Al Balad jetzt im Tabloid-Format - WAN-IFRA

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Umstellung aufs Tabloidformat
April 2006
zeitungstechnik
eigener Bericht
Die libanesische Tageszeitung Al Balad stellte zu Beginn dieses Jahres auf das TabloidFormat um – als erste Zeitung ihres Landes. Die Branche wird genau verfolgen, wie sich
dieser Schritt auf den gesamten arabischsprachigen Markt auswirkt.
Al Balad jetzt im Tabloid-Format
ses Konzept in Europa bereits durchsetzen
konnte, ist es im Nahen Osten noch äußerst
selten anzutreffen. Dass diesen Schritt nun
Al Balad unternimmt, passt ins Bild, das
man sich von der Zeitung macht, deren
eigener Markteintritt erst vor Kurzem (die
Zeitung wurde Ende des Jahres 2003
lanciert) erfolgte. Sie gilt als Wegbereiter
eines Modernisierungsansatzes für einen
recht traditionellen Markt.
Die Umstellung auf das Tabloid-Format ist
anscheinend ein globaler Trend, ganz gleich,
ob eine Zeitung von links nach rechts oder
von rechts nach links gelesen wird.
Al Balad („die Stadt“), eine der führenden arabischsprachigen Zeitungen Libanons, wagte den Sprung vom Broadsheetzum Tabloid-Format und publizierte erstmals eine Ausgabe mit einem Umfang von
40 Seiten (die Broadsheet-Version umfasste
24 Seiten), welche sich in die Sektionen
Nachrichten, Wirtschaft, Modernes Leben,
Sport, Meinungen und Kommentare gliedert.
Dieser Schritt sorgte im libanesischen
Markt, in dem alle anderen Tageszeitungen
im Broadsheet-Format erscheinen, zweifellos für Aufmerksamkeit. Quer durch die
arabischsprachige Welt dominiert das Großformat den Markt und die meisten etablierten Zeitungen weisen eine hohe Textdichte mit wenig Fotos oder Grafiken auf.
Mit dem neuen Format der Al Balad
verbindet sich die Idee, informationsreiche
Inhalte und fundierte Berichte in einem
optisch ansprechenden und praktischen
Format bereit zu stellen. Während sich die-
Design-Unterstützung
Um die Umstellung auf das neue Format möglichst reibungslos zu gestalten,
beauftragte die Zeitung Brand Central (eine
Tochtergesellschaft von Saatchi & Saatchi)
mit dem Entwurf eines Templates für die
Ausgabe. Anschließend überließ man den
eigenen Designern die gestalterische Arbeit.
Im Gegensatz zu anderen Tageszeitungen
der Region enthält Al Balad viele Bilder,
Überschriften und Grafiken, wobei sich die
Zeitung ihren präzisen und leserfreundlichen Stil bewahrte. Auch die Dienste
Allan Marshalls, Technologie-Trend-Scout
der Ifra und ehemaliger Chief Operations
and Technology Director von Associated
Newspapers Ltd., GB, nahmen die Herausgeber in Anspruch. Da das Tabloid-Format
für die Qualitätszeitungen der Region ein
fremdartiges Konzept darstellte, bestand
Allan Marshalls erste Aufgabe darin, die
führenden Mitarbeiter mit dem neuen
Ansatz vertraut zu machen. „Ich führte
zwei Workshops zur Umstellung vom
Broadsheet- auf das Tabloid-Format durch“,
erklärt er, „der erste richtete sich an Al
Balads Führungskräfte, Anzeigen-, Redaktions-, Marketing- und Produktionsmitarbeiter sowie an das Design-Studio (Brand
Central). Im zweiten Workshop wurde den
wichtigsten Agenturen und Anzeigenkunden von Al Balad die Implikationen des
Formatwechsels erklärt. Es wurden die Vorteile von Tabloid für den Markt sowie das
Konzept „die Seite ist eine Seite“ dargelegt.“
Die Einführung des Kompaktformats barg
Herausforderungen, die westliche Zeitungen
nicht zu überwinden hatten, wozu nicht
zuletzt der Aspekt zählte, dass in libanesischen Zeitungen in der Regel keine ganzseitigen Anzeigen geschaltet werden.
Al Balad beauftragt Brand Central mit dem Redesign
Mehr Fotos über dem Falz
Überarbeitetes Logo
Fotos wurden in den Zeitungskopf
integriert, um auf Innenteile der
Zeitung zu verweisen.
Anlässlich des Übergangs zum modernen Kleinformat wählte Al Balad
ein zweidimensionales Logo.
Neue Schriften
Dominantes Bild
Für Anreißer zu Artikeln auf Innenseiten wurden eigene Schriften entwickelt.
Das zentrale Foto des Tages kann
zum Aufmacher oder einem anderen
Text gehören oder aber für sich
stehen.
Bessere Navigation
Die roten Markierungen erleichtern
nicht nur das Auffinden von Artikeln
in der Zeitung, sie stellen auch gute
Einstiegspunkte dar.
Nachrichtenvielfalt
Mehr Nachrichten unterschiedlicher
Art auf der Seite 1 und im Innenteil.
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April 2006
newspaper techniques
Small Formats
Wenn das Timing entscheidet.
GVS-2/06/d
Marwan Kassis, der kaufmännische Direktor
der Al Balad, erklärt: „Format und Preise
machten uns zu schaffen. Es war schwer zu
vermitteln, warum im Tabloidformat Anzeigen von einer Viertelseite oder weniger die
gleiche oder eine noch größere Wirkung
haben sollen.“
Wie Marshall anmerkt, war für die
profitable Nutzung des neuen Layouts eine
Änderung der Preisgestaltung erforderlich.
„Al Balad erhöhte die Anzeigenpreise auf
den Seiten eins, zwei und drei um 16
Prozent und senkte sie auf den anderen
Seiten um 15 Prozent. Es ging darum, die
ersten drei Seiten so zu betrachten, als handele es sich um die Seite eins einer Broadsheet-Zeitung. Es gab also auf den ersten
drei Seiten sowohl gestalterische als auch
preisliche Einschränkungen, die nicht leicht
akzeptiert wurden, doch mittlerweile zeitigt
die Strategie Ergebnisse“, so A. Marshall.
Begleitende Marketingkampagne
Begleitend zur Einführung des neues
Formats startete Al Balad eine breit angelegte Kampagne im ganzen Land mit Werbung via Fernsehen, Radio, Plakate, Zeitungen, unterstützt durch Flyer, Fahrzeugwerbung u. a. m. Parallel dazu soll für die
redaktionellen Werte und die einzelnen
Journalisten auf der Website geworben
werden.
Wie Marwan Dimas, Geschäftsführer
der Zeitung, erklärt, basiere der bisherige
Erfolg darauf, dass Al Balad dem modernen
Journalismus in der Region den Weg bahne.
Die Kombination von gutem Journalismus
und informativen Inhalten in einem innovativen Tabloid-Design verleihe Al Balad
ihre besondere Wirkung und ihren festen
Leserstamm. Die Leser stünden dem neuen
Format sehr positiv gegenüber und betrachteten es als einen Erfolg versprechenden
und mutigen Schritt nach vorn.
Zur Untermauerung seiner Aussagen
verweist M. Dimas auf den Anstieg der
Verkaufszahlen um über 30 Prozent in den
ersten drei Wochen nach der Formatumstellung.
Es steht außer Frage, dass Zeitungsverleger in der gesamten arabischen Welt
das Vorgehen einer Zeitung, die aus dem
Nichts entstand und sich innerhalb von nur
zwei Jahren (nach Zahlenangaben von
IPSOS-STAT) zu einer der meist gelesenen
Tageszeitungen des Landes entwickelte,
genauestens verfolgen werden. <
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