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PreRoll VideoAds Bewegtbild-Werbung trifft Bewegtbild-Content Inhaltsverzeichnis Seite PreRoll VideoAds bei SevenOne Interactive 3 PreRoll VideoAds im Einsatz 5 Belegungsmöglichkeiten PreRoll VideoAds 7 Preisgruppen PreRoll VideoAds 16 Research PreRoll VideoAds 17 2 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 2 PreRoll VideoAds bei SevenOne Interactive Content stays king: Wir haben die Stars! 3 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 3 PreRoll VideoAds bei SevenOne Interactive Brandingstarke Werbeform mit Bestplatzierung Videos bei Usern voll im Trend Werbeform PreRoll VideoAds Höhere Bandbreiten verfügbar Bewegtbild-Werbung trifft Bewegtbild-Content Online-Nutzungszeit steigend Video-Angebot nimmt an Attraktivität und Quantität zu Aktive Anforderung des Video-Contents durch den User PreRoll VideoAds für höchste Werbewirkung Online Userakzeptanz PreRoll VideoAds: Bestplatzierung direkt vor dem Video-Content Exklusivität: nur 1 Spot! Kein Skipping des VideoAds möglich Volle Interaktionsmöglichkeit durch Tandem-Buchung Cross-Media Ansatz VideoAds werden von Usern als innovativ, hochwertig und seriös erlebt Nutzung vorhandener Spots User akzeptieren auch längere Spots 4 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 4 PreRoll VideoAds im Einsatz MyVideo.de Player mit PreRoll VideoAd Beispiel McDonald´s ProRoll VideoAd: 25 Sekunden Spot Tandembanner: Skyscraper Superbanner Content: Musik-Videos Technische Auslieferung: AdServer 8 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 5 PreRoll VideoAds im Einsatz ProSieben.de Player mit PreRoll VideoAd Beispiel Opel Tigra Twin Top ProRoll VideoAd: 7 Sekunden Spot Tandembanner: Skyscraper Superbanner Content: Germay´s next Topmodel Technische Auslieferung: AdServer Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 6 Belegungsmöglichkeiten PreRoll VideoAds Gesamtportfolio: Mehr als 10 Mio. Views pro Monat 7 Belegungsmöglichkeiten PreRoll VideoAds Popstars on stage Popstars on stage Von 14. Jun bis 20. Dez 2007 wird Deutschlands heißester Live-Act gesucht. Video Contents: ShowHighlights, plus Online-Exklusivmaterial und Backstage-Berichte. ZG: 14-24 Zeitraum: Jun – Dez 2007 Aktuelle Staffel jetzt buchbar auf Planung 2007, freibleibend 10 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 8 Belegungsmöglichkeiten PreRoll VideoAds Germany´s next Topmodel Germany´s next Topmodel 2008 Für Deutschlands junge Schönheiten gibt es in der dritten Staffel erneut die Chance, sich ihren Lebenstraum vom Model zu erfüllen. Wer besitzt das gewisse Etwas,um in die Fußstapfen von Barbara Meier und Lena Gercke zu treten? ProSieben.de und MyVideo.de bieten alle Informationen, Gallery´s und Videos rund um das Top Format. ZG: 14-29 Zeitraum: Jan – Jun 2008 Zweite Staffel 2007 ausverkauft! Dritte Staffel jetzt buchen auf Planung 2008, freibleibend. Buchung nur nach Rücksprache. 8 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 9 Belegungsmöglichkeiten PreRoll VideoAds Music-Clips Music-Clips Mehr als 2.000 Musikvideos aus den Genres Rock, Pop, Rap/R&B, Diverse stehen in Kooperation mit Sony BMG dem User zur Auswahl. Inklusive den MyVideo.de Music-Clip Charts der Woche und neuer Playlist-Funktion. ZG: 14 - 39 Shakira, Pink, Justin Timberlake, Christina Aquilera, Die Fantastischen Vier, Anastacia, Silbermond, Take That, Foo Fighters, Cypress Hill, Michael Jackson, Britney Spears, u.v.m. 11 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 10 Belegungsmöglichkeiten PreRoll VideoAds lolipop *lolipop Die lustigsten Videos, die skurrilsten Websites, der neueste Klatsch und Tratsch aus dem World Wide Web. *lolipop.tv ist der neue Video-Blog von knuddels.de auf MyVideo. ZG: 14 - 25 Ø 3-5 Min. pro Folge 3 mal pro Woche 12 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 11 Belegungsmöglichkeiten PreRoll VideoAds TV & Specials TV & specials Unsere TV Highlights und MyVideo-Professional Content aus den Genres Entertainment, Comedy, Lifestyle, Musik ZG: 14 - 39 Die besten ShowClips, Marco Tempest, MyVideo Show, Comedy Falle, Comedy Street, Ali G Show, Hausgemacht TV, Abenteuer Auto, u.v.m. 13 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 12 Belegungsmöglichkeiten PreRoll VideoAds ProSieben.de Gesamtbelegung ProSieben.de Gesamtbelegung Videos der ProSieben Formate aus den Genres: Show, Comedy, Serie, Magazine und Musik. ZG: 14 - 39 Stromberg, Galileo, Alles außer Sex, Märchenstunde, Dr. Psycho, Switch Reloaded, Extreme Activity, taff, Das Model & der Freak, Gülcan in Love, Popstars on Stage, Monrose, u.v.m. 7 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 13 Belegungsmöglichkeiten PreRoll VideoAds Sat1.de Gesamtbelegung Sat1.de Gesamtbelegung Videos der Sat.1 Formate aus den Genres:Serien, Telenovelas, Show, Comedy und Ratgeber. ZG: 14 - 39 Schillerstrasse, Blitz, SaM, Frühstücksfernsehen, Verliebt in Berlin, Schmetterlinge im Bauch,Das Sat.1 Automagazin, Hausgemacht TV, u.v.m. 9 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 14 Belegungsmöglichkeiten PreRoll VideoAds Hausgemacht.TV Hausgemacht.TV Der Videoratgeber im Sat1.de Channel Ratgeber & Magazine. HAUSGEMACHT.TV erklärt und veranschaulicht alltägliche Situationen und Fragen des Lebens durch eine Vielzahl von hilfreichen und unterhaltsamen Ratgebervideos. Experten erklären und helfen einander. Neben den TV-Experten werden User selbst zu Videoratgeber und teilen ihr individuelles Wissen. Grimme Online Award 2007: Gewinner des Puplikumspreises. ZG: 18 - 39 Haus & Garten, Essen & Trinken, Gesund & Schön, Familie & Haustiere, Sport & Freizeit, Auto & Technik, Sparen & Selbermachen, Recht & Gesetz, Beruf & Karriere 9 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 15 Preisgruppen PreRoll VideoAds Differenzierte Längen buchbar VideoAd Preise / TKP: Bis zu 10“ 40 € Bis zu 15“ 60 € Bis zu 20“ 80 € Bis zu 25“ 100 € Tandem-Optionen / TKP: SuperBanner 10 € Skyscraper 10 € 14 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 16 Research PreRoll VideoAds Hohe Awareness: 97% der User mit Werbemittelkontakt Aufmerksamkeitsleistung von Video, VideoAd und Umfeld + + + Blickverlaufsmessung im zeitlichen Verlauf 60 Sekunden 100 90 80 70 Personen in % 60 50 40 30 97% mit Werbemittelkontakt 16,9 Sekunden (68%) Øliche Verweildauer auf VideoAd 33,3% ungestützer Marken-Recall Qualitative Analyse: Filme können Botschaften glaubwürdig vermitteln „Durch den Ton und die Werbeclip-Form kommt die Botschaft besser rüber als bei einem Banner. Das wirkt einfach intensiver.“ 20 10 Zeit in Sekunden 0 0 10 20 30 Personen, die die Seite verlassen haben 40 50 60 Bekanntheit aus dem Fernsehen betont die Ernsthaftigkeit des Anliegens „Das ist genau die Werbung wie im Fernsehen. Das kennt man und dadurch wirkt das für mich glaubwürdig.“ Aufmerksamkeit für das Umfeld Aufmerksamkeit für das Video Stand-alone Platzierung vermittelt Hochwertigkeit Aufmerksamkeit für das Video Ad „Die Form der Werbung ist exklusiv. Das heißt, da steckt ein starkes, exklusives Produkt hinter.“ Quelle: phaydon | research+consulting, Köln; SevenOne Media, München Experimentelle VideoAd-Werbewirkungsstudie mit Blickregistrierung und qualitativer Exploration Basis: N=240, 14-49, Internetnutzer mit Affinität zu Videoportalen; reale Nutzungsszenarien auf Myvideo.de und ProSieben.de 17 Research PreRoll VideoAds Nochmals um 50% höhere Werbewirkung mit TandemAd Aufmerksamkeitsleistung von Video, VideoAd, Banner und Umfeld Werbemittelkontakt Blickverlaufsmessung im zeitlichen Verlauf 60 Sekunden 96% 50% 42% 10,6“ 70 60 30 Zeit in Sekunden 20 10 Qualitative Analyse: Tandems erhöhen das Interesse an der Werbebotschaft 0 0 Ba nn er Vi de oA d Zeit in Sekunden 40 Ba nn er Vi de oA d 1,8“ Personen in % 50 33,3% Ta Mi nd t em 80 O Ta hn nd e em 90 Ungestützer Marken-Recall +50% Personen in % 100 Øliche Verweildauer [in Sekunden] 10 20 30 40 50 60 „Ich finde die Kombination interessant: Das Video weckt Interesse, sich das Banner oben durchzulesen.“ Personen, die die Seite verlassen haben Tandems unterstützen die Erinnerung Aufmerksamkeit für das Umfeld „Man sieht ein Video und als Erinnerung bleibt das Banner oben stehen. Und das verlinkt auch noch zu den gewünschten Seiten. Das finde ich gut.“ Aufmerksamkeit für das Video Aufmerksamkeit für das Video Ad Aufmerksamkeit für das Banner „Zwei mal die gleiche Werbung fällt auf jeden Fall auf. Das bleibt besser hängen.“ Quelle: phaydon | research+consulting, Köln; SevenOne Media, München Experimentelle VideoAd-Werbewirkungsstudie mit Blickregistrierung und qualitativer Exploration Basis: N=240, 14-49, Internetnutzer mit Affinität zu Videoportalen; reale Nutzungsszenarien auf Myvideo.de und ProSieben.de 18 Research PreRoll VideoAds Lange Spots mit bis zu 100% mehr Werbewirkung Werbemittelkontakt 100% 93% Øliche Sehdauer +120% +23% 97% Ungestützer Marken-Recall +100% +67% 79% 68% 48% 39% 33,3% 31% 20% 16,7% 10“ 25“ 10“ 25“ Kurze und lange VideoAds mit hervorragenden Werbemittelkontakten 10“ + 25“ 10“ 25“ Lange VideoAds mit deutlich gestiegener durchschnittlicher Sehdauer 10“ + 33,2% 25“ 10“ 25“ Lange VideoAds mit bedeutend höherem MarkenRecall 18 Quelle: phaydon | research+consulting, Köln; SevenOne Media, München Experimentelle VideoAd-Werbewirkungsstudie mit Blickregistrierung und qualitativer Exploration Basis: N=240, 14-49, Internetnutzer mit Affinität zu Videoportalen; reale Nutzungsszenarien auf Myvideo.de und ProSieben.de 19 Research PreRoll VideoAds 80% akzeptieren VideoAds Werbeakzeptanz für VideoAds allgemein Angaben in % 100 0,5 19,6 Sehr störend Etwas störend 75 29,2 Neutral In Ordnung 50 21,5 25 k.A. Völlig in Ordnung 17,0 12,0 0 Frage: „Wie beurteilst Du es grundsätzlich, wenn vor dem Video ein Werbespot läuft?“ Basis: 2087 Befragte auf MyVideo, die schon vorher mindestens einmal auf der Seite waren SevenOne Media [Integrated and Interactive Media Research] 20 Research PreRoll VideoAds Case FMCG: Schokoriegel Bekanntheit steigt um 11% Werbeerinnerung steigt um 51% Gestützte Bekanntheit, Angaben in Prozent Gestützte Werbeerinnerung, Angaben in Prozent 50 80 +51% +11% 60 57,7 51,7 40 30 39,0 25,7 40 20 20 10 0 Kontrollgruppe [n=861] VideoAds [862] 0 Kontrollgruppe [n=861] VideoAds [862] Spoterinnerung steigt um 45% Erinnerung an Internetwerbung steigt um 65% Gestützte Erinnerung Spot, Angaben in Prozent Ort der Werbeerinnerung, Angaben in Prozent +65% +45% Basis: Befragte auf MyVideo Quelle: SevenOne Media [Integrated and Interactive Media Research] 21 Research PreRoll VideoAds Case Consumer Electronic: MP3-Player Werbeerinnerung steigt um 20% Kaufwahrscheinlichkeit steigt um 18% Ungestützte Werbeerinnerung, Angaben in Prozent Kaufwahrscheinlichkeits, Angaben in Prozent 60 +20% +18% 51,0 42,4 40 20 0 Kontrollgruppe ProSieben.de [n=826] Werbemittelkontakt ProSieben.de [n=621] Spot wird eindeutig dem Internet zugeordnet Werbemittelkontakt verbessert Image eindeutig Wiedererkennung des aktuellen Spots nach Medium, Angaben in Prozent Image-Dimensionen für beworbenen MP3-Player, Angaben in Prozent modern Cool Kontrollgruppe ProSieben.de [n=649] Schick Trendy Hochwertig 45,1% 11,9% Funktionell Werbemittelkontakt ProSieben.de [n=501] Innovativ fröhlich 25 Basis: Befragte auf ProSieben.de Quelle: SevenOne Media [Integrated and Interactive Media Research] 50 75 100 22 Research PreRoll VideoAds Research Summary + PreRoll VideoAds wirken Audio-visuelle Kraft + User akzeptieren PreRoll VideoAds 80% Userakzeptanz Hohe Werbemittelkontakte Neuartigkeit & Innovationscharakter Hohe Sehdauer Seriösität und Hochwertigkeit durch Ähnlichkeit zu TV-Werbung Gesteigerter Marken-Recall Gesteigerte Kaufbereitschaft Spot liefert bereits Unterhaltungswert Empfehlungen - Einsatz VideoAds: - Kampagnenziel Branding, Image & Awarenss - Spotlänge: - Nicht kürzer als 10“ - Ideal 20“ - Länger als 20“ bei hohem Unterhaltungswert - Einsatz TandemAds: - Mehr Wirkung - Permanentes Response-Element - TandemAd genau auf Spotinhalt abstimmen 20 Alle vorgeschlagenen Konzepte sind geistiges Eigentum der SevenOne Interactive GmbH. Copyright (c) 2007 SevenOne Interactive GmbH. Alle Rechte vorbehalten. 23 Haben wir Ihr Interesse geweckt? Wir freuen uns auf bewegende Gespräche mit Ihnen. Ihre SevenOne Interactive SevenOne Interactive GmbH Beta-Straße 10 i 85774 Unterföhring Tel Fax +49 (0) 89 / 95 07- 46 00 +49 (0) 89 / 95 07- 46 15 E-Mail [email protected] Online www.SevenOneInteractive.de Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG 24