brand guide

BRAND GUIDE
DAS UNTERNEHMEN
DER NAME KERBHOLZ
Das Kerbholz diente im Mittelalter als Schuldschein, auf dem vom Verleiher die zu begleichende Schuld „eingekerbt“ wurde.
Diesen Begriff haben wir für uns wiederentdeckt und umgedeutet; Für uns
sind es Erinnerungen, die man in sein Kerbholz kerben kann. Erinnerungen an die schönen Stunden, in denen es einen begleitet hat. An den Urlaub, in dem man die Sonnenbrille trug und an den Neujahrsmorgen, an
dem man auf die Uhr sah, um den Countdown zu starten.
Diese Kerben, diese Erinnerungen haften an jedem Kerbholz Produkt. So
wird das Produkt zum „Kerbholz“ der schönen Erinnerungen und Emotionen. Für Menschen Produkte zu machen, die sie begleiten und die sie
lieben lernen – das treibt uns an.
01
DIE MARKE
UNSERE PHILOSOPHIE
Kerbholz steht für täglich tragbare, nachhaltige Produkte die die Brücke vom Modeaccessoire zum Designprodukt schlagen. Die Produkte
stellen durch eine zurückgenommene Formensprache den Werkstoff
mit seiner angenehmen Haptik, der als hoch empfundenen Wertigkeit
und den natürlichen Farbgebungen in den Fokus.
Hierbei orientieren wir uns an den Helden der deutschen Gestaltung
im Sinne der Bauhaus Schule wie Dieter Rams, Otl Aicher oder Mies
van der Rohe. Damit trifft Kerbholz den Zeitgeist: Bereits 4 Jahre nach
Gründung sind wir heute in über 200 Verkaufspunkten in 10 Ländern
erhältlich.
Vertrieben werden die Kerbholz Produkte über ein Netz aus ausgewählten Partnern, die vom klassischen Schmuck-, und Optikerfach- handel
über den Modehandel bis zu interdisziplinären Concept-Stores reichen.
MARKENKERN
Designed to sustain bedeutet nachhaltiges, reduziertes Design aus innovativen natürlichen Materialien zur Gestaltung von Modeaccesoires.
02
DIE ZIELGRUPPE
03
DEMOGRAFIE
Der Kerbholz Kunde ...
... ist hauptsächlich zwischen 20 und 50 Jahre alt (im Schnitt Ende 20).
... wohnt größtenteils in Städten mit mehr als 100.000 Einwohnern.
... ist überdurchschnittlich gebildet.
… verfügt über ein leicht überdurchschnittliches Einkommen.
KONSUMVERHALTEN
Der Kerbholz Kunde ...
... ist sehr markenorientiert und informiert in Sachen Trends und Innovationen.
... gibt einen hohen Anteil seines Einkommens für Mode-, Design-, und
Lifestyle-Produkte aus.
... hat großes Interesse an Mode, Design, Musik und Kultur.
... ist viel online und informiert sich über Blogs, Facebook und Instagram
über Produkte.
MARKENUMFELD
Der Kerbholz Kunde ...
… trägt einen modisch reduzierten Casual Look mit Bekleidungsmarken
wie:
SelectedSamsoe&Samsoe
Minimum
Cheap Monday
RVLT
Nowadays
DrykornCampus
… Interessiert sich für Möbel-, und Industriedesign von Marken wie:
Vitra
Rolf Benz
Apple
Braun
… würde auch kaufen:
Mykita
Oliver Peoples IC-BerlinMoscot
EINE ZEITREISE
04
DIE PRODUKTEVOLUTION
… von der ersten Produkten 2012 bis hin zur aktuellen Kollektion.
Von den ersten Modellen und Hölzern zu neuen Materialien, Formen und
Farben.
2016
Einführung von Walter & Wilma - den
ersten Kerbholz Uhren mit wechselbarem Lederarmband.
Einführung der ersten optischen Kollektion.
2015
Einführung von Baumwoll-Acetat und
Schieferstein als Materialien.
Massives Aufstocken der Kollektionsbreite.
2014
Modelle Adelheid und Hinze sind nun
auch mit Lederband erhältlich. Hans
und Greta werden Teil der neuen Kerbholz Kollektion
Neues Design der gesamten Uhrenkollektion und verbesserter Schraubmechanismus der Armbandglieder
Einführung komplexerer mehrschichtiger
Laminierverfahren.
2013
Die erste Uhren Kollektion mit Lamprecht, Hinze und Reineke wird eingeführt
Special Edition Serie Heimatwald bei der
alle Bestandteile regional bezogen werden.
2012
Angefangen mit vier Sonnenbrillen
Modellen Ferdinand, Justus, Leopold und
Alfons in je zwei verschieden Hölzern
DAS PRODUKT
05
PRODUKTWISSEN
Sowohl unsere Sonnenbrillen als auch unsere Uhren werden bei Hong
Kong und Shenzhen, China produziert. Die Produktionsstätten sind
nach SA8000 Kriterien hinsichtlich ihrer Sicherheits- und Arbeitsbedingungen überprüft und abgenommen und der Einkauf der Bauteile
überwacht.
Das verarbeitete Holz wird aus den USA und Kanada (Ahorn), Indonesien (Sandelholz) und Indien (Rosenholz) bezogen. Mit Ausnahme einiger
Uhrenmodelle werden alle unsere Produkte mit Holz aus kontrolliert
nachhaltiger FSC-Forstwirtschaft gefertigt.
Für die Kerbholz Sonnenbrillen werden hierbei bis zu 15 Schichten dünn
geschichteter Holzfurniere aufeinander laminiert. Hierdurch werden
die Brillen besonders stabil und können sehr filigran verarbeitet werden. Die Sonnenbrillengläser stammen von der Firma Carl Zeiss Vision.
Für die Kerbholz Uhren verwenden wir ausschließlich Naturholz und
verbauen Schweizer Uhrwerke der Firma RONDA (Cal. 762 E). Die Uhren sind per Dichtungsring und Spezialkleber gegen das Eindringen
von Feuchtigkeit geschützt. Die verbaute Knopfbatterie hält ab Kauf im
Schnitt 2 Jahre.
Alle Produkte werden mit einem Naturlack gegen Feuchtigkeit und Witterung geschützt und dunkeln mit der Zeit etwas nach und bekommen
eine schöne Patina (vergleichbar mit Lederprodukten).
VERKAUFSARGUMENTE
·· Holz aus nachhaltiger
FSC-Forstwirtschaft
·· Sonnenbrillengläser von
Carl Zeiss Vision
·· Schweizer Uhrwerke der
Firma RONDA (Cal. 762 E)
·· Naturlack schützt vor Feuchtigkeit und Witterung
DAS PRODUKT
06
PRODUKTWISSEN
Unsere gesamte Sonnenbrillenkollektion ist in den üblichen Stärken
von -2 bis +5 Dioptrien verglasbar. Durch die leicht biegsamen Acetat
Bügelenden, können die Bügel an die individuelle Kopfform des Trägers
angepasst werden. Außerdem sorgen OBE Federscharniere aus rostfreiem Edelstahl für einen spannungsfreien, perfekten Sitz.
Der Uhrencorpus unserer Uhrenmodelle besteht aus Holz, die Metallplatte auf der Rückseite des Corpus‘ ist aus nickelfreiem Edelstahl gefertigt.
Einige unserer Uhrenmodelle sind mit Bändern aus echtem Leder erhältlich. Die Bänder werden zum Teil in Deutschland, zum Teil in China
handgefertigt.
VERKAUFSARGUMENTE
·· alle Sonnenbrillen von -2 bis
+5 Dioptrien verglasbar
·· perfekter Sitz durch anpassbare Bügelenden und
·· OBE Federscharnieren aus
rostfreiem Edelstahl
·· Metallplatte der Uhrencorpusse gefertigt aus nickelfreiem Edelstahl
DAS PRODUKT
DIE RICHTIGE PFLEGE
Holz ist ein Naturprodukt und reagiert als solches auf die Einflüsse von
Wind und Wetter. Damit die Kunden besonders lange Spaß am Produkt
haben kann man folgende Pflegehinweise beachten:
• Längeren Kontakt mit Wasser vermeiden
• Die Farbe des Holzes von Zeit zu Zeit durch Bienenwachs oder Resinax
auffrischen
• Speziell die Sonnenbrillen stets in einem stoßsicheren Etuit aufbewahren
• Starke Temperaturschwankungen vermeiden
07
KOLLEKTIONEN
KOLLEKTION
Kerbholz erweitert seine Kollektionen mindestens zwei
Mal pro Jahr um neuen Formen. Darüber hinaus werden
bestehende Formen regelmäßig durch neue Materialund Farbvarianten ergänzt oder limitierte Special
Editions von aktuellen Bestsellern aufgelegt.
Grundsätzlich sind alle Produkte NOS und können
ganzjährig bestellt werden.
Die aktuellen Kollektionen umfassen:
Sonnenbrillen:
10 Modelle / 38 Varianten, VK Preisbereich: 89 - 179 €
Armbanduhren:
8 Modelle / 31 Varianten, VK Preisbereich 99 - 179 €
optische Brillen:
6 Modelle / 17 Varianten, VK Preisbereich 189 - 259 €
Special Editions
Zusätzlich können limitierte Special Editions in Kleinserie aufgelegt werden, die exklusiv für den jeweiligen
Vertriebsweg verfügbar sind.
08
KOLLEKTIONEN
SONNENBRILLEN
09
38 SKU
LEOPOLD
JUSTUS
CORNELIUS
Blackwood /
Dark Havanna
Matt Black /
Ebony / Mirror Blue
Light Havanna /
Ebony
Quartz Slate
Rosewood /
Light Havanna
Matt Black /
Ebony / Gradient Grey
Funky Red
0612524231428
Rose Slate
Blackwood /
Dark Havanna
Matt Black /
Ebony / Mirror Blue
Light Havanna /
Ebony
Basalt
Zebrano /
Light Havanna
Matt Black /
Ebony / Gradient Grey
Blackwood /
Matt Black
Matt Black /
Ebony
White Birch /
Matt Black
ALBERT
Ebony /
Dark Havanna
Walnut /
Light Havanna
Rosewood /
Light Havanna
HERRMANN
ALFONS
Ebony /
Dark Havanna
Havanna
Rosewood /
Light Havanna
Matt Black
Blackwood /
Dark Havanna
Light Havanna /
Ebony
Zebrano /
Light Havanna
Matt Black /
Ebony
Grey Slate
KOLLEKTIONEN
SONNENBRILLEN
38 SKU
MARTHA
Blackwood /
Smoky Grey
Peach /
White Birch
Rosewood /
Gradient Brown
Smoky Grey /
Walnut
BERTHOLD
Walnut
BERTHOLD
White Birch
Blackwood
FERDINAND
Walnut
Zebrano
10
KOLLEKTIONEN
OPTISCHE BRILLEN 17 SKU
NILS
Walnut /
Berry
Blackwood /
Dark Blue
Rosewood /
Light Havanna
RUDOLPH
White Birch /
Caramel
Blackwood /
Matt Black
Rosewood /
Wine
MARLENE
Walnut /
Matt White
Blackwood /
Dark Blue
Rosewood /
Wine
LUDWIG
Kingwood /
Berry
Alderwood /
Olive Green
Rosewood /
Wine
ALBERT
Kingwood /
Dark Blue
Walnut /
Nude
FRIEDRICH
Kingwood /
Berry
Rosewood /
Olive Green
Blackwood /
Orange
11
KOLLEKTIONEN
ARMBANDUHREN I
12
31 SKU
LAMPRECHT
Maple
0705184599493
Rosewood
0705184599509
Sandalwood
0705184599516
Sandalwood / Antique Brass
0612524231336
REINEKE
HINZE
Maple
0705184599523
Rosewood
0705184599530
Sandalwood
0705184599547
Maple
0705184599554
Rosewood
0705184599561
Sandalwood
0705184599578
Maple / Black
0612524231725
Rosewood / Cognac
0612524231732
Sandalwood / Tanned Brown
0612524231749
Maple
0612524231756
Rosewood
0612524230919
Sandalwood
0612524230926
Maple / Black
0612524230933
Rosewood / Cognac
0612524230940
Sandalwood / Tanned Brown
0612524230957
HO
LZ
KE
RB
ADELHEID
KOLLEKTIONEN
ARMBANDUHREN II
13
31 SKU
WALTER
Maple / Cognac
0705184599875
Walnut / Concrete Grey
0705184599882
Walnut / Tanned Brown
0705184599899
Maple / Cognac
0612524230834
Maple / Nude
0612524230827
Walnut / Black
0612524230810
Maple
0612524231015
Rosewood
0612524231015
Sandalwood
0612524231039
Maple
0705184599523
Rosewood
0705184599530
Sandalwood
0705184599547
WILMA
GRETA
HANS
POS WERBEMITTEL
WATCH DISPLAY SET
GLASSES DISPLAY SET
14
POS WERBEMITTEL
GLASSES DISPLAY L
MULTI WATCH DISPLAY
SINGLE WATCH DISPLAY
15
POS WERBEMITTEL
BRAND DISPLAY
CATALOGUES AND PAPERBAGS
Lieferzeit
Lieferung ab Deutschland innerhalb
von 4 Werktagen
POS
POS und Werbemittel gehören zum
Lieferumfang der Erstbestellung dazu
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KONTAKT
SALES SERVICE
Wenn Du Fragen und Wünsche
hast, wende Dich einfach per Mail
an das Kerbholz Sales-Team:
[email protected]
www.kerbholz.com
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