Starke Marken: Lucky Strike, Pall Mall undVogue

MARKE
Die British American Tobacco
(Germany) GmbH ist ein Tochterunternehmen von BRITISH
AMERICAN TOBACCO p.l.c., dem
global zweitgrößten privatwirtschaftlichen Cigarettenhersteller.
Das Unternehmen produziert in
46 Fabriken in 39 Ländern und
beschäftigt mehr als 55.000
Mitarbeiter. In Deutschland hat
British American Tobacco einen
Marktanteil von rund 19 Prozent.
BRITISH AMERICAN TOBACCO
GERMANY ist mit einem breiten
Sortiment internationaler, nationaler und regionaler Cigarettenmarken im deutschen Tabakmarkt
vertreten. Die vielfältige Marken-
LUCKY STRIKE
Money“-Segment. Sie wird auch
als Feinschnitt angeboten und
zählt zu den wenigen Marken,
die in mehreren Produktkategorien sehr erfolgreich sind. Vogue
steht weltweit für Premiumrauchgenuss nach französischer
Art. Vogue gibt es als SuperSlims
uperSlims
in den Varianten Rouge, Bleue,
Menthe sowie als Caractère
Bleue und Lilas.
Lucky Strike mit
überarbeitetem
Packungsdesign und
neuer Kampagne
Eine international angelegte
Kampagne und ein aktualisiertes
BRITISH AMERICAN TOBACCO GERMANY
Starke Marken:
Lucky Strike, Pall Mall
undVogue
welt erfüllt jeden Konsumentenwunsch: Große internationale
Marken wie die luxuriösen Superpremiummarken Dunhill und
Vogue, die erfolgreiche Premiummarke Lucky Strike oder die bedeutende Value-for-Money-Marke
Pall Mall tragen ebenso dazu bei
wie die große nationale Marke HB.
Premiumdrehtabake wie Javaanse
Jongens, Schwarzer Krauser Nr. 1
oder Samson runden neben vielen
weiteren, kleineren Marken das
vielfältige Portfolio ab.
Globale Marken von
British American Tobacco
Die Premiummarke Lucky
Strike ist eine der traditionsreichsten Cigarettenmarken der
Welt. 1989 auf dem deutschen
Markt eingeführt, zählt sie hierzulande heute sowohl im Cigarettenals auch im Feinschnittsegment zu
den zehn erfolgreichsten Marken.
Auch Pall Mall wurde 1989 in
Deutschland auf den Markt gebracht. In nur zwei Jahrzehnten
avancierte sie zur führenden Marke von BRITISH AMERICAN TOBACCO GERMANY im „Value-for-
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Packungsdesign stehen im Mittelpunkt der neuen Markenkommunikation von Lucky Strike.
Sie übersetzt die ursprünglichen
Werte der Marke in die heutige
Zeit: ehrliches Handwerk, beste
Qualität, Liebe zum Detail und
echten Geschmack.
Auf das im April vorgestellte Logo, welches sich auf die
Ursprünge von Lucky Strike aus
dem Jahr 1871 bezieht, folgen
bundesweit geschaltete Plakatmotive, die echten Geschmack
und bewussten Genuss in den
Vordergrund stellen, dabei aber
die für Lucky Strike bekannte Originalität – und auch ein Augenzwinkern – beibehalten.
Sebastian Schroth, Senior Brand
Manager Lucky Strike, erklärt
die Idee hinter der Kampagne:
„Lucky Strike ist insbesondere
in Deutschland eine der bekanntesten und sicherlich auch
beliebtesten Marken. So gut wie
jeder Raucher in Deutschland
kennt die Lucky Packung und
natürlich die berühmte „Sonst
Nichts“-Werbekampagne,
die
seit 1989 das Image der Marke
geprägt hat und ein wesentlicher
Faktor für den Erfolg der Marke
war.
Mit der Einführung der Lucky
Strike Straight „Ohne Zusätze“*
im Jahr 2010 landete die Marke
nicht nur einen riesigen Erfolg,
der sie 2012 zur am stärksten
wachsenden Zigarettenmarke in
Deutschland gemacht hat. Sie
unterstreicht auch das Erfolgsgeheimnis, auf dem bereits der Lucky Strike Gründer R.A. Patterson
die Marke aufgebaut hat: Echter
Geschmack, beste Qualität und
Liebe zum Detail. Offenbar treffen genau diese Werte die heutigen
Konsumentenwünsche.
Authentizität, Qualität, Herkunft
und vor allem bewusster Genuss
spielen für erwachsene Raucher
zunehmend eine entscheidende
Rolle bei der Wahl ihrer Zigarettenmarke. Mit dem weiterentwickelten Logo, welches das
*) Ohne Zusätze bedeutet nicht, dass es sich um
eine risikoärmere Zigarette handelt.
ursprüngliche Logo von R.A.
Patterson zitiert, und der neuen Werbekampagne stellen wir
den Kern der Marke wieder ins
Zentrum der Kommunikation:
echter Geschmack aus bester
Tabakqualität für echte Genussmomente. Die kommunikative
Umsetzung erfolgt mit dem für
Lucky Strike typischen Humor.
Echt Luckies eben.“
Pall Mall
Qualität und Geschmack
zum günstigen Preis: Das ist Pall
Mall. Ursprünglich eine klassische American-Blend-Cigarette
amerikanischer Herkunft – heute
eine große internationale Marke.
Pall Mall ist die größte Markenfamilie von BRITISH AMERICAN
TOBACCO GERMANY, mit der
fast jedem Konsumenten das für
ihn passende Produkt angeboten
werden kann.
1899 wurde Pall Mall von
der kleinen Cigarettenmanufaktur Butler & Butler in New York
eingeführt. Seither hat sich die
Marke zu einer festen Größe
GENUSSWELT TABAK
PALL MALL
im internationalen Tabakmarkt
entwickelt. Kontinuierliche Innovationen, die internationale
und bis heute gängige Standards
gesetzt haben wie zum Beispiel
die Folienverpackung für längere
Frische (1923), die Einführung
des King-Size-Cigarettenformats
(1939), die erste Cigarette im
100er Format (1960) oder die
Pall Mall Ohne Zusätze als erste
zusatzstofffreie Top Ten Valuefor-Money Marke (2012).
Hinzu kommt Pall Malls führende Rolle in der Geschichte der
Werbung: 1915 zierte Pall Mall
als erste Cigarette der Welt die
Rückseiten von Zeitungen und
Magazinen. Pall Mall war auch
der erste Sponsor eines Fernsehprogramms.
Pall Mall Cigaretten
Bei den Pall Mall Cigaretten stehen vor allem die Pall
Mall Ohne Zusätze* in den Geschmacksvarianten Red & Blue
und den Packungsvarianten Big
Pack und dem ersten Maxi Pack
ohne Zusätze in Deutschland im
Fokus.
Im März 2012 kam die Pall
Mall Ohne Zusätze in der Big Pack
*Ohne Zusätze bedeutet nicht, dass es sich um
eine risikoärmere Cigarette handelt.
** BAT Marktforschung (USP Offtakes nach Nielsen Marktforschung)
fng-magazin: Der Markenmonitor
für den Lebensmittelhandel
auf den Markt, seit Januar 2013
gibt es sie außerdem als deutschlandweit erste Cigarettenmarke ohne Zusätze im Maxi Pack.
Seit ihrer Einführung wächst ihr
Marktanteil kontinuierlich und ist
heute bereits bei über 1% Marktanteil angelangt.**
Dieser Erfolg kommt nicht
von ungefähr. Guter Geschmack
zu einem attraktiven Preis ist das
Erfolgsgeheimnis der Pall Mall
Ohne Zusätze. Die interne Marktforschung von British American
Tobacco Germany hat beim Konsumenten nachgefragt – und
die erfreuliche Rückmeldung erhalten: 98% der von der Marke
befragten Raucher schmeckt die
Pall Mall Ohne Zusätze.
War die Einführung der Pall
Mall Ohne Zusätze zunächst in
erster Linie eine Erweiterung der
erfolgreichen Pall Mall Cigarettenfamilie, ist ihre Akzeptanz seitens der Konsumenten so groß,
dass sie sich innerhalb nur eines
Jahres zum Senkrechtstarter von
Pall Mall entwickelt hat.
Gutem Geschmack und
einem guten Preis gebühren eine
besondere Verpackung: Deshalb
gibt es seit Mai die Pall Mall Ohne
Zusätze in einem (noch) schöneren Design. Das puristische
Design der Hartbox gepaart
mit dem modifizierten Pall Mall
Schriftzug ergibt eine moderne,
hochwertige
Packungsgestal-
tung, die den Qualitätscharakter einer Pall Mall Ohne Zusätze
noch stärker unterstreicht.
So startet Pall Mall Ohne Zusätze mit neuer Verpackung und
gewohnt gutem Inhalt ins zweite
Jahr. Um die steigende Nachfrage stets zur Kundenzufriedenheit
bedienen zu können, gilt für Pall
Mall Ohne Zusätze ganz besonders: Durch ausreichende Bevorratung Vorratslücken vermeiden...
Neben dem Angebot Pall
Mall Ohne Zusätze gibt es die
Pall Mall Red, Pall Mall Blue, Pall
Mall Amber und Pall Mall Menthol in den Varianten Blast und
Breeze. Und wer noch mehr Pall
Mall will, für den gibt es das einzige Super Pack in Deutschland
mit 40 Stück Cigaretten Inhalt.
Pall Mall Feinschnitt
Nicht nur Pall Mall Cigaretten überzeugen durch Geschmack, Vielfalt, Preis und eine
legendäre
Markengeschichte,
auch Pall Mall Other Tobacco
Products (OTP) können sich mit
ihrer Markengeschichte sehen
lassen: Die beginnt mit dem Pall
Mall Classic, der zunächst ein klas-
sisches
Roll-Your-Own-Angebot
war. 2006 revolutionieren Pall Mall
Tabake den Markt: Die Stix werden vom Markt genommen; Pall
Mall bringt als attraktive Alternative den Pall Mall StiX Tabak
auf den Markt. Ein Angebot, das
schnell von den Konsumenten
angenommen wird.
Die Erfolgsgeschichte der Pall
Mall Make-Your-Own (MYO)Feinschnitte setzt sich 2009 mit
der Einführung des Pall Mall Allround als besonders ergiebigen
Full Flavour Tabaks fort. 2011
folgt der Pall Mall Allround als
ergiebiger Non Full Flavour Feinschnitt. 2013 wird das Pall Mall
Feinschnittangebot durch Pall
Mall ohne Aromazusätze in den
Varianten Red & Blue ergänzt.
Das zu jedem Angebot passende
Hülsenangebot garantiert den
typischen Pall Mall Geschmack.
Pall Mall ohne
Aromazusätze
Mit Pall Mall ohne Aromazusätze werden die aktuellen
Markttrends bedient: der wachsende Make Your Own Markt mit
überproportionalem Wachstum
der günstigen und ergiebigen
Tabake, die immer größer wer-
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MARKE
dende Beliebtheit von Angeboten ohne Aromazusätze sowie
die Probierfreudigkeit der Konsumenten bei Innovationen.
Pall Mall ohne Aromazusätze ist ein neues Pall Mall
Qualitätsprodukt, das durch besondere Produkteigenschaften
besticht. Unverkennbarer Pall
Mall Geschmack, eine ausgezeichnete Tabakqualität mit hervorragenden Stopfeigenschaften
aufgrund ausgewogener Feuchte sowie das bekannte gute Pall
Mall Preis-Leistungsverhältnis,
basierend auf Qualität plus Ergiebigkeit.
Geschmacklich
überzeugt
der „Neue“ der Pall Mall Feinschnittfamilie durch seine besondere Tabakmischung. Ein hoher
Anteil Burleytabak gibt ihm nicht
nur seine dunkle Farbe, sondern
auch seinen einzigartigen Geschmack.
Ergänzt wird die Vielfalt der
Pall Mall Familie durch die Pall
Mall XL Filter Cigarillos. Sie sind
das ideale Angebot für Genießer,
die besonders preissensibel sind.
VOGUE
À ma façon.
Vogue
À ma façon. Dahinter verbirgt
sich die Persönlichkeit der Marke Vogue. Vogue ist – inspiriert
von der Freiheit, Kreativität und
Kultiviertheit der französischen
Frau – eine elegante und stilvolle
Cigarettenmarke, die speziell mit
ihrem Slim- und Super-Slim-Format für das feine, feminine Raucherlebnis nach französischer Art
steht. Die Tabakmischung aus
Orient-, Burley- und VirginiaTabaken bietet feinen und exquisiten Geschmack mit einer vollen
Note. Das elegante Design unterstreicht ihren Premiumanspruch.
Vogue SuperSlims
Vogue ist eine bekannte, elegante Marke für Frauen in einem
innovativen und einzigartigen
Packungsformat, das dennoch
19 Cigaretten beinhaltet. Nicht
nur die Form der Packung ist
außergewöhnlich, auch das exklusive, metallisch schimmernde
Design macht die Vogue SuperSlims zu einer Cigarette für die
besonderen Momente.
In jede noch so kleine Handtasche passend, ist sie eine Cigarettenmarke, die so manche Frau
gerne haben möchte, bevor die
beste Freundin sie hat!
Vogue SuperSlims ist eindeutiger
Marktführer
und
Wachstumstreiber im Superslim
Segment.
www.fng-info.de
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GENUSSWELT TABAK