Präsentation des Landesmarketing "MV tut gut"
Transcription
Präsentation des Landesmarketing "MV tut gut"
Eine Marke für das Land Inhalte der Imagearbeit für Mecklenburg-Vorpommern Greifswald, 21. Mai 2013 Was wollen wir? National und international ein einheitliches, wiedererkennbares Bild Mecklenburg-Vorpommerns schaffen, dass seine Stärken betont und damit das Land im Wettbewerb der Regionen deutlich profiliert. Aber wie? Ideen entwickeln Neugier wecken Gesicht zeigen Branchen und Institutionen verknüpfen Botschafter und Impulsgeber sein Bilder und Geschichten mit dem Land verbinden Markenaufbau Wort-Bild-Marke Claim Zusätze International Die Marke ist der gemeinsame Absender des Landes, die übergreifende Klammer für alle Aktivitäten. Markenaufbau Markenwerte Norddeutsch Maritim Freiraum Key Visual/Markenzeichen national/international: Strandkorb Aktueller Wettbewerb Kernmarke MV im Themenkreis Wirtschaft Tourismus Kultur Markenkern unterstützende Themen, Produkte und Standorte Bildung und Wissenschaft Natur und Ernährung Gesundheit Themen im Themenkreis Studieren mit Meerwert Life Science Stadt der jungen Forscher Ozeaneum/Darwineum Markenkern unterstützende Themen, Produkte und Standorte Bildung und Wissenschaft Kooperation AMV „ländlichfein“ Müritz-Fischtage Gutes aus MV/Regionalität Markenkern unterstützende Themen, Produkte und Standorte Natur und Ernährung BioCon Valley Branchenkonferenz „Baltic Health“ Medical Wellness Sport Markenkern unterstützende Themen, Produkte und Standorte Gesundheit Festspiele MV Filmland MV Schlösser, Gärten Museen Natürlich romantisch Kultur Backsteingotik MV-Tag Markenkern unterstützende Themen, Produkte und Standorte Kooperationen TMV Tourismus Wellness / Gesundheitstourismus Naturparke Bäderarchitektur Baltic Fashion Markenkern unterstützende Themen, Produkte und Standorte Wirtschaft Arbeiten und Leben in MV/ Zukunft in MV Erneuerbare Energien/Innovationen Kooperationen Invest in MV / Reg. WF Markenkern unterstützende Themen, Produkte und Standorte Kampagnenmotive Markensymbol Strandkorb Entwicklung vom PR-Anlass zum Instrument und Symbol Markensymbol Strandkorb Messeauftritte / Sonderaktionen Nationale und internationale Präsenz des Landes ZDF zur FußballEM auf Usedom in 2012 TdDE in München 2012 Messestand des Landes Aktion zur Fußball-EM in Danzig/Polen Konsistenter Markenauftritt Marketing für den Hochschulstandort MV Projekte 2009Qualitätsversprechen, Eigene Werbelinie mit eigenem integriert in Kernmarkenstrategie Gemeinsame Kampagne des Landesmarketing MV mit Bildungsministerium und allen Hochschulen im Land Marketing für den Hochschulstandort zur Sicherung der Studienplätze Ergänzung der Kampagne seit April 2013 durch Schwerpunkt MINT www.studieren-mit-meerwert.de Key Visual Strandkorb Einwohner – Die Binnenzielgruppe Notwendig: Engere Zusammenarbeit mit Landkreisen/Regionen MV´s Ziel: Landkreise/Regionen und Landesmarke enger verbinden Engeres Miteinander von Landkreisen/Regionen und Landesmarke Besetzung gemeinsamer Themen mit Ausstrahlung über das Land hinaus (Beispiel: Natur/Backsteingotik/Weltkulturerbe/Forschung u.a.) Gezielte Themensetzung für Landkreise/Regionen Themenbearbeitung in Print- und Online-Medien des Landesmarketings MV, bei Veranstaltungen und/oder Messen Transport der Landesmarke bei Auftritten der Landkreise (inkl. Metropolregion Hamburg) / hierzu: Vernetzung und Abstimmung Regelmäßige Beratung und Diskussion von Imagefragen Gemeinsame Nutzung und Weiterentwicklung von Kernbotschaften Untersetzung der Kernbotschaft: „Land zum Leben“ Gute Beispiele Fotoaktion mit Wirtschaftsförderung MST Buch mit Wirtschaftsförderung Vorpommern Plakat Fachkräftekampagne der Wirtschaftsförderung Vorpommern 29 Ausgangslage Starke Marke mit Potenzial Die Marke Mecklenburg-Vorpommern ist gut etabliert. Das Markenversprechen „MV tut gut.“ findet breite Akzeptanz. Das internationale Markenversprechen „Best of Northern Germany“ etabliert sich. Der Strandkorb als Markensymbol verfügt über einen hohen Wiedererkennungswert. Was bislang fehlte: Eine starke kommunikative Leitidee, die alle wesentlichen Markensegmente einschließt und eine Orientierung bietet. Land zum Leben – eine Idee, kein Slogan Starke Partner tragen die Kampagne. Partner und Bürger sind ein aktiver Teil der Kampagne. Sie interpretieren und dokumentieren aus ihrer jeweiligen Perspektive, was das „Land zum Leben“ ausmacht. Indem das „Land zum Leben“ in den einzelnen Markensegmenten erkennbar und erlebbar wird, erhöht sich auch der Wirkungsgrad des Landesmarketings insgesamt. Dabei ist „Land zum Leben“ kein neuer Claim, sondern die kommunikative Leitidee, die in allen Markensegmenten konkretisiert und mit Leben gefüllt wird. In einem offenen Workshop-Prozess entwickeln und formulieren die Akteure und Partner des Landesmarketings ein System von Kernbotschaften, das das gemeinsame Selbstverständnis trägt. Inhaltliche Leitidee wirkt in alle Markensegmente Bildung und Wissenschaft Kultur Gesundheit Tourismus Land zum Leben Land zum Leben Wirtschaft Natur und Ernährung „Land zum Leben“ – was macht uns aus? Wirtschaft an der Wasserkante / Zukunft / Uni / Weltkulturerbe / Barlach Natur / Rügen / Backsteingotik / Hochschule / Gesundheit / Nachhaltigkeit Usedom / Uni / Natur (Peene) / Wissenschaft / Zukunft Ostseeküste / Backsteingotik / Hochschule / Gutshäuser / Regionale Produkte Arbeit / Zukunft / Kultur / Schlösser,Gärten / Ländlichkeit / Nachhaltigkeit Natur / Müritz / Mittelstand / Forschung / Ländlichkeit / Nachhaltigkeit Das Informationsportal www.mv-tut-gut.de Wirtschaft Wirtschaft Positionierung als Standort für Arbeit, Investition und Innovation Profilierung der (natürlichen) Standortvorteile Schärfung Standortvorteil Work-Life-Balance / Fachkräfte Schärfung des Zukunftsbegriffs Ausbau der Zusammenarbeit mit Wirtschaftsförderern und Standortvermarktung Kommunikation der Themen und Botschaften mittels der Netzwerkinstrumente Magazin, Website und Kooperationen Ausbau der Botschafter-Netzwerke Kernbotschaften (in Abstimmung) MV ist ein attraktives Land für Studium, Arbeit und Leben. MV ist ein attraktives Land mit Kultur, Tradition und Moderne. MV ist das Land mit natürlicher Schönheit, gesundheitsfördernder Wirkung und guten regionalen Produkten. MV ist ein attraktiver und vorteilhafter Standort von Innovation und Investition. Ziel: Weitere Profilschärfung national, international und in MV. Mecklenburg-Vorpommern. Land zum Leben. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Wir freuen uns auf die Diskussion. Landesmarketing MV Peter Kranz-Glatigny Schloßstraße 2-4 19053 Schwerin Telefon: 0385-588-1099 www.mv-tut-gut.de [email protected]