Die lokale Suche von Google

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Inhaltsverzeichnis
Über mich
Die lokale Suche von Google
Wie? Wo? Was?
Die lokale Suche und Ihr Unternehmenserfolg
Was ist lokale SEO?
Google My Business
Google My Business Eintrag in 7 Schritten erstellen
Schritt 1: Legen Sie Ihr Google-Nutzerkonto an
Schritt 2: Tragen Sie sich bei Google My Business für Unternehmen ein
Schritt 3: Tragen Sie Ihre Unternehmensdaten ein
Schritt 4: Unternehmenseintrag beanspruchen oder Sie erstellen einen Neuen
Schritt 5: Bestätigen Sie Ihre Unternehmensdaten
Schritt 6: Fügen Sie weitere Infos hinzu
Schritt 7: Tragen Sie Ihren PIN-Code ein
Google My Business Eintrag in 6 Schritten optimieren
Schritt 1: die richtigen Kategorien
Schritt 2: der Unternehmensname
Schritt 3: Beschreiben Sie Ihr Unternehmen
Schritt 4: Öffnungszeiten und Kontaktinformationen
Schritt 5: Ihr Einzugsgebiet
Schritt 6: Fotos schaffen Vertrauen
Google My Business Pflege
Andere in Kreise aufnehmen und Gruppen beitreten
Inhalte mit Followern teilen
OnPage-Optimierung
Title Tag
Meta Description
Content
Google Maps
Publisher-Markup
Schema.org Markup
Lokale, externe Verlinkungen
Regionale Verlinkungen
Linkaufbau mittels Testimonials & Referenzen
Partnerfirmen
Lieferanten & Dienstleister
Testimonials & Referenzen
Partner/Wir arbeiten zusammen mit …
Als Trust Agent
Logos richtig verlinken
Lokale Verzeichnisse
Bewertungen
Bewertungen sammeln
Bewertungen fälschen
Citations/Unternehmensnennungen
Strukturierte Citations
Unstrukturierte Citations
Kostenlose & preiswerte Werkzeuge
Wertvolle Tipps & das Schlusswort
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Über mich
Hallo, mein Name ist Alexander Rus. Ich beschäftige mich seit 2009 jeden Tag mit Online
Marketing, primär Suchmaschinenoptimierung.
Zu Anfang kamen meine Fähigkeiten ausschließlich für meine eigenen Affiliate Projekte
zum Einsatz. Dabei lag mein Fokus auf organischer SEO, Conversion-Optimierung und
Content-Publishing.
Ab 2012 habe ich dann damit begonnen, KMUs dabei zu helfen, ihr Online Marketing auf
die Reihe zu bekommen. Aus diesem Grund hat sich mein Schwerpunkt auch auf lokale
SEO, Conversion-Optimierung und Content Marketing verlagert.
Das Potenzial zur Kundengewinnung für KMUs ist gigantisch, trotzdem ist es für die
meisten Firmen mit einer Webseite in Form einer Firmenvorstellung getan. Fakt ist, dass
eine Webseite ohne Vermarktung vollkommen wertlos ist. Fakt ist auch, dass eine
Firmenvorstellung niemanden interessiert. Dann können Sie Ihr Geld auch gleich zum
Fenster hinauswerfen.
In diesem Handbüchlein zeige ich Ihnen, wie Sie als lokales Unternehmen langfristig von
Google profitieren können. Ganz ohne schäbige Tricks oder Spam, wie es Ihnen viele
Online Marketing Agenturen verkaufen wollen (und es schön verpacken).
Google's Vision ist einfach: Dem Suchenden die bestmögliche Erfahrung bieten. Dazu
müssen die Besten jeder Kategorie ganz oben stehen.
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Die lokale Suche von Google
Die lokale Suche hat in den letzten Jahren immens an Bedeutung gewonnen. Nicht nur weil
40% aller Suchanfragen über mobile Endgeräte lokaler Natur sind, sondern weil ganze 97%
der Internetnutzer sich regelmäßig bei der Suche nach Unternehmen in ihrer Nähe auf
Suchmaschinen verlassen.
Wie? Wo? Was?
Abbildung 1: Lokale Suchergebnisse auf Google.at
Die lokalen Suchergebnisse sind direkt in die organischen Suchergebnisse von Google
integriert, tauchen aber nur auf wenn es sich um eine lokale Suchanfrage handelt. Ob dies
der Fall ist, erkennt Google z. B. durch Eingabe einer bestimmten Stadt/Region oder über
die Branche und IP-Adresse.
Das bedeutet, dass obwohl ich beispielsweise nur „steuerberater“ bei Google eingebe, mir
trotzdem lokale Resultate geliefert werden (Standortbestimmung über IP-Adresse). Der
Algorithmus hat z. B. gelernt, dass Leute im Allgemeinen nach einem Steuerberater in ihrer
Nähe suchen. Das klassische Beispiel ist jedoch ein Suchbegriff wie „steuerberater
innsbruck“. Hier versteht Google sofort, auch ohne IP-Adresse.
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Die lokale Suche und Ihr Unternehmenserfolg
Ich nehme jetzt einmal an, dass Sie lokal tätig sind oder Marketing für ein lokales
Unternehmen machen, denn sonst sind Sie bei dieser Anleitung leider falsch. Zu den
klassischen Branchen, die aus meiner Erfahrung eine Menge aus der lokalen Suche
herausholen können, gehören: Hotels ab 4 Sterne oder mit hoher Bettenzahl,
Steuerberater, Rechtsanwälte, Ärzte, Handwerksbetriebe, Restaurants usw.
Wichtig ist eigentlich nur, dass der einzelne Kunde relativ viel Wert oder die Nachfrage auch
regional sehr hoch ist. Ansonsten sollten Sie sich das Geld und den Aufwand lieber sparen.
Abbildung 2: Google Maps für "italienische restaurants innsbruck"
Die Zahl der Suchanfragen über mobile Endgeräte wächst in den letzten Jahren rasant.
Schuld sind selbstverständlich Smartphones & Tablets. Ein Großteil dieser Suchanfragen ist
lokaler Natur. Leute suchen nach dem nächstgelegenen italienischen Restaurant oder
einem passenden Arzt oder vielleicht sogar nach einem Schönheitschirurgen in ihrer Nähe.
Mobile Endgeräte sind aus unserer Gesellschaft nicht mehr wegzudenken, aber sogar wenn
wir sie außen vor lassen – 97% der Internetnutzer suchen in regelmäßigen Abständen nach
Unternehmen in ihrer Nähe. Kennen Sie jemanden in Ihrem Umfeld, der nicht das Internet
nutzt? Vielleicht 1 - 2, das war es dann auch schon.
Vor allem in der DACH-Region haben die wenigsten KMUs dieses unglaubliche Potenzial
erkannt, sodass die Konkurrenz in den meisten Branchen spärlich ausfällt. Perfekt! Genau
das ist Ihre Chance!
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Was ist lokale SEO?
Alles beginnt mit der Erstellung und Optimierung des Google My Business Eintrags. Google
My Business ist nichts anderes als ein Branchenverzeichnis, welches aber direkt mit Google
Maps verknüpft ist. Für den Eintrag fallen keine Kosten an.
Im Vergleich zu organischer Suchmaschinenoptimierung geht es bei Local SEO darum,
Google zu verdeutlichen, dass es sich tatsächlich um ein lokales Unternehmen mit einer
gültigen Adresse handelt. Der Weg dorthin führt über Nennungen des Unternehmens bei
wichtigen Portalen wie herold.at, yelp.at usw. Jeder korrekte Eintrag ist ein Teil des Puzzles
und schafft mehr Vertrauen.
Abbildung 3: Unternehmensnennung bei Herold.at
Zusätzlich zeigen Bewertungen Google, dass Ihr Unternehmen seriös ist und es verdient
hat, ganz oben zu stehen. Wie immer bei Google, steht der Nutzer im Mittelpunkt und darf
unter keinen Umständen enttäuscht werden.
Natürlich achtet Google auch auf Qualitätssignale Ihrer Firmenwebseite. Um zu
bestimmen, ob Ihre Seite hochwertig ist, achtet Google besonders auf das Nutzerverhalten.
Dazu gehören Aufenthaltsdauer, Absprungrate und Seiten pro Besuch. Ganz wichtig sind
auch wiederkehrende Besucher und alternative Besucherquellen. Außerdem muss der
lokale Bezug Ihrer Website hervorgehoben werden. Dies geschieht z. B. durch Ort, Region
im Title Tag, Google Maps Einbindung und Verknüpfung mit Google My Business. Dazu
später mehr.
Zu guter Letzt gibt es starke Wechselwirkungen zwischen organischer und lokaler SEO. So
haben auch Verlinkungen ihren Platz im Algorithmus der lokalen Suche.
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Google My Business
Google Places/Google My Business ist wie die Gelben Seiten eine Art Branchenbuch, das
allerdings von Google selbst ins Leben gerufen wurde. Wer einen optimierten Google
Places Eintrag besitzt, kann relativ leicht auf der ersten Ergebnisseite auftauchen.
Abbildung 4: Google My Business - Kostenloser Firmeneintrag
Google My Business Eintrag in 7 Schritten erstellen
Schritt 1: Legen Sie Ihr Google-Nutzerkonto an
Um Ihr Unternehmen bei Google Places einzutragen, benötigen Sie zu allererst ein GoogleNutzerkonto, das Sie über diesen Link anlegen können. Beachten Sie dabei, dass Ihre
Mitarbeiter, die Ihren Unternehmenseintrag verwalten sollen, ebenfalls Zugriff auf dieses
Konto haben müssen. Es empfiehlt sich also ein „allgemeines“ Nutzerkonto zu erstellen.
Abbildung 5: Kontoerstellung
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Schritt 2: Tragen Sie sich bei Google My Business für Unternehmen ein
Nachdem Sie Ihr Nutzerkonto angelegt haben, sollten Sie sich bei Google My Business für
Unternehmen eintragen.
Schritt 3: Tragen Sie Ihre Unternehmensdaten ein
Im nächsten Schritt sollten Sie das Formular, das Ihnen präsentiert wird, ausfüllen. Die
Daten, die Sie hier angeben, sollten in jedem Fall der Wahrheit entsprechen, denn Google
überprüft, ob bereits ein Unternehmen mit diesen Information in der Google Places
Datenbank besteht. Ob solch' ein Eintrag besteht, ist dann entscheidend für die
Maßnahmen im nächsten Schritt.
Die Informationen, die Sie hier eintragen, sind meist selbsterklärend, beispielsweise:
 Name des Unternehmens
 Anschrift
 Haupt-Telefonnummer (keine Service-Nummer)
Schritt 4: Unternehmenseintrag beanspruchen oder Sie erstellen einen Neuen
Wie in Schritt 3 beschrieben, könnte es sein, dass bereits ein Unternehmenseintrag (den
Google aus den Gelben Seiten herausgefiltert hat) besteht. Dieser Eintrag kann nun von
Ihnen beansprucht werden. Existiert kein Eintrag, wird der Erstellungsprozess per Postkarte
eingeleitet. Die Bestätigung kann seit Neuestem auch per Telefon erfolgen.
Schritt 5: Bestätigen Sie Ihre Unternehmensdaten
Damit Google sicherstellen kann, dass Sie wirklich derjenige sind, der das gerade
eingetragene Unternehmen verwalten darf, schickt Google Ihnen innerhalb von ein bis zwei
Wochen eine Postkarte mit einem PIN-Code zu. Dieser ist 30 Tage gültig und sollte deshalb
zeitnah eingegeben werden.
Schritt 6: Fügen Sie weitere Infos hinzu
In der Zwischenzeit können Sie weitere Informationen hinzufügen. Eine Beschreibung des
Unternehmens ist dabei genauso entscheidend, wie Öffnungszeiten und Firmenlogo.
Versetzen Sie sich dabei immer in die Rolle Ihrer potenziellen Kunden und entscheiden Sie,
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welche Informationen wirklich nützlich sind. Auch die Aufbereitung ist für den Erfolg
entscheidend.
Schritt 7: Tragen Sie Ihren PIN-Code ein
Sobald Sie Ihren PIN-Code erhalten haben, können Sie ihn im Google Dashboard Ihres
Kontos eintragen, um den Eintrag für jedermann anzeigen zu lassen.
Google My Business Eintrag in 6 Schritten optimieren
Mit der Erstellung des Google My Business Eintrags ist bereits eine große Hürde
genommen. Wie bei der herkömmlichen SEO bedeutet das allerdings auch, dass die
Maßnahmen immer wieder evaluiert und gegebenenfalls optimiert werden müssen, um
maximalen Erfolg zu gewährleisten.
Eine Optimierung des Google My Business Eintrags ist deshalb ganz entscheidend. Die
folgenden sechs Schritte tragen dazu bei, das Besucheraufkommen über die lokale Suche
zu erhöhen:
Schritt 1: die richtigen Kategorien
Ihr Eintrag wird einer bestimmten Kategorie zugeordnet – und diese sollte natürlich perfekt
zur Unternehmung passen. Stellen Sie sicher, dass die Kategorie optimal auf Ihren
Unternehmenstyp zugeschnitten ist:
 Geben Sie als Kategorie die Unternehmensart an – nicht die angebotenen Waren
oder Dienstleistungen. Die passende Kategorie für eine Bäckerei ist
dementsprechend die Kategorie Bäckerei und nicht Backwaren.
 Geben Sie mehrere passende Kategorien an, um Ihr Unternehmen zu möglichst
vielen relevanten Suchanfragen anzeigen zu lassen. Die erste Kategorie ist am
wichtigsten!
 Nutzen Sie die Autovervollständigung, um passende Kategorien zu finden.
Die idealen Kategorien zu finden, kann ein wenig knackig sein, deswegen hier eine Liste aller
bestehende Kategorien, sortiert nach Land. Ja, jedes Land hat bei Google Places andere
erlaubte Kategorien ...
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Abbildung 6: Google nimmt eigentlich nur die Hauptkategorie ernst
Experten-Tipp: Sie können mehr als eine Kategorie angeben, aber die erste Kategorie wird
von Google als Hauptkategorie verwendet. Für diese „Branche“ haben Sie dann in Googles
Augen die höchste Relevanz. Nebenkategorien werden von Google wenig ernst genommen.
Dies sollten Sie bei der Wahl unbedingt berücksichtigen.
Schritt 2: der Unternehmensname
Der Name Ihrer Unternehmung ist der Schlüssel zur Markenbildung. Eine korrekte
Schreibweise ist deshalb ganz entscheidend:
 Prüfen Sie, ob Tippfehler vorliegen.
 Verzichten Sie auf Slogans innerhalb des Unternehmensnamens.
 Verzichten Sie auf weitere Angaben, wie den Ort.
Alle drei Punkte sind unbedingt zu beachten, denn die Falschschreibung oder eine
Erweiterung des Unternehmensnamens verstoßen gegen die Qualitätsrichtlinien für Google
Places – und das könnte dazu führen, dass Ihr Unternehmen nicht mehr gelistet wird.
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Abbildung 7: Erweiterungen sind mit Vorsicht zu genießen
Experten-Tipp: Neuerdings sind sinnvolle Erweiterungen erlaubt wie z.B. Franz Schmid –
Steuerberater für ganz Tirol. Sie sollten aber vorsichtig sein und es nicht übertreiben, da die
Erweiterung auch negative Auswirkungen auf das Ranking haben kann. Weniger ist mehr.
Meine persönliche Empfehlung: Lieber keine Erweiterung außer die Konkurrenz macht es
auch und ist vor Ihnen gereiht.
Schritt 3: Beschreiben Sie Ihr Unternehmen
Eine verführerische Beschreibung Ihres Unternehmens erhöht die Klickrate. Stellen Sie Ihre
Alleinstellungsmerkmal vor. Machen Sie die Beschreibung aber nicht zu lang, denn das liest
sonst keiner. Formatierung nicht vernachlässigen!
Schritt 4: Öffnungszeiten und Kontaktinformationen
Um die Chance einer Kontaktaufnahme zu erhöhen sollten alle möglichen Kanäle, die zur
Verfügung stehen, eingetragen werden.






Festnetznummer
Internetadresse
E-Mail-Adresse
Mobilfunk-Nummer
Fax-Nummer
Wenn vorhanden, ein Chat-Kontakt
Wichtig ist hierbei, dass die entsprechenden Kanäle nicht nur jederzeit beziehungsweise zu
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den Öffnungszeiten besetzt sind, sondern auch, dass hier eine zeitnahe Antwort,
beispielsweise bei Mail-Anfragen, zugesichert werden kann. Ist das nicht der Fall,
verzichten Sie lieber auf die Angabe.
Schritt 5: Ihr Einzugsgebiet
Innerhalb der Adressinformationen lässt sich zusätzlich ein Einzugsgebiet hinterlegen. Ist
Ihre Unternehmung also auf ein bestimmtes Gebiet innerhalb der Stadt begrenzt oder sind
die Waren und Dienstleistungen auch über die Stadtgrenzen hinaus verfügbar, so sollten
Sie ein entsprechendes Liefergebiet angeben. Das Anlegen von Einzugsgebieten ist dabei
auf verschiedene Weise möglich:
 Einzugsgebiet mit Adresse
 Einzugsgebiet ohne Adresse
 Einzugsgebiet abhängig von dem Standort beziehungsweise der Entfernung
Experten-Tipp: Bei mehreren Standorten sollten mehrere Google Places Eintragungen
erfolgen, um eine Abgrenzung zu erreichen.
Schritt 6: Fotos schaffen Vertrauen
Google My Business Eintragungen können durch optische Highlights, wie beispielsweise
Fotos von Ihrem Unternehmen, den Mitarbeitern, den Produkten oder Dienstleistungen (in
Aktion) erweitert werden. Nutzen Sie diese Möglichkeit, um Vertrauen zu schaffen und sich
abzuheben.
Abbildung 8: Fotos machen Ihren Eintrag "greifbarer"
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Jeder dieser sechs Schritte ist ganz entscheidend für die Local SEO-Strategie und die
Optimierung des Google Places Eintrags. Nutzen Sie diese Anleitung deshalb, um Ihren
Eintrag optimal auf die kommenden lokalen und regionalen Suchanfragen vorzubereiten
und den maximalen Traffic über Google Places auf Ihre Unternehmensseite zu leiten. Das
Ergebnis: Mehr Kunden und höhere Umsätze durch lokale Suchmaschinenoptimierung.
Google My Business Pflege
Sie haben jetzt nicht nur einen „normalen“ Eintrag, sondern eine wirklich hochwertige
Präsentation Ihres Unternehmens bei Google My Business. Damit ist bereits eine Menge
geschafft, aber regelmäßige Pflege des Eintrags gehört auch dazu.
Andere in Kreise aufnehmen und Gruppen beitreten
Um Follower zu gewinnen, sollten Sie wichtige Leute (Influencer) Ihrer Branche in Ihren
Kreisen aufnehmen. Zusätzlich gibt es Gruppen zu nahezu jedem Thema. Suchen Sie sich
die relevantesten Gruppen aus und treten Sie diesen bei. Wichtig: Beteiligen Sie sich an der
Konversation!!!
Inhalte mit Followern teilen
Ihr Google My Business Eintrag ist gleichzeitig ein Google Plus Konto auf dem Sie Inhalte
mit Ihren Followern teilen können. Wenn Sie neue Beiträge veröffentlichen, scheinen diese
nicht nur bei Google Plus auf, sondern auch in den Suchergebnissen.
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OnPage-Optimierung
Title Tag
Der Title Tag sollte Ort und Region enthalten und wenn möglich eine Breite von 512px nicht
überschreiten, da er sonst abgeschnitten wird. Die Länge kann mit diesem Tool getestet
werden. Idealerweise machen Sie dies bei allen Seiten Ihrer Webseite, zumindest aber bei
der Startseite und allen wichtigen Landing Pages.
Meta Description
Die Meta Description wird wie der Title Tag in den Suchergebnissen angezeigt, sodass sie
ein wesentlicher Faktor für die Klickrate ist. Die Meta Description allein ist kein direkter
Ranking-Faktor, kann aber trotzdem extreme Auswirkungen haben. Warum? Die Klickrate
ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren überhaupt. Quelle: Searchmetrics
Nehmen Sie sich Zeit und verfassen Sie für jede Seite Ihrer Webseite eine verführerische
Beschreibung. Die Beschreibung sollte nicht länger als 145 Zeichen sein und Ort und Region
enthalten.
Experten-Tipp: Sonderzeichen wie Häkchen stechen in den Suchergebnissen heraus und
führen so zu einer besseren Klickrate (engl. Click-Through-Rate).
Abbildung 9: Präsentieren Sie sich richtig in den Suchergebnissen
Content
Die Texte Ihrer Webseite sollten einen regionalen Bezug haben. Damit ist nicht gemeint,
dass Sie beispielsweise das Wort Innsbruck 50 mal wiederholen. Google ist schlau und
versteht auch Zusammenhänge. So helfen auch Begriffe wie „Innsbrucker Altstadt“ oder
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„Goldenes Dachl“ Google zu verstehen, wo sich Ihr Unternehmen befindet.
Schreiben Sie natürliche Texte, die Ihren Besuchern Freude bereiten. Dann ist auch Google
glücklich.
Google Maps
Wir haben ja schon weiter oben einen Google My Business Eintrag angelegt und bestätigt.
Damit scheinen Sie jetzt auch bei Google Maps auf. Gehen Sie auf die offizielle Google
Maps Seite, suchen Sie nach Ihrem Unternehmen und betten Sie diese Google Map auf
Ihrer Firmenwebseite ein z. B. im Footer auf jeder Unterseite oder nur beim
Kontaktformular.
Abbildung 10: Für die Einbettung bietet sich der Footer oder das Kontaktformular an.
Publisher-Markup
Um Ihren Google My Business Eintrag offiziell mit Ihrer Webseite zu verknüpfen, müssen
Sie im Header das Folgende einbauen:
<link rel="publisher" href="https://plus.google.com/*Ihre Google+ ID*" />
Jetzt müssen Sie einige Tage abwarten, dann taucht neben der Webseitenadresse in Google
My Business ein Häkchen auf. Verknüpfung erfolgreich!
Schema.org Markup
Suchmaschinen lieben strukturierte Daten, da sie leichter zu „interpretieren“ sind. Als
Standard hat sich hierfür schema.org durchgesetzt. Auf dieser Seite können Sie sich das
Unternehmens-Markup einfach generieren lassen. Im Anschluss sollten Sie diesen Code im
Footer Ihrer Webseite einbauen.
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Lokale, externe Verlinkungen
Experten-Tipp: Auf externe Verlinkungen achten die wenigsten, dabei ist dieser Faktor
eigentlich logisch. Google achtet nicht nur auf die eingehenden Verlinkungen, sondern
auch auf die ausgehenden. Um den lokalen Bezug Ihre Firmenwebseite zu steigern, sollten
Sie also auf lokale Partner & Autoritäten aus Ihrer Branche verlinken.
Überlegen Sie sich genau, von welchen Verlinkungen Ihre Besucher am meisten profitieren.
Davon ausgeschlossen sind natürlich Ihre direkten Konkurrenten. Die sollten Sie nicht
„stärken“.
Ein Beispiel: Ein Kunde von mir (Hotel) verlinkt auf die Partner-Skischule, den
Tourismusverband der Region und auf den lokalen Paragliding-Verein (Freund/Partner).
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Regionale Verlinkungen
Bisher haben wir uns noch überhaupt nicht mit Verlinkungen beschäftigt, obwohl sie vor
allem in der organischen Suche zu den Hauptfaktoren zählen. Wie Sie vermutlich schon
bemerkt haben, ist die lokale Suche ein ganz eigenes Kapitel. Trotzdem sollten Sie nicht
ganz auf Verlinkungen verzichten ...
Für die lokale Suchmaschinenoptimierung machen wir uns auf die Jagd nach regionalen
Verlinkungen. Hierdurch können Sie Ihre Relevanz zu einer bestimmten Region stark
verbessern.
Linkaufbau mittels Testimonials & Referenzen
Wo bekommen Sie solche Verlinkungen her?
Partnerfirmen
Jedes Unternehmen hat Partner mit denen schon eine ganze Weile zusammengearbeitet
wird. Meist kennt man den Geschäftsführer der anderen Partei persönlich und empfiehlt
sich auch gegenseitig weiter.
Perfekt! Es gibt wohl keine bessere Möglichkeit einen schönen, saftigen, regionalen
Backlink zu ergattern. Voraussetzung ist natürlich, dass Ihre Partnerfirma eine Webseite
hat.
Auch wenn die Firmenwebseite nicht ganz so toll ist, kann eine Verlinkung aus diesem
Umfeld nicht schaden. Es geht in diesem Fall nicht unbedingt um die Stärke der Verlinkung,
sondern um den regionalen Bezug.
Lieferanten & Dienstleister
Auch Lieferanten und Dienstleister sind eine tolle Linkquelle. Da diese Firmen wollen, dass
Sie als Kunde glücklich sind, ist eine Verlinkung fast schon garantiert, vorausgesetzt Sie
fragen danach.
In welchem Zusammenhang macht eine solche Verlinkung Sinn?
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Testimonials & Referenzen
Firmen freuen sich immer ungemein über hochwertige Testimonials und Referenzen
(Evergreen Media auch). Normalerweise muss man als Firma nach „Bewertungen“ fragen,
aber Sie sind clever und gehen aktiv auf Ihren Lieferanten/Dienstleister zu.
Damit das Testimonial bzw. die Referenz auch seriös und legitim erscheint, muss auf Ihre
Webseite verlinkt werden. Schon haben Sie eine weitere Verlinkung +
Unternehmensnennung ergattert.
Abbildung 11: So einfach können Sie hochwertige Verlinkungen von Lieferanten ergattern
Wie sollte der Link idealerweise aussehen? Unter dem Testimonial steht Ihr Name +
Firmenname + Firmenadresse. Dabei verlinkt der Firmenname oder die URL auf Ihre
Homepage.
Partner/Wir arbeiten zusammen mit …
Bei Partnerfirmen kommt es meist zu einer gegenseitigen Verlinkung, da man sich auf einer
Ebene befindet. Das ist auch in einzelnen Fällen vollkommen in Ordnung, übertreiben sollte
man es mit gegenseitigen Verlinkung jedoch keinesfalls.
Warum? Wenn Sie dies mit vielen Firmen machen und ein großer Teil Ihres Linkprofils aus
solchen Verlinkungen besteht, könnte Google dies als manipulatives Linkmuster auffassen
und Sie dafür abstrafen. Solange alles im Rahmen bleibt und auch jede Menge einseitige
Verlinkungen zu Ihrer Firmenwebseite bestehen, ist alles in Butter.
Wie sollte der Link aussehen? Idealerweise in der Seitenleiste mit Ihrem Logo verlinkt.
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Als Trust Agent
Vielleicht führen Sie ja ein sehr bekanntes Unternehmen und Ihre Dienstleister und
Lieferanten würden von der Stärke Ihrer Marke profitieren. In diesem Fall wäre es für Ihre
Dienstleister und Lieferanten von Interesse das Logo Ihres Unternehmens auf der eigenen
Firmenwebseite zeigen zu dürfen.
Damit das dann auch seine Richtigkeit hat, muss selbstverständlich verlinkt werden. Ein
fairer Tausch: Sie bekommen eine saubere Verlinkung. Ihr Dienstleister oder Lieferant darf
mit Ihrem Logo zeigen, dass er mit Ihrem Unternehmen zusammenarbeitet. Sie gewinnen
an Link-Autorität. Er gewinnt an Vertrauen.
Logos richtig verlinken
Bei einem Bild kann kein Ankertext verwendet werden, wodurch ein wenig Relevanz
verloren geht. Trotzdem besteht die Möglichkeit auch eine solche Verlinkung zu optimieren
und zwar mit dem ALT-Attribut, welches offiziell eine Pflichtangabe bei Bildern ist.
Das ALT-Attribut wird nur sichtbar, wenn das Bild nicht angezeigt werden kann. Auch bei
Browsern für Blinde kommt es zum Einsatz.
Wie würde eine Logo-Verlinkung auf Evergreen Media aussehen?
<img src="evergreen-media-logo.jpg" width="200" height="80" alt="Evergreen Media Online Marketing Agentur in Innsbruck, Tirol">
Damit können wir dem Link doch noch ein wenig mehr „Bezug“ mitgeben, sodass Google
besser versteht, worum es sich bei Ihrem Unternehmen dreht.
Experten-Tipp: Verzichten Sie auf eine Optimierung der Ankertexte. Setzen Sie auf
Natürlichkeit, indem Sie ausschließlich Ihren Firmennamen oder den Namen des
Geschäftsführers verwenden. Vor allem bei Laien kommt es schnell zu einer AnkertextÜberoptimierung und das sieht Google gar nicht gerne.
So einfach kann es sein, eine SEO-Kampagne effektiv zu unterstützen oder selbst das eigene
Google Ranking zu verbessern. ACHTUNG: In Maßen angewandt, sind dies alles legitime
Methoden des Linkaufbaus. Falls Sie dies aber bei hunderten Webseiten machen, kann es
recht schnell zu Problemen mit Google kommen. Stichwort: Google Abstrafung.
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Lokale Verzeichnisse
Wenn ich über lokale Verzeichnisse spreche, meine ich damit Linkverzeichnisse Ihres Ortes
oder Ihrer Region. Beispiele dafür sind Webseiten des Tourismusverbands wie
Achensee.info, offizielle Stadtportale wie Jenbach.at oder auch lokale Zusammenschlüsse
wie Vereine oder Kammern.
Abbildung 12: Fast jede Stadt hat ein eigenes Firmenverzeichnis
Viele Eintragungen erfolgen automatisch, aber eben nicht alle. Aus diesem Grund sollten
Sie gründlich recherchieren, welche Portale für Ihre Firma interessant und relevant sind.
Falls Einträge fehlen, unbedingt nachholen.
Experten-Tipp: Wenn lediglich einmalige Kosten anfallen, können Sie für eine Eintragung
gerne bezahlen. Verzichten Sie aber lieber auf Abos, da solche Einträge langfristig ein
Vermögen kosten und es ehrlich gesagt nicht wert sind.
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Bewertungen
Bewertungen sind der bedeutendste Faktor für die lokale Suche. Bewertungen bei Google
My Business zählen dabei am meisten, aber auch Bewertungen auf z. B. Yelp, Booking.com
und Herold.at werden von Google gezählt.
Bewertungen sammeln
Es passiert fast nie, dass Unternehmen ohne nachzufragen Bewertungen bei Google My
Business bekommen. Deswegen sollten Sie proaktiv werden. Beispiel: Bei Hotels
funktioniert es am besten in der Abschieds-E-Mail.
Keine Angst, auch schlechte Bewertungen gehören dazu. Es sieht eher „fake“ aus, wenn Sie
nur 5 Sterne Bewertungen haben. Wichtig ist, dass Sie auf alle Bewertungen professionell
antworten, positive wie negative. Bewertungen können auch geändert werden ...
Experten-Tipp: Sammeln Sie mindestens 5 Bewertungen, um die „Sterne-Anzeige“ zu
bekommen. Die orangen Sterne stechen extrem heraus und führen so zu einer exzellenten
Klickrate.
Abbildung 13: Ab 5 Bewertungen gibt es die orangen Sterne als Bonus
Bewertungen fälschen
Jaja, sehr sehr gerne werden Bewertungen gefälscht, indem schnell ein Google Konto von
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einer anderen IP erstellt wird. Unternehmer sind eben ungeduldig.
Welche Konsequenzen kann das haben? Abstufungen im Ranking oder gleich Verbannung
aus dem Local 7-Pack. Viele Bewertungen werden bei Verdacht gleich ausgefiltert. Leider
auch viele legitime Bewertungen. Da müssen Sie durch.
Verzichten Sie auf Manipulationen (wie peinlich, wenn das ans Tageslicht kommt) und
fragen Sie regelmäßig nach Bewertungen. Gut Ding braucht Weile!
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Citations/Unternehmensnennungen
Einst waren Unternehmensnennungen der dominante Faktor für gute Rankings in der
lokalen Suche. Leider sind diese Zeiten vorbei. Das bedeutet aber nicht, dass sie keine
Bedeutung für eine erfolgreiche Local SEO Kampagne haben.
Eine „vollständige“ Unternehmensnennung besteht aus Firmenname, Adresse und
Telefonnummer (NAP genannt). Problematisch sind falsche Nennungen wie z. B. richtiger
Firmenname + Adresse, aber eine falsche Telefonnummer. Im Vergleich dazu sind
unvollständige Citations kein Problem z. B. ohne Telefonnummer.
Experten-Tipp: Überlegen Sie sich eine einheitliche Schreibweise und bleiben Sie dabei.
Versuchen Sie auch alte, fehlerhafte Einträge nach und nach auszubessern.
Strukturierte Citations
Strukturierte Unternehmensnennungen sind in einem speziellen Markup verfasst, sodass
Suchmaschinen die Daten leichter interpretieren können. Typische Vertreter dieser
Kategorie sind Firmeneintragungen in Firmenverzeichnissen und Branchenverzeichnissen.
Sie müssen sich nicht unbedingt in allen diesen Verzeichnissen eintragen. Es macht mehr
Sinn sich bei den Top 10 einzutragen und dann abzuwarten. Falls Sie nach 2 Monaten nicht
mit den Ergebnissen zufrieden sind, einfach in 10 weitere eintragen.
Unstrukturierte Citations
Zu den unstrukturierten Citations gehören beispielsweise Pressemeldungen,
Firmennennungen auf Blogs, soziale Profile etc. Diese haben deutlich weniger „Effekt“ als
strukturierte Unternehmensnennungen, sind jedoch deutlich einfacher und in größerer
Zahl zu bekommen.
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Kostenlose & preiswerte Werkzeuge
Whitespark Local Citation Finder (20$ pro Monat)
https://www.whitespark.ca/local-citation-finder
Wozu? Hiermit finden Sie blitzschnell die wichtigsten Firmenverzeichnisse Ihrer Branche.
Pro Rank Tracker (kostenlos für bis zu 50 Suchbegriffe)
https://proranktracker.com/
Wozu? Hiermit können Sie Ihre lokalen Platzierungen bei Google verfolgen.
Google Analytics (kostenlos)
https://www.google.com/analytics/
Wozu? Hiermit können Sie Besucherzahlen, Nutzerverhalten und vieles vieles mehr im
Auge behalten.
Natürlich gibt es noch viele weitere hilfreiche Werkzeug, aber dies soll ja ein kleines
Handbüchlein bleiben und ist auch nicht für Profis gedacht. Falls Sie sich eine komplette
Liste wünschen, melden Sie sich unter [email protected] mit dem Betreff „Local
SEO Werkzeuge“.
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Wertvolle Tipps & das Schlusswort
Ja, ich weiß, dass ist eine Menge, aber Sie müssen nicht alles auf einmal umsetzen. Wichtig
ist nur, dass Sie regelmäßig am Projekt „Lokale Suchmaschinenoptimierung“ arbeiten. Auch
wenn Sie bereits die komplette Liste umgesetzt haben, müssen Aspekte wie Google My
Business, Ihre Website und Ihr Linkprofil ständig gepflegt und im Auge behalten werden. Es
gibt keine einmalige Optimierung!
Wenn Sie von Google profitieren wollen, müssen Sie ständig an Ihrer Online Marketing
Strategie und der Umsetzung dieser arbeiten, denn nicht nur Ihre Konkurrenz, sondern
auch Google schläft nicht und wird immer besser darin gute von schlechten Unternehmen
zu unterscheiden. Und Unternehmen, die stillstehen, zählen mit Sicherheit nicht zu den
„empfehlenswerten“.
Ich hoffe, ich konnte Ihnen weiterhelfen und würde mich über einen Kommentar auf
Facebook zum eBook freuen. Damit helfen Sie nicht nur mir weiter, nein, auch anderen
Interessenten. Falls Sie weitere Tipps brauchen, um Ihr Unternehmen im Internet stark zu
positionieren, „liken“ Sie Evergreen Media auf Facebook.
Sollte Ihnen das alles viel zu viel sein und Sie sich lieber auf Ihre Geschäftstätigkeit
konzentrieren wollen, dann melden Sie sich gleich bei mir. Sie erhalten ein kostenloses
Beratungsgespräch von einer Stunde und wenn alles Ihren und meinen Vorstellungen
entspricht im Anschluss ein unverbindliches Evergreen SEO-Angebot inklusive einer
(kompletten) 3-Monatsplanung.
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