Webinar Videomarketing - 2013

Video-Marketing
Workshop
27.11.2013 DIVERSITY ART MEDIA
Intro
Web 1.0 ab 1990
Messe
Moderne Kommunikationsinstrumente
Tageszeitung
Visitenkarten
1990 das Internet wird für die kommerzielle Nutzung frei gegeben
1990 die erste Web-Site geht ans Netz
1993 das Internet wird kostenfrei gestellt
1994 die erste Bannerwerbung | Lykos, Yahoo
1995 VoiP | ebay | Blogs | Amazon geht online
1998 Google | Amazon in D
2000 dotCom - Blase
Werbebrief / Flyer
Litfaßsäule
Massenwerbung
Kinowerbung
Agenten
Radiowerbung
Fernsehwerbung
Call-Center
Faxwerbung
Intro
Web 2.0 ab 2001
Messe
Moderne Kommunikationsinstrumente
Tageszeitung
2001 Wikipedia
Visitenkarten
2002 My Space | LinkedIn | Newsletter | Online-Shops
Werbebrief / Flyer
2003 XING | Flickr | Facebook - Harvard | Skype
Litfaßsäule
2004 XangXi | Stayfrend | Facebook - Highschool
2005 YouTube | StudiVZ
Massenwerbung
Kinowerbung
2006 Facebook - weltweit | twitter
2007 E-Book | iPhone (in D)
2008 iPhone Apps
Agenten
Radiowerbung
Fernsehwerbung
2009 Produktvideos | AdWords | FB - Fanpage
2010 iPad (in D)
2011 Google+
Call-Center
Faxwerbung
Agenda

Potenzial von Video-Marketing im Ländervergleich

Video-Marketing im Kontext Social-Media-Portale

Geeignete Branchen, Produkte, Dienstleistungen für Video-Marketing

Besondere Nutzen von Video-Marketing

Anwendungsmöglichkeiten von Video-Marketing

Anforderungen an Video-Produktionen

Fragerunde
Potenzial von Video-Marketing
Unterhaltsamkeit von Videowerbung
YouTube vs. Social Media Portale
Besonders geeignete Branchen
 Tourismusbranche
 Hotels, Reisebüros, Foyers
 Automobilbranche
 Autohäuser, Verkaufsräume
 Mode, Beauty, Wellness
 Butiken, Fitnesszentren, Wellnessoasen
 Sportswear, Medizinbereich
 Gesundheitszentren, Ärzte, Therapeuten
 Forschung & Technik
 Messestände, Ingenieure, Logistik
 Energie
 Solarbauer, Photovoltaik, Blockkraftwerke
Besondere Nutzen von Video-Marketing
Steigert den Bekanntheitsgrad und erleichtert die Neukundengewinnung
 optimale Darstellung von schwierigen/komplexen Sachverhalten
 Aufbau bzw. Stärkung von emotionalen Bindungen
 Förderung von Glaubwürdigkeit und Vertrauen
 bessere Positionierung gegenüber Wettbewerbern
 Stärkung der Produkt- oder Dienstleistungsnachfrage
Besonders geeignete Anwendungsbereiche
 Imagefilme
 Kinowerbung
 Werbespots
 TV-Werbung
 Produktvideos
 Firmen-Website / I-Phone / Tablet
 Eventvideos
 Point of Sale TV
 Kinospots
 Social Media Portale
Kinowerbung
Regionale Kinowerbung ist für langfristig angelegte
Verkaufserfolge besonders geeignet!
 Kinobesucher in D: 2008 ~ 128 Mio. | 2009 ~ 145 Mio. | 2010 ~ 124 Mio.
 Besucherradius ca. 18 km
 65% der Kinobesucher sind unter 29 Jahre
 29% der Kinobesucher haben Abitur / Studium
 4 von 5 Kinobesuchern verdienen über 1.500 €
 93% der Kinobesucher erinnern sich an einen bzw. mehrere Werbespots
 Preise sind regional unterschiedlich [90€ bis 600€/monatlich für 20 Sek.]
TV - Werbung
Durch die steigende Zahl attraktiver Zielgruppen- und Themenkanäle, wird
TV-Werbung auch für mittelständische Unternehmen interessant.
 über 73% der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre schaut Fernsehen
 frei empfangbare TV-Sender: 2001 = 38 | 2010 = 73
 Sehdauer: 14-29 Jährige ~ 2,3 Std. | 30-49 Jährige ~ 3,7 Std. | Ü 50 Jährige ~ 4,8 h
 Regional - und Lokalsender [Bln/BRG ~ 30 / Bayern ~ 18 / NS ~ 8]
 N-TV / N24 sprechen Entscheidungsträger an / Wirtschaftssendungen
 hohe Reichweite aber nur 14% erinnern sich an einen Werbespot
Website, Landingpage, Leadpage, iPhone, iPad
Vom einfachen Imagefilm bis zum millionenfach abgerufenen Viral-Spot, VideoMarketing ein anhaltender Trend mit hohem Wachstumspotenzial!
 enormer Anstieg von Internet TV-Nutzern 2010 ~ 3,1 Mio. | 2013 ~ 6,9 Mio.
 April 2011 über 3,8 Mrd. Videos/Monat über Google-Sites aufgerufen
 Unternehmens-Video-Kanal wird immer beliebter
 bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen wie Google, Yahoo etc.
 Veröffentlichung / Verbreitung kostenlos
Point of Sale TV - Digital Signage - Kiosksysteme
Interaktive Präsentation Ihrer Produkte bzw. Services
Bürger- bzw. Touristenberatung, Buchung von Unterkünften und Events,
Produktberatung als auch Produktfinder, Kundenbindungssysteme, GästeBegrüßung, Infobildschirme für Konferenzraumbelegung, Veranstaltungen …
 Behörden und Verwaltungen
 Handwerk und Industrie Arbeitsschutz, Installationsvorschriften
 Handel- und Dienstleistungssektor
 Hotels - Internet Terminals als Komplettlösungen
Social Media Portale
Falls gewünscht, automatisierte
Weiterleitung auf Facebook & Twitter
Social Media Portale
Social Media Portale
Social Media Portale
Social Media Portale
Anforderungen an die Filmproduktion
 Content: Übereinstimmung von Werbeinhalt & Produkt / Dienstleistung
 Angebot sollte gut erreichbar oder bestellbar sein
 einfache und verständliche Botschaften
 Bilder sollten für sich sprechen
 informieren und begeistern | lustig und/oder seriös
 min. 20 Sekunden bis max. 2-3 Minuten, je nach Bedarf
 passende Formate, hohe Qualität - Licht, Ton, Schärfe, Schnitt usw.
 professionelle Vorbereitung Drehtag, Technik, Licht, Komparsen etc.
Vermarktungsbeispiel - YouTube
Roller Babies von Evian - Eingestellt 07/2009
 08.11.2011 49 Mio. Klicks
 26.11.2013 72 Mio. Klicks
Produktionsideen / Beispiele
Produktion
Industrie, Gewerbe, Handwerk
Dienstleistungen
Handel, Immobilien, Hotel,
Gastronomie, Tourismus, Freizeit,
Kultur
Verkehr
Auto, Logistik, Transport, Verkehr
Sonstiges
Kunst, Bildung, Verwaltung, Personal
Preis/Leistung
- Drehort in Berlin (Nino)
- Aufwand max. 1 Tag
- Video unter 2 min.
- Imagevideo
- 1.100 EUR zzgl. USt-St.
- Handzeichnung bzw. professionelle
Businessfotos mit Aufpreis
Rechtliches
Markenrecht (MarkenG): In diesem Gesetzt wird der Schutz von Marken,
geschäftlichen
Bezeichnungen
und
geographischen
Herkunftsangaben
geregelt.
Wettbewerbsrecht
(UWG):
Das
Gesetz
schützt
Mitbewerber,
Verbraucher/innen und sonstiger Marktteilnehmer vor unlauteren geschäftlichen
Handlungen und dient einem unverfälschten Wettbewerb.
Urheberrecht (URHG): Urheber von Werken der Literatur, Wissenschaft und
Kunst werden durch dieses Gesetz im Besonderen geschützt.
Der Filmemacher und seine Leidenschaft
Nino „Den Menschen in den Mittelpunkt stellen“
Filmproduzent: seit 2006 / selbstständig
Fokus: Kleine und mittlere Unternehmen
Top-Referenzen (Auszug):
 OpenText Grasbrunn bei München,
 Stryker EMS in Kanada
Events in 2014 - (kostenlos & kostenpflichtig)
Geschäftsfelder Mathias Tretschog
Internationale Handelsbeziehungen
Polen, Bulgarien/Serbien/Rumänien, Österreich, Italien, Bosnien, Kroatien,
Türkei, Slowenien, Griechenland ...
Kommunikationspolitik (Marketing-Mix)
Business-Fotografie, Unternehmen im Rechtsumfeld, Social-Media,
Werbetexte, Suchmaschinenoptimierung, Rhetorik, Stil- und
Motorikberatung für Manager ...
www.manager4business-onlineshop.de
Stationen seit 1991
□ Direktionsleiter im Direktvertrieb - D/CH/E (bis 2003)
□ Unternehmensberatung, Gründung, Nachfolge (ab 2004)
□ Studium Betriebswirt mit Wirtschaftsdiplom (von 2007
□ Studium Marketing- und Vertriebs- Ökonom bis 2012)
□ Sachbuchautor (2010 und 2012)