Texas Motor Speedway - Media Manager

Fallstudie
Texas Motor Speedway (TMS)
Mehr PS für Texas Motor Speedway
80543940, Chris Graythen/Getty Images. Jimmie Johnson, driver of the #48 Lowe’s Chevrolet, leads Kyle Busch, driver of the #18 Interstate Batteries Toyota, and Kevin
Harvick, driver of the #29 Shell/Pennzoil Chevrolet, during the NASCAR Sprint Cup Series Samsung 500 at Texas Motor Speedway on April 6, 2008 in Fort Worth, Texas.
Mehr Treibstoff für Ihr Sportmarketing
gettyimages.com/mediamanager
81464946, Streeter Lecka/Getty Images. Danica Patrick driver of the #7 Andretti Green Racing Motorola Dallara Honda, walks from her car
during practice for IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550 Practice on June 5, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
Texas Motor Speedway
Der Texas Motor Speedway (TMS) ist ein Fixpunkt im US-Motorsport. Zwei
NASCAR Sprint Cup-Rennen (Samsung 500 & Dickies 500), zwei Nationwide
Series-Rennen (O’Reilly 300 und O’Reilly Challenge) und ein Rennen
der IndyCar Series (Bombardier Learjet 550) werden dort ausgetragen.
Das Erfolgsgeheimnis des TMS: Leidenschaftliche Begeisterung für den
Motorrennsport, die ein unvergessliches Erlebnis für Fans, Rennteams,
Medien und Sponsoren schafft.
Die Zielsetzung
• Mehr Effizienz in der Bildsprache der PR-, Marketing und Sponsoraktivitäten des Texas Motor Speedway.
• Schneller Zugriff auf Logos, Pressemitteilungen, historische Bildbibliothek und andere Markeninhalte
• Mehr Bilder aus dem Blickwinkel des Speedway für
Archiv und Distribution
• Verbesserter Service für TMS-Sponsoren durch flexible Lizenzierung und zusätzliche Publicitydienste
• Effektiverer Service für die Medien
• Mehr Power für die TMS-Marke
Mehr Treibstoff für Ihr Sportmarketing
gettyimages.com/mediamanager
83535748, Chris Graythen/Getty Images. A general view of the track during the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor
Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas.
Die Lösung
Zunächst verschaffte sich Getty Images einen fundierten Einblick in das Geschäftsumfeld,
die Werte und Anforderungen des TMS. Im Anschluss wurde ein Katalog mit
Serviceleistungen ausgearbeitet, um die richtige Lösung bieten zu können:
Account Management: Ein Account Manager von Getty
Images beschäftigte sich mit den geschäftlichen Abläufen
von TMS und ist alleiniger Ansprechpartner für alle Belange
der Geschäftsbeziehung.
Bildmaterial: Einige der angesagtesten Motorsportfotografen
hielten in dynamischen und ausdrucksstarken Aufnahmen
die Kraft und Leidenschaft des Motorsports und der TMSMarke fest.
Media Manager: Getty Images stellte TMS sämtliche
Aufnahmen digital über den Media Manager bereit, die
Mehr Treibstoff für Ihr Sportmarketing
webbasierte Asset Management-Plattform von Getty Images.
TMS konnte so seine gesamte Bildbibliothek speichern und
verwalten. Es wurde ein kundenspezifisches MetadatenModell eingeführt, das einen schnellen Zugriff auf das
Material über definierte Schlagworte und Suchbegriffe für
Bilder und Logos ermöglichte.
image.net: Videos, Pressemitteilungen, Bilder und andere
ausgewählte Inhalte konnten über image.net, dem
ultimativen Distributionsservice für Publicitymaterial,
an eine Vielzahl von Medien verteilt werden.
gettyimages.com/mediamanager
81488977, Jeff Gross/Getty Images. Tony Kanaan driver of the #11 Team 7-Eleven Andretti Green Racing Dallara Honda, leads a group
of cars during the IRL IndyCar Series Bombardier Learjet 550k on June 7, 2008 at the Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
Ergebnisse
TMS erhielt ein Rundumpaket, das seinen Anforderungen gerecht wurde:
• Bereitstellung ausdrucksstarker Bilder, um die Visual Brand Equity von TMS und die Wirkung seiner Marketinginitiativen und Broschüren zu stärken.
• Entwicklung eines optimierten PR- und Marketing-Workflows auf der Basis des Media Manager, um TMS die Verwaltung und Verteilung von Fotografie und anderen Inhalten an seine Interessensvertreter zu ermöglichen. Außerdem sollte damit der Zugang erleichtert und das Serviceangebot für Sponsoren und die Presse verbessert werden. So konnte der konsistente Einsatz von Marken- und Publicitymaterial garantiert werden.
Mehr Treibstoff für Ihr Sportmarketing
•Für TMS war der Media Manager ein unverzichtbares Tool für die Suche nach Bildern und historischen Aufnahmen. Der Media Manager unterstützte TMS bei der Suche nach Fotoalben, Dias oder DVDs zum 10jährigen Jubiläum.
• image.net sorgte für die Distribution von Publicity- und Marketingmaterial an eine Vielzahl von Medienkontakten. TMS erhielt außerdem wichtige Daten darüber, wer wann auf welche Inhalte zugegriffen hatte.
gettyimages.com/mediamanager
56087400, Jonathan Ferrey/Getty Images. CEO of Speedway Motorsports Inc. Bruton Smith poses for a portrait in his condo overlooking the racetrack
during practice for the NASCAR Nextel Cup Series Dickies 500 on November 4, 2005 at Texas Motor Speedway in Fort Worth, Texas.
„Neben erstklassigen Bildern hat uns die Kooperation mit Getty Image dabei
unterstützt, mehr Nutzen aus unseren Aufnahmen von der Rennstrecke zu ziehen.
Die kritischen Aspekte „Speed to Market“, Distribution an Massenmedien und
elektronische Archivierung konnten so hervorragend gelöst werden. Auch
die Zusammenarbeit mit image.net war sehr erfolgreich. Über den digitalen
Presseservice konnten wir Bilder und Publicitymaterial von Texas Motor Speedway
an eine Vielzahl von Medienkontakten sowie an die Zielgruppen vor Ort
verteilen. Anlässlich unseres zehnjährigen Jubiläums lag es uns besonders am
Herzen, Aufnahmen zu zeigen, die in der Zeit des Baus entstanden sind. Mit den
individuellen Kommunikationslösungen von Getty Images haben wir unsere Ziele
optimal erreicht“ – Texas Motor Speedway President Eddie Gossage
Mehr Treibstoff für Ihr Sportmarketing
gettyimages.com/mediamanager
83533533, Ronald Martinez/Getty Images. Jeff Gordon, driver of the #24 Dupont/Nicorette Chevrolet, and Martin Truex Jr., driver of the #1 Bass Pro Shops/Tracker
Boats Chevrolet, lead the field to start the NASCAR Sprint Cup Series Dickies 500 at Texas Motor Speedway on November 2, 2008 in Fort Worth, Texas.
Warum Getty Images?
Als weltweit führender Anbieter digitaler Inhalte unterstützen wir Sie
bei der Entwicklung einer eigenen Bildsprache und beim Aufbau von
Markenloyalität. Gerne helfen wir Ihnen Ihren Workflow zu verbessern,
Ihre Marketing Assets zu verwalten und zu distribuieren und damit Ihre
Kosten zu senken.
Australia +61 (0)2 9004 2244
Brazil 0800 892 1716
France 0805540183
Germany 08006647875
Italy 800924605
Mehr Treibstoff für Ihr Sportmarketing
Japan 03 5770 0653
Portugal 800844691
Spain 900 812 438
UK 0800 2799257
US 800 IMAGERY(800 462 4379)
gettyimages.com/mediamanager