Intern - Wines of Germany

1.2012
deutscher wein
Intern
www.deutscheweine.de
Zum Jahresbeginn...
möchten wir Ihnen – wie gewohnt – unsere wichtigsten
Aktivitäten der vergangenen zwölf Monate vorstellen und einen
Ausblick auf die geplanten Maßnahmen für 2012 geben. Unser
Ziel ist es unverändert, in einem verschärften
internationalen Wettbewerbsumfeld das Image
der deutschen Weine im In- und Ausland weiter
zu stärken und sie noch intensiver als qualitativ hochwertige Produkte in den Märkten zu
positionieren. Hier gilt es nach der mengenmäßig
außergewöhnlich kleinen Ernte aus 2010 verlorene Marktanteile wieder zurückzugewinnen.
Der aktuelle, sehr gute Jahrgang 2011 hat dafür
erfreulicherweise optimale Voraussetzungen
geschaffen.
Im Jahr 2012 werden die Kommunikations- und
Marketingaktivitäten des Deutschen Weininstituts
Monika Reule
insbesondere in der Gastronomie und im Handel
mit neuen Maßnahmen intensiviert. Außerdem wird der Bereich
Wein & Tourismus einen noch größeren Stellenwert einnehmen. Dies geschieht vor dem Hintergrund des Themenjahres
„Wein, Kultur & Natur in Deutschland“, mit dem die Deutsche
Zentrale für Tourismus (DZT) mit unserer Unterstützung in rund
30 Auslandsmärkten im kommenden Jahr weltweit das „Weinland Deutschland“ mit der Vielfalt seiner Weine und Regionen
intensiv bewerben wird. DWI und DZT arbeiten bereits seit drei
Jahren eng in der touristischen Vermarktung der deutschen
Weinregionen zusammen. Denn wer einmal vor Ort gesehen
und verstanden hat, was die Besonderheiten unserer Weine
Rückblick 2011 & Ausblick 2012:
und Weinlandschaften ausmacht und welche Leistungen der
Wein-Theater-Tournee · Burgunder im Focus · International
dies entsprechend zu honorieren.
Weinwirtschaft dahinterstehen, wird auch bereit sein,
Spitze: Deutsche Spätburgunder · Erfolgreicher Riesling ·
An dieser Stelle möchte ich mich auch im Namen aller Mit-
Best of Genossenschaften · Ausgezeichnete Weinabteilun-
arbeiterinnen und Mitarbeiter des Deutschen Weinfonds, des
gen · Die 63. Deutsche Weinkönigin · Dwi-Sommelier-Cup
Deutschen Weininstituts und der Deutschen Weinakademie bei
2011 · Internationale Messeauftritte · Dwi Prämierungen:
all denen bedanken, die unsere Arbeit konstruktiv begleiten
Weingastronomie, Weinfachhandel & Schönste Weinsichten ·
Wein & Tourismus · Aktionswochen · u.v.m.
und unterstützen. Ein schlagkräftiges Gemeinschaftsmarketing
für deutschen Wein ist unverzichtbar. Gemeinsam mit allen
Kreisen der deutschen Weinwirtschaft werden wir uns auch in
2012 durch entsprechende Marketingmaßnahmen im In- und
Ausland mit aller Kraft dafür einsetzen, dass das Interesse und
die Nachfrage nach unseren Weinen noch weiter wachsen.
Monika Reule, DWI-Geschäftsführerin
e i n I n f o r m at i o n s d i e n s t d e s d e u t s c h e n W e i n i n s t i t u t s · P o s t fa c h 1 6 6 0 · 5 5 0 0 6 M a i n z
deutscher wein
Intern
R Ü C K BL I C K 2 0 1 1
Auf den folgende Seiten finden Sie nur eine kleine
Auswahl unserer Aktivitäten im In- und Ausland.
Weitere Informationen über unsere Arbeit finden
Sie unter www.deutscheweine.de. Wenn Sie sich
regelmäßig über unsere Arbeit informieren möchten,
bieten wir Ihnen an, unseren 14-tägig erscheinenden
Newsletter zu abonnieren. Er informiert Sie über aktuelle
Ausschreibungen, die Möglichkeit an Weinpräsentationen teilzunehmen und vieles mehr. Bei Interesse
registrieren Sie sich bitte unter „Weinwirtschaft“.
Wein-Theater-Tournee durch
Deutschl and
Im Rahmen seines Themenschwerpunktes „Wein und Kultur“ hat das DWI in 2011 die erste Wein-Theater-Tournee
Deutschlands in Kooperation mit den regionalen Weinwerbungen sowie vor Ort mit Unterstützung von Weinfachhändlern und Weinbaubetrieben durchgeführt. Mit einem eigens
für das DWI geschriebenen Theaterstück mit dem Titel „es
gärt“ startete die Tournee am 16. April 2011 im Internationalen Maritimen Museum in Hamburg und machte im Laufe
des Jahres an zwölf weiteren Standorten innerhalb und außerhalb der deutschen Weinbauregionen Station.
In der vom Berliner Ensemble „Weinkörper“ erarbeiteten
Aufführung kam der Wein selbst zur Sprache und richtete
sich direkt an sein Publikum. Ziel dieser Inszenierung war
es, einem breiten, kulturinteressierten Publikum zu zeigen,
dass unsere Weine nicht nur ein Genuss, sondern auch Teil
unserer Kultur sind. Die Besucher wurden in einer unterhaltsamen Art und Weise angeregt, sich mit dem Thema
Wein auseinanderzusetzen und zu erkennen, was die heimischen Weine so besonders macht. Persönlich davon überzeugen konnten sich die Theatergäste vor Beginn und in den
Pausen der Aufführungen, in denen es die Weine zu verkosten gab, die in dem Stück eine Hauptrolle spielten.
Die Resonanz auf das Weintheater war bei den Besuchern
ebenso wie in den Medienkritiken fast ausnahmslos positiv. In nahezu 100 Presseartikeln mit einer Auflage von über
drei Millionen Exemplaren wurde über „es gärt“ berichtet.
Die Besucher waren
begeistert vom Weintheater
2
Burgunder neu im Focus
Nachdem Deutschland nicht nur beim Riesling sondern
auch bei den Burgundersorten zu den wichtigsten Erzeugerländern der Welt zählt, stand im vergangenen Jahr das
Burgunder-Trio Spät-, Grau- und Weißburgunder verstärkt
im Focus der Marketingaktivitäten des DWI.
Den Auftakt machte das USA-Büro des Deutschen Weininstituts mit einem „Pinot Trio“ Event im modernen Eventi
Hotel in New York. Mehr als 100 Fachbesucher, darunter
auch Autoren der New York Times, vom Wine Spectator und
dem Wine Enthusiast sowie Importeure, Händler und Sommeliers aus der New Yorker Spitzengastronomie nahmen
die Möglichkeit wahr, 93 Weine von 33 unterschiedlichen
Produzenten zu verkosten. Da auf dem amerikanischen
Markt vor allem Rieslingweine bekannt und verfügbar sind,
freuten sich die Experten eine neue Facette der deutschen
Weine kennen zu lernen und zeigten sich von den Qualitäten
durchweg beeindruckt.
Im März stand zudem die DWI-Präsentation auf der ProWein
unter dem Motto „Burgunder3 - The Pinot Trio“. Sie bot den
interessierten Fachbesuchern eine repräsentative Auswahl
dieser Trendrebsorten aus nahezu allen Anbaugebieten zur
freien Verkostung.
Um auch das Augenmerk der Endverbraucher hierzulande
noch stärker auf dieses Rebsortentrio zu lenken, hat das
DWI im Rahmen der DLG-Bundesweinprämierung 2011
einen Sonderpreis für den jeweils besten trockenen
Weiß-, Grau- und Spätburgunder vergeben. Eine Jury aus
Weinexperten und Medienvertetern hat die Siegerweine
aus den Burgundern mit den besten Bewertungen des DLGWettbewerbs gekürt. Die Urkunden wurden am 6. Oktober durch die frisch gekürte Deutsche Weinkönigin Annika
Strebel in Mainz überreicht.
die Riesling Week im vergangenen
Jahr auf einen ganzen Monat, die
„31 Days of German Riesling“ ausgedehnt. 185 Restaurants und
Händler nahmen an der medienwirksamen Aktion teil – eine
Rekordbeteiligung. Das DWI-Büro
in den USA unterstützte die Gastronomen und Händler mit begleitenden Marketingmaßnahmen, wie
Print- und Online-Werbung, Broschüren, Postkarten, Postern und
Flaschenanhängern oder auch
Lehrmaterial für das Personal.
Die Gewinner der Sonderpreise „Beste Burgunder“ im Rahmen der
DLG-Bundesweinprämierung
Die „Wine Queen Mandy“
in New York
Deutsche Spätburgunder
international spitze
Neue Riesling Lounges in Berlin
und Mainz
Dass der deutsche Spätburgunder international in der
ersten Liga mitspielt, hat im Oktober eine verdeckte
Vergleichsprobe von je 20 internationalen und deutschen
Spätburgunder-Weinen in London gezeigt.
In der auf DWI-Initiative hin durchgeführten Probe haben
sich die Spätburgunder aus den deutschen Anbaugebieten hervorragend behauptet. Sieben der zehn besten Weine kamen aus Deutschland. Die 13-köpfige internationale
Expertenjury, der unter anderem die britische Weinkritikerin Jancis Robinson sowie Master of Wine Tim Atkin
angehörten, zeigte sich überrascht von den herausragenden Qualitäten und der stilistischen Vielfalt der deutschen
Gewächse. „German Pinot Noir now belongs in company of great Pinot Noirs around the world”, kommentierte
Jancis Robinson dieses Ergebnis mit Signalwirkung. Auch in
den deutschen Medien, wie etwa auf Spiegel Online, wurde
umfassend darüber berichtet.
Im Januar 2011 wurde in Berlin die erste Riesling Lounge
im mesa-Restaurant des Grand Hyatt Berlin am MarleneDietrich-Platz medienwirksam eröffnet. Nach Köln und
München ist die Bundeshauptstadt die dritte Metropole, in
der auf Initiative des DWI eine Riesling Lounge ins Leben
gerufen wurde. Mit diesem Konzept sollen die Weinfreunde in den großen Städten auf den Facettenreichtum unserer Vorzeigerebsorte aufmerksam gemacht und zum entspannten Genießen in angenehmer Atmosphäre eingeladen
werden. Alle Lounges halten für die Gäste eine große Auswahl von Weinen aus allen dreizehn deutschen Weinbaugebieten bereit. In Berlin gibt es neben top Rieslingweinen und -sekten auch hervorragende Spätburgunder und
Rotweincuvées im täglichen Angebot. Das Restaurant lädt
darüber hinaus in eigener Regie regelmäßig deutsche
Winzer zu individuellen Weinpräsentationen ein. Im Spätsommer präsentierten sich zudem fünf Vertreter der Generation Riesling mit ihren Weinen vor einem geladenen
Publikum von Vertretern der Medien und des Berliner Weinhandels.
Eine weitere Riesling Lounge wurde im Frühjahr 2011 in
Mainz im Hofgut Laubenheimer Höhe eingerichtet. Sie ist im
Gegensatz zu den
übrigen Lounges
nur für ausgewählte Events geöffnet.
Mit Riesling national
und weltweit erfolgreich
Das in den USA erfolgreich getestete Konzept der „Riesling
Week“ in Gastronomie und Fachhandel wurde 2011 erstmals
auch in England, Dänemark, Finnland, den Niederlanden
und der Schweiz mit großem Erfolg umgesetzt. Dabei führten insgesamt weit über 100 Top-Gastronomen und Weinfachhändler eine Woche lang zahlreiche Aktionen rund um
das Thema Riesling aus deutschen Regionen durch. Allein
in den Niederlanden beteiligten sich 65 Restaurants an der
Aktion und die britische Premiere erreichte eine überaus
hohe Aufmerksamkeit in der Presse. Fachhändler berichteten über zweistellige Absatzzuwächse für deutsche Weine während und nach der Riesling Week. In den USA wurde
Die Riesling-Lounge
im mesa-Restaurant
in Berlin
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deutscher wein
Intern
N e u e P u b l i k at i o n e n
MERIAN Reiseführer zu den
Höhepunkten der Weinkultur
Am 5. April erschien im Buchhandel der neue MERIAN-live!
Band „Genusstouren durch die deutschen Weinregionen“.
Auf Initiative des DWI stehen die 40 Höhepunkte der Weinkultur im Fokus des Reiseführers und werden so über die
mehrfach ausgezeichnete Buchreihe sehr breit kommuniziert. Der 160-seitige Reiseführer
richtet sich an die Zielgruppe der kultur- und weininteressierten Menschen und lädt sie zum Besuch der
Weinregionen ein. Er empfiehlt neben
den Höhepunkten der Weinkultur
zahlreiche weitere Ausflugsziele und
gibt wertvolle touristische Tipps sowie nützliche Hintergrundinformationen mit Zahlen und Fakten zum Weinland Deutschland. Das Buch ist im
Buchhandel sowie im DWI-OnlineShop zum Preis von 12,99 € erhältlich.
Im Zuge der verstärkten Zusammenarbeit mit der Deutschen Zentrale für
Tourismus werden 2012 auch eine
niederländische und englischsprachige Ausgabe des Reiseführers für
die internationalen Märkte verfügbar
sein.
Neues Weinlesebuch
Die neue, englischsprachige Broschüre „Perfect Pairings“
Perfect Pairings – Deutscher Wein
und asiatische Küche
Am 4. November hat das DWI auf einer internationalen Weinmesse in Hongkong die neue Broschüre zur Harmonie von
deutschen Weinen und asiatischer Küche erstmals der
Öffentlichkeit präsentiert. Perfect Pairings – German Wines
and Asian Flavours lautet der Titel der englischsprachigen
Publikation. Als Autorin konnte die renommierte, südkoreanische Weinexpertin und Master of Wine Jeannie Cho Lee
gewonnen werden. Sie verbindet beides, ein tiefes Wissen
um den deutschen Wein und die Erfahrung mit den sehr
unterschiedlichen Stilrichtungen der asiatischen Küche. Auf
52 Seiten beschreibt die mehrfach ausgezeichnete Weinautorin, worauf es bei der Kombination der unterschiedlichen
deutschen Rebsorten mit acht verschiedenen Küchenstilen
ankommt – von der kantonesischen und japanischen Küche
über die thailändische bis hin zum indischen Kochstil. Für
2012 sind Buchvorstellungen mit Jeannie Cho Lee in New
York, San Francisco, Vancouver, Oslo, Zürich, Shanghai und
Hongkong geplant.
Neue Fortbildung für
internationale Weindozenten
„Öchsle“ – so lautet der Titel des völlig neu gestalteten Lesebuchs vom DWI, das ebenso kompakt wie ansprechend alles Unter dem Titel „German Wine Academy“ hat das Deutsche
Wissenswerte rund um die heimischen Weine präsentiert – Weininstitut Anfang September erstmals Weindozenten aus
von A wie Anbau bis Z wie Zimmertemperatur. Auf dem Ausland zu einer viertägigen Fortbildung nach Deutsch72 Seiten informiert das abwechslungsreich illustrierte land eingeladen, um sie über aktuelle Entwicklungen und
Werk über aktuelle Trends in der deutschen Weinszene und Trends im deutschen Weinmarkt zu informieren. Insgesamt
gibt ebenso weintouristische Anregungen wie Tipps zum 38 ‚Wine Educators’ aus acht Ländern Europas folgten der
Weingenuss. Selbstverständlich werden auch die wichtigs- DWI-Einladung ins Dienstleistungszentrum Ländlicher
ten Rebsorten und alle Anbaugebiete sowie die Arbeit im Raum in Neustadt. Vormittags standen zunächst Vorträge
Weinberg und Keller vorgestellt. Das Weinlesebuch birgt und Präsentationen auf dem Programm, am Nachmittag
nicht nur für Weineinsteiger viel Neues, auch so mancher folgten Exkursionen in diverse Weingüter und Institutionen.
Weinprofi kann daraus noch etwas lernen.
Zu den Teilnehmern zählten Lehrer aus Hotelfach- und
Die mit Unterstützung von EU-Mitteln produzierte Informa- Sommelierschulen, aber auch Ausbilder des renommierten
tionsbroschüre ist bisher in den Sprachen Deutsch, Eng- Wine & Spirits Education Trust (WSET). Sie kamen aus den
lisch, Französisch und Chinesisch erhältlich. Sie wird der- skandinavischen Ländern, Großbritannien, den Niederlanzeit nur auf Drittlandsmärkten vertrieben.
den, Belgien und der Schweiz. Eine Wiederholung dieser erfolgreichen Veranstaltung ist für 2012 bereits fest eingeplant.
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Das DWI ist alljährlich Partner vieler renommierter
Organisationen und Publikationen für die Organisation von
Weinausschreibungen und Auswahlproben. Diese nutzen
den Service des DWI vor allem deshalb gerne, da über
eine DWI-Ausschreibung interessierte Erzeuger aus der
gesamten deutschen Weinbranche erreicht werden.
Die verdeckten Auswahlproben geben immer wieder aufstrebenden Betrieben die Möglichkeit, sich zu profilieren,
wie die jüngste Verkostung in Zusammenarbeit mit dem
Magazin FOCUS vom November 2011 zeigte: „Neben edlen
Produkten altbewährter Weinmacher schafften es bei der
FOCUS-Verkostung überraschend viele Weine von jungen
Winzern unter die Top Ten“, lautete die zweite Überschrift
des dreiseitigen Artikels. Alle Ausschreibungen werden
über den DWI-Newsletter bekannt gegeben, der auf
www.deutscheweine.de unter der Rubrik Weinwirtschaft
abonniert werden kann.
Auswahlproben wurden beispielsweise organisiert für:
Focus / Stern / Deutscher Fußballbund (DFB) / Deutscher
Raiffeisenverband (DRV) / Berlinale / Deutsche Bahn /
Lufthansa.
Neues Probierpaket:
Best of Genossenschaften
Die Deutsche Weinkönigin
Annika Strebel mit der
Trophy für die beste
Weinabteilung im LEH
Weinabteilungen im Lebensmittelhandel erstmals ausgezeichnet
Um den Weinfreunden zu zeigen, dass auch der Lebensmitteleinzelhandel ein attraktives Sortiment an heimischen
Weinen sowie eine fundierte Beratung bei der Weinauswahl bieten kann, hat das DWI mit dem Branchenmagazin
Lebensmittel Zeitung direkt im vergangenen Jahr erstmals
den Wettbewerb „Ausgezeichnete Weinabteilung 2011“
ausgerichtet. Ziel war es auch, durch den Wettbewerb die
Märkte zu ermuntern, dem Trend zu einer stärkeren Regionalisierung folgend, ihr Angebot an Qualitätsweinen aus
den deutschen Weinregionen auszuweiten. Ausgezeichnet
wurden jeweils drei Filialen der Geschäftstypen SB Warenhaus (mit über 5000 m2 Verkaufsfläche), Verbrauchermarkt
(1500 – 5000 m2) und Supermarkt (bis 1500 m2). Die ersten
Preise gingen an den Globusmarkt Wachau in Markkleeberg,
das Frischecenter Trabold in Würzburg und das Perfetto am
Kurfürstendamm in Berlin.
Der Deutsche Raiffeisenverband (DRV) hat mit Unterstützung des Deutschen Weininstituts in 2011 ein repräsentatives Probierpaket mit neun ausgewählten Weinen der
Winzer- und Weingärtnergenossenschaften Deutschlands
geschnürt. Anforderungsprofil für die Weine aus dem Premium-Segment war neben der hohen Qualität vor allem die Annika Strebel ist die
Auswahl einer gebietstypischen Rebsorte. Jede Genossen63. Deutsche Weinkönigin
schaft konnte maximal zwei verschiedene Weine anmelden.
Mit 92 Weinen von 51 Winzergenossenschaften aus neun Am 30. September 2011 wählte eine 80-köpfige Jury aus
Anbaugebieten war die Resonanz erfreulich groß. In einer Politik, Medien und Weinwirtschaft in Neustadt an der
verdeckten Probe überzeugte sich eine hochkarätige Jury Weinstraße Annika Strebel zur
vom hohen Leistungsniveau der Weine. Das Paket „Best of 63. Deutschen Weinkönigin. Die
Genossenschaften“ kommt seit September auf den Fach- heute 24 Jahre alte Weinbaustuinformationsreisen des DWI zum Einsatz und wird auch im dentin und Winzertochter aus dem
DWI-Online-Shop auf www.deutscheweine.de gut nachge- kleinen Ort Wintersheim in Rheinfragt.
hessen überzeugte vor laufenden
Kameras insbesondere mit ihrem
Fachwissen, ihrer Spontaneität
und ihrer Natürlichkeit. Unterstützung erfährt Annika Strebel wäh- Die neuen Weinmajestäten Ramona Sturm,
Annika Strebel und Elisabeth Born (v.l.)
rend Ihres Amtsjahres durch die
beiden Deutschen Weinprinzessinnen Ramona Sturm von
der Mosel und Elisabeth Born aus dem Anbaugebiet SaaleUnstrut. Die drei Weinhoheiten werden an insgesamt über
300 Terminen in ihrem Amtsjahr als Botschafterinnen für
Das Probierpadie Weine aus den deutschen Weinregionen weltweit unterket ist im neuen,
wegs sein. Sie finden auch in den Medien große Beachtung.
benutzerfreundIm
vergangenen Jahr wurde in rund 2800 Artikeln mit einer
lichen OnlineAuflage von 75 Millionen Exemplaren über sie berichtet.
Shop erhältlich
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deutscher wein
Intern
Monika Reule und Annika Strebel mit der Gewinnerin
des Sommelier-Cups, Melanie Layer
Präsentation der Generation Riesling in Berlin
Anzeige im Rahmen der
Kooperation mit Selters
Melanie Layer gewinnt
DWI-Sommelier-Cup 2011
der Berliner „Kalkscheune“ etwa 100 Weine aus zehn verschiedenen Anbaugebieten verkosten zu können. Ein Pressegespräch im Vorfeld der Veranstaltung sorgte zudem für
Im Rahmen des DWI-Sommelier-Cups 2011 wurde Mela- zahlreiche Berichte über die junge Winzergeneration in den
nie Layer, Verkaufsleiterin der Manufaktur Jörg Geiger im Printmedien, aber auch in Hörfunk und Fernsehen.
württembergischen Schlat, als beste deutsche Sommelière In München präsentierten sich nach dem großen Erfolg in
ausgezeichnet. Rund 30 Sommeliers sowie Mitarbeiterinnen 2010 im November 2011 erneut 21 Vertreter der Generatiund Mitarbeiter aus Gastronomie und Handel im Alter von on Riesling vor 9.600 Besuchern der internationalen Mes21 bis 69 Jahren, hatten sich dem Wettbewerb, der am se „Forum Vini“ an einem DWI-Gemeinschaftsstand. Die
13. und 14. November 2011 in Mainz stattfand, gestellt. Von Besucher lobten neben den Weinen übereinstimmend auch
den Teilnehmern wurden sehr gute Kenntnisse über die die Fachkenntnis und das profunde Wissen der jungen
typischen Rebsortenmerkmale heimischer Weine, Struktur- Winzerinnen und Winzer.
daten zum Weinbau und Weinmarkt, die Weinbereitung und
das Weinrecht erwartet. Darüber hinaus mussten sie in verKooperation mit Selters
gleichenden Degustationen Weine aus deutschen wie auch
einigen internationalen Anbauregionen beschreiben und de- Das Premium-Mineralwasser „Original Selters“ hat 2011
ren Herkünfte, Jahrgänge und Rebsorten bestimmen. Wei- in eigener Initiative ausgewählte Mitglieder der Generation
tere Schwerpunkte bildeten die Weinberatung von Kunden Riesling in die Kommunikation der Marke „Selters“ inteund Gästen, sowie Fragen zur Lagerhaltung und Kalkulation. griert. Die jungen Winzer zeigen im Rahmen der Kampagne seit Mai 2011 als Botschafter des guten Geschmacks in
17
Magazin-Titeln mit einer Gesamtauflage von 2,3 Millionen
V e r s t ä r k t e s En g a g e m e n t
„Gesicht“.
d e r G e n e r at i o n R i e s l i n g
Generation Riesling zeigt Flagge
Der vom DWI gestarteten Initiative „Generation Riesling“ gein Schweden
hörten 2011 fast 350 junge, in der Weinerzeugung und -vermarktung tätige Menschen an, die es sich zum Ziel gesetzt 11 junge Winzerinnen und Winzer aus verschiedenen
haben, gemeinsam mit dem DWI dem deutschen Wein im Anbaugebieten präsentierten am 8. September 2011 erstRahmen verschiedener Veranstaltungen im In- und Ausland mals in Schweden ihre Weine vor einem hochkarätigen
ein junges, dynamisches und modernes Gesicht zu geben.
Fachpublikum. Das moderne Ambiente des Audi Forums
verdeutlichte den hohen Qualitätsanspruch des ehrgeizigen
Winzernachwuchses.
In einem anschließenden „Winema„Generation Riesling“ in Berlin
kers Dinner“ konnten sich die Fachbesucher noch im persönund München
lichen Gespräch mit den Erzeugern austauschen. Das DWIAuf große Resonanz stieß der erste große Auftritt von Büro in Stockholm hatte im Vorfeld der Tischpräsentation
26 jungen Winzerinnen und Winzern der Generation Ries- zahlreiche Multiplikatoren aus Handel, Gastronomie und
ling in der Bundeshauptstadt. Über 300 Fachbesucher und den Medien eingeladen. Mit mehr als 100 Teilnehmern lag
Endverbraucher nutzten am 23. Mai 2011 die Gelegenheit, in die Resonanz sogar über den Erwartungen.
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In t e r n a t i o n a l e M e s s e a u f t r i t t e
Im November schloss sich ein weiterer Auftritt in China mit
elf Erzeugern auf der Hongkong International Wine & Spirits Fair an. Organisiert und finanziert wurde der deutsche
Bordeaux
Gemeinschaftsstand durch das BMELV. Im Zentrum der
Die „Generation Riesling“ war während der internationalen deutschen Präsentation in Hongkong standen Weiß- und
Wein- und Spirituosenfachmesse Vinexpo Bordeaux auch Rotweine aus dem mittleren und oberen Preissegment.
erstmals eines der dominierenden Themen am deutschen Zudem hat das DWI mit Sonderverkostungen zu den weltGemeinschaftsstand. Er wurde durch das Bundesministeri- weiten Trendrebsorten Riesling und Spätburgunder die Aufum für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz merksamkeit des Fachpublikums auf das Angebot der deut(BMELV) organisiert und finanziert. Das Team des DWI lenk- schen Erzeuger gelenkt.
te mit dem Auftritt der jungen Winzergeneration und zahlreichen Aktivitäten die Aufmerksamkeit der Fachbesucher
auf das Angebot der rund 20 deutschen Aussteller, die auf
einer Standfläche von rund 400 m² ihre Produkte präsentierten. Auf dem Degustationsprogramm standen die Themen Spätburgunder, Süßweine, Aromasorten sowie große
trockene Weine. Neben der permanenten Verkostung von
Riesling und Spätburgunder fanden täglich halbstündige
Seminare für die internationalen Fachbesucher statt. Zu
den Moderatoren zählte unter anderem auch die Deutsche
Weinkönigin Mandy Großgarten.
China International Wine & Spirits Exhibition
Riesling, Pinot Noir & Co. auf Tour
durch neun Metropolen
Zum ersten Mal machte das DWI 2011 unter dem Motto
„Riesling, Pinot Noir & Co. – Deutsche Winzer und ihre Weine“
mit seiner World Tour Station in der Schweiz. Nahezu 450
Besucher – davon über die Hälfte Fachbesucher aus Gastronomie, Handel und den Medien – zog die Veranstaltung am
25. Januar ins Kongresshaus Zürich, wo 61 Weinproduzenten aus Deutschland über 300 Weine präsentierten. Ergänzt
Der deutsche Gemeinschaftsstand auf der Vinexpo Bordeaux
wurde die Veranstaltung durch zwei Fachseminare mit der
bekannten Schweizer Weinautorin Chandra Kurt, die bis auf
den letzten Platz belegt waren.
China
Darüber hinaus erreichte die internationale PräsentaErstmals organisierte das DWI im April einen deutschen tionstour der deutschen Erzeuger im vergangenen Jahr in
Gemeinschaftsstand auf der China International Wine & San Francisco, New York, Toronto, London, Kopenhagen,
Spirits Exhibition in Peking. Mit 15 ausstellenden Betrie- Oslo, Brüssel und Amsterdam viele Hundert weitere wichtiben, die mehr als 100 verschiedene Weine offerierten, ge Multiplikatoren. Auf allen Präsentationen stießen neben
zeigte der deutsche Wein die stärkste internationale Prä- der deutschen Vorzeigerebsorte Riesling insbesondere der
senz auf dieser Fachmesse. Die erfolgreiche Präsentation Spätburgunder, aber auch Weiß- und Grauburgunder oder
wurde im Anschluss an die Weinmesse noch im Huating Silvaner, auf steigendes Interesse.
Hotel in Shanghai fortgesetzt.
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deutscher wein
Intern
DWI-Botschaften erreichen
Millionenpublikum
Alljährlich gehen weit über 1.000 Bestellungen aus dem Online-Shop beim DWI ein. Im Bereich der mobilen Kommunikation wurde die Veranstaltungsdatenbank „www.weinziele.
net“ um eine iPhone-App ergänzt. Beitragszahler können
sich zudem kostenlos im 14-tägig erscheinenden Newsmailer über aktuelle Ausschreibungen sowie die vielfältigen
DWI-Aktivitäten informieren.
Neben der Homepage „www.deutscheweine.de“ betreibt das
DWI noch die Webseiten „deutscheweinkoenigin.de“, „generation-riesling.de“ sowie die englischsprachige Seite „germanwines.de“ und unterstützt die zehn DWI-Auslandsbüros
bei der Pflege ihrer Internetportale.
Das Deutsche Weininstitut war im letzten Jahr wieder
eine zentrale Anlaufstation für Medienvertreter bei Fragen rund um den Wein aus den deutschen Weinregionen. Zahlreiche Pressekonferenzen, Pressemeldungen,
Pressereisen sowie individuelle Interviews sorgten dafür, dass 2011 allein im Inland in rund 8.000 Artikeln in
Tageszeitungen und Magazinen mit einer Gesamtauflage von
über 110 Millionen Exemplaren über die Botschaften des
DWI berichtet wurde. Darüber hinaus fanden sich die DWIVeröffentlichungen noch in etwa 3.000 Internet-Publikationen wieder. Auch die TV- und Hörfunk-Redaktionen zeigten Alkoholpolitisches Roundtablegroßes Interesse an den DWI-Themen und -GesprächspartGespräch der DWA
nern, wie weit über zweihundert Beiträge in diesen Medien
belegen.
Mit der provokanten Frage „Suff oder Genuss oder was
dazwischen?“ hat die Deutsche Weinakademie (DWA) am
12. Mai zu einem alkoholpolitischen Round-Table-Gespräch
Spiegel.de (29.11.2011)
nach Berlin eingeladen. Zu der Frage nach der jeweiligen
„Deutscher Wein wird immer besser...“
Verantwortlichkeit im Spannungsfeld zwischen kultivierstern.de (25.10 2011)
tem Konsum und Missbrauch diskutierte ein hochkarätig
„Wir schmecken deutsch“
besetztes Expertengremium aus Politik, Wirtschaft, Verbraucherschutz
und Wissenschaft über die Frage, ob WerFOCUS (Heft 49 / 2011)
bung Missbrauch fördert und deshalb ein Werbeverbot
„Neben edlen Produkten altbewährter Weinmacher
schafften es bei der FOCUS-Verkostung überraschend
geboten ist, über die aktuelle Drogen- und Sucht-Strategie
viele Weine von jungen Winzern unter die Top Ten“
der Bundesregierung, sowie über Präventionskampagnen und die gesundheitlichen Auswirkungen des Konsums
JancisRobinson.com (12.11.2011)
alkoholischer Getränke. Ein wesentliches Fazit war, dass
„After the London tasting I was left in no doubt that
Alkoholmissbrauch
nicht auf einige wenige klar zu defiGermany is now making some truly fine Pinot Noir“
nierende Ursachen eingegrenzt werden kann, sondern
Jeannie Cho Lee / asianpalate.com
seine Bekämpfung eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe
„Two characteristics that make German wines so
ist, der sich auch die Wirtschaft stellen muss.
compatible with Asian flavours are their wonderful,
refreshing acidity and vibrant flavours – a result of their
favourable cool climate geographical location.“
Steigendes Interesse
an DWI-Webseiten
Wein im Blickfeld der Medizin –
DWA-Symposium in Berlin
Rund 130 Ärztinnen und Ärzte folgten am 21. September
der Einladung der DWA und des Deutschen Herzzentrums
Berlin (DHZB) zum wissenschaftlichen Symposium mit
Nach der Verdreifachung der Besucherzahlen und Klicks dem Titel „In vino sanitas? Wein im Blickfeld der Medizin“.
auf der DWI-Homepage im Jahr 2010 sind die Zugriffszah- Im Zentrum des Symposiums stand die Präsentation der
len im vergangenen Jahr erneut um 75 % gestiegen. Über aktuellen wissenschaftlichen Datenlage zu den gesundheit100.000 monatliche Seitenzugriffe verdeutlichen die wach- lichen Wirkungen von Wein im Allgemeinen und speziell bei
sende Bedeutung der DWI-Onlinekommunikation und des Erkrankungen des Herzens und bei Diabetes.
Internets, als wichtigstem Recherchemedium unserer Zeit.
Ein hochkarätiges Podium beim DWA-Symposium in Berlin
2011 wurde insbesondere die Video-Mediathek auf der DWIWebseite ausgebaut und ein aktueller Pressespiegel auf
der Startseite integriert. Außerdem wurde der Onlineshop
benutzerfreundlicher und in einem neuen Design gestaltet.
Neu ist zudem, dass alle Werbemittel an Beitragszahler aus
der Weinwirtschaft ohne Versandkosten verschickt werden.
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AUSBL I C K 2 0 1 2
Neben vielen bewährten Kommunikations- und
Marketingmaßnahmen, die das DWI auch in 2012
fortführen wird, sind einige neue Projekte und
Maßnahmen geplant. So sollen vor allem die Aktivitäten
in Gastronomie und Handel weiter ausgebaut sowie
die deutschen Weinregionen als touristisch attraktive
Urlaubsregionen noch stärker herausgestellt werden.
erstmals, bundesweit entsprechend gut sortierte Restaurants auszeichnen. Mit dieser Maßnahme sollen noch mehr
Restaurants dazu animiert werden, ihr Angebot an heimischen Weinen zu erweitern. Die ausgezeichneten Restaurants werden sowohl von Seiten der Deutschen Zentrale
für Tourismus als auch vom DWI über ihre Kommunikationskanäle entsprechend beworben.
Neue Auszeichnung für den
Weinfachhandel
In diesem Jahr werden das DWI und die Fachzeitschrift
Wein+Markt erstmals bundesweit drei Weinfachhändler, die
sich in besonderer Art und Weise mit Qualitätsweinen aus
verschiedenen deutschen Anbaugebieten beschäftigen und
deren Absatz besonders fördern, mit dem Fachhandelspreis
des Deutschen Weininstituts auszeichnen. Die Bekanntgabe
der Gewinner mit Urkundenverleihung erfolgt im Rahmen
einer Presseveranstaltung auf der ProWein 2012. Eine
weitere Auszeichnung der Gewinner mit der Übergabe von
Trophäen soll vor Ort in den ausgezeichneten Fachhandelsgeschäften im Beisein der regionalen Presse
stattfinden.
Aktivitäten in der Gastronomie bilden 2012 einen
Schwerpunkt der DWI-Kommunikation
Verstärktes Engagement
bei WSET-Schulungen
Das DWI verleiht im Januar 2012 in London
erstmals zwei Stipendien an die besten britischen und asiatischen Absolventen des Wine and
Spirit Education Trust (WSET). Dies ist der weltweit
In Anlehnung an das im Ausland bereits erfolgreigrößte Anbieter für die Aus- und Weiterbildung von
che Konzept der „Riesling Week“ plant das DWI im Herbst Multiplikatoren aus Handel und Gastronomie. Jährlich ab2012 eine bundesweite Aktionswoche in der gehobenen solvieren mehr als 27.000 Kandidaten aus 53 Ländern WSETGastronomie sowie im Handel, die Qualitätsweine aus Prüfungen. Fortgeführt werden die alljährlichen Vorträge von
den deutschen Anbaugebieten stärker in den Mittelpunkt DWI-Referenten über deutsche Weine für die Kursteilnehmer
dieser wichtigen Weinabsatzkanäle rücken soll. Hier- sowie die Preisverleihung für die beste Abschlussarbeit zum
für sollen vor allem in den Ballungszentren Berlin, Ham- Thema Weinmarkt Deutschland.
burg, München sowie dem Ruhrgebiet möglichst viele
Restaurants und Weinfachhändler gewonnen werden, die
mit innovativen Aktionen Qualitätsweine aus deutschen
Neue Datenbank mit internationalen Weinhändlern und
Anbauregionen besonderes bewerben. Das DWI wird die
Importeuren
Kampagne bundesweit durch gezielte PR- und Marketingaktivitäten begleiten.
Seit Januar 2012 ist eine neue Online-Datenbank mit Adressen
Bundesweite Aktionswoche
in Gastronomie und Handel
Neue Prämierung
für die Weingastronomie
Um die Endverbraucher verstärkt auf Restaurants aufmerksam zu machen, die über ein besonders umfangreiches Sortiment an Qualitätsweinen aus unterschiedlichen
deutschen Regionen verfügen, beabsichtigt das DWI 2012
von internationalen Importeuren und Händlern deutscher Weine
auf „www.deutscheweine.de“ und „www.germanwines.de“
verfügbar. Sie bietet Interessenten unserer Weine weltweit eine
wertvolle Orientierung, wo man diese beziehen kann.
Über eine Suchfunktion ist es möglich, sich die Bezugsadressen
nach Ländern und Orten getrennt anzeigen zu lassen. In den
nächsten Monaten soll die Datenbank weiter ausgebaut und auch
in die Webseiten der DWI-Auslandsbüros implementiert werden.
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deutscher wein
Intern
rechts: Schulungsprogramm des DWI
unten: Ein Motiv der gemeinsamen
Anzeigenkampagne von DZT und DWI
Neues Angebot für internationale
Weinimporteure und Händler
Vielfältige Aktionen
zu Wein & Tourismus
2012 startet erstmals das Importer and Retailer Connection
Program für internationale Händler und Importeure, die ihr
Portfolio an deutschen Weinen erweitern möchten. Ihnen
wird an zwei Terminen im März die Möglichkeit geboten, die
deutschen Weinregionen und exportorientierte Unternehmen aus der deutschen Weinbranche zu besuchen.
Wie eingangs bereits erwähnt, stellt die Deutsche Zentrale für Tourismus in diesem Jahr einen wesentlichen Teil seiner weltweiten Marketingaktivitäten unter das Thema „Wein, Kultur &
Natur in Deutschland“. Vor diesem Hintergrund
steht das Wein & Tourismus-Thema 2012 auch
für das DWI im Fokus. DZT und DWI arbeiten insbesondere in den Ländern USA, Großbritannien,
Niederlande und Schweiz eng zusammen, da sie
für beide Institutionen gleichermaßen wichtige
Zielmärkte darstellen. In diesen Märkten wird
das Weinthema gemeinsam aufgegriffen, beispielsweise mit einer Anzeigenkampagne für
Endverbraucher,diversen Veranstaltungen und
Informationsbroschüren sowie einer Vielzahl
weiterer Maßnahmen, die auf Multiplikatoren in
den Bereichen Tourismus, Gastronomie, Handel und Medien
abzielen. Darüber hinaus wird dieses Schwerpunktthema in
den übrigen 25 Auslandsmärkten der DZT ebenso einen großen Stellenwert einnehmen, wie auf der neu gestalteten
DZT-Website „www.germany.travel.de“, in der das „Weinland Deutschland“ mit vielfältigen Informationen und Angeboten präsentiert wird. Dazu zählen unter anderem die Höhepunkte der Weinkultur, die auf einer interaktiven Karte
vorgestellt werden, sowie Weinfeste, Hotels oder moderne
Vinotheken und Portraits aller Anbaugebiete. Am 17. Januar
2012 werden DWI und DZT ihre geplanten Aktivitäten zu dem
Themenkomplex im Rahmen eines gemeinsamen Pressegesprächs den Medien vorstellen.
DWI-Schulungsangebote
Das Deutsche Weininstitut wird 2012 erneut ca. 200 Seminare und Schulungen für Fach- und Führungskräfte aus Gastronomie und Handel durchführen und damit rund 4000 Seminarteilnehmer/innen weiterbilden. Das Seminarangebot
für Fach- und Führungskräfte beinhaltet das Basisseminar
Deutscher Wein, das Seminar „Anerkannter Berater für
deutschen Wein“, die Sensorik-Seminare I und II sowie das
Aufbauseminar „Weinland Deutschland“. Zu den Seminarkunden zählen renommierte Betriebe, wie beispielsweise
die Steigenberger- und Mercure-Hotels oder Hotelfachschulen, wie etwa die Schweizerische Hotelfachschule Luzern und die Hotelfachschulen Bad Wörishofen, GarmischPartenkirchen, Pegnitz und Leipzig. Die Seminarkunden
kommen aber auch aus dem Handel bzw. Lebensmitteleinzelhandel, wie z.B. von Edeka und Rewe. Im Bereich der
Weinwirtschaft profitierten unter anderem Teilnehmer aus
Genossenschaften oder den Gebietsweinwerbungen von
den DWI-Seminaren. Für Endverbraucher sind drei Weingenießerseminare geplant. Zusätlich wird im Juli 2012 eine
Weininformationsreise in das Anbaugebiet Saale-Unstrut
angeboten. Der Sommelier-Cup 2012 wird vom 11.-12. November zum ersten Mal im Hyatt Regency Mainz stattfinden.
Englischsprachiges Seminarhandbuch und Landkarte aufgelegt
DWI prämiert Schönste Weinsichten
Die Auswahl und Präsentation der „Schönsten Weinsichten“
aus den 13 Anbaugebieten ist das weintouristische Schwerpunktprojekt von DWI und den Gebietsweinwerbungen für
In diesem Jahr wird erstmals eine englische Fassung des 2012. Gemeinsam mit den regionalen Organisationen wird
Seminarhandbuchs für Schulungen in wichtigen Auslands- das DWI in jedem Anbaugebiet einen Aussichtspunkt hermärkten produziert. Zudem erscheint auch die deutsche ausstellen, der einen besonders spektakulären Blick über
Fassung dieses Standardwerks, das alljährlich an etwa die Weinberge erlaubt. Sie werden einheitlich mit einer
viertausend Teilnehmer der DWI-Schulungen herausgege- Skulptur gekennzeichnet. Die Bekanntgabe der 13 ausgewählten „Schönsten Weinsichten 2012“ erfolgt im kommenben wird, 2012 neu überarbeitet und in frischem Design.
Neu aufgelegt wird darüber hinaus eine große Landkarte den Frühjahr. Die offizielle Auszeichnung und Kennzeichmit den dreizehn deutschen Weinbaugebieten, die sich stets nung der Aussichtspunkte vor Ort wird im weiteren Verlauf
des Jahres in jedem Gebiet stattfinden. Die „Schönsten
einer starken Nachfrage erfreut.
Weinsichten“ sind speziell für naturverbundene Weinfreunde gedacht, die sich gerne zu Fuß oder per Fahrrad in
Neue Werbemit tel:
unseren Regionen bewegen. Mit diesem Projekt sollen
Januar: Merian Reiseführer englisch · Seminarhandbuch deutsch ·
möglichst viele Menschen dazu ermuntert werden, unsere
Tischdecken und Servietten • März: Merian Reiseführer niederländisch ·
Weinlandschaften zu besuchen.
Weinlesebuch „Öchsle“ niederländisch · April: Rezeptbroschüre
„Fisch und Wein“ · Mai: Seminarhandbuch englisch · Juli: Weinlesebuch „Öchsle“ dänisch · August: Landkarte „Anbaugebiete“
Weintourismus als
Anzeigenschwerpunkt
WeinSensorium 2012 in Bremen
Nach den erfolgreichen Auftritten in Berlin, Leipzig und
Die DWI-Mediawerbung wird sich im kommenden Jahr eben- Düsseldorf wird das WeinSensorium in diesem Jahr vom
falls auf die touristischen Themen „Schönste Weinsichten“ 1. bis 10. Juni in Bremen stattfinden. Ziel ist es, erneut etwa
und „Wein aktiv erleben“ konzentrieren. In Kooperation mit 10.000 Endverbrauchern unsere Weine auf eine neue, moden Gebietsweinwerbungen sind hierfür in regionalen wie derne und sinnliche Art näher zu bringen.
auch überregionalen Tageszeitungen und Magazinen Advertorials und Specials vorgesehen. Schwerpunktregionen
werden weiterhin Hamburg, Berlin, Köln und München sein.
4. WeinWanderWochenende
im April 2012
Weiterführung der DWI Foren
Ein weiteres, bereits bestehendes weintouristi- Die Foren des DWI haben sich mittlerweile zu festen Tersches Gemeinschaftsprojekt von DWI und den Ge- minen in der Weinbranche entwickelt. Am 24. Februar 2012
bietsweinwerbungen, das WeinWanderWochenende, wird das DWI Forum Kultur und Wein den Weingästefühwird ebenfalls 2012 fortgeführt. Als fester Termin rern aus allen Anbaugebieten bereits zum dritten Mal eine
wurde das letzte April-Wochenende festgelegt. Die Plattform zur gegenseitigen Information und zum IdeenausGebiete tragen dabei dafür Sorge, dass an ausge- tausch bieten.
suchten Wanderstrecken in den Anbaugebieten möglichst Wesentlich älter ist die Tradition des DWI Forum Export, das
viele Aktionen zum Thema „Genusswandern“ angeboten wer- 2012 bereits am 21. Juni in Oppenheim veranstaltet und inden. Die Aktionen werden dem DWI möglichst früh gemeldet, teressante Vorträge zu exportrelevanten Themen sowie
um diese effektiv zu bewerben. Das DWI übernimmt wieder Gesprächsmöglichkeiten mit den DWI-Auslandsvertretern
die Dachkommunikation durch Pressemitteilungen und eine bieten wird.
Auch das Generation Riesling Forum soll 2012 – vorausintensive Online-Kommunikation.
sichtlich im November 2012 in Baden – wieder durchgeführt
werden, um den Austausch der Mitglieder untereinander zu
WeinKulturKalender aktualisiert
fördern und gemeinsame Aktionen mit dem DWI für das
Der im vergangenen Jahr gestartete WeinKulturKalender darauffolgende Jahr zu besprechen.
des DWI stellt 2012 monatlich besondere kulturelle Veranstaltungen in den Vordergrund. Dafür meldet jedes Anbaugebiet dem DWI bis zu 10 Top-Events, die in Bild und Text auf
der Website „www.weinkulturkalender.de“ vorgestellt werden. Zusätzlich wird die Datenbank „www.veranstaltungen.
deutscheweine.de“ 2012 mit allen weiteren aus den Gebieten gemeldeten Terminen bestückt und in der kostenlosen
Print-Ausgabe Wein aktiv erleben veröffentlicht.
Berlinale-Stars feiern mit
deutschen Weinen
Passend zum Thema Wein und Kultur wird das DWI gemeinsam mit den Ländern Baden-Württemberg und RheinlandPfalz sowie den jeweiligen Gebietsweinwerbungen bei der
Berlinale 2012 wieder dafür sorgen, dass bei allen offiziellen
Berlinale-Veranstaltungen ausschließlich gute deutsche
Weine angeboten werden. Auf die gelungene Weinauswahl
hat Festivaldirektor Dieter Kosslick bereits mit der Deutschen Weinkönigin Annika Strebel in Berlin angestoßen. Die
Erzeuger dürfen ihre ausgewählten Weine ab sofort als „Offizieller Berlinale Wein 2012“ auszeichnen und vermarkten.
Der Weinkulturkalender auf
www.deutsche
weine.de
Über die gute
Weinauswahl
freuen sich
Festivaldirektor
Dieter Kosslick
und Annika Strebel
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deutscher wein
Intern
Generation Riesling-Pr ä sentationen
27. 03. Berlin + + + 22.05. München + + + 21. 08. Hamburg
Messebeteiligungen des DWI:
Sommeliers aus aller Welt zu Gast
Vom 27. April bis 2. Mai 2012 kommen auf Einladung des DWI
etwa 50 Sommeliers aus aller Welt zur Sommelier Spring
Class nach Deutschland. Die wichtigen Multiplikatoren aus
der Gastronomie erwartet eine eintägige Seminarveranstaltung in Geisenheim, der sich ein Besuch der Mainzer Weinbörse sowie verschiedene, mehrtägige Informationsfahrten
in die Weinregionen anschließen werden.
09.-11.01. Amsterdam, Wine Professional + + + 04.-06.03. Düsseldorf, ProWein + + + 06.-09.03. Tokyo, Foodex + + + 17.-20.04.
Singapur, FHA + + + 30.04.-06.05. New York, Lucky Rice Festival + + +
08.-11.05. Seoul, Food&Hotel + + + 09.-11-05. Shanghai, Sial + + +
29.-31.05. Honkong, Vinexpo Asia-Pacific + + + 04.-06.06. Beijing,
Top Wine China + + + 15.-17-06. Aspen, Food&Wine Classics
Kultur bzw. Lifestyle orientieren. Für das kommende Jahr
sind vier Pressereisen und ein Presseseminar für deutsche
Verstärktes Engagement in China
Journalisten sowie vier multinationale Reisen mit JournalisIn 2012 wird das DWI seine Aktivitäten und Präsenz in dem ten aus verschiedenen Zielmärkten geplant. Darüber hinaus
Wachstumsmarkt China weiter ausbauen. So sind beispiels- werden vom DWI zahlreiche Reisen für Multiplikatoren aus
weise Präsentationen mit deutschen Erzeugern auf diver- einzelnen Zielmärkten durchgeführt.
sen Messen wie der SIAL Shanghai, Vinexpo Hong Kong, Top
Wine China, Peking sowie der Hongkong International Wine Marktforschungsergebnisse
& Spirits Fair geplant. Parallel dazu werden eine Webseite
für die Weinbranche
über deutsche Weine mit Händlersuchfunktion in chinesischer Sprache erstellt, Weinschulungen durchgeführt und Der Bezug des GfK-Haushaltspanels, das die Entwicklung
die Pressearbeit intensiviert.
der Wein-Einkäufe von 30.000 Haushalten in Deutschland
abbildet, wird in 2012 fortgeführt. Die wichtigsten Ergebnisse der Marktbeobachtungen werden weiterhin vom DWI
Riesling & Co. Tour 2012
aufbereitet und regelmäßig über einen Newsmailer, der
Zürich 23.01. +++ Helsinki 16.04. +++ Kopenhagen 24.04. +++
kostenlos abonniert werden kann, der Branche zur VerfüSan Francisco 08.05. +++ New York 10.05. +++ Toronto 15.05. +++
gung
gestellt.
Amsterdam 17.09. +++ Brüssel 22.10.
Individuelle Exportberatung
Der Bedarf an Beratung für die verschiedensten Exportthemen steigt ständig. Von daher wird 2012 das Exportportal,
das federführend von der IHK in Trier in enger Zusammenarbeit mit dem DWI betreut wird, weiter aktualisiert und ausgebaut. Alle Beitragszahler können sich dort jederzeit über
alle bedeutenden Auslandsmärkte für Wein informieren.
MaSSnahmenflankierende
Pressearbeit
Das DWI wird im Jahr 2012 die Medien über die jeweiligen
Kommunikationsschwerpunkte und Marketingaktivitäten
durch zahlreiche Pressemeldungen informieren und begleitend zu den DWI-Veranstaltungen Pressekonferenzen
und -events durchführen. Darüber hinaus werden die Journalisten in den Auslandsmärkten in enger Zusammenarbeit
mit den DWI-Informationsbüros durch Presseinformationen
und -gespräche sowie durch den persönlichen Kontakt mit
Informationen über deutsche Weine versorgt.
Fachinformationsreisen in die
deutschen Anbaugebiete
Die Themen der Pressereisen werden sich 2012 an den DWIKernbotschaften Wein & Tourismus, Rebsorten und Wein &
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Neuorganisation für
WINe in MODERATION
Das europäische Informations- und Aufklärungsprogramm
WINEinMODERATION wird 2012 in Form einer neuen, eigenständigen, sogenannten Non-Profit-Organisation „WINEinMODERATION aisbl“ bis Ende 2013 fortgeführt. Diese Organisationsform gewährleistet stabilere Rahmenbedingungen
um diese wichtige Kampagne effektiv auszubauen. Mit ihrer
Umsetzung in Deutschland bleibt die Deutsche Weinakademie betraut, die zudem weiterhin die Informationsplattform
des Wine Information Councils koordiniert.
Ein wichtiges Ergebnis der Initiative ist die Etablierung von
Projekttagen als fester Bestandteil der Winzer- und Küferausbildung. 2012 sollen die Inhalte des Programms noch
stärker als bisher in der Erwachsenenbildung vermittelt
werden.
Fachinformationsreisen zu den Schwerpunktthemen des DWI