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Einzelhandel in den Philippinen expandiert
weiter stark
21.08.2014
Hohe Zuwächse bei Verkaufsflächen in allen Formaten / Marktzugang über Joint Venture /
Von Jürgen Maurer
Taipei (gtai) - Hohes Wirtschaftswachstum und steigende verfügbare Einkommen erhöhen in den Philippinen
das Nachfragepotenzial im Bereich des privaten Konsums. Entsprechend legt der Einzelhandel sowohl umsatzals auch flächenmäßig zu. Ausländische Marken finden ihren Weg häufig über Joint Venture mit etablierten lo­
kalen Unternehmen. Moderne Distributionskanäle, wie Malls, Supermärkte und Convenience-Läden, breiten sich
rasant aus und unterstützen die Konsumbereitschaft der Verbraucher. (Kontaktanschriften)
In den Philippinen gibt es aufgrund steigender verfügbarer Einkommen, hoher Kaufbereitschaft und zunehmen­
der Einkaufsmöglichkeiten ein hohes Potenzial an Konsumwachstum. Daher geht die Philippine Retailers Asso­
ciation für die nächsten Jahre von einem weiterhin zweistelligen Plus beim Einzelhandelsumsatz aus, nachdem
2012 und 2013 Wachstumsraten von 11,0% und 10,8% verzeichnet wurden.
Gemäß Zahlen der Philippine Statistical Authority übersprang der Umsatz zu laufenden Preisen 2013 die Marke
von 1,6 Bill. philippinischen Peso (philPeso; ca. 28,2 Mrd. Euro; 1 Euro = 56,8 philPeso im Jahresdurchschnitt
2013). Auf inflationsbereinigter Basis kam der Einzelhandelsumsatz auf 897 Mrd. philPeso, was einem Wachstum
von 6,2% gegenüber 2012 entsprach. Im Jahr zuvor lag der Anstieg allerdings noch bei 7,9%.
Insgesamt wächst der Einzelhandel der Philippinen umsatzmäßig in hohem Tempo. Auch flächenmäßig expan­
diert der Bereich schnell und hat sich zwischen 2009 und 2012 in etwa verdreifacht. Neue Shopping-Malls, Su­
permärkte, Convenience-Läden etc. breiten sich vor allem in Metro Manila, aber auch in den größeren Provinz­
städten immer stärker aus. Nach Angaben der Immobiliengesellschaft CBRE bleibt die Nachfrage nach Ge­
schäftsflächen ungebrochen hoch.
Weltweit größte Shopping Malls
Um die Nachfrage nach Einzelhandelsflächen zu befriedigen, entstehen sowohl Maxi- als auch Mini-Shops. Die
Philippinen beherbergen die größten Malls weltweit, was vor allem der SM Group zuzuschreiben ist. Die Gruppe
hat 2013 ihre "Mega"-Mall um einen Flügel erweitert und diese umfasst damit nun über 500.000 qm an Einzel­
handelsfläche. Insgesamt verfügte das Unternehmen bis Mitte 2014 bereits über 6,6 Mio. qm an vermietbarer
Mall-Fläche.
Doch damit nicht genug. Die SM Group plant, bis 2018 die Zahl von 48 auf 74 Malls in den Philippinen zu erhö­
hen. Als zweitgrößter Mall-Anbieter ist auch Robinsons Land nicht minder expansionsfreudig. Das Unternehmen
will 2014 insgesamt sieben Malls landesweit eröffnen. Zudem plant der Ableger, Robinsons Retail Holdings,
mehr als 33 Mrd. philPeso zu investieren, um sein Netzwerk an Läden bis Ende 2014 auf circa 1.400 Shops auszu­
weiten.
Abgesehen von den Einzelhandelsketten der dominierenden philippinischen Unternehmen - SM Group, Ayala
Corp., Robinsons und Rustan´s - sind auch ausländische Einzelhandelsmarken dabei, ihre Präsenz in den Philip­
pinen auszuweiten. Die japanische Convenience-Kette Lawson, die Supermarkt-Kette Wellcome wie auch die
US-amerikanische Bekleidungsfirma American Eagle Outfitters öffneten 2013 ihre ersten Filialen in dem Land.
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EINZELHANDEL IN DEN PHILIPPINEN EXPANDIERT WEITER STARK
Für 2014 sind der Markteintritt beispielsweise der Bekleidungshändler H&M aus Schweden und GAP aus den
USA angekündigt. Die japanische Ladenkette FastRetailing, die 2012 den ersten Uniqlo-Laden in den Philippinen
eröffnete, will 2014 und 2015 ihr Netzwerk auf etwa 50 Uniqlo-Geschäfte erhöhen. Um das Angebot für den
wachsenden Mittelstand wie auch für Touristen zu erhöhen, umwerben die großen Mall-Betreiber internationa­
le Markenanbieter zum Markteintritt oder zur Ausweitung.
Umworbene ausländische Markenhersteller
Jedoch lagen die Philippinen gemäß des Global Retail Development Index von AT Kearney 2014 nur auf Rang 23
unter den 30 besten Einzelhandelszielmärkten in sich entwickelnden Ländern. Das Land konnte sich vor allem
bei der Marktattraktivität und dem Länderrisiko nur im letzten Drittel platzieren. In Asien schnitt lediglich Viet­
nam mit Platz 28 schlechter ab.
Von den ausländischen Einzelhandelsunternehmen, die 2013 neu in den philippinischen Markt traten, waren 60%
japanische Marken, 17% US-amerikanische und 12% australische Ketten. Dabei ist ohne philippinischen Partner
der Markteintritt kaum zu schaffen, da bestimmte Hürden gegen eigenständige Einzelhandelsaktivitäten aus­
ländischer Unternehmen existieren.
So sind aus Japan beispielsweise FastRetailing über ein Joint Venture mit der SM Retail in dem südostasiati­
schen Inselstaat. Lawson hat sich mit dem Supermarkt-Betreiber Puregold zusammengetan. Hinter der Family­
Markt-Franchise steht Ayala Land in Kooperation mit Rustans und Itochu. Als weitere Franchise im Conveni­
ence-Bereich eröffnete die indonesische Alfamart-Kette Anfang August 2014 die ersten drei Läden in Zusam­
menarbeit mit SM Retail.
Franchise- und Lizenzkonzepte breiten sich in den Philippinen schnell aus. Besonders aggressiv zeigt sich die äl­
teste Convenience-Kette, 7-Eleven, die Ende 2013 rund 1.000 Läden im Land aufwies. Gemäß Unternehmensplä­
nen der Philippine Seven Eleven soll die Anzahl der Läden jedes Jahr um 25% ausgeweitet werden, um die Domi­
nanz im Convenience-Bereich aufrecht zu erhalten.
In den Philippinen soll es etwa 1.300 Franchisegeber, davon 64% lokale Firmen, geben. Mehr als 150.000 darauf
aufbauende Geschäfte existieren, die mehr als ein Drittel des gesamten Einzelhandelsumsatzes erwirtschaften,
so Informationen der Philippine Franchise Association, veröffentlicht in "Malaya Business News Online" vom
15.7.13.
Kontaktanschriften:
Philippine Retailers Association (PRA)
Unit 2607, Jollibee Plaza, F. Ortigas Jr. Road (formerly Emerald Ave.)
Ortigas Center, Pasig City, Philippines
Tel.: 0063-2/6 87 49 85, -6 87 41 80; Fax: -6 36 08 25
E-Mail: [email protected] , [email protected] ; Internet: http://www.philretailers.com 
Philippine Franchise Association (PFA)
Unit 701, OMM-CITRA Building, San Miguel Avenue,
Ortigas Center, Pasig City, Philippines
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Tel.: 0063-2/6 87 03 65; Fax: -6 87 06 35
E-Mail: [email protected] ; Internet: http://www.pfa.org.ph 
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