PROGRAMM 6. Marketing-Kongress - GATE

6. Marketing-Kongress
PROGRAMM
4. - 5. Juli 2013
Lageplan
Informationsstände
1 GATE- Germany
2 W. Bertelsmann Verlag (wbv)
3 DAAD-Programme | go out! studieren weltweit
4 Alumniportal Deutschland
5„Bologna macht mobil“-Programme |
Programm „Strategische Partnerschaften und
Thematische Netzwerke“
6 EU-Programme
7 Publikationen für Ausländer
8 Hochschulrektorenkonferenz (HRK)
9 Research in Germany (RiG)
10 TestDaF, TestAS, DUO und onDaF
Übersicht aller
Workshop-Buchungen
Aufenthaltsraum
(mit Internet-PC)
Lounge
S4
S3
S2
na
ch
un
te
n
S12
zur Garderobe
nach unten
Infotisch
Technik
1|
10
2
9
3
6
8
Registrierung
K2
7
5
4
I
Teilnehmer-Registrierung
und Information
nach oben
S1
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tis foch
nach oben
Dolmetscher
K1
PROGRAMM
Programmübersicht
6. Marketing-Kongress 4. - 5. Juli 2013
Donnerstag, 4. Juli
09.00 Begrüssung
Prof. Horst Hippler (Vorsitzender des Lenkungsausschusses von GATE-Germany, Präsident der HRK)
Prof. Margret Wintermantel (Sprecherin von GATE-Germany, Präsidentin des DAAD)
09.30 Einführungsvortrag: Hochschulmarketing: Werbung weltweit - Internationalisierung in Deutschland,
Ulrich Schüller, Leiter der Abteilung 4 „Wissenschaftssystem“, BMBF
09:50 Filmpremiere: Germany – New Horizons Imagefilm für ausländische Studierende zum Leben und Studieren in Deutschland
10.10 Kaffeepause
10.30 Vortrag: Global Trends in Higher Education: the Impact of Massification and the Global Knowledge Economy, Prof. Philip Altbach, Boston College
11.40 Kaffeepause
12.00 Einführung in das internationale S12 Social Media Strategy –
S1/S2 Key Features of
K1/ Internationales Marketing
Hochschulmarketing Seite 6
Clever Selection and Effective
Planning and Optimizing
K2 für Fachhochschulen – Ziele
Use of Social Networks Seite 7
International Websites
und Wege Seite 8
K1/K2
K1/K2
K1/K2
K1/K2
S3/S4
Seite 7
13.00 Mittagessen
14.15 Erfolge messen im Marketing.
Evaluationsmethoden und
-instrumente Seite 9
15.15 Raum-Wechsel-Pause
15.30 Managing Market Entry Seite 10
K1/ Digital Marketing in Higher
K2 Education, 2013 and Beyond
– How to Survive the Mobile
Revolution Seite 10
S1/S2
S1/
S2
K1/K2
Neue Wege für das internationale Hochschulmarketing?
MOOCs und virtuelle Hochschulbildung Seite 11
Hochschulmarketing in den
USA – Praxisworkshop mit
Ländervortrag Seite 14
S12 Hochschulmarketing in
Indien – Praxisworkshop
mit Ländervortrag Seite 15
16.30 Kaffeepause
17.00 Feierliche Übergabe des Bundesverdienstkreuzes an Dr. Christian Bode, Generalsekretär des DAAD a.D.
durch Svenja Schulze, Ministerin für Innovation, Wissenschaft und Forschung des Landes NRW
17.45 Sektempfang
18.45 Abfahrt zur Abendveranstaltung im Kastaniengarten des Rheinhotels Dreesen
S3/S4
K1/K2
Freitag, 5. Juli
09.00 Erfolgreiches MarketingK1/ Digital Marketing in Higher
S12 Hochschulmarketing in
S1/S2 Hochschulmarketing in
Management: Wie agieren
K2 Education, 2013 and Beyond
Brasilien – Praxisworkshop
China – Praxisworkshop
innerhalb hochschulinterner
– How to Survive the Mobile
mit Ländervortrag Seite 15
mit Ländervortrag Seite 15
Strukturen? Seite 12
Revolution Seite 10
10.00 Raum-Wechsel-Pause
10.15 Weltweit Erfolge verbinden –
K1/ Social Media Strategy –
S1/S2
Strategische Einbindung von
K2 Clever Selection and Effective
Alumni in das internationale
Use of Social Networks Seite 7
Hochschulmarketing Seite 13
11.15 Kaffeepause
11.30 Abschlussplenum: Quo vadis internationales Hochschulmarketing?
Diskussion zur neuen Zielmarke des DAAD von 350.000 internationalen Studierenden im Jahr 2020
Prof. Dr. Thorsten Heinzel, Prorektor Forschung, Universität Jena, Dr. Thomas Kathöfer, Generalsekretär der HRK, Prof. Dr. Joachim Litz, Vizepräsident der
Seite 16
Fachhochschule Lübeck, Dr. Dorothea Rüland, Generalsekretärin des DAAD, Moderation: Dr. Markus Lemmens, Lemmens Medien
13.00 Mittagsimbiss und Ende der Veranstaltung
Workshops zum Thema „Instrumente und Grundlagen des Marketings“
Workshops zum Thema „Neue Medien“
Praxisworkshops mit Ländervorträgen und Fallbeispielen
S3/S4
K1/K2
Impressum
6. GATE-Germany Marketing-Kongress
4.-5. Juli 2013
www.gate-marketingkongress.de
Veranstalter
GATE-Germany
Konsortium Internationales Hochschulmarketing
c/o DAAD
Deutscher Akademischer Austauschdienst
Kennedyallee 50, 53175 Bonn
Gruppe Kommunikation und Marketing
Geschäftsstelle GATE-Germany
www.gate-germany.de
Projektkoordination/Redaktion
Dorothea Mahnke, Birgit Michels
Gestaltung und Satz
axeptDESIGN GbR, Berlin
Druck
Siebengebirgsdruck GmbH & Co.KG, Bad Honnef
06/2013 – 400
GEFÖRDERT VOM
Inhaltsverzeichnis
Grußwort ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 4
Vorträge Weltweit Erfolge verbinden –
Strategische Einbindung von Alumni in das
internationale Hochschulmarketing�����������������������������������������������������������������������������13
Ulrich Schüller (BMBF): Hochschulmarketing:
Werbung weltweit – Internationalisierung in Deutschland�������������������� 5
Praxisworkshops mit Ländervortrag Prof. Dr. Philip Altbach (Boston College):
Global Trends in Higher Education: the Impact of
Massification and the Global Knowledge Economy�������������������������������������� 5
Hochschulmarketing in Indien ���������������������������������������������������������������������������������������� 15
Workshops Einführung in das internationale Hochschulmarketing�������������������������������� 6
Social Media Strategy – Clever Selection and
Effective Use of Social Networks������������������������������������������������������������������������������������� 7
Key Features of Planning and Optimizing
International Websites���������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 7
Internationales Marketing für Fachhochschulen –
Ziele und Wege ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 8
Hochschulmarketing in den USA���������������������������������������������������������������������������������� 14
Hochschulmarketing in China ����������������������������������������������������������������������������������������� 15
Hochschulmarketing in Brasilien ���������������������������������������������������������������������������������� 15
Abschlussplenum
Quo vadis internationales Hochschulmarketing? ����������������������������������������� 16
Rahmenprogramm
Feierliche Übergabe des Bundesverdienstkreuzes
an Dr. Christian Bode ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������17
Abendveranstaltung ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 18
Erfolge messen im Marketing:
Evaluationsmethoden und -instrumente������������������������������������������������������������������� 9
Weitere Informationen
Digital Marketing in Higher Education, 2013 and Beyond –
How to Survive the Mobile Revolution������������������������������������������������������������������� 10
DAAD-Netzwerkkarte ������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 20
Managing Market Entry �������������������������������������������������������������������������������������������������������� 10
Neue Wege für das internationale Hochschulmarketing?
MOOCs und virtuelle Hochschulbildung�����������������������������������������������������������������11
Erfolgreiches Marketing-Management:
Wie agieren innerhalb hochschulinterner Strukturen?�����������������������������12
Organigramm GATE-Germany ���������������������������������������������������������������������������������������� 19
DAAD-Außenstellen weltweit����������������������������������������������������������������������������������������� 21
DAAD-Informationszentren weltweit ���������������������������������������������������������������������� 22
GATE-Germany Mitgliedschaft���������������������������������������������������������������������������������������� 24
Praktische Hinweise ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 26
Organisation������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 27
Grußwort
Sehr geehrte Damen und Herren,
Als das Hochschulkonsortium GATE-Germany 2001 seine Arbeit aufnahm, war internationales Hochschulmarketing in Deutschland noch
nicht sehr weit verbreitet und als wichtige Aufgabe im Rahmen der Internationalisierung noch nicht an den Hochschulen angekommen. Daher
ermunterte der damalige DAAD-Präsident, Professor Theodor Berchem,
die teilnehmenden Hochschulvertreter in seiner Begrüßung beim ersten
Marketing-Kongress im Oktober 2001, „ein wenig die Hemmungen
zu überwinden“ und auf die Stärken der deutschen Universitäten und
Fachhochschulen durchaus selbstbewusst hinzuweisen.
Seitdem hat sich sehr viel getan. Im Zuge ihrer immer intensiver werdenden und oft strategisch angelegten Internationalisierungsanstrengungen
wissen Universitäten und Fachhochschulen, dass es unerlässlich ist,
sich gezielt und professionell zu vermarkten, um sich international zu
positionieren. Mit Erfolg präsentieren die Hochschulen ihre Stärken auf
dem weltweiten Wissenschaftsmarkt und vermitteln so auch ein sehr positives Bild des Studien- und Forschungsstandorts Deutschland. Die hohe
Ausbildungs- und Forschungsqualität an deutschen Hochschulen, unsere
international besonders heterogene Studierendenschaft, das relativ
ausgewogene Austauschverhältnis von Deutschen und Bildungsausländern, die guten Rahmen- und Aufenthaltsbedingungen für internationale
Studierende und Hochschulabsolventen sowie die attraktiven Vermarktungsstrategien deutscher Hochschulen im Ausland werden international
anerkennend zur Kenntnis genommen und gewürdigt. So erstaunt es
nicht, dass Deutschland für ausländische Studierende und Wissenschaftler heute zu den ersten Adressen in der Welt zählt.
Mit den Mitteln des internationalen Hochschulmarketings wollen wir
auch in Zukunft alles dafür tun, dieses hohe Niveau zu halten und die
deutschen Hochschulen darin zu unterstützen, sich auf den internationalen Hochschulmärkten erfolgreich zu positionieren. Deutschland als
Studien- und Forschungsstandort erster Güte zu vermarkten, ist
4
© DAAD
herzlich willkommen zum 6. Marketing-Kongress
von GATE-Germany!
– eingebettet in gesamtpolitische Zielsetzungen – seit langem ein
wichtiger Aspekt, um die Ziele der Internationalisierung der deutschen
Förder- und Hochschulorganisationen zu erreichen. Dazu gehören u.a.
die internationale Zusammenarbeit in Lehre und Forschung, der internationale Austausch von Studierenden und Wissenschaftlern sowie auch
strategische Kooperationen der deutschen Hochschulen mit internationalen Partnern.
Wir freuen uns, dass wir Gäste von Universitäten und Institutionen
verschiedener Länder und Fachleute unterschiedlicher Disziplinen hier
versammeln können. Wir haben international renommierte Referenten
und die Leiter der DAAD-Außenbüros eingeladen – allesamt Experten für
internationales Hochschulmarketing. Gemeinsam möchten wir uns in den
nächsten zwei Tagen über Strategien, Ziele und Marketinginstrumente
verständigen und praktische Tipps austauschen. In unterschiedlichen
Veranstaltungsformaten bieten sich Möglichkeiten zum Informieren, zum
Diskutieren und zur Vernetzung.
Ich wünsche Ihnen eine spannende und ertragreiche Konferenz mit interessanten Gesprächen und inspirierenden Begegnungen!
Ihr
Stefan Hase-Bergen
Leiter der Geschäftsstelle GATE-Germany und
der Gruppe „Kommunikation und Marketing“ des DAAD
Vorträge
Do., 10.30 - 11.40
K1/K2
© privat
Einführungsvortrag: Hochschulmarketing:
Werbung weltweit – Internationalisierung
in Deutschland
Ulrich Schüller, Leiter der Abteilung 4 „Wissenschaftssystem“, BMBF
geb. 1958, Studium der Politikwissenschaft, Verfassungs-, Sozial- und
Wirtschaftsgeschichte sowie des Völkerrechts. Wissenschaftlicher
Mitarbeiter u. a. bei der Konrad-Adenauer-Stiftung und beim Deutschen
Bundestag. 1994 Wechsel ins Bundesministerium für Bildung und
Forschung (BMBF), dort Leiter des Grundsatzreferats. Von 2000 bis März
2006 zuständig für die Forschungsbereiche Mobilität, Transport, Logistik.
Von April 2006 bis Juni 2009 Leiter der Unterabteilung „Bildungs- und
forschungspolitische Grundsatzfragen“. Seit 01.07.2009 Leiter der
Abteilung „Wissenschaftssystem“.
Global Trends in Higher Education:
the Impact of Massification and the
Global Knowledge Economy (auf Englisch)
K1/K2
© privat
Do., 09.30 - 09.50
Prof. Dr. Philip Altbach, Boston College, is J. Donald Monan, S.J.
University Professor and director of the Center for International Higher
Education in the Lynch School of Education at Boston College. He was
the 2004–2006 Distinguished Scholar Leader for the New Century
Scholars initiative of the Fulbright program, and in 2010 was an Erudite
Scholar of the Government of Kerala in India. He has had awards
from the German Academic Exchange Service, the Japan Society for
the Promotion of Science, and others. His most recent book, coedited
with Jamil Salmi, is The Road to Academic Excellence: The Making of
World-Class Research Universities. He is author of Turmoil and Transition:
The International Imperative in Higher Education, Comparative Higher
Education, Student Politics in America, and other books. He coedited
the International Handbook of Higher Education. Other recent books are
World Class Worldwide: Transforming Research Universities in Asia and
Latin America, Leadership for World-Class Universities: Challenges for
Developing Countries and Trends in Global Higher Education: Tracking an
Academic Revolution.
5
Workshops
Do., 12.00 - 13.00
Einführung in das
internationale Hochschulmarketing
S12
Der Workshop vermittelt einen Überblick über die Instrumente
und Prozesse des internationalen Hochschulmarketings und
gibt praktische „Tipps und Tricks für Einsteiger“. Sie erhalten
einen ersten Einblick in die Grundlagen zur Ausarbeitung einer
Marketingstrategie, erfahren, wie Sie Zielgruppen identifizieren und was bei der Wahl der Instrumente zur Ansprache der
jeweiligen Zielgruppe zu bedenken ist. Darüber hinaus wird
beispielhaft dargestellt, wie Sie mit Widerständen innerhalb
Ihrer Hochschule umgehen können.
Dr. Martin Bickl ist Leiter des International Office der Goethe Universität
Frankfurt, das sich um internationale Strategie, Austausch und Partnerschaften sowie ausländische Studierende und Wissenschaftler kümmert.
Zusammen mit seiner früheren Tätigkeit an der University of Durham hat
er zehn Jahre Erfahrung im Hochschulmarketing, insbesondere bei der
gezielten Anwerbung von internationalen Studierenden. Er ist regelmäßig
Referent bei Konferenzen wie NAFSA oder EAIE sowie bei Workshops der
Internationalen DAAD-Akademie und ist zweiter Vorsitzender der Deutschen Assoziation für Internationalen Bildungsaustausch (DAIA). Martin
Bickl ist Absolvent der Universitäten Adelaide (B.A. Hons) und TU München (Dipl.-Geogr.) und wurde 2004 in Durham über Standortmarketing
von Kommunen und Regionen im internationalen Vergleich promoviert.
Dr. Mathias Diederich, Strategic Partnerships and International Recruitment, Universität Frankfurt
Herr Diederich war 10 Jahre lang Leiter eines DAAD-Informationszentrums bzw. als Lektor für den DAAD tätig. Er hat in diesen Funktionen in
drei Ländern Asiens und Afrikas für die Studienangebote aller deutschen
Universitäten geworben. Seit 2009 arbeitet er nun mit umgekehrten Vorzeichen: Herr Diederich hat den Bereich International Recruitment an der
6
Goethe Universität aufgebaut und sucht weltweit nach qualifizierten Studierenden und Nachwuchswissenschaftlern. Sein fachlicher Hintergrund:
Studium der Indonesistik, Islamwissenschaften und Sprachlehr-und –lernforschung in Paris und Hamburg; Promotion zum Thema „Indonesische
Arbeitsmigration nach Saudi-Arabien“.
Katja Lasch, Leiterin des DAAD-Informationszentrums Bukarest
Studium der Geschichte Ost- und Südosteuropas, Politikwissenschaften
und Rumänistik in Jena und München mit Studienaufenthalten in Rumänien sowie der Republik Moldau.
Seit September 2008 DAAD-Lektorat an der Akademie für Wirtschaftsstudien Bukarest und Leitung des DAAD-Informationszentrums.
2006-2008 Intensivkurs Betriebswirtschaftslehre an der FernUniversität
Hagen.
2005-2008 Leiterin des Deutschen Kulturzentrums Klausenburg.
Studium der Geschichte Ost- und Südosteuropas, Politikwissenschaften
und Rumänistik in Jena und München mit Studienaufenthalten in Rumänien sowie der Republik Moldau.
Moderation: Stefan Hase-Bergen, Leiter der Gruppe „Kommunikation
und Marketing“, DAAD
Do., 12.00 - 13.00
Do., 12.00 - 13.00
Wiederholung am
Fr., 10.15 - 11.15
Social Media Strategy – Clever Selection and
Effective Use of Social Networks
(auf Englisch)
S1/S2
By now most higher education institutions have established a
social media presence, but using it effectively can sometimes
be challenging. How do you keep your fans and followers
engaged? Are you using all the different options offered e.g.
by Facebook? Depending on your target group, are you using
the right tools? This workshop will give an insight on what you
need to know in order to use your social networks effectively.
Jessica Winters, has 15 years of experience in international higher
education and has was an early adopter in the development, implementation, and use of social media in higher education in the Netherlands.
She now coordinates the marketing at the University of Groningen
where social media has become an integral part of the (international)
student recruitment strategy and of the University’s internal and external
communication. Key Features of Planning and
Optimizing International Websites
(auf Englisch)
K1/K2
Truly effective university websites result from clear goals and
effective processes. We will cover best practices and undertake exercises to help you develop better goals and processes
for your own site and unique work situation. These principles
will help you to create better content more quickly – as well as
measure results and optimize.
Megan Brenn-White is the Managing Director of The Brenn-White
Group, a New York City-based business that provides marketing, editorial, translation, and strategy services to help universities reach international audiences. In addition to holding senior positions in content and
marketing at global websites, Megan Brenn-White has worked in senior
positions at international internet companies, served as Deputy Director
of DAAD New York and Executive Director of the Hessen Universities
Consortium New York Office. She received a bachelor’s degree from
Harvard University and a master’s degree from the London School of
Economics and Political Science.
7
Workshops
Do., 12.00 - 13.00
Internationales Marketing für
Fachhochschulen – Ziele und Wege
S3/S4
Welchen Besonderheiten beim internationalen Hochschulmarketing sehen sich Fachhochschulen aufgrund ihrer Aufgaben,
Struktur und Geschichte gegenüber? Welche Internationalisierungsziele und Marketingziele verfolgen sie? Was können sie
dabei in die Waagschale werfen? Renommierte Experten
geben Antworten auf diese Fragen und diskutieren mit den
Workshop-Teilnehmern.
Prof. Dr. Baldur Veit absolvierte sein Staatsexamen an der Universität
Tübingen im Fach Romanistik/Sportwissenschaft und schloss nachfolgend eine Ausbildung am Seminar für Erziehung und Didaktik Tübingen
als Assessor des Lehramts ab. Er ist Leiter des RIO (Reutlingen International Office) und gibt Vorlesungen an der ESB Business School im Bereich
Wirtschaftsdeutsch, Interkulturelle Kommunikation und Interkulturelles
Management. Zudem ist er Honorarprofessor in den USA, Russland und
der VR China, Ehrenmitglied der Internationalen Wissenschaftsakademie IAEMNP in St. Petersburg, gewähltes Mitglied des Akademischen
Senats der Hochschule Reutlingen sowie amtierendes Vorstandsmitglied
des Deutschen Akademischen Austauschdienstes (DAAD) und seit
01.09.2012 Präsidiumsmitglied der HS Reutlingen. Im Auftrag der RKH
Baden-Württemberg erarbeitet er momentan in der vom Wissenschaftsministerium eingesetzten Arbeitsgruppe das Thema „Interreligiöser und
interkultureller Dialog an den Hochschulen“. Er ist außerdem Landeskoordinator für die Kooperation mit der Kettering University in Michigan,
USA.
Prof. Dr. Andreas Zaby ist Professor für Betriebswirtschaftslehre an der
Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, deren Vizepräsident er seit
2010 ist. Zuvor war er bei einer amerikanischen Unternehmensberatung
tätig und war 8 Jahre lang Finanzvorstand eines biopharmazeutischen
Unternehmens. Er lehrte und arbeitete viele Jahre in den USA.
Moderation: Dr. Christian Thimme, Leiter der Gruppe
„Internationalisierung der Hochschulen”, DAAD
8
Do., 14.15 - 15.15
Erfolge messen im Marketing:
Evaluationsmethoden und -instrumente
K1/K2
Im Rahmen des internationalen Forschungsmarketings
evaluieren DAAD, DFG und AvH ihre internationalen Marketingmaßnahmen kontinuierlich. Am Beispiel von Forschungsmarketingmaßnahmen (z.B. Website, Broschüren, Auftritte auf
Karrieremessen und Fachtagungen) wird aufgezeigt, ob und
wie der Erfolg einzelner Marketingmaßnahmen evaluiert
werden kann. Aktuelle Erkenntnisse aus der Marketing-Forschung werden ebenso vorgestellt wie Erfahrungsberichte des
Verbunds Forschungsmarketing (AvH, DAAD, DFG) und der
Hochschulseite.
Prof. Jürgen Bode, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Hochschule
Bonn-Rhein-Sieg, Professor für Internationales Marketing sowie Präsidialbeauftragter für Internationale Projekte und Internationales Marketing an
der Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, ist Co-Autor der Studie „Websitemarketing deutscher Hochschulen zur Anwerbung internationaler Studierender“ (GATE-Germany Schriftenreihe „Hochschulmarketing“, Band 2)
und leitet Seminare und Workshops zum internationalen Hochschul- und
Forschungsmarketing im In- und Ausland.
Dr. Sybilla Tinapp, Projektreferentin Internationales Forschungsmarketing, Deutsche Forschungsgemeinschaft
Frau Tinapp war von 2006-2009 DAAD-Lektorin in Taiwan und ist seit
2010 als Referentin bei der Deutschen Forschungsgemeinschaft in der
Gruppe Internationale Zusammenarbeit tätig. Dort ist sie verantwortlich
für das BMBF-finanzierte Verbundprojekt „Internationales Forschungsmarketing“.
Moderation: Theresa Holz, Leiterin des Referats
„Forschungsmarketing“, DAAD
9
Workshops
Do., 14.15 - 15.15
Wiederholung am
Do., 15.30 - 16.30
Fr., 09.00 - 10.00
Digital Marketing in Higher Education, 2013 and
Beyond – How to Survive the Mobile Revolution
(auf Englisch)
S1/S2
Managing Market Entry
A revolution in mobile communications is well underway,
placing new stresses on traditional websites build for people
viewing them on large screens. The challenge is clear. Given
the differences in how people visit websites around the world,
the solutions are not as clear. One constant does stand out:
the need for simplicity in design, content presentation, and
task completion is an important international guideline no
matter where your audience lives. We‘ll review challenges and
solutions to light the path to marketing success in the mobile
world.
The successful recruitment of international students often
depends on decisions taken long before any marketing is
undertaken. This session will consider the selection of country
markets and marketing channels, the use of the right marketing messages for prospective international students and “dos
and don’ts” for market entry.
Dr. Bob Johnson, President of Bob Johnson Consulting. LLC
Since 2006 Bob Johnson (Ph.D.) has worked with 67 colleges, universities, and professional associations to develop strong online marketing
communication strategies. Specialties include Customer Carewords
research to better engage website visitors, marketing communication
reviews of college and university websites, Writing Right for the Web,
mobile marketing, web analytics, best practices for online communications, and building websites for brand engagement. He is a partner
with Gerry McGovern at Customer Carewords, Ltd in Dublin, Ireland. His
popular email newsletter, “Your Higher Education Marketing Newsletter,” is sent monthly to 3,600 subscribers at more than 947 U.S. colleges
and universities and others in several countries. More than 6,150 people
around the world follow his “HighEdMarketing” news on Twitter. Bob
has delivered conference workshops not only in the United States, but
also in Australia, Canada, and Denmark. He chaired the AMA’s annual
Symposium for the Marketing of Higher Education from 1994 until 2003.
From 2000 to 2005 he was Senior Vice President and Director of Strategy at Creative Communication Associates. Before joining CCA, he held
college and university leadership positions in marketing and enrollment
for more than 25 years.
10
(auf Englisch)
S1/S2
Tim Rogers, International Higher Education Consultants UK Ltd, is the
former Head of Student Recruitment & Admissions at the London School
of Economics & Political Science. With 18 years of experience in international student recruitment, university administration and management,
educational marketing and press relations, Tim is regarded as one of the
leading international education consultants in the world today. His views
are published widely around the world, including national and local
newspapers and magazines. He co-authored the EAIE Occasional Paper
on the Impact of Tuition Fees in International Student Recruitment in
2006 and has recently published the book International Student Support
in European Higher Education.
Do., 15.30 - 16.30
Neue Wege für das internationale
Hochschulmarketing? MOOCs und
virtuelle Hochschulbildung
K1/K2
Können virtuelle Bildungsangebote wie MOOCs die Visibilität
deutscher Hochschulen in der Welt signifikant stärken? Wie
können diese Formate sinnvoll in die Marketingstrategien der
deutschen Hochschulen integriert werden und welche
Chancen und Herausforderungen sind damit verbunden? Nach
einer kurzen Einführung in aktuelle Trends in der „virtuellen
Hochschulbildung“ nehmen Experten in einer Podiumsdiskussion Stellung zu verschiedenen Aspekten des Themas.
Prof. Dr. Jürgen Bolten, Professor für Interkulturelle Wirtschaftskommunikation an der Universität Jena und Vorsitzender des Hochschulverbands
für Interkulturelle Studien (IKS).
Prof. Bolten hat mit dem „Intercultural Campus“ ein Online-Netzwerk
aufgebaut, in dem 33 Hochschulen aus 17 Ländern virtuelle Lehrveranstaltungen, Planspiele und Projekte durchführen. Seit 2011 ist er mit
seinen E-Learning-Aktivitäten Fellow des Stifterverbands und der HerzStiftung im Programm „Exzellenz in der Lehre“.
Dr. Roman Luckscheiter, leitet das Referat „Grundsatz- und Querschnittsaufgaben Hochschulprojekte im Ausland“. Er hat Romanistik und
Germanistik an den Universitäten Freiburg und Heidelberg studiert und
wurde mit einer Dissertation zur Postmoderne in der Literatur um 1968
promoviert. Nach einem DAAD-Post-Doc.-Stipendium für Forschungen
an der Université Paris III war er wissenschaftlicher Assistent in der
Heidelberger Germanistik, bevor er 2008 zum DAAD wechselte, zunächst
als Leiter des Referats „Auslandsgermanistik und Deutsch als Fremdsprache“. Seit 2012 ist er zuständig für Fragen der Förderung transnationaler
Bildungsprojekte, bei denen E-Learning-Angebote als Maßnahmen der
Internationalisierung eine zunehmend wichtige Rolle spielen.
Felix C. Seyfarth ist freischaffender Berater für Digitales Storytelling und
Cross-Media Publishing mit fünfzehn Jahren Erfahrung im Bereich webbasierter Kommunikationsstrategien. Gegenwärtig promoviert er an der
Universität St Gallen (HSG) im Programm „Organisation und Kultur“ als
Michael-Ballhaus-Fellow für internationale Nachwuchswissenschaftler im
Bereich Online Video. Nach dem Studium von Philosophie, Geschichte
und Politikwissenschaften in Berlin und New York arbeitete Felix Seyfarth
zwei Jahre als Entwicklungshelfer und Journalist in Lateinamerika und
war anschließend im Bereich Public Information des UNO-Hauptquartiers
und für Management Information Services bei der Deutschen Bank AG in
New York tätig. Als Marketing Director der Leuphana Universität war er
von 2006 bis März 2009 für Universitätsmarketing und Zentrale Webredaktion verantwortlich, wo er die Entwicklung und Implementierung eines umfassenden Marken- und Kommunikationskonzeptes federführend
koordinierte. Felix Seyfarth unterrichtet regelmässig Online-Journalismus
und Digital Storytelling als Lehrbeauftragter für Handlungskompetenz
an der Universität St Gallen und an der Leuphana Universität. Er ist
Co-Autor diverser Publikationen zu Auswirkungen digitaler Kultur auf
die veränderten Anforderungen an universitäre Ausbildungsinhalte und
-formate.
Dr. Anne Thillosen, Projektleiterin des E-Learning-Informationsportals
„e-teaching.org“ am Leibniz-Institut für Wissensmedien (IWM) Tübingen
Frau Dr. Thillosen ist seit über 15 Jahren im Bereich E-Learning tätig und
Co-Autorin des 2013 in dritter, aktualisierter Neuauflage erschienenen
„Handbuch E-Learning. Lehren und Lernen mit digitalen Medien“. 2012
und 2013 war sie Mitveranstalterin von zwei deutschsprachigen MOOCs,
dem OPCO12 (Open Course 2012, Trends im E-Teaching – der Horizon
Report unter der Lupe) und dem COER13 (Online Course zu Open
Educational Resources 2013).
Moderation: Martin Schifferings, Referat „Nationale Kontakstelle für
EU-Drittlandprogramme in der Hochschulbildung“, DAAD und Mitglied
der DAAD-Projektgruppe „Virtuelle Bildung“
11
Workshops
Fr., 09.00 - 10.00
Erfolgreiches Marketing-Management:
Wie agieren innerhalb hochschulinterner
Strukturen?
K1/K2
Im Workshop wird Gelegenheit gegeben, sich über die
Verortung von Internationalisierung und Marketing in der
Hochschulverwaltung und deren Folgen auszutauschen.
Welche verschiedenen Herangehensweisen seitens der
Hochschulverwaltungen gibt es? Welchen Problemen sehen
sich die Akteure gegenüber? Wie können die Interessenslagen
der verschiedenen Akteure – vom International Office, der
Marketing-Abteilung bis zum Rektorat und den Fachbereichen
– zusammengebracht werden?
Dr. Heide Naderer studierte Politische Wissenschaften, Öffentliches
Recht und Kunstgeschichte an der Universität Hamburg, wo sie 1993
auch ihren Doktortitel erhielt. Von 1997 bis 2000 arbeitete sie für den
Wissenschaftsrat und als Geschäftsführerin des Akkreditierungsrates
in Köln und Bonn. Im Jahr 2001 wurde sie stellvertretende Leiterin der
DAAD Außenstelle in New York und nach ihrer Rückkehr nach Deutschland im Jahr 2004 Dezernentin für Internationale Hochschulbeziehungen
an der RWTH Aachen. Heide Naderer unterrichte an der Bundeswehr
Universität Hamburg und als Adjunct Assistant Professor an der City
University of New York Kurse in Politische Wissenschaften und internationalen Beziehungen. Sie hat diverse Artikel über hochschulpolitische
Themen in Deutschland und den USA veröffentlicht.
Thomas Richter leitet seit 2012 die Stabsstelle Presse, Kommunikation und Marketing der Universität Göttingen. Er studierte Anglistik/
Amerikanistik, Germanistik und Informatik an der Universität Leipzig.
Anschließend arbeitete er dort als wissenschaftlicher Mitarbeiter an
der Amerikanistik und als Referent für Universitätsentwicklung für die
Universitätsleitung. Ab 2002 leitete er die Öffentlichkeitsarbeit der Universität Leipzig, seit 2007 war er für Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und
Fundraising an der Humboldt-Universität verantwortlich.
Moderation: Dorothea Neumann, Leiterin des Referats „Internationale
Hochschulmessen“, DAAD
12
Fr., 10.15 - 11.15
Weltweit Erfolge verbinden –
Strategische Einbindung von Alumni in
das internationale Hochschulmarketing
K1/K2
Der Workshop beleuchtet, welche Möglichkeiten es für die
erfolgreiche Einbindung von Alumni in Marketingprojekten
gibt.
Ashley Gyarmati, York Universität in Kanada. Frau Gyarmati ist Kunststudentin und war in den vergangenen Jahren als Young Amassador in
der Alumniarbeit aktiv.
Dr. Arnim Heinemann hat sein Studium der Arabistik, Islamwissenschaft
und Literaturwissenschaft an der Martin-Luther-Universität HalleWittenberg, der Universität Göttingen, der American University Beirut,
der Cairo University und der Damascus University 1995 abgeschlossen.
Danach war er Doktorand an den Universitäten in Halle und Göttingen
sowie am Orient-Institut der Deutschen Morgenländischen Gesellschaft
in Beirut und promovierte 2001 im Fach Arabistik. Er war von 2001-2004
Geschäftsführer einer Agentur für Interkulturelles Wissenschaftsmanagement und Event Marketing. Von 2004-2008 war er als wissenschaftlicher
Referent und Wissenschaftsmanager am Orient Institut Beirut/Istanbul
der Max Weber Stiftung (DGIA) tätig, bevor er von 2008-2009 als
Geschäftsführer der Exzellenzgraduiertenschule ‚Muslim Cultures and
Societies’ an der Freien Universität Berlin wirkte. Seit 2009 leitet er das
International Office der Universität Bayreuth.
Peter Kerrigan, Marketingbeauftragter und stellvertretender Leiter der
DAAD-Außenstelle New York
Peter Kerrigan ist Mitglied des Professional Development Committee of
EAIE sowie des Standards Committee of The Forum on Education Abroad
und leitet dort die Arbeitsgruppe „Fremdsprachenerwerb und -vertiefung“. Er sitzt im Beratungsausschuss der NAFSA Special Interest Group.
Dr. Barbara Sheldon, Leiterin des Referats „Strategische Planung“,
­Alexander von Humboldt Stiftung
Dr. Barbara Sheldon arbeitet in der Strategieabteilung der Alexander von
Humboldt-Stiftung und leitet dort das Referat „Strategische Planung“. Im
Wissenschaftsmanagement ist sie seit etwa 16 Jahren tätig, davon mehr
als 11 Jahre in der Alexander Humboldt-Stiftung in unterschiedlichen
Funktionen. Zu ihren Aufgaben in der Zeit bei der AvH zählten u.a. die
Entwicklung und Durchführung des „Preises für die freundlichste Ausländerbehörde“, des Ideenwettbewerbs „Welcome Centers für international
mobile Forschende“, sowie das Projekt „Internationales Forschungsmarketing“. Frühere berufliche Stationen umfassen eine Tätigkeit als
Fundraiserin beim DAAD sowie ein Jahr als persönliche Referentin des
Rektors der Univeristät Heidelberg. Frau Sheldon ist Amerikanistin mit
einem Master of Arts aus den USA (University of Kansas at Lawrence)
und einem Dr. phil. der Universität Erlangen-Nürnberg.
Moderation: Dr. Hanns Sylvester, Leiter der DAAD-Außenstelle Mexiko
13
Praxisworkshops mit Ländervortrag
Do., 14.15 - 16.30
Allgemeiner Ablauf
Anhand konkreter Fallbeispiele erarbeiten die Teilnehmer in
Gruppen selbstständig Marketing-Strategien für fiktive
deutsche Hochschulen, die im Bildungsmarkt USA/ Indien/
China/ Brasilien aktiv werden möchten. Sie erhalten dazu in
einem Ländervortrag Hintergrundinformationen über das
jeweilige Bildungssystem, über dessen spezifischen Hochschulmarkt sowie den optimalen Einsatz der unterschiedlichen
Marketinginstrumente. In einer gemeinsamen Auswertungsrunde werden abschließend die verschiedenen Ansätze und
die geeignete Marketing-Strategie diskutiert. Marketing-Experten des DAAD stehen dabei als Berater zur Verfügung.
Hochschulmarketing
in den USA S12
US-amerikanische Institutionen sind langjährige Partner
deutscher Hochschulen, aber Form und Umfang der Kooperationen wandeln sich ebenso wie der Charakter des Auslandsstudiums und die Altersstruktur der Studierenden.
Beim Ausbau bestehender Partnerschaften sollten Sie folgende
Aspekte/Fragen überdenken/berücksichtigen:
· Transparenz – Liefert Ihre Hochschule wirklich das, was sie
verspricht?
· Dienstleistungsorientierung – Kundenservice wird in den
USA groß geschrieben!
· Testimonials und Alumni – Nutzen Sie das Potenzial Ihrer
Fürsprecher?
· Sichtbarkeit – Setzen Sie verschiedene Marketing-­
Instrumente, inkl. sozialer Medien ein?
· Website – Liefern Sie hochwertige Informationen in
englischer Sprache?
Im Praxisworkshop USA erhalten Sie zu diesen und weiteren
Themen Informationen und Anregungen für Ihre alltägliche
Arbeit.
Ländervortrag: Dr. Sebastian Fohrbeck,
Leiter der DAAD-Außenstelle New York
14
Beratung:
Leslie Harlson, Leiterin des DAADInformationszentrums San Francisco und
Peter Kerrigan, Marketingbeauftragter der DAADAußenstelle New York
Moderation: Dr. Nina Lemmens, Leiterin der Abteilung
„Internationalisierung und Kommunikation“, DAAD
Do., 14.15 - 16.30
Hochschulmarketing
in Indien Fr., 09.00 - 11.15
S3/S4
Indien, der drittgrößte Bildungsmarkt der
Welt ist international stark umworben,
aber das quantitative und qualitative
Potenzial, das dieser Markt zu bieten hat,
ist bei weitem noch nicht ausgeschöpft.
Es herrscht ein harter internationaler
Wettbewerb, dem sich deutsche
Hochschulen, die Partnerschaften zu
indischen Hochschulen oder qualifizierte
Kandidaten suchen, zu stellen haben.
Im Workshop wird auf die Besonderheiten des indischen Hochschulmarktes
eingegangen und es wird aufgezeigt, wie
deutsche Hochschulen unter Einsatz
verschiedener Marketinginstrumente in
Indien erfogreich rekrutieren können.
Ländervortrag:
Apoorv Mahendru, Marketingbeauftragter
der DAAD-Außenstelle Neu Delhi
Beratung:
Dr. Anja Hallacker, Leiterin des
DAAD-Informationszentrums Pune
Franziska Lindhout, Leiterin des
DAAD-Informationszentrums Chennai
Christiane Schlottmann, Leiterin der
DAAD-Außenstelle Neu Delhi
Moderation: Dr. Irene Jansen, Leiterin der
DAAD Außenstelle Jakarta
Hochschulmarketing
in China
Fr., 09.00 - 11.15
S12
Der Studienstandort Deutschland genießt
in China einen exzellenten Ruf – nicht
ohne Grund zählt Deutschland zu den
zehn wichtigsten Zielländern für ein
Auslandsstudium. Trotz der hervorragenden Möglichkeiten und der großen
Bandbreite an Marketinginstrumenten,
die den deutschen Hochschulen zur
Verfügung stehen, sind die Gesetzmäßigkeiten des chinesischen Rekrutierungsmarktes sehr komplex und ohne Beratung
durch Experten nur schwer nachzuvollziehen.
Der Praxisworkshop soll daher vor allem
grundlegende Besonderheiten des
Bildungsmarketings in China klären sowie
spezifische Vorgehensweisen erläutern.
Ländervortrag:
Kathrin Wolfsgruber, Marketingbeauftragte der
DAAD-Außenstelle Peking
Beratung:
Thomas Korytko, Leiter des
DAAD-Informationszentrums Guangzhou
Thomas Willems, Leiter des
DAAD-Informationszentrums Shanghai
Moderation:
Stefan Hase-Bergen, Leiter der Gruppe
„Kommunikation und Marketing“, DAAD
Hochschulmarketing
in Brasilien
S3/S4
Brasilien war über lange Zeit kein Land
mit ausgeprägter akademischer Mobilität:
Bei einer Bevölkerung von knapp 200
Mio. und ca. 7 Mio. Studenten blieben
die Zahlen von Brasilianern im Ausland
niedrig. Das ändert sich seit einigen
Jahren rasch. Dazu tragen die höhere
Kaufkraft breiter Schichten, der relativ
stabile Außenwert der Währung und der
hohe Qualifikationsdruck bei. Vor allem
aber bewirken große Stipendienprogramme, vor allem „Science without borders“,
dass sich der Auslandsaufenthalt schon
unter den „undergraduates“ popularisiert
und erreichbar erscheint. Dabei richtet
sich der Blick der jungen Brasilianer
eindeutig auf Nordamerika und Europa.
Es ergeben sich aber durchaus auch
Chancen für deutsche Anbieter.
Im Praxisworkshop werden Themen wie
Sprachanforderungen, Service-Erwartungen, Anerkennungs-Fragen, Kommunikations-Gewohnheiten etc. angesprochen.
Ländervortrag:
Dr. Martin Gegner, Leiter des
DAAD-Informationszentrums Sao Paulo
Moderation:
Christian Müller, Leiter der
DAAD-Außenstelle Rio de Janeiro
15
Abschlussplenum
Fr., 11.30 - 13.00
Quo vadis internationales Hochschulmarketing?
Diskussion zur neuen Zielmarke des DAAD von 350.000 internationalen Studierenden
im Jahr 2020 Damit Deutschland seinen Platz unter den fünf führenden
Gastländern für international mobile Studierende behält, ist
der DAAD davon überzeugt, dass bis zum Jahr 2020 mindestens 350.000 ausländische Studierende an deutschen
Hochschulen studieren müssen. Die Aufrechterhaltung des
deutschen Wissenschaftssystems in seiner jetzigen Dimension
wird nicht zuletzt auch von einer hohen Zahl qualifizierter
internationaler Studierender abhängen.
In der Diskussion soll die neue Zielmarke des DAAD von
350.000 internationalen Studierenden aus Sicht der Hochschulen, der HRK und des DAAD kritisch beleuchtet werden.
Prof. Dr. Thorsten Heinzel, Prorektor für Forschung, Universität Jena
Prof. Dr. Thorsten Heinzel ist seit 2011 Prorektor für Forschung an der
Universität Jena, wo er seit 2004 den Lehrstuhl für Biochemie innehat. Er
studierte Biochemie an der FU Berlin und promovierte dort 1990. Er verbrachte vier Jahre als Postdoc an der University of California in San Diego
und habilitierte sich 2002 im Fach Genetik an der Universität Karlsruhe.
Er erhielt 2006 den Deutschen Krebspreis der DKG.
Dr.-Ing. Thomas Kathöfer, Generalsekretär der HRK
Dr.-Ing. Thomas Kathöfer ist seit 2009 Generalsekretär der Hochschulrektorenkonferenz. Er studierte Wirtschaftsingenieurwesen an der
TU Berlin und promovierte 1990 zum Dr.-Ing. Er übernahm zahlreiche
Lehrtätigkeiten an Bildungseinrichtungen im In- und Ausland sowie
Gutachtertätigkeiten für Industrie und Gewerbe. Er war Gründungsgeschäftsführer der European Center for Information and Communication
GmbH und war von 2007-2009 Leiter des Präsidialamtes der Technischen
Universität Berlin.
16
K1/K2
Prof. Dr.-Ing. Joachim Litz, Vizepräsident der Fachhochschule Lübeck
Prof. Dr.-Ing. Joachim Litz ist seit 1998 Vizepräsident der Fachhochschule
Lübeck. Er studierte Chemie an der TU Darmstadt und promovierte 1988
in Chemischer Technik und Biotechnologie an der RWTH Aachen. Seit
1991 ist er DAAD-Vertreter der Fachhochschulen Schleswig-Holsteins.
Er trägt die Verantwortung für Projekte zur Förderung der internationalen Hochschulzusammenarbeit, u.a. mit Universitäten in Shanghai und
Hangzhou (China) und Kumasi (Ghana). Seit 2004 ist er verantwortlich
für die internationalen Beziehungen der Fachhochschule Lübeck mit
Asien und Afrika.
Dr. Dorothea Rüland, Generalsekretärin des DAAD
Dr. Dorothea Rüland ist seit 2010 Generalsekretärin des DAAD. Sie
studierte Geschichte, Germanistik und Musikwissenschaften an der
Albert-Ludwigs Universität Freiburg und promovierte im Jahr 1984. Sie
war zehn Jahre in Asien tätig, zunächst als DAAD-Lektorin und später
als Leiterin der DAAD-Außenstelle Jakarta. 2004 wurde ihr das Amt der
stellvertretenden Generalsekretärin übertragen sowie die Leitung der
Abteilung für überregionale Programme. 2008 gründete sie im Rahmen
der Exzellenzinitiative das „Center for International Cooperation“ an
der Freien Universität Berlin, dem sie für zwei Jahre als Direktorin vorstand. Sie gehört seit 2011 dem Universitätsrat Freiburg, dem Board of
Governors der GUTech Oman und dem Board of Governors der German
University in Cairo an.
Moderation: Dr. Markus Lemmens, Lemmens Medien
Architekt des Wandels durch Austausch
F eierliche Übergabe des Bundesverdienstkreuzes
an Dr. Christian Bode
Do., 17.00 - 17.45
© DAAD/Eric Lichtenscheidt
Zwei Jahrzehnte – von 1990 bis 2010 – prägte Dr. Christian Bode als Generalsekretär des
Deutschen Akademischen Austauschdienstes die Internationalisierung der Hochschulbildung in
Deutschland, in Europa und in der Welt. Er gilt als „einer der einflussreichsten Wissenschaftsmanager der Bundesrepublik“ (ZEIT) und als bedeutender Architekt bildungspolitischen Wandels.
„Wandel durch Austausch“ – der Leitsatz des DAAD zog sich als Richtschnur durch Dr. Bodes historisch spannende Amtszeit, in welcher er unermüdlich Strategien entwickelte, um den bildungspolitischen Kompass angesichts der sich verändernden Weltlage neu zu justieren.
Dr. Bode navigierte den DAAD durch die turbulenten und spannenden Jahre nach der deutschen
Wiedervereinigung sowie durch die mit der Auflösung des Ostblocks verbundenen Herausforderungen. Als glühender Verfechter der Bologna-Reformen begleitete er das Zusammenwachsen der
Europäischen Union und setzte nach den Terroranschlägen auf die USA Impulse für die Intensivierung des Dialoges mit der islamischen Welt. In Dr. Bodes Amtszeit wuchs der DAAD zur größten
und finanzstärksten Organisation für den akademischen Austausch in der Welt.
Auf dem Marketing-Kongress wird das Verdienstkreuz 1. Klasse des Verdienstordens der Bundesrepublik Deutschland an Dr. Christian Bode übergeben. Überreicht wird der Orden durch Svenja
Schulze, M
­ inisterin für Innovation, Wissenschaft und Forschung des Landes NRW.
17
Abendveranstaltung
Do., ab 19.30
© Leit, CC BY-SA 3.0
Am Abend des 4. Juli laden wir Sie herzlich ein, bei der Abendveranstaltung im Kastaniengarten des Rheinhotels Dreesen
in entspannter Atmosphäre weitere Kontakte zu knüpfen und Gespräche zu vertiefen. Es begrüßt Sie Dr. Nina Lemmens,
Leiterin der Abteilung „Internationalisierung und Kommunikation“ des DAAD.
Für den Transport vom Veranstaltungsort zur Abendveranstaltung ist ein Bustransfer organisiert.
© Anne Heine
Im imposant großen Kastaniengarten des Rheinhotels Dreesen mit ausfahrbarem Glasdach lassen wir den Tag mit traumhaftem Blick auf den
Rhein und das Siebengebirge ausklingen.
Das Hotel Dreesen wurde Ende des 19. Jahrhunderts gebaut und sticht
durch seine imposante Fassade mit Jugendstilelementen an der Bad
Godesberger Rheinpromenade hervor.
© Rheinhotel Dreesen
Für musikalische Begleitung und Unterhaltung sorgen
an diesem Abend:
18
TRIO BONN BRASIL
Sie kommen aus Rio, São Paulo und Bahia und bringen uns den SambaSommer. Die Brasilianer Marcelo da Paz (Gesang, Gitarre), Biroska da
Matta (Schlagzeug, Percussion) und Veu de Souza (Percussion) spielen
bekannte Bossa Nova-Hymnen, Samba Jazz und Forró und verströmen
dabei reichlich von der sprichwörtlichen brasilianischen Lebensfreude.
Starke Latin-Rhythmen, mitreißende Spielfreude und sehnsüchtige
Harmonien nehmen das Publikum mit auf eine musikalische Reise durch
ganz Brasilien. Der Bandname „Trio Bonn Brasil“ verbindet dabei die
brasilianische Musik mit ihrer Wahlheimat Bonn, was sich im Portugiesischen anhört wie „bom“, also „gut“!
Seit fünf Jahren spielen sie deutschlandweit, u.a. im Maritim und der
Harmonie in Bonn, beim Idsteiner Jazz Festival und auf Veranstaltungen
von Stiftungen und Hochschulen.
Organigramm GATE-Germany
GEFÖRDERT VOM
Weltweites Netzwerk
des DAAD
Stand: Juli 2013
Lenkungsausschuss
(beschlussfassendes Gremium)
Sprecherin
GATE-Germany
Prof. Dr. Margret Wintermantel (Präsidentin des DAAD)
Vorsitzender
des Lenkungsausschusses
Prof. Dr. Horst Hippler (Präsident der HRK)
6 Rektoren/Präsidenten aus Mitgliedshochschulen
Prof. Dr.
Prof. Dr.
Dieter Lenzen
Ulrike Beisiegel
Präsident der
Präsidentin der
Universität Göttingen Universität Hamburg
Prof. Dr. iur.
Prof. Dr.-Ing.
Prof. Dr.
Prof. Dr. phil.
Ursula Nelles
Winfried Lieber
Wolfgang Schareck
Joachim Metzner
Rektor der Hochschule Ehem. Präsident der Rektorin der Universität Rektor der Universität
Münster
Offenburg
Rostock
Fachhochschule Köln
Geschäftsstelle
Leiter der Geschäftsstelle
Stefan Hase-Bergen (Leiter der Gruppe „Kommunikation und Marketing“ des DAAD)
Koordination der Geschäftsstelle
Dorothea Mahnke (DAAD)
Verbindungsreferentin
N.N. (HRK)
Mitgliederversammlung
(bestehend aus 142 Mitgliedshochschulen)
19
DAAD-Netzwerkkarte
20
DAAD-Außenstellen weltweit (Leiter und Marketingbeauftragte)
Ägypten: Kairo
Indien: New Delhi
Polen: Warschau
Leiter: Dr. Michael Harms
MB:
Deborah Dombret/Aly Mansour
E-Mail:[email protected]
Internet:cairo.daad.de
Leiterin: Christiane Schlottmann
MB:
Apoorv Mahendru
E-Mail: [email protected]
Internet: www.newdelhi.daad.de
Leiter: Dr. Peter Hiller
MB:
Łukasz Wołosz
E-Mail: [email protected]
Internet: www.daad.pl
Belgien: Brüssel
Indonesien: Jakarta
Russische Föderation: Moskau
Leiter: Nina Salden
E-Mail: [email protected]
Internet:www. bruessel.daad.de
Leiterin: Dr. Irene Jansen
MB:
Olivia Sopacua
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daadjkt.org
Leiter: Dr. Gregor Berghorn
MB:
Gleb Kondrachevsky
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.ru
Japan: Tokio
ereinigte Staaten von Amerika:
V
New York
Brasilien: Rio de Janeiro
Leiter: Christian Müller
MB:
Silvia Bauer (São Paulo)
Email: [email protected]
Internet: rio.daad.de
Frankreich: Paris
Leiterin: Christiane Schmeken
MB:
Kilian Quenstedt
Email: [email protected]
Internet:paris.daad.de
Großbritannien: London
Leiter: Dr. Andreas Hoeschen
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.org.uk
Leiter: Dr. Holger Finken
MB:
Franziska Kekulé
E-Mail: [email protected]
Internet: tokyo.daad.de
Kenia: Nairobi
Leiter: Christoph Hansert
MB:
Anja Bengelstorff
E-Mail: [email protected]
Internet:nairobi.daad.de
Mexiko: Mexico City
Leiter: Dr. Hanns Sylvester
MB:
Susanne Faber
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daadmx.org
Leiter: Dr. Sebastian Fohrbeck
MB:
Peter Kerrigan
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.org
Vietnam: Hanoi
Leiterin: Hannelore Bossmann/Anke Stahl
MB:
Do-Minh Viet
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daadvn.org
Volksrepublik China: Peking
Leiter: Dr. Thomas Schmidt-Dörr
MB:
Kathrin Wolfsgruber
Email: [email protected]
Internet:www.daad.org.cn
MB = Marketingbeauftragte(r)
21
DAAD-Informationszentren weltweit
• Afghanistan: Kabul
Leiterin: Dr. Natalie Sharifzadeh
E-Mail: [email protected]
• Argentinien: Buenos Aires
Leiterin: Dr. Christine Rath
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.org.ar
• Armenien: Eriwan
Leiterin: Tine Laufer
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.am
• Aserbaidschan: Baku
Leiterin: Nicola Julia Ullisch
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.baku.az
• Äthiopien: Addis Abeba
Leiter: Dr. Gerald Heusing
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad-ethiopia.org
• Australien: Sydney
Leiter: Jörn Hausner
E-Mail: [email protected]
Internet:ic.daad.de/sydney
• Costa Rica: San José
• Italien: Rom
• Georgien: Tbilissi
• Jordanien: Amman
Leiterin: Dorothee Winnen/N.N.
E-Mail: [email protected]
Internet:www.centroamerica.daad.de
Leiterin: Dr. Elisabeth Venohr
E-Mail: [email protected]
Internet:ic.daad.de/tbilissi
• Ghana: Accra
Leiter/in:N. N.
E-Mail: [email protected]
Internet:ic.daad.de/accra
• Griechenland: Athen
Leiter: Alexander Roggenkamp
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.gr
• Hong Kong
•
Leiter: Dr. Siegbert Klee
E-Mail: [email protected]
Internet: ic.daad.de/hongkong
Indien: Chennai
Leiterin: Franziska Lindhout
E-Mail: www.daaddheli.org
Leiter: Tobias Bargmann
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad-rom.org
Leiter: Andreas Wutz
E-Mail: [email protected]
• Kamerun: Yaoundé
Leiter/in:Katja Buchecker/Frank Kahnert
E-Mail: [email protected]
Internet:ic.daad.de/yaounde/de
• Kanada: Toronto
Leiter: Dr. Maren Lorenz
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.org/page/canada
• Kasachstan: Almaty
Leiter: Michael Jaumann
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.kz
• Kirgisistan: Bischkek
Leiterin: Jana Dümmler
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.kg
• Belarus: Minsk
• Indien: Pune
• Kolumbien: Bogotá
• Brasilien: São Paulo
• Irak: Erbil
• Kuba: Havanna
• Chile: Santiago de Chile
• Iran: Teheran
Leiterin: Kerstin Müller
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad-ic-minsk.by
Leiter: Dr. Martin Gegner
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.org.br
Leiterin: Arpe Caspary
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.cl
Leiterin: Dr. Anja Hallacker
E-Mail: [email protected]
Internet: www.daaddheli.org
Leiterin: Kerstin Simonis/Nora Sinemillioǧlu
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad-iraq.info
Leiter: Dennis Schröder
E-Mail: [email protected]
• Israel: Tel Aviv
(IC in Gründung)
22
Leiter: Dr. Sven Werkmeister
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.co
Leiterin: Dr. Monika Hernández Eduardo
E-Mail: [email protected]
• Lettland: Riga
Leiter: Markus Häfner
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.lv
• Malaysia: Kuala Lumpur
Leiter: Dr. Guido Schnieders
E-Mail: [email protected]
Internet:ic.daad.de/kualalumpur
• Pakistan: Islamabad
Leiterin: Ursula Saarbeck
E-Mail: [email protected]
Internet:ic.daad.de/islamabad/en
• Südafrika: Johannesburg
Leiter/in:Dr. Ralf Hermann/Philina Wittke
E-Mail: [email protected]
Internet:ic.daad.de/johannesburg
• Ukraine: Kiew
Leiter: Florian Küchler
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.org.ua
• Palästinensische Gebiete: Ostjerusalem • Süd-Korea: Seoul
• Ungarn: Budapest
• Rumänien: Bukarest
• Tadschikistan: Duschanbe
• Usbekistan: Taschkent
• Russische Föderation: Kasan
• Taiwan: Taipei
Leiter: Dr. Carsten Walbiner
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.de/westbank_gaza
Leiterin: Katja Lasch
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.ro
(IC in Gründung)
Leiter: Thilo Zinecker
• Russische Föderation: Nowosibirsk
Leiter/in:Jan Helfer/Anja Hess
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad-novosibirsk.ru
• Russische Föderation: St. Petersburg
Leiter: Dr. Michael Kleineberg
E-Mail: [email protected]
Leiter: www.daad.spb.ru
• Serbien: Belgrad
•
•
Leiter/in:Dr. Frens Stöckel/Bettina Wenzel
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.rs
Singapur
Leiter/in:N. N.
E-Mail: [email protected]
Internet:www.ic.daad.de/singapore
Spanien: Madrid
Leiter/in:Christine Arndt/Marc Reznicek
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.es
Leiter: Christoph Pollmann
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.or.kr
Leiter: Arthur Rapp
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.tj
Leiter: Dr. Stefanie Eschenlohr
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.org.tw/de
• Thailand: Bangkok
Leiter: Johannes Görbert
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.or.th
• Tschechische Republik: Prag
Leiterin: Dr. Astrid Winter
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.cz
• Tunesien: Tunis
Leiterin: Beate Schindler-Kovats
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.tn
• Türkei: Ankara
Leiterin: Dr. Nilgün Yüce/Sarah Schackert
E-Mail: [email protected]
Internet:ic.daad.de/ankara
• Türkei: Istanbul
Leiterin: Dr. Wiebke Bachmann
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad-istanbul.com
Leiter: Jörn Nuber
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.info.hu
(IC-Tätigkeit ruht vorübergehend)
Leiter: Dr. Gert-Rüdiger Wegmarshaus
• Venezuela: Caracas
Leiterin: Julia López
E-Mail: [email protected]
Internet:ic.daad.de/caracas
• Vereinigte Arabische Emirate:
Abu Dhabi
Leiter: Dr. Joachim Kolb/N.N.
E-Mail: [email protected]
Internet:ic.daad.de/abudhabi
• Vereinigte Staaten von Amerika:
San Francisco
Leiterin: Leslie Harlson/N.N.
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad.org/?p=daadsf
• Vietnam: Ho Chi Minh Stadt
Leiter: Reimar Müller
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daadvn.org/hcmc
• Volksrepublik China: Guangzhou
Leiter: Thomas Korytko/N.N.
E-Mail: [email protected]
Internet:www.daad-guangzhou.cn
• Volksrepublik China: Shanghai
Leiter: Thomas Willems
E-Mail: [email protected]
Internet:ic.daad.de/shanghai
23
GATE-Germany Mitgliedschaft
GATE-Germany ist der größte und erfahrenste Dienstleister für
inter­nationales Hochschulmarketing in Deutschland. Mit seiner
einzigartigen Expertise im internationalen Hochschulmarketing,
seinem weltweiten Netzwerk und breiten Portfolio an Marketinglösungen unterstützt das Konsortium deutsche Hochschulen
dabei, sich international zu positionieren.
Das vom Deutschen Akademischen Austauschdienst (DAAD) und
der Hochschulrektorenkonferenz (HRK) getragene Konsortium
besteht seit 2001 und hat mittlerweile 140 Mitgliedshochschulen,
an denen über 80 Prozent aller internationalen Studierenden in
Deutschland eingeschrieben sind. GATE-Germany verfolgt ausschließlich gemeinnützige Ziele und Aufgaben.
Das Leistungsportfolio von GATE-Germany ist eng verknüpft
mit der DAAD-Kampagne für den Studienstandort Deutschland
„Study in Germany – Land of Ideas“. Hochschulen können ihre
Institution unter dem Dach der Kampagne bewerben, z.B. auf
Messen oder in DAAD-Broschüren.
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Rücken Sie die Stärken Ihrer Hochschule in Forschung und Lehre
international ins Licht. Profitieren Sie von den internationalen
Netzwerken von DAAD und HRK, positionieren Sie Ihre Angebote international im Kontakt mit Entscheidungsträgern aus
Hochschulen, Unternehmen und Gesellschaft. Nutzen Sie unsere
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GATE-Germany!
24
Kosten
Als GATE-Germany-Mitglied bezahlen Sie einen pauschalen
Jahres­beitrag, der sich nach der Anzahl der Studierenden an Ihrer
Hochschule richtet. Alle Leistungen von GATE-Germany werden
vom BMBF gefördert. Gemeinnützige Nicht-Mitglieder können
die Angebote ebenfalls nutzen, sie zahlen i.d.R. den doppelten
Betrag. Die gesetzliche Mehrwertsteuer ist in den Preisen bereits
enthalten.
Konsortialbeiträge:
Hochschulen mit bis zu 10.000 Studierenden
1.200 Euro/p.a.
Hochschulen mit 10.001 bis 25.000 Studierenden2.000 Euro/p.a.
Hochschulen mit mehr als 25.000 Studierenden 3.000 Euro/p.a.
Kontakt
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Anzeigenschaltung
Marketing via Webinar
Bewerbertests
Delegationsreisen
Recherchen & Kurzstudien
Website-Check
Netzwerk-Konferenz
Marketing-Kongress
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Kooperationen
Imageaufbau
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Praktische Hinweise
Parken
Ein geringes Kontingent an kostenfreien Parkplätzen steht in der Ahrstraße (gegenüber dem Wissenschaftszentrum) zur Verfügung. Weitere,
kostenpflichtige Parkplätze finden Sie in der Tiefgarage des Wissenschaftszentrums.
Teilnahme an Workshops
Bitte besuchen Sie die Workshops, für die Sie sich bei Ihrer Online-­
Anmeldung registriert haben. Eine Übersicht der Workshop-Buchungen
finden Sie auf der Buchungswand im Foyer des Wissenschaftszentrums
(siehe Lageplan auf der Innenseite des Programmheft-Umschlags).
Garderobe
Im Untergeschoss des Wissenschaftszentrums befindet sich eine kostenlose und bewachte Garderobe.
Bilaterale Gespräche
Für bilaterale Gespräche während des Marketing-Kongresses
können Sie die Lounge im Wissenschaftszentrum nutzen
(s. Lageplan auf der Innenseite des Programmheft-Umschlags).
Internetzugang
Den Zugangscode zum WLAN erhalten Sie bei Bedarf bei der Kongress-Registrierung.
In der Lounge (s. Lageplan auf der Innenseite des Programmheft-Umschlags) stehen Ihnen zwei Laptops mit Internet-Zugang zur Verfügung.
Evaluation
Gerne möchten wir Ihre Anregungen für weitere Veranstaltungen
berücksichtigen und würden uns über Ihre Beteiligung an unserer
Online-Evaluation freuen. Am Montag, 8. Juli, werden Sie per
E-Mail dazu eingeladen.
Kontakt für Rückfragen während der Tagung
GATE-Germany-Team: 0160 / 8980729 oder
0160 /8980730
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Organisation
Der GATE-Germany Marketing-Kongress ist ein Projekt der
Geschäftsstelle GATE-Germany c/o DAAD
Deutscher Akademischer Austauschdienst
Kennedyallee 50, 53175 Bonn
Ihre Ansprechpartner sind:
Dorothea Mahnke
Gruppe Kommunikation und Marketing
Leiterin des Referats „Geschäftsstelle GATE-Germany“
Tel.: 0228/882-188
E-Mail: [email protected]
Birgit Michels
Gruppe Kommunikation und Marketing
Referentin des Referats „Geschäftsstelle GATE-Germany“
Tel.: 0228/882-191
E-Mail: [email protected]
Nina Breitbach
Gruppe Kommunikation und Marketing
Assistentin der Gruppenleitung
Tel.: 0228/882-312
E-Mail: [email protected]
Bedanken möchten wir uns bei Almut Hasenkamp und Ramona Sterz
für die tatkräftige Unterstützung bei der Vorbereitung des Kongresses.
Weitere Informationen finden Sie unter
www.gate-marketingkongress.de
E-Mail: [email protected]
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