Lages i Sverige, sendes til Kina
Transcription
Lages i Sverige, sendes til Kina
REPORTASJE Besøk hos Bladelius Lages i Sverige, sendes til Kina I stedet for å produsere i Kina eller Asia og sende til Sverige, lager vi i Sverige og sender til Kina, sier Mikael Bladelius. I løpet av 14 år har han bygd opp varemerket Bladelius sammen med sin kone Minja. Av Erik Graver P roduktene til Bladelius er mer imponerende i virkeligheten enn på bilder. Logoen er frest inn i en front av børstet stål som gir det hele et inntrykk av en temmelig monumental byggekvalitet. Alle produktene fra Bladelius bygges for hånd og de går gjennom grundige, manuelle kvalitetskontroller før de får forlate fabrikken. Produksjonsvolumet er ikke spesielt høyt. Omtrent 1500 enheter sendes ut av fabrikken i løpet av et år. Produksjonen foregår i den lille byen Alingsås og «fabrikken» har seks ansatte som arbeider med utvikling. Selve produksjonen og ferdiggjøringen gjøres av et lite elektronikkfirma som holder til i samme bygning. Synergier er faktisk mulig selv om man driver virksomhet i liten skala. Begeistrede kinesere Jeg har nok en skandinavisk innfallsvinkel til design av elektronikk med enkle, gode 24 Hjemmekino 01/11 konstruksjoner. Det gir et meget rent og detaljert lydbilde uten noen tegn til hardhet. Bakdelen er at dårlige innspillinger låter dårlig, sier Mikael Bladelius. Elektronikken avslører alle detaljene på innspillingene, og det setter faktisk et og annet plateselskap i et noe merkelig lys. Undertegnede lyttet på et par Marten Heritage-høyttalere i kombinasjon med Bladelius sin største monoforsterker Beowulf på Marten Design Centre i Gøteborg, i forbindelse med en reportasje i 2010 om vinylens comeback. Beowulf leverer imponerende 350 watt i 8 ohm. Lyden er helt enkelt den reneste og klareste jeg noensinne har hørt. Det er slett ikke merkelig at forsterkerne har falt i smak blant kvalitetsbevisste musikkentusiaster i Asia. Kina har blitt et land hvor det finnes fantastisk mange mennesker med utrolig mye penger. Tilstrekkelig mange av dem vet nøyaktig hvordan man også bruker penger på riktig måte. Noe som betyr at Bladelius selger godt der borte. Eksporten skjer også til andre asiatiske land, blant annet til Singapore, Malaysia, Taiwan og Japan. – Produktene deres kunne vært betydelig rimeligere hvis Bladelius hadde produsert dem i Asia, slik mange andre. Hvorfor gjør dere ikke det? – Asiatene liker veldig godt produkter som er produsert i Sverige. Hvis vi skulle produsert i Asia, tror jeg vi ville mistet markedet vårt der borte, sier Mikael. Bladelius er bare et av flere svenske varemerker som oppfattes som meget eksklusivt i Kina. Allerede i 2006 skrev en svensk nettside om kinesere som kjøper senger fra Hästens til en kvart million kroner. Hästens agent i Kina sa at rike kinesere ikke vet hvor de skal gjøre av pengene sine. Vi skal derfor få dem til å investere pengene sine i en god natts søvn. Kineserne foretrekker rett og slett importert luksus. Bladelius skal ha 350 000 kroner for et par Beowulf. Kanskje kan man finne kinesiske hjem med en Hästens på soverommet, Bladelius og Marten i stua og kanskje en Volvo S80 med en fet V8 i innkjørselen? Likevel kan det være på sin plass å understreke at Bladelius sin suksess ikke bare kommer av at merket er laget i Sverige! Hi-Fi hele livet Mikael Bladelius, som vokste opp i Stockholm, har jobbet med elektronikk i hele sitt liv. Hans første forsterker så dagens lys da han var 12 år gammel. Noen år senere hadde han en samtale om forsterkerkonstruksjoner med Nelson Pass, direktør i amerikanske Threshold Corporation, som var produsent av high end-produkter. I 1988 reiste han, 22 år gammel, til California og til sin første jobb som sjefskonstruktør. Da hadde han allerede rukket å jobbe for Luxor i Motala. Som en fotnote kan det nevnes at Nelson Pass skapte sitt eget varemerke etter at Threshold Corporation hadde stengt dørene. Både varemerket og personen lever i beste velgående. Etter noen år byttet Mikael jobb fra Threshold til Classè Audio i Canada. Også der hadde han stillingen som sjefskonstruktør. I 1996 flyttet han tilbake til Sverige med sin kone Minja, men Mikael ville fortsatt holde på med det han kunne aller best og etablerte selskapet Bladelius Design AB. Det var en ren tilfeldighet at de havnet i Alingsås. De fant rett og slett et hus med flott utsikt. –Det var overhode ikke vanskelig å komme i gang med businessen. Jeg hadde allerede en masse kontakter og kunder i Asia. Det var mer et spørsmål om å få frem produktene, sier han. Dette forklarer nok suksessen i Østen, men det har altså ikke vært noen bakdel at produktene er fra Sverige. Bladelius er ikke noe stort merke på det amerikanske high end-markedet, noe som kommer av den ekstremt harde konkurransen. I Europa er det litt bedre. I Sverige selges det mellom 100 og 200 produkter i året, noe som står for omtrent 8 prosent av omsetningen. – Det er de rimeligste produktene som selger best i Sverige. Tyr, som er vår minste integrerte forsterkere er populær, sier Mikael. Tyr koster omtrent 18000 kroner og leverer 2x100 watt i 8 ohm. – Hvordan har du forbedret og utviklet produktene dine i løpet av de årene du har drevet? – Jeg lagde mer komplekse konstruksjoner tidligere. I dag er det enkle konstruk- For å understreke produktenes nordiske aner er flere av dem oppkalt etter gudene i den norrøne mytologien. Bladelius minste integrerte forsterker er oppkalt etter Tyr, som er Tors fjerde sønn. Tyr er kjent som den tapreste og modigste av alle guder. For alle som er interesserte i å få en rask og oversiktelig innføring i gudelæren og menneskene fra Snorres Edda, anbefaler vi Brian Branstons «Guder og helter». spillere, og salget har selvsagt gått ned, men ikke så mye som jeg trodde, sier Mikael. – Embla er en ren lydmaskin. Den har en transport for en CD-plate, men det finnes ingen bevegelige deler i gang når man spiller av platen. Forstyrrelser som kan komme fra mekanikken er altså helt borte. I stedet for å spille av CD-en direkte ripper maskinen platen og gjør en «bit-perfekt» –kopi som lagres i det innebygde flashminnet før avspilling. I tillegg til nettverkstilkobling har maskinen naturligvis USB-tilkobling for en ekstern harddisk, samt digitale og analoge inn- og utganger. Det handler om filer Miljøvennlig Ask Mikael er temmelig overrasket over at det tar så lang tid for CD-platen å dø, men tror fortsatt at CD-mediet er steindødt om få år. Embla ble lansert høsten 2009 som en logisk følge av at gjengivelse av musikk mer og mer er et spørsmål om avspilling av filer. Embla fikser alle tenkelige lydformater og kan selvsagt kobles til hjemmenettverket. – Jeg trodde CD-en skulle dø mye fortere enn den har gjort. Vi selger jo fortsatt CD- Den nye forsterkeren Ask, som har et design som matcher Embla er en forsterker for kunder som er like kresne på lyd som de er miljøbevisste. Forsterkeren kan operere i to forskjellige modus som Bladelius kaller «performance» eller «green». I performance-modus opererer forsterkeren i ren klasse A opp til 30 Watt, der den bytter til klasse AB. Som alle vet, betyr ren klasse A sjoner med så korte signalveier som mulig, men de enkle konstruksjonene er ofte vanskeligere å få til, sier Mikael. Navn fra mytologien 01/11 Hjemmekino 25 Besøk hos Bladelius at alle transistorene står på hele tiden. Da elimineres den såkalte crossoverforvrengningen som oppstår ved klasse B- forsterkning. Dette oppstår i det transistoren, som behandler signalets positive del, overlater signalet til transistoren som behandler signalet negative del. Klasse A-teknikken løser problemet ved å la begge transistorene være aktive hele tiden. Bakdelen er selvsagt at forsterkeren bruker masse strøm og blir meget varm, noe som knapt kan kalles miljøvennlig, men som kanskje ikke er så dumt likevel når sprengkulden slår gjennom vinduene. Om sommeren derimot, eller i varmere strøk på kloden er vel knapt det å regne som et pluss. I green-modus jobber Ask i klasse D. Noe som betyr at det opprinnelige inngangssignalet konverteres til et pulssignal av en modulator. Fordi det er mye enklere for transistorene å tilpasse seg et pulssignal blir virkningsgraden på over 90 prosent. Det finnes en god del forsterkere i handelen som kun opererer i klasse D. De mest kjente for Hjemmekino sine lesere er nok 26 Hjemmekino 01/11 de større receiverne fra Pioneer som benytter klasse D-modulene fra B&O, også kalt ICE. Noen produsenter markedsfører sine klasse D-konstruksjoner som digitale forsterkere, men dette er stort sett helt feil. Selv om signalet konverteres til et pulssignal som består av kombinasjoner av 1 og 0, altså strøm eller ikke-strøm, er det fortsatt et analogt signal. Teknikken er ikke ny, men dukket opp så tidlig som på 60-tallet. Selv om klasse D faktisk fungerer ganske godt, er det ikke den samme krystallklare lyden som man får med klasse A. – Man kan jo benytte Ask i «green mode», når man ikke sitter og finlytter på musikk, sier Mikael. Litt hjemmekino også Hjemmekino er en ganske liten del av Bladelius sin virksomhet, men de har også en multikanalsforsterker. Snart kommer det også en meget spennende prosessor og en Blu-ray-spiller. Denne spilleren kommer til å erstatte den eksisterende DVD-spilleren. Blu-ray-spilleren vil kunne takle alle lydformater, inklusive SACD. Vi går en liten sving rundt i produksjonslokalene, og Mikael viser oss «pastamaskinen», som selvsagt er et temmelig misvisende navn. De fungerer ved at en pasta av loddetinn på kretskortene som deretter legges i loddeovnen der de ulike elektroniske komponentene senkes ned i pastaen som nå er varm og myk. De minste elektroniske komponentene er det knapt mulig å lodde for hånd. De store komponentene loddes manuelt av dyktige medarbeidere. Den siste stasjonen i produksjonen, før produktene havner i testavdelingen, er kontroll av alle loddingene med et elektronisk mikroskop. Til slutt benyttes det selvsagt en masse måleinstrumenter for å sikre at alle kretsene i produktene oppfører seg som de skal. På vei ut klarte vi også å fange den helt nye Ask til filmen. Da vi gjorde reportasjen var denne helt ny, og ennå ikke ute på det nordiske markedet. Beowulf klarte altså å ta knekken på Grendel i det anglosaksiske kvadet. Sannsynligheten for at noen skulle klare å knekke Grendel fra Alingsås anses derimot som meget liten.