Freude über gelungene Integration

BUSINESSNEWS
Ausgabe 4 / Saison 2007-2008 • Oktober 2007 • Offizielle Veröffentlichung für die Businesspartner der Bayer 04 Leverkusen Fußball GmbH
Die BaySports Travel GmbH macht Werbung in eigener Sache und lässt einen
Imagefilm erstellen, der zu Präsentationszwecken eingesetzt werden soll. Seite 2
UNTER UNS GESAGT
Attraktivität erhöht den
gegenseitigen Nutzen
Amtszeiten, vor allem die von Politikern, werden in der Regel nach
100 Tagen einer ersten kritischen
Betrachtung unterzogen. Ein
100-Tage-Fazit können auch wir
jetzt bei unserer Tochter Bayer 04
Marketing GmbH ziehen, die wir
gemeinsam mit unserem Kooperationspartner Sportfive gegründet
haben (s. nebenstehenden Bericht).
Es war ein sehr erfolgreicher Start,
den dieses Team hingelegt hat.
Noch erfreulicher ist, dass auch die
laufenden Geschäfte einen weiterhin positiven Trend zeigen. Bleibt zu
hoffen, dass dieser Elan anhält.
Das gilt auch für unsere Mannschaft. Sie hat positiv von sich reden gemacht, zumindest was die
Spielkultur und die Perspektive, die
ihr von der Fachwelt attestiert wird,
angeht. Leider mangelte es am
zählbaren Erfolg. Gegen die Bayern wurde das attraktivere Spiel
nicht belohnt und auch in Frankfurt sind wir trotz besserer Leistung
leer ausgegangen. Dafür brachte
eine weniger gute Leistung bei UD
Leiria einen besonderen Erfolg: Das
Erreichen der Gruppenphase im
UEFA-Cup – mit sehr attraktiven
Gegnern. Denn Spartak Moskau,
FC Zürich, FC Toulouse und Sparta
Prag haben nicht nur in ihren Ländern einen guten Namen.
Das ist vor allem für unsere Sponsoring-Partner von Bedeutung. Je
attraktiver die Gegner, je größer
die Aufmerksamkeit – nicht zuletzt bei Fernsehsendern und Fans.
Sponsoring ist und bleibt eben eine
Partnerschaft auf Gegenseitigkeit.
Deshalb ist auch das Erreichen eines internationalen Wettbewerbs
von besonderer Bedeutung. Nur so
erfüllen wir wirklich unseren Part.
Dafür müssen und werden wir alles
tun. Und angesichts der klangvollen Club-Namen beim UEFA-Cup
vom „Pokal der Verlierer“ zu sprechen, ist kaum angebracht.
Apropos „Amtszeiten“: Auch ich
habe meine Amtszeit verlängert
(bekommen). Auch dies ist ein Zeichen für Kontinuität, nicht zuletzt
im Verhältnis zwischen dem Sportunternehmen Bayer 04 Leverkusen
Fußball GmbH und seinen Sponsoring-Partnern. Allerdings zählt die
Partnerschaft zwischen den Sponsoren und mir nach Jahren – nicht
nach Tagen. Aber sie war aus meiner Sicht sehr erfolgreich. Auch dafür will ich an dieser Stelle einmal
ganz persönlich danke sagen.
Herzlichst Ihr
Wolfgang Holzhäuser
Geschäftsführer der Bayer 04 Leverkusen Fußball GmbH
Der Sponsorenclub von
Bayer 04 bietet sehr viele
Vorteile für seine inzwischen zwölf Partner. Seite3
Neun von zwölf deutschen WMStadien sind nach Unternehmen
benannt. Das Naming Right ist
auf dem Vormarsch.
Seite 4
Freude über gelungene Integration
D i e 1 0 0 - Ta g e - B i l a n z d e r B a y e r 0 4 M a r k e t i n g G m b H f ä l l t s e h r p o s i t i v a u s .
Zuletzt gemeldet
Das Zusammenspiel der Geschäftsführer klappt bestens: Meinolf Sprink und Martin Kowalewski
K
lein, fein, persönlich, professionell – diese vier Attribute skizzieren das weitläufig geschätzte
Image von Bayer 04 Leverkusen in
der deutschen Fußball-Szene. Diese
einprägsame Ausrichtung bestimmt
auch die tägliche Vorgehensweise
bei der Vermarktung des FußballBundesligisten, für die seit über drei
Monaten die Bayer 04 Marketing
GmbH als 100-prozentige Tochter
der Fußball GmbH verantwortlich
zeichnet. Nach einer besonders strapaziösen Anlaufphase – schließlich
musste als vordringlichste Tat ein
neuer Hauptsponsor gefunden werden – können die beiden gleichbe-
rechtigten Geschäftsführer Meinolf
Sprink (49) und Martin Kowalewski
(37) eine erfreuliche 100-Tage-Bilanz ziehen: „Wir sind in allen Bereichen gut positioniert und haben
unsere selbstgesteckte Marke in Sachen Umsatz für dieses Jahr bereits
erreicht.“
Dabei soll die Vorgeschichte nicht
unerwähnt bleiben: Nicht zuletzt
aufgrund der kommenden Herausforderungen durch die Stadionoptimierung hatten die Verantwortlichen
der Bayer 04 Fußball GmbH bereits
vor Monaten erkannt, dass eine Kooperation zwischen den eigenen
vorhandenen Marketing-Fachleuten
und externen Vertriebsexperten ab
dem Sommer notwendig sein würde. Nach vielen Gesprächen fiel die
Wahl schließlich auf das weltweit
führende Unternehmen SPORTFIVE,
das zum 1. Juli 2007 den bisherigen
Kölner Partner SportsFirst ablöste
und einen Acht-Jahres-Vertrag unterzeichnete. „Es ist nicht übertrieben, wenn ich von einem idealen
Miteinander spreche. Das enorme
Netzwerk von SPORTFIVE hilft uns
spürbar weiter. Wir haben dank der
gelungenen Integration der beiden
Bereiche Marketing und dem mit
der klassischen Akquise beschäftigten Vertrieb die Basis dafür geschaffen, dass die Geschäfte in den
kommenden Jahren kontinuierlich
wachsen können“, betont Sprink,
gleichzeitig oberster Kommunikationschef bei Bayer 04. Dagegen
verdeutlicht der ehemalige FußballProfi Kowalewski:„Beispielsweise die
Einführung des modernen Bandenrotationssystems, der erfolgreiche
Abverkauf von Business-Seats oder
natürlich der Vertragsabschluss mit
TelDaFax Energy sind auch nach außen sichtbare Duftmarken unserer
Arbeit. Wir schaffen derzeit mit viel
Power die Grundlagen für viele Prozesse, die teilweise erst ab der Saison
2009/2010 in der dann neuen BayArena zum Tragen kommen.“
Mit breiter Brust dürfte Theofanis Gekas vor dem Anpfiff gegen Dortmund den Rasen der
BayArena betreten. Denn seit
Mittwoch Abend ist für den Stürmer die Teilnahme mit der griechischen Nationalmannschaft
an der EURO 2008 amtlich – da
wäre das vierte Saisontor des 27Jährigen eigentlich der optimale
Abschluss einer sportlich gelungenen Woche.
Dagegen verlief für seinen zur
Halbzeit eingewechselten Kollegen Simon Rolfes – dieses
Mal einziger Leverkusener im
schwarz-weißen Dress – das Länderspiel gegen Tschechien (0:3)
nicht so erfreulich, doch der 25Jährige zählte noch zu den besseren Akteuren der Löw-Schützlinge. Während Gonzalo Castro
und Manuel Friedrich als Ersatzspieler nicht zum Einsatz kamen,
hatte sich Stefan Kießling die
Partie in München auf der Tribüne an der Seite von Bernd Schneider aufmerksam angeschaut. Für
Schneider ist übrigens ein konkretes Ende seiner Zwangspause
leider noch nicht in Sicht, dafür
sieht Paul Freier wieder Licht am
Ende des Tunnels und bietet sich
gegen den BVB zumindest als
„Joker“ an.
Im Grunde steht das Ergebnis
zwischen beiden Teams schon
vor dem Anpfiff fest: Denn unter
Trainer Michael Skibbe gewannen die Leverkusener seit der
Saison 2005/2006 alle bisherigen
vier Vergleiche mit den Borussen
stets mit 2:1 – gegen dieses Resultat am 10. Bundesliga-Spieltag
hätten die Bayer-Profis, ihre Fans
und nicht zuletzt BVB-Vereinsmitglied Skibbe fraglos nichts
einzuwenden.
Fortsetzung Seite 2
Die Sponsoren-Tipps
Nach sieben getippten Partien
führt Coca-Cola mit 18 Punkten vor dem Vorjahressieger
Völkel mit 17 Punkten und
den Punktgleichen Tippern
der Firma Vittel.
Bayer 04 - Dortmund
Stuttgart - Bayer 04
Zeit für Sie.
2:1 4:1 2:0 2:1 1:0 3:1 2:0 1:0 2:1 2:1 2:1 3:1 0:2
3:2 3:1 1:2 1:1 0:0 2:1 2:3 2:0 0:1 1:2 2:2 0:1 0:2
* Für jedes richtige Ergebnis gibt es vier Punkte, für die richtige Tordifferenz drei Punkte und für den richtigen Trend zwei Punkte.
Für die EM qualifiziert: Bayers
Grieche Theofanis Gekas
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Imagefilm für Reiseprofis
Fortsetzung von Seite 1
Marketing GmbH:
Positive Bilanz
Keine Frage, wenn statt momentan rund 800 dann stolze
2.000 Business-Seats zur Verfügung stehen, muss bereits
im Vorfeld eine klare Strategie bestehen. Um die zahlreichen Ideen und Anregungen
zu bündeln, ist in Kürze ein
gemeinsamer Workshop der
Bayer 04 Marketing GmbH für
ein intensives Brainstorming
geplant. „Ob Ticketing, Preisgestaltung, Ausstattung von
Logen oder die Einbindung
der Anzeigetafel – es gibt viele
inhaltliche und gestalterische
Themen, die wir permanent
mit Leben füllen müssen“,
weiß Sprink.
Da freut es nicht nur seinen
Mitstreiter Kowalewski, dass
die Liaison von Bayer 04 und
den Strom-Profis von TelDaFax
ENERGY offenbar nach Plan
verläuft: „Bei unseren Gesprächen und gemeinsamen Terminen machen dort alle einen
sehr zufriedenen Eindruck.
Das ist auch ein großes Kompliment für unser Team.“
Weitere Informationen gibt es
bei Ursula Inden unter Telefon:
0214 / 8660-154.
Ausgabe 4 / Saison 2007-2008 • Seite 2
D ie B ayS p or ts Tra vel GmbH m a c h t We r b u n g i n e i g e n e r S a c h e
M
Am Flughafen Lissabon
ünchen, Mailand, Madrid: Als
offizielles Reisebüro von Bayer
04 organisiert die BaySports Travel
GmbH bekanntlich äußerst kompetent die auswärtigen Termine für
den Bundesligisten – ob Mannschaft,
VIP-Gäste oder Fan. Doch zum Tagesgeschäft beim Spezialist für FußballReisen zählen sämtliche touristische
Leistungen vom beruflich bedingten
Flug bis zum privaten Urlaubstrip.
Geschäftsführer Marcus Beeck, seit
August 2006 in Leverkusen, bringt es
auf den Punkt: „Als kleiner, aber feiner Anbieter kümmern wir uns um
den Privatmann genauso engagiert
wie um Rudi Völler.“
Um diese Tatsache noch besser zu
dokumentieren, entsteht in Zusammenarbeit mit dem KS-Verlag/Pulheim erstmals ein eigener Imagefilm.
Die meisten Drehaufnahmen fanden
Anfang Oktober während der UEFACup-Reise nach Lissabon/Leiria statt,
Geschäftsführer Marcus Beeck
Mitarbeiterin Nadine Wolf
VIP-Hotel und Weinprobe
Zum Programm einer VIP-Reise gehört natürlich eine ausgiebige Stadtführung wie hier im malerischen Städtchen Obidos in Portugal.
Auftakt gegen Toulouse
Am kommenden Donnerstag startet Bayer 04 in der UEFA-Cup-Gruppenphase
im November soll der fertige Beitrag
vorliegen. Der ehemalige Kölner
und Düsseldorfer Eishockey-Torwart
Beeck verfolgt mit der rund zehn Minuten langen Produktion vor allem
einen Zweck: „Bei der Akquise neuer Kunden wird dieser Film zu Präsentationszwecken mehr Wirkung
auslösen als die gewohnten Folien.
Wir sind sicher, dadurch noch besser
unsere klassische Arbeitsweise und
das gesamte Spektrum im Travelmanagement vermitteln zu können.“
Derzeit bastelt das Team von
BaySports Travel natürlich an geeigneten Angeboten für die beiden Auswärtsspiele in der Uefa-Cup-Gruppenphase in Moskau im November
sowie in Zürich im Dezember: „Leider gehört Moskau zu den teuersten
Metropolen in Europa. Dazu kommt
die Problematik, dass kurzfristig ein
Visum erforderlich ist. Deshalb handelt es sich hier sicherlich um eine
logistische Herausforderung, die wir
jedoch lösen werden, weil wir uns
grundsätzlich vor Ort umschauen
und nichts dem Zufall überlassen.“
Nicht zuletzt dank Bayer 04-Fluglinienpartner Air Berlin dürfte sich
dagegen der Sprung in die Schweiz
relativ problemlos gestalten.
Wen darüber hinaus akutes Fernweh
plagen sollte, findet passende Ziele
unter www.baysportstravel.de oder
per Telefon: 0214 / 8660 888.
Wo l f g a n g Ho l z h ä u s e r
Vertrag bis 2011
verlängert
Versorger mit
drei Säulen
Durch ihre drei Tochterunternehmen kann die TelDaFaxGruppe mit Firmensitz in
Troisdorf ihren Kunden alle
Produkte zur Grundversorgung des Haushalts oder des
Betriebs aus einer Hand liefern.
So verschafft sich die TelDaFax
ENERGY GmbH, Hauptsponsor
von Bayer 04, als Anbieter von
preisgünstigen Stromangeboten gegenüber den Wettbewerbern immer mehr Vorteile.
Während
die
TelDaFax
Communications
GmbH
deutschlandweit den Bereich
Festnetz-, Breitband- und
Mobilfunk-Dienstleistungen
professionell abdeckt, ist die
TelDaFax Services GmbH – in
Kooperation mit erfahrenen
Partnern – auf Customer Care
Leistungen und Versicherungen spezialisiert.
Weitere Informationen unter
www.teldafax.de im Internet.
W
Letzte Saison Dritter in Frankreich, momentan auf Platz zehn in der nationalen Liga: Der FC Toulouse
N
ach dem Bundesliga-Heimspiel
gegen Dortmund sind die Bayer
04-Profis nur fünf Tage später erneut
in der BayArena gefordert. Am ersten Spieltag der Gruppenphase im
Uefa Cup empfangen die Spieler von
Trainer Michael Skibbe am Donnerstag (25. Oktober, 19 Uhr) den FC Toulouse, derzeit auf Platz zehn in Frankreichs höchster Spielklasse. Dass der
exakt 70 Jahre alte Klub überhaupt
noch im Wettbewerb vertreten ist,
verdankt das Team einem wahren
„Last-Minute“-Treffer von Stürmer
Andre-Pierre Gignac. Der 21-Jährige
sicherte im Qualifikationsrückspiel
bei ZSKA Sofia durch seinen Ausgleich zum 1:1-Endstand in der fünften Minute der Nachspielzeit doch
noch das Weiterkommen nach dem
torlosen Hinspiel.
Ihre Generalprobe für den Auftritt
in Leverkusen bestreiten die Franzosen übrigens nahezu parallel zum
Arbeitstag der Bayer-Fußballer, wenn
am Samstag Nachmittag um 16 Uhr
der Anpfiff im Heimspiel gegen AS
St.Etienne erfolgt.
ichtiges Signal in Sachen
Kontinuität: Die Bayer AG
hat den Vertrag mit Wolfgang
Holzhäuser, Geschäftsführer der
Bayer 04 Leverkusen Fußball
GmbH, vorzeitig verlängert. Der
ursprünglich bis Juni 2008 befristete Kontrakt läuft nun bis
zum Sommer 2011. Der 57-Jährige arbeitet bereits seit 1998
für Leverkusen und ist seit 2004
als Sprecher der Geschäftsführung tätig. In den vergangenen
Jahren konnte er wesentlich
dazu beitragen, den Prozess
der Restrukturierung des Klubs
erfolgreich abzuschließen und
die Fußball GmbH auf eine solide Finanzbasis zu stellen. Holzhäuser:„Ich freue mich, nicht nur
mit Blick auf die bevorstehende
Stadionoptimierung, auf das
weitere Zusammenspiel mit einem sehr engagierten Team. Wir
haben uns nach einigen schwierigen Jahren wieder gut aufstellen können. Jeder spürt, dass
sich hier etwas bewegt.“
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Seite 3 • Ausgabe 4 / Saison 2007-2008
Eine Werbeplattform nach Maß
D e r S p o n s o re nclub von B ayer 04 bietet viele Vor teile für die Par tner
E
s ist kein Geheimnis: Neben der
klassischen TV- und Printwerbung ist Fußball-Sponsoring unter
medialen Gesichtspunkten die lukrativste Werbeplattform. Auf diesen wichtigen Vorteil setzen derzeit
zwölf Partner im Sponsorenclub von
Bayer 04, die sich vor allem aus drei
Gründen für ein individuell auf ihre
Bedürfnisse zugeschnittenes Paket
entschieden haben.„Unsere Kunden
wollen zum einen ihre Markenbekanntheit aufbauen, ihr Image pflegen und optimieren oder auch den
Abverkauf ihrer Produkte spürbar
forcieren. Für diese Ziele bieten wir
mittels Bandenwerbung eine breite
TV-Präsenz. Hospitality-Leistungen
in Form einer Unternehmensloge
oder Business-Seats sind effektive
Maßnahmen zur Kundenbindung“,
erläutert Martin Kowalewski, Geschäftsführer der Bayer 04 Marketing GmbH.
Dabei sind die Wünsche so unterschiedlich wie die Unternehmen
selbst: „Wir stimmen die gesamte,
mittelfristig angelegte Kommunikation individuell auf unsere Partner
ab. Manche wollen eher durch Promotionaktionen, Anzeigenschaltungen oder Autogrammstunden ihr
regionales Bekenntnis zum Verein in
den Vordergrund stellen, bei anderen ist vor allem die Nutzung einer
Loge oder von Business-Seats für
Mitarbeiter- oder Kundeneinladun-
DIE PARTNER
VON BAYER 04 LEVERKUSEN
Hauptsponsor von
Ausrüster von
Partner im Sponsorenclub von
Partner im Businessclub von
Hardy R e m a g e n G mbH
B ayArena: Abbrucharbeiten haben b e g o n n e n
Sehr geschmackvoll
icht nur Siege schmecken allen Beteiligten: Das Testzentrum Lebensmittel der DLG (Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft)
hat die in Hürth ansässige Fleischwarenfabrik Remagen, neuer Partner im Businessclub von Bayer 04,
beim Qualitätswettbewerb 2007
für Schinken und Wurst mit mehreren Auszeichnungen bedacht.
So gab es für das mittelständische
Traditionsunternehmen
(Motto:
„Köstlichkeiten aus Fleisch“) von
den DLG-Experten insgesamt
sechs Gold-, drei Silber- sowie eine
Bronzemedaille. Die ausgewählten
Produkte hatten in umfangreichen
Qualitätstests überzeugt, die auf
Basis aktueller und wissenschaftlich abgesicherter Prüfmethoden
erfolgten. Dazu kommt noch der
Preis der Besten in Gold 2007 für
mittlerweile elf Jahre in Folge honorierte Spitzenqualität.
Bei Remagen (150 Mitarbeiter)
werden auf einer Produktionsfläche von rund 8.000 Quadratmetern
– vergleichbar mit der Größe eines
Fußballplatzes – am Tag bis zu 50
Tonnen Fleisch- und Wurstwaren
hergestellt. Das Sortiment umfasst
rund 1.000 schmackhafte Produkte von der Frikadelle über Bratwurst, Rippchen oder Spießbraten.
Hauptabnehmer ist die bundesweite Gastronomie vom Brauhaus
bis zur Raststätte. In der mittlerweile neunten Generation seit den
Anfängen im Jahr 1718 leitet heute
Firmenchef Frank Remagen die Geschäfte.
Serie: Neu auf der Bande
BAUHAUS
Über 120.000 Produkte in 15
Fachabteilungen umfasst das
reichhaltige Sortiment von
BAUHAUS, Bandenpartner in
der BayArena, das 1960 als Pionier des Fachhandels sein erstes Fachzentrum unter einem
Dach eröffnete. Mittlerweile
ist der Spezialist für Werkstatt,
Haus und Garten mit über 185
Fachzentren in ganz Europa
vertreten, in Leverkusen werden die Kunden bestens in der
Syltstraße 14 bedient.
Da Leistungsbereitschaft und
Zielstrebigkeit genauso wie
Fairness und Teamgeist zur
internen Philosophie gehören,
engagiert sich BAUHAUS seit
rund drei Jahrzehnten auch
im Sportsponsoring – neben
Fußball unter anderem im Eishockey, Wintersport und der
Leichtathletik.
Übrigens: Im aktuellen Katalog
für Herbst/Winter 2007 finden
sich auf über 800 Seiten interessante Angebote von Leuchten bis Maschinen. Weitere Informationen im Internet unter
www.bauhaus.info.
Neueröffnung im
Golfer-Mekka
Lagerräume geleert
T
N
gen der wichtigste Punkt“, betont
Kowalewski. In sämtlichen Fällen
erfolgt jedenfalls eine intensive
persönliche Betreuung durch einen
festen Mitarbeiter aus dem Vertrieb,
während sich die Kollegen aus dem
Marketing um die professionelle
Umsetzung der vertraglich vereinbarten Maßnahmen kümmern.
Gerade der Bereich Hospitality hat
nach neuesten Untersuchungen
mittlerweile eine größere Bedeutung erlangt als das Kommunikationstool Direct Marketing.
Natürlich begibt sich die Bayer 04
Marketing GmbH in Sachen Sponsorenclub regelmäßig selbstkritisch
auf den Prüfstand: „Nach der Hinserie werden wir ein Zwischenfazit
mit unseren Partnern ziehen, ob
die Zusammenarbeit im Sinne aller
Beteiligten funktioniert. Da wir aber
praktisch bei jedem Heimspiel in
Kontakt stehen, können wir uns bestens in den Kunden hineindenken
und gegebenenfalls einige Dinge
rasch verfeinern“, verdeutlicht Kowalewski. Die aktuellen Sponsorenclub-Mitglieder haben sich in der
Regel bis zum 30. Juni 2009 an Bayer
04 gebunden. „Danach öffnen sich
uns und unseren Sponsoren dank
der modernisierten BayArena zusätzliche Vermarktungspotenziale.
Die konzeptionelle und strategische
Vorarbeit hat bereits begonnen“, so
Martin Kowalewski.
rennwände fallen, Provisorien
kommen: Seit Anfang dieser Woche sind die eher noch unauffälligen
Abbrucharbeiten unter der BayArena-Nordtribüne angelaufen – erster
von bekanntlich vielen Schritten
beim anspruchsvollen Projekt der
Stadionoptimierung bis Sommer
2009. Zuvor wurden von der Bayer
04 Mobilien GmbH bis Mitte Oktober
fast unbemerkt die dort vorhandenen
Lagerräume komplett geleert.
Davon war das bisherige Lager der
Abteilung Technik genauso betroffen
wie der Ordner- und Sicherheitsdienst
mit seinen Utensilien vom transportablen Feuerlöscher bis zu den
Drängelgittern für geregelte EinlassSchlangen. Auch die Beflockungsmaschine musste in die alte Umkleide
der Greenkeeper umziehen. Für die
fachmännische Aufbewahrung wurden insgesamt elf Container organisiert. Sieben davon stehen für den
ständigen Zugriff nun auf der Ersatzrasenfläche vor der Ulrich-HaberlandHalle, vier Container befinden sich
unterdessen auf einer angemieteten
Lagerfläche in der Robert-Blum-Straße. Für den Maschinenpark mit Rasenmähern und Düngemittel wurde
sogar eigens eine Fertiggarage aufgestellt. „Bis Mitte Januar 2008 müssen
wir im Bereich der Nordtribüne fertig
sein, um den Zeitplan von Beginn an
vernünftig einzuhalten und anschließend mit der Umgestaltung der Westtribüne beginnen zu können“, weiß
Reinhard Scheck, Betriebsleiter der
Bayer 04 Mobilien GmbH.
Ideal für den nächsten sportiven Kurzurlaub ist das Lindner
Parkhotel & Therme Bad Griesbach mit seinem über 3.600
Quadratmeter großen Wellness- & Health Areal. Seit dem
1. Oktober führt Marc Stickdorn (36), zuvor äußerst erfolgreich im Lindner Congress
Hotel in Cottbus tätig, das von
Lindner neu übernommene Haus in Europas größter
Golfregion über dem niederbayrischen Rottal. Mit seinen
sechs 18-Loch-Meisterschaftsplätzen, drei 9-Loch-Plätzen
sowie einen 6-Loch-Kindergolfplatz ist Bad Griesbach
bekanntlich ein wahres Mekka für Golfer. Als alternative
Freizeit-Möglichkeiten rund
um das Hotel bieten sich
das längste Nordic-WalkingStreckennetz Deutschlands,
Ballooning und Hochseilgärten oder auch das örtliche
Bridgezentrum an. Reservierungen unter Telefon: +49 (0)
8532 / 280 oder per Email:
[email protected]
werden gerne entgegengenommen.
Seite 1
BUSINESSNEWS
Bayer 04
gratuliert zum
Geburtstag:
Oktober
20.10.1967
Steen Harbach
Steen Harbach AG
28.10.1969
Robert Ozmec
Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG
Ausgabe 4 / Saison 2007-2008 • Seite 4
Naming Right auf dem Vormarsch
Neun von zwölf WM-Stadien sind nach Unternehmen benannt.
B
ekannte Aushängeschilder sind
u.a. das Emirates Stadium von
Arsenal London oder die Allianz Arena in München: Für die Sponsoringform Naming Right als professionelles Kommunikationsinstrument in
Europa haben der Fußball und sein
werbliches Umfeld wieder einmal
eine Vorreiterrolle übernommen.
jährliche Einnahmen von durchschnittlich rund drei Millionen Euro,
die zur Refinanzierung des Großinvestments einen nicht zu unterschätzenden Beitrag leisten. Mit Vertragslaufzeiten zwischen fünf und
fünfzehn Jahren können die Einnahmen kontinuierlich zur Tilgung der
Kredite genutzt werden.
Allerdings ist bisher mit Ausnahme
des deutschen Marktes die Anzahl
von Naming Rights in Fußballstadien noch sehr überschaubar, ganz im
Gegenteil zu den USA. Dies spiegelt
jedoch nicht den aktuellen Stand
der Debatten wieder, eigentlich gibt
es in ganz Europa so gut wie keinen
Stadionneubau und -umbau bzw.
keinen Plan für eine derartige Umgestaltung, in dem die Refinanzierung
des Investments über ein solches
Sponsoring nicht eine elementare
Rolle spielt.
So lautet jedenfalls die zentrale Erkenntnis einer Analyse von Andreas
Ullmann, Head of Market Intelligence
bei der Kölner SPORT+MARKT AG, eines der führenden Forschungs- und
Beratungsunternehmen im interna-
Unterdessen sind die die Bauprojekte zur UEFA Fußball-Europameisterschaft 2008 in der Schweiz und Österreich mit einem Gesamtvolumen
von rund 900 Millionen Euro weit
fortgeschritten. Und aus der erfolgreichen Bewerbung der künftigen
Gastgeberländer Polen und Ukraine für die EURO 2012 werden sechs
neue Stadien (für rund 700 Millionen
Euro) entstehen und dem nationalen Sportstättenbau sowie der Infrastruktur der beiden Nationen neue
Impulse verleihen.
2007 zahlen die NamensrechteSponsoren in den Top-Ligen des europäischen Fußballs insgesamt rund
43 Millionen Euro an die gesponserten Vereine bzw. an die Betreiber
und Eigner der Spielstätten. Aufgrund des skizzierten Aufschwungs
des Werbemittels Naming Right
kann von einer Verdoppelung dieser
Einnahmen in den nächsten zwei bis
drei Jahren definitiv ausgegangen
werden.
Neue Stores in
Spitzenlage
Höchster Tragekomfort unter
dem Eiffelturm: BusinessclubPartner LLOYD hat vor kurzem
seinen 1. Store in Paris eröffnet
und will dadurch seine Schuhe mit dem markanten roten
Streifen im Absatz verstärkt
auf dem französischen Markt
etablieren. „Speziell in einer
solchen Welt-Metropole lässt
sich ein sehr internationales
Publikum ansprechen, das
große Anforderungen an die
Kollektionen stellt“, betont
Rainer Lüers, International Sales Director von LLOYD. Unterdessen können sich auch Vielflieger in Deutschland freuen:
Seit Ende August gibt es den
ersten Store am internationalen Drehkreuz Frankfurt/Main.
Der Standort innerhalb des
Flughafens ist in bester Lage
angesiedelt. Er befindet sich
im Terminal 1, Abflughalle A, in
unmittelbarer Nähe zum Eingang für Lufthansa-Kunden.
Das Emirates Stadium von Arsenal London. Links die Allianz-Arena in München.
tionalen Sportmarketing. In Europa
herrscht demnach ein Bauboom wie
nie zuvor, und immer mehr Vereine
investieren in „Steine statt Beine“.
Mit den zahlreichen Umbaumaßnahmen und Neubauten reagieren
die Vereine auf die wachsende Bedürfnisstruktur der Stadionbesucher
und die komplexen technischen Anforderungen an die Stadien und die
Rahmeninfrastruktur durch die Vorgaben der nationalen und internationalen Verbände. Zur Erinnerung:
Für die Modernisierung der zwölf
Stadien in Deutschland im Rahmen
der Fußball-Weltmeisterschaft 2006
fielen Kosten von rund 1,4 Milliarden Euro an, die nicht nur durch die
öffentliche Hand bereitgestellt, sondern verstärkt von privatwirtschaftlichen Investorengruppen finanziert
wurden.
Mittlerweile sind neun von zwölf
WM-Stadien nach Unternehmen
benannt (z.B. Signal Iduna Park Dortmund oder Veltins Arena Gelsenkirchen) und garantieren pro Verein
Jubiläum für
Multiplex-Kino
Günstige Tickets
für Fernziele
Bei Air Berlin, Partner im Sponsorenclub von Bayer 04, sind
ab sofort die Fernziele für den
Sommer 2008 buchbar. Günstige Tickets warten zum Beispiel
für Flüge nach Afrika, Amerika
und Asien. Beispiele gefällig?
Nach New York startet Air Berlin bereits ab 149 Euro für die
einfache Strecke inklusive aller
Steuern und Gebühren. Der
Preis für einen One-Way-Flug
nach Bangkok beginnt bei 229
Euro, und die einfache Strecke
nach Kapstadt bietet Air Berlin
ab 239 Euro an.
Informationen und Buchungen im Internet unter www.
airberlin.com.
Impressum
Herausgeber:
Bayer 04 Marketing GmbH
verantwortlich: Meinolf Sprink
Herstellung: KS-Verlag
Leverkusen, Oktober 2007
E
in rundes Jubiläum feiert in diesen Tagen das Kinopolis Leverkusen in Wiesdorf: Der Junior-Partner
von Bayer 04 ist seit der Eröffnung im
Oktober 1997 – und somit seit exakt
zehn Jahren – beliebte Anlaufstation
in insgesamt acht Sälen (rund 2.000
Plätze) für alle Cineasten mit Lust auf
Action, Spannung, Gefühl oder Spaß.
Dank modernster Tonsysteme, Lampen- und Verstärkerleistungen genießen die Besucher in gemütlichen
Sesseln ein echtes Filmvergnügen
auf der Leinwand. Bei rund 200 Vorstellungen pro Woche und diversen
Gastronomiebetrieben ist für jeden
Geschmack etwa dabei.
„Wir bieten beste Unterhaltung und
Abwechslung, genauso wie die Bayer-Fußballer auf dem Rasen“, freut
sich Geschäftsführer Helmut Brunotte über die Erfolgsgeschichte seines zur bundesweit vertretenen Cineplex-Gruppe gehörenden Hauses.
Informationen zum Programm und
Preisen gibt es im Internet unter
www.kinopolis-leverkusen.de
Sicheres Dach für Olympia 2008
Für das Olympiastadion in Shenyang werden Platten aus Makrolon ver wendet.
L
uftiger Einsatz für das HighTech-Polycarbonat der Bayer
MaterialScience AG: Hochbiegefeste und extrem belastbare Platten aus Makrolon, Bandenpartner
in der BayArena, werden für rund
20.000 Quadratmeter Dachfläche
im neuen Olympiastadion in Shenyang verwendet - eine von insge-
samt 37 Sportstätten für die Sommerspiele 2008.
Das in kurzer Zeit von den BayerExperten neu entwickelte Material
kann sich optimal den wechselnden Jahreszeiten anpassen und
sich somit auf veränderte Licht-,
Wärme- und Windverhältnisse der
transparenten Riesenkonstruktion
einstellen. Diese Eigenschaft, auf
die herrschenden Umweltbedingungen entsprechend zu reagieren, reiht sich ideal in das Städtebaukonzept der chinesischen
Provinz nordöstlich der Hauptstadt
Peking ein, Natur und Ökologie zu
verbinden.