Profil norske etater og organisasjoner 2012
Transcription
Profil norske etater og organisasjoner 2012
Profil norske etater og organisasjoner 2012 2012 © 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not bedisclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. Agenda Hva er omdømme? Hvorfor er omdømme viktig? Hva er et godt omdømme? Resultater fra profilundersøkelsen 2012 Nytt rapporteringsformat Hva er omdømme? Definisjon på omdømme “Det inntrykket omgivelsene har av virksomheten” Omdømme bygges trinnvis i bredde og styrke Støtte i handling og ord Tillit – sterke holdninger, stole på Positive holdninger – godt inntrykk Kunnskap – vite noe om Kjennskap – ha hørt om 5 MÅL: Mindre avstand mellom hva man ønsker å bli oppfattet som og hva man faktisk oppfattes som… Hvorfor er omdømme viktig? • Omdømmet blant folk flest påvirker andre viktige målgrupper - offentlig forvaltning - politisk miljø - pressen Omdømmet påvirker virksomhetens - gjennomslagskraft - støtte fra viktige målgrupper - oppmerksomhet - attraktivitet som arbeidsgiver - legitimitet Et godt omdømme har både nåverdi og fremtidig verdi Tiltrekke arbeidskraft Tidligere handlinger definerer dagens omdømme Fortid Troverdighe tfor budskap Effektiv kommunikasjon Nåtid Verdi i krisesituasjoner Fremtid Kommunikasjon og omdømme Effektiv kommunikasjon Oppmerksomhet Troverdighet Støtte Attraktivt arbeidssted Befolkningen bryr seg, er engasjerte, og har tilgang på informasjon Ansatte er virksomhetens ambassadører Ulike typer omdømmemålinger Omgivelsesregnskap 11 Brukerundersøkelser 12 Profilundersøkelser 13 Totalinntrykk etater Totalinntrykk etater Totalinntrykk etater Totalinntrykk etater Totalinntrykk etater Totalinntrykk etater Totalinntrykk organisasjoner Kjennetegn ved virksomheter med ”godt omdømme” Høy kjennskap i befolkningen Er synlig i samfunnsdebatten/media Tydelig profil/identitet Kjente arbeidsoppgaver Utfører en god jobb på sitt område Fravær av ”skandaler” Fravær av kritikk Profil norske etater og organisasjoner 2012 22 Profilundersøkelsen Norske etater og organisasjoner Årlig måling fra 2004 av ca 80 etater og 40 organisasjoner Datainnsamlingsperiode: 25. mai-6. august 2012 2257 respondenter rekruttert på telefon, 1067 personer besvarte undersøkelsen (ca 50 %) på papir eller web. Måler befolkningens inntrykk av virksomhetene på 5 utvalgte faktorer: Etater Organisasjoner Totalinntrykk Totalinntrykk Samfunnsansvar Samfunnsansvar Effektivitet og økonomisk styring Økonomi Åpenhet og informasjon Informasjon og reklame Kompetanse og fagkunnskap Gjennomslagsevne Høyest andel godt inntrykk etater 2012 2 Lavest andel godt inntrykk etater 2012 Høyest andel godt inntrykk organisasjoner 2012 2 Lavest andel godt inntrykk organisasjoner 2012 Mest kjente etater (høyest andel inntrykk) 2012 Minst kjente etater (lavest andel inntrykk) 2012 Mest kjente organisasjoner (høyest andel inntrykk) 2012 Minst kjente organisasjoner (lavest andel inntrykk) 2012 Omdømmeindeksen Meget godt inntrykk +4 Ganske godt inntrykk +2 Verken godt eller dårlig inntrykk -1 Litt dårlig inntrykk -2 Meget dårlig inntrykk -4 Helt umulig å svare/ubesvart -6 Teoretisk maksimum på +400 og minimum -600 Etater varierer mellom +190 og -190 Organisasjoner varierer mellom +230 og -140 Størst positiv endring etater 2012 Størst negativ endring etater 2012 Størst positiv endring organisasjoner 2012 Størst negativ endring organisasjoner 2012 Nytt rapporteringsformat 2012 Rapportering 2012: 5 stk hefter som beskriver undersøkelsen, teoretisk bakgrunn og overordnede resultater. Elektronisk rapport med egne resultater, tidsserier for alle profilfaktorene, sammenligning med tilsvarende virksomheter og utvikling i plassering i ”omdømmekartet”. Normalpris: 28.500 ekskl. mva Tilbudspris ved bestilling uke 42: 27.000,- ekskl.mva Ta kontakt med: [email protected] 38