werbefibel 2015 - BWL

WERBEFIBEL2016
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sa
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A
den
INHALT
Die Schweiz
Daten über die Schweiz
2
Wirtschaftsdaten3
Die Schweiz im europäischen Vergleich
4
Medien
Werbeaufwendungen5
Medienmarkt Schweiz
6
Medienangebot im europäischen Vergleich
7
Social-Media Vergleich – Intermedia-Vergleich
8
Media-Daten
Publikumspresse14
Tages-/Sonntags-/Finanz-/Wirtschaftspresse16
Zeitungs-/Zeitschriften-Kombinationen18
Fernsehen – Digitale Werbeflächen
20
Internet – Online
22
Kino – Digitale Werbeflächen im ÖV 24
Radio25
Aussenwerbung – Out-of-home
26
Direktwerbung27
Studien
Offizielle Media-Studien der Schweiz
Mediabegriffe – Internet-/Online-Glossar
28
32
Weitere Daten
WEMF-Gebietskarte34
Bevölkerungsdaten der Schweiz
36
Alle Angaben gemäss aufgeführten Quellen ohne Gewähr. Stand: 16.12.2015
Werbefibel Nachbestellung oder Download als PDF-Datei auf www.go4media.ch.
Kontakt
Ringier AG
Publishing Media
Dufourstrasse 23
CH-8008 Zürich
[email protected]
www.go4media.ch
www.ringier.com
2
DATEN ÜBER DIE SCHWEIZ
Geografie
Flächekm2%
Gesamt
41 285
100,0
Landwirtschaftliche Nutzfläche 14 817
35,9
Wald und Gehölze
12 931
31,3
Politik
Schweizerische Eidgenossenschaft:
Verwaltungseinheiten (föderalistisch):
Regierungsform:
Flächekm2%
Unproduktive Fläche, Gewässer 10 459
25,3
Siedlungsfläche
3 079
7,5
Gründungsjahr 1291, Bundesstaat seit 1848
26 Kantone (davon 6 Halbkantone)
Halbdirekte Demokratie
Politische Ebenen und Parteien
Mandatsverteilung nach Parteien
Stand 2015
SitzeSVPSPSFDPCVP
übrige
Bundesrat
Kollegialbehörde
72221
Parlament
Ständerat Kantonsvertretung46 5121313 3
NationalratVolksvertretung 2006543332831
Wohnbevölkerung ( 31.12.2014; STATPOP, Strukturerhebung 2013)
Gesamt
Mio.8,238 PrivathaushalteMio.
Ausländeranteil%
24,3 Einpersonen-HH%
BevölkerungsdichtePers./km2206 Familien-HH mit Kindern %
Männer
Mio.4,074 Paare ohne Kinder
%
Frauen
Mio.4,164 Ø Personen/HH
Stadt/Agglomeration%
83,9 Ø Anzahl Kinder je Frau
Land
%16,1
Hauptsprachen ( Strukturerhebung 2013, 15+)
Deutsch64,5% Italienisch8,3%
Französisch22,6% Rätoromanisch0,5%
Zivilstand(STATPOP 2014)
%
Ledig43,6
Verheiratet43,1
Verwitwet4,9
Geschieden/unverheiratet8,1
Andere Sprachen
3,541
35,1
34,5
27,5
2,25
1,50
20,1%
Konfessionen ( Strukturerhebung 2013, 15+)
%
Römisch-katholisch38,0
Evangelisch/Reformiert26,1
Andere Konfessionen/Religionen
12,4
Keine Zugehörigkeit/ohne Angabe
23,5
Einwohnerzahl der 10 grössten Agglomerationen ( 31.12.2014, in 1000)
Zürich
1 315,7 Luzern224,7
Genf570,2 St. Gallen
164,9
Basel537,1 Lugano150.5
Bern406,9 Winterthur136,6
Lausanne402,9 Zug125,0
Quelle: STATPOP, neue BfS-Typologie 2012; www.statistik.admin.ch.
Erwerbstätigkeit
Personen ab 15 Jahren
Vollzeit (über 90%)
Teilzeit (bis 90%)
Total
Männer FrauenTotal
1000
%
1000
%
1000
%
204584,1 85740.8290364,0
38715,9124559,2163236,0
2433100,0 2102100,0 4535100,0
Quelle: BfS/Schweizerische Arbeitskräfte-Erhebung (SAKE) 2014.
3
WIRTSCHAFTSDATEN
Bruttoinlandprodukt(zu laufenden Preisen)
Total nominal (CHF Mrd.)
Index (2000 = 100 = 458,779)
201220132014
623,943
136
634,854
138
642,256
140
Landesindex der Konsumentenpreise ( Jahresmittel, Basis Dez. 2010 = 100)
Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke
97,4
98,5
99,5
Alkoholische Getränke und Tabak
102,1
103,4
104,4
Bekleidung und Schuhe
88,9
85,6
84,5
Wohnen und Energie
102,5
102,6
103,7
Hausrat und laufende Haushaltsführung
97,0
95,4
94,5
Gesundheitspflege
99,999,098,1
Verkehr
98,397,496,3
Nachrichtenübermittlung
99,497,194,9
Freizeit und Kultur
94,5
94,5
94,6
Erziehung und Unterricht
102,0
103,8
105,4
Restaurants und Hotels
102,2
103,0
103,7
Sonstige Waren und Dienstleistungen
100,5
101,1
100,3
Gesamtindex
99,399,199,0
Strassenfahrzeuge(Anzahl in Mio.)
Personenwagen
Index (2000 = 100 = 3 545 247)
4,2554,3214,384
120
122
124
Quelle: Bundesamt für Statistik, www.statistik.admin.ch.
Einkommensstruktur der Haushalte ( Ø 2009–2011)
Anteil der HH %
Ø Anz. PersonenØ Einkommen/Monat
pro HH
(Brutto in CHF)
Unselbständigerwerbende61,22,43
10 987.–
Selbständigerwerbende/Landwirte11,32,65
10 782.–
Rentner25,11,52
5 878.–
Haushaltsausgaben(2013, sämtl. HH, in %, pro Monat)
Nahrungsmittel, alkoholfreie Getränke
7,1 Restaurants und Hotels
6,4
Alkoholische Getränke, Tabakwaren
1,2 Sonstige Waren und Dienstleistungen
3,2
Bekleidung, Schuhe
2,5 Konsumausgaben60,4
Wohnen, Energie
16,8 Sozialbeiträge, Versich., Krankenkassen
21,2
Wohnungseinrichtung, Haushaltführung
3,0 Steuern, Gebühren
13,9
Gesundheitsausgaben2,9 Beiträge, Spenden, Übertragungen
4,4
Verkehr8,7 Transferausgaben39,6
Nachrichtenübermittlung2,1 Total Haushaltsausgaben
100,0
Unterhaltung, Erholung, Kultur
6,7
Quelle: HABE 2015, Bundesamt für Statistik, www.statistik.admin.ch.
DIE SCHWEIZ IM EUROPÄISCHEN VERGLEICH
4
CHDE FRGB ITAT
Fläche
1000 km2
41357544244301 84
Wohnbevölkerung ( 31.12.2014/1.1.2015)
Gesamt
Mio.8,23881,17466,35364,76760,796 8,585
Anzahl Haushalte Mio.3,54139,71328,09128,07625,768 3,768
Haushaltgrösse Ø Pers.
2,32,02,22,32,32,2
Anteil bis 15 Jahre% 14,913,118,617,613,914,3
15 bis 24 Jahre 11,610,811,912,7 9,811,9
25 bis 49 Jahre 36,233,632,333,935,035,5
50 bis 64 Jahre 19,721,719,318,219,920.0
65 bis 79 Jahre 12,715,412,312,815,013,3
Ab 80 Jahren 4,95,45,74,76,45,0
Bevölkerungsdichte 1Pers./km2
206227116265199102
Aktive Bevölkerung 1
Mio.4,842,029,232,525,5 4,4
1
Arbeitslosenquote % 3,25,010,36,112,75,6
Bruttoinlandprodukt(zu Marktpreisen, 2014)
Gesamt
EUR Mrd.
528,82915,72132,52253,31613,9 329,3
Index (Vorjahr = 100) 102.5103.4100.8110.3100.4102.0
Pro Kopf (KKS)
EUR
43 200
34 000
29 400
30 000
26 400
34 900
Index (Vorjahr = 100) 100.5104.0103.5102.4100.4102.3
Beschäftigung nach Wirtschaftssektoren ( 2014, 15–64 Jahre, in %)
Landwirtschaft 3,31,62,91,53,64,4
Industrie 20,628,120,618,726,925,9
Dienstleistungen 76,070,476,579,869,569,7
Werbeausgaben brutto(2012) 2
Klassische Medien USD Mrd.
5,66023,43312,49019,378 7,280 4,178
Index (Vorjahr = 100) 96.791.690.6100.977.590.8
Pro Kopf
USD
712292191305123497
Nach Medien(in%) 2
Zeitungen
Zeitschriften
TV
Radio
Kino
Aussenwerbung
Internet
26,330,210,218,413,938,4
18,517,714,3 6,0 9,113,0
28,722,233,826,652,722,9
4,23,97,63,87,15,6
0,50,51,11,30,50,3
9,94,812,06,72,86,3
11,920,721,037,013,813,4
Quellen: Eurostat 2015 (Daten 2014); 1 UBS – Die Schweiz in Zahlen 2015; 2 Western Europe Market & Mediafact 2013.
5
WERBEAUFWENDUNGEN
Netto-Werbeumsätze der Schweiz
CHF Mio. (ohne Produktionskosten)
Tagespresse
Regionale Wochenpresse
Sonntagspresse
Total Tages-/Wochen-/Sonntagspresse
Davon verkaufte/abonnierte Pressetitel
Davon gratis vertriebene Pressetitel
Publikumspresse
Finanz- und Wirtschaftspresse
Spezialpresse
Fachpresse
Total Presse
Fernsehen (Werbesekunden)
Radio (Werbesekunden)
Fernsehen + Radio (Sponsoring)
Kino
Teletext
AdScreen
Total elektronische Medien
Aussenwerbung (analog/digital) + Verkehrsmittel Adressverzeichnisse
Direktwerbung (inkl. Verteilkosten)
Total übrige Medien
Total Netto-Werbeumsätze CH
Internet (Klassische Online-Werbung) 1
Suchmaschinen-/Affiliatemarketing, Online-Rubrikenmarkt 2 2012
2013
2014 ±% 13/14
819 718 689−4,1
183168158−6,0
152146132−9,7
1154
1032
978
−5,2
863
785
731
−6,9
291
247
248
+0,4
352324308−4,9
48
43
42
−1,8
118112107−4,7
111104100−3,9
178316151536 −4,9
674698718+2,9
109115111−2,7
90
93
93
±0,0
262628
+7,7
543
−16,7
677
−1,4
910942960+1,9
417
415
426
+2,7
214208217+4,1
1017
1086
1059
−2,6
1648
1710
1702
−0,5
4341
4267
4197
−1,7
170186210
+12,9
403
456
513
+12,5
Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz; 1 MediaFocus; 2 Schätzung MediaFocus.
Die werbeintensivsten Produktgruppen ( 2014)
Total
Index
Mediensplit (in %)
Produktgruppen
CHF Tsd. VJ = 100
ZT PP SP TV RA PL KI TX IN
PKW (Neuwagen)
363 517 102 326223624106
Grossverteiler
258 007 112 363711617001
Reisen+Hotels
209 225 103 2529617614102
Wirtschaftliche Kampagnen 161 969 112 44404433002
Einrichtung
161 507 104 3713 6171410 0 0 1
Kunst-/Kulturveranstaltungen 160 601 101 524281514301
Frische Produkte+Convenience150 937 105 121625938001
Schokolade+Süsswaren
129 353 98 3608009001
Gemeinnützige Kampagnen 124 658 99 447324217202
Online Dienstleistung 122 535 124 412034340016
Mobile
111 447 84 294042118204
Versicherungen
108 124 111 1953472122010
OTC Präparate
108 046 116 213166503000
Uhren+Schmuck
103 900 98 2830124221004
Alkoholfreie Getränke
84 830 108 611165114102
Gewerbliche DL+Beratung
81 958 90 3231641210015
Mode+Sport 4
81 500 97 2818622590012
Finanzen 4
81 245 91 3613319118108
4
Nahrungsmittel 73 139 115 1823536116001
Bauen+Industrie 4
71 415 99 1646107613001
ZT = Tages-/Wochen-/Sonntagspresse, PP = Publikums-/Finanz-/Wirtschaftspresse, SP = Spezial-/Fachpresse,
TV = Fernsehen, RA = Radio, PL = Out-of-home/Digitale Werbeflächen, KI = Kino, TX = Teletext, IN = Internet;
4
Image, Internet, PS.
Quelle: MediaFocus, www.mediafocus.ch.
6
MEDIENMARKT SCHWEIZ
Die grössten Verlagshäuser der Schweiz
Umsatz (in CHF Mio.)
Ringier AG
Tamedia AG
NZZ-Mediengruppe
AZ Medien
Somedia
Basler Zeitung Medien
2012
2013
2014 ±% 13/14
1 088
1 026
989
−3,9
1 052
1 069
1 115
+4,2
519 482471−2,3
252
242
248
+2,3
136 128129+0,6
175
126
54
−57,1
Quelle: Geschäftsberichte 2014.
Medienbudget Schweizer Privathaushalte
Ausgaben (in CHF Mio.)
2012
2013
2014 ±% 13/14
Print Abonnements
1 139
1 129­
1 124
−0,4
Print Einzelverkäufe470458414−9,6
Total Presse
1 609
1 587
1 538
−3,1
1
Bücher
860
875­
832 −4,9
Kino
248
218
205
−6,0
Radio
535
538
545
+1,3
Fernsehen
2 750
2 758
2 931
+6,3
Consumer Electronics
1 063
1 058
1 095
+3,5
IT und Telekom
3 934
3 508
3 282­
−6,4
Total
10 999
10 542
10 428
−1,1
Medienbudget 2014 nach Bereichen
Content
Access
Hardware
von 10 428
Mio.%
Mio.%
Mio.%%
Presse
1 538
31,4
14,7
Bücher
832
17,0
8,0
Kino
205
4,2
2,0
Radio
50410,3 411,35,2
Fernsehen
855­
17,5
1 220­ 253,1 85626,428,1
Consumer Electronics
482 9,9 61318,910,5
IT und Telekom
476
9,7
1 077
46,9
1 729
53,4
31,5
Total
4 892
100,0
2 297
100,0
3 239
100,0
100,0
± 2013/14 in % −3,3
+11,9
−5,6
Definition der Bereiche
Content:
HH-Ausgaben für Medieninhalte (Abonnements, Einzelverkäufe Print, Bücher, Kino,
Empfangsgebühren für Radio und TV, Tonträger, DVD’s, Games, Internet-Downloads,
Content Festnetz-Mehrwertdienste usw.).
Access:
HH-Ausgaben für Zugangswege zu einem Medium (Gebühren für Kabelnetze,
Breitband-Verbindungen).
Hardware:
HH-Ausgaben für Geräte zur Mediennutzung (Empfangsgeräte, PC-Hardware, Smartphones, Tablets).
Schätzung; 2 Ausgabenanteile Radio und TV.
Quelle: Verband Schweizer Medien, www.medienbudget.ch.
1 MEDIENANGEBOT IM EUROPÄISCHEN VERGLEICH
7
CHDE FRGB ITAT
Bevölkerung ( 31.12.2014/1.1.2015)
Bevölkerung
Mio.8,23881,17466,35364,76760,796 8,585
Ab 15 Jahren
Mio.7,01170,54053,87953,36852,345 7,357
Anzahl Haushalte Mio.3,54139,71328,09128,07625,768 3,768
Printmedien
Zeitungen Tages-RW 1%
Zeitschrift. Wochen-RW 1%
Monats-RW 1%
767312272673
8357923546…
836797706576
TV
Tages-RW 1%
608780798664
Wochen-RW 1%
8493969797…
TV-HaushalteMio.
3,538,027,226,324,5 3,5
%
959398969896
Anteil Verkabelung
%
56481516 656
1
Ø Sehdauer pro Tag Min. 141242239215260169
Radio
Tages-RW 1%
857782795682
Wochen-RW 1%
9885916689…
Radio-HaushalteMio.
3,437,221,526,424,3 3,7
%
91928610099100
Kommerzielle Sender
Anz.
47381 17362258115
Ø Hördauer pro Tag 1Min. 125248145187191194
Kino
Monats-RW 1%
192067131211
Anzahl Kino-Leinwände
550
4 617
3 583
2 846
3 249
565
Aussenwerbung
Wochen-RW 1%
80……989870
PlakatstellenAnz.
89 240
296 979
123 943
132 803
152 392
124 409
Internet
Wochen-RW 1 %836074805070
Monats-RW 1 %8664
76805573
Internetzugang HH 2
% 918983907381
2
Nutzung E-Commerce % 626149721543
Nutzung E-Banking 2
% 544958572648
Breitbandzugang HH 2%
86
8777887179
Smartphone I-Nutzung 2
% 645659693565
Laptop/Tablet I-Nutzung 2
% 283644502238
Facebook Nutzer 3Mio.3,629,032,039,028,0 3,5
davon Mobile-User 3
Mio.2,9924,0724,9633,9324,08 2,91
Personen (14+); 2 Personen 16–74 Jahre, letzte drei Monate; 3 Nutzer ab 13 Jahren (Stand 31.10.2015).
Nicht aktualisierte Werte in kursiver Schrift.
1 Quellen: Eurostat 2015; Western Europe Market & Mediafact 2013; NET-Metrix-Base 2015-1; www.thomashutter.com.
8
SOCIAL MEDIA-VERGLEICH
Facebook
Twitter
Instagram
YouTube
Plattform und
Charakteristika
der User
Soziales Netzwerk für
alle Altersgruppen und
Bevölkerungsschichten.
Interesse an allen Themen und Branchen.
Digitale Plattform
zur Verbreitung von
Kurznachrichten.
Alle Altersgruppen.
In der Masse der
Bevölkerung noch nicht
angekommen.
Audiovisuelle Plattform
zum Teilen von Fotos
und Videos. Im Trend
bei jungen Nutzern.
Videoclip-Portal. Alle
Altersgruppen, alle
Bevölkerungsschichten.
Heavy User oft sehr
jung. Wird als VideoNetzwerk genutzt.
Zahlen
3,6 Mio. Nutzer, davon Rund 228 000
80% auch Mobile-User. Nutzer in der Schweiz,
48% Frauen, 52%
davon 43 000 im DEMänner. Nutzerzahl
Sprachraum.
zwischen 15-50-Jährige
leicht stagnierend.
Zunahme bei ü50.
870 000 aktive Nutzer, 3,8 Mio. aktive Nutzer.
davon 490 000 aus dem 50% über Mobile.
deutschsprachigen
Raum. 51% Frauen,
49% Männer.
Stärken der
Plattform
Hohe Reichweite, effizi- Hohes Tempo, Nutzung
ente Werbeformen, Un- von Hashtags hat sich
terscheidung in Pages etabliert. Erleichtert
(Unternehmensseiten, Zugang zu OpinionProfiles, Gruppen).
leaders.
Gute, aussagekräftige
Analytictools verfügbar.
Aktive Nutzer. Ästhetisches Umfeld. Mobiles
Medium. Möglichkeit,
Fotos auch in andere
soziale Netzwerke zu
verbreiten.
Schwächen der
Plattform
Werbung zunehmend
dominant, News-FeedAlgorithmus schränkt
Post-Reichweite ein.
Post-Formen
Text, Foto, Video, Link, Text, Link, Videos,
Foto-Album, Event,
Bilder.
Notizen, Meilenstein,
Apps.
Beschränkung auf 140 Videos auf max. 15
Zeichen. Aufbau der
Sek. beschränkt. Kaum
Community dauert
Daten verfügbar.
vergleichsweise lange.
Grosse Reichweite,
effiziente Werbeformen, Verknüpfung mit
Google und Google+.
Schwierig, virale
Effekte innerhalb
der Plattform zu
erzielen. Professionelle
Video-Produktion
kostenintensiv.
Foto, Video.
Video (mit Text in der
Beschreibung).
Werbeangebots- Posts-Reichweite,
formen
Page-Promotionen,
Website-Klicks,
App-Installationen,
Event-Promotion,
Lead-/Video-Ads.
Buchbar über Facebook
Ads Manager.
Follower-Ads,
Website-Klicks,
Tweet-Interaktionen,
App-Installationen,
Leads, Video-Ads.
Buchbar über Twitter
Ads Manager.
Fotos mit hinterlegtem
Link, Carousel Ads,
Videos, Lead-Ads.
Werbung in Form von
Fotos/Videos zwischen
den Posts möglich.
Buchbar über Facebook
Ads Manager.
Pre-/Post-Rolls, BannerAds über dem Video,
Display-Ads im Umfeld
der Videos. Automatisiert buchbar über das
Google-Netzwerk.
Key Performance Page Likes, Post ReichIndikatoren
weite, Engagement
(Likes, Comments,
Shares, Klicks), Klicks
auf Links, Hashtags.
Mentions, Retweets,
Favoriten, Followers,
Following, Reichweite,
Klicks auf Links,
Hashtags.
Followers, Retweets,
Likes, Replies, PostReichweite, Link-Klicks,
Comments.
Alle Views, Viewdauer,
Abonnenten, Bewertungen, Kommentare,
Video-Einbettungen,
Wiedergabeorte, Favoriten, Social Shares.
Quellen: Facebook Ads Manager; Twitter Ads Manager; Google AdWords
9
INTERMEDIA-VERGLEICH
Zeitschriften
Tages- und Wochenpresse
Art/Charakteristik Unterhaltungs- und Informationsmedium für
des Mediums
differenzierte Zielgruppen. Breitenmedium im
General-Interest-Bereich mit vielfältiger Information, Unterhaltung, Lebenshilfe und Beratung.
Hohe Themenkompetenz in Special-InterestTiteln. Zeitgeist- und trendorientiert.
Aktuelles Alltagsmedium mit hohem Informationsgehalt. Bringt Chronik des Geschehens
in der Erscheinungsperiode, Kommentar, Orientierungshilfe und Unterhaltung. Ausgeprägte
Leser-Blatt-Bindung, verbunden mit grosser
Glaubwürdigkeit und meistens lokaler und
regionaler Verankerung.
Nutzer­
schwerpunkte
Im General-Interest-Bereich Ansprache von
breiten Bevölkerungsgruppen möglich. Die
Vielfalt des Zeitschriften-Angebots erlaubt die
genaue Ansprache von soziodemo­grafisch und
psychografisch abgrenzbaren Zielgruppen.
Mehrheitlich geografisch definierte und breite
Bevölkerungsgruppen. Schwerpunkte bei der
Bevölkerung ab 25 Jahren. Pendlerzeitungen
ab 14 Jahren. Grosse Zeitungen eher agglomerationsgerichtet sowie obere Berufs- und
Bildungsschichten.
Begegnung
Zielperson/
Medium
Hohe Aufnahmebereitschaft, weil bewusste
Nutzung. Lesemedium mit grosser Konzentration
und Mehrfach­nutzung. Identifikation mit Titel
und Inhalt. Nicht gebunden an zeitliche und
räumliche Nutzung.
Vor allem Morgenkontakte. Erwartete In­
forma­tion bringt intensive und regelmässige
Medianutzung. Positive Einstellung gegenüber
Werbung. Grosse Identifikation mit bewusst
gewähltem Titel. Meist abonniert, Pendlerzeitungen gratis, Verteilung durch Boxen. Intensive
Sonntagsnutzung.
Quantitative
Media­leistung,
Reichweiten
und Kontakte
Hohe Reichweite und Kontakte beim Einsatz
von General-Interest-Titeln. Ausge­glichener
Reichweiten-Teppich und schnell hohe Durchschnittskontakte. Für 70 bis 80% Reichweite
und 6 bis 7 OTS sind national 8 bis 9 Titel mit
etwa 6 Einschaltungen nötig.
Hohe Reichweiten und Durchschnitts­kontakte in
den Hauptstreugebieten. Rascher Reichweitenaufbau mit breiter Titelliste oder Kombinationen.
Für 80 bis 85% Reichweite und 5 bis 6 OTS sind
gesamtschweizerisch 27 Regionalzeitungen
oder 10 bis 13 überregionale/nationale Titel mit
je 6 Einschaltungen nötig.
Werbeangebots- Von kleinen Anzeigenformaten bis zu mehrseitiformen
gen Auftritten. Umfeld be­zogene Platzierungen
erlauben thematische Impulse. Vielfältige
Sonderinsertions-Formen wie aus­klappbare
Seiten, Beihefter, Bemusterung, Teaser-Streifen,
Themensponsoring, Cross­media usw., Werbeangebote für iPad-/Tablet-Ausgaben. Zunehmend
themenspezifische Special-Ausgaben.
Von der Rubrikanzeige über das doppelseitige Panorama-Inserat bis zur mehrseitigen
Anzeigenstrasse. Viele Formatvarianten und
Sonderformen für erhöhte Aufmerksamkeit.
Themen- und Event gerichtete Fixplatzierungen
sowie Sponsoring- und Kombi-Angebote.
Selektive Be­legung mit Prospektbeilagen.
Crossmedia-Angebote mit Internet, Mobile usw.
Einschaltkosten
1/1 Seite 4-c CHF 10 000.– bis 25 000.–. Preisspektrum für mittlere bis grosse Tages­zeitungen,
Kombis über 60 000.–. Kombi-Angebote mit
Tarifre­duktionen von 5 bis 25%. Günstige
Angebote im Klein- und Rubrikanzeigenbereich.
Weekendangebote mit «2 für 1»-Preisen.
1/1 Seite 4-c CHF 16 000.– bis 25 000.–,
für reich­weitenstarke Titel. Günstigere
Einschaltkosten im Special-Interest-Bereich. In
Einzelfällen reduzierter Preis für SchwarzweissAnzeigen.
Eignung/Aufgabe Geeignet für vertiefte und komplexe Bot­
im Mediamix
schaften. Erlebniswelt demonstrieren, Image­
pflege und Markenverankerung. Reichweiten
und/oder kontaktgerichtete Basiswerbung,
auch für crossmediale Kampagnen.
Quellen: MediaTrendJournal; O. Meier Medienmarketing.
Geeignet für aktuelle Angebote, Aktionen, rasch
zu vermittelnde Botschaften, regionale oder
händlerorientierte Kampagnen, text­intensive
Werbung sowie Imagepflege und Markenverankerung. Basismedium im nationalen, regionalen
und lokalen Bereich, auch für crossmediale
Kampagnen.
10
INTERMEDIA-VERGLEICH
Fachpresse
Aussenwerbung – Out-of-home
Art/Charakteristik Medium für berufliche Weiterbildung. Hohe
des Mediums
Themenkompetenz im jeweiligen Fachbereich.
Teilweise Pflichtmedium, um in stark wandelnden Fachbereichen à jour zu bleiben. Aufbewahrungs- bis hin zu «Bibliotheks»-Charakter. Kann
Zeitschrift oder Zeitung sein.
Schnell und breit wirkendes Passantenmedium
mit prägnanter «Out-of-home»-Präsenz. Zielgebiete im urbanen Raum. Geografisch präzise
selektierbar. Zusätzliche Schwerpunkte nach
Zielgruppen: Pendlerströme, Points of Interest,
Freizeit, Sport.
Nutzer­
schwerpunkte
Genaue Ansprache von abgrenzbaren, beruflich
definierten Zielgruppen und Mitgliedern von
Verbänden. Schwerpunkte bei den engagierten,
wissenshungrigen Fachleuten und Opinion
Leaders.
Personen jeden Alters ausserhalb von zu Hause.
Insbesondere schwer erreichbare, mobile,
junge Zielgruppen: Fussgänger, ÖV-Benutzer,
Zweirad- und Autofahrer unterwegs zur Arbeit,
zum Einkauf oder in der Freizeit. Im Tourismus
zahlreiche, auch nicht sprachassimilierte
Ausländer.
Begegnung
Zielperson/
Medium
Lesermedium mit grosser Konzentration und
Mehrfachnutzung sowie hohe Zirkulation
im Unternehmen. Identifikation mit Titel
und Inhalt. Nicht gebunden an zeitliche und
räumliche Nutzung. Intensive Leserbindung bei
abonnierten Titeln.
Rasche, häufige Passantenkontakte auf
verkehrsreichen Strassen, Plätzen, bei
ÖV-Haltestellen, in Bahnhöfen, Flughäfen, Einkaufszentren, POS, Parkhäusern, Sportstätten,
Ausstellungen/Messen, Bergbahnen usw. Sehr
hohe RW in kurzer Zeit. Hohe Akzeptanz.
Quantitative
Media­leistung,
Reichweiten
und Kontakte
Auflagenhöhe abhängig vom Fachbereich.
Meistens zwischen 2 000 und 10 000 Exemplaren. Umfassende Abdeckung von beruflich
definierten Zielgruppen. Im Allgemeinen hohe
bis sehr hohe Reichweiten im Fachbereich (bis
über 80%) und hohe OTS, weil regelmässige
Nutzung.
Rasche Präsenz und schnell ansteigende
Reichweiten sorgen für hohe Bekanntheit in
der breiten Öffentlichkeit. 70% Reichweite,
etwa 20 Kontakte und 1400 GRPs bei einem
mittelstarken Aushang. Erinnerungswerte von
durchschnittlich 50%, abhängig vom Sujet
(APG|SGA Poster Performance Index PPI).
Werbeangebots- Meist Seiten und Seitenteile. Vereinzelt nur
formen
schwarzweiss und zweifarbig. Umfeldbezogene
Platzierung erlaubt thematische Impulse. Viele
Prospektbeilagen, zum Teil auch Bemusterung.
Je nach Branche ineinanderfliessende Werbeund PR-Auftritte. Zum Teil ausgebaute Rubrikund Kleinanzeigenmärkte sowie Leserservices
und Crossmedia-Angebote.
Nationale Standardformate, Netze u. Einzelflächen. Analog: F4, F12, F24, F200, F400LT. Digital:
eBoards, ePanels, Rail Beamer, Ad Screens usw.
Sonderformen: Mega/Big Posters, Verkehrsmittelwerbung (Hängekartons, Fenstertransparente,
Traffic Boards, Ganzgestaltung, Bodenkleber).
Flexible Buchung: 7, 14 oder 21 Tage.
Einschaltkosten
Plakate: Preise auf Basis von SPR+-Leistungswerten (APG|SGA). TKP je nach Format und
Gebiet ca. CHF 6.– bis 15.–. Nationaler Aushang
ca. CHF 442 450.– brutto (Beispiel: Agglos F12,
Big27, 924 Flächen, 14 Tage). Kampagnen-Staffelrabatt von 18 bis 46%. Zusätzlich Last-minute
Rabatt und Rabatte nach Jahresinvestition.
Stark abhängig von der Auflagenhöhe. Im
Allgemeinen zwischen CHF 2 000.– und 4 000.–
für s/w-Seiten und zwischen CHF 4 500.– und
10 000.– für 4-c-Seiten. Grossauflagige Fachtitel
tendenziell höhere Preise.
Eignung/Aufgabe Geeignet für vertiefte Ansprache von
im Mediamix
Fach-Zielgruppen. Rationale und emotionale
Darstellung von Werbebotschaften in einem
professionellen Umfeld. Einsatz im B2B-Bereich
und für Reichweitenoptimierung in speziellen
Zielgruppen.
Quellen: MediaTrendJournal; O. Meier Medienmarketing.
Geeignet für kurze Werbebotschaften, zur
Einführung, Positionierung, Verankerung und
Aktualisierung von Marken oder Images.
Förderung des Abverkaufs durch Werbeimpulse
kurz vor dem Kaufentscheid. Schafft rasche
Bekanntheit. Impact-Erhöhung durch Formatmix
und Verstärkung mit weiteren analogen/digitalen «Out-of-home»-Medien.
11
INTERMEDIA-VERGLEICH
Fernsehen
Kino
Art/Charakteristik Breitenmedium für Unterhaltung und Infor­
des Mediums
mation mit audiovisuellem Gesamterlebnis.
Durch die Wahl von Ausstrahlzeiten, Sendegefäss und Sender Zielgruppen-Ansprache
möglich. Regional-TV ermöglicht regionale und
lokale Einsätze bei mehrmals pro Tag wiederholtem Programm. Internet-TV für ortsungebundene
oder zeitversetzte Nutzung.
Unterhaltungsmedium für junge Zielgruppen,
Familien und zunehmend auch Best Agers. Intensives Erlebnis durch Bild und Ton. Dominanz
auf grosser Leinwand. Starke Identifikationsmöglichkeit und hoher Erinnerungswert.
Nutzer­
schwerpunkte
Gesamtbevölkerung, mit Schwerpunkten je nach
Ausstrahlzeit, Sprachgebiet, Sendeumfeld und
Sender. Reichweitenschwerpunkte bei älteren
Bevölkerungsschichten. Schweizer Werbefenster und sprachregionale Sender haben jüngere
Nutzerschwerpunkte als öffentliche Sender.
46% der Kinobesucher sind zwischen 14 und
34 Jahre alt, 33% zwischen 35 und 54. Schwerpunkte bei den städtischen, ausgehfreudigen,
aktiven und überdurchschnittlich gebildeten
Personen.
Begegnung
Zielperson/
Medium
Multisensorische (Bild, Ton, Bewegung) An­
sprache in gewohnter häuslicher Atmosphäre.
Nutzungsschwerpunkte zwischen 19.00 und
22.30 Uhr. Unterschiedliche Aufnahme­
interessen und Akzeptanz in Erwartung von
bestimmten Sendungen. Ablenkungs- und
Zappinggefahr.
Grosse und gespannte Aufmerksamkeit. Keine
Störfaktoren, daher intensive Kontakte mit der
Werbebotschaft. Übertragung einer suggestiven
Atmosphäre. Gelöste, positive und aufnahmebereite Stimmung – auch der Werbung gegenüber.
Kinowerbung wird nicht weggezappt.
Quantitative
Media­leistung,
Reichweiten
und Kontakte
Ratings nach Sender, Sendezeit und Sendegefäss sehr unterschiedlich. Rasch ansteigende
Werte bei mehreren Einschaltungen (grosser
Kumulationseffekt). Für 70% kumuliertes Rating
und 3 bis 4 OTS sind 20 bis 30 Schaltungen
auf verschiedenen Sendern zur Hauptsendezeit
(Primetime) nötig. Hohe Leistungstransparenz.
Bei Belegung aller Kinos während einer
Woche werden ca. 10% der 14- bis 34-jährigen
Personen erreicht. Rascher Reichweitenanstieg
bei mehreren Einschaltwochen, jedoch geringe
Ø-Kontakte. 4 Einschaltwochen in allen Kinos
erzielen bei den 14- bis 34-jährigen Personen je
nach Periode rund 20% Reichweite und 1,4 OTS.
Werbeangebots- Spots von 5 Sek. bis 6 Min. Auch 2–3 Spots pro
formen
Block und Reminderspots. Sonderwerbeformen
wie Singlespots, Splitscreen, Sponsoring, Exklusive Spots, Product Placement, Power Break
während Sportübertragungen usw. CH-Fenster:
Spotlängen ab 5 Sek., Unterbrecherinseln. Keine
Werbefenster im Tessin.
National Targeting: GeoFocus (regionale/nationale Saalbuchung mit einem Spot). Audience
Targeting: Spotbuchung in einem spezifischen
Zielgruppenfeld. Movie Targeting: FilmFocus
(Spotbuchung zu einem Film nach Wahl). Lokale
Werbung: GeoFocus Local, CineFix, CineSound,
CineMotion u. weitere.
Einschaltkosten
GeoFocus: TKP CHF 12.00 (regional/national).
Audience Targeting: TKP CHF 13.90. Movie
Targeting: TKP CHF 17.50–19.50. Mindestlaufzeit: 3–4 Wochen variabel in Abhängigkeit
von der Kontaktsteuerung; Format: mind. 30
Sekunden, Empfehlung/lokale Werbung: TKP
CHF 10.20–11.50.
SRF1 Primetime 20 Sek.: CHF 1500.– bis
25 000.–. CH-Werbefenster 30 Sek. (19.00 bis
22.30 Uhr): CHF 1000.– bis 6000.–. Preisgestaltung je nach Zuschauer­leistung, Tag und Zeit.
Regional-TV: unterschiedliche Preisgestaltung
je nach Sender und Wiederholungen.
Eignung/Aufgabe Geeignet für raschen Bekanntheitsaufbau und
im Mediamix
Demonstration, emotionale und argumentierende Werbung. Nationales und sprach­regionales
Basismedium auch für Crossmedia-Kampagnen.
Keine Werbung für Tabak und Alkohol (ausser
Wein, Champagner und Bier).
Geeignet für junge Zielgruppen und zunehmend
Best Agers. Stimmungs- und Imagewerbung.
Verankerung von Botschaften, Brands und
Images. Crossmedia-Möglichkeiten: TV, Online,
Promotionen, AdScreens im Kinofoyer. CinePicture und CineMotion: für lokale und regionale
Werbung (Händlerunterstützung).
12
INTERMEDIA-VERGLEICH
Privatradio
Direktwerbung
Art/Charakteristik Beliebtes Informations- und Unterhaltungs­
des Mediums
medium mit zum Teil oberflächlicher Nutzung.
Oft Begleitmedium. Privatradio-Nutzung nach
Verbreitungsgebieten.
Werbemedium mit persönlicher oder unpersönlicher Ansprache. Hohe Informationskapazität
und breite Ausgestaltungsmöglichkeiten.
«Stop»-Kleber-Dichte schafft Abdeckungsprobleme (unadressierte Direktwerbung). Umgehungsmöglichkeit durch Beilagen in Zeitungen/
Zeitschriften bzw. adressiertes Mailing.
Nutzer­
schwerpunkte
Bei den Privatradios tendenziell jüngere Be­
völkerung (15 bis 49 Jahre) in den jeweiligen
Verbreitungsgebieten. Nutzung vorwiegend
tagsüber. Schwerpunkte: Morgen, Mittag und
Vorabend.
Unadressiert: Grundsätzlich breite Bevölkerungsschichten. Haushaltführende Personen
haben meistens Erstkontakt.
Adressiert: Breite Zielgruppen-Selektions­
möglichkeiten. Datenschutz setzt Rahmenbedingungen für Adressbewirtschaftung.
Begegnung
Zielperson/
Medium
Häufige Nutzung bei gleichzeitig anderer Tätigkeit (Arbeit im Büro, Haushalt, Autofahren).
Akustische Ansprache (Sprache, Ge­räusch und
Musik) und regelmässige Nutzung.
Nutzung zu Hause oder im Geschäft, je
nach Zieladresse. Geringere Akzeptanz bei
un­adressierten Streuwurfsendungen. Bei der
adressierten abhängig von Angebot und Qualität
der Ansprache. Chance des direkten Kontaktes,
geringe Streuverluste. Gute Response-Möglichkeiten.
Quantitative
Media­leistung,
Reichweiten
und Kontakte
Lokal und regional gerichtete Reichweiten.
53% der Bevölkerung hören täglich während
ca. 61 Min. Privatradio. Für 50-60% Reichweite
und 4 bis 5 OTH sind in der Deutschschweiz
etwa 25, in der französischen Schweiz 13
Privatradiostationen mit je 20 Einschaltungen
während einer Woche nötig.
Wenig allgemeine Forschungsdaten verfügbar.
51% der Haushaltungen erreichbar (49% mit
«Stop»-Kleber). Fast 100%ige Ansprachemöglichkeit bei der adressierten Direktwerbung.
Mehrfachkontakte möglich.
Werbeangebots- Meist 15- bis 20-Sekunden-Spots nach
formen
individuellen Zeit- und Gefässwünschen einsetzbar. Pool-Angebote bei Belegung mehrerer
Privatradiostationen. Sponsor-Angebote für
ganze Programmteile. Sponsoring auch im SRGSSR-Kanal (Radio SRF/RTS/RSI) möglich.
Unadressiert: Ca. 2 Mio. Privathaushalte (nach
Abzug «Stop»-Kleber). Geografisch gut selektierbar. Hohe Prospektdichte an vereinzelten
Wochentagen.
Adressiert: Adressmaterial für verschiedenste
Zielgruppen. Grosse Qualitäts- und Preisunterschiede nach Privat- bzw. Geschäftsadressen.
Einschaltkosten
30 Werbesekunden in einem «durchschnitt­
lichen» Privatradio CHF 180.– bis 1 200.–
(CHF 6.– bis 40.– pro Sek.). Preisstruktur nach
Hörer pro Std. (Stundenfenster). Pool-Rabatte
bei Belegung von Senderkombinationen bis
zu 20%.
Unadressiert: Gesamtverteilung in alle
Haus­halte der Schweiz, bis 25 g CHF 211 500.–.
Verteilkosten pro 1 000 Exemplare: zwischen
CHF 88.– bis 158.– (A-,B-,C-Post-Orte).
Adressiert: Kosten für Privatadressen (ca. 6
Mio. Adressen) pro 1000 zwischen CHF 210.–
und 600.–. Geschäftsadressen (ca. 0,7 Mio.) ab
CHF 240.– pro 1000 Exemplare.
Eignung/Aufgabe Geeignet für aktuelle Angebote, Aktionen,
im Mediamix
Be­kannt­machungen und schnell wirkende
Werbe­bot­schaften. Oft Ergänzungsmedium
im lokalen und regionalen Bereich, auch für
Crossmedia-Kampagnen. Keine Werbung für
Tabak und Alkohol (ausser Wein, Champagner
und Bier).
Geeignet für lokale/regionale Aktionsange­bote
(unadressiert) und klar definierte Zielgruppen
(adressiert). Textintensive Botschaften,
Bemusterung, Kataloge. Persönliche Ansprache.
Häufiger Einsatz im B2B-Bereich.
Quellen: MediaTrendJournal; O. Meier Medienmarketing.
13
INTERMEDIA-VERGLEICH
Online
Mobile
Art/Charakteristik Interaktives und individuell nutzbares Kommu­
des Mediums
ni­kationsinstrument. Hohe Angebotsdichte
und noch immer steigende Reichweite.
Informationsmedium und E-Mail-Nutzung.
Etablierter Verkaufskanal. Kurzfristig verfügbar.
In Social Media täglich Millionen von Dialogen
auf Facebook, Twitter, YouTube usw.
Interaktives, individuelles «always-on»-Medium
mit hohem Unterhaltungs-, Informations- und
Interaktionscharakter. Wachsende Akzeptanz
als Verkaufskanal. Weder orts- noch zeitgebundenes Kommunikationsinstrument mit direkter
Kontrollmöglichkeit von Nutzung und Wirkung.
Nutzer­
schwerpunkte
Schwerpunktmässig 13- bis 60-Jährige.
Segmentations- und Targeting-Möglichkeiten
nach Webangebot und technischen Kriterien
(URL, Domain, Browser, Internetzugang, Zeit,
Keyword). Social Media zusätzlich nach Profilen
(Geschlecht, Alter, Interessen usw.).
Schwerpunktmässig 14- bis 50-Jährige. Persönliches Dialog-, Arbeits-, Informations- und
Entertainment-Gerät für alle Bevölkerungsschichten. Segmentationsmöglichkeiten nach
Mobile-Sites, Betriebssystem (Android, iOS,
WindowsPhone, etc.), Gerätetyp, Sprache,
Browser, Zeit, Keywords und Ort.
Begegnung
Zielperson/
Medium
Professionelle Nutzung während der
Arbeitszeit sowie starke Privatnutzung. Hohes
Involvement durch Interaktivität und individuelle
Informations- und News-Beschaffung rund
um die Uhr. Nutzung als Internet-TV und/oder
via Internet-Mobiltelefon (Smartphones und
Tablets/eBook-Reader).
Bietet direkten und persönlichen Draht zu
Zielgruppen mit starkem Aufnahmeinteresse.
Erreicht die Zielpersonen immer und überall und
erlaubt unmittelbare Interaktion. Nutzung von
Onlineinhalten (Internet) und Streaming-Inhalten
in Form von Audio- und Videoangeboten sowie
Spielen.
Quantitative
Media­leistung,
Reichweiten
und Kontakte
Über 80% der 14- bis 60-Jährigen nutzen das
Internet. Exakte Erfassung von aufgerufenen
Werbeeinblendungen (Ad Impressions), Seiten
(Page Impressions), Anzahl Besucher (Visits),
Reichweite (Unique Users), Verweildauer (UseTime) sowie Anzahl generierter Klicks.
Mobiltelefon-Penetration von über 90%.
Smartphone-Besitzer ca. 75%. Mehr als 60%
nutzen Mobile-Internet. Exakte Erfassung von
Werbeeinblendungen (Ad Impressions), Seiten
(Page Impressions), Anzahl Besucher (Visits) und
Anzahl generierter Klicks. Net-Metrix-Messung
verfügbar.
Werbeangebots- Standard: Fullbanner, Skyscraper, Leaderboard,
formen
Rectangle, Floating Ad, Road block, Wallpaper,
Video-Ads, Bewegtbild, Expandable-Formate,
Interstitial usw. Weitere Formen: Suchmaschinen-Marketing, Classifieds, Newsletter,
E-Mail-Marketing sowie Performance- und
Affiliate-Marketing.
Display-Werbung in Form von Bannern in Apps
und auf mobilen Portalen. Spezialformen wie
Prestitial, Interstitial und Richmedia. Weitere
Formen: Suchmaschinen-Marketing, Google
AdWords, Classifieds (Rubriken), PerformanceMarketing. Ausserdem SMS, MMS, WhatsApp,
Mobile Games, QR-Codes, Augmented Reality.
Einschaltkosten
Einschaltkosten (CPM/TKP) variieren zwischen
CHF 10.– und 180.– pro 1000 Ad Impressions.
Bsp. Full-Banner oder Skyscraper CHF 30.– bis
80.–. Im Weiteren Cost-per-Click, Cost-per-Lead
oder Cost-per-Sale im Bereich AffiliateMarketing.
Einschaltkosten (CPM/TKP) variieren zwischen
CHF 40.– und 180.– pro 1000 Ad Impressions.
Bsp. Banner/Leaderboard CHF 40.– bis 100.–;
Interstitial/Prestitial CHF 90.– bis 190.–. Im
Weiteren Cost-per-Click, Cost-per-Lead.
Eignung/Aufgabe Geeignet für Branding, Response-Kampagnen
im Mediamix
und erklärungsintensive Produkt- und Dienstleistungsangebote. Einsatz als Single-Medium
oder parallel zum klassischen Medieneinsatz.
Geeignet als Vertriebskanal, interaktive Dialogverstärkung/Response und Wettbewerbe/
Gewinnspiele.
Geeignet für Response-Kampagnen und junge
Zielgruppen. Oft Ergänzung zu klassischen
Online-Kampagnen. Häufiger Einsatz bei
Crossmedia in Kombination von Offline/Online.
Stark dialogorientiert. Dank kurzer Vorlaufzeit
sehr geeignet für Promotionen, Wettbewerbe,
Gewinnspiele und Event-Ankündigungen.
PUBLIKUMSPRESSE14
Titel
Gattung
15
Erscheinungs-Auflage Netto-Reichweite cRR
weise
%1000
1
Struktur %
M
F
Kosten ∕1-SeiteTLP
s/w
4-f
s/w
1
4-f
Deutsche Schweiz
Annabelle
Beobachter
Bolero D
Brigitte (Split Schweiz)
Cosmopolitan (Split Schweiz)
Freundin (Split Schweiz)
Geo (Split Schweiz)
Gesundheitstipp
GlücksPost
Ktipp
Magazin, Das (Beilage)
NZZ Folio (Beilage)
Reader’s Digest Schweiz
Schweizer Familie
Schweizer Illustrierte
Schweizer LandLiebe
Style
Tele
TVstar
TV täglich (Beilage)
TV2
TVvier
Weltwoche, Die
Frauen
14-täglich
66 121
Info/Ratgeber
14-täglich
295 566
Frauen/Mode
monatlich, 10 × pro Jahr
34 031
Frauen
14-täglich
(30 000­)
Frauen
monatlich
(32 000­)
Frauen
14-täglich
(20 000­)
Themen
monatlich
(46 000­)
Gesundheit
11 × pro Jahr
62 595­ 2
Frauen
wöchentlich
152 791
Konsumenten
14-täglich
253 103­ 2
News/Themen
wöchentlich
355 340­ 3
Themen
monatlich
156 994
Lesezeitschrift
monatlich
55 840
Familie
wöchentlich
189 388
Illustrierte
wöchentlich
173 205
Natur/Themen
6 × pro Jahr
200 110
Frauen
monatlich, 10 × pro Jahr 158 371
Programm
wöchentlich
126 817
Programm
14-täglich
85 545
Programm
wöchentlich
(510 000­)
Programm
14-täglich
15 715
Programm
monatlich
26 877
News/Themen
wöchentlich
65 139
100,0
46685050
4,7
218
19
81
18,2
851
47
53
0,7
32
32
68
2,0
92
12
88
2,9
134
16
84
1,5
69
7
93
12,4
578
52
48
9,3
435
32
68
8,8
409
27
73
19,8
924
49
51
12,7
593
48
52
8,0
375
56
44
4,0
187
41
59
13,9
651
35
65
15,3
713
38
62
13,0
606
25
75
6,3
296
25
75
9,2
431
49
51
4,2
197
45
55
11,6
540
38
62
4
444
4
444
5,0
234
63
37
18 900
23 830
10 570
9 600
12 500
10 670
16 990
12 900
12 900
22 400
29 596
24 680
9 980
18 870
26 310
21 200
18 200
10 900
5 900
18 650
2 500
2 500
15 400
18 900
86.60
23 830
28.02
10 570
328.18
9 600
104.58
12 500
93.51
10 670
154.85
16 990
29.38
12 900
29.68
12 900
31.56
22 400
24.24
29 596
49.94
24 680
65.76
9 980
53.50
18 870
29.00
26 310
36.89
21 200
34.97
18 200
61.48
10 900
25.32
5 900
29.93
18 650
34.53
2 500
2 500
15 400
65.78
86.60
28.02
328.18
104.58
93.51
154.85
29.38
29.68
31.56
24.24
49.94
65.76
53.50
29.00
36.89
34.97
61.48
25.32
29.93
34.53
Französische Schweiz
Bon à Savoir
Bolero F 4
Elle (Split Schweiz)
Femina (Beilage)
Guide TV (Beilage)
L’Hebdo
L’illustré
Marie Claire (Split Schweiz)
Paris Match (Split Schweiz)
Reader’s Digest Suisse
Télétop matin (Beilage)
TV8
Konsumenten
11 × pro Jahr
96 696­ 2
Frauen/Mode
monatlich, 10 × pro Jahr
18 527
Frauen
14-täglich
(20 000­)
Frauen
wöchentlich
124 675
Programm
wöchentlich
146 588
News/Themen
wöchentlich
39 766
Illustrierte
wöchentlich
74 901
Frauen
monatlich
(30 000­)
Illustrierte
14-täglich
(30 000­)
Lesezeitschrift
monatlich
18 121
Programm
wöchentlich
126 432
Programm
wöchentlich
63 958
100,0
15254951
23,7
361
45
55
3,4
52
16
84
2,7
41
14
86
19,3
294
33
67
12,6
192
45
55
11,3
172
53
47
20,9
318
40
60
3,9
59
9
91
3,9
59
33
67
4,1
63
39
61
20,2
307
47
53
14,4
220
41
59
13 000
10 370
6 200
22 990
12 850
13 500
18 700
8 200
6 200
4 750
18 550
7 800
13 000
10 370
6 200
22 990
12 850
13 500
18 700
8 200
6 200
4 750
18 550
7 800
35.97
199.52
152.54
78.30
66.90
78.53
58.74
138.74
104.83
75.38
60.36
35.43
35.97
199.52
152.54
78.30
66.90
78.53
58.74
138.74
104.83
75.38
60.36
35.43
Italienische Schweiz
Illustrazione Ticinese (gratis)
Ticinosette (Beilage)
Familie
monatlich
131 905­ 3
Programm
wöchentlich
63 212
100,0
2934951
48,0
141
45
55
36,3
106
42
58
7 150
9 785
10 945
9 785
50.75
91.95
77.69
91.95
Bruttopreise in CHF, ab 1.1.2016, zzgl. MwSt., für Buchungen aus der Schweiz.
1 Verbreitete Auflage (Print+Replica) WEMF/KS beglaubigt; nicht beglaubigte Auflagen in Klammern;
2 Auflage notariell bestätigt; 3 Verbreitete Gratisauflage WEMF/KS beglaubigt; 4 nicht in der MACH Basic erhoben;
5 Werte des Titels «Edelweiss»
Quellen: MACH Basic 2015-2; WEMF Auflagenbulletin 2015; Verlagsangaben.
65.78
TAGES-/SONNTAGS-/FINANZ-/WIRTSCHAFTSPRESSE16
Titel
Erscheinungs-
ort
17
Erscheinungs-Auflage Netto-Reichweite cRR
weise
%1000
1
Struktur %
M
F
Kosten ∕1-SeiteTLP
s/w
4-f
s/w
1
4-f
Tagespresse
Deutsche Schweiz
20 Minuten GES (gratis)
Basler Zeitung N
BZ Berner Zeitung/Bund GES
Blick
Blick am Abend GES (gratis)
Neue Luzerner Zeitung GES
Neue Zürcher Zeitung (CH)
Nordwestschweiz, Die GES N
St. Galler Tagblatt GES
Südostschweiz, Die GES N
Tages-Anzeiger
Zürich
Mo–Fr
447 552­ 2
Basel
Mo–Sa
50 237
Bern
Mo–Sa
146 152
Zürich
Mo–Sa
157 671
Zürich
Mo–Fr
281 204­ 2
Luzern
Mo–Sa
122 401
Zürich
Mo–Sa
110 854
Aarau
Mo–Sa
161 012
St. Gallen
Mo–Sa
122 745
Chur
Mo–Sa
79 172
Zürich
Mo–Sa
162 894
100,0
46685050
31,4
1468
57
43
2,8
130
49
51
7,3
339
50
50
13,7
642
62
38
14,3
669
53
47
6,3294
52
48
5,8
269
62
38
8,1
376
50
50
5,8
271
47
53
3,5162
51
49
9,8
457
55
45
47 000
18 700
19 920
26 200
22 900
20 900
19 580
20 950
21 100
12 500
29 040
47 000
18 700
27 998
26 200
22 900
20 900
19 580
26 850
21 100
12 500
29 040
32.02
144.25
58.84
40.84
34.23
71.20
72.71
55.74
77.85
77.16
63.59
32.02
144.25
82.70
40.84
34.23
71.20
72.71
71.43
77.85
77.16
63.59
Französische Schweiz
20 Minutes GES (gratis)
24 heures GES
Le Matin
Le Temps
Tribune de Genève
Zürich
Mo–Fr
187 018­ 2­
Lausanne
Mo–Sa
61 117
Lausanne
Mo–Sa
44 815
Lausanne
Mo–Sa
36 802
Genf
Mo–Sa
41 213
100,0
15254951
34,7
530
53
47
11,5
175
50
50
19,4
296
59
41
6,1
94
57
43
7,9
120
50
50
21 725
13 420
11 580
13 500
7 980
21 725
23 580
11 580
13 500
13 840
41.03
76.74
39.10
144.22
66.35
41.03
134.84
39.10
144.22
115.07
Italienische Schweiz
20 minuti (gratis)
Corriere del Ticino plus
La Regione
Zürich
Mo–Fr
33 117­ 2
Lugano/Muzzano
Mo–Sa
47 774
Bellinzona
Mo–Sa
31 876
100,0
2934951
29,8
88
52
48
42,8
125
52
48
32,9
97
55
45
5 200
5 890
5 167
5 200
9 165
8 052
59.36
46.93
53.54
59.36
73.03
83.43
Sonntagspresse 3
NZZ am Sonntag
Schweiz am Sonntag GES
SonntagsBlick
SonntagsZeitung
Zentralschweiz am Sonntag GES
Le Matin Dimanche
Il Caffè (gratis)
Zürich
Aarau/Chur
Zürich
Zürich
Luzern
Lausanne
Locarno
So
So
So
So
So
So
So
Finanz- und Wirtschaftspresse 3
Bilanz
Finanz und Wirtschaft
Handelszeitung
Bilan
L'Hebdo
PME Magazine
Zürich
Zürich
Zürich
Lausanne
Lausanne
Zürich
14-täglich
2 × pro Woche
wöchentlich
14-täglich
wöchentlich
monatlich
Bruttopreise in CHF, ab 1.1.2016, zzgl. MwSt., für Buchungen aus der Schweiz.
1 Verbreitete Auflage (Print+Replica) WEMF/KS beglaubigt; 2 Verbreitete Gratisauflage WEMF/KS beglaubigt;
3 Netto-RW im jeweiligen Sprachgebiet.
Quellen: MACH Basic 2015-2; WEMF Auflagenbulletin 2015; Verlagsangaben.
126 855
190 176
184 089
182 192
96 623
123 806
57 397­ 2
8,9
7,8
14,7
13,3
4,7
30,3
31,7
417
366
686
622
220
463
93
55
53
58
53
53
52
51
45
47
42
47
47
48
49
24 120
26 750
26 870
30 029
15 000
33 600
8 510
24 120
26 750
26 870
30 029
15 000
33 600
8 510
57.83
73.16
39.19
48.28
68.20
72.61
91.53
57.83
73.16
39.19
48.28
68.20
72.61
91.53
47 302
25 172
38 229
10 550
39 766
18 556
2,7
2,0
2,1
3,2
11,3
4,2
126
92
99
48
172
65
70
79
74
69
53
64
30
21
26
31
47
36
14 900
9 900
9 500
8 910
13 500
8 550
14 900
13 440
13 500
8 910
13 500
8 550
118.00
107.80
95.83
185.24
78.53
132.44
118.00
146.35
136.18
185.24
78.53
132.44
ZEITUNGS-/ZEITSCHRIFTEN-KOMBINATIONEN
Titel
18
19
Erscheinungs-Auflage Netto-Reichweite cRR
weise
%1000
1
Struktur %
M
F
Kosten ∕1-SeiteTLP
s/w
4-f
s/w
4-f
81 828
81 828
43.56
43.56
1
Ganze Schweiz
KombiNation Swiss Family A 
wöchentlich
593 316
Schweizer Illustrierte, SonntagsBlick, L'Hebdo, L'illustré, TV8, Il Caffè
KombiNation Swiss Women 
wöchentlich
464 855­
Schweizer Illustrierte, GlücksPost, L'illustré, TV8
100,0
64874951
29,0
1879
46
54
63
51 912
51 912
35.99
35.99
Deutsche Schweiz
Cityplus 4 N 
Mo, Di, Do, Fr, Sa
537 042
Nordwestschweiz, Die GES N., Neue Luzerner Ztg. GES, NZZ (CH), St. Galler Tb . GES, Schaffh. NR N
Metropool 
Mo–Sa
359 283
Basler Zeitung, BZ Berner Zeitung/Bund GES, Tages-Anzeiger
Millionenkombi 
wöchentlich/14-täglich
507 928
Beobachter, Tele, TVstar
PowerDay 2 
Mo–Fr
438 875
Blick, Blick am Abend GES
PowerDay+ 3 
Mo–Fr
438 875
Blick, Blick am Abend GES, Blick.ch (Maxiboard fix)
Tele Kombi 
wöchentlich/14-täglich
212 362
Tele, TVstar
Zeitungspool 1, Der 
Mo–Sa
58 278
Bieler Tagblatt, Freiburger Nachrichten N, Walliser Bote N
ZRZ Zürcher Regionalzeitungen GES N 
Mo, Di, Fr, Sa
104 026
Landbote, Der N, Zürcher Oberländer GES N, Zürcher Unterländer N, Zürichsee-Ztg. GES N
100,0
46685050
25,5
11895149
78 131
84 466
65.71
71.04
68 232
68 232
74.43
74.43
22,2
19,6
1443
917
37
52
48
27,6
1288
47
53
34 130
34 130
26.51
26.51
25,1
1173
57
43
39 280
39 280
33.49
33.49
4
4
4
34,8 41624 58 42 55 030
55 030
33.89
33.89
12,9
604
48
52
15 120
15 120
25.03
25.03
2,7
128
53
47
12 012
17 248
93.69
134.54
4,8
223
45
55
27 210
27 210
121.82
121.82
Französische Schweiz
Arc Presse 
Mo–Sa
37 872
L’Express, L’Impartial, Journal du Jura
Romandie Combi 
Mo–Sa
134 104
Arc Presse, La Liberté, Le Nouvelliste, Le Quotidien Jurassien
Romandie MAX 
wöchentlich
178 625
L'Hebdo, L'illustré, TV8
Top 2 Romandie 
Mo–Sa
102 330
La Tribune de Genève, 24 heures GES
Top Matin 
Mo–Sa/So
168 621
Le Matin, Le Matin Dimanche
100,0
15254951
6,4
98
50
50
10 900
20 250
111.00
206.22
22 900
36 500
67.36
107.36
Mo–Sa
29 917
100,0
61934951
1,2
75
50
50
Deutsche und Französische Schweiz
Bijou 
Bieler Tagblatt, Journal du Jura
NZZ BusinessCombi (CH) 
Neue Zürcher Zeitung (CH), Le Temps
Mo–Sa
147 656
Italienische Schweiz
BiTop Ticino 
Mo–Sa
79 650
Corriere del Ticino plus (Corriere del Ticino/Giornale del Popolo), laRegione
Bruttopreise in CHF, ab 1.1.2016, zzgl. MwSt., für Buchungen aus der Schweiz.
1 Verbreitete Auflage (Print+Replica) WEMF/KS beglaubigt; 2 Kombi-Rabatt 20% bei Belegung beider Titel in aufeinander
folgenden Ausgaben; 3 Kombi-Rabatt 20% auf Print abzügl. 30% auf Online (Maxiboard fix); 4 Total Audience 2015-2:
kumulierte N-Reichweite aus MACH Basic 2015-2 und NET-Metrix-Profile 2015-1 (UUpD, Nutzer Webangebot pro Tag).
Quellen: MACH Basic 2015-2; WEMF Auflagenbulletin 2015; Verlagsangaben.
22,3
340
51
49
36,6
557
43
57
33 000
33 000
59.20
59.20
19,3
294
50
50
20 380
35 615
69.31
121.12
39,7
605
53
47
44 020
44 020
72.76
72.76
11 120
11 120
147.50
147.50
40
30 080
30 080
80.78
80.78
100,0
2934951
59,8
175
51
49
10 504
16 356
59.86
93.21
6,0
372
60
20
FERNSEHEN
Deckung
Personen in TV-Haushalten 1 1000
Universum TV-Haushalte 1 1000
HH mit mind. 1 TV-Gerät 2 %
Kabelempfang 2
%
IPTV 2
%
2
Satellitenempfang %
CH de-CH
fr-CH
it-CH
731751721806 339
33242369797158
93929495
60645148
34294543
1012 611
Quellen: 1 Mediapulse Fernsehpanel 2015 (Personen 3+). 2 Mediapulse New Establishment Survey 2014.
Werbemöglichkeiten und Rahmenbedingungen
Preisfaktoren
Preisbildung ist abhängig von Saison, Sendeumfeld, Spotlänge, Anzahl
Zuschauer, TKP der Zielgruppe usw.
TV-Angebot
Klassische Angebote mit stufenloser Spotlänge, Longspots, Mono-Block,
Reminder-Spots sowie Sonderformen wie Powerbreak, Event-Spots, Sponsoring ganzer Sendungen usw.
Nonlineares Pricing 20/30 Sek.-Spot als neutrale Basis für die Preisanalyse mehrer Marktanbieter.
Unzulässige Werbung Tabakwaren, alkoholische Getränke (ausser Wein und Bier), rezeptpflichtige
Medikamente, religiöse und politische Werbung usw.
Werbezeiten
Daytime 02:00 bis 16:59 Uhr, Access 17:00 bis 18:59 Uhr, Primetime 19:00 bis
22:59 Uhr, Late 23:00 bis 01:59 Uhr.
Nationale Sender
Tages-RW 1MA 1Sek.-   CPP, 20"
% %Preis 2 15–49 3 CPP, 20"
15–59 4
Deutsche Schweiz ( Universum 4 559 000, 15+)
SRF 1
SRF zwei
SRF info
Tele Regio Combi
TeleZüri
3plus
4plus
43,4
28,3
17,1
14,2
7,5
8,1
4,6
Ausländische Sender
Kabel eins CH
Pro Sieben CH
RTL CH
RTL II CH
Sat.1 CH
Super RTL CH (20:15–23:00) 5
VOX CH
9,3
13,3
18,1
11,8
13,7
4,9
12,0
Französische Schweiz ( Universum 1 562 000, 15+)
RTS Un
RTS Deux
TF 1 CH
M6 CH
48,320,9559.021016.–679.–
26,3 6,77 6.61719.–589.–
30,6
11,47
49.12
788.–
628.–
25,1 8,9457.10816.–737.–
Italienische Schweiz ( Universum 300 000, 15+)
RSI LA 1
RSI LA 2
56,6
35,9
20,05111.832727.–1749.–
9,55 26.301883.–1657.–
1,83 19.151991.–1681.–
1,79
100.52
1886.–
1558.–
0,90 82.071970.–1907.–
1,79 26.001778.–1631.–
0,7 24.401511.–1446.–
1,85
17.00
1729.–
1540.–
3,57
64.60
2018.–
2333.–
6,00 68.302099.–1983.–
2,84
30.60
1703.–
1744.–
4,09 39.001964.–1842.–
5 5 0,6411.411399.– 1389.–
3,63 32.901761.–1526.–
22,61
7,86
14.13
3.61
113.–
107.–
Mediapulse Fernsehpanel, 1. HJ 2015 (24h, Mo–So), Personen 15+ (inkl. Gäste), Overnight +7;
2 Ø-Preis 1. HJ 2016 CHF, 15+, Ø 24h, brutto; 3 Pricing-Zielgruppe 15–49, Ø-Preis 1. HJ 2016, Ø 24 h, brutto;
4 Pricing-Ziel­gruppe 15–59, Ø-Preis 1. HJ 2016, Ø 24 h, brutto; alle Preise zzgl. MwSt.
1 Quellen: www.mpgruppe.ch; MediaWizard.
93.–
98.–
FERNSEHEN – DIGITALE WERBEFLÄCHEN
Regionale TV-Sender
(Werte im Konzessionsgebiet)
Deutsche Schweiz
TeleBärn
Telebasel
Tele M1
Tele 1
Tele Top
TSO (Tele Südostschweiz)
TVO (Tele Ostschweiz)
Universum
Tages-Reichweite 1
Personen 3+ in 1000 %
Preis 2
21
Sek.-   EmpfangsGebiet 3
1 198 900
93.2
7,8
76.00 BE/SO/FR
508 00060.011,830.75
BS/BL/AG
1 146 000
103.7
9,1
68.–
AG/SO
854 000
50.9
6,0
59.– LU/ZG/SZ
1 596 000
30.7
1,9
23.– ZH/TG/SH
268 000
16.3
6,1
20.– GR/SG/GL
586 000
36.2
6,2
41.– SG/AR/AI
Französische Schweiz
Canal 9 (fr/de) Canal Alpha
La télé
Léman bleu
TeleBielingue (fr/de)
342 000
26.9
7,9
30.–
VS/VD
335 00033.810,125.–
NE/JU
928 000
37.0
4,0
27.–
VD/FR
475 000
29.3
6,2
30.–
GE/VD
251 000
15.1
6,0
24.– BE/SO/FR
Italienische Schweiz
TeleTicino
339 00057.016,87.50 TI
Mediapulse Fernsehpanel, 1. HJ 2015, Personen 3+ (mit Gästen), 24h; 2 Ø-Preis 2. HJ 2015 (Mo–Fr) in CHF, zzgl. MwSt.;
Preisbeispiel im Umfeld NEWS (Mo–Fr); 3 Hauptempfangsgebiet.
1 Quellen:
Mediapulse AG
mpgruppe.ch
Belcom AG
belcom.ch
Goldbach Media AG
goldbachmedia.ch
Publisuisse
publisuisse.ch
DOOH(Digital Out-of-home)
BR-K/W NRw /W
GRP/W
OTS Preis 10"
10"-TKP
Touchpoint
1000%%
Woche
brutto
Amscreen BP 74
1,0
1.46
1.46
1 856
25.00
Amscreen Socar
48 0,60.951.581 21125.00
Aperto Shops
92 3,01.800.602 02422.00
CanalPoste
303 5,95.951.018 15826.88
Media Markt
172 2,83,371.203 43720.00
melectronics 326 3,66.391.776 51420.00
Migrol/Shell Zapfsäulen
273 4,05.351.226 82725.00
migrolino
193 7,73.780.494 24322.00
Neo Shoping Centers
615
2,5
12.10
4.83
45 710
74.33
Tamoil Zapfsäulen
72 0,71.412.021 80325.00
TPG Pub (Verkehrsmittel)
736
4,3
14.44
3.36
16 360
22.22
Valora Shops
160 3,53.130.903 99225.00
Preise 2015 in CHF, zzgl. MwSt. Universum: D/F-CH, Onlinebevölkerung 5.098 Mio., 15-74 Jahre.
Quelle: GfK-Studie «DOOH Audience Measurement 2015»; Goldbach Media AG; www.igdooh.ch.
Weitere Digitale Werbeflächen
Standorte Screens
BRw/W Preis 10"
10"-TKP
Netzwerk
CH 1000Woche brutto
Digital Shopping Media
7
41
452
15 689
34.70
Healthcare and Beauty Channel
450
450
630
6 466
10.75
Kinofoyer − Cine Ad Screens
21
380
77
2 688
35.00
Preise 2015 in CHF, zzgl. MwSt.
Quelle: Anbieterangaben; clearchannel.ch; excommedia.ch; werbeweischer.ch.
INTERNET – ONLINE
22
Internetuser(Schweiz/FL)
Universum
WNK 1 StrukturAffinitäts-
ENK 2 StrukturAffinitäts
1000 1000 %Index 1000
%Index
Gesamt
6487 5670100.0 100 5363100.0 100
Männer
32032918 51.5 1042807 52.3 106
Frauen
32842752 48.5 962556 47.7 94
14 bis 19 Jahre 521515 9.1113513 9.6119
20 bis 29 Jahre 98097317.211495917.9118
30 bis 39 Jahre
1045
1034
18.2
113
1003
18.7
116
40 bis 49 Jahre
1234
1182
20.8
110
1134
21.1
111
Ab 50 Jahren
2707
1966
34.7
83
1754
32.7
78
1
Weitester Nutzerkreis (WNK): Personen die das Internet in den letzten 6 Monaten mindestens einmal genutzt haben;
Engerer Nutzerkreis (ENK): Personen die das Internet mehrmals pro Woche oder häufiger nutzen.
2 Quelle: NET-Metrix-Base 2015-1.
Websites
UUpW 3 Time spent
UUpM 4 Time spent
% 1000h:min % 1000h:min
TKP 5
de-CH(Universum 4 201 000)
20min.ch (de-CH)34,914651:1149,720903:4430.–
Blick Online
29,912581:1046,419483:2330.–
tagesanzeiger.ch13,5 5680:3126,010921:1330.–
Neue Zürcher Zeitung
11,1 4670:1624,010080:3445.–
Blick am Abend 9,8 4110:0819,8 8310:1840.–
watson.ch
6,0 2540:2013,8 5810:4035.–
Nordwestschweiz Netz
5,4 2280:1513,4 5620:2720.–
bernerzeitung.ch 4,2 1750:24 9,4 3960:4940.–
baslerzeitung.ch 3,7 1570:32 8,1 3401:0839.–
Beobachter.ch 3,4 1430:0410,6 4450:0650.–
cash.ch
3,1 1300:40 6,2 2621:2945.–
St. Galler Tagblatt.ch
2,8
119
0:08
7,3
305
0:15
35.–
Luzernerzeitung.ch2,7 1130:17 6,0 2530:3435.–
Schweizer-Illustrierte.ch
2,6 1080:05 7,5 3150:0750.–
fr-CH(Universum 1 361 000)
20min.ch (fr-CH) 27,3 3721:0646,0 6262:5735.–
LeMatin.ch
15,4 2100:3830,0 4091:2835.–
24heures.ch
10,5 1420:1722,5 3060:3735.–
Tribune de Genève9,6 1300:2621,3 2900:5235.–
Le Temps
5,3 720:1214,0 1900:2140.–
Le Nouvelliste
4,0 550:2210,3 1400:4025.–
it-CH(Universum 244 000)
tio.ch (20min.ch it-CH)
39,6 971:0557,0 1393:2340.–
ticinonews.ch 17,3 420:5231,3 762:0850.–
Corriere del Ticino14,0 340:2227,4 670:5040.–
Il Caffè 6
40.–
Unique User pro Woche: Personen die eine Website innerhalb einer Woche mindestens einmal genutzt haben;
Unique User pro Monat: Personen die eine Website innerhalb eines Monats mindestens einmal genutzt haben;
Rectangle 300 × 250 Pixel, Run of site; Preise 2. HJ 2015 in CHF, zzgl. MwSt; 6 Keine NET-Metrix-Profile-Zahlen 2015-2.
Auswertung: NET-Metrix-Audit 11-2015; Unique Clients: 16 000; Visits: 26 906; Page Impressions: 62 899.
3 4 5 Quellen: NET-Metrix-Profile 2015-2; Goldbach Audience (Switzerland) AG, www.swissmediatool.ch.
23
INTERNET – ONLINE
Mobile Internetnutzung(Mobile-Sites/-Apps)
Zugriffe via
Unique Clients
Visits Page Impr.
100010001000
Mobile-Sites
de-CH
fr-CH
20 Minuten
Basler Zeitung
Berner Zeitung
Blick Online
Blick am Abend
Neue Zürcher Zeitung
Tages-Anzeiger
watson.ch
20 Minutes
24 Heures
Le Matin
Le Temps
Tribune de Genève
1 826
219
224
1 966
743
1 101
835
970
815
380
722
373
453
9 519
807
640
18 998
3 095
3 426
3 475
3 236
3 746
989
3 248
876
1528
38 130
3 209
2 619
249 155
9 843
7 233
15 610
16 842
10 004
3 172
14 586
1 228
5 291
Mobile-Apps (Gruppe)
de-CH
fr-CH
20 Minuten
Basler Zeitung Berner Zeitung Blick News Blick am Abend Neue Zürcher Zeitung 20 Minutes
24heures
Le Matin
Tribune de Genève
1 548
63
39
373
67
115
488
80
185
82
55 227
1 450
813
14 517
829
1 700
18 377
1 320
6 293
1 555
654 285
8 830
2 916
244 085
9 938
9 239
204 818
6 510
56 792
7 443
Quelle: NET-Metrix-Mobile (Erhebungsperiode November 2015).
Crossmedia(Printmedien und Webangebot)
Pressetitel
Web
Kombination
Presse & Web
1
2
Leistungswerte in 1000
cRR UUpD BR-RW
N-RW
20 Minuten GES
20min.ch – D/F-CH, tio.ch
2 090
1 105
3 195
2 770
Blick, Blick a.A. GES,
So-Blick
Blick Online, Blickamabend.ch 1 537
705
2 242
1 996
So-Blick
Blick Online
704
656
1 360
1 255
Blick
Blick Online
663
656
1 319
1 217
Blick am Abend GES
Blickamabend.ch
669
95
764
750
Schweizer Illustrierte
schweizer-illustrierte.ch
713
29
742
737
Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch
457205662625
az Nordwestschweiz GES Nordwestschweiz Netz
376
47
423
414
NZZ (CH)
NZZ Online
274143417402
BZ/Bund GES
Newsnet Bern
339
82
421
398
Neue Luzerner Ztg. Luzernerzeitung.ch
294
31
325
315
Le Matin (Mo-Sa) leMatin.ch
296121417389
24 Heures GES
24heures.ch
175
67
242
228
Tribune de Genève
tdg.ch
120
71
191
179
Le Temps
letemps.ch
102 13115114
Corriere d.T. p. + Replica cdt.ch
125
18
143
135
1 cRR: MACH Basic 2015-2, Nutzer Pressetitel; 2 UUpD: NET-Metrix-Profile 2015-1, Nutzer Webangebot pro Tag.
Quelle: Total Audience 2015-2, Universum D/F/I-CH, ab 14 Jahren.
KINO – DIGITALE WERBEFLÄCHEN IM ÖV
24
Werbefilm
LeinwändeØ Besucher
p/Woche
Ø-Preis p/Woche
1" 1
30" 1
Geo-Focus
Deutsche Schweiz
Französische Schweiz
Italienische Schweiz
Total Schweiz
328
138
18
484
182 585
85 568
8 461
276 614
2 191
1 026
101
3 319
65 730
30 804
3 045
99 581
Keycities (ohne Agglo)
Basel
Bern
Biel
Genf
Lausanne
Luzern
St. Gallen
Zürich
21
32
21
38
26
21
31
60
13 540
22 448
10 775
27 540
23 081
18 760
18 843
43 548
162
269
129
330
276
225
226
522
4 874
8 081
3 879
9 914
8 309
6 753
6 783
15 677
FilmFocus / IndividualFocus
KontakteFilmFocus 30" 2 IndividualFocus 30" 3
ab 100 000
58 507
52 018
ab 250 000
139 408
128 440
ab 500 000
275 976
265 222
­ ineFix¦CF / CineSound¦CS / CineMotionEasy¦CME / CineMotion¦CM
C
CFCS/CME
CM
Kosten/4 Wochen 7" ohne Ton
10" 4 15" mit Ton
Deutsche Schweiz
65 052
92 932
139 492
Französische Schweiz
30 659
43 798
66 085
Italienische Schweiz
3 129
4 470
6 706
Total Schweiz
98 841
141 201
212 282
Preise 2016 in CHF brutto, zzgl. MwSt. 1 TKP GeoFocus: 12.00/Sek; 2 TKP FilmFocus: 17.90/Sek; 3 TKP Individual Focus:
17.00/Sek. 4 nicht animiert mit Ton oder animiert ohne Ton.
Quelle: WerbeWeischer Schweiz GmbH, www.werbeweischer.ch.
Digitale Werbeflächen im ÖV
Bildschirme Fahrzeuge BR p/Tag Preis 10" Preis 10"
Verkehrsnetze − Öffentlicher Verkehr
1000
p/Tag p/Woche
Total Schweiz
3 242
2 228
1 133
9 280
52 642
Bern400314161
1 700
10 755
Basel/Mittelland938557286
3 510
22 131
Ostschweiz706505291
2 770
17 478
Zentralschweiz303219 75920
5 796
Graubünden334305 80740
4 698
Wallis136123 43470
2 997
Westschweiz613329241
3 040
19 161
Tessin606024260
1 683
Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt. Quellen: Angaben der Verkehrsbetriebe; passengertv.ch.
25
RADIO
Sender
Region
Zeitfenster Netto-RW Kanton
Ø-Preis/Sek. (Mo–Fr)
im Sprachgebiet
2
Primetime Ø 06–19 h %
1000
1
Deutschschweiz ( Universum 4 830 000)
Argovia
AG
Basilisk
BL/BS
BeO
BE Oberland
Bern 1
BE
Canal 3 (de)
BE Seeland
Central
Zentralschweiz
Energy Basel
BS/BL
Energy Bern
BE
Energy Zürich
ZH
FM 1
SG/AI/AR/TG
Freiburg (de)
FR
Munot
SH
Neo 1
BE/LU
Pilatus
LU/ZG/NW/OW
Planet 105
ZH
Radio 1
ZH/GL/SH
Radio 24
ZH/GL/SH
Radio 32
SO
Radio Südostschweiz
GR
Radio Top
ZH/SG/TG/SH
Rottu
VS
Sunshine
ZG/SZ/LU
Zürisee
ZH/GL/SH
33.8932.08 4,3 207
24.1123.04 2,5 118
17.67
16.15
1,6
75
20.33
20.15
2,1
103
9.72
9.40
0,7
31
24.7823.92 4,3 208
20.67
20.00
2,3
109
24.78
23.54
2,3
110
36.78
34.62
5,5
266
30.40
29.67
4,8
233
8.74
8.67
0,9
43
9.078.71 0,7 33
6.92
6.630,9 42
33.0631.58 4,3 205
13.72
12.501,5 71
21.78
21.38
2,4
118
39.67
37.77
5,7
274
23.89
23.38
2,7
131
20.83
20.501,9 90
27.33
26.77
3,2
156
10.019.73 0,8 37
17.7816.85 2,3 111
27.0025.62 4,3 207
Französische Schweiz ( Universum 1 608 000)
Canal 3 (fr)
BE Seeland
Chablais
VS
Fribourg (fr)
FR
Lausanne FM
VD/GE
One FM
GE/VD
RFJ – Fréquence Jura
JU/NE
Rhône FM
VS
RJB – Jura Bernois
JU
Rouge FM
VD/GE
RTN
NE
Yes FM
GE/VD
6.03
5.99
12.9612.61
18.87
17.99
26.94
25.81
24.67
22.77
11.83
11.32
16.09
15.74
7.75
7.59
27.00
25.46
18.26
17.43
13.11
12.62
Italienische Schweiz ( Universum 304 000)
Fiume Ticino
TI
Radio 3i
TI
Pools
JPA–BNJ Pool (RFJ¦RJB¦RTN)
JU/NE
6.206.2011,4 35
8.208.2018,4 56
32.17
30.89
Preise 2016, zzgl. MwSt.; 1 Mediapulse Radiopanel 1. HJ 2015, Mo–So, 24 h, Personen ab 15 Jahren;
2 Primetime: Ø 06:00–08:59 ¦ 11:00–13.59 ¦ 16:00–18.59.
Quellen: www.mediaprogmbh.ch; www.mpgruppe.ch.
0,3
4
3,1 50
4,2
68
7,3
117
6,2
100
JPA–BNJ Pool
3,8
61
JPA–BNJ Pool
7,0
112
JPA–BNJ Pool
4,0
65
7,5
121
26
AUSSENWERBUNG – OUT-OF-HOME
APG|SGA
Plakatnetze City F12
7 Tage
15 wichtigste Cities
Flächen
Genf
60
Lausanne
36
Neuenburg
17
Freiburg
18
Sitten
14
Luzern
31
Zug
17
St. Gallen
27
Chur
14
Basel
59
Bern
40
Schaffhausen
16
Winterthur
33
Zürich
102
Lugano
17
Plaktatnetze Citystar F200L
7 Tage
15 wichtigste Cities
RW % Kontakt- Kosten Flächen RW % Kontakt- Kosten
KK 3 1
summe
KK 4 2summe
70 2 089 200 23 150
69
80 3 775 800 38 500
72 1 076 300 13 950
50
81 2 513 000 27 150
68 444 600
4 700
19
74 684 400
6 900
63 343 900
5 200
22
76 814 800
9 050
63 234 900
3 450
20
59 250 400
5 150
72 968 800 10 900
44
85 2 178 100 20 550
64 311 200
5 150
20
69 450 500
7 100
75 783 600
9 700
28
72 1 029 100 12 800
81 266 500
3 550
16
85 480 200
5 450
67 1 395 300 20 300
80
83 3 283 700 40 300
65 1 140 100 14 750
51
74 1 918 800 27 950
68 395 300
4 300
16
67 532 500
5 850
63 553 800 10 350
35
75 992 800 15 200
60 2 517 700 38 550
120
77 4 930 500 63 550
80 522 200
4 900
19
88 979 100
8 150
Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt.; Zielgebiet: Agglos; Personen 15+; Preise basierend auf SPR+ Leistungswerten;
Alle APG|SGA Netze F12, F200 und F200L (Leuchtplakate) können 7, 14, oder 21 Tage gebucht werden;
1 Kontaktklasse 3: mind. 3 gewichtete Kampagnen-Kontakte pro Woche im Zielgebiet;
2 Kontaktklasse 4: mind. 4 gewichtete Kampagnen-Kontakte pro Woche im Zielgebiet.
Quelle: APG|SGA Partner- & Product Management, www.apgsga.ch
Clear Channel
F12
7 Tage
14 Tage
F200
7 Tage
14 Tage
Zürich
120
49 715
80 733
60
21 420
35 596
Basel 3
20
7 720
12 374
20
7 458
12 249
3
Bern 25
10 557
17 253
20
7 693
12 740
Genf und Agglomeration 3 40
17 399
28 588–––
Lausanne u. Agglomeration 3
40
17 477
28 722
30
11 867
19 633
Luzern und Agglomeration
30
13 627
22 586
20
8 246
13 814
Winterthur
30
12 255
19 905
20
7 530
12 417
St. Gallen
24
9 123
14 569
20
7 043
11 445
Tessin
40
16 195
26 253–––
Preise 2016 brutto in CHF zzgl. MwSt.; 3 Ohne Alkohol/Tabak. Quelle: Clear Channel Schweiz AG, www.clearchannel.ch.
SBB RailPoster
AnzahlKontakt- Kosten
Bahnnetz
RailPoster 4summe 5 14 Tage
SBB Fernverkehr IC/ICN/IR (CH) 600
24,775 55 707
Zürcher S-Bahn
400
29,424 37 138
S-Bahn Basel
75
8,077
6 963
S-Bahn Ostschweiz
75
9,689
6 963
S-Bahn Zug/Luzern
90
7,217
8 356
S-Bahn Graubünden
75
2,485
6 963
S-Bahn Waadt
50
5,991
4 642
S-Bahn Genf
45
3,102
4 178
S-Bahn Tessin
75
3,089
6 963
Kosten
28 Tage
95 241
63 494
11 905
11 905
14 286
11 905
7 937
7 143
11 905
Preise 2016 brutto in CHF zzgl. MwSt. 4 RailPoster 65x31 cm, bei 50% Belegung; 5 KS in Mio./Mt. bei 3 Kontakten pro
Fahrt und 50% Belegung; SBB RailPoster-Nutzungsstudie 2014. Quelle: www.sbb.ch/railposter.
27
DIREKTWERBUNG
Unadressierte Direktwerbung
CH de-CH
fr-CH
it-CH Preis per
Preis
Haushalte%%%
1000 Ex. 1Total 1
Privat-Orte
– A-Orte (Städte)
503 891
57,1
39,9
2,9
88.00
44 342
– B-Orte (Agglomerationen)
1 144 872
71,6
22,1
6,3
98.00 112 197
– C-Orte (ländlich)
18 742
97,5
2,5
–
118.00
2 212
Post-Orte Standard plus (ländl.) 338 055
65,1
29,2
5,8
Ø 156.22
52 811
Total Schweiz
2 005 560
67,1
27,6
5,3
Ø 105.21 211 562
Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt.; 1 Drucksachen 1 bis 25 g und bis Format 250 × 353 × 20 mm.
Quelle: DMC, www.dm-company.ch.
PromoPost
Unadressierte Direktwerbung der Schweizerischen Post. PromoPost Standard/Standard plus: flächendeckende Zustellung 5 × pro Woche, gemeinsam mit adressierten Briefen und Zeitungen. PromoPost
Selektiv: Ein-/Zweifamilienhäuser, landwirtschaftliche Betriebe, Postfächer, Geschäftskunden-Postfächer. PromoPost Samstagszustellung.
Listenpreise Standard/Standard plus
A-Orte
B-Orte
C-Orte
Gewicht 1–25 g127.50137.50157.50
Je weitere angefangene 25 g
20.–
20.–
20.–
Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt.; Angaben pro 1000 Exemplare (bis Format B4, 20 mm Dicke und 500 g Gewicht).
Quelle: Die Schweizerische Post, PostMail, www.post.ch/promopost.
Adressierte Direktwerbung
Firmenadressen
Zielgruppen-Adressen CHF 850.–p/1000 (Firmenname, postalische Adresse, Branchencode)
Firmenprofile CHF 1860.– p/1000 (ZG-Adresse + Entscheidername/-Funktion, Betriebsgrösse usw.)
Anzahl Adressen
Drogerien und Apotheken
Grosshandel, Ex- und Import
Handwerk
Hersteller
Hotelgewerbe und Gastronomie
Ärzte
Grafiker, Grafikateliers
CH 1 999
93 426
122 176
67 808
46 744
44 001
4 840
de-CH
1 130
63 385
91 740
54 912
30 589
34 189
3 371
fr-CH
702
20 380
24 687
10 269
12 854
8 519
1 208
it-CH
167
9 661
5 749
2 627
3 301
1 293
261
Firmenadressen mit Entscheidungsträger
CEO / Geschäftsführer und Inhaber
Entscheider Einkauf
Entscheider Finanzen
Entscheider Marketing/Werbung
Entscheider Verkauf
Weibliche Führungskräfte
500 522
82 113
150 422
145 857
138 314
217 763
354 738
62 672
115 921
112 620
106 501
158 136
116 021
16 374
28 335
27 269
26 025
47 896
29 763
3 067
6 166
5 968
5 788
11 731
2 697 574
2 642 110
1 031 767
1 202 063
1 907 280
272 885
2 016 780
1 998 704
883 588
1 027 091
1 470 943
246 893
592 415
559 150
129 285
152 214
373 892
18 556
88 379
84 256
18 894
22 758
62 445
7 436
Privatadressen (zwischen CHF 150.– und 400.–)
Frauen (Erwachsene)
Männer (Erwachsene)
E-Mailadressen Frauen
E-Mailadressen Männer
Einfamilienhaus-Bewohner
Stockwerk-Eigentümer
Preise 2016 in CHF, zzgl. MwSt., pro 1000 Adressen, unbegrenzte Nutzung während 12 Monaten.
Schober Information Group (Schweiz) AG, www.schober.ch oder www.adressenonline.ch.
OFFIZIELLE MEDIA-STUDIEN DER SCHWEIZ
MACH Basic 2015-2
28
MACH Consumer 2015
Grund­gesamtheit CH/FL 6 487 000 Personen ab 14 Jahren
de-CH 4 668 000 72,0%
fr-CH 1 525 000 23,5%
it-CH  293 000  4,5%
CH/FL 6 487 000 Personen ab 14 Jahren
de-CH 4 668 000 72,0%
fr-CH 1 525 000 23,5%
it-CH  293 000  4,5%
Stichproben­
bildung
Zweistufig, nach Art der Telefonnummern
geschichtete und geografisch stratifizierte
Zufallsauswahl von Telefonnummern.
1. Stufe: Zufallsmässige Auswahl der Haushalte (inkl. nicht eingetragener Festnetz- sowie
Mobiltelefonnummern).
2. Stufe: Zufallsmässige Auswahl der im
Haushalt zu befragenden Zielperson(en).
1-Personen-HH: Befragung jedes zweiten HH.
2- bis 3-Personen-HH: Befragung einer Person.
4+-Personen-HH: Befragung zweier Personen.
Die MACH-Consumer-Stichprobe beruht auf
der Stichprobe der MACH Basic. Am Ende des
MACH-Basic-Interviews werden dieselben Auskunftspersonen eingeladen, an der schriftlichen
MACH-Consumer-Erhebung teilzunehmen.
Stichproben­
grösse
CH/FL 19 420 Interviews (gewichtet)
de-CH 13 976
fr-CH  4 565
it-CH   879
CH/FL 9 279 Interviews (gewichtet)
de-CH 6 678
fr-CH 2 181
it-CH  420
(Kumulierte Fälle der MACH-Consumer,
Erhebungsjahre 2014 und 2015)
Erhebungsmethode
Zweistufiges Interview in den Amtssprachen (D,
F, I) des Wohngebietes: 1. Stufe: Telefonisches
Rekrutierungsinterview, 2. Stufe: Hauptinterview: Auskunftspersonen, welche das Internet
nicht nutzen, werden telefonisch befragt (CATI),
Internetnutzer: zufällige Zuteilung zu den
Befragungsmodi CATI oder CAWI (50:50).
Schriftliche Nachbefragung im Anschluss an
das MACH-Basic-Interview
Fragenkatalog
Personenmerkmale
– Geschlecht, Alter, Schulbildung, Wohnort,
Arbeitsort, Interessensgebiete
Daten zur Erwerbstätigkeit
– Erwerbstätigkeit, Anstellungsverhältnis,
berufliche Stellung
Haushaltsmerkmale
– Grösse, Zusammensetzung, BruttoEinkommen
Erfasste Konsumbereiche:
– Adressverzeichnisse/IN-Publikation
– Aktivitäten/Hobbys/Weiterbildung/Kurse
– Auto/Mobilität/Ferien/Reisen
– Einkaufsgewohnheiten/Energieversorgung
– Finanzen/Versicherungen/Krankenkassen
– Geräteausstattung im Haushalt
– Gesundheit/Körperpflege/Kosmetik
– Haushaltsarbeit (Putzen)
– Informationsverhalten/Werbung
– Kleider/Mode/Rauchen
– Lebensmittel/Kochen/Ernährung/Getränke
– Produkte für Kinder/Haustiere
– Wohnen/Einrichtung/Heimwerken
Medien
Rund 320 Einzeltitel, Titelkombinationen und
Gesamtausgaben
Rund 160 Einzeltitel, Titelkombinationen und
Gesamtausgaben
Befragungszeitraum
April 14 bis März 15
Soziodemografie/Medien: April 14 bis März 15
Konsumdaten: April 13 bis April 15
Publikation
Oktober 2015
Nächste Publikation: April 2016
Oktober 2015
Nächste Publikation: Oktober 2016
Herausgeber
WEMF AG, www.wemf.ch
WEMF AG, www.wemf.ch
Bei Zustimmung erfolgt ein bis zwei Tage nach
der Durchführung des MACH-Basic-Interviews
die Zustellung des Consumer-Fragebogens,
den die Auskunftspersonen ausfüllen und
retournieren.
Für die Publikation der Consumerdaten werden
zwei Erhebungsjahre zusammengefasst.
OFFIZIELLE MEDIA-STUDIEN DER SCHWEIZ
MA Leader 2015
Grundgesamtheit Leader
Top-Leader
436 000 Führungskräfte
de-CH: 76,3%, fr-CH: 23,7%
151 000 Führungskräfte
de-CH: 75,0%, fr-CH: 25,0%
29
MACH Radar 2015
CH/FL 6 487 000 Personen ab 14 Jahren
de-CH 4 668 000
72,0%
fr-CH 1 525 000
23,5%
it-CH  293 000  4,5%
Stichprobenbildung
1. Die Selektion von potenziellen Leadern
erfolgt über einen für die Grundgesamtheit
zugeschnittenen Adresspool und wird mit
generierten Zufallsadressen ergänzt.
2. Leader: Selbstständige, Freiberufler,
leitende Angestellte/Beamte, Akademiker in
Privatwirtschaft oder öff. Dienst. MindestJahreseinkommen CHF 100 000.–.
3. Top-Leader: Für Top-Leader gilt zusätzlich: Arbeitgeber/Vorgesetzter (mind. 1 Mitarbeiter).
Mindest-Jahreseinkommen CHF 140 000.–.
Die Studie MACH Radar baut methodisch auf
den Studien MACH Basic und MACH Consumer
auf. Die soziodemografischen, geografischen,
Medien- und Konsuminformationen werden
aus der MACH Consumer übernommen und
mit der Radar-Psychografie von DemoSCOPE
ergänzt. Letztere wird im Rahmen der CATI-/
CAWI-Interviews der MACH Basic durch
Psychografietest ermittelt.
Stichprobengrösse
Leader:
Top-Leader:
CH/FL 9 279 Interviews (gewichtet)
de-CH: 6 678, fr-CH: 2 181, it-CH: 420
(Kumulierte Fälle der MACH-Consumer-/MACHRadar-Erhebungsjahre 2014 und 2015)
Erhebungsmethode
Zweistufige Befragung. Screening-Interview:
Suche von Personen, welche die Kriterien der
Leader-Definition erfüllen (Selektionsfragen:
Berufsgruppe, Einkommen; Versandfragen: Anschrift, E-Mail). Hauptinterview: Nach erfolgreicher Leader-Selektion erfolgt E-Mail-Zustellung
d. Links zum Ausfüllen des Online-Fragebogens
innerhalb des Befragungszeitraums.
MACH Basic: Telefon-/Online-Befragung
MACH Consumer: schriftlicher Fragebogen
MACH Radar: Psychografietest im Rahmen
des MACH-Basic-Interviews
Fragenkatalog
– Print: Daten für 25 Titel zur quantita­tiven
(WLK) und qualitativen Nutzung (Frequenz-,
Kontakt-, Titelqualitäten)
– Internet: Weitester/engerer Nutzerkreis,
Nutzungsfrequenz und Ort, Nutzung von
Internet-/Webangeboten und Apps
– Funktion der Medien/Beurt. der Werbung
– Daten zum betriebl. Umfeld/Beschaffungs-/
Investitionsabsichten in der Firma
– Entscheidungskompetenz nach Bereichen
– Haushaltangaben, Interessensgebiete
– Besitz und Anschaffungsabsichten von Gütern
– Einstellungen zum Einkauf von Gütern
– Angaben zu privaten Geldanlagen,
Berufs- und Vermögenseinkommen
– Geschäftsreisen und berufl. Weiterbildung
– Soziodemografische und geogr. Merkmale
Personenmerkmale
– Psychografisches Profil
– Soziodemografie
– Konsumdaten der MACH Consumer
Medien
– Print: Rund 100 Pressemedien (Zeitungen,
Zeitschriften und Titelkombinationen)
Analysemöglichkeiten
– Analyse-, Planungs- und Controlling-Tool für
Zielgruppen, Markt und Medien
– präzise psychologische Zielgruppen-Definition
– Analyse von 20 Konsumbereichen und
500 Brands bezüglich Ausrichtung der
Nutzerschaften
Erhebungszeitraum
September bis Dezember 14
Soziodemografie/Medien: April 14 bis März 15
Konsumdaten: April 13 bis April 15
Psychografie: April 14 bis März 15
Publikation
April 2015
(nächste Publikation: Frühjahr 2017)
Oktober 2015
(nächste Publikation: Herbst 2016)
Herausgeber
WEMF AG, www.wemf.ch
WEMF AG, www.wemf.ch
3 249 Interviews (gewichtet)
de-CH: 2 479, fr-CH: 770
1 125 Interviews (gewichtet)
de-CH: 844, fr-CH: 281
OFFIZIELLE MEDIA-STUDIEN DER SCHWEIZ
Mediapulse Fernsehpanel
30
Mediapulse Radiopanel
Grundgesamtheit CH
7 317 000 Personen (3+)
de-CH 5 172 000 70,7%
fr-CH 1 806 000 24,7%
it-CH  339 000  4,6%
CH
6 773 000 Personen (15+)
de-CH 4 830 000 71,3%
fr-CH 1 608 000 23,7%
it-CH  304 000  4,5%
FL   31 000 0,5%
Stichprobenbildung
Repräsentativ ausgewählte Panel-Haushalte
(Random-Quota) mit TV und Computer.
Repräsentativ ausgewählte Personenstichprobe
(Random-Quota).
Stichprobengrösse
de-CH 1 000 Haushalte
fr-CH  600 Haushalte
it-CH  270 Haushalte
Ø 2,2 Personen pro Haushalt
Panel: 26 052 Personen ab 15 Jahren in der
gesamten Schweiz und FL, zwei Mal jährlich
während je 7 Tagen unter Messung (Uhr) =
369 380 Messtage pro Jahr.
Erhebungsmethode
Messung der Live- sowie der zeitversetzten
TV-Nutzung (+7 Tage) durch am TV-Gerät installiertes PeopleMeter (Prinzip Audiomatching:
Sendererkennung durch Abgleich der Tonspur
aus Panel-HH mit den Tonspuren aller im
Auswertungszentrum referenzierten Sender).
Zusätzlich wird der TV-Konsum aller im Haushalt verfügbaren festen wie mobilen Rechner
erfasst (Software VirtualMeter).
Telefonisches Rekrutierungsinterview: Fragen
zur Radionutzung, Geräteausstattung usw.
Darauf folgend: elektronische Messung der
Radionutzung im 20-Sekunden-Takt. Dabei
tragen im Durchschnitt 650 Personen (de-CH),
252 Personen (fr-CH), 100 Personen (it-CH),
16 Personen (rm-CH) und 10 Personen (FL)
zweimal im Jahr während 7 aufeinanderfolgenden Tagen eine «Mediawatch».
Erhebungszeitraum
Täglich 24 Stunden
Täglich 24 Stunden
Publikation
2 × pro Jahr
2 × pro Jahr
Herausgeber
Mediapulse AG für Medienforschung
www.mediapulse.ch
Mediapulse AG für Medienforschung
www.mediapulse.ch
MA Strategy – Basic/Consumer 2015
MACH Cinema – Basic/Consumer 2015
Zweck der Studie Nationale Intermedia-Studie. Die MA Strategy
liefert Angaben zu den Medien der Gattung
Presse, Kino, TV, Radio, Aussenwerbung, Teletext, Internet (Webangebote), Verzeichnisse,
Direct Mail und ermöglicht die Ermittlung und
Optimierung des geeigneten Mediamix für eine
bestimmte Zielgruppe. Messeinheit ist der
«RUS Regular Usership» (bisher «ENK Engerer
Nutzerkreis»).
MACH Cinema ist Teil des MACH-Forschungssystems, wird jedoch als eigenständige intramediale Branchenstudie für die Mediengattung
Kino in zwei Ausgaben publiziert:
MACH Cinema Basic mit allen ZG-Merkmalen der MACH Basic, den Kontaktsummen und
Wochen-Reichweiten der Kinopools.
MACH Cinema Consumer enthält zusätzlich
alle ZG-Merkmale der MACH Consumer.
Erhebungs­
methode
Erhebung aller Medien- und Zielgruppen­
angaben im Rahmen der MACH Basic bzw.
der MACH Consumer. Die Nutzungsdaten der
teilnehmenden Webangebote werden in der
Studie NET-Metrix-Profile erhoben und in den
Datensatz der MA Strategy Basic integriert.
Kopplung von Befragungs- und Verkaufsdaten
aus der
– MACH-Basic-Grundbefragung: Anzahl der
Kinobesuche pro Person und Kinoort
– MACH-Cinema-Consumer-Daten
– Billettverkaufsstatistik von ProCinema
Erhebungszeitraum
Analog MACH Basic/MACH Consumer
Analog MACH Basic/MACH Consumer
Statistik ProCinema (Ø 2012−2013−2014)
Publikation
Jährlich, November
Jährlich, Oktober
Herausgeber
WEMF AG, www.wemf.ch
WEMF AG, www.wemf.ch
OFFIZIELLE MEDIA-STUDIEN DER SCHWEIZ
NET-Metrix-Base
Zweck der Studie NET-Metrix-Base liefert die Basisdaten zur
Grösse und Struktur der Internetnutzung in
der Schweiz und in Liechtenstein. Die Studie
umfasst soziodemografische Merkmale und
enthält die für die Internetnutzung relevanten
Informationen wie Internet-Nutzergruppen,
Orte und Frequenz der Internetnutzung sowie
Angebotsnutzung im Internet usw.
31
NET-Metrix-Audit
Im Rahmen von NET-Metrix-Audit werden nach
internationalen Standards die Nutzungsdaten
(Traffic) von rund 200 Webangeboten und
Netzwerken erhoben, zertifiziert und publiziert.
Der Traffic umfasst die Nutzung des GesamtWebangebots, inkl. aller mitgemessenen
Elemente, wie Mobile-Sites und Apps.
Trend-Modul: Die NET-Metrix-Base wird
ergänzt mit aktuellen Trenddaten zur mobilen
Gerätenutzung, zur Nutzung von StreamingAngeboten und zur Social-Media-Nutzung.
Die NET-Metrix-Audit-Publikation umfasst
die Traffic-Kennwerte Unique Clients (Geräte/
Browser/Apps), Visits (Besuche), Use Time
(Verweildauer pro Visit) und Page Impressions
(Seitenaufrufe).
Erhebungs­
methode
Die Ergebnisse basieren auf jährlich rund
19 000 Telefon- und Onlineinterviews (CATI/
CAWI) und sind für die Wohnbevölkerung in der
Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein ab
14 Jahren in Privathaushalten repräsentativ.
Skript-basierte Messung (SZM-Tag/Skalierbares Zentrales Messverfahren), welche die
Requests auf ein Webangebot in Echtzeit
registriert, zählt und eine genaue Auswertung
zulässt.
Erhebungszeitraum
Kontinuierlich
Kontinuierlich
Publikation
2 × pro Jahr
http://net-metrix.ch/produkte/net-metrix-base/
publikation
monatlich
http://netreport.net-metrix.ch/audit/
Herausgeber
NET-Metrix AG
NET-Metrix AG
NET-Metrix-Profile
NET-Metrix-Mobile
Zweck der Studie NET-Metrix-Profile zeigt ein detailliertes Bild
über die Nutzerstrukturen (soziodemografische
und weitere Zielgruppeninformationen) sowie
die wichtigsten Leistungswerte für über
100 Webangebote, 60 Mobile-Angebote und
15 Netzwerke.
Im Rahmen von NET-Metrix-Mobile werden die
Nutzungsdaten (Traffic) von über 100 MobileAngeboten und Netzwerken in Form von
Mobile-Sites und Apps erhoben, zertifiziert
und publiziert.
Die Daten eignen sich für Zielgruppenanalysen
und dienen als Basis für die Planung von
Online-Werbekampagnen.
Die Mobile-Publikation umfasst die TrafficKennwerte Unique Clients (Geräte/Browser/
Apps), Visits (Besuche) und Page Impressions
(Seitenaufrufe).
Erhebungs­
methode
Messdaten aus NET-Metrix-Audit, ergänzt
mit rund 25 000 Onsite-Interviews pro
Erhebungswelle.
Skript-basierte Messung (SZM-Tag/Skalierbares Zentrales Messverfahren), basiert auf der
Studie NET-Metrix-Audit.
Erhebungszeitraum
Kontinuierlich
Kontinuierlich
Publikation
2 × pro Jahr
http://netreport.net-metrix.ch/profile/
Monatlich
http://netreport.net-metrix.ch/mobile/
Herausgeber
NET-Metrix AG
NET-Metrix AG
32
MEDIABEGRIFFE
Affinität: M
ass für die Eignung eines Mediums in
einer be­stimmten Zielgruppe. Verhältnis der
Reichweite in der Zielgruppe zu derjenigen in der
Grundgesamtheit (Durchschnitt = 100).
Bruttoreichweite: S umme aller erziel­ten Kontakte
oder Kontaktchancen von Per­so­nen mit einem
Medium.
CATI: C omputergestütztes Telefoninterview (Computer
assisted telephone interview).
CAWI: C omputergestütztes Webinterview (Computer
assisted web interview).
Cost-per-Point (CPP): Kosten zur Erreichung von
1% der Zielgruppe. Im TV-Bereich auf Basis des
30-Sekunden-Preises.
Cost-per-Mille (CPM): Kosten für 1000 Einblendungen. Abrechnungsmodell für Banner-Schaltungen auf
der Basis von Page Impressions.
Crossmedia: C rossmedia ist die inhaltliche, kreative
und formale Vernetzung unterschiedlicher Medienkanäle und Werbeträger mit dem Ziel, einen maximalen
werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache
zu realisieren.
Demografische Merkmale: B eschrieb bestimmter
Eigenschaften von Personen, meist solcher sozialer
und wirtschaftlicher Art, wie Geschlecht, Alter,
Einkommen usw.
Doppelleser: L eser eines Printmediums, die zusätzlich einen anderen Titel lesen.
Durchschnittskontakt / Opportunity to see (OTS):
Der Durchschnittskontakt gibt das Verhältnis zwischen
Brutto- und Nettoreichweite eines Mediaplans an.
Externe Überschneidung: S chnittmenge der Nutzer­
schaft zweier oder mehrerer Medien.
Gross-Rating-Points (GRP): M
ass für Werbe­druck.
Zeigt das Verhältnis der Kontakt­summe eines Planes
zur Zielgruppengrösse (Netto-Reichweite × OTS).
Grundgesamtheit/Universum: G
esamtheit aller
Personen, die durch die Stichprobe einer Untersuchung
repräsentiert werden.
Intermedia-Vergleich: V ergleich der Leistungen
verschiedener Mediagattungen hinsichtlich Deckung,
Kommunikation, technischer und wirtschaftlicher
Kriterien.
Interne Überschneidung: S chnittmenge der Leserschaft mehrerer Ausgaben eines Titels.
Intramedia-Vergleich: L eistungsvergleich von Werbeträgern inner­halb derselben Gattung hinsichtlich
Reich­weite, Kontakten, Kosten usw.
Leser pro Ausgabe (LpA): n eu cRR (calculatet
Recent Readership). Anzahl Leser einer Ausgabe eines
Titels in dessen Erscheinungsintervall.
Leser pro Exemplar (LpE): n eu RpC (Readers per
Copy). Gesamtleserschaft einer Ausgabe eines Titels
geteilt durch die Auflage dieses Titels.
Marktanteil (MA): A
nteil eines Merkmalträgers am
Gesamt­markt.
Media-Selektion: W
erbeträgerauswahl mittels
Me­dia-Analysen unterstützt durch Computerauswertungen.
– Evaluierung: Bewertung von Mediaplänen
– Rangierung: Bewertung der Werbeträger
Projektion: R eichweite in absoluten Zahlen. Hoch­
rechnung auf die Grundgesamtheit von der in der
Stichprobenerhebung ermittelten Grösse.
Reichweite (Netto-): A
nteil der Zielpersonen, die
durch einen Werbeträger erreicht werden.
Repräsentativität: D
ie abgebildete Stichprobe widerspiegelt verhältnismässig die Grundgesamtheit.
Stichprobe: T eilerhebung einer Grundgesamtheit.
Struktur: Z usammensetzung, bzw. Aufgliederung
einer Gesamtheit nach Untergruppen, z.B. Gesamtbevölkerung nach Altersgruppen.
Tausend-Kontakt/Leser-Preis (TKP/TLP): K osten
für 1000 Kontakte/Leser basierend auf den jeweiligen
Einschaltkosten (Einschaltkosten/Leser bzw. Kontakte
× 1000).
Weitester Leserkreis (WLK): n eu BRS (Broadest
Readership). Alle Befragten, die min­destens eine
Ausgabe des Titels innerhalb der letzten 6 Monate
gelesen oder durchgeblättert haben.
Zielgruppe: N
ach demografischen, konsum- und
einstellungsbezogenen Merkmalen definierte
Personen­gruppe.
INTERNET-/ONLINE-GLOSSAR
33
AdImpressions:AdImpressions sind eine Grösse zur
Messung der Medialeistung eines Webangebotes.
Sie bezeichnen die Anzahl der Einblendungen eines
Werbemittels innerhalb einer gewissen Zeit.
NET-Metrix-Base:Die allgemeine Internet-Nutzung
in weitester und engster Definition. Nutzung generell/
am Arbeitsplatz/zuhause sowie persönliche und
soziodemografische Merkmale.
Cost-per-Click (CPC):CPC ist ein Preismodell, bei
dem Werbetreibende abhängig von der Anzahl der
Nutzerklicks auf das Werbemittel zahlen.
NET-Metrix-Profile:Die Studie enthält beschreibende Angaben zu den Nutzerinnen und Nutzern eines
Webangebotes wie soziodemografische Angaben,
Themeninteressen und Internetanwendungen.
Cost-per-Lead (CPL):CPL ist ein Preismodell, bei
dem Werbetreibende pro qualifizierten Kundenkontakt
zahlen, wie beispielsweise die Bestellung eines
Newsletters, die Anforderung eines Katalogs usw.
Cost-per-Order (CPO):CPO stellt ein Preismodell
dar, bei dem Werbetreibende nur zahlen, wenn
über das Werbemittel eine Bestellung zustande
gekommen ist.
CPM/TKP:CPM «cost-per-mille» steht für 1000 AdImpressions bzw. TKP für Tausend-Kontakt-Preis. Gibt
an, zu welchem Preis mit einem Werbeträger 1000
Kontakte in der Zielgruppe erreicht werden können.
Expandable Ad:Werbeformat wie Skyscraper oder
Medium Rectangle, das sich ausdehnt, wenn der
Nutzer mit der Maus darüberfährt.
Floating / Layer Ad:Werbeform, die keinen festen
Werbeplatz beansprucht und nach einer bestimmten
Zeit oder durch das Aktivieren des Close-Button
geschlossen wird.
Frequency Capping:Mit dem Frequency Capping
kann gesteuert werden, wie oft ein User ein Werbemittel pro Zeiteinheit (Tag, Stunde usw.) sehen soll.
Landing Page:Speziell eingerichtete Website, die
nach dem Klick auf ein Onlinewerbemittel erscheint.
Leaderboard:Leaderboard ist eine horizontale
Werbeform, welche prominent zuoberst auf der
Website platziert ist.
Microsites:Microsites sind themenbezogene,
eigenständige Websites, die für Werbekampagnen
genutzt werden.
NET-Metrix:Liefert beglaubigte Zugriffsdaten wie
Page Impressions, Visits, Use Time, Unique Client,
für Websites.
NET-Metrix-Audit:Als Basis für die Medienplanung wird die Personen-Reichweite «Unique User»
ausgewiesen.
Page Impressions:Anzahl durch die Nutzer abgerufener Seiten eines Online-Angebots.
Preroll Ad:Werbeeinblendung als Opener Spot vor
einem Videoclip.
Postroll Ad:Werbeeinblendung als angehängter Spot
nach einem Videoclip.
Rectangle:Das Rectangle ist eine quadratische
Werbeform. Sie ist eine aufmerksamkeitsstarke Werbefläche, da sie im Contentbereich eingebunden ist.
Run of Site (ROS):Run of Site bedeutet, dass ein
Werbemittel irgendwo über die ganze Website und
über alle Rubriken verteilt ausgeliefert wird.
Share of Voice (SoV):Share of Voice wird oft mit
SoV abgekürzt und ist die Masseinheit für den Anteil
der Werbekontakte an den Gesamtkontakten.
Skyscraper:Skyscraper ist eine vertikale Werbeform.
Er ist eine klassisch etablierte Werbefläche und meist
am rechten Rand der Website platziert.
Targeting:Targeting ist eine Werbestrategie, die
Werbemittel nur bei den Nutzern einspielt, die zuvor
als Zielgruppe definiert wurden.
Unique Client:Die Zahl der Unique Clients entspricht
der Anzahl PCs (Clients), von denen auf eine Website
zugegriffen wird.
Unique User (pro Tag/Woche/Monat):Der «Unique
User» steht als Kennwert für die Personenreichweite
im Internet. Er gibt an, wie viele eindeutige Nutzer ein
Internetangebot in einem bestimmten Zeitraum hatte.
Use Time:Mittlere Dauer eines Besuches auf einer
Website.
Visits:Zusammenhängender Nutzungsvorgang eines
Webangebots. Ein Visit gilt als beendet, wenn
30 Minuten lang keine Abrufe erfolgt sind.
34
WEMF-GEBIETSKARTE
35
Schaffhausen
42
Basel
Brugg
Liestal
Baden
Lenzburg
31
Delémont
14
Olten
32 Zofingen
Langenthal
Grenchen
La Chaux-de-Fonds
Bern
Uzwil
Pfäffikon
41
Wohlen
St. Gallen
Jona
Rapperswil
Pfäffikon-Lachen
Einsiedeln
Zug
24
21
34
27
Schwyz
Yverdon
12
28
Chur
Davos
Interlaken
15
Vevey
61
Thun
29
22
Lausanne
11
Buchs
Stans
25
Fribourg
Arbon
Rorschach
Heerbrugg-Altstätten
26
Wetzikon Rüti
Luzern
33
13
Wil
Zürich
Solothurn
Burgdorf
44
Romanshorn
Aarau
Biel
Neuchâtel
Le Locle
Winterthur
43
Kreuzlingen
Frauenfeld
Amriswil
Montreux
Monthey
Sierre
Sion
51
23
Brig
Visp
Bellinzona
Locarno
Genève
Martigny
16
• Städte
Agglomerationen
Lugano
Mendrisio
Chiasso
Regionen und Wirtschaftsgebiete
1 Französische Schweiz
11Genf
12Waadt
13Neuenburg
14Jura
15Freiburg
16Unterwallis
2 Alpen und Voralpen
21 Luzern, OW, NW
22 Berner Oberland
23Oberwallis
Quelle: WEMF AG.
24Zug
25 Uri, Schwyz
26 St. Gallen, AI, AR
27Glarus
28 Bündner Unterland
29 Bündner Oberland
3Westmittelland
31Basel
32Solothurn
33 Berner Seeland
34 Berner Mittelland
4Ostmittelland
41Aargau
42Schaffhausen
43Zürich
44Thurgau
5 Italienische Schweiz
51Tessin
6Liechtenstein
61Liechtenstein
Einwohner/Haushaltungen
Einwohner PrivathaushaltePers./HH.
Basis 2014
1000%
1000% Ø
◾ 1 Französische Schweiz
2 017,424,5853,823,92,36
◾ 2 Alpen und Voralpen
1 851,222,5797,322,32,32
◾ 3 Westmittelland
1 710,220,8774,821,72,21
◾ 4 Ostmittelland
2 300,2 27,91 007,228,22,28
◾ 5 Italienische Schweiz
358,7
4,4
144,5
4,0
2,48
Schweiz gesamt
8 237,7 100,03 577,7100,0 2,30
Quelle: BfS; AZ Direct AG, www.azdirect.ch.
BEVÖLKERUNGSDATEN DER SCHWEIZ
In 1000 Personen
36
CH %
de-CH%
fr-CH%
it-CH%
Total
Struktur in %
6487
4668
1525
293
100
72,0
23,5
4,5
Geschlecht
Männer
Frauen
320349,4231849,7 74148,6 14348,7
328450,6235050,3 78351,4 15051,3
Alter
14 bis 19 Jahre
20 bis 29 Jahre
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
50 bis 59 Jahre
60 Jahre und älter
5208,03677,91328,7 217,3
98015,1 71015,2 23215,2 3813,0
104516,1 74716,0 25416,7 4415,1
123419,0 88819,0 28918,9 5819,8
103215,9 75416,1 23115,2 4615,8
167525,8120425,8 38625,3 8529,0
Schulbildung
Obligatorisch
Mittel
Hoch
138521,4 90119,3 40926,8 7525,6
321949,6243552,2 64442,2 13947,5
188329,0133228,5 47231,0 7926,9
Art der Erwerbstätigkeit
Vollzeit
273542,2201043,0 61340,2 11338,5
Teilzeit
136521,0102822,0 29319,2 4415,0
in Ausbildung / Lehre 4767,33086,61439,4 258,6
Nicht erwerbstätig
191129,5132328,3 47631,2 11138,0
Berufliche Stellung
Selbstständig
4877,53477,41177,7 237,9
Angestellt. m. Vorges.funkt.
136521,0106622,8 26217,2 3712,5
Angestellt. o. Vorges.funkt.
223334,4161334,6 52334,3 9733,1
Haushalteinkommen(monatlich/brutto)
Bis CHF 3999.–
107616,6 69014,8 31120,4 7525,6
CHF 4000.– bis 7999.– 269841,6190540,8 65442,9 13847,2
CHF 8000.– und mehr 271341,8207344,4 55936,7 8027,3
Haushaltführung
Haushaltführung, ja
514179,2370379,3120579,1 23279,1
Haushaltführung, alleine243137,5172236,9 60239,5 10636,1
Haushalt-Grösse
1 Person
2 Personen
3 Personen
4 Personen
5 Personen und mehr
122918,9 87518,7 29719,5
208032,1156233,5 43328,4
113217,5 78516,8 28318,6
124919,3 88118,9 30920,3
796
12,3
565
12,1
202
13,3
Siedlungsart
Stadt/Agglomeration
Land
476773,5339872,8112073,4 24984,9
172026,5127027,2 40526,6 4415,1
Quelle: MACH Basic 2015-2, WEMF AG, www.wemf.ch.
5719,3
8529,0
6421,7
5920,2
29
9,8
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