Gebrüder Götz

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Unterföhring, Mai 2015
gebrüder götz
Kampagnentracking
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit und -image
Werbeerinnerung
Websuche-Interesse
Fazit
2
Steckbrief
Auftraggeber
gebrüder götz / SevenOne Media
Durchführung
forsa.
Grundgesamtheit
Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren
Methode
Computergestützte Telefoninterviews anhand eines strukturierten Fragebogens
Zeitraum
Nullmessung: 12. bis 16. Januar 2015
Endmessung: 4. bis 8. Mai 2015
Stichprobe
Nullmessung: n= 758
Endmessung: n= 757
Wirkungsmaße
Gestützte Bekanntheit und Werbeerinnerung für Onlineshops für Schuhe, Markenimage,
Websuche-Interesse
3
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit und -image
Werbeerinnerung
Websuche-Interesse
Fazit
4
Markenbekanntheit deutlich gesteigert
Gestützte Markenbekanntheit
Angaben in Prozent
Gestützte Markenbekanntheit gebrüder götz
Angaben in Prozent
86
84
Zalando.de
50
64
68
deichmann.de
49
48
RENO.de
40
36
34
35
görtz.de
22
24
19
23
15
17
mirapodo.de
gebrüder-götz.de
sheego.de
30
+ 22 %
23
20
10
11
8
7
9
7
Markenschuhe.de
I'm Walking.de
VAMOS.de
0
20
Nullmessung
19
10
40
60
Endmessung
80
100
0
Nullmessung
Endmessung
Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Onlineshops für Schuhe. Bitte Sie sagen mir, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.
Basis: Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren; *mind. jeden 4. Dienstag
Quelle: Forsa / SevenOne Media
5
Nutzung Sat.1-Film*
Hohe Zuwächse bei Frauen und 40-49jährigen
Gestützte Markenbekanntheit - gebrüder götz
Angaben in Prozent
19
Gesamt
23
15
14
Männer
21
Frauen
30-39 Jahre
18
40-49 Jahre
18
50-59 Jahre
16
19
0
10
Nullmessung
20
28
23
31
30
40
50
Endmessung
Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Onlineshops für Schuhe. Bitte Sie sagen mir, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.
Basis: Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren
Quelle: Forsa / SevenOne Media
6
Markenimage profitiert von TV-Kampagne
Markenimage
Angaben in Prozent (Top Two)
gebrüder götz …
... führt Schuhe von bekannten Marken
... hat eine große Auswahl an Schuhen
... überzeugt durch hohe Qualität
... hat schöne Schuhe für die ganze Familie
... ist sympathisch
... hat ein ansprechendes Sortiment für mich
20
30
40
Nullmessung
50
60
Endmessung
70
Frage: Ich lese Ihnen nun verschiedene Aussagen vor, mit denen man das Unternehmen gebrüder götz beschreiben könnte. Sagen Sie mir bitte zu jeder Aussage, inwieweit Sie ihr zustimmen. Sie
können Ihre Antwort abstufen von 1=“stimme voll und ganz zu“ bis 5=“stimme überhaupt nicht zu“. Basis: Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren, die gebrüder götz kennen
Quelle: Forsa / SevenOne Media
7
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit und -image
Werbeerinnerung
Websuche-Interesse
Fazit
8
Werbeerinnerung bei Sat.1-Filmsehern verfünffacht
Gestützte Werbeerinnerung
Angaben in Prozent
Gestützte Werbeerinnerung gebrüder götz
Angaben in Prozent
61
57
Zalando.de
20
deichmann.de
20
29
7
9
8
9
RENO.de
mirapodo.de
3
gebrüder-götz.de
15
15
+ 146 %
6
5
6
4
5
3
2
2
2
2
1
sheego.de
görtz.de
I'm Walking.de
Markenschuhe.de
VAMOS.de
0
10
Nullmessung
10
6
5
3
20
30
40
50
Endmessung
60
70
80
0
Frage: Und für welche dieser Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren; *mind. jeden 4. Dienstag
Quelle: Forsa / SevenOne Media
9
Nullmessung
Endmessung
Nutzung Sat.1-Film*
Deutliche Zuwächse in allen Zielgruppen
Gestützte Werbeerinnerung - gebrüder götz
Angaben in Prozent
3
Gesamt
6
2
Männer
4
3
Frauen
8
4
30-39 Jahre
40-49 Jahre
2
50-59 Jahre
2
0
5
9
5
5
Nullmessung
10
15
20
Endmessung
Frage: Und für welche dieser Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren
Quelle: Forsa / SevenOne Media
10
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit und -image
Werbeerinnerung
Websuche-Interesse
Fazit
11
Sponsoring und klassische Kampagne steigern Interesse an der Internetseite
Websuche-Interesse gebrüder götz
Häufigkeit der Wortsuche in Indizes und TV-Spendings in Tsd. €
100
500
80
400
Klassische
Spots
60
300
Sponsoring SAT.1 FilmFilm
40
200
20
100
0
Spendings
Zeitraum: 04.01. -.02.05.2015
Quelle: Nielsen Media Research, Google Trends
12
Websuche
KW 18
KW 17
KW 16
KW 15
KW 14
KW 13
KW 12
KW 11
KW 10
KW 9
KW 8
KW 7
KW 6
KW 5
KW 4
KW 3
KW 2
0
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit und -image
Werbeerinnerung
Websuche-Interesse
Fazit
13
Ein erfolgreicher Einstieg
•
Markenbekanntheit und Werbeerinnerung steigen deutlich während der Kampagne.
•
Auch das Markenimage profitiert vom TV-Einsatz.
•
Das Interesse an der Website steigt während des Kampagnenzeitraums.
Fazit
TV ist für Produktneueinführungen das ideale Einstiegsmedium.
Die Ergebnisse zeigen erste Erfolge der Kampagne. Es besteht
ein Wirkungspotential, das mit höheren Werbedruck und längerem
Kampagnenzeitraum weiter ausgeschöpft werden kann.
14
Kontakt
Franziska Rochau
Senior Research Manager
SevenOne Media GmbH
Medienallee 4
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/9507-43 52
Fax +49 (0) 89/9507-943 52
www.sevenonemedia.de
[email protected]
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