Tourismusverband Franken e.V.

Transcription

15. Juni 2016
Mitgliederversammlung
Tourismusverband
Naturpark Altmühltal
Kommunikationsstrategie
Treuchtlingen
Marketing (Beispiele)
Franken – Heimat der Biere
Sonstiges
15. Juni 2016, Treuchtlingen
www.frankentourismus.de
Tourismusentwicklung in Franken
FrankenTourismus
• 686 Mitglieder
> seit 1987: + ca. 30 %
> 521 Orte, 29 Landkreise
> 136 sonstige Mitglieder
> tangiert alle Regierungsbezirke
• 16 Tourismusgebiete
unabhängig von
Verwaltungs-, Bezirks- oder
Ländergrenzen
> z.B. „MainRadweg“
15. Juni 2016
• ca. 28 Mio. Übernachtungen
(alle Bereiche)
• jeder 5. Gast aus dem Ausland
Treuchtlingen
• ca. 9 Milliarden Euro Umsatz
Sonstiges
Pressekonferenz am 17. Februar 2015
Rückblick 2015

Wege zu Cranach (Kronach, Coburg, Nürnberg)

Jubiläum „125 Jahre Luisenburgfestspiele“ (Wunsiedel)

Kleine Landesgartenschau in Alzenau

Sonstige Jubiläen (z.B. 700 Jahre Stadt Waischenfeld)


• Geschäftsstelle
> TV Franken: 5 Mitarbeiter
> FTM GmbH: 2 Mitarbeiter
• Beschäfftigungseffekt:
ca. 150.000 Arbeitsplätze
(mit Verwandten-/Bekanntenbesucher)
Kernkompetenzen
Bilderbuchsommer
1
Tourismusentwicklung / Januar – Dezember 2015
Tourismusgebiete „Franken“ (1)
Übernachtungen (2) (3)
Tourismusbilanz 2015 / Index
Veränderung
Index (1987/2015)
1.414.448
0,1 %
144,2
Fichtelgebirge
1.212.672
3,7 %
81,3
951.828
1,4 %
112,6
Fränkisches Seenland
961.479
4,9 %
250,0
Fränkisches Weinland
2.275.900
6,2 %
177,4
Frankenwald
769.410
- 0,3 %
74,6
Haßberge
322.137
2,6 %
130,2
Liebliches Taubertal
918.341
3,4 %
81,6
Fränkische Schweiz
499.354
- 0,7 %
99,8
Oberes Maintal-Coburger Land
1.077.512
- 0,3 %
167,3
Rhön
2.928.488
0,8 %
88,3
Romantisches Franken
1.362.810
4,4 %
161,2
Spessart-Mainland
1.344.684
6,1 %
109,5
Städteregion Nürnberg
3.852.364
4,8 %
221,5
Steigerwald
1.831.192
4,6 %
186,7
21.722.619
3,2 %
130,5
Nürnberger Land
(1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.) und Thüringen
(2) Bereich „gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik“ / ohne Bereiche „Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc.“
(3) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter
Hinweis: Angaben ohne Gewähr
9,507 Mio. Ankünfte * / + 5,2 %
21,722 Mio. Übernachtungen * / + 3,2 %
135
Index „Übernachtungen“
130
Franken
125
Bayern
120
115
110
105
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
* Basis 1987
16. Februar 2016
Bay. LfStuD
LfSt BW
(*) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc. / x Übernachtungen),
ohne Mitglieder in Thüringen (ca. x Übernachtungen)
Bereich „gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik“ / ohne Bereiche „Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc.“
17. Februar 2016
Bay. LfStuD
LfSt BW
Tourismusbilanz „Franken 2015“
22.750.301 G-Übernachtungen *
Gebiete (15)
21.722.619 G-Übernachtungen
Mitglieder „Hessen“
850.625 G-Übernachtungen
Mitglieder „Thüringen“
177.057 G-Übernachtungen
Rheinland-Pfalz
Brandenburg
Saarland
Sachsen
Sachsen-Anhalt
Thüringen
15. Juni 2016
Treuchtlingen
Sonstiges / Diskussion
* Bereich „gewerblich (ab 10 Betten) / Campingtouristik“ / ohne Bereiche „Privatzimmer, Verwandtenbesuche, etc .“ / G-Übernacht. = Gästeübernachtungen
in Kooperation mit:
Milieuverteilung der Frankenreisenden 2012 – 2014
Zusammenfassung in Form einer dreidimensionalen Analyse
 Institut für Management und Tourismus
 Franken
Analyse-Quadrant Franken
Ergebnisse der Reiseanalyse 2015
Basis: Alle Befragte
Anzahl der Befragten: 1.000
hoch
> Kategorie für relative Wettbewerbsplatzierung: Alle untersuchten Destinationen je Thema (137 Reiseziele)
Rad
fahren
Wellness
Wandern
Kulinarik
Kultur
Gesundheit
Städtereise
•
Konservativ-etablierte:
•
Liberal-intellektuelle:
6,7 %
•
Performer:
4,4 %
•
Expeditive:
0%
•
Adaptiv-pragmatische:
5,6 %
•
Sozialökologische:
9,8 %
•
Bürgerliche Mitte:
14,5 %
•
Traditionelle:
21,4 %
•
Prekäre:
7,5 %
•
Hedonisten:
16,9 %
12,4 %
Gesundheit
Natur
durchschnittlich
Relative
Wettbewerbsplatzierung
Weinreise
Kulinarik
Kultur
Allgemeine
Themen
Natur
Wellness
Landurlaub
Liberalintellektuelle
Performer
Expeditive
Sozialökologische
Adaptivpragmatische
Traditionelle
Bürgerliche
Mitte
Hedonisten
Rad fahren
Städtereise
Konservativetablierte
Soziale Lage
Landurlaub
Spezialthemen
Prekäre
niedrig
Wandern
Weinreise
15%
30%
45%
60%
Interessentenpotenzial je Thema
Anmerkungen:
► Größe der Themenbälle = Gestützte Themeneignung Franken
► Letzte berücksichtigte Erhebung im November / Dezember 2013
Basis: Deutschsprachige Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren mit Urlaubsziel Franken
Grundorientierung
Quelle: Reiseanalyse 2015 / ByTM GmbH
Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2013
Die Weinreise-Destination Franken im nationalen Vergleich | Ergebnisse und Potenziale aus der Destination Brand Studienreihe
11
2
FrankenTourismus
I. Destinationsmarketing / Marke FRANKEN
(unabhängig von Verwaltungsgrenzen, länderübergreifend)
II. Kernkompetenzen
(Städtetourismus, Kulinarik, Wandern, Radeln, Wellness, etc.)
III. Jahresthemen
IV. Qualität
Kernkompetenzen
15. Juni 2016
Treuchtlingen
Sonstiges
FrankenTourismus – aktuelle Maßnahmen
TOP-Themen / Aktuelle Marketingmaßnahmen
AKTIV & NATUR
Wandern & Radeln
 Kommunikation 2016
KULINARIK
Wein – Bier - Genuss
TOP-Themen
 Schwerpunkte 2016
 Auslandsmarketing
 Ausblick 2017
KULTUR & STÄDTE
GESUNDHEITSPARK
Betriebliche Prävention
JAHRESTHEMEN
NISCHENTHEMEN
ONLINE / SOCIAL-MEDIA
QUALITÄT
3
Produktlinien
 Franken aktiv: Radfahren
>> Fortführung
 Franken aktiv: Wandern
>> Fortführung
 Franken „Kulinarik“
>> Fortführung
 Franken „Natur / Erleben“
>> Nischenthemen
(Kanu, Motorradtouren
Produktlinien
 Franken Kultur / Städte
>> Arbeitsgemeinschaft „Die Fränkischen Städte“
(Deutschland, Schweiz, Österreich,
Großbritannien)
>> ausgewählte Kulturthemen (Limes, etc.)
 Gesundheitspark Franken
>> Basismaßnahmen (Website, Themenzeitung,
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, etc.)
 Franken „Familienland“
>> Fortführung
Wohnmobiltouren)
Franken aktiv: Wandern
Nischenthemen
22 zertifizierte
Fernwanderwege
Projekt „Wohnmobiltouren“
Jahresthemen 2016
 Jubiläum „500 Jahre Reinheitsgebot“ /
„Franken – Heimat der Biere.“
 Landesgartenschau in Bayreuth
 Landesausstellung „Kaiser Karl IV.“
 Jubiläum „Friedrich Rückert“ (150. Todestag)
 Themen der Deutschen Zentrale für Tourismus
> Natur, Brauchtum und Tradition
4
FrankenMagazin 2016 / Überblick
Kultur / Veranstaltungen / Highlights
Messen 2016
Broschüren / Angebotspalette
Erfolgreiches Marketingmix
Messestand „Franken Tourismus“ – „Genießer-Insel“
5
Messesaison „2016“
Franken-Touren „2016“
Termine & Standplätze
12.01. – 17.01.2016 „Vakantiebeurs“, Utrecht


17.02. – 21.02.2016 „Reisen“, Hamburg 
10.02. – 14.02.2016 „f.re.e.“, München 
24.02. – 25.02.2016 „iN VIVA“, Nürnberg 
16.01. – 24.01.2016 „CMT“, Stuttgart
24.02. – 28.02.2016 „Reisen / Camping“, Essen
09.03. – 13.03.2016 „ITB“, Berlin

08.04. – 10.04.2016 „Die 66“, München
 02.05. – 06.05.2016
Hessen / Rheinland-Pfalz
 04.07. – 08.07.2016
Nordrhein-Westfalen
 05.09. – 09.09.2016
Baden-Württemberg



18.06. – 19.06.2016 „velo“, Frankfurt
02.09. – 04.09.2016 „TourNatur“, Düsseldorf
23.11. – 27.11.2016 „Food&Life“, München
Alle Angaben ohne Gewähr
FrankenTourismus / Facebook
FrankenTourismus / Website
20.062
Fans
62.720
Fans
20.897
Fans
21.274
Fans

32.149
Fans
5.029
Fans
„E“, „I“, „NL“, „DK“,
„ES“, „F“, „J“, „C“, „S“
Stand: 15. Juni 2016
Tourismusentwicklung „Ausland / 2015“ und
Schwerpunktmärkte
Franken (1)
Übernachtungen (2)
Marktbearbeitung 2015 / Großbritannien
Veränderung
Belgien
85.633
- 1,2 %
Dänemark
99.055
2,7 %
Definierte Märkte
2015: + 4,3 %
(161.258 Übernachtungen)
Tradition und Brauchtum mit
Schwerpunkt Bierland Franken
Erholungsgebiete
Frankreich
109.114
Großbritannien, Nordirland
161.258
4,3 %
Italien
179.557
- 2,1 %
- 1,1 %
Niederlande
457.659
7,3 %
Österreich
210.699
1,4 %
Polen
130.182
13,2 %
Städte, Kultur
Russland
58.420
- 37,2 %
Schweden
62.946
4,7 %
Schweiz
184.818
11,7 %
China
123.903
17,4 %
Taiwan
33.605
43,0 %
Arge „Fränkische Städte“
(14)
Punktuelle Maßnahmen


•
„City Fair 2015“ in London (14./15. Juni 2015)
•
„Bayern-Workshop“ in London (8. Juli 2015)
•
1 Newsletter-Artikel Presse (April 2015)
•
1 Newsletter-Artikel Reiseindustrie (April 2015)
•
1 Newsletter-Artikel Endverbraucher (Juni 2015)
•
4 Kleinanzeigen im Food & Travel Magazine (Juli – November 2015)
•
Postkarten für Kinoauslage (Mai 2015)
•
1 Artikel Group Leisure Magazine (Juni 2015)





47.398
26,1 %
Japan
102.343
- 8,6 %
•
POP-UP Pressekampagne (Mai – September 2015)
USA
281.607
7,7 %
•
Exklusive Kochkurs Veranstaltung (30. September 2015)
Sonstige
847.053
•
Blogger-Reise (Juli 2014)
•
1 Online-Banner
Südkorea
Ausland zusammen
3.175.250
5,3 %
(1) ohne Mitglieder in Hessen (Bad Orb, Bad Soden-Salmünster, etc.), Baden Württemberg (Liebliches Taubertal) und Thüringen
9. Februar 2016
Bay. LfStuD





6
Ausland / Großbritannien
Ausland / Großbritannien


10. Februar 2015
GTS, London

15. Juni 2015
City-Fair (ETOA, London)

Juni 2015

1 Artikel im B2C-Newsletter

(Bier)


Juni 2015

Versand Pressetext (Bier + Städte) 

Juni 2015
Auslage Postkarten in Kinos (Bier + Städte)

12. Juni 2015

Online-Banner auf germany.travel-Seite (Bier) 

1. Juli 2015
1 Seite Advertorial im Group Travel Organiser (Städte + Bier)

Juli 2015
Kleinanzeige im „Food & Travel“-Magazine (Bier)

Juli 2015
Bloggerreise Becki Enright

8. Juli 2015
Bayern-Workshop, London

Juni 2015
Aktualisierung „ReiseveranstalterKatalog FRED“ (Städte, Weihnachten)





August 2015
Kleinanzeige im „Food & Travel“-Magazine (Wein)

September 2015
Xmas Microsite Update

September 2015
Pressereise Stephen Pritchard, Pop-Up-Kampagne

30. September 2015
„Franken kulinarisch“, London (Kochevent)

Oktober 2015
Kleinanzeige im „Food & Travel“-Magazine (Städte + Kultur)

November 2015
Kleinanzeige im „Food & Travel“-Magazine (Städte + Weihnachten)






Jahresthemen 2016, Ausblick 2017 ff
2016
 Jubiläum „500 Jahre Reinheitsgebot“
 Landesgartenschau Bayreuth
 Landesausstellung „Kaiser Karl IV.“
 Jubiläum „Friedrich Rückert“ (150. Todestag)
2017
15. Juni 2016
 Luther / Reformation
2018
 Landesausstellung „Reformation“
 Landesgartenschau Würzburg
Treuchtlingen
(Coburg)
 GTM, Nürnberg
2020
 Eröffnung Museum Cadolzburg
 300 Jahre Grundsteinlegung
Sonstiges
Residenz Würzburg
Konzept
• Bewährte Kommunikationsschienen
FrankenTourismus
• Kooperation mit Verbandsmitgliedern,
den fränkischen Gebieten, touristischen
Organisationen (by.TM, DZT, BHG) und
Partnern
• Schwerpunkte
- Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
- Werbung (Messen, Anzeigen, etc.)
- Online, Social Media
- Events, Verkaufsförderung
7
Verzahnte Kommunikation
Auswahl

Bierwochen in der Fränkischen Schweiz vom 10. Februar bis 24. April 2016

Kulinarische Aktionswochen im Altmühltal („Gerichte rund ums Bier“ vom 18. April bis 1. Mai 2016)

Neuer Bierradweg „Wir sind Rhöner Bier“

Drei neue Bierwanderwege im Lieblichen Taubertal

BierKrimiFestival in Fürth (Juni 2016)

Ausstellung „Hopfen + Malz. Kitzinger Brautradition“ (30.07. bis 04.09.2016)

Bierfestival in Bamberg (18. bis 20. November 2016)

Fränkischer Biergipfel in der Rekord-Gemeinde Aufseß (September 2016)
Jubiläum „500 Jahre Reinheitsgebot“
• Kommunikation “FrankenTourismus”
> Prospekte
> Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
(Pressedienst "Der FrankenReporter")
> Jahrespressekonferenz (9. Februar 2016)
> Prospektauslage bei Messen, Workshops, Verkaufsförderungsaktionen
> Portalmeldungen auf den relevanten Websites des TVF
> Cross-Media-Maßnahmen (Anzeigen, Online)
> Facebook
> Blogger (Stichwort: Story-Telling)
> Studienreisen (Reiseindustrie, Presse) aus dem In- und Ausland
> Website “englisch”, italienisch”
> Video-Clips
> etc. etc.
8
1
3
2
4
(1) Clip „Bierkulinarium“
(2) Clip „Wandern“
(3) Clip „Annafest“
(4) Clip „Spezialitäten“
5
6
Jubiläum „500 Jahre Reinheitsgebot“
Jahrespressekonferenz am 9. Februar 2016, Nürnberg
7
(5) Clip „Radfahren“
(6) Clip „Hopfen“
(7) Clip „Anreise“
(8) Clip „Bierkeller“
(9) Clip „Bockbieranstich“
• Bündelung “Veranstaltungen / Angebote”
(Orte, Gebiete, Brauereien, Gasthöfe, Partner, etc.)
SeidlaPOST (ab 9. Februar 2016)
Täglicher „SeidlaPost“ rund um
Frankens Biervielfalt und Braukultur
9
Multi-Optinalität
Anzahl der in Frage kommenden Urlaubsdestinationen
7,5 Destinationen kommen aus
einer Liste mit 59 Reisezielen für
einen Urlaub in Frage
> Gast wird multioptionaler
bei relativ stabiler Anzahl
der Reisen
> Wettbewerbsumfeld
hat sich drastisch verschärft
15. Juni 2016
Treuchtlingen
Sonstiges
Quelle:
Reiseanalyse, by.TM GmbH, 2015
Wirtschaftsfaktor „Tourismus in Franken“
Wirtschaftsfaktor „Tourismus in Franken“ inkl. VFR
Bruttoumsatz: Übernachtungsgäste + Tagesbesucher (inkl. VFR)
€ 1.786,8 Mio.
€ 3.798,5 Mio.
20,2 %
42,8 %
Gastgewerbe
Einzelhandel
Dienstleistungen
37,0 %
€ 3.282,5 Mio.
8,9 Milliarden Euro
VFR: Verwandten-/Bekanntenbesucher
Quelle: dwif, 2014 / Zusammenstellung: FrankenTourismus 2015
Ø-Tagesausgaben eines Übernachtungsgastes in € in den
108-173-223
Gebieten des TV Franken (über alle Betriebsarten)
37-115-173
-223
28-86-130
186,57
225-141-5
Ø-Tagesausgaben eines Tagesbesuchers in € in den Gebieten
des TV Franken (Tagesausflügler + Tagesgeschäftsreisende)
37-115-173
28-86-130
225-141-5
6-52
251-176-52
149-94-3
149-94-3
126-113-100
126-113-100
37,30
33,50 32,90
-137
29,80
161-149-137
120,09 118,42
83-74-66
153-204-0
114,29 113,40
83-74-66
106,76 106,16 106,13 103,35
102,16
28,50
26,90
25,10 24,60
96,06 93,96
86,60 86,15
102-153-0
195-9-9
22,00 21,20
153-204-0
78,91 77,22
18,90
102-153-0
17,90 17,40
16,90
14,50 14,20
195-9-9
Quelle: dwif 2015.
15.06.2016
Quelle: dwif 2015.
59
15.06.2016
60
10
FrankenTourismus: Optimismus für 2016
• Positive Rahmenbedingungen
FrankenTourismus: Optimismus für 2016
/ FUR (15. Januar 2016)
> 25 % der Deutschen erwarten eine Verbesserung der persönlichen wirtschaftlichen Verhältnisse (Vorjahr: 26 %)
> 20 % der Deutschen befürchten eine Verschlechterung der persönlichen wirtschaftlichen Verhältnisse (Vorjahr: 19 %)
ABER...
> 30 % der Deutschen präferieren eine Urlaubsreise im eigenen Land
> Wachstum bei Städtereisen; insbesondere bei Kurzurlaubsreisen
• Franken im Wettbewerb
> stimmige Angebote, die im Trend liegen
> vielfältige Veranstaltungen (Jubiläen, etc.)
> positives Image und hohe Qualität
• Erfolgreicher Start in die Saison
> Große Resonanz bei den Tourismusmessen
> Steigende Anzahl der Anfragen in der Verbandsgeschäftsstelle
> Überproportionale Zuwachsraten „Januar bis April 2016“
Fränkische Tourismus Akademie
Kurse 2016
FTA-Kurs 2016/01
31. Mai 2016, Nürnberg, Novotel Nürnberg Centre Ville
Online-Tourismusmarketing heute und morgen
12
FTA-Kurs 2016/02
14. Juni 2016, Fürth, Fürther Hotel Mercure Nürnberg West
Erfolgskontrolle: Online-Marketing – Ein Fass ohne Boden?
11
FTA-Kurs 2016/03
14. Juli 2016, Nürnberg, Novotel Nürnberg Centre Ville
Rechtsfragen zum Themenkreis „Internet & Social Media im Tourismus“
FTA-Kurs 2016/04
21. September 2016, Nürnberg, Novotel Nürnberg Centre Ville
Rhetorik – erfolgreiches Agieren mit Gästen und Multiplikatoren
Januar – April 2016
9
FTA-Kurs 2016/05
11. Oktober 2016, Fürth, Fürther Hotel Mercure Nürnberg West
Pressearbeit im Tourismus
9
Tourismusentwicklung / Januar – April 2016
Tourismusgebiete „Franken“
Statistik
17
© TVF / 15. Juni 2016
Tourismusentwicklung / Januar – März 2016
Übernachtungen (1) (2)
Veränderung
316.368
7,5 %
Fichtelgebirge
337.730
5,9 %
Fränkische Schweiz
228.494
14,0 %
Fränkisches Seenland
172.089
12,3 %
Fränkisches Weinland
562.941
9,1 %
2.500.000
Frankenwald
210.361
2,4 %
2.250.000
76.962
8,0 %
Liebliches Taubertal
245.764
8,7 %
Nürnberger Land
151.882
3,5 %
Obermain Jura
177.517
12,3 %
1.500.000
Coburg Rennsteig *
127.394
4,7 %
1.250.000
Rhön
830.291
0,2 %
Romantisches Franken
310.310
11,4 %
Übernachtungsergebnis “Franken” *
(einschließlich Mitglieder aus Baden Württemberg, Hessen und Thüringen)
2.750.000
Haßberge
Spessart-Mainland *
Städteregion Nürnberg
Steigerwald
1.750.000
2015
2016
1.000.000
*
Bereich „gewerblich (ab 10
Betten) / Campingtouristik“ /
ohne Bereiche „Privatzimmer,
Verwandtenbesuche, etc.“
333.233
0,7 %
750.000
1.215.951
12,6 %
500.000
Berücksichtigung von
Aktualisierungen der
statistischen Landesämter
494.785
4,1 %
250.000
Angaben ohne Gewähr
5.792.072
5,6 %
(2) Berücksichtigung von Aktualisierungen der statistischen Landesämter
* Keine Berücksichtigung der Daten der Mitgliedsorte aus Hessen und Thüringen
2.000.000
0
10. Juni 2016
Bay. LfStuD, LfSt BW,
LfSt THÜ
Angaben ohne Gewähr
10. Juni 2016
Bay. LfStuD, LfSt BW
11
Mitgliederversammlung, 1. Juli 2016 (Bad Windsheim)
10.00 Uhr Fachtagung
14.00 Uhr Mitgliederversammlung
Dank
Vielen Dank für
Ihre Aufmerksamkeit!
FÜR DIE UNTERSTÜTZUNG
Olaf Seifert
und eine erfolgreiche Saison 2016!
Geschäftsführer
Tourismusverband Franken
12

Tourismusverband Franken e.V.

Transcription

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