gentleman farmer - E

Becoming
outlet
...IS TO BE
NATURALLY
DIFFERENT
I. Gentleman Farmer’s Story
P.3
II. Our project
P.4
III. A different style and collections
P.6
IV. A promising men’s market
P.7
V. A consumer oriented communication
P.8
VI. The franchise: a global success
P.10
VII. Becoming a privileged member of Gentleman Farmer’s network
P.12
I. GENTLEMAN FARMER’S STORY
Studio de création et de production graphique
...IS
TO CAPITALIZE ON
AN EXPERTISE
Gentleman Farmer is an international French brand, recognized, specialized in men’s fashion,
portraying authentic and modern values, matching with today consumer’s expectations.
Dressed in Gentleman Farmer, today’s man is elegant and well dressed, in a casual sportswear
style.
This ambition was born 20 years ago from the drawings of a man depicting both horses and
the countryside, who dreamt to find this harmony in his contemporaries’ wardrobe.
Backed by a financial group for two years, the investment fund Cobalt, Gentleman farmer has
heavily invested in its distribution network and has opened 10 new shops since the end
of 2008, in a not very favorable context, bringing the network to a total of 20 stores at the end
of 2009. The strategy pursued is to achieve fifty additional new openings within five years.
The brand is led by a pair of dynamic entrepreneurs driven by the strength of the project:
Anémone Berès, President, came from the cultural sector to develop the brand through
her expertise in networks.
Laurent Le Mouël, Director of Style and Brand, is an expert in the fashion industry,
guaranteeing the home of the brand and its authenticity.
The team relies on the expertise of the brand, forged by 20 years of design, materials sourcing,
production, logistics and entertainment network that enabled Gentleman Farmer to become
an essential reference in the sector of man ready-to-wear.
III. A DIFFERENT STYLE AND COLLECTIONS
L’histoire
Gentleman Farmer est une marque française,
spécialisée dans la mode masculine et porteuse
des valeurs d’authenticité et de modernité en
phase avec les aspirations du consommateur
d’aujourd’hui.
En Gentleman Farmer, l'homme est élégant et
bien habillé, dans un style casual sportswear.
Cette ambition est née il y a 20 ans, des
mains et des croquis d'un homme qui aimait
les chevaux et la campagne, et qui rêvait de
retrouver cette harmonie dans les tenues si
souvent citadines de ses contemporains.
La marque est aujourd’hui dirigée
par un duo d’entrepreneurs :
- Anémone Berès, Présidente, venue
du secteur de la culture avec une
expertise des réseaux pour développer
la marque,
- Laurent Le Mouël, Directeur du Style
et de la Marque, un expert du secteur
de la mode, garant du territoire de la
marque et de son authenticité.
COLLECTIONS
COLLECTIONS
PERFORMANCE
“LIFESTYLE”
- A recognized experience, declined in a full
menswear wardrobe.
The market for man ready-to-wear is booming and is no more limited to sportswear and suits.
It becomes a market responding to a more responsible and personal fashion. In answer to these
recent developments, Gentleman Farmer offers four different themes responding to the varying
attitudes of the consumers. Each season, these four pillars of the collection are identified and
identifiable in stores.
de la marque
Adossée depuis 2 ans à un groupe financier,
Gentleman Farmer investit fortement dans son
réseau de distribution et a ouvert
10 nouvelles boutiques depuis la fin
2008, portant ainsi le réseau à un total
de 20 boutiques à fin 2009, auxquels
s’ajoutent 250 détaillants multi-marques
et 50 corners dans les grands magasins en France.
La stratégie poursuivie vise une
cinquantaine d’ouvertures supplémentaires d’ici 5 ans, avec l’objectif
d’ouvrir une dizaine de franchises
ou affiliations en 2010.
- A renewal of the options in a large range of colors up and trends.
- Research and use of innovative materials such
as Tencel, Lycra, Bamboo or the Sorona, combines technology and comfort.
- Special attention to practical details and
techniques to meet the expectations and
requirements of our customers.
- Affordable prices for premium products with a
real value added.
The core products:
Gentleman Farmer essentials, a true signature, incorporating quality and natural materials like
bamboo, Tencel etc …
The original Gentleman Farmer wardrobe
The “casual sportswear”, an authentic style in natural fabrics, respecting man and nature.
GF cloakroom:
The “technical casual “ style, a more urban and contemporary style with functional products.
The smart wardrobe:
The “casual tailoring”, a timeless and refined line, the new classics offering tailor finishing.
VI. THE FRANCHISE: A GLOBAL SUCCESS
www.e-quasar.com - [email protected] -
TÉL
: 0 160 954 775
de Gentleman Farmer
L’actualité
Un réseau
en mouvement
Pour soutenir ce développement ambitieux,
le concept de boutique a été revu, en jouant sur
le contraste entre les éléments traditionnels et
sobres du vestiaire masculin, et des meubles
centraux plus contemporains, dans l’esprit d’un
appartement.
Le style classique et élégant a été renforcé et
renouvelé depuis 2009 avec l’apport de nouvelles
matières et coupes plus contemporaines, tout en
revendiquant l’intégralité du territoire du casual
wear.
Une équipe spécialisée dans l’exploitation du
réseau et l’aide aux franchisés a été constituée ;
elle s’est dotée de nombreux outils au service du
réseau : plan de communication mensuel, book
merchandising, formation, book d’aménagement…
des collections
THE ROAD
TO SUCCESS
A SUCCESS BUILT ON
ADVANTAGES
mode de vie
Le marché du prêt-à-porter masculin est en
pleine expansion et ne se limite plus au sportswear
et aux costumes. Il devient un marché répondant
à une mode plus personnelle et de plus en plus
responsable.
C’est pour répondre à ces évolutions récentes
que Gentleman Farmer propose quatre vestiaires “casualwear” répondant aux différentes
attitudes du consommateur.
À chaque saison, ces 4 piliers de la collection
sont clairement identifiés et identifiables en
magasin.
LE COEUR DE GAMME : Les incontournables,
une vraie signature Gentleman Farmer.
Des matières qualitatives et naturelles comme
le Tencel, le Bambou, etc.
LE « CASUAL SPORTSWEAR » : Un style
authentique dans des matières naturelles
respectant l’homme et la nature
LE VESTIAIRE GF : Le « casual technique »
Un style plus urbain et plus contemporain avec
des produits techniques et fonctionnels
LE VESTIAIRE SMART : Le « casual tailoring »
une ligne intemporelle et raffinée, des nouveaux
classiques casual aux finitions tailor.
The success of our development involves working with motivated professionals with a keen sense
of commercial relations.
Since 2009, with have tested and validated our concept, we have actualized our product on offer
and developed the marketing and communication supports facilitating your immersion into
the world of Gentleman Farmer.
The tools needed for your success have been developed. An initial training, assistance for the opening
of the shop and a permanent assistance for the management of your Gentleman Farmer shop are
planed in our contracts.
Opening a Gentleman Farmer shop means being supported by a dedicated and professional team
in association with your talent to take the path to success.
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