Augenoptik - DOZ Verlag

Augenoptik
Equipment
Fassungen
Schaufenster
Sonnenbrillen
„Conquistador“-Halbbrillen
Gute Aussichten
Ladenbau
Verkaufshilfen
EDV
Das Modell HN 19 von „Conquistador“ ist
eine neue Halbbrille, „die das Urteil ,sehr
gelungen’ verdient. Die schöne Form mit
harmonischen Farbkombinationen und unaufdringlichen, dekorativen Gestaltungselementen garantiert den schnellen Abverkauf
im Optikgeschäft“.
Mit diesem Modell wird das Halbbrillenprogramm der Firma Marwitz Berlin um ein
weiteres Modell ergänzt. „Einer von vielen
Gründen, warum es sich lohnt, die Kollektion im Rahmen eines Außendienstbesuches im Ganzen zu betrachten.“
Anfragen werden unter Telefon (0 30)
89 04 86-0 in der Firmenzentrale in Berlin
oder direkt beim zuständigen Gebietsvertreter entgegengenommen. Infos auch unter www.conquistador.de.
„Enni Marco® Spectrum“ von New Line
Das Spektrum des Regenbogens
Bunt wie die Spektralfarben oder ein Regenbogen präsentiert
sich „Enni Marco Spectrum“, die neue Kollektionslinie des italienischen EM-Designstudios. Farbenfroh in 256 Farbtönen sind die
hochwertigen Brillenfassungen, modern und edel. Die 50 Modelle
sind in vier bis sechs Farben als Zwischengrößen lieferbar, richten
sich an die Zielgruppe der jungen dynamischen Brillenträger.
Für die neue Linie wurden Zubehör, Give-Aways und attraktive
Verkaufshilfen für den Point of Sale (POS) entwickelt. In Deutschland, Österreich, der Schweiz und BeNeLux wird „Enni Marco®“
durch die Berliner New Line Optik GmbH vertrieben.
Weitere Informationen im Internet: www.newlineoptik.de.
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„Enni Marco Spectrum“ (Foto: New Line Optik/Enni Marco)
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Fassungen
Retrodesign von „Joop!“
Highlight
Inspiriert vom aktuellen Retrodesign,
aber mit einer ganz eigenen innovativen
Farb- und Formensprache, punktet diese
ausdrucksstarke und superschöne JoopFassung hundertprozentig bei trendorientierten Damen. „Das tolle Modell mit dem
lässig jungen Charme und dem frechen
Chic aus der Joop-Kreativschmiede macht
jeden Look gleich noch viel schöner.“
Kollektion „FYSH“ von Libuda
„Hooked on life“
Marchon präsentiert Sonnenbrille mit USB-Stick
Sonnenbrille mit Gedächtnis
„In Kanada der Renner – in Deutschland
schon bald. Libuda hat für Sie neu im Sortiment: FYSH – die modische Gleitsichtbrillenkollektion für Junge und Junggebliebene. Die Brillen sind F-resh, Y-oung, S-tylisch
und H-ip. Diese Gleitsichtbrille wird Sie
überzeugen, durch das coole freche FYSHDesign – vielfältige Formen, klare und spritzige Farben.“
Auch für die Fassungen dieser Marke gelten die drei Grundattribute – Qualität, Design, Preis –, die ausschlaggebend sind für
das Produktspektrum von Libuda Optic
World, in vollem Maße.
„Rufen Sie an und vereinbaren Sie mit
uns oder unseren Außendienstmitarbeitern
einen Termin zur Präsentation der aktuellen
Kollektion“: Libuda Optic World, Telefon
(0 77 20) 99 68 30, E-Mail: [email protected], Webshop: www.libuda-optik.de.
Modell ck3083s-usb von
Marchon: Sonnenbrille
mit USB-Stick im
rechten Bügel
Anlässlich der „Vision Expo West“ präsentiert Marchon für den
Herbst 2009 ein Sonnenbrillenmodell von „ck Calvin Klein“ mit „Gedächtnis“. Ein USB-Stick mit vier Gigabyte, platziert im rechten Bügel
der Unisex-Brille, erlaubt den bequemen Transport digitaler Daten.
Die kleinere Variante (Modell ck3083s-usb) der stylishen Sonnenbrille ist erhältlich in den Farben Black, Dark Havanna und Light
Havanna, während es die größere Ausgabe (Modell ck3084s-usb)
in den Ausführungen Black, Dark Havanna und Pearl gibt.
Das „ck Calvin Klein“-Logo wurde dezent auf kleinen Metall-Plaketten seitlich am Bügel angebracht. Die Sonnenbrille wird zusammen mit Etui und Zertifikat abgegeben.
Die „ck Calvin Klein USB Memory“-Brille gibt’s ab Oktober 2009.
Weitere Infos bei Marchon, www.marchon.com.
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Sonnenbrillen
Ferdinand Menrad Gruppe,
Modell 83101, www.menrad.de
„Wopticus“-Benutzerführung
EDV
Equipment
Immer praxiserprobt
„Das Augenoptik-Softwareprogramm
Wopticus zeichnete sich von Anbeginn an
durch eine besonders hohe Benutzerfreundlichkeit aus. Bereits in der Urversion aus dem
Jahre 1988 wurde zuerst ein wochenlanger
Praxistest vorgenommen, bevor Module
oder Arbeitsvorgänge integriert wurden.“
Daran hat sich bis heute nichts geändert.
Vertriebsleiter Reinhard Tersteegen hat immer einen idealen Testpartner. Seine Ehefrau Astrid führt ein Augenoptikgeschäft in
Kamp-Lintfort. Dort werden neue Ideen und
Module im Alltag getestet. Erst wenn alle
Schwachstellen ausgeräumt sind, erfolgt die
Einarbeitung in das Wopticus-Programm.
„Der besondere Vorteil dadurch ist, dass
alle Fragen oder Probleme, die ein Altkunde,
der sein System erweitert, oder ein Neukunde haben könnten, schon vorher diskutiert
und gelöst wurden. Die Praxisnähe, und vor
allem die Einfachheit in Bedienung und den
Programmabläufen, sind das besondere
Merkmal von Wopticus. Die Einarbeitung
Die praxiserprobte Menüführung bei „Wopticus“
von neuen Anwendern gestaltet sich stets
einfach und schnell. Ebenso wurde großer
Wert auf die problemfreie Konvertierung
von Daten aus anderen Softwareprogramm
gelegt, um eine stressfreie Umstellung zu
gewährleisten.“ Dirk Lietzow, der Chefprogrammierer von „Wopticus“, hat als Ma-
xime, zuerst den Kunden und seine Bedürfnisse und Wünsche zu sehen und dann unkompliziert die Lösung zu ermöglichen.
Auf www.wopticus.de steht für interessierte Augenoptiker eine Demoversion zum
Download bereit. Weitere Infos unter Telefon (0 28 42) 908 28 70.
MailShop-Sonderaktion mit „iPhone“
Angebot für Refraktionsgeräte
„Holen Sie sich jetzt die neuesten Refraktionsgeräte ins Geschäft und stecken Sie
sich Ihr persönliches iPhone in die Tasche.“
Wenn Sie sich bis zum 15. August 2009 für
den Kauf eines elektrischen Phoropters
„Huvitz HDR-7000“ und eines Sehzeichensystems „Polaphor“ (inklusive Paket mit Zusatztests und Bluetooth-Verbindung) entscheiden, erhalten Sie vom MailShop ein
„Apple iPhone 3G“ 16 GB inkusive „T-Mobile“-Zweijahresvertrag (Tarif: Complete L
Business) kostenlos dazu.
„Damit es Ihnen besonders leicht fällt, sich
vom eierschalenfarbenen Charme vergangener Tage im Refraktionsraum zu trennen, gilt
natürlich auch für diese Sonderaktion die attraktive Null-Prozent-Finanzierung von MailShop über 24 Monate. Ohne Anzahlung, Zinsen oder irgendwelche Gebühren, aber mit
iPhone! Ist Ihr Interesse geweckt?“
Mehr Infos bei MailShop unter Telefon
(0 70 41) 16-1 01.
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m[drei]-Kollektion von MailShop
Mit der neuen m[drei]-KomplettbrillenKollektion, die die beiden bekannten Vorgänger ablöst, eröffnet der MailShop neue
Dimensionen der Komplettbrillen-Idee.
„Extra für Ansprüche wie Verkäuflichkeit, Attraktivität und Qualität in Auswahl, Material
und Anpassbarkeit in Deutschland entwickelt und designt, wird die m[drei] die Wünsche der Brillenträger im unteren und mittleren Preissegment erfüllen.
Die neue, absolute Flexibilität in der Brillenglasauswahl ist dabei ebenso umfangreich wie genial einfach. Wählen Sie zwischen Brillengläsern der WebGlas-Linie
oder dem MailShop-Netto-Vollsortiment.
Egal, wofür Sie sich entscheiden, Sie erhalten nach wenigen Tagen eine komplett verglaste Brille im Etui geliefert, ohne Lagerrisiko und ohne Bruchrisiko.
Equipment
„Zum EinfachLoslegen mit
Komplettbrillen“
Nutzen Sie m[drei] als Aktionsbrille, als
Ihr Einstiegsangebot in Fachhandelsqualität,
als Zweitbrillenangebot oder einfach, um
mit guten Brillen gutes Geld zu verdienen!
Bestellen Sie gleich Ihr Starterset zum Ein-
Neuheiten von Lumos
Helfer für die Werkstatt
„Die Lumos GmbH in Ratingen hat es sich zur Aufgabe gemacht,
für saubere und gesunde Luft in Einschleif- und Augenoptik-Werkstätten zu sorgen. Mit den leistungsstarken Geräten der Air-Serie von
wird die Luft in Werkstätten nicht nur von Gerüchen, sondern auch
von gefährlichen Feinstäuben befreit. Diese entstehen unvermeidlich
durch die Bearbeitung hochwertiger Glasmaterialien wie High Index,
CR39, PC und Trivex.“
Abgestimmt auf die unterschiedlichen Anforderungen beim Einschleifen hat Lumos zwei leistungsfähige Geräte entwickelt. Der „Air“
wurde für größere Einschleifwerkstätten konzipiert, ist auf die Absaugung von zwei Maschinen ausgelegt und auch für die Luftreinigung
der gesamten Werkstatt einsetzbar. Speziell für beengte räumliche
Verhältnisse in Werkstätten wurde der „Air mini“ entwickelt. Er ist
klein und kompakt und lässt sich selbst im Maschinenschrank installieren. Er ist für die Absaugung von nur einer Maschine ausgelegt.
fach-Loslegen mit allen 16 Modellen inklusive Display.“
Mehr Informationen erhalten Sie unter
Telefon (0 70 41) 8 84-1 10 oder im Internet
unter www.mailshop.de
Beide Geräte sind mit Hochleistungs-Filtermaterialien ausgerüstet und saugen die Luft direkt aus der Schleifmaschine ab. Damit
verhindern sie den Austritt verunreinigter Luft. „Ein integrierter Luftverbesserer ermöglicht die dosierte Zugabe von Geruchsstoffen. Er
verhindert so die Entstehung stark belästigender Gerüche. Beide
Geräte sind sehr einfach zu bedienen und durch den Einsatz kompakter Filtersysteme auch problemlos zu handhaben.“
Einen weiteren interessanten Helfer für die Werkstatt hat Lumos
mit dem „Gecko Lensgrip“ entwickelt. Es handelt sich um ein Haftspray, welches speziell für den Einsatz bei hydrophoben und cleancoat-beschichteten Gläsern entwickelt wurde. Das Haftspray wirkt
gegen den Achsversatz beim Schleifen, indem es eine wirkungsvolle
Haftbrücke zwischen Glasoberfläche und Klebepad bildet. Es wirkt
wie eine „Antirutschfolie“ zwischen Glas und Schleifmaschine. „Mit
dem ,Gecko Lensgrip’ lässt sich Glasbruch verhindern und die damit
verbundenen Kosten in den Einschleifwerkstätten reduzieren.“
Weitere Infos zum Thema Luftreinigung und Haftspray erhalten
Sie unter www.msl-international.de oder unter Telefon (0 21 73)
10 63 98-0, Fax 106398-9 und E-Mail: [email protected].
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Wichtige Termine
finden Sie am Schluss unseres
DOz - KLEINANZEIGERS!
DOZ 8-2009
Arbeitstaschen
für Augenoptiker
Klarsicht-Tasche für Brillen und Kontaktlinsen für Format DIN A5 und DIN A6.
Auf Wunsch auch andere Formate und Sonderanfertigungen möglich. Bitte fordern Sie
Unterlagen und kostenlose Muster an.
Bassermannstr. 7, 70563 Stuttgart
Fon: 0711-7352144 · Fax: 0711-7356100
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Der neue „IGA OPTIC“-Prospekt für das Sonnenbrillen-Geschäft
Die erotischen Seiten der Sonnenbrille
Equipment
Die Augenoptik-Branche klagt 2009 über
schwache Anfangsmonate mit Umsatzrückgängen. Ein gutes Sonnenbrillen-Geschäft
ist daher wichtiger denn je. Und deshalb
setzt „IGA OPTIC“-Marketing-Geschäftsführer Helmut Schweda bei der aktuellen Sonnenbrillen-Prospektaktion auf die erotischen Seiten der Sonnenbrille und auf starke Marken. „Diese Kombination wird Kauflust beim Endverbraucher wecken“, ist
Schweda überzeugt.
Der zwölfseitige Streuprospekt ist vielseitig einsetzbar: als Zeitungsbeilage, Tagespost oder für die Haus-zu-Haus-Verteilung.
Noch nie zuvor waren so viele Sonnenbrillen in einem IGA-Prospekt dargestellt worden: 26 neue Modelle, die meisten verglasbar, und alles starke Marken: Joop, Esprit,
Elle und Puma. „Und das sind alles Fassun-
„Concept Shop“ von Rodenstock
Für jede Fläche eine passende Lösung
Ladenbau
Verkaufshilfen
Nicht nur Brillen müssen angepasst werden – auch das Erscheinungsbild eines Geschäftes muss mit der Zeit gehen und sich
den Bedürfnissen von Besitzer und Kunden
anpassen. Hier hat Rodenstock ein neues
Angebot für umbauwillige Augenoptiker:
ein System aus Design-Modulen zur Neugestaltung des Ladens. „Ganz gleich, ob es
sich um Umbaupläne für einen Teilbereich
oder um eine komplette Neuausrichtung
des Ladens handelt – mit dem Concept
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Shop von Rodenstock wird aus jedem Geschäft ein Blickfang, der Besucher anzieht
und zum Einkaufen einlädt.“
Ob sitzend am zentralen Beratungstisch
oder bei einem Espresso an der Bar – der
Kunde soll sich wohlfühlen und gleichzeitig
die Produkte immer im Blick haben. Diese
werden in Vitrinen auf Augenhöhe übersichtlich präsentiert, Schiebeelemente und
-spiegel wecken Neugierde und regen zum
Anprobieren an. Dank des bewussten Ver-
gen aus dem Kernsortiment, mit dem unsere Mitglieder über IGA OPTIC ihre Einkaufsmacht bündeln, um sich wirtschaftliche Vorteile zu sichern“, ergänzt Helmut Schweda.
„Der neue Sonnenbrillen-Prospekt ist
ein Beispiel für die zielgruppengerechte
Werbung der IGA-OPTIC-Marketingabteilung. Im Fokus stehen hier die Frauen. Sie
sind zu 85 Prozent die Entscheider, wenn
es um den Brillenkauf geht.“ Deshalb auch
das Rückseiten-Foto: Ein muskulöser, braun
gebrannter Mann mit Sonnenbrille, dessen
weißes Handtuch – so hat es den Anschein
– gerade von den Hüften geweht wird.
„Erotisch animierend und das Handtuch
als herrlicher Hingucker für das Logo unserer Mitglieder“, erklärt der Marketing-Geschäftsführer, was man bei IGA OPTIC unter Liebe zum Detail versteht.
zichts auf modische Elemente stehen Design und Materialien für zeitlose Stilsicherheit, Wertigkeit und hohe Qualität.
Die modulare Gestaltung des „Concept
Shops“ erlaubt eine optimale Anpassung an
die räumlichen Gegebenheiten jedes Geschäftes, vom Shop in Shop bis hin zur
Komplettlösung, auf fast jeder Ladenfläche
und nahezu jedem Grundriss. Dabei ist
auch Raum für spezielle Beratungssysteme
wie den „Rodenstock ImpressionIST®“ sowie für die technische Ausstattung und aktuelle Themendisplays vorgesehen. Auch
eigene Themenbereiche, wie zum Beispiel
verschiedene Brillengläser, und weitere
Marken haben ihren Platz.
Wenn der Augenoptiker es wünscht, kann
er den Rodenstock-Partner für Ladenbau und
Architektur mit Kostenkalkulation, Abstimmung und Realisation beauftragen. Eine Umsetzung der Entwurfsplanung mit eigenen
Handwerkern vor Ort ist genauso möglich.
Neben dem eigenen „Rodenstock Concept Shop“ auf dem Münchener Firmengelände gibt es Beispiele gelungener Umsetzungen durch Augenoptiker in mehreren
deutschen Städten zu sehen, außerdem in
Kroatien und Saudi-Arabien. In diesem Jahr
werden weitere Shops folgen, unter anderem in Hamburg, Berlin, Zürich und Dubai.
Augenoptiker, die sich für den „Concept
Shop“ interessieren, können sich an ihren
Rodenstock-Partner wenden.
DOZ 8-2009
Heikaus-Projekt „Optique Quaring/Luxemburg“
Spannende Idee
Ein frischer Look dominiert das Ambiente
Kirschhoffer moderne Augenoptik in Koblenz
hat bereits den Event mit der Unterstützung des
Paketes erfolgreich durchgeführt
DOZ 8-2009
Ein Geschäft zu einer eigenständigen
Marke zu machen, das ist in der heutigen
Einzelhandels-Situation ein vielversprechender Weg zu nachhaltigen Erfolgen. Wie
man das optimal erreicht, kann man sich
jetzt in Dudelange/Luxemburg bei Optique
Quaring ansehen. Bereits das gesamte Erscheinungsbild von Quaring von der Homepage bis zum Briefpapier lebt von dem frischen Farb-Zweiklang Grün-Weiß. Dieses
stark ansprechende Farbklima wurde jetzt
sehr konsequent in der neu gestalteten
Quaring-Filiale am PIace de I'hotel de Ville
in ein sehr attraktives Interieur umgesetzt.
Firmeninhaber Stephane Quaring hatte
das branchenerfahrene Design-Team von
Heikaus Raumgestaltung aus Mundelsheim
mit der Innenarchitektur und der Umsetzung auf der 85 m2 umfassenden Verkaufsfläche beauftragt. Das Ergebnis ist eine Ladeneinrichtung wie aus einem Guss, denn
auch das Mobiliar-Design harmoniert optimal mit dem anregenden Farbklima. Das
Optik-Vollsortiment, ergänzt um Hörgeräte,
umfasst alle Kunden-Zielgruppen von Damen, Herren und Kindern.
Fließende Linien dominieren die Einrichtungs-Gestaltung und schaffen dadurch eine
unaufdringliche Dynamik im Raum. Um eine
transparent wirkende Säule in der Raummitte, die auch einer dekorativen Produkt-Präsentation dient, „bewegt“ sich die zentrale,
kräftiggrüne Informations- und Kassen-Anla-
ge in Hochglanz-Schichtstoff. Diese Form
wird von einem hellen hinterleuchteten
Deckenfeld aufgenommen, in das kleine
Downlights integriert wurden. „Die BrillenPräsentation besticht durch ihre stringente
Ordnung, die den Auswahlvorgang für den
Kunden komfortabel erleichtert.“
Die Abteilungen Refraktion und Werkstatt sowie der Akustikraum befinden sich
im Obergeschoss.
Die außergewöhnlich einnehmende
Atmosphäre wird durch ein dekoratives
Großfoto über der viertelkreisförmigen
Sitzbank, eine Lichtarchitektur mit kardanischen CDM-T-Strahlern in den Randzonen
und einen hellen Kunststoff-Bodenbelag
abgerundet.
Design, Planung, Ladenbau: Heikaus
Raumgestaltung, www.heikaus.de.
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WIR
PLANEN
LÄDEN
FORM UND FUNKTION
BARBARA HEINKELMANN
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RALF RUSSOW
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DIPLOM-INGENIEURE FÜR
INNENARCHITEKTUR (FH)
www.formundfunktion.de
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Ladenbau
Eine besondere Idee hat „optovision“ im
Rahmen der diesjährigen Sommeraktion
„Transitions VI“ entwickelt, denn Erfolg im
täglichen Geschäft heißt auch, neue Wege
zu gehen. Der Hersteller bietet seinen Geschäftspartnern ein originelles Konzept für
die Durchführung eines exklusiven Kunden-Events.
Unter dem Motto „Einladung zu mehr
Sehkomfort“ gestalten die Geschäftspartner
des Glasspezialisten einen entspannten
Event für ihre Kunden in ihren Augenoptikfachgeschäften. Bei der Vorbereitung und
Durchführung dieses Events unterstützt er
sie mit zwei speziellen Event-Paketen, die
von personalisierten Einladungskarten für
ein Mailing über Werbe- und Deko-Materialien bis hin zum kompletten Equipment für
köstliche Erfrischungen alles beinhalten.
„Der Event dient dazu, die Beratungskompetenz der Augenoptiker in den Mittelpunkt zu stellen, die Leistungsfähigkeit
der selbsttönenden Brillengläser zu demonstrieren und den Verkauf zu fördern.
Ein weiteres starkes Plus der Sommeraktion
ist der äußerst attraktive Aktionspreis für
Einstärken- und Freiform-Gleitsichtgläser
Transitions VI.“
Weitere Infos erhalten Sie auch im Internet unter www.optovision.com.
Verkaufshilfen
Kunden-Event von „optovision“