DEVELOPMENT
%KATEGORIEBEZEICHNUNG%
%KATEGORIEGRUPPEBEZEICHNUNG%
COMMUNICATION TECHNOLOGIES
%SEITE%
MEDICAL SCIENCE
MOBILE MARKETING
MOBILE SERVICES
MOBILE CONTENT
42
95
LIFESTYLE
DIGITAL LIFE
OUTDOOR & PROMOTION
MODERN LIFE
OUT OF HOME
HEALTHY LIFE
SENSATION MARKETING
PROMOTION
EVENTS
3
INHALT
05
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
BEST PRACTICE
%TAB-INAKTIV%
 Technischer Kundenservice durch die Crowd
 Integriertes System macht jedes Fahrrad smart
 Mit Geld Lieblingswebseiten von Werbung befreien
 Roboter assistieren Kunden im Baumarkt
 In 4D gedrucktes Holz verändert seine Form
4
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
TECHNISCHER KUNDENSERVICE DURCH DIE CROWD
Der Telekommunikationsanbieter Vodafone hat in Deutschland unter
dem Namen „Vodafone Service Friends“ eine Art Kundenservice nach
dem Prinzip des Crowdsourcing initiiert, bei dem technikaffine Kunden
anderen helfen können. Auf dem lokalen Dienstleistungsmarktplatz
„Mila“ geben Nutzer ihre Postleitzahl und ihre Anforderung an,
woraufhin ihnen passende Profile von technischen Helfern angezeigt
werden. Der Nutzer kann anschließend einen „Service Friend“
auswählen, sich auf dessen Profilseite über die angebotenen
Dienstleistungen informieren und im Anschluss bewerten, wie gut die
Unterstützung war.
%TAB-INAKTIV%
https://www.mila.com
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Weitere Bilder
Vodafone GmbH, Deutschland
5
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
INTEGRIERTES SYSTEM MACHT JEDES FAHRRAD SMART
Das Frankfurter Start-up iCradle hat mit „COBI“ ein System für
Fahrräder vorgestellt, das mit Hilfe eines Smartphones das Fahrrad
um unzählige Funktionen erweitert. Zum Kit gehören unter anderem
automatische Rückblinker, ein dynamisches Frontlicht, ein
Bedienpanel, Diebstahlschutz und eine 6000-MilliamperestundenLadestation, die alle Geräte vernetzt und zudem das Smartphone
auflädt. Neben diversen Schnittstellen, unter anderem für
Fitnesstracking, Navigation und Beleuchtung, können für „COBI“ auch
eigene Apps entwickelt werden, die auf eine Vielzahl von Sensoren
zurückgreifen können.
%TAB-INAKTIV%
https://www.kickstarter.com
Trendexplorer
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PPT Export
Video
Weitere Bilder
iCradle GmbH, Deutschland
6
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
MIT GELD LIEBLINGSWEBSEITEN VON WERBUNG BEFREIEN
Google bietet den Service „Contributor“ an, der es Nutzern erlaubt,
ihre Lieblingswebseiten mit Geld zu unterstützen, um sie im Gegenzug
werbefrei lesen zu können. Zurzeit gehören zu den teilnehmenden
Herausgebern unter anderem „Mashable“, „ScienceDaily“ sowie „The
Onion“. Nutzer von „Contributor“ können monatlich ein bis drei USDollar bezahlen und damit ihre Wertschätzung für die journalistische
Arbeit zum Ausdruck bringen. Besuchen sie die Seiten, sehen die
Nutzer eine Danksagung sowie eine verpixelte Fläche, auf der ohne
ihre Geldzuwendung Werbung erscheinen würde.
%TAB-INAKTIV%
https://www.google.com
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Google Inc., USA
7
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
ROBOTER ASSISTIEREN KUNDEN IM BAUMARKT
Der US-amerikanische Baumarkt Orchard Supply Hardware wird in
seiner Filiale im kalifornischen San Jose zwei Roboter einsetzen, die
die Kunden bei ihrem Einkauf begleiten und unterstützen sollen. Die
Einkaufsassistenten „OSHbot“ stammen von Lowe’s Innovation Labs
und sollen im Baumarkt erprobt werden. Mit Hilfe integrierter 3DScanner sollen sie den Kunden Informationen zum jeweils gesuchten
Ersatzteil anbieten und ihnen dann den Weg zum Produkt weisen.
Zudem sollen sie bald in mehreren Sprachen mit den Kunden
kommunizieren und diese mit Mitarbeitern vor Ort verbinden können.
%TAB-INAKTIV%
http://www.osh.com
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PPT Export
Video
Orchard Supply Hardware LLC, USA
8
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
IN 4D GEDRUCKTES HOLZ VERÄNDERT SEINE FORM
Das Self-Assembly Lab des Massachusetts Institute of Technology
entwickelt Materialien, die sich in vier Dimensionen drucken lassen.
4D-Druck bietet gegenüber dem 3D-Druck eine weitere Dimension, die
als sich verändernde Dimension definiert ist. Dies bedeutet zum
Beispiel, dass sich der gedruckte Gegenstand unter bestimmten
Umständen gewollt verändert. Die Forscher haben ein künstliches
Holz entwickelt, das bei Hinzufügen von Wasser gezielt seine Form
verändert. Eingesetzt werden könnte dieses Prinzip zum Beispiel bei
Möbeln, die flach gedruckt werden und sich durch Zugabe von Wasser
selbstständig aufbauen.
%TAB-INAKTIV%
http://www.selfassemblylab.net
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PPT Export
Video
Weitere Bilder
Massachusetts Institute of Technology (MIT), USA
9
INHALT
11
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
ONLINE MARKETING
%TAB-INAKTIV%
16
OUTDOOR & PROMOTION
21
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
WEB INNOVATIONS
 Flexible Personalisierung in Onlineshops
 Mozilla-Webseite demonstriert Virtual Reality
 Dashboard personalisiert das Onlineshopping
 Den passendsten Cloud-Anbieter einfach finden
 Sofortlieferung von Onlinekäufen aus lokalen Läden
 Alltägliche Aufgaben per Chat-App erledigen
 Günstige Whopper bei eBay vorbestellen
 In Echtzeit E-Mails an App-Nutzer schicken
 Interaktive Bannerwerbung in 3D
 MySQL-Datenbank von Amazon
SOCIAL MEDIA
 Ermäßigung für eigene Follower erhalten
 Facebook bietet Chatrooms für spezifische Themen
 Entdeckungsplattform integriert Produktseiten
 Tweets aus der Umgebung anzeigen lassen
 Plattform ermöglicht gemeinsame Anschaffungen
10
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
FLEXIBLE PERSONALISIERUNG IN ONLINESHOPS
Der vom Start-up Attune entwickelte Algorithmus erhöht die Anzahl
von Verkäufen, die ein Onlineshop erzielt, indem die Produkte, die ein
Nutzer mit großer Wahrscheinlichkeit kaufen wird, weiter oben
angezeigt werden. Hierfür reagiert der Algorithmus in Echtzeit auf die
von der Plattform erhobenen Daten zum Nutzerverhalten. Hierzu
zählen etwa die durchsuchten Produkte, der Aufenthaltsort, die
durchschnittlichen Ausgaben und der Link, über den die Nutzer die
Seite betreten haben. Die Ergebnisse werden immer sofort für den
jeweiligen Nutzer zusammengestellt. Die Anbieter zahlen nur für die
tatsächlich erzielte Verbesserung der Verkaufszahlen.
%TAB-INAKTIV%
http://attune.co
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PPT Export
Attune Inc., USA
11
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
DASHBOARD PERSONALISIERT DAS ONLINESHOPPING
Die Warenhauskette Neiman Marcus bietet ihren Kunden mit „MyNM“
die Möglichkeit, personalisierte Angebote über ihr Dashboard
wahrzunehmen. Die Kunden können nun über Widgets Kategorien wie
etwa Neuigkeiten seit dem letzten Besuch oder im Trend liegende
Produkte aufrufen. Zudem werden die Nutzer über ortsbasierte
Angebote und Veranstaltungen in der nächstgelegenen Filiale
informiert. Dazu gehören Schlussverkäufe und die Ausstellung neuer
Kollektionen. Die Seite trifft die Präferenzen der Besucher dabei umso
präziser, je öfter sie besucht und genutzt wird, sodass das
Einkaufserlebnis im Netz dem in einem stationären Laden angeglichen
wird.
%TAB-INAKTIV%
http://www.neimanmarcus.com
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PPT Export
Weitere Bilder
Neiman Marcus Group LTD Inc., USA
12
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
SOFORTLIEFERUNG VON ONLINEKÄUFEN AUS LOKALEN LÄDEN
Das Start-up Atalanda bietet einen Service an, mit dem es möglich
wird, online bei lokalen Geschäften einzukaufen und die Einkäufe
noch am selben Tag geliefert zu bekommen. Die Produkte werden
über die Web- und Smartphone-Anwendung von Atalanda sowie über
die Seiten der teilnehmenden Anbieter bereitgestellt. Nutzer müssen
den Kauf lediglich bis 17 Uhr durchführen, um bis zum Abend ihre
Lieferung zu erhalten. So sparen sie die Zeit ein, die sie aufwenden
müssten, um selbst in die Stadt zu fahren oder tagelang auf die in
einem Onlineshop bestellte Ware zu warten. Die Einzelhändler
wiederum profitieren durch eine Teilhabe am Onlinehandel.
%TAB-INAKTIV%
https://atalanda.com
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PPT Export
Video
Weitere Bilder
atalanda GmbH, Deutschland
13
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
GÜNSTIGE WHOPPER BEI EBAY VORBESTELLEN
Die Fast-Food-Kette Burger King hat zum Launch ihrer ersten Filiale in
Indien den Kauf von „Mutton“-Whoppern auf eBay angeboten. Nutzer
von eBay konnten sich hier ihren Burger vorbestellen, per PayPal
bezahlen und ihn dann über einen Voucher in der ersten Burger-KingFiliale in Neu-Delhi abholen. Der Burger wurde dabei zu einem
Sonderpreis von 128 Rupien angeboten. Darüber hinaus bekamen
jene, die das Angebot bei eBay wahrnahmen und den Voucher
vorlegen konnten, auch ein kostenloses T-Shirt. Im Aktionszeitraum
gingen 380 Whopper-Bestellungen bei eBay ein.
%TAB-INAKTIV%
http://www.ebay.in
Trendexplorer
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PPT Export
eBay Inc., Indien
14
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
INTERAKTIVE BANNERWERBUNG IN 3D
Die vom norwegischen Softwareentwickler Cxense entwickelte
Bannerwerbung in 3D kann auf Bildschirmen für große
Aufmerksamkeit beim Betrachter sorgen. „Parallax-3D“ funktioniert
sowohl auf mobilen Gräten als auch auf PCs und soll fallenden
Klickraten entgegenwirken. Die 3D-Bilder werden um Text ergänzt und
bewegen sich, sobald der Nutzer darüberscrollt. Mit Hilfe des
Beschleunigungsmessers von Smartphones bewegt sich die 3DWerbung auch dann, wenn das Smartphone bewegt wird. Die 3DBanner laufen auf den Servern des Unternehmens und lassen sich
einfach in HTML-basierte Webseiten einfügen.
%TAB-INAKTIV%
http://www.cxense.com
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PPT Export
Video
Cxense ASA, Norwegen
15
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
ERMÄSSIGUNG FÜR EIGENE FOLLOWER ERHALTEN
Im New Yorker Pop-up-Store von OnePiece erhalten Kunden je nach
Anzahl ihrer Follower auf Social-Media-Kanälen einen Rabatt. Für
jeweils 500 Follower auf Facebook, Instagram, Twitter, Tumblr, Vine,
Pinterest, YouTube und LinkedIn wird ein US-Dollar Ermäßigung
gewährt. Kunden, die zusammen mit dem Hashtag #SocialCurrency
ein Bild aus dem Geschäft hochladen, erhalten eine Ermäßigung von
20 US-Dollar auf ihren Einkauf. Insgesamt werden jedem Kunden bis
zu 500 US-Dollar Rabatt gewährt.
%TAB-INAKTIV%
http://www.onepiece.com
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OnePiece Jump in Ltd., USA
16
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
FACEBOOK BIETET CHATROOMS FÜR SPEZIFISCHE THEMEN
Die von Facebook lancierte iOS-Anwendung „Rooms“ beschwört die
1990er-Jahre wieder herauf, indem sie Nutzern die Gelegenheit bietet,
sich in anonymen Chatrooms auszutauschen. Die App funktioniert
vollkommen unabhängig von dem sozialen Netzwerk und benötigt für
eine Anmeldung lediglich die E-Mail-Adresse des Anwenders. Um
einem der Räume beizutreten, wird ein von Mitgliedern geteilter
Barcode gescannt. Die Moderatoren können dabei die Inhalte,
bestehend aus Fotos, Videos, Text und Emojis, erst begutachten und
gegebenenfalls Personen aus dem Chatroom ausschließen.
%TAB-INAKTIV%
http://newsroom.fb.com
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PPT Export
Video
Weitere Bilder
Facebook Inc., USA
17
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
ENTDECKUNGSPLATTFORM INTEGRIERT PRODUKTSEITEN
Die Onlineplattform für Wohnideen Houzz bietet in Kooperation mit
ChannelAdvisor Einzelhändlern die Möglichkeit, ihre Produkte und
Angebote auf der Webseite und in der mobilen Applikation von Houzz
zu bewerben. Der Anbieter von cloudbasierten E-CommerceLösungen ChannelAdvisor verbindet die Einzelhändler über das Payper-Click-Werbeprogramm von Houzz mit den Kunden. Die Händler
müssen dafür lediglich einen Produktfeed an ChannelAdvisor
schicken, woraufhin das Unternehmen diesen an die Erfordernisse der
sozialen Entdeckungsplattform Houzz anpasst und die Angebote auf
ganzen Produktseiten präsentiert.
%TAB-INAKTIV%
http://www.channeladvisor.com
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PPT Export
ChannelAdvisor Corp., USA
18
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
TWEETS AUS DER UMGEBUNG ANZEIGEN LASSEN
Mit der Twitter-Erweiterung „Castround“ können Nutzer Tweets so
filtern, dass nur die angezeigt werden, die aus einem definierten
Umkreis um den Aufenthaltsort des Nutzers herum stammen. Auf der
Startseite der App definiert der Nutzer den gewünschten Radius,
woraufhin die App Tweets und Trendthemen aus dieser Region
anzeigt. Das kann zum Beispiel praktisch sein, wenn der Nutzer neu in
einer Stadt ist und herausfinden möchte, über welche Bars und Lokale
die Twitter-Nutzer schreiben. Die Anwendung ist aktuell nur für
Android-Geräte erhältlich.
%TAB-INAKTIV%
https://play.google.com
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
Weitere Bilder
TekMeld Ltd., Großbritannien
19
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
PLATTFORM ERMÖGLICHT GEMEINSAME ANSCHAFFUNGEN
Das Start-up Divvy bietet seinen Nutzern eine Plattform, über die sie
Gegenstände für eine gemeinsame Nutzung anschaffen können. Ein
Inserat enthält Angaben dazu, welchen Gegenstand ein Nutzer gern
kaufen möchte, beispielsweise einen Rasenmäher. Der Inserent gibt
zudem an, wo das Gerät gelagert wird, wie er sich die Nutzungsrechte
vorstellt und wie teuer die Anschaffung für jeden Nutzer wäre. Wer
das Angebot annehmen möchte, kann über Divvy Kontakt zum
Anbieter aufnehmen und den Anschaffungsprozess abschließend
klären. Zurzeit befindet sich „Divvy“ im Betastadium und konzentriert
sich zunächst auf den US-Markt.
%TAB-INAKTIV%
https://www.letsdivvy.it
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PPT Export
Weitere Bilder
Divvy Inc., USA
20
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
MOZILLA-WEBSEITE DEMONSTRIERT VIRTUAL REALITY
Die vom Softwarehersteller Mozilla vorgestellte Webseite „MozVR“
lässt sich per Virtual-Reality-Brille steuern und soll somit einen
Ausblick auf die Verwendung der VR-Technologie im Rahmen der
Internetnutzung bieten. Die Webseite ist anlässlich des zehnjährigen
Bestehens des Firefox-Browsers entstanden und lässt sich mit dem
Oculus-Rift-Headset verknüpfen. Anschließend liefert sie dem Nutzer
Informationen zu den Veränderungen, die eine derartige Verwendung
der Webseite nach sich zieht, und zeigt Entwicklern die bereits zur
Verfügung stehenden Tools auf. Die Navigation läuft über ein Headup-Display, über das Links und Menüs geöffnet werden.
%TAB-INAKTIV%
http://mozvr.com
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
Weitere Bilder
Mozilla Corp., USA
21
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
DEN PASSENDSTEN CLOUD-ANBIETER EINFACH FINDEN
Der Service „CloudScreener“ des gleichnamigen Pariser Start-ups hilft
Unternehmen beim Auswählen der richtigen Cloud-Lösung, indem er
verschiedene Anbieter auf die Anforderungen der Kunden hin
überprüft und vergleicht. Abhängig davon, ob Interessenten eine
Anwendung, eine Webseite oder Daten hosten möchten, müssen sie
zunächst verschiedene Fragen beantworten. Zudem fließen in die
Empfehlung Performancewerte mit ein, die eine selbst entwickelte
Benchmark-Software alle sechs Stunden auf Servern verschiedener
Anbieter misst. Das Endresultat ist ein Diagramm, in dem die
passendsten Dienste nach Preis und Leistung gewichtet dargestellt
werden.
%TAB-INAKTIV%
http://www.cloudscreener.com
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PPT Export
Video
Cloudscreener.com SARL, Frankreich
22
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
ALLTÄGLICHE AUFGABEN PER CHAT-APP ERLEDIGEN
„Interbot“ ist ein persönlicher Assistent, der in Form einer Chat-App die
von Nutzern in natürlicher Sprache erteilten Aufgaben ausführt. So
können die Nutzer etwa durch Angabe von Tag und Uhrzeit einen
Termin in ihren Google-Kalender eintragen oder aber Arbeitsschritte
der Projektmanagementsoftware Trello hinzufügen und einzelnen
Mitarbeitern übertragen. „Interbot“ integriert sich dafür in die jeweiligen
Webanwendungen und unterstützt dabei neben den bereits
genannten unter anderem auch GitHub, Evernote, Basecamp und
Slack.
%TAB-INAKTIV%
http://interbot.co
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
Video
Interbot, USA
23
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
IN ECHTZEIT E-MAILS AN APP-NUTZER SCHICKEN
„Customer.io“ ist ein Marketingtool, das speziell auf Internetfirmen
zugeschnitten ist. Ihnen soll es ermöglicht werden, den Dialog mit
ihren Kunden und Nutzern zu fördern. Mit dem Cloud-Service können
die Firmen ihren Kunden genau in dem Moment eine
maßgeschneiderte Nachricht zukommen lassen, wenn sich die
Kunden auf der Webseite befinden oder gerade die App des
Unternehmens nutzen. Auf diese Weise kann die Kommunikation in
Echtzeit erfolgen. Durch eine umfangreiche Datenanalyse mit einer
übersichtlichen Auswertung kann dem Kunden ein Angebot
unterbreitet werden, das seinen Präferenzen und Wünschen
entspricht.
%TAB-INAKTIV%
http://customer.io
Trendexplorer
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PPT Export
Weitere Bilder
Peaberry Software Inc., USA
24
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
MYSQL-DATENBANK VON AMAZON
Amazon hat mit „Aurora“ eine eigene Datenbank in der Cloud lanciert,
die Unternehmen schnell und kostengünstig Daten zur Verfügung
stellen soll. Sie ist mit MySQL, dem meistverbreiteten
Datenbankverwaltungssystem, kompatibel und lässt Nutzer lediglich
für den genutzten Speicherplatz bezahlen. Dieser wird jeweils in
Schritten von zehn Gigabyte erweitert oder reduziert, wobei eine
maximale Kapazität von 64 Terabyte möglich ist. Der „Simple Storage
Service“ von Amazon übernimmt das Erstellen einer Sicherheitskopie,
ohne dabei die Geschwindigkeit zu beeinträchtigen.
%TAB-INAKTIV%
https://aws.amazon.com
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
Weitere Bilder
Amazon.com Inc., USA
25
INHALT
27
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
MOBILE MARKETING
%TAB-INAKTIV%
32
OUTDOOR & PROMOTION
37
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
MOBILE CONTENT
 Einkaufen ohne Check-out bei Sainsbury’s
 App entpersonalisiert Suchergebnisse
 Ortsbasierte Onlinewerbung für stationäre Produkte
 App selektiert Highlights aus Actionvideos
 Schweigeminuten spenden
 App bereitet Soldaten auf das Leben als Zivilist vor
 App ersetzt Freiton durch Musik
 Mobile Suchergebnisse im Kartenformat
 Einen Mercedes bei Instagram personalisieren
 Los Angeles lanciert Beacons
MOBILE SERVICES
 Per Gesichtserkennung Trinkgeld geben
 App generiert News über Geschäftskontakte
 Der Fitness-Tracker für das Auto
 Smartphone mit motorisierter Kamera
 App-Verbot motiviert zum Sport
26
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
EINKAUFEN OHNE CHECK-OUT BEI SAINSBURY’S
Mit der Shopping-App von Sainsbury’s können Kunden ihre
eingescannte Ware innerhalb der App bezahlen, ohne sich dafür in die
Warteschlange an der Kasse einreihen zu müssen. Kunden können
bereits vor dem Einkauf eine Einkaufsliste verfassen und werden
anschließend im Laden von der App zu ihren Produkten geführt. Sie
können die Produkte jeweils einscannen und gleich bezahlen, wobei
beide Vorgänge innerhalb der Anwendung durchgeführt werden. Der
Bezahlvorgang dauert so nur Sekunden, und der Kunde kann das
Geschäft sofort nach dem Auffinden des letzten Gegenstands
verlassen.
%TAB-INAKTIV%
http://j-sainsbury.co.uk
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
Weitere Bilder
J Sainsbury plc, Großbritannien
27
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
ORTSBASIERTE ONLINEWERBUNG FÜR STATIONÄRE PRODUKTE
„Google Local Inventory Ads“ sind ortsbasierte Werbeanzeigen, mit
denen Einzelhändler ihre Produkte innerhalb von Suchanfragen aus
der näheren Umgebung bewerben können. Im ersten Probelauf mit
der Bekleidungskette Macy’s werden neben Links zu Bezugsquellen
im Netz auch Einkaufsmöglichkeiten in der Nähe des Nutzers
eingeblendet.
Kunden haben
somit die Wahl zwischen
Onlinebestellung und sofortigem Kauf in nahe gelegenen Geschäften.
Durch Abgleich mit dem Warenverwaltungssystem des Einzelhändlers
können sich ausgelieferte Resultate auch nach der Verfügbarkeit oder
den Abverkaufszielen einzelner Waren richten.
%TAB-INAKTIV%
https://www.thinkwithgoogle.com
Trendexplorer
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PPT Export
Weitere Bilder
Macy’s Inc., USA
28
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
SCHWEIGEMINUTEN SPENDEN
Als Reaktion auf die beiden Flugzeugunglücke der Malaysia Airline
innerhalb von nur fünf Monaten hat die Werbeagentur McCann Kuala
Lumpur die mobile Webseite „Minute of Silence“ eingerichtet, auf der
Nutzer am nationalen Trauertag Schweigeminuten spenden konnten.
Die Nutzer wurden auf der Seite dazu aufgefordert, den
Flugzeugmodus einzuschalten und sich damit vorübergehend von
ihrem Alltag abzukoppeln. Auf diese Weise sollte das Zeichen von
Trauer, das in der realen Welt etwa durch Blumenkränze und Flaggen
auf Halbmast ausgedrückt wird, auch in die digitale Welt übertragen
werden.
%TAB-INAKTIV%
http://minuteofsilence.com.my
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
Video
McCann Erickson Worldwide, Malaysia
29
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
APP ERSETZT FREITON DURCH MUSIK
Die mobile Anwendung „Listen“ bietet ihren Nutzern die Möglichkeit,
einzelnen Kontakten Lieder zuzuweisen, die die Kontakte dann anstatt
des Freitons hören. Wahlweise können alle Kontakte dasselbe Lied
hören. Die Songs werden innerhalb der App ausgewählt, wo etwa
27.000 Titel von Universal Music zu finden sind. Nutzer der
kostenfreien Version können nur eine Person mit einem eigenen Lied
erfreuen. Die beiden kostenpflichtigen Versionen erlauben es, fünf
beziehungsweise 99 Kontakten ein individuelles Lied zuzuweisen.
Über „Listen“ können zudem Statusnachrichten an Anrufer gesendet
werden, wenn Anrufe nicht angenommen werden können.
%TAB-INAKTIV%
http://www.listen.com
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
RealNetworks GmbH, Österreich
30
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
EINEN MERCEDES BEI INSTAGRAM PERSONALISIEREN
Auf Instagram können Nutzer einen Mercedes-Benz GLA
personalisieren und das Ergebnis auf ihrem Instagram-Account
posten. Auf der eigens dafür eingerichteten Instagram-Seite tippt der
Nutzer auf das Startbild und kann sich die Farbe, die Reifen sowie die
Form des Dachs und des Grills aussuchen. Dies funktioniert durch
eine Verlinkung auf weitere Instagram-Profile, hinter denen sich
jeweils eine Farbauswahl, verschiedene Reifen und schließlich Dachund Grillformen befinden. Der letzte Link beinhaltet das Profil mit dem
personalisierten Auto.
%TAB-INAKTIV%
http://mercedesblog.com
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
Video
Daimler-Benz AG, USA
31
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
PER GESICHTSERKENNUNG TRINKGELD GEBEN
Die von Tiply lancierte iOS- und Android-Anwendung verwendet eine
Gesichtserkennungssoftware, um Nutzer Trinkgeld geben zu lassen,
auch wenn sie gerade kein Bargeld bei sich tragen. Nutzer verbinden
zunächst ein Konto oder eine Kreditkarte mit der App, woraufhin sie
von jeder Person, die sie entlohnen möchten, ein Foto schießen und
den gewünschten Betrag eingeben. Das Bild wird mit der
Fotodatenbank des Start-ups abgeglichen und die entsprechende
Person ausgezahlt. Jeder „Tiply“-Empfänger hat zwei Wochen Zeit,
sich per Foto auszuweisen, um das jeweilige Trinkgeld zu erhalten.
%TAB-INAKTIV%
https://tip.ly
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
Video
Tiply Inc., USA
32
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
APP GENERIERT NEWS ÜBER GESCHÄFTSKONTAKTE
Das New Yorker Start-up Relationship Science bietet die App „MINE“
an, über die Nutzer aktuelle Nachrichten erhalten, die ihre
Geschäftskontakte betreffen. Dafür wird die App mit der eigenen
Kontaktliste und LinkedIn synchronisiert, woraufhin Updates über
Personen aus dem beruflichen Umfeld übermittelt werden. „MINE“
nutzt dabei auch Quellen wie etwa Blogs und Pressemeldungen, um
Nutzer auf den neuesten Stand zu bringen. So bleiben sie stets
darüber informiert, welche Veränderungen sich bei bestehenden
Kontakten ergeben haben und welche Personen potenziell von
Interesse sein könnten.
%TAB-INAKTIV%
https://mine.relsci.com
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
Video
Relationship Science LLC, USA
33
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
DER FITNESS-TRACKER FÜR DAS AUTO
Das thailändische Start-up Drivebot hat über Indiegogo erfolgreich den
Dongle „Drivebot“ finanziert, der quasi als Fitness-Tracker für das Auto
fungiert. Er wird im Auto mit dem Diagnoseport verbunden und
informiert den Nutzer per Smartphone-App über den Zustand des
Fahrzeugs. Dabei werden konstant die Fahrzeugsysteme untersucht
sowie Probleme identifiziert und Hinweise zu deren Lösung
angeboten. Zudem erfährt der Nutzer über das integrierte
Navigationssystem, auf welche Routen er ausweichen sollte, und
erhält Tipps zur Veränderung seiner Fahrweise, um Benzin zu sparen.
%TAB-INAKTIV%
http://www.drivebot.io
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
Video
Weitere Bilder
Drivebot Co. Ltd., Thailand
34
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
SMARTPHONE MIT MOTORISIERTER KAMERA
Oppo hat sein Smartphone N3 an der Vorderseite mit einer
motorisierten Kamera ausgerüstet, um die Möglichkeiten der
Fotografie mit dem Smartphone zu erweitern. Die 16-MegapixelKamera von Schneider-Kreuznach kann entweder über eine
Bedienoberfläche
auf
dem
Touchscreen,
über
den
Fingerabdrucksensor auf der Rückseite oder eine BluetoothFernbedienung aktiviert und gesteuert werden. Die Kamera ist
technisch auf dem aktuellen Stand und verfügt unter anderem über
Autofokus und doppeltes LED-Licht. Durch diese technische
Ergänzung ergeben sich etwa für die Erstellung von Selfies und
Panoramaaufnahmen ganz neue Perspektiven.
%TAB-INAKTIV%
http://oppostyle.com
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Video
Ascension International Trading Co. Ltd. , China
35
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
APP-VERBOT MOTIVIERT ZUM SPORT
Die Smartphone-App „Nudge Kick“ blockiert ausgewählte Apps, damit
der Nutzer animiert wird, Sport zu treiben. Laut Angaben der AppEntwickler brauchen Menschen einen Anreiz, um ihren inneren
Schweinehund zu überwinden. „Nudge Kick“ ermöglicht es daher,
Fitnessziele auszuwählen und zu bestimmen, welche Apps bis zum
Erreichen des Tagesziels – dies kann etwa eine bestimmte
Joggingstrecke oder der Besuch im Fitnessstudio sein – blockiert
werden sollen. Die App blockiert daraufhin Apps wie Facebook, Twitter
und WhatsApp, um den Nutzer nicht von seinem Tagesziel
abzulenken und ihm mit dem App-Verbot einen Anreiz zu geben,
seine Ziele zu erreichen.
%TAB-INAKTIV%
https://nudgekick.com
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Video
Nudge Kick Inc., USA
36
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
APP ENTPERSONALISIERT SUCHERGEBNISSE
Die App „Random“ verfolgt in Zeiten der personalisierten
Suchergebnisse einen umgekehrten Ansatz, um den Horizont der
Nutzer und deren Informationsradius möglichst zu erweitern.
Deswegen werden die „Random“-Ergebnisse gerade nicht auf die
persönlichen Präferenzen zugeschnitten und gefiltert, sondern breit
gestreut, sodass neue Themen entdeckt werden können. Anstatt
eines linearen Scroll-down-Menüs werden hier Stichwörter nach
Farben sortiert. Je nachdem, auf welche Stichwörter der Nutzer klickt,
werden entsprechende Inhalte auf dem Smartphone angezeigt, die
den Nutzer unter Umgehung der Filterblase in neue Welten entführen.
%TAB-INAKTIV%
http://www.random.co
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Video
Futureful Inc., Finnland
37
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
APP SELEKTIERT HIGHLIGHTS AUS ACTIONVIDEOS
Die App „Antix“ vom englischen Start-up Trick Book editiert
automatisch GoPro-Videos, indem sie die spannendsten Szenen per
Algorithmus ausfindig macht. Dadurch wird das Durchsehen langer
Actionvideos überflüssig. Die aufregendsten Momente werden erfasst,
indem die Anwendung bereits während der Aufnahme eines GoProVideos verschiedene Sensoren des Smartphones überwacht und so
Bewegungen registriert. Die erkannten Highlightszenen werden
umgehend im Videomaterial markiert und auf dem Nutzerprofil des
Anwenders gepostet.
%TAB-INAKTIV%
https://www.antixapp.com
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Weitere Bilder
Trick Book LTD, Großbritannien
38
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
APP BEREITET SOLDATEN AUF DAS LEBEN ALS ZIVILIST VOR
Das New Yorker Start-up Kognito bietet die App „Together Strong“ an,
die ehemalige Soldaten dabei unterstützen soll, sich in ihr soziales
Umfeld zu integrieren und erfolgreich Kontakte außerhalb des Militärs
zu knüpfen. Um den Soldaten die Möglichkeit zu bieten, über
persönliche und berufliche Probleme zu reden, werden interaktive
Rollenspiele herangezogen. Dabei werden Konversationen simuliert,
wobei die ehemaligen Soldaten die Handlungen und Kommentare
auswählen müssen. Sie erhalten darauf basierend eine Rückmeldung,
um ihr Sozialverhalten zu verbessern und sich erfolgreich in die
Gesellschaft zu integrieren.
%TAB-INAKTIV%
https://jointogetherstrong.com
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Video
Kognito, USA
39
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
MOBILE SUCHERGEBNISSE IM KARTENFORMAT
Das New Yorker Start-up Coopkanics bietet die mobile Anwendung
„Wildcard“ an, die nicht nur als Suchmaschine fungiert, sondern ihre
Ergebnisse anstatt als HTML-Seite in einem übersichtlichen
Kartenformat anzeigt. „Wildcard“ ist damit ein neuartiger mobiler
Browser, über den Nutzer schnell und bequem Suchergebnisse zu
Produkten und Artikeln finden können. Diese Ergebnisse werden
jedoch nicht als Link, sondern auf einer ganzen Karte dargestellt, die
den Anbietern von Inhalten und Onlineprodukten eine bessere
Präsentation und damit eine höhere Interaktionsrate mit den Nutzern
verspricht.
%TAB-INAKTIV%
http://www.trywildcard.com
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Weitere Bilder
Coopkanics Inc., USA
40
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
LOS ANGELES LANCIERT BEACONS
Mit Genehmigung der Stadt Los Angeles hat das Unternehmen Martin
Outdoor Media die Bänke an Bushaltestellen der Stadt mit einer
iBeacon-Technologie ausgestattet, um Informationen und Inhalte an
Passanten in der Umgebung zu übermitteln. Die zugehörige
Technologie stammt von Gimbal. In einem Pilotprogramm soll jetzt
ermittelt werden, wie die Beacon-Technologie zur Übermittlung von
zeitgerechten und persönlichen Informationen genutzt werden kann.
Zudem wird mit mobilen Applikationen von sozialen Netzwerken sowie
mit
Marken,
Serviceanbietern
und
Einzelhändlern
zusammengearbeitet, die Inhalte an Personen senden können, die
dem zugestimmt haben.
%TAB-INAKTIV%
http://losangeles.cbslocal.com
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Video
Weitere Bilder
Martin Outdoor Media LLC, USA
41
INHALT
43
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
OUT OF HOME
53
%TAB-INAKTIV%
48
MEDIA
TECHNOLOGY
LIFESTYLE
PROMOTION
 Werbung mit situationsbedingten GIF-Animationen
 Tanz imitieren und Rabatt auf Musikalbum bekommen
 Interaktive Weihnachtsgeschichte aus dem Schaufenster
 24-Stunden-Fernsehwerbung für eine Bank
 Werbeplakat nutzt Augmented Reality
 Persönliche Abschiedsgrüße auf Kopfschonern
 Interaktiver Schaufensterbummel bei Harrods
 Filmstudio verschenkt animierte Zombies
 Antiwerbung für Automatenkampagnen
 Airbnb vermittelt Übernachtung im KLM-Flugzeug
SENSATION MARKETING
58
DEZEMBER 2014
EVENTS
 Automarke fordert Verkehrsteilnehmer heraus
 Naziaufmarsch bringt Spenden für Aussteiger ein
 Interaktives „Gotham“-Spiel per Projection Mapping
 Wearables machen den Nervenkitzel sichtbar
 Brennender Spotttölpel zur Feier der Filmpremiere
 Günstiges Abonnement für Konzerte
 Fußgänger macht auf unachtsame Autofahrer aufmerksam
 Armband sammelt persönliche Festivaleindrücke
 VW präsentiert Bremsassistenten im Autoscooter
 Die Zeitmaschine der Gerüche
42
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
WERBUNG MIT SITUATIONSBEDINGTEN GIF-ANIMATIONEN
Der Streamingdienst Netflix hat in Frankreich auf Werbedisplays mit
kurzen Film- und Serienausschnitten geworben, die passend zu
aktuellen Ereignissen ausgewählt wurden. Die kurzen Sequenzen
zeigten zumeist eine Handlung oder Reaktion des Hauptdarstellers
sowie eine Bildunterschrift und waren damit den populären GIFAnimationen nachempfunden. So war auf den Displays bei
schlechtem Wetter Gerard Butler zu sehen, wie er sich in „300“ hinter
seinem Gladiatorenschild wegduckt, während zu Beginn des
Sonderschlussverkaufs rennende Horden von Untoten aus „The
Walking Dead“ zu sehen waren.
%TAB-INAKTIV%
http://digiday.com
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Video
Weitere Bilder
Netfix Inc., Frankreich
43
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
INTERAKTIVE WEIHNACHTSGESCHICHTE AUS DEM SCHAUFENSTER
Burberry hat im Pariser Modehaus Printemps eine interaktive
weihnachtliche Schaufensterdekoration arrangiert. Das Luxuslabel
zeigt über mehrere Schaufenster die Geschichte eines kleinen Jungen
und seines Teddys, die von Burberrys Flagship-Store in der Londoner
Regent Street bis zum Kaufhaus in Paris reisen. Die Kunden können
sich über das WLAN bei Printemps in jede Szene einloggen, um
erweiterte Inhalte angezeigt zu bekommen. Zudem besteht die
Möglichkeit, per Smartphone das Wetter im Schaufenster zu
verändern
und
entsprechende
Klänge
auszulösen.
Die
weihnachtlichen Szenen lassen sich in virtuelle Postkarten verwandeln
und versenden.
%TAB-INAKTIV%
http://departmentstoreparis.printemps.com
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Weitere Bilder
Burberry PLC, Frankreich
44
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
WERBEPLAKAT NUTZT AUGMENTED REALITY
In einer Kampagne für das neue Xbox-Spiel „Sunset Overdrive“ hat
Microsoft Bushaltestellen mit Hilfe von Augmented Reality so
verändert, dass Passanten direkt in die virtuelle Welt versetzt wurden.
Dabei erschienen auf dem Bildschirm der hinter dem Banner liegende
Straßenzug sowie Charaktere aus dem Spiel, die den Eindruck
vermittelten, als würden sie in der Luft schweben und auf den
Betrachter zukommen. Die Plakate waren einen Monat lang in San
Francisco, London und Melbourne zu sehen. Ziel war es, auf
innovative Weise ein neues Produkt zu bewerben, das einen gewissen
Bekanntheitsgrad bis dato noch nicht erreicht hatte.
%TAB-INAKTIV%
http://www.xbox.com
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Clear Channel Outdoor Inc., USA
45
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
INTERAKTIVER SCHAUFENSTERBUMMEL BEI HARRODS
Ralph Lauren hat zum Launch seiner Modelinie für Damen die
Schaufenster des Londoner Warenhauses Harrods mit NFC-Stickern
und QR-Codes ausgestattet, um Passanten einen interaktiven
Einkaufsbummel per Smartphone anzubieten. Smartphone-Besitzer,
die das Angebot nutzen, landen auf einer Karte, über die sie im
Kaufhaus das Fashion Lab mit der Kollektion finden können. Eine
Umleitung auf die mobile Seite von Harrods sorgt dafür, dass die
Kollektion auch nach Ladenschluss erkundet werden kann. Zudem
können die Initiatoren über die Plattform „TapPoint“ von Proxama in
Echtzeit die Kundeninteraktion mitverfolgen.
%TAB-INAKTIV%
http://www.proxama.com
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Polo Ralph Lauren Corp., Großbritannien
46
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
ANTIWERBUNG FÜR AUTOMATENKAMPAGNEN
Die kanadische Werbeagentur Taxi hat den ausufernden Trend,
mittels Zweckentfremdung Automaten für Werbekampagnen
einzusetzen, auf die Schippe genommen und dafür Automaten
eingesetzt, die einfach nur ihrer Bestimmung nachgingen. In den
letzten Jahren wurden insbesondere in Asien und in den USA viele
Automaten umgebaut, um beispielsweise Kekse im Tausch gegen
Tweets oder Getränke gegen Gesangseinlagen auszugeben. Taxi
Kanada hingegen stellte Automaten auf die Straße, die von den
Passanten zunächst mit Distanz beäugt wurden. Dann aber stellten
sie fest, dass es sich um gewöhnliche Automaten handelte, die Ware
gegen Geld ausgaben.
%TAB-INAKTIV%
http://www.taxi.ca
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Video
Taxi Toronto, Kanada
47
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
AUTOMARKE FORDERT VERKEHRSTEILNEHMER HERAUS
Jeep hat in Belgien den Modellnamen des Renegade als Motto
verwendet und Verkehrsteilnehmer, die sich hinter einem fahrenden
Renegade befanden, über ein Display in der Heckscheibe des
Renegade dazu aufgerufen, außergewöhnliche Dinge zu tun. Dafür
wurden die Fahrer mit individuellen Nachrichten gezielt angesprochen
und zu einer Reihe von Interaktionen mit dem Fahrzeug angespornt.
So galt es etwa, hinter oder auf dem Fahrzeug zu tanzen, darauf zu
surfen, es zu küssen, mit Dreck zu bewerfen oder auf der einen Seite
ein- und auf der anderen wieder auszusteigen. Jeder mutige
Teilnehmer wurde dafür mit Leckereien und Sachpreisen belohnt.
%TAB-INAKTIV%
http://www.jeep.be
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Chrysler Group LLC, Belgien
48
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
INTERAKTIVES „GOTHAM“-SPIEL PER PROJECTION MAPPING
Die Filmgesellschaft Warner hat in Argentinien anlässlich der Premiere
des Kinofilms „Gotham“ per Projection Mapping eine Hauswand in ein
Spielfeld verwandelt, das von Fans und Passanten gesteuert werden
konnte. Der projizierte Bildschirm hatte eine Größe von 192
Quadratmetern. Die Teilnehmer waren aufgerufen, über einen
Controller in Form eines Laserstrahls einen der Charaktere der
Geschichte auszuwählen und in dessen Rolle zu schlüpfen. Sie
wurden auf diese Weise in die fiktive Welt von „Gotham“ versetzt, wo
sie gegen andere Spieler antreten mussten, um die Stadt zu retten
und ihren persönlichen Punktestand zu erhöhen.
%TAB-INAKTIV%
http://www.5seis.com.ar
Trendexplorer
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Video
Weitere Bilder
Warner Bros. Entertainment Inc., Argentinien
49
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
BRENNENDER SPOTTTÖLPEL ZUR FEIER DER FILMPREMIERE
Zur Filmpremiere des dritten Teils der Filmreihe „Die Tribute von
Panem – The Hunger Games“ hat die Agentur Force of Nature in
Kopenhagen an einer Hauswand ein riesiges Spotttölpel-Logo zum
Brennen gebracht. Das Vogelsymbol ist das Markenzeichen des Films
und daher allen Fans wohlbekannt. Für die Aktion wurde an einer
Baustelle vor einem stark frequentierten Kino eine Hauswand so mit
Brennpaste bestrichen, dass beim anschließenden Anzünden das
Logo zu erkennen war. Die Passanten und Kinobesucher waren
überrascht und teilten ihr Erstaunen in sozialen Netzwerken wie
Facebook, Twitter und Instagram.
%TAB-INAKTIV%
http://www.youtube.com
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Video
Weitere Bilder
Force of Nature Agency, Dänemark
50
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
FUSSGÄNGER MACHT AUF UNACHTSAME AUTOFAHRER AUFMERKSAM
In einer Kampagne für die chilenische Versicherungsgesellschaft
Liberty Insurance hat die Werbeagentur Boliche einen Mann auf die
Straße geschickt, der Passanten anrempelte und so die
Aufmerksamkeit auf sich zog. Er hatte dabei ein Smartphone in der
Hand, an dessen Display seine Augen hefteten, weshalb er ständig
mit anderen Personen zusammenstieß. Sobald sich diese Passanten
verärgert umdrehten, konnten sie auf dem Rücken des Störenfrieds
lesen, dass solch ein unachtsames Benehmen hinterm Steuer zu
ihrem Tod geführt hätte.
%TAB-INAKTIV%
http://www.libertyseguros.cl
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Weitere Bilder
Liberty Compañía de Seguros Generales S.A., Chile
51
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
VW PRÄSENTIERT BREMSASSISTENTEN IM AUTOSCOOTER
Volkswagen Norwegen demonstriert in einem Werbespot, der im
größten norwegischen Vergnügungspark Tusenfryd aufgenommen
wurde, auf ungewöhnlich unterhaltsame Weise seine neue
Notfallbremstechnologie. Anstatt die technische Innovation zu
erklären, baute VW in nur einen Autoscooterwagen sein
automatisches Antikollisionssystem ein. Den Autoscooter-Fahrern
gelang es mit diesem Fahrzeug nicht, andere Fahrer wie gewohnt
anzurempeln. Dafür wurden ihnen auf einfache und eindrucksvolle Art
die Funktionsweise und die Vorteile der Technik nahegebracht.
%TAB-INAKTIV%
http://tryapt.no
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Volkswagen AG, Norwegen
52
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
TANZ IMITIEREN UND RABATT AUF MUSIKALBUM BEKOMMEN
In Argentinien haben Universal Music und BBDO für eine
Promotionaktion die Kinect-Technologie mit der Musik der
erfolgreichen Sängerin Lorde kombiniert. Die Aufgabe der Fans
bestand darin, die Tanzbewegungen von Lorde zu imitieren. Die
Aktionsteilnehmer sollten ihre eigenen Tanzbewegungen entweder in
speziell zu diesem Zweck aufgestellten Kabinen in Musikgeschäften
aufnehmen oder Videos einschicken. Ihre Tanzbewegungen wurden
anhand einer Software mit denen der Künstlerin verglichen. Je besser
ihnen die Nachahmung gelang, desto höher war der Rabatt, den die
Teilnehmer auf den Verkaufspreis des Albums „Pure Heroine“
erhielten.
%TAB-INAKTIV%
http://www.movetecomolorde.com.ar
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Universal Music Argentina, Argentinien
53
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
24-STUNDEN-FERNSEHWERBUNG FÜR EINE BANK
Die norwegische Bank DNB hat ihren rund um die Uhr verfügbaren
Kundenservice mit einem TV-Spot beworben, der 24 Stunden lang
jede Werbepause des größten TV-Senders des Landes füllte. Anstatt
die Kampagne vier Wochen lang laufen zu lassen, wurden alle
verfügbaren Werbenischen eines einzelnen Tages gekauft. Die
Norweger waren vorab dazu aufgerufen worden, ihren besten
Ratschlag zu unterschiedlichen Themen aufzunehmen und
einzusenden. Mehr als 1000 dieser Clips wurden im Rahmen der
Kampagne einmalig ausgestrahlt und die Zuschauer am Ende daran
erinnert, dass die Bank ihnen rund um die Uhr mit Rat zur Seite steht.
%TAB-INAKTIV%
https://www.dnb.no
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Video
Weitere Bilder
DNB ASA, Norwegen
54
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
PERSÖNLICHE ABSCHIEDSGRÜSSE AUF KOPFSCHONERN
Die niederländische Fluglinie KLM hat Angehörige von Reisenden
eigene Abschiedsgrüße auf Kopfschoner malen lassen, mit denen die
Passagiere an Bord überrascht wurden. Dafür passte das KLMPersonal am Gate die Begleitpersonen nach der Verabschiedung von
den Reisenden ab und führte sie in ein Büro, in dem die Kopfschoner
mit persönlichen Grüßen versehen werden konnten. Noch vor dem
Boarding brachten die Flugbegleiterinnen die Kopfschoner an den
richtigen Sitzen an und sorgten bei den Reisenden so für
Überraschung und Freude über die rührenden Botschaften der
Freunde und Familienangehörigen.
%TAB-INAKTIV%
http://www.klm.com
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Weitere Bilder
KLM Royal Dutch Airlines N.V., Niederlande
55
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
FILMSTUDIO VERSCHENKT ANIMIERTE ZOMBIES
SonyPictures Animation schenkt Animationsfans einen Zombie aus
dem CGI-Film „Hotel Transsilvanien“. Interessenten können sich dabei
ihren eigenen Zombie bestellen. Die 3D-Dateien lassen sich mit dem
Animationsprogramm „Maya 2013“ öffnen und bearbeiten. Bei den
SGI-Daten handelt es sich um Originalmaterial aus dem Film. Es ist
vom Studio ausdrücklich erwünscht, dass die Nutzer die Daten
bearbeiten und beispielsweise kleine Filme selbst animieren. Die
Filme sollen eingeschickt und auf dem YouTube-Kanal des
Unternehmens veröffentlicht werden.
%TAB-INAKTIV%
http://www.sonypicturesanimation.com
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Video
Weitere Bilder
Sony Pictures Digital Productions Inc., USA
56
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
AIRBNB VERMITTELT ÜBERNACHTUNG IM KLM-FLUGZEUG
Die Airline KLM hat eine Marketingaktion in Form eines Wettbewerbs
gestartet, bei dem die Gewinner jeweils eine Nacht in einem
parkenden und als Wohnung eingerichteten Flugzeug verbringen
können. Dabei müssen die Teilnehmer einfach nur angeben, was
genau sie an diesem Übernachtungserlebnis fasziniert. Das Flugzeug
ist am Amsterdamer Flughafen Schiphol stationiert und beherbergt auf
366 Quadratmetern unter anderem ein großes Wohn-, ein Schlaf- und
zwei Kinderzimmer. Durch die Aktion sollen die Kunden KLMFlugzeuge auf eine andere Art und Weise erleben können. Beworben
wird die Aktion auf der Vermittlungsplattform Airbnb.
%TAB-INAKTIV%
https://nl.airbnb.com
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KLM Royal Dutch Airlines N.V., Niederlande
57
INHALT
BEST PRACTICE
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
NAZIAUFMARSCH BRINGT SPENDEN FÜR AUSSTEIGER EIN
Eine Aktivistengruppe hat den alljährlichen Neonaziaufmarsch in
Wunsiedel zu einem Spendenlauf gegen rechts umfunktioniert. Für
jeden Meter der einen Kilometer langen Demonstrationsroute
spendete die Organisation Gesellschaft Demokratische Kultur zehn
Euro an die Aussteigerberatung EXIT. Entlang der Route wurden
ironische
Motivationsplakate
mit
Anspielungen
gegen
die
rechtsextreme Ideologie aufgestellt. Zur Stärkung wurden Bananen
ausgelegt. Am Ziel angekommen, erhielten die rechtsradikalen
Demonstrationsteilnehmer Siegerurkunden.
%TAB-INAKTIV%
http://rechts-gegen-rechts.de
Trendexplorer
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PPT Export
Video
Weitere Bilder
ZDK Gesellschaft Demokratische Kultur GmbH,
Deutschland
58
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
WEARABLES MACHEN DEN NERVENKITZEL SICHTBAR
Die Agentur Atlantic Re:think hat in einer Kampagne für den „Porsche
Macan“ ein Autorennen veranstaltet, bei dem die Teilnehmer mit
tragbarer Elektronik ausgestattet wurden, um einen präzisen Eindruck
von ihrem Nervenkitzel zu vermitteln. Die 25 Fahrer trugen ein T-Shirt
von Hexoskin, das den Herzschlag, die Atemfrequenz und
Körperbewegung aufnahm. In einem der Wagen sitzend, wurden sie
auf die Serpentinenstraße geschickt und sendeten dabei Millionen von
Daten an die Analyseplattform von TraQs. Diese Daten wurden
farblich visualisiert, sodass von jedem einzelnen Fahrer ein
einzigartiger Fingerabdruck des Nervenkitzels erstellt werden konnte.
%TAB-INAKTIV%
http://www.theatlantic.com
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Porsche AG, USA
59
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
GÜNSTIGES ABONNEMENT FÜR KONZERTE
Das New Yorker Start-up Jukely bietet im Rahmen eines
Abonnements für nur 25 US-Dollar im Monat eine unbegrenzte Anzahl
an Konzertbesuchen an. Bei „Jukely Unlimited“ handelt es sich um
einen weiteren Service der bereits existierenden Plattform, auf der
abhängig vom Musikgeschmack des Nutzers verschiedene Konzerte
vorgeschlagen werden. Die Abonnenten erhalten nun die Möglichkeit,
aus
Konzerten
aufstrebender
Künstler
an
teilnehmenden
Veranstaltungsorten zu wählen. Die Künstler sollen auf diese Weise
zusätzliche Publicity bekommen und die Tickets verkaufen, die
andernfalls übrig bleiben würden. So wird auch die geringe Abogebühr
möglich.
%TAB-INAKTIV%
https://unlimited.jukely.com
Trendexplorer
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Jukely Inc., USA
60
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
ARMBAND SAMMELT PERSÖNLICHE FESTIVALEINDRÜCKE
In Neuseeland ermöglicht der Kommunikationsanbieter Spark in
Kooperation mit Spotify und Rhythm Group im Rahmen der Initiative
„#MyFestivalStory“, persönliche digitale Momentaufnahmen während
eines Festivals zu sammeln. Mit RFID-Armbändern können Fans ihr
individuelles Festivalabenteuer festhalten, indem sie eine eigene
Playlist, Fotos, besuchte Orte und Künstler sowie die zurückgelegte
Schrittanzahl sammeln und anschließend per Link teilen. Hierfür
registrieren sie sich zuvor mit ihrem Spotify-Account auf einer
Webseite und bekommen dann bei der Ankunft ein Armband, mit dem
sie an verschiedenen Orten auf dem Gelände einchecken können.
%TAB-INAKTIV%
http://www.sparknz.co.nz
Trendexplorer
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Video
Spark New Zealand Trading Ltd., Neuseeland
61
INHALT
BEST PRACTICE
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MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
DIE ZEITMASCHINE DER GERÜCHE
Der niederländische Designer Mickaël Wiesengrün hat in einem
stillgelegten Philips-Werk eine Installation errichtet, die den Besuchern
eine
originalgetreue
Geruchskulisse
aus
vergangenen
Industrieepochen bietet. Mit Ultraschallvibrationen werden dazu
synthetische Geruchsstoffe vaporisiert, die nach Schweiß, Metall und
industrietypischem
Schmierfett
riechen.
Diese
zusätzliche
Informationsebene hilft Besuchern, sich über den ungefilterten
Wahrnehmungskanal des Geruchssinns den ursprünglichen Charakter
der inzwischen renovierten Industriehalle besser vorzustellen.
%TAB-INAKTIV%
http://www.wiesengrun.com
Trendexplorer
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PPT Export
Video
Weitere Bilder
Mickaël Wiesengrün, Niederlande
62
INHALT
64
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
MULTIDIMENSIONAL PUBLISHING
%TAB-INAKTIV%
 Bezahlschranke für einen guten Zweck
 Bildschirm lässt sich auf ein Drittel verkleinern
 Inhalte dynamisch aktualisieren
 Videos einfach und kollaborativ bearbeiten
 App erweitert das Radioprogramm um Online-Inhalte
69
CONSUMER ENTERTAINMENT
 Videobrille versetzt Nutzer in die Lage der Fußballer
 Land Rovers audiovisueller Onlineroman
 Virtuelle Begehung von Luxusimmobilien
 Hörgame vom Deutschlandradio
 VR-Brille macht Nutzer zu Horrorfilmprotagonisten
63
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
BEZAHLSCHRANKE FÜR EINEN GUTEN ZWECK
Das Männermagazin Esquire hat auf seiner Webseite für einen
einzelnen Artikel eine Bezahlschranke eingerichtet, wobei die
Einnahmen einem guten Zweck zugutekommen, der mit dem Text in
Zusammenhang steht. Bei dem ersten Projekt handelt es sich um
einen Essay über den in Syrien ermordeten Journalisten James Foley.
Die Nutzer werden vor dem Lesen darum gebeten, 2,99 US-Dollar an
eine Stiftung zu spenden, die Foleys Namen trägt. Erst dann erhält der
Leser Zugang zur Geschichte. Esquire will auf diese Weise testen, ob
die Leser prinzipiell bereit sind, auch für einzelne außergewöhnliche
Geschichten zu bezahlen.
%TAB-INAKTIV%
http://premium.esquire.com
Trendexplorer
Send A Trend
PPT Export
Weitere Bilder
Hearst Corporation, USA
64
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
BILDSCHIRM LÄSST SICH AUF EIN DRITTEL VERKLEINERN
Das japanische Semiconductor Energy Laboratory (SEL) hat einen
OLED- Bildschirm vorgestellt, der sich auf ein Drittel seiner
ursprünglichen Größe zusammenfalten lässt. Das Gerät hat eine
Größe von etwa 22 Zentimetern und eine Auflösung von 1080 Pixeln.
Gefaltet wird es jeweils an zwei Punkten, sodass die Größe der Länge
nach auf ein Drittel reduziert wird. Der Multitouch-Bildschirm ist dort
jedoch nicht unterbrochen, sondern verfügt selbst über genügend
Flexibilität und Festigkeit, um mindestens 100.000 Mal so gebogen
und auch in diesem Zustand noch bedient werden zu können.
%TAB-INAKTIV%
http://techon.nikkeibp.co.jp
Trendexplorer
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PPT Export
Video
Semiconductor Energy Laboratory Co. Ltd, Japan
65
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
INHALTE DYNAMISCH AKTUALISIEREN
„Bespoke“ ist ein Tool des Onlinewerbeanbieters Kudu, das es
Nutzern ermöglicht, Inhalte durch das Hinzufügen einer einzigen
Codezeile dynamisch in ihre Webseite zu integrieren. Nachdem der
Code hinzugefügt wurde, werden die gewünschten Inhalte in den Tag
von „Bespoke“ eingebettet und die URL für die jeweilige Seite wird um
die Buchstaben „?dynamic=“ und den neuen Inhalt ergänzt. Auf diese
Weise lässt sich beispielsweise für jeden neuen Besucher eine
personalisierte Seite erstellen, die auf den Stichworten basiert, die ihn
dorthin geführt haben.
%TAB-INAKTIV%
http://getbespoke.co
Trendexplorer
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PPT Export
Kudu, USA
66
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
VIDEOS EINFACH UND KOLLABORATIV BEARBEITEN
Takes.io ist ein Start-up aus Paris, dessen Plattform
Videoproduzenten die Möglichkeit bietet, die Bearbeitung gemeinsam
mit dem Kunden und anderen Beteiligten durchzuführen. Unterstützt
werden YouTube-, Vimeo- und Dailymotion-Videos. Die Initiatoren
laden bei Takes.io die vorläufige Version eines Videos hoch und
erlauben bestimmten Personen den Zugriff darauf. Diese können ihre
Anmerkungen in Echtzeit an der richtigen Stelle durch das
Einzeichnen von Pfeilen oder Kreisen hinzufügen. Damit soll ein
endloser E-Mail-Verkehr vermieden, die Produktivität gesteigert und
dem Kunden ein praktisches Tool zur Mitgestaltung gegeben werden.
%TAB-INAKTIV%
http://takes.io
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Takes SAS, Frankreich
67
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
APP ERWEITERT DAS RADIOPROGRAMM UM ONLINE-INHALTE
Das österreichische Start-up Tonio möchte die Lücke zwischen Radio
und Internet mit Hilfe einer Smartphone-Anwendung schließen, die
zum jeweiligen Radioprogramm, das der Nutzer gerade hört,
Zusatzinformationen aus dem Netz bietet. Als Trigger dafür, dass die
passenden Informationen angezeigt werden, dient ein akustischer
Code, der so hinter den Radioton gelegt wird, dass er vom
menschlichen Gehör nicht erfasst werden kann. Die Entwickler von
„Tonio“ denken beispielsweise daran, auf diese Weise eine
Opernaufführung zu untertiteln. Zudem bestünde die Möglichkeit,
Radiowerbung um weitere Informationen zu ergänzen.
%TAB-INAKTIV%
http://www.tonio.com
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medien.io GmbH, Österreich
68
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BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
VIDEOBRILLE VERSETZT NUTZER IN DIE LAGE DER FUSSBALLER
Mit der Applikation „Beyond Sports“ des Softwarestudios Triple IT
können Sportler und Zuschauer über die VR-Brille Oculus Rift in
Fußballspiele eintauchen und sie digital rekonstruiert aus Sicht der
Spieler erleben. Die Datenaufbereitung dafür erfordert bislang noch
bis zu zwei Tage, soll bald jedoch in Echtzeit erfolgen können. Beim
Profiklub Ajax Amsterdam ist das System bereits im Einsatz. Fans
können so die Perspektive ihrer Lieblingsspieler einnehmen und sich
über die Datenbrille im Geschehen frei umsehen. Sportler und Trainer
erhalten auf diese Weise neue Einblicke in Spielsituationen und
können zu Trainingszwecken andere simulieren.
%TAB-INAKTIV%
https://www.triple-it.nl
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Triple IT B.V., Niederlande
69
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ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
LAND ROVERS AUDIOVISUELLER ONLINEROMAN
Land Rover hat vom britischen Autor William Boyd den Onlineroman
„The Vanishing Game“ kreieren lassen, der die Story des
Protagonisten und seines Fahrzeugs mittels audiovisueller Inhalte
erzählt. Das Werk wird von einem Erzähler vorgelesen und ist mit
passenden Filmsequenzen und Grafiken unterlegt. Beim Anklicken
einzelner Begriffe wird die Story unterbrochen und es öffnen sich
Illustrationen,
die
es
ermöglichen,
filmische
Hintergründe
anzuschauen oder die Perspektive zu wechseln. Dem interaktiven
Roman aus 17.000 Wörtern ist eine Webseite angegliedert, die die
Storys von Kunden samt Bildmaterial aus sozialen Medien
zusammenträgt.
%TAB-INAKTIV%
https://thevanishinggame.wellstoried.com
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Jaguar Land Rover North America LLC, Großbritannien
70
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
VIRTUELLE BEGEHUNG VON LUXUSIMMOBILIEN
Der
Visualisierungsspezialist
ArX
Solutions
kreiert
für
Immobilienentwickler digitale Nachbauten vorhandener und geplanter
Objekte, die Interessenten per Videobrille virtuell begehen können.
Für 95.000 US-Dollar pro Projekt kreieren Designer und Architekten
ein nahezu fotorealistisches Modell mit dynamischer Audiokulisse und
mehreren Einrichtungsvarianten. So können Makler den Kunden etwa
verschiedene Möglichkeiten des Innenausbaus mit unterschiedlichen
Objekten und Materialien direkt vorführen. Die Navigation erfolgt per
Xbox-Gamepad, die Videobrille Oculus Rift gewährleistet die freie
Rundumsicht.
%TAB-INAKTIV%
http://www.arxsolutions.com
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Arx Solutions LLC, USA
71
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
HÖRGAME VOM DEUTSCHLANDRADIO
Deutschlandradio Kultur hat zusammen mit der HTW Berlin das
Hörgame „Blowback“ entwickelt, bei dem es sich um eine Mischung
aus Hörspiel und Videospiel für das Smartphone handelt. Der erste
Teil von „Blowback“ ist ein klassisches Hörspiel, das im Radio
gesendet wird. Mit einer Smartphone-App kann nach dem Hören die
Geschichte des Hörspiels weitergespielt werden. In der App sieht der
Nutzer nur ein paar Füße und einen Kompass und wechselt die
Richtung so, wie es ihm nach den gehörten Informationen sinnvoll
scheint. Das Gehörte kann er dank binauraler Stereofonie stets einer
Richtung zuordnen und sich entsprechend verhalten.
%TAB-INAKTIV%
http://blogs.deutschlandradiokultur.de
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Deutschlandradio Kultur, Deutschland
72
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
VR-BRILLE MACHT NUTZER ZU HORRORFILMPROTAGONISTEN
„11:57 pm“ ist ein Horrorfilm, in dem sich Zuschauer über die VR-Brille
Oculus Rift als Protagonisten mit freiem Rundumblick wiederfinden.
Der vierminütige Kurzfilm versetzt den Zuschauer in die Lage einer
gefesselten Person, die lediglich ihren Kopf bewegen kann und so die
schaurigen Ereignisse um sich herum beobachtet. Nutzer einer
Oculus-Rift-Brille können sich den Horrorstreifen kostenlos
herunterladen und auf PCs und Mobilgeräten abspielen. Bei der
Produktion des Films wurden sechs GoPro-Actionkameras eingesetzt,
um Rundumaufnahmen zu erstellen und den Zuschauern ein
neuartiges Unterhaltungserlebnis zu bieten.
%TAB-INAKTIV%
http://1157.pm
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Henrik Leichsenring, Niederlande
73
INHALT
75
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
EMERGING TECHNOLOGIES
85
%TAB-INAKTIV%
80
MEDIA
TECHNOLOGY
 Anonym mit lokalen Gruppen chatten
 Energie an Nachbarn spenden
 Arbeitsstation für konvergierende Welten
 Unbeschadet die virtuelle Realität erleben
 Luftiger Touchscreen gibt haptisches Feedback
 Software erkennt kündigungswillige Mitarbeiter
 Küchengeräte übertragen Strom ohne Kabel
 Der modulare 3D-Drucker
 Internetfähiges Gerät zum Konfigurieren
90
LIFESTYLE
COMMUNICATION TECHNOLOGIES
 Nanosatelliten für präzise Ortung und Prognosen
RESEARCH & DEVELOPMENT
DEZEMBER 2014
MEDICAL SCIENCE
 Gene per Gedanken steuern
 Kompakte Genomanalyse auf Knopfdruck
 Die Absichten von Robotern werden sichtbar
 Armband und Nanopartikel spüren Krankheiten auf
 Software vervollständigt Design selbstständig
 Mit IT gegen die Ebola-Epidemie
 Datenbank für die Autokorrektur von Programmiercodes
 Mit Wikipedia-Daten Grippewelle voraussagen
 Analysesoftware gegen Cyberkriminalität
 Krebs sekundenschnell und kostengünstig erkennen
74
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
NANOSATELLITEN FÜR PRÄZISE ORTUNG UND PROGNOSEN
Das in San Francisco ansässige Start-up Spire hat Nanosatelliten
entwickelt, die Schiffe und Flugzeuge orten sowie zuverlässige
Wetterprognosen ermöglichen sollen. Die Satelliten befinden sich in
einer metallenen Box und sind in etwa so groß wie eine
Champagnerflasche. An einem Träger befestigt, sollen sie ins Weltall
geschossen und erst in einer bestimmten Höhe ausgesendet werden.
Je nach Höhe können sie dort wenige Monate bis sechs Jahre
bleiben, bevor sie durch die nächste Version ausgetauscht werden.
Über die Nanosatelliten sollen Schiffe künftig alle drei Minuten und
damit beinahe lückenlos geortet werden können.
%TAB-INAKTIV%
http://www.spire.com
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Spire Global Inc., USA
75
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
ENERGIE AN NACHBARN SPENDEN
„Gridmates“ ist ein in Austin ansässiges Start-up, dessen Peer-toPeer-Netzwerk Nutzer überschüssige Energie an Personen spenden
lässt, die sie sich nicht leisten können. Hierfür kooperiert „Gridmates“
mit den Energieversorgern. Jeder, der sich auf der Seite anmeldet,
kann wählen, ob er Energie an eine gemeinnützige Organisation oder
an sozial schwache Menschen spenden möchte. Dazu gehört sowohl
über Solarzellen generierter Strom als auch Strom, der von
Energieunternehmen bezogen wird. Auf diese Weise sollen Personen
mit einem Übermaß an Ressourcen, die oft verschwendet werden,
etwas davon an diejenigen abgeben, die zu wenig haben.
%TAB-INAKTIV%
http://www.gridmates.com
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Gridmates Inc., USA
76
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BEST PRACTICE
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MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
UNBESCHADET DIE VIRTUELLE REALITÄT ERLEBEN
Das in Florida ansässige Start-up Magic Leap hat eine
Benutzeroberfläche entwickelt, die die Bedienung der virtuellen
Realität angenehmer gestalten soll. Verwendet wird dabei eine digitale
Lichtfeldtechnologie, die bessere Tiefeninformationen bereitstellt, als
es stereoskopische 3D-Aufnahmen bislang tun. Sie berücksichtigt
dafür die einzelnen Lichtstrahlen, die von einem Objekt abprallen, und
misst deren Intensität und Richtung. Es soll sich dabei um die
benutzerfreundlichste Oberfläche handeln, weil sie die so genannte
Bewegungskrankheit sowie Kopfschmerzen und Ermüdung als Folge
des Eintauchens in virtuelle Welten verhindert.
%TAB-INAKTIV%
http://www.magicleap.com
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Magic Leap Inc., USA
77
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
SOFTWARE ERKENNT KÜNDIGUNGSWILLIGE MITARBEITER
Die vom kalifornischen Unternehmen Workday entwickelte Software
„Insight Application“ ermittelt, wann Mitarbeiter voraussichtlich ihre
Arbeitsstelle kündigen werden. Sie verfügt über eine Datenbank, die
Informationen zu den Qualifikationen und zum Werdegang von
Personen enthält und weiß, wie viel Zeit diese in einem Unternehmen
verbracht haben. Durch einen Abgleich dieser Daten mit den
Mitarbeitern eines Unternehmens lassen sich ähnliche Kombinationen
feststellen. Sagt das Programm einen baldigen Wechsel voraus, wird
das Personalmanagement informiert, damit es etwa mit
Gehaltserhöhungen den jeweiligen Arbeitnehmer zum Bleiben
bewegen kann.
%TAB-INAKTIV%
http://www.workday.com
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Workday Inc., USA
78
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ONLINE
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
DER MODULARE 3D-DRUCKER
„Flux“ ist ein 3D-Drucker, der zugleich als Scanner und zur
Lasergravur eingesetzt werden kann. Möglich macht das sein
modularer Aufbau, über den weitere Funktionen hinzugefügt werden
können. Bisher gibt es nur einen Prototyp des Geräts, doch eine erste
Finanzierungsrunde auf der Crowdfunding-Plattform Kickstarter
brachte innerhalb der ersten Tage bereits mehr als 500.000 US-Dollar
ein. In naher Zukunft soll der Drucker weiterentwickelt werden, damit
er auch den Einsatz von Keramik und Lebensmitteln als
Druckmaterialien erlaubt.
%TAB-INAKTIV%
https://www.kickstarter.com
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FLUX Technology LLC, USA
79
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BEST PRACTICE
ONLINE
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
GENE PER GEDANKEN STEUERN
Forschern der ETH Zürich ist es gelungen, über Gedanken ein
Gennetzwerk zu steuern, um damit unterschiedliche Mengen eines
Moleküls zu produzieren. Die Gehirnwellen der Personen werden
hierbei mit Hilfe eines Headsets aufgenommen und per Bluetooth an
eine Kontrolleinheit übermittelt, die den Feldgenerator steuert. Dieser
erzeugt ein magnetisches Feld, über das ein Implantat mit Energie
versorgt wird. Auf diese Weise wird im Implantat eine LED-Lampe
aktiviert, die dann die so genannte Genexpression der genetisch
veränderten Zellen auslöst, sodass diese mit der Herstellung des
gewünschten Proteins beginnen.
%TAB-INAKTIV%
https://www.ethz.ch
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Eidgenössische Technische Hochschule Zürich,
Schweiz
80
INHALT
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
DIE ABSICHTEN VON ROBOTERN WERDEN SICHTBAR
Das am Massachusetts Institute of Technology entwickelte
Visualisierungssystem MVR („measurable virtual reality“) ermöglicht
es, das Vorhaben von Robotern zu visualisieren und
nachzuvollziehen.
Der
Roboter
ist
mit
Hilfe
einer
bewegungserfassenden Technologie in der Lage, einen sich
bewegenden Menschen zu lokalisieren und ihm auszuweichen.
Während der Roboter die optimale Bewegung auswählt, werden seine
anstehenden Bewegungen in Form von strahlenförmigen Projektionen
in unterschiedlichen Farben dargestellt. Dies wird über an der Decke
befestigte Projektoren und eine Animationssoftware möglich.
%TAB-INAKTIV%
http://www.mit.edu
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Massachusetts Institute of Technology (MIT), USA
81
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BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
SOFTWARE VERVOLLSTÄNDIGT DESIGN SELBSTSTÄNDIG
Das von dem kalifornischen Design-Softwarehersteller Autodesk
vorgestellte Programm „Dreamcatcher“ vervollständigt basierend auf
den Eingaben des Nutzers selbstständig Entwürfe. Der Nutzer gibt
zunächst einige Parameter an, so etwa die Materialien, die nötige
Leistungsfähigkeit und den finanziellen Rahmen. Die Algorithmen
simulieren anschließend den Evolutionsprozess und schlagen
verschiedene Lösungen vor. Der Nutzer wählt die beste Lösung aus,
und die Software kreiert daraus eine optimale Kombination in Form
eines 3D-Modells. Der Prozess lässt sich beliebig oft wiederholen,
sodass eine ganze Auswahl erstellt werden kann.
%TAB-INAKTIV%
http://autodeskresearch.com
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Autodesk Inc., USA
82
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BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
DATENBANK FÜR DIE AUTOKORREKTUR VON PROGRAMMIERCODES
Die Defense Advanced Research Projects Agency entwickelt in
Zusammenarbeit mit der Rice University eine Datenbank aus
bestehenden Programmiercodes, um die Arbeit von Entwicklern zu
vereinfachen. Die Plattform „PLINY“ verwendet die Methoden der
Bayes’schen Statistik, um aus großen Mengen an öffentlich
verfügbaren Codes die möglichst passendsten Codes zu finden. Sie
werden nach ihren Anwendungsbereichen kategorisiert, sodass es
Programmierern ermöglicht wird, den passenden Code automatisch
vervollständigen zu lassen, anstatt ihn für jedes Projekt neu schreiben
zu müssen.
%TAB-INAKTIV%
http://news.rice.edu
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The Defense Advanced Research Projects Agency, USA
83
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ONLINE
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
ANALYSESOFTWARE GEGEN CYBERKRIMINALITÄT
IBM hat die Software „i2 Enterprise Insight Analysis“ vorgestellt, die
innerhalb von Sekunden Bedrohungen durch Cyberkriminalität
entdeckt und Empfehlungen an die zuständigen Stellen abgibt. Dafür
analysiert die Software große Mengen an Unternehmensdaten aus
unterschiedlichen Quellen, um Beziehungen festzustellen, die von
Sicherheitsexperten oft erst nach geraumer Zeit identifiziert werden
können. Zu den Quellen gehören auch in sozialen Netzwerken
veröffentlichte sowie von Sensoren und Partneranwendungen
aufgenommene Informationen. Die Analyseergebnisse werden unter
Berücksichtigung von Ort, Zeit und Beziehung dreidimensional
visualisiert.
%TAB-INAKTIV%
http://www-03.ibm.com
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IBM Corp., USA
84
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BEST PRACTICE
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
ANONYM MIT LOKALEN GRUPPEN CHATTEN
Das in Atlanta ansässige Start-up Yik Yak hat seine Chat-App um eine
Kartenfunktion
erweitert,
über
die
Nutzer
nun
auch
Chatgemeinschaften an geografisch entfernten Orten ausfindig
machen können. Bislang zeigte ihnen die App mit Hilfe von GPS an,
welche Konversationen in einem Radius von eineinhalb Meilen
stattfinden. Über die „Peek“-Funktion der App können Nutzer einen für
sie interessanten Punkt auf der Weltkarte markieren, um einen lokalen
Yik-Yak-Feed zu entdecken. So sollen sie sich auch über lokale
Nachrichten und Events wie Sportveranstaltungen informieren
können.
%TAB-INAKTIV%
http://www.yikyakapp.com
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Yik Yak Inc., USA
85
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ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
ARBEITSSTATION FÜR KONVERGIERENDE WELTEN
Hewlett-Packard entwickelt die Arbeitsstation „Sprout“, die Computer,
3D-Scanner sowie Beamer miteinander kombiniert und damit diverse
Einsatzmöglichkeiten bietet. Neben dem eigentlichen Monitor verfügt
„Sprout“ über eine zweite Displayoberfläche, die als Touchpad fungiert
und so die herkömmliche Tastatur ersetzt. Über den integrierten 3DScanner können beliebige Gegenstände auf dem Touchpad abgelegt,
direkt eingescannt und in den kreativen Arbeitsprozess integriert
werden. So können auch in Kollaboration mit anderen Nutzern
Designideen schnell und wenig aufwendig umgesetzt werden.
%TAB-INAKTIV%
http://sprout.hp.com
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Hewlett-Packard Development Company L.P., USA
86
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BEST PRACTICE
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
LUFTIGER TOUCHSCREEN GIBT HAPTISCHES FEEDBACK
Wissenschaftler an der Universität von Tokio haben das „HaptoMime“Display entwickelt, das Icons vor sich projiziert und es dem Nutzer
ermöglicht, diese an der Luft mit den Fingern zu bewegen. Nutzer, die
die Holografien sozusagen berühren, bekommen dabei ähnlich wie bei
Touchdisplays ein haptisches Feedback. Dabei erfasst ein
Infrarotsensor die Position der Finger und sendet Ultraschallwellen
aus, die mit unterschiedlicher Intensität ein Druckgefühl erzeugen. Die
Technologie soll in der Medizintechnik sowie bei Geldautomaten und
Tastaturen zum Einsatz kommen, die auf diese Weise nicht mehr
angefasst werden müssten.
%TAB-INAKTIV%
http://www.hapis.k.u-tokyo.ac.jp
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The University of Tokyo, Japan
87
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BEST PRACTICE
ONLINE
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
KÜCHENGERÄTE ÜBERTRAGEN STROM OHNE KABEL
Das chinesische Unternehmen Haier Wireless kooperiert mit dem
kalifornischen Unternehmen Energous, um dessen patentierte
„WattUp“-Technologie zum kabellosen Aufladen in die Küchengeräte
des Haier-Konzerns zu integrieren. Damit sollen beispielsweise
Kühlschränke, Spülmaschinen oder Waschmaschinen die Küche in
eine Art Ladestation verwandeln, in der die Bewohner bequem und
drahtlos ihre elektronischen Geräte aufladen können. Anders als
konkurrierende Technologien überträgt „WattUp“ die Energie über
längere Distanzen und ermöglicht es, dass sich Nutzer in diesem
Radius frei bewegen können.
%TAB-INAKTIV%
http://energous.com
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Energous Corp., USA
88
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DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
INTERNETFÄHIGES GERÄT ZUM KONFIGURIEREN
Das finnische Start-up Haltian entwickelt die Sensoreinheit „Thingsee
One“, die Laien die Möglichkeit bietet, über eine mobile Applikation
Funktionen zu konfigurieren. „Thingsee One“ verfügt unter anderem
über
Bluetooth,
2G
GPRS,
Wi-Fi,
GPS,
einen
Beschleunigungsmesser, einen Lichtsensor sowie ein Gyroskop.
Damit erkennt das Gerät, wenn es gerollt oder geschüttelt wird, und
nimmt verschiedene Umweltbedingungen wie Regen oder Dunkelheit
auf. Über die dazugehörige mobile Anwendung wird die benötigte
Kombination aus den Sensoren ausgewählt und das Gerät für die
unterschiedlichsten Anwendungen startklar gemacht.
%TAB-INAKTIV%
http://www.haltian.com
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Haltian Oy, Finnland
89
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
KOMPAKTE GENOMANALYSE AUF KNOPFDRUCK
Das US-amerikanische Biotechunternehmen Fluidigm hat mit „Juno“
ein System zur Genomanalyse entwickelt, das auf Knopfdruck
innerhalb weniger Stunden einen DNA-Test durchführt. Das kompakte
Gerät nimmt über ein kleines ausfahrbares Tablett Proben an und
verwendet eine Mischung aus Chemikalien und Hitze, um den
genetischen Fingerabdruck abzunehmen. Auf diese Weise lässt sich
etwa feststellen, ob ein Patient über eine Genkrankheit verfügt oder
wie ein Samen bei trockenem Klima auf Regenfall reagiert. Bisher
müssen dafür im Labor mehrere Geräte bedient werden, was eine
erhöhte Fehlerrate zur Folge hat.
%TAB-INAKTIV%
https://www.fluidigm.com
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Fluidigm Corp., USA
90
INHALT
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DEZEMBER 2014
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ARMBAND UND NANOPARTIKEL SPÜREN KRANKHEITEN AUF
Googles Forschungseinheit Google X möchte mit einem speziellen
Armband unter anderem schnelle Krebsdiagnosen ermöglichen, wobei
das Armband mit Partikeln in einer Nanotablette interagiert. Diese
Partikel verteilen sich schnell im Körper und bleiben dabei an den
kranken Zellen haften. Das Armband zieht die Partikel magnetisch an
und soll anhand der Anziehung analysieren können, mit welchen
Zellen die Partikel in Berührung gekommen sind. Die Partikel sollen
die Zellen zudem fluoreszieren und somit per Kernspin sichtbar
werden lassen. Damit sollen Krebserkrankungen, drohende
Schlaganfälle und Herzinfarkte sehr viel früher erkannt werden.
%TAB-INAKTIV%
http://research.google.com
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Google Inc., USA
91
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DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
MIT IT GEGEN DIE EBOLA-EPIDEMIE
Das afrikanische IBM Research Lab kooperiert im Kampf gegen Ebola
mit den Regierungen und Hilfsorganisationen in Westafrika. In Sierra
Leone etwa ist ein Kommunikations- und Datenanalysesystem
aufgebaut worden, um die Ausbreitung der Epidemie präzise zu
tracken und eine bessere Versorgung der Bevölkerung zu
ermöglichen. Die Menschen erhalten die Möglichkeit, gebührenfrei
und direkt mit den Behörden zu kommunizieren. Über die CloudComputing-Kapazitäten von IBM werden aus den Informationen
Heatmaps erstellt und Maßnahmen abgeleitet, um dringende
Probleme vor Ort schneller als bisher zu lösen.
%TAB-INAKTIV%
http://www-03.ibm.com
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IBM Corp., Sierra Leone
92
INHALT
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
MIT WIKIPEDIA-DATEN GRIPPEWELLE VORAUSSAGEN
Wissenschaftler des Los Alamos National Laboratory in New Mexico
haben eine Methode entwickelt, mit der sich die Grippeausbreitung
anhand von Zugriffen auf entsprechende Wikipedia-Artikel
vorhersagen lässt. Die Forscher haben dazu die offen zugänglichen
Zugriffe des Vorjahres mit ärztlichen Aufzeichnungen in Verbindung
gesetzt und in einen lernfähigen Algorithmus eingespeist. Die daraus
errechneten Zusammenhänge reichten aus, um die Ausbreitung der
Grippeviren in den USA während der aktuellen Saison mehrere
Wochen im Voraus treffend vorherzusagen.
%TAB-INAKTIV%
http://lareport.blogspot.de
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Los Alamos National Laboratory New Mexico, USA
93
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OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
KREBS SEKUNDENSCHNELL UND KOSTENGÜNSTIG ERKENNEN
Forscher der Brigham Young University haben ein Verfahren
entwickelt, mit dem Prostatakrebs, Nierenleiden und andere
Krankheiten durch Beobachtung der Fließeigenschaften von
Urintropfen diagnostiziert werden können. Eine äußerst schmale
Rinne auf einem Plastikkärtchen wird dazu mit DNA-Sequenzen
befüllt, die ausschließlich mit Markern im Urin reagieren, die auf
gesuchte Krankheiten hindeuten. Dies bremst den Fluss des Urins,
den die Probanden zuvor auf die Testfläche tröpfeln. Auf diese Weise
könnten zum Beispiel in Entwicklungsländern Krankheiten
diagnostiziert werden, die bislang Bluttests und Labors erforderten.
%TAB-INAKTIV%
http://news.byu.edu
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Brigham Young University, USA
94
INHALT
96
BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
DIGITAL LIFE
%TAB-INAKTIV%
101
106
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
HEALTHY LIFE
 Dokumente schnell digitalisieren
 Headset unterstützt bei Diät
 Terminal für jede Bezahlmethode
 App fördert gesundes Einkaufsverhalten
 Weltweit erste virtuelle Staatsbürgerschaft
 Tragbarer Luftreiniger ersetzt Smogmasken
 Indoortreibhaus mit Community-Feature
 Cloudbasierte Nachsorge für Patienten
 Kostenfreies und ultraschnelles Internet für die New Yorker
 Dermatologische Beratung per Telemedizin
MODERN LIFE
 Während des Sabbatjahres Arbeitserfahrungen sammeln
 Hotel bietet Arbeitsplätze und Bleibe für Flüchtlinge
 3D-Drucke hauchen Erinnerungen neues Leben ein
 Verpackung lässt Obst und Gemüse weiter gedeihen
 Über Airbnb eine Nacht im Buchladen verbringen
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BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
DOKUMENTE SCHNELL DIGITALISIEREN
Captricity mit Sitz in Oakland verwandelt Papierdokumente in digitale
Inhalte, die sich anschließend analysieren lassen. Dafür werden
Algorithmen zur Bilderkennung mit der Arbeit von „Amazon
Mechanical Turk“-Angestellten kombiniert. Der Vorgang wird in
mehreren Runden durchgeführt, wobei die Mitarbeiter der
Crowdsourcing-Plattform jeweils spezifische Fragen beantworten.
Diese Daten werden dann in den Algorithmus eingespeist, der auf
diese Weise lernt, alle möglichen Antworten zu erkennen und
Dokumente mit immer größerer Exaktheit zu verarbeiten.
%TAB-INAKTIV%
http://captricity.com
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Captricity Inc., USA
96
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BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
TERMINAL FÜR JEDE BEZAHLMETHODE
„PoyntOS“ ist ein vom Start-up Poynt aus San Francisco entwickeltes
Zahlungsterminal, das neben Karten auch alle neuen Bezahlmethoden
unterstützt. Es besteht aus einem Android-Tablet und einer
Dockingstation, die Zahlungen per Magnet- und Chipkarte, NFCTechnologien wie „Apple Pay“ und „Google Wallet“, Bluetooth, QRCodes und iBeacons annimmt. Die zwei integrierten Bildschirme des
kompakten, tragbaren Geräts zeigen dem Kunden und zugleich dem
Mitarbeiter die notwendigen Informationen, während verschiedene
Applikationen dem Einzelhändler Statistiken liefern.
%TAB-INAKTIV%
https://getpoynt.com
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Poynt Co., USA
97
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BEST PRACTICE
ONLINE
MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
WELTWEIT ERSTE VIRTUELLE STAATSBÜRGERSCHAFT
Estland bringt als erstes Land eine virtuelle Staatsbürgerschaft auf
den Weg. Schon Ende 2014 wird die „E-Residency“ ausgestellt, die
Zugang zu digitalen Services bieten soll. Die Personen, die die digitale
ID-Chipkarte erhalten, erlangen damit zwar nicht Estlands volle reale
Staatsbürgerschaft, haben so aber immerhin die Möglichkeit, bei fast
allen digitalen Services eine Unterschrift zu leisten und Bestellungen
vorzunehmen. Diese digitale Identifikation ist nach EU-Recht mit einer
handgeschriebenen Unterschrift vor Ort gleichzusetzen. Zudem wird
die Karte durch einen Mikrochip gesichert.
%TAB-INAKTIV%
http://e-estonia.com
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MTÜ IKT Demokeskus, Estland
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MOBILE
OUTDOOR & PROMOTION
MEDIA
TECHNOLOGY
DEZEMBER 2014
LIFESTYLE
INDOORTREIBHAUS MIT COMMUNITY-FEATURE
Das „MEG“ ist ein Gewächshauskonzept, das die Möglichkeit bietet,
durch präzise Steuerung und eine angegliederte Community
verschiedene Zuchtmethoden auszuprobieren und mit anderen zu
teilen. Über eine App können Parameter wie Beleuchtung,
Temperatur, Belüftung, Feuchtigkeit und pH-Wert des Bodens
eingestellt
werden.
Eine
Besonderheit
des
entwickelten
Beleuchtungssystems besteht darin, dass das Lichtspektrum exakt an
den Bedarf der gezüchteten Pflanzen angepasst werden kann. Die
aufgezeichneten Zuchtmethoden können mit einer Community geteilt
werden, sodass sie auch von anderen Mitgliedern ausprobiert werden
können.
%TAB-INAKTIV%
http://www.growmeg.org
Trendexplorer
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Yrada, Italien
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KOSTENFREIES UND ULTRASCHNELLES INTERNET FÜR DIE NEW YORKER
In New York installiert CityBridge gemeinsam mit der städtischen ITAbteilung DoITT das lokale Projekt „LinkNYC“. Bis zu 10.000 alte
Telefonzellen werden durch „LinkNYC“-Kioske ersetzt, die als
moderne Verbindungspunkte das schnellste Wi-Fi der Stadt, ein
interaktives System und zwei digitale Werbedisplays bieten. Neben
der Funktion eines kostenlosen Wi-Fi-Hotspots sowie kostenlosen
nationalen Telefonaten bietet jeder Link zusätzlich eine integrierte
Beleuchtung, ein Android-Tablet mit Lautsprecher und Mikrofon –
etwa für Informationen über New York – sowie eine kostenlose
Ladestation.
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http://www.link.nyc
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CityBridge, USA
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WÄHREND DES SABBATJAHRES ARBEITSERFAHRUNGEN SAMMELN
Die Plattform „Jobbatical“ bringt Angestellte im Sabbatjahr mit
Anbietern von befristeten Arbeitsplätzen zusammen. Arbeitnehmer,
die auch während ihrer beruflichen Auszeit neue Arbeitserfahrungen
sammeln möchten, finden auf „Jobbatical“ Stellenangebote aus der
ganzen Welt, die für einen Zeitraum von mehreren Monaten bis zu
einem Jahr ausgeschrieben sind. Die Anbieter solcher Stellen
profitieren von qualifizierten Mitarbeitern für den benötigten Zeitraum,
während Menschen in einer Phase der Umorientierung die Möglichkeit
erhalten, in neue Jobs und Unternehmen hineinzuschnuppern.
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https://jobbatical.com
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Jobbatical LLC, Estland
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HOTEL BIETET ARBEITSPLÄTZE UND BLEIBE FÜR FLÜCHTLINGE
Die Hilfsorganisation Caritas eröffnet im Wiener Zentrum das Hotel
Magdas, in dem 30 Menschen mit einem Flüchtlingshintergrund eine
Arbeitsstelle erhalten werden. Das Gebäude wurde einst von der
Caritas als Seniorenheim genutzt. Bei der Renovierung des Gebäudes
und bei der Gestaltung des Gartens und der WG-Räume für die
Flüchtlinge wurden ebenfalls Asylbewerber, Studenten und Freiwillige
einbezogen. Das kostengünstige Hotel in der Nähe des Wiener
Praters wird ab Februar 2015 über 80 Zimmer anbieten. Ziel der
Aktion ist es auch, darauf aufmerksam zu machen, dass vielen
Flüchtlingen in Österreich der Zugang zum Arbeitsmarkt verwehrt
bleibt.
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http://www.magdas-hotel.at
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Magdas HOTEL – Social Business der Caritas der
Erzdiözese Wien, Österreich
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3D-DRUCKE HAUCHEN ERINNERUNGEN NEUES LEBEN EIN
Die Kreativagentur LOLA erzählt in ihrem Projekt „Touchable
Memories“ mit Hilfe des 3D-Druckers „Buccaneer“ von Pirate3D die
Geschichte von fünf Personen mit Sehbehinderung. Die aus
unterschiedlichen Teilen der Welt stammenden Teilnehmer sind erst
mit der Zeit blind geworden und können sich noch an Momente
erinnern, deren Details jedoch mit der Zeit in ihrem Gedächtnis
verblasst sind. Diese Momente, die auf Fotos festgehalten sind und für
die Teilnehmer eine besondere Bedeutung haben, wurden nun mit
dem 3D-Drucker „Buccaneer“ zu neuem Leben erweckt, sodass die
jeweiligen Personen sie durch Berührungen aufs Neue entdecken
können.
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http://hello-lola.com
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Lowe and Partners, Singapur
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VERPACKUNG LÄSST OBST UND GEMÜSE WEITER GEDEIHEN
Der
Designer
Hyunhee
Hwang
hat
mit
„Nurture“
ein
Verpackungskonzept für Obst und Gemüse entwickelt, bei dem die
Früchte bis nach dem Kauf in natürlicher Umgebung weiter reifen
können. Mit „Nurture“ werden die Früchte von der Ernte an in einem
kleinen, aus pflanzlichem Material geflochtenen Korb gelagert, in den
ihre Wurzeln eingebettet sind. Wird dieser Korb feucht gehalten, stellt
er für das transportierte Obst und Gemüse eine natürliche Umgebung
dar, sodass sie weiterhin reifen. Das Projekt war Hwangs
Abschlussarbeit an seiner Designhochschule. Bislang wird noch nach
einem Kooperationspartner für die Realisierung des Konzepts
gesucht.
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http://www.hyunheehwang.com
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Hyunhee Hwang, Großbritannien
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ÜBER AIRBNB EINE NACHT IM BUCHLADEN VERBRINGEN
Der Vermittler von Privatunterkünften Airbnb hat einen Wettbewerb
initiiert, bei dem Bücherfans eine Nacht in der Londoner
Buchhandlung Waterstones verbringen konnten. Die zehn besten
Antworten aller Teilnehmer auf die Frage, welches Buch sie dabei die
ganze Nacht lang lesen würden, gewannen je zwei Tickets. Nach
einer Führung und einem Fachvortrag über gesunden Schlaf konnten
die Gewinner in über 150.000 Titeln stöbern und es sich bis zum
Frühstück auf eingerichteten Luftmatratzen bequem machen. Als
Vorbild für die Aktion diente ein Vorfall, bei dem ein Texaner kürzlich
unfreiwillig bei Waterstones übernachten musste.
%TAB-INAKTIV%
https://www.airbnb.co.uk
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Airbnb Inc., Großbritannien
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HEADSET UNTERSTÜTZT BEI DIÄT
Wissenschaftler der University of Alabama entwickeln das „AIM“Headset, das mit einem 3D-Drucker hergestellt wird und automatisch
misst, was der Nutzer isst. Das Headset ist mit einem
Bewegungsmonitor, einer Kamera sowie mit Bluetooth ausgestattet.
Wenn der Nutzer etwas isst, misst ein Sensor die Kaubewegung,
wobei er diese von Sprechbewegungen unterscheiden kann. Durch
die Kaubewegung wird die integrierte Kamera aktiviert und macht
Bilder der Mahlzeit. Diese Daten werden an eine Smartphone-App
übermittelt, die erkennt, was und wie viel gegessen wurde, und
anschließend die Kalorien zusammenrechnet.
%TAB-INAKTIV%
http://uanews.ua.edu
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University of Alabama, USA
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APP FÖRDERT GESUNDES EINKAUFSVERHALTEN
Das New Yorker Start-up Information Machine bietet mit der App
„BagIQ“ die Möglichkeit, während des Einkaufs von Lebensmitteln zu
erfahren, ob diese gut für die Gesundheit sind. Dafür verknüpfen die
Nutzer die App mit den dort gelisteten großen Supermarktketten,
woraufhin sie bei ihrem Einkauf entweder den Barcode der Produkte
einscannen oder ein Foto von ihrer Rechnung erstellen können. Die
App, die auch mit „Google Fit“ und Apples „HealthKit“ synchronisiert
werden kann, analysiert die Nährwerte und Inhaltsstoffe und errechnet
daraus einen Punktestand, der den Nutzern anzeigt, ob die Einkäufe
ihrer Gesundheit zuträglich sind.
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https://bagiq.com
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Information Machine LLC, USA
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TRAGBARER LUFTREINIGER ERSETZT SMOGMASKEN
Der vom chinesischen Start-up Fenxiaoliou Intelligent Technology
entwickelte tragbare Luftreiniger „Wind Six“ lässt Nutzer in Städten
besser atmen und zeigt zudem smogfreie Gegenden über eine
Smartphone-Anwendung an. Er wird wie ein Kopfhörer getragen und
beinhaltet zudem einen Filter vor Nase und Mund. Das Sichtfeld wird
durch diesen Filter jedoch nicht beeinträchtigt. Die App liefert zudem
basierend auf Sensordaten Informationen zur Belastung in der
aktuellen Umgebung des Trägers und zeigt auf einer Karte den Grad
der Luftverschmutzung in der gesamten Stadt an, um eine saubere
Navigation zu ermöglichen.
%TAB-INAKTIV%
http://www.any-air.cn
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Fenxiaoliou Intelligent Technology Co. Ltd., China
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CLOUDBASIERTE NACHSORGE FÜR PATIENTEN
HealthLoop bietet eine cloudbasierte Plattform an, über die zwecks
Nachsorge eine enge Kommunikation zwischen Ärzten und Patienten
ermöglicht wird. Über eine Web- und mobile Anwendung können Ärzte
den Gesundheitszustand ihrer Patienten konstant überwachen, indem
sie anhand von Klinikprotokollen, Fotos, Checklisten und
Symptombeschreibungen die Patienten beraten, damit sich diese etwa
nach einem Klinikaufenthalt nicht alleingelassen fühlen. Der
Versicherer gegen ärztliche Kunstfehler MIEC unterstützt das
Programm, um die Zahl der unberechtigten Schadenforderungen zu
minimieren.
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http://healthloop.com
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HealthLoop Inc., USA
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DERMATOLOGISCHE BERATUNG PER TELEMEDIZIN
Die Krankenversicherung Highmark bietet ihren Kunden in einigen USBundesstaaten die Möglichkeit, über den Webservice von
DermatologistOnCall eine dermatologische Beratung zu beziehen.
Das auf Telemedizin spezialisierte Unternehmen berät Patienten bei
Fragen zu Hautproblemen. Dafür füllen die Nutzer zunächst einen
Fragebogen aus, woraufhin entschieden wird, ob eine Ferndiagnose
angemessen ist. Sie erhalten eine Patientenkartei und werden einem
Arzt zugewiesen, dem sie Fotos von ihren Hautproblemen schicken
können, um nach kurzer Zeit eine Rückmeldung mit Diagnose und
Therapievorschlägen zu bekommen.
%TAB-INAKTIV%
https://blog.highmark.com
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Highmark Inc., USA
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NEWS & DATES
20 % auf alle Produkte im Webshop
Liebe Leser,
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Gasstraße 2
22761 Hamburg
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Fax +49 (0)40 52 67 78 36
Tel +49 (0)30 50 91 48 56
Fax +49 (0)30 50 91 48 60
Tel +43 (0)1 52 30 50 0
Fax +43 (0)1 52 30 50 015
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