PDF - Mondrean — LA Spirit of Fashion
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THE CONCEPT OF LIFE IN THE CONCEPT OF FASHION Fashion GmbH mondrean fashion GmbH Büro: Kohlmarkt 4/5/26 | 1010 Wien, Vienna | Austria Tel. +43.1.533 73 12 | Fax +43.1.533 73 12-12 Geschäft: Dorotheergasse 13 | 1010 Wien, Vienna | Austria Tel. +43.1.512 85 85 email: [email protected] THE CONCEPT OF LIFE IN THE CONCEPT OF FASHION Willkommen in L.A. - mitten in Wien! Welcome to L.A. – in the middle of Vienna! Wir holen den Glamour Hollywoods und den We bring Hollywood’s glamorous lifestyle and Californian Way of Easy Living in die Donau- the Californian way of easy living to the heart of metropole. Denn Mondrean Fashion ist sexy, Europe: Mondrean Fashion is sexy, elegant and elegant und casual zugleich. Wir bringen neuen casual at the same time. We are introducing the Wind in die City - und das einmalige Flair der unique flair of L.A.’s trendiest hotspots to the city! angesagtesten Hotspots aus L.A.! Der Spirit von The spirit of West Hollywood and Santa Monica West Hollywood und Santa Monica weht jetzt has arrived in Vienna … erstmals auch in Wien ... 5 1 Der Mondrean Fashion Store ist der erste L.A.-Style- Vienna‘s Mondrean Fashion Store is the first L.A.-concept Concept Store in Österreich. Wir sind First Mover, store to be established in Austria. Following the spirit bewegen Dinge und verändern damit den Lifestyle in of first-movers, we like to pave the way for new ideas Wien. Was im Mondrean Fashion Store geboten wird, and thereby change the lifestyle of Vienna. What we ist nicht „nur“ Mode. Es ist vielmehr ein Lebensgefühl, offer under the label of Mondrean Fashion is not just eine Atmosphäre, ein ganz spezieller Lifestyle. Der fashion: it’s an attitude towards life, and a very special Store ist ein magischer Ort. Man kann ihn Tag für Tag and unique lifestyle. The store itself is a magical place. besuchen und wird immer wieder etwas Neues entdecken. You can visit day after day, and will always discover Als Vorbild dienen die großen Concept Stores in Los something new. The large concept stores in Los Angeles, Angeles – und das Flair, das sie vermitteln. Zu Mondrean with their special kind of flair and atmosphere, serve as Fashion geht man, um sich inspirieren zu lassen und a role model for this unique place. When you visit the die neuesten Trends aus den USA mitten in Wien zu Mondrean Fashion store, you go there to be inspired finden. Im Mittelpunkt des Shoppens steht der Erlebnis- and to catch a glimpse of the newest trends from the aspekt. Der Store entführt dich in eine andere Welt. United States – it’s like a little window to America, in Mit dem Eintritt löst du ein Ticket, das dich den Alltag the heart of Vienna. Shopping in our store is like vergessen lässt. embarking on an adventure trip. As soon as you step inside our store you forget your everyday worries, and are transported to another world. 6 1 Logo „Mondrean“ 2 Plakat (Entwurf) | poster (layout) 1 2 Das Angebot setzt sich aus einem vielfältigen Produktmix The range of products comprises a multifaceted mix of zusammen: Mode (einige ausgewählte internationale goods: fashion (a selection of exquisite international labels Labels sowie eigene Kollektionen), Schuhe, Accessoires, plus our own fashion line), shoes, accessories, fashion Fashion-Bücher und Magazine, CDs, Schmuck, Parfums, magazines and books, CDs, jewelry, perfumes, cosmetics, Kosmetik, kleine Give-aways und Geschenkartikel in addition to small keepsakes and gifts (greeting cards, etc.). (Karten etc.). Our choice of products is defined by the philosophy Hinter dem Produktangebot steht die Philosophie of cross selling: where we offer items that complement des Cross-Selling-Prinzips, des Verkaufs von sich ideal each other. What’s important to us is that we only offer ergänzenden Produkten. our clients products that suit them and make them Im Fall des Mondrean Fashion Store steht hinter jedem happy. Therefore, in addition to our perfectly trained Einkauf auch immer das Prinzip, dem/der Kunden/ and well-educated sales-team, we employ first-rate Kundin nur Dinge näherzubringen, die zu ihm/ihr passen fashion advisers to make the experience of shopping at undihn/sie glücklich machen. Zu diesem Zweck arbeiten the Mondrean Fashion store the best that it can be. neben einem perfekt geschulten Team auch erstklassige Furthermore, we collaborate with a range of well-known Modeberater im Store – gemeinsam mit international Austrian designers, who have great interest in supporting bekannten österreichischen DesignerInnen, die die Idee the idea of establishing concept stores in Austria’s eines Concept Store in Wien unterstützen wollen. beautiful capital, Vienna. 1 Mondrean Fashion by Nikola Fechter rechte Seite | on the right: 2 Parfüm by Mondrean AB (Andrea Bocan) | Shoppingtasche (Entwurf) | white shopping bag (layout) perfume by Mondrean AB (Andrea Bocan) 9 Was wir wollen | What we want Neben dem Etablieren des West Hollywood-Lifestyles Introducing the American lifestyle to the heart of im Herzen Europas ist es ein vorrangiges Ziel des Europe is just one part of our mission. The second prime Mondrean Fashion Store, neue Marken in Wien objective of the Mondrian Fashion Store is to introduce vorzustellen und diese zu etablieren. Die Auswahl der new labels to Vienna and to establish them here. We präsentierten Markenlabel ist sorgfältigst geplant – kein are very careful when choosing fashion labels for our Aspekt wird dem Zufall überlassen. Das angebotene Sor- store – we select only hip and trendy high-quality timent muss die Welt von Mondrean Fashion bereichern products that perfectly represent the lifestyle and flair und perfekt zum Lifestyle und Flair von Kalifornien of California. Mondrean Fashion is sexy, elegant and passen. Die Marken im Sortiment von Mondrean Fashion casual at the same time – and therefore the new meeting bestechen durch Qualität und Hipness. Sie sind sexy, point for fashionistas, Vienna’s hip society and the elegant und casual zugleich. Mondrean Fashion ist der younger generation of Austria. neue Meeting Point für Fashionistas, Wiens hippe Society und die junge Generation. 10 rechte Seite | on the right: Plakat (Entwurf) | poster (layout) Zur Person Andrea Bocan | Introducing the founder of Mondrean Fashion: Andrea Bocan Die Frau, die hinter dem Mondrean Fashion Concept The name of the woman who will launch the Mondrean Store steht, ist in Österreich bestens bekannt. Andrea Bocan Fashion Concept Store, Andrea Bocan, is well known ist eine erfolgreiche Unternehmerin. Sie stammt aus einer in Austria. She is a successful entrepreneur and comes traditionsreichen Wiener Familie und hat das Gastgewerbe from a traditional Viennese family. She learnt her von der Pike auf gelernt. Andrea Bocan ist Familienmensch, profession in the hotel and restaurant industry from the zweifache Mutter und eine Quereinsteigerin in Sachen bottom up. As a mother of two, Andrea Bocan also Mode-Store. Mit ihren einmaligen gesellschaftlichen und greatly treasures family life and its values. She is a wirtschaftlichen Kontakten und dem nötigen Kapital career changer in terms of running a fashion store, and (das gesamte Projekt wird durch Eigenkapital finanziert) thereby brings fresh ideas and a new creative spirit to erfüllt sie alle Voraussetzungen, um ihre Vision eines this business. Miss Bocan has excellent contacts to the Concept Store für Wien ohne Kompromisse umzusetzen. economic and corporate powers in Austria. She brings Andrea Bocan ist überall auf der Welt zu Hause und kennt along the right kind of financial background (the whole den internationalen Jetset. Ihr erklärtes Ziel ist es, als project will be financed with equity capital) to run a First Mover das amerikanische Westcoast-Flair nach store like this – and therefore is able to stay true to her Wien zu holen. Sie liebt diesen Lifestyle und will ihn visions without making compromises. Andrea Bocan is ihrer Heimatstadt näherbringen. Der Concept Store ist a cosmopolitan, feeling at home all over the world, and she die perfekte Möglichkeit, diesen Traum zu leben. understands the rules and social graces of the international jet set. Therefore, as a first-mover, she sets out to bring the L.A. flair to Vienna – simply because she loves this way of life and wants her hometown to discover it as well. And the Mondrean Fashion Concept Store is the perfect opportunity for her to make this dream a reality. 12 Location und Store – Tradition meets Coolness | N Location and Store – Tradition meets Coolness O n Do W ng Ri auk is situated right in the centre of Vienna’s time-honored Wiener Bezirk. Hier trifft die Geschichte Wiens auf den antiques district - not far from the city’s famous landmark, modernen Westküsten-Lifestyle von L. A. Umgeben the Stephansdom. Here, thanks to Mondrean Fashion, von Antiquitätenläden, kleinen Bars und erstklassigen the history of Vienna meets the modern west coast Restaurants, ist der Concept Store ein Shopping-Mekka lifestyle of Los Angeles. Beautiful old-school antique für Einheimische und Touristen. shops, small bars and first-rate restaurants surround the Die Wiener Gemütlichkeit wird hier mit dem schnellen, store: it’s the ideal location to become a shopping-Mecca fetzigen Lifestyle der kalifornischen Westcoast verbunden for Vienna’s citizens and tourists alike. In this very place – eine unwiderstehliche Mischung. the Viennese coziness mixes with the fast and groovy Wiener Staatsoper | Vienna State Opera 14 Gr ab en Hotel Sacher ng you can’t refuse. Hofburg Ri lifestyle of California – it’s an irresistible offer, one m hl Ko Stephansdom kt ar ng mover, but also by it’s unique geographical position. It mitten im altehrwürdigen Antiquitätenviertel im ersten Ri from the advantage of operating in the spirit of a first- durch seine einmalige geografische Positionierung se The Mondrean Fashion Concept Store not only profits den Bonus des First Movers, sondern überzeugt auch Wiener Innenstadt | Vienna City Kärntn erstras Der Mondrean Fashion Concept Store hat nicht nur al an S 1 Der Store ist ebenerdig und bietet dem Kunden auf The store is at ground level, so that customers instantly den ersten Blick einen einmaligen Überblick über das gain a unique overview of the complete range of products gesamte Angebot von Mondrean Fashion. Der Mondrean that Mondrean Fashion offers. Mondrean Fashion Fashion Concept Store – das sind 170 Quadratmeter Concept Store – 170 square meters of floodlit paradise lichtdurchflutetes Paradies mit zehn Auslagefenstern. – offering no less than ten shop windows: an expanse Viel Platz, keine Enge, luftiges Design: Dem Kunden of space and a design with no real constrictions. This wird auf den ersten Blick ein Gefühl von Leichtigkeit way our customers have a feeling of complete relaxation und Unbeschwertheit vermittelt. Im Shop integriert and light-heartedness at first glance. Another unique ist ein goldener Lichtskulpturbalken des bekannten feature of the store is it’s golden light sculpture-arbor. österreichischen Bildhauers Oskar Höfinger. So vereinigen It was created by the well-known Austrian sculptor, sich Kunst und der Glamour der Modewelt zu einer Oskar Höfinger. His aim was to combine art and the perfekten Symbiose. glamour of the fashion world in perfect symbiosis. 1 Store Außenansicht | store front view 16 rechte Seite | on the right: Store Eingang | store main entry 1 Ein weiterer Bonuspunkt des Concept Store ist sein Without a doubt another strength of the concept store einmaliges Team. Die Verkäuferinnen des Mondrean is it’s unique sales team, and all shop assistants are Fashion Store orientieren sich am amerikanischen geared to American service values. They are optimally Service-Aspekt. Sie sind bestens geschult, immer trained, always friendly and courteous, and never freundlich und zuvorkommend, aber niemals auf- intrusive. Professional fashion advisers round off the dringlich. Fashionberater helfen beim Zusammenstellen team and assist the customers to find the perfect outfit des Outfits. Die Kunst des perfekten Bedienens ist for them. The art of perfect service is indeed highly oberste Maxime. Die Musik im Store ist cool und treasured in our store. The music in the store is cool trendy, aber nicht zu laut. and trendy, but never annoying. 1 Store Innenansicht | store interior view 18 rechte Seite | on the right: Einrichtungsideen | interior ideas 1 3 2 Das Angebot ist eine Kombination aus cool und sexy: What we offer is a combination of cool and sexy: red Red-Carpet-Mode meets the Sneakers Generation. carpet fashion meets the sneaker generation. You will Hier findet man vom hippen Tagesoutfit bis zur sexy find everything here: from a chilled-out day-look to a Abendkollektion alles. Zwischendurch gibt es Snacks sexy evening gown. And just to make the experience und Getränke – und als besonderes Service After- of Mondrean Fashion perfect, we are offering small Hour-Shopping, dank des persönlichen Einsatzes der snacks and drinks in between. And – as a special bonus Hausherrin. Unser Motto lautet: mit einem Gläschen offer from Mondrean Fashions creator Andrea Bocan Sekt in die Welt von Mondrean Fashion starten und – there will be After-Hour-Shopping sessions. Our mit einem neuen Outfit nach Hause gehen. motto is: Enter the world of Mondrean Fashion with a glass of fine Champaign, and leave with a new outfit and a smile on your face. 1 Store Innenansicht 2 | store interior view 2 2 Einrichtungsideen | interior ideas 3 Einrichtungsideen | interior ideas 21 1 1 Einrichtungsideen | interior ideas 2 Einrichtungsideen | interior ideas 2 23 Uwe Kröger | Uwe Kroeger Musical-Star Uwe Kröger repräsentiert einen un- Musical star Uwe Kroeger is not only well known on verwechselbaren Modestil wie kein anderer. Er ist the important stages of the world. His name is equally in allen Metropolen der Welt unterwegs, aber vor allem connected with fashion and style – representing his in Los Angeles fühlt er sich zuhause. Und so kombiniert own, unique and very and well regarded style in fashion. er ganz im californean/european Stil lässig mit elegant Travelling all the big and important cities in the world, und versteht es mit großer Treffsicherheit dem Trend he easily feels at home, but Los Angeles is the city he immer eine Spur voraus zu sein. actually felt in love with. Inspired by the Californian Wir freuen uns sehr, dass er sich mit Freude bereit- life-style he combines the elegant, classic European erklärt hat, dem Hause Mondrean Fashion als Berater style with the more casual LA style and creates with für die Männerkollektionen zur Seite zu stehen und his keen sense of fashion something new, unique and als Trendsetter seinen vortrefflichen Modegeschmack refreshing – often setting a trend in fashion. einzubringen. We are very pleased, that he agreed with great joy to support Mondrean Fashion as a consultant for the men’s collection offering his great taste by choosing exquisite pieces of quality and style. As an artist and fashion trendsetter he will support the house of Mondrean Fashion and will contribute to strengthen Mondrean’s position in this ever-changing world of glamour and style. 24 1 Uwe Kröger | Uwe Kroeger www.uwekroeger.com © Sabine Hauswirth 1 Uwe Kröger, geboren am 4.12.1964 in Westfalen, gilt Uwe Kroeger is at the present the most exciting musical 2006 bis 2007 und im Winter 2008 spielte Uwe Kröger In 1995 Sir Andrew Lloyd Webber engaged him as als renommiertester Musicaldarsteller des deutschen performer in Germany and Austria. He played the leads die männliche Hauptrolle als Maxim de Winter in der the male lead "Joe Gillis" in the German-language Sprachraums. Er spielte in „Starlight Express“, „The in the German-language premieres of " MISS SAIGON ", Welturaufführung des Erfolgsmusicals „Rebecca“ im premiere of "SUNSET BOULEVARD" for which he Rocky Horror Show“ und „Les Misérables“ und "SUNSET BOULEVARD" and Disney´s "BEAUTY Raimundtheater in Wien. 2007 war er in der Rolle received the I.M.A.G.E. Award in 1997. In the same erzielte den großen Durchbruch 1992 in Wien bei der AND THE BEAST ", just to name a few. He also des Van Helsing in der österreichischen Erstaufführung year Uwe Kröger was honoured by being offered the Welturaufführung in der Rolle als Tod in „Elisabeth“. created the role of "Death" in the world premiere of von „Dracula“ in Graz auf der Bühne. role of "The Beast" in the German Premiere of Disney's "BEAUTY AND THE BEAST" in Stuttgart. In this " ELISABETH ", the cult musical in Vienna about Bei den deutschsprachigen Erstaufführungen von „Miss the Habsburg empress. In 1999 he once again In der ZDF Fernsehshow „Musical-Showstar 2008“ role he surprised and touched audiences with his Saigon“, „Sunset Boulevard“ und Disney’s „Die Schöne demonstrated his star qualities in the new Vienna (moderiert von Thomas Gottschalk) war Uwe Kröger charming and truthful portrayal of this challenging und Das Biest“ (Stuttgart), und bei der Welturauf- musical production, "MOZART! " His creation of Hauptjuror. Außerdem war er in einigen Dokumenta- character. Indeed, he received praise from Disney's Vice führung von „Mozart!“ erntete er Standing Ovations. Salzburg´s sinister "Archbishop Colloredo", who deeply tionen und Live Sendungen im Fernsehen präsent. president of Theatrical Productions, Mr. Stuart Oken. From October 1999 to May 2000 Uwe Kroeger played respects and wishes to understand the music of the Im Jahr 2000 übernahm Uwe Kröger am Londoner flipant young composer, gave more to the production Im Sommer 2008 verkörperte Uwe Kröger in der Regie the sinister Archbishop of Salzburg in the world premiere West die Titelrolle in „Napoleon“ und er spielte in than one could ask for. This role added a new facet to des Originalregisseurs Harry Kupfer abermals seine of the Vienna musical production " MOZART! ". In Österreich in der europäischen Erstaufführung Burrs the variety of roles that he has already performed, Paraderolle Tod in „Elisabeth“ mit Pia Douwes im June 2000 he played "Pharaoh" as a guest performer in „The Wild Party“, gefolgt von der Rolle als Javert making him truly a chameleon in his trade. Berliner Theater des Westens. in the musical " JOSEPH AND THE AMAZING TECHNICOLOR DREAMCOAT " in Vienna. In in „Les Misérables“ und in der deutschsprachigen Erstaufführung von „3 Musketiere“ im Berliner Theater Uwe Kroeger was born in Hamm/Westfalen. He studied Ende 2009 schlüpfte Uwe Kröger noch einmal in October 2000 Uwe Kroeger had his West End debut des Westens in der Rolle des Richelieu. voice, dramatic arts and dance at the Conservatory of dieser Version für 11 Vorstellungen ab 18.12.2009 in in the role of "Napoleon" in the European premiere Arts in Berlin. In addition he excelled in English and der Alten Oper Frankfurt in die Rolle des Todes. of the musical "NAPOLEON " at the Shaftesbury Theatre in London. Im Jahr 2005 lieh er seine Stimme Gerard Butler in French. Shortly after his studies he was engaged as the der deutschen Version der Hollywood Verfilmung von first German performer to play "Rusty" in the German Von Anfang 2009 bis Anfang 2010 war er in der Phantom der Oper. 2006 absolvierte er eine große production of " STARLIGHT EXPRESS " in Bochum. deutschsprachigen Erstaufführung von „Rudolf“ im Between March 2001 an June 2003 Uwe Kroeger Tournee als Moderator und Solist mit der Gala „Best Then followed the Viennese and Dutch productions Raimundtheater/Wien als Graf Taaffe zu sehen. played the role of "Death" again in the German of Musical“ durch verschiedene große deutsche Städte. of "LES MISÉRABLES " , in which he played various Am 4.12.2009 startete Uwe Kröger in der Wiener original cast of " Elisabeth ". The Production in the Im selben Jahr war er in Essen als Phantom in „Phantom roles. In the Dutch production Uwe Kroeger was also Stadthalle seine erste eigenen Show: „Absolut Uwe“, Colosseum Theater in Essen was a revised version of der Oper„ zu sehen. engaged as Assistant Resident Director. Leading parts gefolgt von einer Tournee. the musical. in "JESUS CHRIST SUPERSTAR", "THE ROCKY HORROR SHOW" and "STARMANIA" followed. In August 2001 Uwe Kroeger had his first performance His breakthrough-performance in the role of "Death" in an operetta. He played "Felix" in Ralph Benatzky's in the world premiere of " ELISABETH " (1992) vivacious comedy "Bezauberndes Fraeulein" (The established him in the European musical world. Enchanting Young Lady) at the Etablissement Ronacher in Vienna. Because of its enormous success Two years later Cameron Mackintosh discovered the this production was taken up again in the summer of young talent and gave him the chance to play "Chris", 2002.In the summer of 2003 Uwe Kroeger could be the American GI, in the German-language premiere seen as "Burrs" in the musical " The Wild Party " in of "MISS SAIGON " in Stuttgart. There he received Amstetten/Austria. phenomenal reviews. 26 27 Uwe Kröger ist ständiger Gast und Moderator großer Uwe Kroeger took on the role of "Javert" in "Les "Ever since he created the role of "Death" (Elisabeth), Uwe Kroeger has been the biggest male star of musicals in Germany" Galas und TV Sendungen und drehte mehrere Fernseh- Miserables" at the "Theater des Westens" in Berlin Ken Mandelbaum "In Theater" New York, Jan 9, 1998 filme. Seine 5 Solo CD´s mit seinen wichtigsten Rollen, from September 2003 till December 2004 and again wurden zu Verkaufserfolgen. he inspired the audience as the Vaudeville clown Played brilliantly by Uwe Kroeger, Death commands the stage and radiates a vibrant combination of enigmatic threat "Burrs" in "The Wild Party" at the municipal theater and erotic energy. "VARIETY" New York, Feb 21, 1993 Uwe Kröger erhielt zahlreiche Auszeichnungen in Klagenfurt/Austria between December 2004 and Deutschland und Österreich. z.B.: der IMAGE-Award. February 2005.2005/2006 Uwe Kroeger played the Im Jahr 2008 wurde er zum 13.Mal von der Zeitschrift role of “Cardinal Richelieu” in the German-language „Musicals“ und zum 3.Mal von der Zeitschrift „Da first-night performance of the musical "3 Musketiere" I.M.A.G.E Award winner 1997 (German equivalent of the "Tony Award") for "Joe Gillis" in "Sunset Boulevard". Capo“ zum „Deutschsprachigen Musical-Darsteller at the “Theater des Westens” in Berlin, before he NUMBER ONE OF AUSTRIAN MUSICAL PERFORMERS 2000, elected by the readers of the Austrian magazine Nr.1“ und zur „Besten Stimme“ gewählt. inspired the audience as "Phantom" at the Colosseum "Bühne" (Stage). Theater in Essen. NUMBER ONE MUSICAL PERFORMER 2001, elected for the productions of London/New York by the readers of www.uwekroeger.com BEST YOUNG ACTOR 1996, awarded by the most accepted Austrian stage magazine "Bühne" (Stage). the German magazine "musicals". BEST ACTOR 2003 - 2008, elected by the readers of the German musical-magazine September 2006 till December 2007 he took on the "DA CAPO" .NUMBER ONE GERMAN SPEAKING MUSICAL PERFORMER 2008, elected for the thirteenth role of "Maxim de Winter" in the new Kunze/Levay time by the readers of the German magazine "musicals". Musical "Rebecca" in Vienna. Also in the reopening September till December 2008. Under direction of Harry Kupfer in April 2008 started in Berlin a new staging of "Elisabeth". Uwe Kroeger could be seen again in the role of "Death" till August 2008 - as a dreamteam with Pia Douwes as "Elisabeth".Besides his various musical engagements, Uwe Kroeger frequently takes part in numerous galas and concerts and he synchronized "Jack" in the Walt Disney-filmmusical "Newsies". In 2004 moviegoers could experience Uwe Kroeger in the German version of the Andrew Lloyd Webber musical film "Phantom of the opera" where he synchronized the role of the Phantom. In addition, he inspired his audience with the tour productions of "In Love with musical", "Still in Love with musical", and "In Love with musical Again" in Germany and Austria. The new concert tour "Musical moments" started in January 2004 in Berlin and is continued 2005 in Germany with a new program. Not only has he recorded several original cast albums, but he has also released four solo CDs in Europe, featuring songs in German, English and 28 French. He has received a number of international awards for his outstanding performances. 29