Konkurrencesituationen

10 Konkurrencesituationen
Oversigt
• Brancheanalyse/Porters five forces
– Betydende variable i Porters brancheanalysemodel
– Styrkevurdering af branchens five forces
• Strategiske grupper
1
10 Konkurrencesituationen
Begreber – Porters five forces
Aktører
Kræfter
• Konkurrerende
virksomheder
• Nye indtrængere
• Substituerende produkter
• Kunder
• Leverandører
• Konkurrencen blandt
eksisterende udbydere
• Trusler fra nye indtrængere
• Trusler fra substituerende
produkter
• Kundernes forhandlingsstyrke
• Leverandørernes
forhandlingsstyrke
10 Konkurrencesituationen
Brancheanalyse/Porters five forces
• En branche består af et antal virksomheder, der fremstiller
produkter, som dækker de samme behov hos kunderne på samme
måde.
3
10 Konkurrencesituatiionen
Betydende variable i Porters five forces
4
10 Konkurrencesituationen
Betydende variable i Porters
brancheanalysemodel
5
10 Konkurrencesituationen
Styrkevurdering af branchens five forces
6
11 Marketingmix
Strategiske grupper
En statistisk gruppe er en gruppe af virksomheder inden for en branche,
som har en ensartet strategi over for målgruppen, fx ensartet
produktkvalitet, prisniveau og/eller distributionskanal.
7
10 Konkurrencesituationen